{"id":10643,"date":"2024-11-18T22:07:53","date_gmt":"2024-11-18T20:07:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/?p=10643"},"modified":"2025-10-14T21:48:37","modified_gmt":"2025-10-14T19:48:37","slug":"kolebka","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/redacteur\/kolebka\/","title":{"rendered":"\u00c0 la rencontre de Georges Kolebka"},"content":{"rendered":"\n

\u00c0 la recherche de Georges Kolebka<\/strong> :<\/p>\n\n\n\n

En relisant les premiers bouquins du Club des Directeurs Artistiques je voyais souvent revenir un nom : Kolebka.
Je ne l’avais jamais entendu et pourtant j’interview des publicitaires depuis 15 ans. J’ai regard\u00e9 sur le site des archives du club des DA et \u00e0 son nom il y a 12 pages de cr\u00e9as<\/a>, 227 projets…

Alors je me suis dit \u00ab\u00a0et si je le rencontrais ?<\/strong>\u00a0\u00bb il doit \u00eatre assez ag\u00e9, rien ne nous relie, pas de mail publique ou de contacts en commun. Alors comment faire ?<\/strong>

Sur Google, Georges est cit\u00e9 en auteur de nouvelles, alors j’ai contact\u00e9 une des maisons d’\u00e9dition. Au t\u00e9l\u00e9phone, l’\u00e9diteur lyonnais cherche dans sa m\u00e9moire…il pense qu’il est d\u00e9c\u00e9d\u00e9, sa derniere adresse connue sur une facture serait dans le 16e arr. de Paris. J’appelle les commerces au pied de cet immeuble, mais aucune info utile.

On cherche un homme au nom assez rare en France, ‘Kolebka<\/strong>‘, c’est polonais, \u00e7a veut dire ‘berceau’ .
Sur linkedin je n’ai trouv\u00e9 qu’une seule personne : H\u00e9lo\u00efse Kolebka, apparament R\u00e9dac’ Chef au magazine L’Histoire.
Apr\u00e8s avoir envoy\u00e9 un mail, appel\u00e9 3 fois le standart, contact\u00e9 le CM du mag sur twitter et facebook, j’ai fini par avoir eu un retour de cette ‘H\u00e9lo\u00efse’, elle m’appelle.
C’est la fille de Georges.
Et Il est vivant.

Je prends rdv avec elle pour discuter de mon projet d’interview, elle m’explqiue que Georges est fatigu\u00e9 (il a 89 ans) et parfois ses souvenirs r\u00e9cents s’\u00e9vaporent, moi je cherche loin, les d\u00e9buts de la pub fran\u00e7aise, les ann\u00e9es 50 alors on se retrouve un dimanche apr\u00e8s-midi d’octobre 2024, chez eux, Georges, Mich\u00e8le (sa femme) et H\u00e9lo\u00efse, porte d’Auteuil :
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Gr\u00e9gory : Bonjour, Georges, racontez moi comment vous \u00eates arriv\u00e9 dans la pub, quel chemin vous a conduit l\u00e0-bas ?<\/p>\n\n\n\n

Georges : Ah, c\u2019est une longue histoire\u2026 \u00c7a remonte loin, c\u2019\u00e9tait dans les ann\u00e9es cinquante, apr\u00e8s mon service militaire, J\u2019avais un peu plus de vingt ans.<\/p>\n\n\n\n

Gr\u00e9gory : Vous \u00e9tes n\u00e9 en 1935 ?<\/p>\n\n\n\n

Georges : Oui et, il fallait bien que je trouve du travail pour subvenir \u00e0 mes besoins. Au d\u00e9but, j\u2019ai pris quelques boulots ici et l\u00e0, de la manutention surtout. C\u2019\u00e9tait assez brut et sans grand int\u00e9r\u00eat, mais \u00e7a m\u2019a permis d\u2019apprendre. Mon fr\u00e8re a\u00een\u00e9, m\u2019a beaucoup encourag\u00e9. Il voulait que je m\u2019en sorte m\u00eame si je n\u2019avais pas de dipl\u00f4mes.<\/p>\n\n\n\n

Gr\u00e9gory : C\u2019\u00e9tait difficile de trouver un bon emploi sans dipl\u00f4me ?<\/p>\n\n\n\n

Georges : Oui, mais j\u2019ai pu avancer petit \u00e0 petit. C\u2019est comme \u00e7a que j\u2019ai commenc\u00e9 dans divers petits boulots, dans le quartier du Sentier \u00e0 Paris, o\u00f9 l\u2019on trouvait du travail dans le textile. Ce n\u2019\u00e9tait pas une voie toute trac\u00e9e, mais j\u2019ai beaucoup appris.<\/p>\n\n\n\n

Et vos parents ? <\/p>\n\n\n\n

Mes parents \u00e9taient commer\u00e7ants. Ma m\u00e8re tenait une \u00e9picerie. Pendant 2nd Guerre Mondiale mon p\u00e8re a \u00e9t\u00e9 d\u00e9port\u00e9 \u00e0 Auschwitz car juif et il a eu l’incroyable force et chance d’en revenir vivant et heureusement revenu en France apr\u00e8s 4 ans de captivit\u00e9. Durant les ann\u00e9es de guerre, comme beaucoup de familles juives, d’origine polonaise, on a d\u00fb se cacher pour survivre. On a trouv\u00e9 refuge \u00e0 la campagne. C’\u00e9taient des ann\u00e9es tr\u00e8s difficiles, mais \u00e7a m\u2019a forg\u00e9 et la vie a continu\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Puis adulte, vint la guerre d\u2019Alg\u00e9rie. J\u2019ai pass\u00e9 deux ans pr\u00e8s de Constantine. J\u2019\u00e9tais charg\u00e9 de distribuer des munitions aux soldats, un r\u00f4le de soutien logistique. Certains rentraient en France un an plus t\u00f4t, mais moi, j’ai du rester jusqu\u2019au bout.<\/p>\n\n\n\n

Et apr\u00e8s l\u2019Alg\u00e9rie, vous \u00eates revenu en France ?<\/p>\n\n\n\n

Oui, je suis all\u00e9 \u00e0 Fontainebleau pour passer le concours de sous-lieutenant. Je ne l\u2019ai pas r\u00e9ussi. Apr\u00e8s l’arm\u00e9e, j\u2019\u00e9tais un peu perdu, \u00e0 errer. J\u2019avais quelques copains, mais je ne savais pas trop quoi faire de ma vie. J\u2019avais la chance de pouvoir vivre chez ma m\u00e8re.<\/p>\n\n\n\n

Et c\u2019est l\u00e0 que vous avez commenc\u00e9 \u00e0 chercher du travail plus s\u00e9rieusement ?<\/p>\n\n\n\n

Oui, il fallait que je trouve un vrai boulot, \u00e7a n\u2019a pas \u00e9t\u00e9 facile. J\u2019ai fait des petits boulots ici et l\u00e0, des missions temporaires.
J’avais un ami d\u2019enfance, Dietrich, qui travaillait dans le textile, les tricots. Je suis rest\u00e9 un ou deux ans \u00e0 l\u2019aider. L\u00e0-bas j\u2019ai rencontr\u00e9 un dessinateur, qu\u2019on appelerait \u201cgraphiste\u201d aujourd\u2019hui, mais \u00e0 l\u2019\u00e9poque, c\u2019\u00e9tait un \u201cdessinateur\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Et c\u2019est comme \u00e7a que vous avez \u00e9t\u00e9 introduit au milieu artistique ?<\/p>\n\n\n\n

J\u2019avais une amie, Le Foll, qui m\u2019a introduit dans ce monde. J\u2019allais la voir, et c\u2019est l\u00e0 que j\u2019ai commenc\u00e9 \u00e0 fr\u00e9quenter son fr\u00e8re, Alain<\/a>, et d\u2019autres artistes. J\u2019ai commenc\u00e9 \u00e0 dessiner, \u00e0 lire beaucoup \u2013 des auteurs comme Henri Michaux et Raymond Queneau. C\u2019\u00e9tait inspirant sur ce qu’\u00e9tais \u00e9crire. Peu \u00e0 peu, cela m\u2019a men\u00e9 dans le milieu de la publicit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

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Gr\u00e9gory : Vous souvenez vous de votre premi\u00e8re agence de pub ?<\/p>\n\n\n\n

Georges : Oui, une agence minuscule, Sodico, puis La SNIP. C\u2019\u00e9tait \u00e0 l\u2019\u00e9poque o\u00f9 la publicit\u00e9 commen\u00e7ait \u00e0 se faire la radio. C\u2019\u00e9tait tout nouveau, on peignait des panneaux, on \u00e9crivait des slogans, c\u2019\u00e9tait le d\u00e9but d\u2019une tout autre aventure. \u00c0 l’\u00e9poque la pub existait pas vraiment c’\u00e9tait un peu de la merde, de la \u201cr\u00e9clame\u201d bon march\u00e9..<\/p>\n\n\n\n

C\u2019est en d\u00e9couvrant cette agence de publicit\u00e9 que j\u2019ai commenc\u00e9 \u00e0 comprendre la pub. Il y avait un directeur artistique, Jacques de Pindray, le patron, qui nous poussait \u00e0 reflechir. C\u2019est aussi l\u00e0 que j\u2019ai d\u00e9couvert la publicit\u00e9 am\u00e9ricaine.
Jacques a d\u00e9couvert plein de gens, souvent suisses, Peter Knapp, Jean Widmer, Baumgartner et des photographes,  Guy Bourdin, Fouli Elia…<\/p>\n\n\n\n

(NDLR : jacques de Pindray fut le 1er pr\u00e9sident du Club des DA, qu’il a cofond\u00e9<\/em>)<\/p>\n\n\n\n

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C\u2019\u00e9tait dans les ann\u00e9es 60 ?<\/p>\n\n\n\n

Un peu avant, je dirais\u2026 58. Et \u00e0 la SNIP, ils avaient des moyens, ils appartenaient au groupe de la Laini\u00e8re de Roubaix<\/a>. J\u2019avais un pied dedans parce que je connaissais Alain Le Foll<\/a>. Je me croyais un peu po\u00e8te, donc on \u00e9crivait pour s\u2019amuser. C\u2019est comme \u00e7a qu\u2019on a commenc\u00e9 \u00e0 cr\u00e9er des textes pour des marques de laine et d\u2019autres produits du quotidien.<\/p>\n\n\n\n

Et c\u2019est lui qui a propos\u00e9 de vous recruter comme r\u00e9dacteur ?<\/p>\n\n\n\n

Oui, il a sugg\u00e9r\u00e9 \u00e0 son patron de prendre un r\u00e9dacteur. J\u2019ai montr\u00e9 quelques textes, inspir\u00e9s de ce que faisaient les Am\u00e9ricains. Je me suis dit : \u00ab Pourquoi je ne pourrais pas faire pareil ? \u00bb<\/em> Et j\u2019ai commenc\u00e9 \u00e0 \u00e9crire des textes pour des produits simples comme du savon, des casseroles\u2026 de petites annonces. Pindray a trouv\u00e9 \u00e7a amusant, et il m\u2019a engag\u00e9 dans leur studio.<\/p>\n\n\n\n

Vous \u00e9tiez le seul r\u00e9dacteur ?<\/p>\n\n\n\n

Oui, j\u2019avais un petit bureau avec une machine \u00e0 \u00e9crire, et cr\u00e9ais des annonces. \u00c7a a dur\u00e9 deux ou trois ans, je dirais. ‘La Laini\u00e8re’ investissait beaucoup dans la publicit\u00e9 pour toutes leurs marques et produits m\u00e9nagers.<\/p>\n\n\n\n

Vous aviez environ 25 ans ?<\/p>\n\n\n\n

Oui, puis j\u2019ai rencontr\u00e9 Mich\u00e8le, ma femme, on s\u2019est mari\u00e9s en 1962.
Je suis rest\u00e9 cinq ou six ans \u00e0 la Laini\u00e8re. Mais \u00e0 cette \u00e9poque, ils travaillaient aussi avec des industries de lainage allemandes, ils avaient des sous-marques\u2026 C\u2019\u00e9tait un gros march\u00e9.

Ensuite en 1965 je suis parti chez Publicis. J\u2019ai eu l\u2019occasion de travailler avec Marcel Bleustein-Blanchet et plein d\u2019autres, sur des grandes campagnes et pour des marques tel que Lip. Publicis faisait de la publicit\u00e9 pour tout le monde, sans affiliation \u00e0 une entreprise pr\u00e9cise. J\u2019ai travaill\u00e9 dans une \u00e9quipe avec un DA, un grand nom de la mode et du design.<\/p>\n\n\n\n

Apr\u00e8s Publicis, je suis pass\u00e9 dans d\u2019autres agences, comme J.Walter Thompson, Mc Cann, Delpire, Alice, Dupuy Compton, Ted Bates\u2026chaque agences avait son propre style, ses sp\u00e9cificit\u00e9s. J’y restais quelques ann\u00e9es, les r\u00e9dacteurs \u00e9taient recherch\u00e9s, et on se faisait beaucoup solliciter.<\/p>\n\n\n\n

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Et apr\u00e8s tu as lanc\u00e9 ta propre agence, ‘Dimanche’ ?<\/p>\n\n\n\n

On l’a cr\u00e9\u00e9 en 1988, dans le groupe ‘Ted Bates’. ‘Dimanche’<\/em> c\u2019\u00e9tait avec Corinne Pinoncely<\/a>, qui s’occupait du commercial, \u00e7a marchait bien, il y avait beaucoup d’argent dans la pub, tout le monde travaillait.\u2028\u2028<\/p>\n\n\n\n

Apr\u00e8s. Il y a eu une p\u00e9riode avec Euro RSCG qui a rachet\u00e9 ‘Dimanche’<\/em>, en 1994.<\/p>\n\n\n\n

Parlez nous de vos campagnes :<\/p>\n\n\n\n

Une campagne chic, faite avec Michel Coudeyre. L’accroche \u00e9tait : \u00ab\u00a0R\u00e9my Martin est plus cher qu’un simple cognac. Si vous ne faites pas de diff\u00e9rence avec un autre cognac, mieux vaut acheter un autre cognac.\u00a0\u00bb<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n

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Et j\u2019ai aussi travaill\u00e9 avec Jacques Vauchelle sur les campagnes du Club Med.<\/p>\n\n\n\n

On a fait plusieurs s\u00e9ries pour le Club Med. Je crois que j\u2019y ai travaill\u00e9 trois saisons.<\/p>\n\n\n\n

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Vous partiez faire les shootings dans des \u00eeles paradisiaques, non ?<\/p>\n\n\n\n

Ah, non, moi je ne partais jamais. C\u2019\u00e9tait plut\u00f4t le directeur artistique, Jacques Vauchelle, qui partait faire les shootings. Moi, je restais \u00e0 Paris, \u00e0 attendre les photos.<\/p>\n\n\n\n

Tu n\u2019aurais pas aim\u00e9 partir sur ces tournages dans les \u00eeles ?<\/p>\n\n\n\n

Pas sp\u00e9cialement. Je pr\u00e9f\u00e9rais rester concentr\u00e9 sur la cr\u00e9ation ici.
Voir ses 12 pages d’archives du club ici<\/a><\/p>\n\n\n\n

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Pendant ce temps-l\u00e0 vous pouviez faire quelques free…?<\/p>\n\n\n\n

De temps en temps, oui. Le slogan ‘Un Ricard sinon rien!’ <\/strong>par exemple. (mais je n’ai pas \u00e9t\u00e9 cr\u00e9dit\u00e9 h\u00e9h\u00e9)<\/p>\n\n\n\n

Vous racontiez qu\u2019\u00e0 la belle \u00e9poque, dans les bureaux, on pouvait jouer au ping-pong et aux fl\u00e9chettes…<\/p>\n\n\n\n

Oui, dans l\u2019agence, c\u2019\u00e9tait vraiment chouette, \u00e7a ! c\u2019\u00e9tait au d\u00e9but des ann\u00e9es 70. Puis les choses ont commenc\u00e9 \u00e0 se corser dans les ann\u00e9es 80, avec la tension qui augmentaient. C\u2019est devenu trop s\u00e9rieux, surtout avec les briefs. Il fallait refaire, et encore refaire, avec des gros dossiers qui servaient de brief.
Mais \u00e7a a chang\u00e9, et de plus en plus de jeunes arrivaient dans ce secteur.
En 1995, j’avais 60 ans, donc je suis parti \u00e0 la retraite, peut-\u00eatre le plus vieux retrait\u00e9 de la pub encore en vie : ) <\/p>\n\n\n\n

Pourquoi partir ?<\/p>\n\n\n\n

C\u2019\u00e9tait devenu tr\u00e8s difficile. La pression \u00e9tait \u00e9norme, et les commerciaux prenaient trop de place.
Ils suivaient des cours apr\u00e8s avoir fait HEC, donc ils pensaient tout savoir, et parfois se m\u00ealaient de tout. C\u2019\u00e9tait fr\u00e9quent qu’ils veuillent tout contr\u00f4ler, au point d\u2019\u00eatre presque chef de pub, directeur artistique et r\u00e9dacteur \u00e0 la fois. C\u2019\u00e9tait souvent une lutte pour imposer nos id\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n

Les cr\u00e9atifs sont maintenant dans une cat\u00e9gorie o\u00f9 la cr\u00e9ation n\u2019a plus la m\u00eame libert\u00e9. Ce qu\u2019on faisait, \u00e7a a disparu. Les cr\u00e9atifs comme les commerciaux sont maintenant beaucoup plus control\u00e9s.
Les commerciaux d\u2019aujourd’hui sont beaucoup plus inform\u00e9s. Ils savent bien mieux ce qu’est la cr\u00e9ation qu\u2019avant, \u00e0 une \u00e9poque ils ne connaissaient rien. Beaucoup sortaient de grandes \u00e9coles de commerce, mais pas forc\u00e9ment dans des domaines li\u00e9s \u00e0 la publicit\u00e9.
Ils savent comment faire un plan de communication, les sondages\u2026 tout \u00e7a. On ne soumettait pas tout \u00e0 des tests de march\u00e9 ou des panels pour savoir dans quel sens aller.<\/p>\n\n\n\n

Et une fois \u00e0 la retraite, vous avez commenc\u00e9 une autre activit\u00e9 ?<\/p>\n\n\n\n

\u00c0 la retraite, je me suis mis \u00e0 \u00e9crire. Mais c\u2019\u00e9tait plus ‘une pr\u00e9tention’ de ma part.<\/p>\n\n\n\n

La plupart du temps, ce sont des nouvelles, ou des textes courts. Une dizaine.
Ensuite, j’ai \u00e9crit plusieurs livres pour enfants.
Je publie quelques textes sur Facebook : https:\/\/www.facebook.com\/georges.kolebka.1<\/a><\/p>\n\n\n\n

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Merci Georges.<\/p>\n\n\n\n

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\"Sucre<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Sucre d’ogre<\/a><\/h2>\n<\/div>\n\n\n\n
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\"L'\u00e9picier<\/a><\/figure>\n\n\n\n

L’\u00e9picier rose: Et autres contes de la m\u00eame couleur<\/a><\/a><\/h2>\n<\/div>\n\n\n\n
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\"Micmacs<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Micmacs et gribouillis: Un livre \u00e0 l’usage des enfants malins et un peu r\u00eaveurs<\/a><\/h2>\n<\/div>\n\n\n\n
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\"La<\/a><\/figure>\n\n\n\n

La galette des rois<\/a><\/h2>\n<\/div>\n\n\n\n
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\"Escampette<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Escampette et le filou: Et autres histoires<\/a><\/h2>\n<\/div>\n\n\n\n
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\"Les<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Les nuages au-dessus de l’eau (Mots)<\/a><\/h2>\n<\/div>\n\n\n\n
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\"L'\u00c9picier<\/a><\/figure>\n\n\n\n

L’\u00c9picier rose (Arc-en-poche)<\/a><\/h2>\n<\/div>\n\n\n\n
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\"Depressions<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Depressions sur une partie de la France<\/a><\/h2>\n<\/div>\n\n\n\n
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\"Les<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Les tr\u00e8s bonnes (Mots)<\/a><\/h2>\n<\/div>\n\n\n\n
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\"La<\/a><\/figure>\n\n\n\n

La vie de pacha<\/a><\/a><\/h2>\n<\/div>\n\n\n\n
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\"Retour<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Retour aux villas sans soucis<\/a><\/h2>\n<\/div>\n\n\n\n
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\"Le<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Le Dicouac. (Alphabetisier)<\/a><\/h2>\n<\/div>\n\n\n\n
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\"L'Egyptienne<\/a><\/figure>\n\n\n\n

L’Egyptienne grasse allong\u00e9e<\/a><\/h2>\n<\/div>\n\n\n\n
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\"L\u00e8che-voraces<\/a><\/figure>\n\n\n\n

L\u00e8che-voraces et mange-goulus (Gobelune)<\/a><\/h2>\n<\/div>\n\n\n\n
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\"92<\/a><\/figure>\n\n\n\n

92 comprim\u00e9s<\/a><\/h2>\n<\/div>\n\n\n\n
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\"Acidul\u00e9s\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Acidul\u00e9s<\/a><\/h2>\n<\/div>\n\n\n\n
\n
\"Villas<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Villas sans soucis<\/a><\/h2>\n<\/div>\n\n\n\n
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\"Confettis\"\/<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Confettis<\/a><\/h2>\n<\/div>\n\n\n\n

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\u00c0 la recherche de Georges Kolebka<\/strong> :<\/p>\n\n\n\n

En relisant les premiers bouquins du Club des Directeurs Artistiques je voyais souvent revenir un nom : Kolebka.
Je ne l'avais jamais entendu et pourtant j'interview des publicitaires depuis 15 ans. J'ai regard\u00e9 sur le site des archives du club des DA et \u00e0 son nom il y a 12 pages de cr\u00e9as<\/a>, 227 projets...

Alors je me suis dit \"et si je le rencontrais ?<\/strong>\" il doit \u00eatre assez ag\u00e9, rien ne nous relie, il n'a pas de r\u00e9seaux sociaux, de mail publique ou de contacts en commun. Alors comment faire ?<\/strong>

Sur Google, Georges est cit\u00e9 en auteur de nouvelles, alors j'ai contact\u00e9 une des maisons d'\u00e9dition. Au t\u00e9l\u00e9phone, l'\u00e9diteur lyonnais cherche dans sa m\u00e9moire...il pense qu'il est d\u00e9c\u00e9d\u00e9, sa derniere adresse connue sur une facture serait dans le 16e arr. de Paris. J'appelle les commerces au pied de cet immeuble, mais aucune info utile.

On cherche un homme au nom assez rare en France, 'Kolebka<\/strong>', en polonais \u00e7a veut dire 'ber\u00e7eau' .
Sur linkedin je n'ai trouv\u00e9 qu'une seule personne : H\u00e9lo\u00efse Kolebka, apparament R\u00e9dac' Chef au magazine L'Histoire.
Apr\u00e8s avoir envoy\u00e9 un mail, appel\u00e9 3 fois le standart, contact\u00e9 le CM du mag sur twitter et facebook, j'ai fini par avoir eu un retour de cette 'H\u00e9lo\u00efse', elle m'appelle.
C'est la fille de Georges.
Et Il est vivant.

Je prends rdv avec elle pour discuter de mon projet d'interview, elle m'explqiue que Georges est fatigu\u00e9 (il a 88 ans) et parfois ses souvenirs r\u00e9cents s'\u00e9vaporent, moi je cherche loin, les d\u00e9buts de la pub fran\u00e7aise, les ann\u00e9es 50. On se retrouve un dimanche apr\u00e8s-midi d\u00e9but octobre 2024, chez eux, porte d'Auteuil :
<\/p>\n\n\n\n

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Gr\u00e9gory : Bonjour, Georges, racontez moi comment vous \u00eates arriv\u00e9 dans la pub, quel chemin vous a conduit l\u00e0-bas ?<\/p>\n\n\n\n

Georges : Ah, c\u2019est une longue histoire\u2026 \u00c7a remonte loin, c\u2019\u00e9tai dans les ann\u00e9es cinquante, apr\u00e8s mon service militaire, J\u2019avais un peu plus de vingt ans.<\/p>\n\n\n\n

Gr\u00e9gory : Vous \u00e9tes n\u00e9 en 1935 ?<\/p>\n\n\n\n

Georges : Oui et, il fallait bien que je trouve du travail pour subvenir \u00e0 mes besoins. Au d\u00e9but, j\u2019ai pris quelques boulots ici et l\u00e0, de la manutention surtout. C\u2019\u00e9tait assez brut et sans grand int\u00e9r\u00eat, mais \u00e7a m\u2019a permis d\u2019apprendre. Mon fr\u00e8re a\u00een\u00e9, m\u2019a beaucoup encourag\u00e9. Il voulait que je m\u2019en sorte m\u00eame si je n\u2019avais pas de dipl\u00f4mes.<\/p>\n\n\n\n

Gr\u00e9gory : C\u2019\u00e9tait difficile de trouver un bon emploi sans dipl\u00f4me ?<\/p>\n\n\n\n

Georges : Oui, mais j\u2019ai pu avancer petit \u00e0 petit. C\u2019est comme \u00e7a que j\u2019ai commenc\u00e9 dans divers petits boulots, dans le quartier du Sentier \u00e0 Paris, o\u00f9 l\u2019on trouvait du travail dans le textile. Ce n\u2019\u00e9tait pas une voie toute trac\u00e9e, mais j\u2019ai beaucoup appris.<\/p>\n\n\n\n

Et vos parents ? <\/p>\n\n\n\n

Mes parents \u00e9taient commer\u00e7ants. Ma m\u00e8re tenait une \u00e9picerie, et mon p\u00e8re avait \u00e9t\u00e9 bless\u00e9 pendant 2nd Guerre Mondiale. Durant les ann\u00e9es de guerre, comme beaucoup de familles juives, on a d\u00fb se cacher pour survivre. On a trouv\u00e9 refuge \u00e0 la campagne. C'\u00e9taient des ann\u00e9es tr\u00e8s difficiles, mais \u00e7a m\u2019a forg\u00e9 et la vie a continu\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Puis adulte, vint la guerre d\u2019Alg\u00e9rie. J\u2019ai pass\u00e9 deux ans pr\u00e8s de Constantine. J\u2019\u00e9tais charg\u00e9 de distribuer des munitions aux soldats, un r\u00f4le de soutien logistique. Certains rentraient en France un an plus t\u00f4t, mais moi, j'ai du rester jusqu\u2019au bout.<\/p>\n\n\n\n

Et apr\u00e8s l\u2019Alg\u00e9rie, vous \u00eates revenu en France ?<\/p>\n\n\n\n

Oui, je suis all\u00e9 \u00e0 Fontainebleau pour passer le concours de sous-lieutenant. Je ne l\u2019ai pas r\u00e9ussi, mais j\u2019avais la chance de pouvoir rentrer chez moi tous les soirs \u00e0 Paris, ma m\u00e8re m\u2019attendait avec le d\u00eener. Apr\u00e8s l'arm\u00e9e, j\u2019\u00e9tais un peu perdu, \u00e0 errer. J\u2019avais quelques copains, mais je ne savais pas trop quoi faire de ma vie.<\/p>\n\n\n\n

Et c\u2019est l\u00e0 que vous avez commenc\u00e9 \u00e0 chercher du travail plus s\u00e9rieusement ?<\/p>\n\n\n\n

Oui, il fallait que je trouve un vrai boulot, \u00e7a n\u2019a pas \u00e9t\u00e9 facile. J\u2019ai fait des petits boulots ici et l\u00e0, des missions temporaires.
J'avais un ami d\u2019enfance, Dietrich, qui travaillait dans le textile, les tricots. Je suis rest\u00e9 un ou deux ans \u00e0 l\u2019aider. L\u00e0-bas j\u2019ai rencontr\u00e9 un dessinateur, qu\u2019on appelerait \u201cgraphiste\u201d aujourd\u2019hui, mais \u00e0 l\u2019\u00e9poque, c\u2019\u00e9tait un \u201cdessinateur\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Et c\u2019est comme \u00e7a que vous avez \u00e9t\u00e9 introduit au milieu artistique ?<\/p>\n\n\n\n

Oui, j\u2019avais une amie, Le Foll, qui m\u2019a introduit dans ce monde. J\u2019allais la voir, et c\u2019est l\u00e0 que j\u2019ai commenc\u00e9 \u00e0 fr\u00e9quenter son fr\u00e8re, Alain<\/a>, et d\u2019autres artistes. J\u2019ai commenc\u00e9 \u00e0 dessiner, \u00e0 lire beaucoup \u2013 des auteurs comme Henri Michaux et Raymond Queneau. C\u2019\u00e9tait inspirant sur ce qu'\u00e9tais \u00e9crire. Peu \u00e0 peu, cela m\u2019a men\u00e9 dans le milieu de la publicit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

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Gr\u00e9gory : Et alors, votre premi\u00e8re agence de pub, vous vous en souvenez ?<\/p>\n\n\n\n

Georges : Oui, une agenceminuscule, Sodico, puis La SNIP. C\u2019\u00e9tait \u00e0 l\u2019\u00e9poque o\u00f9 la publicit\u00e9 commen\u00e7ait \u00e0 se faire la radio. C\u2019\u00e9tait tout nouveau, on peignait des panneaux, on \u00e9crivait des slogans, c\u2019\u00e9tait le d\u00e9but d\u2019une tout autre aventure. \u00c0 l'\u00e9poque la pub existait pas vraiment c'\u00e9tait un peu de la merde, de la \u201cr\u00e9clame\u201d bon march\u00e9..<\/p>\n\n\n\n

C\u2019est en d\u00e9couvrant cette agence de publicit\u00e9 que j\u2019ai commenc\u00e9 \u00e0 comprendre la pub. Il y avait un directeur artistique, Jacques de Pindray, le patron, qui poussait \u00e0 reflechir. C\u2019est aussi l\u00e0 que j\u2019ai d\u00e9couvert la publicit\u00e9 am\u00e9ricaine.<\/p>\n\n\n\n

Vous vous souvenez de l\u2019ann\u00e9e, c\u2019\u00e9tait dans les ann\u00e9es 60, non ?<\/p>\n\n\n\n

Un peu avant, je dirais\u2026 58. Et \u00e0 la SNIP, ils avaient des moyens, ils appartenaient au groupe de la Laini\u00e8re de Roubaix<\/a>. Ils avaient nomm\u00e9 un directeur artistique, Jacques de Pindray, et moi, j\u2019avais un pied dedans parce que je connaissais Le Foll. Je me croyais un peu po\u00e8te, donc on \u00e9crivait pour s\u2019amuser. C\u2019est comme \u00e7a qu\u2019on a commenc\u00e9 \u00e0 cr\u00e9er des textes pour des marques de laine et d\u2019autres produits du quotidien.<\/p>\n\n\n\n

Et c\u2019est Le Foll qui a propos\u00e9 de vous recruter comme r\u00e9dacteur ?<\/p>\n\n\n\n

Oui, il a sugg\u00e9r\u00e9 \u00e0 son patron de prendre un r\u00e9dacteur. J\u2019ai montr\u00e9 quelques textes, inspir\u00e9s de ce que faisaient les Am\u00e9ricains. Je me suis dit : \u00ab Pourquoi je ne pourrais pas faire pareil ? \u00bb<\/em> Et j\u2019ai commenc\u00e9 \u00e0 \u00e9crire des textes pour des produits simples comme du savon, des casseroles\u2026 de petites annonces. Pindray a trouv\u00e9 \u00e7a amusant, et il m\u2019a engag\u00e9 dans leur studio.<\/p>\n\n\n\n

Vous \u00e9tiez le seul r\u00e9dacteur ?<\/p>\n\n\n\n

Oui, j\u2019avais un petit bureau avec une machine \u00e0 \u00e9crire, et cr\u00e9ais des annonces. \u00c7a a dur\u00e9 deux ou trois ans, je dirais. 'La Laini\u00e8re' investissait beaucoup dans la publicit\u00e9 pour toutes leurs marques et produits m\u00e9nagers.<\/p>\n\n\n\n

Vous aviez environ 25 ans ?<\/p>\n\n\n\n

Oui, puis j\u2019ai rencontr\u00e9 ma femme, on s\u2019est mari\u00e9s en 1962. J'y suis rest\u00e9 cinq ou six ans. Mais \u00e0 cette \u00e9poque, ils travaillaient aussi avec des industries de lainage allemandes, ils avaient des sous-marques\u2026 C\u2019\u00e9tait un gros march\u00e9.

Ensuite en 1965 je suis parti chez Publicis. J\u2019ai eu l\u2019occasion de travailler avec Marcel Bleustein-Blanchet et plein d\u2019autres, sur des grandes campagnes pour des marques comme Lip. Publicis faisait de la publicit\u00e9 pour tout le monde, sans affiliation \u00e0 une entreprise pr\u00e9cise. J\u2019ai travaill\u00e9 dans une \u00e9quipe avec un DA, un grand nom de la mode et du design.<\/p>\n\n\n\n

Apr\u00e8s Publicis, je suis pass\u00e9 dans d\u2019autres agences, comme J.Walter Thompson, Mc Cann, Delpire, Alice, Dupuy Compton, Ted Bates\u2026chaque agences avait son propre style et ses sp\u00e9cificit\u00e9s. J'y restais 3 ou 4 ans \u00e0 chaque fois. Les r\u00e9dacteurs \u00e9taient recherch\u00e9s, et on se faisait beaucoup solliciter.<\/p>\n\n\n\n

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Et apr\u00e8s tu as lanc\u00e9 ta propre agence, 'Dimanche' ?<\/p>\n\n\n\n

Oui, on l'a cr\u00e9\u00e9 en 1988, dans le groupe Ted Bates. 'Dimanche'<\/em> c\u2019\u00e9tait avec Corinne Pinoncely<\/a>, qui s'occupait du commercial, \u00e7a marchait bien, il y avait beaucoup d'argent dans la pub, tout le monde travaillait.\u2028\u2028<\/p>\n\n\n\n

Apr\u00e8s. Il y a eu une p\u00e9riode avec Euro RSCG qui a fini par racheter 'Dimanche'<\/em>, en 94.<\/p>\n\n\n\n

Parle nous de tes campagnes :<\/p>\n\n\n\n

Une campagne chic, faite avec Michel Coudeyre. L'accroche \u00e9tait : \"R\u00e9my Martin est plus cher qu'un simple cognac. Si vous ne faites pas de diff\u00e9rence avec un autre cognac, mieux vaut acheter un autre cognac.\"<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Et j\u2019ai aussi travaill\u00e9 avec Jacques Vauchelle sur les campagnes du Club Med.<\/p>\n\n\n\n

J\u2019adore certaines leur campagne \u201cOffrez \u00e0 vos enfants un p\u00e8re en vacances.\u201d C\u2019\u00e9tait vous, non ?<\/p>\n\n\n\n

Oui, on a fait plusieurs s\u00e9ries pour le Club Med. Je crois que j\u2019y ai travaill\u00e9 trois saisons.<\/p>\n\n\n\n

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\"\"<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n

Vous partiez faire les shootings dans des \u00eeles paradisiaques, non ?<\/p>\n\n\n\n

Ah, non, moi je ne partais jamais. C\u2019\u00e9tait plut\u00f4t le directeur artistique, Jacques Vauchelle, qui partait faire les shootings. Moi, je restais \u00e0 Paris, \u00e0 attendre les photos.<\/p>\n\n\n\n

Tu n\u2019aurais pas aim\u00e9 partir sur ces tournages dans les \u00eeles ?<\/p>\n\n\n\n

Pas sp\u00e9cialement. Je pr\u00e9f\u00e9rais rester concentr\u00e9 sur la cr\u00e9ation ici.<\/p>\n\n\n\n

Pendant ce temps-l\u00e0 vous pouviez faire quelques free...?<\/p>\n\n\n\n

De temps en temps, oui. Le slogan 'Un Ricard sinon rien!' <\/strong>par exemple. (mais je n'ai pas \u00e9t\u00e9 cr\u00e9dit\u00e9 h\u00e9h\u00e9)<\/p>\n\n\n\n

Tu racontais qu\u2019\u00e0 la belle \u00e9poque, dans les bureaux, on pouvait jouer au ping-pong et aux fl\u00e9chettes...<\/p>\n\n\n\n

Oui, dans l\u2019agence, c\u2019\u00e9tait vraiment chouette, \u00e7a ! c\u2019\u00e9tait au d\u00e9but des ann\u00e9es 70. Puis les choses ont commenc\u00e9 \u00e0 se corser dans les ann\u00e9es 80, avec la tension qui augmentaient. C\u2019est devenu trop s\u00e9rieux, surtout avec les briefs. Il fallait refaire, et encore refaire, avec des gros dossiers qui servaient de brief.
Mais \u00e7a a chang\u00e9, et de plus en plus de jeunes arrivaient dans ce secteur.
Moi j'avais 60 ans, donc je suis parti \u00e0 la retraite, peut-\u00eatre le 1er retrait\u00e9 de la pub. (pis les autres sont tous morts)<\/p>\n\n\n\n

Pourquoi partir ?<\/p>\n\n\n\n

C\u2019\u00e9tait devenu tr\u00e8s difficile. La pression \u00e9tait \u00e9norme, et les commerciaux prenaient trop de place.
Ils suivaient des cours apr\u00e8s avoir fait HEC, donc ils pensaient tout savoir, et parfois se m\u00ealaient de tout. C\u2019\u00e9tait fr\u00e9quent qu'ils veuillent tout contr\u00f4ler, au point d\u2019\u00eatre presque chef de pub, directeur artistique et r\u00e9dacteur \u00e0 la fois. C\u2019\u00e9tait souvent une lutte pour imposer nos id\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n

Les cr\u00e9atifs sont maintenant dans une cat\u00e9gorie o\u00f9 la cr\u00e9ation n\u2019a plus la m\u00eame libert\u00e9. Ce qu\u2019on faisait, \u00e7a a disparu. Les cr\u00e9atifs comme les commerciaux sont maintenant beaucoup plus control\u00e9s.
Les commerciaux d\u2019aujourd'hui sont beaucoup plus inform\u00e9s. Ils savent bien mieux ce qu'est la cr\u00e9ation qu\u2019avant, \u00e0 une \u00e9poque ils ne connaissaient rien. Beaucoup sortaient de grandes \u00e9coles de commerce, mais pas forc\u00e9ment dans des domaines li\u00e9s \u00e0 la publicit\u00e9.
Ils savent comment faire un plan de communication, les sondages\u2026 tout \u00e7a. On ne soumettait pas tout \u00e0 des tests de march\u00e9 ou des panles pour savoir dans quel sens aller.<\/p>\n\n\n\n

Et une fois \u00e0 la retraite, vous avez eu une autre activit\u00e9 ?<\/p>\n\n\n\n

\u00c0 la retraite, je me suis mis \u00e0 \u00e9crire. Mais c\u2019\u00e9tait plus 'une pr\u00e9tention' de ma part.<\/p>\n\n\n\n

La plupart du temps, ce sont des nouvelles, ou des textes courts. Une dizaine.
Ensuite, j'ai \u00e9crit plusieurs livres pour enfants.<\/p>\n\n\n\n

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\"Sucre<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Sucre d'ogre<\/a><\/h2>\n\n\n\n
\"L'\u00e9picier<\/a><\/figure>\n\n\n\n

L'\u00e9picier rose: Et autres contes de la m\u00eame couleur<\/a><\/h2>\n\n\n\n

<\/a><\/p>\n\n\n\n

\"Micmacs<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Micmacs et gribouillis: Un livre \u00e0 l'usage des enfants malins et un peu r\u00eaveurs<\/a><\/h2>\n\n\n\n

<\/a><\/p>\n\n\n\n

\"La<\/a><\/figure>\n\n\n\n

La galette des rois<\/a><\/h2>\n\n\n\n

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\"La<\/a><\/figure>\n\n\n\n

La vie de pacha<\/a><\/a><\/h2>\n\n\n\n
\"Les<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Les nuages au-dessus de l'eau (Mots)<\/a><\/h2>\n\n\n\n

<\/a><\/p>\n\n\n\n

\"Les<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Les tr\u00e8s bonnes (Mots)<\/a><\/h2>\n\n\n\n

<\/a><\/p>\n\n\n\n

\"Depressions<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Depressions sur une partie de la France<\/a><\/h2>\n\n\n\n

<\/a><\/p>\n\n\n\n

\"Escampette<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Escampette et le filou: Et autres histoires<\/a><\/h2>\n\n\n\n
\"Acidul\u00e9s\"\/<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Acidul\u00e9s<\/a><\/h2>\n\n\n\n

<\/a><\/p>\n\n\n\n

\"L'\u00c9picier<\/a><\/figure>\n\n\n\n

L'\u00c9picier rose (Arc-en-poche)<\/a><\/h2>\n\n\n\n

<\/a><\/p>\n\n\n\n

\"92<\/a><\/figure>\n\n\n\n

92 comprim\u00e9s<\/a><\/h2>\n\n\n\n

<\/a><\/p>\n\n\n\n

\"Villas<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Villas sans soucis<\/a><\/h2>\n\n\n\n

<\/a><\/p>\n\n\n\n

\"Confettis\"\/<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Confettis<\/a><\/h2>\n\n\n\n

<\/a><\/p>\n\n\n\n

\"L'Egyptienne<\/a><\/figure>\n\n\n\n

L'Egyptienne grasse allong\u00e9e<\/a><\/h2>\n\n\n\n

<\/a><\/p>\n\n\n\n

\"Retour<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Retour aux villas sans soucis<\/a><\/h2>\n\n\n\n

<\/a><\/p>\n\n\n\n

\"Le<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Le Dicouac. (Alphabetisier)<\/a><\/h2>\n\n\n\n

<\/a><\/p>\n\n\n\n

\"L\u00e8che-voraces<\/a><\/figure>\n\n\n\n

L\u00e8che-voraces et mange-goulus (Gobelune)<\/a><\/h2>\n<\/div>\n\n\n\n

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