{"id":1107,"date":"2011-07-12T17:51:10","date_gmt":"2011-07-12T15:51:10","guid":{"rendered":"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/?p=1107"},"modified":"2011-07-12T23:42:21","modified_gmt":"2011-07-12T21:42:21","slug":"montassar-chlaika","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/redacteur\/montassar-chlaika\/","title":{"rendered":"Montassar Chlaika"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-medium wp-image-1133\" title=\"chlaika\" src=\"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2011\/07\/chlaika-600x210.jpg\" alt=\"\" width=\"600\" height=\"210\" \/><\/p>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\">Bonjour Montassar, tu es r\u00e9dac chez YR quel a \u00e9t\u00e9 ton parcours ?<\/span><br \/>\nApr\u00e8s un BTS communication, j\u2019ai fait 2 ann\u00e9es \u00e0 Sup de Pub enfin plut\u00f4t une car la deuxi\u00e8me j\u2019y \u00e9tais un jour sur vingt \u00e0 peu pr\u00e8s. Je passais le plus clair de mon temps \u00e0 bosser mon dossier chez moi ou \u00e0 la biblioth\u00e8que afin de d\u00e9crocher un stage en fin d\u2019ann\u00e9e rapidement et surtout dans une grosse agence. Un r\u00e9dac que j\u2019avais rencontr\u00e9 lors de mon stage de premi\u00e8re ann\u00e9e chez Devarrieux Villaret m\u2019avait dit\u00a0: le plus important pour un cr\u00e9atif c\u2019est son dossier, ses dipl\u00f4mes on s\u2019en branle royal.<\/p>\n<p>Du coup \u00e0 la fin de mes \u00e9tudes, j\u2019ai donc fait je crois 9 mois de stage. Je suis pass\u00e9 \u00e0 la Young, V et TBWA avant de revenir \u00e0 la Young en CDD de 3 mois puis en CDI.<\/p>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\">Depuis combien d&rsquo;ann\u00e9es travailles tu dans le milieu de la publicit\u00e9 ?<\/span><br \/>\nJ\u2019y travaille depuis bient\u00f4t 4 ans maintenant. 2007 je crois.<\/p>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\">Tu as h\u00e9sit\u00e9 \u00e0 faire de la pub ? Qu\u2019est ce qui t\u2019as donn\u00e9 envie d\u2019en faire ?<\/span><br \/>\nJe suis un grand fan de football, mon plus grand r\u00eave \u00e9tait de devenir footballeur professionnel, de jouer au FC BARCELONE et de gagner la ligue des champions. Mais je crois que Lionel Messi est un peu meilleur que moi. Sinon je suis venu \u00e0 la pub tout simplement parce que j\u2019aimais cela depuis mon enfance. Les \u00ab\u00a0Ovolmatine\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0Pas assez cher mon fils\u00a0\u00bb de Renault, \u00ab\u00a0la soir\u00e9e sans Sucre\u00a0\u00bb d\u2019Orangina, \u00ab\u00a0Egoiste\u00a0\u00bb de Chanel,  ca m\u2019a autant marqu\u00e9 que le club Doroth\u00e9e, Olive et Tom, Nicky Larson et l\u2019Ecole des Champions.<\/p>\n<p>Mais le jour o\u00f9 j\u2019ai su que je voulais vraiment faire de la pub, c\u2019\u00e9tait un jour o\u00f9 j\u2019\u00e9tais \u00e0 la biblioth\u00e8que et je suis tomb\u00e9 par hasard sur un club des ad, j\u2019\u00e9tais comme un fou devant chaque annonce, tout \u00e9tait dr\u00f4le, originale, nouveau et malin. Du coup je suis rentr\u00e9 avec chez moi et malgr\u00e9 les lettres de relance, il est encore pos\u00e9 sur mon \u00e9tag\u00e8re.<\/p>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\">Tu travailles avec qui et sur quoi chez Y&amp;R ?<\/span><br \/>\nJ\u2019ai travaill\u00e9 pendant 4 ans avec Julien Vallon mon DA de toujours mais ce dernier a quitt\u00e9 la publicit\u00e9 il y a un mois pour se lancer dans la photographie. J\u2019ai une petite anecdote \u00e0 ce sujet. Il \u00e9tait arriv\u00e9 une semaine avant moi en stage chez TBWA mais mon ordinateur \u00e9tait d\u00e9j\u00e0 pr\u00eat avec mon nom dessus. Lui et les autres mecs du bureau ont fantasm\u00e9 pendant une semaine en pensant qu\u2019une jolie gonzesse allait arriver.<\/p>\n<p>Aujourd\u2019hui je suis assez volant m\u00eame si je bosse le plus souvent avec Nicolas Gerard lui aussi r\u00e9dac. On bosse sur a peu pr\u00e8s tous les budgets de l\u2019agence et actuellement sur Nova, Surfrider, la FDJ et Fruix.<\/p>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\">Parles nous de deux trois choses que tu as faites en pub qui t&rsquo;ont marqu\u00e9es :<\/span><br \/>\nD\u00e9j\u00e0 le truc qui m\u2019a le plus marqu\u00e9, \u00e7a reste ma premi\u00e8re annonce (en fait une accroche) pour France T\u00e9l\u00e9com chez Devarrieux parue dans un magazine people que j\u2019ai bien s\u00fbr achet\u00e9.<\/p>\n<p>C\u2019est toujours compliqu\u00e9 de parler de ses travaux surtout quand on pense qu\u2019on a encore \u00e9norm\u00e9ment de choses \u00e0 apprendre. Apr\u00e8s pour le c\u00f4t\u00e9 d\u00e9brouille, j\u2019ai quand m\u00eame appr\u00e9ci\u00e9 notre campagne pour Trax. Tout a \u00e9t\u00e9 fait sans trop de moyen et finalement ca ne se voit pas trop. Sinon parce que c\u2019\u00e9tait diff\u00e9rent, j\u2019ai fait une op\u00e9ration sur les portables pour la Mildt (un truc anti alcool de l\u2019Etat). C\u2019\u00e9tait une s\u00e9rie de sms mettant en garde les jeunes contre les m\u00e9faits de l\u2019alcool envoy\u00e9s par leur propre t\u00e9l\u00e9phone portable.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-medium wp-image-1141\" title=\"TRAX_STARPOP\" src=\"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2011\/07\/TRAX_STARPOP-600x381.jpg\" alt=\"\" width=\"456\" height=\"289\" srcset=\"https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2011\/07\/TRAX_STARPOP-600x381.jpg 600w, https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2011\/07\/TRAX_STARPOP.jpg 1000w\" sizes=\"auto, (max-width: 456px) 100vw, 456px\" \/><a rel=\"attachment wp-att-1142\" href=\"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/redacteur\/montassar-chlaika\/attachment\/trax_teen-2\/\"><\/a><\/p>\n<p><a rel=\"attachment wp-att-1142\" href=\"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/redacteur\/montassar-chlaika\/attachment\/trax_teen-2\/\"> <\/a><\/p>\n<p><a rel=\"attachment wp-att-1142\" href=\"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/redacteur\/montassar-chlaika\/attachment\/trax_teen-2\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-medium wp-image-1142\" title=\"TRAX_TEEN\" src=\"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2011\/07\/TRAX_TEEN1-600x381.jpg\" alt=\"\" width=\"455\" height=\"290\" srcset=\"https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2011\/07\/TRAX_TEEN1-600x381.jpg 600w, https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2011\/07\/TRAX_TEEN1.jpg 1000w\" sizes=\"auto, (max-width: 455px) 100vw, 455px\" \/><\/a><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"MILDT SMS Cannes\" width=\"1080\" height=\"608\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/sXkENOh2yFY?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\">Tu fais quelque chose en parall\u00e8le de ton m\u00e9tier, des passions ?<\/span><br \/>\nM\u00eame si je consacre pas mal de mon temps \u00e0 la pub, j\u2019essaie d\u2019avoir du temps libre pour \u00e0 la fois me vider la t\u00eate mais aussi me la remplir.<br \/>\nJe joue dans un club de foot, je joue beaucoup aux jeux vid\u00e9o. Je lis beaucoup de romans surtout sur les voyages et j\u2019essaie d\u2019aller au moins une fois par semaine au cin\u00e9.<br \/>\nSinon j\u2019essaie d\u2019\u00e9crire des nouvelles et des courts m\u00e9trages m\u00eame si au jour d\u2019aujourd\u2019hui je n\u2019en suis pas fier de moi.<\/p>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\">Dans ton m\u00e9tier quel est ton meilleur souvenir ?<\/span><br \/>\nLe jour o\u00f9 un DC m&rsquo;a dit : \u00ab Hey \u00e7a te dit de rester d\u00e9finitivement  \u00e0 l&rsquo;agence \u00bb ? C&rsquo;\u00e9tait lors d&rsquo;une compet un dimanche soir vers 22h<\/p>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\">Et le pire ?<\/span><br \/>\nLe pire reste toute les fois o\u00f9 les commerciaux rentrent dans ton bureau triste comme jamais, en te disant que ta campagne n\u2019a pas \u00e9t\u00e9 vendue et que 2 minutes apr\u00e8s tu les vois tout sourire avec le team, qui elle, a vendu. Sacr\u00e9s acteurs ces commerciaux.<\/p>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\">Le truc qui t&rsquo;a fait le plus halluciner ?<\/span><br \/>\nDes r\u00e9unions o\u00f9 un client disait qu\u2019il aimait bien la diversit\u00e9 mais que dans son film il ne voulait pas trop de noirs. Ou peut-\u00eatre se faire brancher par Catherine Jacob lors d\u2019une s\u00e9ance radio.<\/p>\n<p>Il y a aussi quelque chose qui me choque de plus en plus, c\u2019est le manque d\u2019envie voire de passion de toutes les nouvelles g\u00e9n\u00e9rations de stagiaires. Je ne sais pas si c\u2019est de la faute des \u00e9coles qui les forment mal ou une question de g\u00e9n\u00e9ration qui pense tout avoir sans forcer. Mais je ne compte plus le nombre de jeunes qui errent dans les agences pendant 6 mois sans parler \u00e0 personne en restant dans leur coin et partant tous les soirs \u00e0 17h.<\/p>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\">Ce que tu pensais pas faire un jour ?<\/span><br \/>\nJe me suis d\u00e9guis\u00e9 en mage lors d\u2019une PPM client sur Micromania parce que le DC pensait que j\u2019avais un physique de mage.<\/p>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\">Quelle sont les pub qui t&rsquo;ont le plus marqu\u00e9es<\/span><\/p>\n<p>J\u2019ai ador\u00e9 \u00ab\u00a0Write the future\u00a0\u00bb de Nike,  Volkswagen Utilitaires \u00ab\u00a0le danger ne viendra jamais de la route\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0Peanuts\u00a0\u00bb d\u2019Harley Davidson, ABC la campagne typo sur la tv et aussi Heineken le concert de musique classique le soir d\u2019un match de foot.<\/p>\n<p>http:\/\/www.youtube.com\/watch?v=iK-deK6B9g4<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-medium wp-image-1143\" style=\"border: 1px solid black;\" title=\"pub_volkswagen\" src=\"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2011\/07\/pub_volkswagen5-600x381.jpg\" alt=\"\" width=\"600\" height=\"381\" \/><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-1144\" title=\"harley-davidson\" src=\"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2011\/07\/harley-davidson-motorcycles-peanuts-small-32032.jpg\" alt=\"\" width=\"600\" height=\"401\" srcset=\"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2011\/07\/harley-davidson-motorcycles-peanuts-small-32032.jpg 600w, http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2011\/07\/harley-davidson-motorcycles-peanuts-small-32032-480x321.jpg 480w\" sizes=\"auto, (min-width: 0px) and (max-width: 480px) 480px, (min-width: 481px) 600px, 100vw\" \/><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-medium wp-image-1149\" title=\"abc1\" src=\"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2011\/07\/abc1-552x600.png\" alt=\"\" width=\"494\" height=\"537\" srcset=\"https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2011\/07\/abc1-552x600.png 552w, https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2011\/07\/abc1.png 703w\" sizes=\"auto, (max-width: 494px) 100vw, 494px\" \/><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-medium wp-image-1150\" title=\"abc\" src=\"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2011\/07\/abc-496x600.png\" alt=\"\" width=\"496\" height=\"600\" \/><\/p>\n<p>http:\/\/www.youtube.com\/watch?v=dBZtHAVvslQ<\/p>\n<p>Apr\u00e8s g\u00e9n\u00e9ralement, les boulots de DDB LONDON, ALMAP BBDO, Wieden&amp;Kennedy sont g\u00e9n\u00e9ralement pas mal du tout.<\/p>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\">Celles que tu aurais aim\u00e9 faire ?<\/span><br \/>\nJ\u2019aurais aim\u00e9 faire le pdf de WWF, le premier document qu\u2019on ne peut pas imprimer, c\u2019\u00e9tait intelligent et surtout nouveau.<br \/>\nAndes le T\u00e9l\u00e9transporteur, m\u00eame si je ne bois pas d\u2019alcool, grosse claque quand j\u2019ai vu cette op\u00e9ration, sacr\u00e9ment maligne et surtout s\u2019appuyant sur un vrai insight.<br \/>\nJames Ready, Share your own billboard, un truc tr\u00e8s intelligent et qui t\u2019ouvre des perspectives<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"SAVE AS WWF, SAVE A TREE (english version)\" width=\"1080\" height=\"608\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/MzY4SGgEB7g?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"ANDES TELETRANSPORTER\" width=\"1080\" height=\"810\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/iKDgYKSEN6M?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\">Tu as des mod\u00e8les de cr\u00e9atifs dans la publicit\u00e9 ? des gens qui t&rsquo;inspirent ? \u2028pourquoi ?<\/span><br \/>\nJe n\u2019ai pas vraiment de mod\u00e8le mais il y a beaucoup de gens que je respecte pour leur travail, leur audace, leur envie de transmettre des choses et surtout leur humilit\u00e9. J\u2019en ai rencontr\u00e9 un certain nombre et gr\u00e2ce \u00e0 eux j\u2019ai eu envie de faire de ce m\u00e9tier et j\u2019ai surtout progress\u00e9 autant au niveau professionnel que personnel.<\/p>\n<p><a title=\"Matthieu Elkaim\" href=\"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/redacteur\/mathieu-elkaim\/\" target=\"_blank\">Matthieu Elkaim<\/a> de chez DDB Paris, quand j\u2019\u00e9tais encore \u00e9tudiant j\u2019allais lui montrer mon dossier Apr\u00e8s une heure d\u2019entretien o\u00f9 chaque annonce \u00e9tait diss\u00e9qu\u00e9e, je n\u2019avais plus une seule dans mon doss mais j\u2019avais une putain de motivation et une envie de m\u2019y remettre de suite.<\/p>\n<p>Il y a bien s\u00fbr Bill Bernbach, <a href=\"http:\/\/en.wikipedia.org\/wiki\/Droga5\">David Droga<\/a>, <a href=\"http:\/\/www.independent.co.uk\/news\/media\/john-hegarty-master-of-creative-rebellion-510356.html\">John Hegarty<\/a>, <a href=\"http:\/\/adsoftheworld.com\/creative\/jeremy_craigen\" target=\"_blank\">Jeremy Craigen<\/a>, <a href=\"http:\/\/adsoftheworld.com\/creative\/marcello_serpa\">Marcelo Serpa<\/a>, <a href=\"http:\/\/ihaveanidea.org\/creatives\/2006\/10\/16\/erik-vervroegen\/\">Erik Vervroegen<\/a>, <a href=\"http:\/\/www.etapes.com\/interview-de-gabriel-gaultier\" target=\"_blank\">Gabriel Gaultier<\/a>, toutes ces personnes qui ont donn\u00e9 les lettres de noblesse \u00e0 ce m\u00e9tier.<br \/>\nApr\u00e8s je pense vraiment que notre plus grande source d\u2019inspiration est notre vie quotidienne. Ce que l\u2019on voit, les gens qu\u2019on rencontre, les choses qui nous arrivent, les livres qu\u2019on lit, les films que l\u2019on voit, tout doit nourrir nos cr\u00e9ations.<\/p>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\">Si tu commen\u00e7ais la pub aujourd&rsquo;hui, tu irais ou ?<\/span><br \/>\nEn France chez BETC ou sinon en Angleterre ou au Br\u00e9sil\u2028\u2028Tu penses que le milieu va \u00e9voluer de quelle mani\u00e8re ?<br \/>\nEntre la r\u00e9duction des budgets de prod, les exigences encore plus grandes des annonceurs, l\u2019av\u00e8nement du web,  les m\u00e9dias qui s\u2019entrecroisent, je pense que nous allons entrer dans une \u00e8re o\u00f9 en tant que cr\u00e9atif nous allons devoir \u00e0 la fois d\u00e9velopper des id\u00e9es de marque mais surtout faire les choses nous-m\u00eames.<\/p>\n<p>Ce serait beaucoup de travail mais tr\u00e8s excitant.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Bonjour Montassar, tu es r\u00e9dac chez YR quel a \u00e9t\u00e9 ton parcours ? 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