{"id":11516,"date":"2025-09-06T16:06:04","date_gmt":"2025-09-06T14:06:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/?p=11516"},"modified":"2025-09-08T21:03:10","modified_gmt":"2025-09-08T19:03:10","slug":"michel-coudeyre","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/creatif\/michel-coudeyre\/","title":{"rendered":"Michel Coudeyre, le premier DA."},"content":{"rendered":"\n

L’INTRO TROP LONGUE DE GREG<\/a><\/p>\n\n\n\n

J’ai toujours vu sa t\u00eate dans les anciens bouquins du Club des DA, sa grosse barbe, ses grosses lunettes, je ne connaissais pas M. Coudeyre, mais je connaissais son visage. Fin 2024, je fais la rencontre de M Kolebka (voir cet article : \u00e0 la recherche de Georges Kolebka<\/a>) un r\u00e9dac qui a bien roul\u00e9 sa bosse, et je me disais que ce serait int\u00e9ressant de trouver l’alter ego, le DA qui aurait v\u00e9cu les m\u00eames \u00e9poques, et vous savez quoi ?
Cette grosse barbe noire, en plus d’\u00eatre un des fondateurs du Club des DA, <\/strong>puis sa colonne vert\u00e9brale dans les ann\u00e9es 70, 80 et 90, \u00e9tait aussi un DA. Et un bon, un passionn\u00e9, un concepteur, un illustrateur, un collectionneur\u2026<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Donc, je me suis dis \u00ab\u00a0appelons-le \u00a0\u00bb je demande son num\u00e9ro de portable \u00e0 Madame Kolebka (en nov 2024) qui me dit \u00ab\u00a0il n’a pas de t\u00e9l\u00e9phone, mais voici celui d’Annie, sa femme\u00a0\u00bb (toujours passer par les femmes pour s’organiser), j’appelle et\u2026\u00e7a ne r\u00e9pond pas, une fois, deux fois, pis je passe \u00e0 autre chose. Et puis j’oublie.<\/p>\n\n\n\n

Fin juin 2025, je d\u00e9jeune avec Olivier Camensuli et S\u00e9bastien Pierre qui me disent \u00ab\u00a0tu devrais continuer les itw comme celle de Georges et prendre un Burger du chef\u00a0\u00bb et comme ils sont sympas je m’ex\u00e9cute.
Ne sachant toujours pas comment le joindre, Olivier me dit \u00ab\u00a0appelle Luc Rouzier et d\u00e9merde-toi \u00a0\u00bb (en vrai, il est tr\u00e8s poli Olivier, mais \u00e7a met du rythme) et il me donne le num\u00e9ro de Luc et l’addition.
Luc me textote alors le num\u00e9ro de Zo\u00e9 Coudeyre (toujours passer par les femmes pour s’organiser).
Zo\u00e9 me donne le num\u00e9ro du fixe de Michel & Annie, \u00e7a sonne et \u00e7a r\u00e9pond :
\u00ab\u00a0all\u00f4 Annie, on habite dans le m\u00eame quartier, je peux venir demain ?\u00a0\u00bb
et hop ! la suite est \u00e0 lire ici <\/strong>:
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LES D\u00c9BUTS<\/p>\n\n\n\n

Troisi\u00e8me d\u2019une fratrie de 4 gar\u00e7ons, je suis n\u00e9 en 1941 en Loz\u00e8re (9 mois auparavant mon p\u00e8re, prisonnier de guerre s\u2019\u00e9tait \u00e9vad\u00e9 et nous avait rejoint). La seconde guerre mondiale finie, la famille a emm\u00e9nag\u00e9 \u00e0 Gennevilliers o\u00f9 mon p\u00e8re tenait un petit caf\u00e9 qui avait \u00e9t\u00e9 vandalis\u00e9 en son absence.
Tr\u00e8s t\u00f4t j\u2019ai aim\u00e9 dessiner comme mon fr\u00e8re a\u00een\u00e9, on s\u2019envoyait des caricatures comme des petites batailles, ce go\u00fbt-l\u00e0 \u00e9tait inn\u00e9 chez nous. Mes parents \u00e9taient issus de milieux modestes : un grand-p\u00e8re mar\u00e9chal-ferrant, l\u2019autre \u00e9leveur de vaches Aubrac. Apr\u00e8s le certificat d\u2019\u00e9tudes je venais d\u2019avoir 14 ans.<\/p>\n\n\n\n

A la suite d\u2019un examen d\u2019orientation professionnelle, habituel \u00e0 cette \u00e9poque, j\u2019ai \u00e9t\u00e9 orient\u00e9 dans des \u00e9coles o\u00f9 le dessin primait. J\u2019ai d\u00fb passer un an dans un cours pr\u00e9paratoire car trop jeune pour passer les concours d\u2019entr\u00e9e dans les \u00e9coles o\u00f9 j\u2019envisageais de faire mes \u00e9tudes. A l\u2019issue de cette ann\u00e9e de pr\u00e9paration j\u2019ai pass\u00e9 4 concours et en ai r\u00e9ussi 3 dont l\u2019Ecole Boulle et l\u2019Ecole Estienne qui fut mon choix. <\/p>\n\n\n\n

\u00c0 Estienne le cursus durait 4 ans pour obtenir le CAP, j\u2019ai pass\u00e9 le CAP de fin d\u2019\u00e9tudes comme graveur en taille douce et j\u2019ai obtenu le dipl\u00f4me de publicit\u00e9, sp\u00e9cialit\u00e9 que j\u2019envisageais \u00e0 titre professionnel.
Mes deux fr\u00e8res a\u00een\u00e9s faisaient leur service militaire en Alg\u00e9rie ; la France n\u2019envoyait pas trois soldats de la m\u00eame famille sur un th\u00e9\u00e2tre de guerre. J\u2019ai donc b\u00e9n\u00e9fici\u00e9 d\u2019un sursis d\u2019un an que j\u2019ai mis \u00e0 profit en prolongeant ma formation \u00e0 Estienne. Le matin je travaillais comme graveur sur bois dans une imprimerie sp\u00e9cialis\u00e9e dans les livres d\u2019art, l\u2019apr\u00e8s-midi, \u00e0 Estienne, je peaufinais un dossier publicitaire tr\u00e8s personnel ; par ailleurs je travaillais en freelance pour les disques V\u00e9ga, le Printemps et Prisunic. (c\u2019\u00e9tait alors facile de trouver du travail).<\/p>\n\n\n\n

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J\u2019ai d\u00fb finalement partir en Alg\u00e9rie, mes fr\u00e8res ayant fini leur service militaire. J\u2019ai \u00e9t\u00e9 affect\u00e9 assez rapidement au secr\u00e9tariat d\u2018un commandant. A ce titre, je recevais de la presse Paris-Match, Marie-Claire, Lui\u2026.avant de faire circuler ces publications je d\u00e9coupais les annonces publicitaires qui me plaisaient, quelques-unes \u00e9taient sign\u00e9es Delpire, mais la plupart SNIP. Pendant la permission octroy\u00e9e aux soldats d\u2019Alg\u00e9rie j\u2019ai pr\u00e9sent\u00e9 mon dossier publicitaire fictif \u00e0 Jean-Marie Leydier qui m\u2019avait pr\u00e9c\u00e9d\u00e9 \u00e0 Estienne et dont j\u2019estimais le travail et le jugement.<\/p>\n\n\n\n

Quelques mois plus tard, peu de temps avant la fin de mon service, j\u2019ai re\u00e7u un courrier de Jean-Marie m\u2019informant qu\u2019il travaillait dans une agence nomm\u00e9e SNIP et qu\u2019ils \u00e9taient \u00e0 la recherche de cr\u00e9atifs. Je fus engag\u00e9 aussit\u00f4t. L\u00e0, j\u2019ai d\u00e9couvert le monde de la publicit\u00e9 dans la meilleure agence de cette \u00e9poque. J\u2019y suis rest\u00e9 sept ans. D\u2019abord comme maquettiste puis comme directeur artistique. J\u2019ai donc travaill\u00e9 avec Georges Kolebka que j\u2019ai par la suite crois\u00e9 \u00e0 maintes reprises dans diverses agences. C\u2019est l\u00e0 aussi que j\u2019ai rencontr\u00e9 Annie qui \u00e9tait assistante d\u2019un chef de publicit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Au bout de cette p\u00e9riode j\u2019ai d\u00e9cid\u00e9 d\u2019enrichir mon exp\u00e9rience sur d\u2019autres types de budgets dans d\u2019autres agences. Ce furent Lorin-Leydier, Ted Bates, Young & Rubicam et Dupuy-Compton o\u00f9 je fus nomm\u00e9 co-directeur de cr\u00e9ation avec Georges Kolebka et Jean-Marie Dru. Puis l\u2019agence Alice qui venait d\u2019\u00eatre cr\u00e9\u00e9e par Jean-Marie Leydier, Michel Aubr\u00e9e et Jean Jab\u00e8s. La direction de l\u2019agence SNIP ayant d\u00e9missionn\u00e9 on m\u2019a demand\u00e9 de reprendre la direction de cr\u00e9ation avec Michel Fichard, SNIP devenue SNIP4 car structur\u00e9e autour de quatre p\u00f4les : conception, production, \u00e9dition et architecture.<\/p>\n\n\n\n

Au bout de trois ans chez SNIP4 je suis parti successivement pour Homsy Delafosse, Synergie K&E, B\u00e9lier Rive Gauche, GGK Emotion, M\u00e9jane & Coudeyre, Alternative, Jean & Montmarin. En 2001 j\u2019avais 60 ans et ai pris ma retraite. J\u2019ai doucement continu\u00e9 \u00e0 dessiner, \u00e0 illustrer, \u00e0 travailler pour d\u2019autres agences et pour l\u2019Edition (Mango, Disney, Hachette, Play Bac\u2026) et pour le Club des AD bien s\u00fbr.<\/p>\n\n\n\n

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LE CLUB DES DIRECTEURS ARTISTIQUES<\/p>\n\n\n\n

La cr\u00e9ation du Club ne se fit pas sans quelques h\u00e9sitations et difficult\u00e9s. Nous avions d\u00e9cid\u00e9 avec Jean-Marie Leydier d\u2019organiser une r\u00e9union d\u2019information en invitant quelques publicitaires bien install\u00e9s sur la place afin de leur faire part de notre projet de club. Certains voulaient cr\u00e9er un magazine professionnel comme Campaign en Angleterre (ce sera finalement Strat\u00e9gies, qui pour se lancer fera sa \u00ab Une \u00bb sur notre club). Un autre, \u00e0 toutes fins utiles, souhaitaient ardemment que la future expo eut lieu dans le showroom d\u2019un de ses clients (Jacques S\u00e9gu\u00e9la) ; mais la pol\u00e9mique la plus vive porta sur le choix de notre d\u00e9nomination. Quid des concepteurs-r\u00e9dacteurs ? Finalement la r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 l\u2019Art Director\u2019s Club de New-York, d\u00e9j\u00e0 mondialement connu a emport\u00e9 la d\u00e9cision.
Nous ignorions alors que lorsque le club am\u00e9ricain fut cr\u00e9\u00e9 en 1927 qu\u2019il ne concernait que les directeurs artistiques des magazines et de l\u2019\u00e9dition. Ce n\u2019est que lorsque le poids financier de la publicit\u00e9 acquis au cours du temps et boost\u00e9 par l\u2019arriv\u00e9e des films publicitaires que la bascule s\u2019est faite au b\u00e9n\u00e9fice de celle-ci. Cela d\u00e9cid\u00e9, le travail du bureau pouvait commencer.

Le premier bureau \u00e9tait compos\u00e9 de Jean-Marie Leydier, Emile Laugier, Daniel Malissen, Philippe Lorin et moi-m\u00eame. Avec Jacques de Pindray en t\u00eate de notre fan club. Jacques de Pindray amoureux de la cr\u00e9ation avait pay\u00e9 le voyage aux Etats-Unis pour les cr\u00e9atifs de la SNIP en 1969. C\u2019est sous l\u2019impulsion de ce dernier que la SNIP a adopt\u00e9 l\u2019organisation am\u00e9ricaine du travail en team cr\u00e9atif : DA\/CR avec assistant et secr\u00e9tariat ; la SNIP comportait 3 teams celui de Leydier, celui de Philippe Caron et le mien (il est \u00e0 noter que ces trois directeurs artistiques \u00e9taient tous issus de l\u2019Ecole Estienne ainsi que Daniel Malissen qui faisait partie du bureau du club.
Apr\u00e8s les pr\u00e9sidences de Jean-Marie Leydier et de Jacques de Pindray le bureau a d\u00e9cid\u00e9 de se dissoudre pour faire place \u00e0 une nouvelle \u00e9quipe. La d\u00e9ficience de cette derni\u00e8re a amen\u00e9 Philippe Michel, co-fondateur de CLM \u00e0 me demander de reprendre les r\u00eanes du club, ce que j\u2019ai fait en qualit\u00e9 de Pr\u00e9sident pendant trois ans puis de Secr\u00e9taire G\u00e9n\u00e9ral ad vitam, faute de candidats compte tenu de l\u2019ampleur de la t\u00e2che. Ma premi\u00e8re d\u00e9cision a \u00e9t\u00e9 de rendre le club viable financi\u00e8rement.

Tout au long de sa vie le Club aura \u00e9dit\u00e9 son annuaire vendu en librairie, aura organis\u00e9 une exposition dans des lieux prestigieux (Mus\u00e9e de la Publicit\u00e9 dans le cadre des Arts D\u00e9coratifs au Louvre, Centre Georges Pompidou pour l\u2019inauguration de leur galerie CCI). Le Club a organis\u00e9 des partenariats avec Le Monde, Lib\u00e9ration, Kodak, Polaro\u00efd\u2026 il a aussi organis\u00e9 chaque ann\u00e9e un voyage pour aller d\u00e9couvrir la publicit\u00e9 d\u2019autres pays : New-York, Chicago, Pekin, Vienne, Madrid, Vietnam, San Francisco, Istambul\u2026<\/p>\n\n\n\n

Jusqu\u2019\u00e0 l\u2019ann\u00e9e 1995 j\u2019ai con\u00e7u la majorit\u00e9 des couvertures, \u00e0 l\u2019exception de l\u2019ann\u00e9e 74\/75 r\u00e9alis\u00e9e par Catherine Jaglin et de l\u2019ann\u00e9e 81\/82 con\u00e7ue et r\u00e9alis\u00e9e par Yann D. Pennor\u2019s. Il \u00e9tait entr\u00e9 au bureau du Club pour apporter son expertise sur l\u2019\u00e9dition et le design. Il a con\u00e7u pour le Club les 3 boules bleu, blanc et rouge qui ont longtemps figur\u00e9 le logo du Club et qui ont inspir\u00e9 beaucoup de couvertures qui ont suivi. La toute premi\u00e8re couverture \u00e9tait mon autoportrait r\u00e9alis\u00e9 \u00e0 la machine \u00e0 \u00e9crire, une fa\u00e7on de dire que le dessin et l\u2019\u00e9criture \u00e9taient dans le Club intimement li\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

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Toutes les couvertures prenaient bien \u00e9videmment le monde de la publicit\u00e9 comme sujet \u00e0 travers ses diff\u00e9rentes expressions : le team cr\u00e9atif, les m\u00e9dias, les id\u00e9es, les cons\u00e9quences (la poubelle) l\u2019ultra consommation (l\u2019homme nu) ou la mise en sc\u00e8ne du troph\u00e9e (l\u2019hu\u00eetre, les pommes, le bousier). Elles n\u2019\u00e9taient pas d\u00e9nu\u00e9es d\u2019humour et de distance par rapport au sujet (en fait ce n\u2019est que de la publicit\u00e9).
Pour la forme, je me suis appliqu\u00e9 \u00e0 varier volontairement photos et illustrations ; j\u2019ai pu faire travailler des artistes aussi divers que Jean Grimal, Fran\u00e7ois Avril, G\u00e9rard Nicolas, Alain Le Saux, Michel Dubr\u00e9, Daniel Jouanneau, Ever Meulen, Jean-Louis Bloch-Lain\u00e9, Paul Goirand, G\u00e9rard Ruffin. Je les remercie encore pour les conditions tr\u00e8s particuli\u00e8res qu\u2019ils nous ont offertes.<\/p>\n\n\n\n

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Sous l\u2019impulsion de ses diff\u00e9rents pr\u00e9sidents le livre du Club s\u2019est enrichi des traductions en anglais, de la couleur, du concours Etudiants et d\u2019une cassette VHS pour visionner les films.

Puis j\u2019ai pass\u00e9 la main aux ptits jeunes de la nouvelle g\u00e9n\u00e9ration, Gabriel Gaultier et R\u00e9mi Babinet.<\/p>\n\n\n\n

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LA CHINE<\/p>\n\n\n\n

Ma fonction de Pr\u00e9sident du Club puis de Secr\u00e9taire G\u00e9n\u00e9ral \u00ab perp\u00e9tuel \u00bb me mettant en avant a tout naturellement et par facilit\u00e9 suscit\u00e9 les invitations \u00e0 participer \u00e0 de nombreux jurys concernant l\u2019actualit\u00e9 de cr\u00e9ateur publicitaire. Ce furent les \u00e9coles Estienne, Olivier de Serres, Penninghem, ECV, Sup de Pub (dont je fus le parrain de la promo en 2005) et puis toutes sortes d\u2019institutions : European Illustration \u00e0 Londres, Cit\u00e9 Parc de la Villette (choix du logo), le Reader\u2019s Digest \u00e0 Naples, Le Parisien (dessins d\u2019enfants). J\u2019ai ressuscit\u00e9 le concours Martini, Jury photos \u00e0 Beaubourg (seul avec Jacques Chancel !) Photo Pub (Kodak-Path\u00e9) puis ce fut la Chine pendant 5 ans pour Chinese Element, l\u2019\u00e9quivalent du club fran\u00e7ais.<\/p>\n\n\n\n

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BOULOTS<\/p>\n\n\n\n

Parmi les campagnes que j\u2019ai aim\u00e9 faire on peut citer le Cognac R\u00e9my Martin avec Georges Kolebka, Pingofrance de Pingouin avec Michel Fichard, Chemises Lacoste (cela n\u2019\u00e9tait pas ma toute premi\u00e8re campagne mais c\u2019est celle qui a vraiment compt\u00e9 pour moi, c\u2019\u00e9tait en 1967). Je voulais m\u2019\u00e9loigner des belles photos attendues, j\u2019ai dessin\u00e9 des crocodiles tr\u00e8s expressifs, c\u2019est Jacques de Pindray qui m\u2019a encourag\u00e9 dans cette voie. Cela a \u00e9t\u00e9 pour moi une r\u00e9v\u00e9lation, je pouvais utiliser le dessin comme langage publicitaire.
Elle fut \u00e0 l\u2019origine d\u2019une nouvelle expression publicitaire. Apr\u00e8s cela, d\u2019autres agences ont commenc\u00e9 \u00e0 m\u2019appeler pour des illustrations. J\u2019ai toujours eu ce double go\u00fbt, conception et illustration. Beaucoup finissent par choisir, moi, jamais. J\u2019ai toujours aim\u00e9 faire les deux, trouver une id\u00e9e et la traduire en images (comme j\u2019ai pu le faire pour SCG). Plus tard j\u2019ai retrouv\u00e9 le budget Lacoste \u00e0 mon retour \u00e0 la SNIP4, cette fois en tant que directeur de cr\u00e9ation.<\/p>\n\n\n\n

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Greg : pour agrandir une image dans cet article : clic droit. \u00ab\u00a0ouvrir l’image dans un nouvel onglet\u00a0\u00bb.<\/em> et vous aurez une HD.<\/p>\n\n\n\n

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\u00c0 la SNIP on travaillait beaucoup pour les titres de presse du groupe : Marie-Claire, Paris-Match. A cette \u00e9poque, dans les ann\u00e9es 60, les magazines voyaient leur pagination s\u2019effondrer les mois d\u2019\u00e9t\u00e9. Jean Prouvost nous demandait de concevoir des annonces pour soutenir ses magazines. Il n\u2019y avait pas de strat\u00e9gie, rien \u00e0 vendre de particulier, il fallait simplement mettre en valeur telle ou telle marque, on avait toute libert\u00e9 et cette libert\u00e9 faisait rager les autres agences qui, elles, travaillaient sous contrainte mais qui nous permettait des exp\u00e9riences cr\u00e9atives<\/p>\n\n\n\n

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Monsieur Jean Prouvost \u00e9tait un patron comme il n\u2019en existe plus. Il fabriquait avec la Laini\u00e8re de Roubaix, il cr\u00e9ait ses propres marques Pingouin, Stemm, Rodier, Welcomme Moro, Korrigan\u2026Il poss\u00e9dait ses propres r\u00e9seaux de distribution, boutiques Stemm, Pingouin, Rodier\u2026Il poss\u00e9dait des m\u00e9dias tr\u00e8s importants Paris Match, Marie Claire, T\u00e9l\u00e9 7 jours ou encore RTL et bien s\u00fbr une agence de publicit\u00e9. Le marketing n\u2019avait pas encore cours : \u00e0 la t\u00eate d\u2019une montagne de fil noir il fit fabriquer des chaussettes puis par le biais de RTL il fit programmer un jeune groupe de y\u00e9y\u00e9 men\u00e9 par un certain Eddy Mitchell. Le groupe fut rebaptis\u00e9 les Chaussettes Noires. Succ\u00e8s imm\u00e9diat pour les chaussettes et pour le groupe !<\/p>\n\n\n\n

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Pour en revenir \u00e0 mes campagnes, une aventure amusante. Un homme d\u2019affaires oriental voulait investir le march\u00e9 du Proche Orient avec un parfum qui aurait obtenu un succ\u00e8s sur le march\u00e9 fran\u00e7ais. Ce fut le parfum Casanova. Sa strat\u00e9gie \u00e9tait de faire para\u00eetre dans des magazines fran\u00e7ais hauts de gammes des annonces qui lui permettrait de pr\u00e9senter son parfum comme un must fran\u00e7ais. Avec Michel Fichard nous avons imagin\u00e9 \u00ab Casanova, le parfum des femmes infid\u00e8les \u00bb, une fois avec un groom, une fois avec un boxeur, une fois avec un musicien ; le flacon \u00e9tait pos\u00e9 au pied du lit. C\u2019\u00e9tait dr\u00f4le et tr\u00e8s beau.<\/p>\n\n\n\n

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PALL MALL<\/strong>
C\u2019est certainement la campagne qui me ressemble le plus. C\u2019\u00e9tait une marque vieillissante. La R\u00e9gie Fran\u00e7aise des Tabacs nous en avait confi\u00e9 la publicit\u00e9 avec un petit budget de la derni\u00e8re chance. Nous avions gagn\u00e9 le budget avec trois petites annonces d\u2019un paquet que j\u2019avais dessin\u00e9 \u00e0 la va-vite et qui se comportait de fa\u00e7on tr\u00e8s ind\u00e9pendante.

Toutes les marques de cigarettes portaient un soin attentif \u00e0 des photos de grande qualit\u00e9. La l\u00e9gislation sur le tabac se durcissant les marques furent contraintes \u00e0 reconduire leurs d\u00e9penses publicitaires sans aucune augmentation d\u2019une ann\u00e9e sur l\u2019autre. Devant le succ\u00e8s de notre campagne, les petits formats furent provisoirement abandonn\u00e9s pour des pleines pages dans la presse quotidienne, afin d\u2019\u00e9tablir un budget cons\u00e9quent pour les ann\u00e9es suivantes.<\/p>\n\n\n\n

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Dans la presse quotidienne l\u2019espace se calculait en surface millim\u00e9tr\u00e9e, mon astuce fut d\u2019utiliser avec l\u2019accord des m\u00e9dias des surfaces non commercialisables, donc non prises en compte dans les contr\u00f4les. Par exemple, sur une double page PQ j\u2019achetais seulement un petit encart en haut \u00e0 droite de la page de gauche et un autre en bas \u00e0 gauche de la page de droite. Entre les deux je faisais descendre des paquets de cigarettes qui slalomaient dans la marge non commercialisable et s\u2019\u00e9crasaient dans l\u2019autre petit encart du bas de la page de droite. La bichromie (rouge et noir) contribuait largement \u00e0 attirer l\u2019attention.
Seuls les deux petits encarts \u00e9taient payants alors que l\u2019effet visuel nous donnait pratiquement la possession de la double page. L\u2019impact \u00e9tait \u00e9norme pour un co\u00fbt minimum.
Cette campagne, qui s\u2019est d\u00e9clin\u00e9e avec plus de 50 visuels, a obtenu au Grand Prix Strat\u00e9gies outre les prix Tabac et Presse Quotidienne, le Prix de l\u2019Utilisation de l\u2019Achat d\u2019Espace.<\/p>\n\n\n\n

CAMPAGNE MARTINI<\/strong>
Les contraintes concernant les boissons alcoolis\u00e9es \u00e9taient drastiques ; on ne pouvait montrer que le produit et lui seul. Pour la campagne Martini j\u2019ai utilis\u00e9 les mots \u00ab On the rocks \u00bb qui figuraient sur l\u2019\u00e9tiquette, donc autoris\u00e9s. Toute l\u2019astuce consista \u00e0 \u00e9crire ces mots de toutes les mani\u00e8res possibles (enseignes, lettres m\u00e9talliques, ombre port\u00e9e, traces dans le ciel ou sur la bu\u00e9e, etc\u2026). Chaque image avait une charge \u00e9motionnelle et suggestive bien plus forte qu\u2019une banale photo de consommation et cela sans enfreindre la loi. Il faut dire que sur cette campagne, le travail du jeune photographe d\u2019alors, Daniel Jouanneau, devenu un ami, fut d\u00e9cisif.<\/p>\n\n\n\n

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Typo SCG<\/p>\n\n\n\n

L\u2019entreprise de typographie SCG d\u00e9sirait faire sa promotion aupr\u00e8s des studios de cr\u00e9ation, agences de publicit\u00e9 et autres prestataires utilisant la typo. Pour cela, elle ne voulait pas faire de publicit\u00e9 trop classique dans la presse professionnelle. Elle a eu l\u2019id\u00e9e de faire appel \u00e0 un panel de publicitaires identifi\u00e9s comme \u00e9tant particuli\u00e8rement sensibles \u00e0 cet aspect de notre travail. Pour leur faire une proposition, ce groupe de cr\u00e9atif dont je faisais partie proposa, ce qui fut accept\u00e9, d\u2019\u00e9diter des petits livrets d\u00e9clinant l\u2019alphabet avec des cr\u00e9ations mettant en sc\u00e8ne le A, puis le B, ainsi de suite\u2026 l\u2019enti\u00e8re libert\u00e9 \u00e9tait laiss\u00e9e aux concepteurs, chaque projet \u00e9tait sign\u00e9 de son ou ses auteurs.

Ces petites brochures \u00e9taient envoy\u00e9es gratuitement aux prospects. Le travail des cr\u00e9atifs et des prestataires photographes, illustrateurs, peintres, etc, \u00e9tait b\u00e9n\u00e9vole. Ces brochures leur servaient de publicit\u00e9. Cette vitrine fut l\u2019occasion de montrer le savoir-faire de nouveaux talents ou d\u2019utiliser cr\u00e9ativement des talents plus confirm\u00e9s. Cette d\u00e9marche avait un co\u00fbt et l\u2019utilisation de la typo par des prestataires sp\u00e9cialis\u00e9s \u00e9tait chaque jour grignot\u00e9e par l\u2019apparition des ordinateurs aux services de plus en plus performants. Bref, l\u2019aventure s\u2019arr\u00eata sur le num\u00e9ro 9 le \u00ab\u00a0i\u00a0\u00bb.
Dommage j\u2019avais pr\u00e9par\u00e9 une jolie page pour le P avec \u03c0 \u03c0<\/em> K K  !<\/p>\n\n\n\n

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SALAIRE ET VIE DE FAMILLE<\/p>\n\n\n\n


– Greg<\/strong><\/strong>
Annie, vous souvenez-vous de l\u2019\u00e9conomie de la pub \u00e0 l\u2019\u00e9poque, les salaires des cr\u00e9atifs ?
– Annie<\/strong>
Quand j\u2019ai connu Michel en 1965, il devait gagner 2 500 francs. Quelques mois plus tard, il est pass\u00e9 \u00e0 4 500. C\u2019\u00e9tait \u00e9norme : mon p\u00e8re, ing\u00e9nieur en \u00e9lectronique dans les semi-conducteurs, gagnait deux fois moins.
Michel<\/strong>
\u00c0 nos d\u00e9buts, on avait achet\u00e9 un petit studio dans le Marais. Cinq \u00e9tages \u00e0 monter, avec Annie qui portait la poussette et les enfants\u2026
– Annie<\/strong> (taquine)<\/strong>
Parce que lui, il n\u2019avait pas deux enfants, forc\u00e9ment\u2026<\/p>\n\n\n\n

– Michel<\/strong><\/strong>
Si, si, mais j\u2019\u00e9tais au boulot ! \u00c0 un moment, on a d\u00e9m\u00e9nag\u00e9 pour un appartement plus grand jouxtant la Place des Vosges. C\u2019\u00e9tait cher, mais il fallait faire l\u2019effort.
– Annie<\/strong><\/strong>
Oui, 1 500 francs de loyer. On y est rest\u00e9s 31 ans : 94 m\u00b2 au sixi\u00e8me \u00e9tage, avec ascenseur.
– Michel<\/strong>
Et quand on est partis, le hasard a voulu que ce soit Gabriel Gaultier qui l\u2019ait lou\u00e9. Moi, j\u2019avais \u00e9t\u00e9 secr\u00e9taire du Club des DA, lui l\u2019\u00e9tait en arrivant\u2026 Je disais en plaisantant : \u201cC\u2019est l\u2019appartement de fonction du secr\u00e9taire g\u00e9n\u00e9ral.\u201d
– Annie<\/strong><\/strong>
Puis \u00e0 la retraite, on a achet\u00e9 dans le 19e. \u00c7a fait d\u00e9j\u00e0 23 ans.<\/p>\n\n\n\n

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– Greg<\/strong><\/strong>
Et vous, Annie, vous \u00e9tiez dans la pub aussi ?
– Annie<\/strong><\/strong>
Oui, assistante d\u2019un chef de pub quelques ann\u00e9es avant d\u2019avoir nos trois filles. Apr\u00e8s, je me suis consacr\u00e9e \u00e0 la maison. Michel partait le matin, rentrait le soir. Une g\u00e9n\u00e9ration de p\u00e8res qui ne s\u2019occupait de rien d\u2019autre. Moi, je g\u00e9rais tout : enfants, m\u00e9decins, imp\u00f4ts, papiers, auto. Puis j\u2019ai second\u00e9 Michel dans son job de Tr\u00e9sorier du Club. Beaucoup de temps b\u00e9n\u00e9vole.<\/p>\n\n\n\n

– Michel<\/strong><\/strong>
La semaine, j\u2019\u00e9tais en agence ; le week-end, deux fois sur trois, je travaillais \u00e0 la maison.
– Annie<\/strong><\/strong><\/strong>
Oui, je l\u2019ai toujours vu bosser comme un fou. Illustration pour lui, pour d\u2019autres. Et j\u2019assurais le secr\u00e9tariat de cette activit\u00e9-l\u00e0 aussi.<\/p>\n\n\n\n

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L\u2019ILLUSTRATION<\/p>\n\n\n\n

J\u2019ai travaill\u00e9 pour le Club M\u00e9diterran\u00e9e sur des textes de Georges Kolebka. Je variais volontairement les styles \u00e0 la mani\u00e8re des dessins de presse du NewYorker de la m\u00eame fa\u00e7on je signais de mon nom ou de MC ou encore de Mico ; toujours pour donner l\u2019impression d\u2019illustrateurs diff\u00e9rents. Dans le m\u00eame esprit j\u2019ai r\u00e9alis\u00e9 une campagne pour le Comptoir Gourmand de Michel Gu\u00e9rard. Pour les f\u00eates de fin d\u2019ann\u00e9e, il proposait des paniers repas. Ces annonces aux styles diff\u00e9rents passaient dans le Monde en d\u00e9cembre.<\/p>\n\n\n\n

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Dans un esprit diff\u00e9rent j\u2019ai fait une campagne pour l\u2019UAP qui venait de sponsoriser la C\u00e9lestine, pi\u00e8ce de th\u00e9\u00e2tre mont\u00e9e \u00e0 Avignon. Mais une banque qui se met trop en avant \u00e7a ne passe pas, alors j\u2019ai propos\u00e9 de faire discret. Dans le journal local, chaque jour je faisais passer un dessin mettant en sc\u00e8ne la typologie des festivaliers et des touristes. Je m\u2019occupais de tout, texte et dessin. L\u2019UAP \u00e9tait pr\u00e9sente discr\u00e8tement sur un bandeau de signature. Discr\u00e9tion et efficacit\u00e9, les dessins de presse ont toujours la cote et attirent la sympathie.<\/p>\n\n\n\n

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– Greg<\/strong><\/strong>
Et vous n\u2019avez jamais eu envie de faire une bande dessin\u00e9e, de raconter une histoire ?
– Michel<\/strong><\/strong>
Non trop de boulot et j\u2019aime l\u2019id\u00e9e de commande, de conception.
Sollicit\u00e9 par une compagnie suisse d\u2019assurances, j\u2019ai cr\u00e9\u00e9 deux personnages, le client et la compagnie d\u2019assurance que j\u2019ai fait vivre durant 6 ans dans des affiches, affichettes, films d\u2019animation et toutes sortes de d\u00e9pliants et d\u2019objets promotionnels, mais cela ne prenait pas tout mon temps libre comme j\u2019ai pu le faire pour les campagnes Bic ou RATP.<\/p>\n\n\n\n

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LES ETIQUETTES<\/p>\n\n\n\n

Je collectionne les \u00e9tiquettes de fromage.<\/p>\n\n\n\n

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Ce qui me pla\u00eet : le trait, l\u2019image, et ce c\u00f4t\u00e9 modeste, presque pauvre. \u00c7a ne co\u00fbte rien, et \u00e7a permet d\u2019en accumuler des milliers. On sauve une m\u00e9moire graphique. Aujourd\u2019hui, dans les fromageries, il y a de moins en moins d\u2019\u00e9tiquettes : souvent des \u201cbouses\u201d. Les gens sont \u00e9tonn\u00e9s quand ils d\u00e9couvrent la richesse qu\u2019il y avait avant.

Au d\u00e9part, je collectionnais surtout les \u00e9tiquettes anciennes pour leur illustration et leur charge anecdotique, puis j\u2019ai conserv\u00e9 aussi des \u00e9tiquettes plus r\u00e9centes afin d\u2019en montrer l\u2019\u00e9volution. Dans mes articles (camembert-museum.com) je parle souvent de ces \u00e9volutions. Autrefois, rien qu\u2019\u00e0 Paris il y avait plus de 60 imprimeurs. Le m\u00e9tier de fromager s\u2019est fortement concentr\u00e9 sous l\u2019effet de rachats d\u2019entreprises et de fromageries. Besnier, par exemple, absorbait des dizaines de fromageries. Ils demandaient \u00e0 ses repreneurs de garder quelques exemplaires d\u2019\u00e9tiquettes pour sa propre collection et de br\u00fbler tout le reste.
Un jour, gr\u00e2ce \u00e0 Jean-Michel Alirol (Un ptit jeune que j\u2019avais embauch\u00e9 au d\u00e9but de sa carri\u00e8re) , j\u2019ai appris qu\u2019il y avait une vente d\u2019\u00e9tiquettes \u00e0 Drouot. C\u2019\u00e9tait la collection de M. Chenery, ancien pr\u00e9sident du Club des Tyros\u00e9miophiles. Des milliers d\u2019\u00e9tiquettes. Les prix montaient vite, alors qu\u2019entre collectionneurs on s\u2019\u00e9changeait \u00e7a pour un franc. J\u2019ai eu la chance de tomber sur un carton de doubles anciens, et j\u2019ai achet\u00e9 deux albums. J\u2019y ai laiss\u00e9 13 000 francs. Alain Weil, Conservateur du Mus\u00e9e de l\u2019Affiche, qui \u00e9tait l\u00e0, me disait : \u201cMichel, t\u2019es fou !\u201d

Aujourd\u2019hui, celles que j\u2019avais pay\u00e9es 20 francs se revendent 150 euros. Et cette dame discr\u00e8te qui achetait tout ? C\u2019\u00e9tait la secr\u00e9taire de Besnier, envoy\u00e9e pour racheter la collection\u2026<\/p>\n\n\n\n

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– Greg<\/strong>
Il y a un lien avec le go\u00fbt du fromage ?<\/p>\n\n\n\n

– Michel<\/strong>
J\u2019adore le fromage, donc oui. J\u2019ai m\u00eame travaill\u00e9 sur la Collective du fromage, avec 4 petits films pour la Collective du Pont-l\u2019\u00c9v\u00eaque, et pour le Boursault, avec Kolebka. Mais ma passion, c\u2019est surtout l\u2019image. Annie, elle, ne collectionne pas : \u201cC\u2019est un truc de mec.\u201d Moi, j\u2019ai commenc\u00e9 en 1970. J\u2019emmenais mes filles au march\u00e9, Zo\u00e9 et Cl\u00e9mentine. Elles avaient un kabig breton, un manteau avec capuche. J\u2019achetais les camemberts pour leurs \u00e9tiquettes, et je glissais les fromages dans leurs capuches. Elles repartaient pench\u00e9es en arri\u00e8re avec deux ou trois camemberts chacune ! Mais elles n\u2019ont pas suivi, je reste le seul collectionneur de la famille.
 
J\u2019ai connu M. Trubert, un ancien publicitaire. Il collectionnait aussi les \u00e9tiquettes, puis un jour il a trouv\u00e9 deux assiettes \u201cr\u00e9volutionnaires\u201d. On lui a dit que c\u2019\u00e9taient des copies de 1889, vex\u00e9, il s\u2019est pench\u00e9 sur le probl\u00e8me, passant ses vacances sur les lieux de production et est devenu le plus grand collectionneur d\u2019assiettes r\u00e9volutionnaires apr\u00e8s le Mus\u00e9e Carnavalet ! Tout se collectionne : en Su\u00e8de, un collectionneur accumule les fils barbel\u00e9s ; aux \u00c9tats-Unis, un d\u00e9molisseur r\u00e9cup\u00e9rait les ascenseurs Art D\u00e9co qu\u2019il remontait dans ses hangars.<\/p>\n\n\n\n

Moi, je reste sur les \u00e9tiquettes et les ronds : capsules, moutardiers, bo\u00eetes m\u00e9talliques. Annie dit : \u201cJe sais toujours o\u00f9 trouver Michel au supermarch\u00e9 : soit au rayon fromages, soit au rayon bi\u00e8res.\u201d C\u2019est une tournure d\u2019esprit : vouloir garder, organiser l\u2019image. Aujourd\u2019hui, j\u2019ai entre 25 000 et 30 000 \u00e9tiquettes uniques, sans compter les doubles. Dans ce monde-l\u00e0, je suis sans doute parmi les plus gros collectionneurs. Mais je n\u2019ach\u00e8te jamais au-del\u00e0 de 20 ou 30 euros. Certaines rares, comme celles avec Jos\u00e9phine Baker, peuvent monter \u00e0 200 euros. J\u2019en ai rat\u00e9 une, une fois : elle venait d\u2019\u00eatre vendue \u00e0 Jean-Christophe Averty, qui s\u2019en servait dans ses \u00e9missions t\u00e9l\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

– Greg<\/strong>
Et tout \u00e7a, tu le classes ?<\/p>\n\n\n\n

– Michel<\/strong>
Oui, dans des classeurs. J\u2019en ai 46 rien que pour le fromage.
C\u2019est ma collection principale. J\u2019ai aussi des albums pour les \u00e9tiquettes \u00e9trang\u00e8res, de rhum, de liqueurs, d\u2019\u00e9picerie\u2026
Un jour, Philippe Wolf m\u2019a ramen\u00e9 un album de compilations d\u2019\u00e9tiquettes de pharmacie, en fait un registre d\u2019imprimeur. Il ne savait pas quoi en faire, il me l\u2019a vendu : \u201cToi qui collectionnes, \u00e7a t\u2019int\u00e9resse ?\u201d J\u2019ai dit oui. J\u2019ai tout nettoy\u00e9, class\u00e9. R\u00e9sultat : quatre albums rien que d\u2019\u00e9tiquettes de pharmacie.<\/p>\n\n\n\n

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– Greg<\/strong>
Tu te souviens de ta premi\u00e8re \u00e9tiquette ?<\/p>\n\n\n\n

– Michel<\/strong><\/strong>
La premi\u00e8re, je m\u2019en souviens bien : sur un camembert du march\u00e9, un Pierrot.
Je l\u2019ai trouv\u00e9e belle, je l\u2019ai d\u00e9coll\u00e9e et gard\u00e9e dans une enveloppe. Au d\u00e9but j\u2019en avais dix ou quinze, puis un petit souvenir dans la cuisine\u2026 et apr\u00e8s, un album, puis deux, puis dix. C\u2019est parti comme \u00e7a.
On me demande parfois si je revends. Non. Les doubles, peut-\u00eatre, mais jamais les collections enti\u00e8res. C\u2019est un travail de toute une vie. Peut-\u00eatre qu\u2019apr\u00e8s moi, \u00e7a dispara\u00eetra. Mes enfants n\u2019ont pas cette passion, mais je veux que \u00e7a reste coh\u00e9rent. \u00c0 d\u00e9faut d\u2019\u00eatre transmis, au moins c\u2019est bien rang\u00e9, bien pr\u00e9sent\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

On me dit souvent que ce serait digne d\u2019un mus\u00e9e. Il y a d\u2019ailleurs le mus\u00e9e vivant du fromage, sur l\u2019\u00eele Saint-Louis. J\u2019y suis all\u00e9 : c\u2019est tr\u00e8s bien fait. Ils projettent d\u00e9j\u00e0 des \u00e9tiquettes, et beaucoup des miennes ont \u00e9t\u00e9 scann\u00e9es. J\u2019ai propos\u00e9 d\u2019alimenter avec mes collections, th\u00e8me par th\u00e8me, toute l\u2019ann\u00e9e. \u00c7a ne s\u2019est pas fait, mais \u00e7a pourrait. Le probl\u00e8me, c\u2019est toujours l\u2019argent et la conservation.<\/p>\n\n\n\n

Il existe d\u2019autres fonds : la biblioth\u00e8que Forney, l\u2019INPI. On y trouve des d\u00e9p\u00f4ts qui permettent de dater certaines \u00e9tiquettes, parfois introuvables ailleurs. Les grands collectionneurs, oui, je les connais. On s\u2019est crois\u00e9s. Mais il n\u2019y a pas de vraie communaut\u00e9, juste des passionn\u00e9s \u00e9parpill\u00e9s. C\u2019est tr\u00e8s li\u00e9 \u00e0 la Normandie.<\/p>\n\n\n\n

– Greg<\/strong><\/strong>
Tu as d\u2019autres hobby ?<\/p>\n\n\n\n

– Michel<\/strong><\/strong>
Je peins. (pour les curieux, voir Artistes cot\u00e9s sur drouot-cotations.com). Et pour le reste, des petites collections annexes : capsules, bo\u00eetes, moutardiers\u2026 Mais les \u00e9tiquettes, \u00e7a reste ma grande passion. Une passion qui occupe, qui nourrit. Et qui raconte, \u00e0 travers le graphisme, une part de notre histoire. Et qui \u00e9voque un monde pourtant proche mais \u00e0 jamais r\u00e9volu.<\/p>\n\n\n\n

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CONCLUSION <\/p>\n\n\n\n

Quand je suis entr\u00e9 dans ce m\u00e9tier, je ne le connaissais pas vraiment. Je dessinais un peu, on m\u2019a dit d\u2019aller dans une \u00e9cole de dessin ; \u00e0 Estienne, j\u2019ai d\u00e9couvert la gravure, puis le dessin, et petit \u00e0 petit, je me suis tourn\u00e9 vers la publicit\u00e9. Ce qui m\u2019a plu, c\u2019\u00e9tait l\u2019interaction entre les images et les mots, cette alchimie qu\u2019on traduisait en illustration, en photo, en conception. J\u2019ai d\u00e9couvert les photographes, le travail en \u00e9quipe\u2026Le cin\u00e9ma (j\u2019ai eu la chance de travailler avec Jean-Jacques Annaud, Pascal Thomas ou encore Jean-Paul Rappeneau)<\/p>\n\n\n\n

Mais tout \u00e7a appartient \u00e0 un autre temps. Les raisons pour lesquelles j\u2019ai aim\u00e9 ce m\u00e9tier, je ne les retrouverais pas aujourd\u2019hui. Je ne comprends plus ce qui se fait dans la publicit\u00e9 actuelle. Avec Internet, le num\u00e9rique\u2026 ce n\u2019est pas mon monde.<\/p>\n\n\n\n

Je suis un homme d\u2019images en papier.<\/p>\n\n\n\n

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J’ai toujours vu sa t\u00eate dans les bouquins du Club des DA, grosse barbe noire, grosses lunettes noires, je ne connaissais pas M. Coudeyre, mais je connaissais bien sa t\u00eate. Et…<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":11518,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"off","_et_pb_old_content":"\n

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LES D\u00c9BUTS<\/p>\n\n\n\n

Troisi\u00e8me d\u2019une fratrie de 4 gar\u00e7ons, je suis n\u00e9 en 1941 en Loz\u00e8re (9 mois auparavant mon p\u00e8re, prisonnier de guerre s\u2019\u00e9tait \u00e9vad\u00e9 et nous avait rejoint). La guerre finie, la famille a emm\u00e9nag\u00e9 \u00e0 Gennevilliers o\u00f9 mon p\u00e8re tenait un petit caf\u00e9 qui avait \u00e9t\u00e9 vandalis\u00e9 en son absence. Tr\u00e8s t\u00f4t j\u2019ai aim\u00e9 dessiner comme mon fr\u00e8re a\u00een\u00e9, on s\u2019envoyait des caricatures comme des petites batailles, ce go\u00fbt-l\u00e0 \u00e9tait inn\u00e9 chez nous. Mes parents \u00e9taient issus de milieux modestes : un grand-p\u00e8re mar\u00e9chal-ferrant, l\u2019autre \u00e9leveur de vaches Aubrac. Apr\u00e8s le certificat d\u2019\u00e9tudes je venais d\u2019avoir 14 ans.<\/p>\n\n\n\n

A la suite d\u2019un examen d\u2019orientation professionnelle, habituel \u00e0 cette \u00e9poque, j\u2019ai \u00e9t\u00e9 orient\u00e9 dans des \u00e9coles o\u00f9 le dessin primait. J\u2019ai d\u00fb passer un an dans un cours pr\u00e9paratoire car trop jeune pour passer les concours d\u2019entr\u00e9e dans les \u00e9coles o\u00f9 j\u2019envisageais de faire mes \u00e9tudes. A l\u2019issue de cette ann\u00e9e de pr\u00e9paration j\u2019ai pass\u00e9 4 concours et en ai r\u00e9ussi 3 dont l\u2019Ecole Boulle et l\u2019Ecole Estienne qui fut mon choix. <\/p>\n\n\n\n

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\u00c0 Estienne le cursus durait 4 ans pour obtenir le CAP, j\u2019ai pass\u00e9 le CAP de fin d\u2019\u00e9tudes comme graveur en taille douce et j\u2019ai obtenu le dipl\u00f4me de publicit\u00e9, sp\u00e9cialit\u00e9 que j\u2019envisageais \u00e0 titre professionnel.
Mes deux fr\u00e8res a\u00een\u00e9s faisaient leur service militaire en Alg\u00e9rie ; la France n\u2019envoyait pas trois soldats de la m\u00eame famille sur un th\u00e9\u00e2tre de guerre. J\u2019ai donc b\u00e9n\u00e9fici\u00e9 d\u2019un sursis d\u2019un an que j\u2019ai mis \u00e0 profit en prolongeant ma formation \u00e0 Estienne. Le matin je travaillais comme graveur sur bois dans une imprimerie sp\u00e9cialis\u00e9e dans les livres d\u2019art, l\u2019apr\u00e8s-midi, \u00e0 Estienne, je peaufinais un dossier publicitaire tr\u00e8s personnel ; par ailleurs je travaillais en freelance pour les disques V\u00e9ga, le Printemps et Prisunic. (c\u2019\u00e9tait alors facile de trouver du travail).<\/p>\n\n\n\n


J\u2019ai d\u00fb finalement partir en Alg\u00e9rie, mes fr\u00e8res ayant fini leur service militaire. J\u2019ai \u00e9t\u00e9 affect\u00e9 assez rapidement au secr\u00e9tariat d\u2018un commandant. A ce titre, je recevais de la presse Paris-Match, Marie-Claire, Lui\u2026.avant de faire circuler ces publications je d\u00e9coupais les annonces publicitaires qui me plaisaient, quelques-unes \u00e9taient sign\u00e9es Delpire, mais la plupart SNIP. Pendant la permission octroy\u00e9e aux soldats d\u2019Alg\u00e9rie j\u2019ai pr\u00e9sent\u00e9 mon dossier publicitaire fictif \u00e0 Jean-Marie Leydier qui m\u2019avait pr\u00e9c\u00e9d\u00e9 \u00e0 Estienne et dont j\u2019estimais le travail et le jugement. <\/p>\n\n\n\n

Quelques mois plus tard, peu de temps avant la fin de mon service, j\u2019ai re\u00e7u un courrier de Jean-Marie m\u2019informant qu\u2019il travaillait dans une agence nomm\u00e9e SNIP et qu\u2019ils \u00e9taient \u00e0 la recherche de cr\u00e9atifs. Je fus engag\u00e9 aussit\u00f4t. L\u00e0, j\u2019ai d\u00e9couvert le monde de la publicit\u00e9 dans la meilleure agence de cette \u00e9poque. J\u2019y suis rest\u00e9 sept ans. D\u2019abord comme maquettiste puis comme directeur artistique. J\u2019ai donc travaill\u00e9 avec Georges Kolebka que j\u2019ai par la suite crois\u00e9 \u00e0 maintes reprises dans diverses agences. C\u2019est l\u00e0 aussi que j\u2019ai rencontr\u00e9 Annie qui \u00e9tait assistante d\u2019un chef de publicit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n


Au bout de cette p\u00e9riode j\u2019ai d\u00e9cid\u00e9 d\u2019enrichir mon exp\u00e9rience sur d\u2019autres types de budgets dans d\u2019autres agences. Ce furent Lorin-Leydier, Ted Bates, Young & Rubicam et Dupuy-Compton o\u00f9 je fus nomm\u00e9 co-directeur de cr\u00e9ation avec Georges Kolebka et Jean-Marie Dru. Puis l\u2019agence Alice qui venait d\u2019\u00eatre cr\u00e9\u00e9e par Jean-Marie Leydier, Michel Aubr\u00e9e et Jean Jab\u00e8s. La direction de l\u2019agence SNIP ayant d\u00e9missionn\u00e9 on m\u2019a demand\u00e9 de reprendre la direction de cr\u00e9ation avec Michel Fichard, SNIP devenue SNIP4 car structur\u00e9e autour de quatre p\u00f4les : conception, production, \u00e9dition et architecture.<\/p>\n\n\n\n

Au bout de trois ans chez SNIP4 je suis parti successivement pour Homsy Delafosse, Synergie K&E, B\u00e9lier Rive Gauche, GGK Emotion, M\u00e9jane & Coudeyre, Alternative, Jean & Montmarin. En 2001 j\u2019avais 60 ans et ai pris ma retraite. J\u2019ai doucement continu\u00e9 \u00e0 dessiner, \u00e0 illustrer, \u00e0 travailler pour d\u2019autres agences et pour l\u2019Edition (Mango, Disney, Hachette, Play Bac\u2026) et pour le Club des AD bien s\u00fbr.<\/p>\n\n\n\n

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LE CLUB DES DIRECTEURS ARTISTIQUES<\/p>\n\n\n\n

Nous avons fond\u00e9 le Club (1\u00e8re r\u00e9union en 1967) \u00e0 l\u2019instar du club am\u00e9ricain qui avait \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9 en 1927. Le premier bureau \u00e9tait compos\u00e9 de Jean-Marie Leydier, Emile Laugier, Daniel Malissen, Philippe Lorin et moi-m\u00eame. Avec Jacques de Pindray en t\u00eate de notre fan club. Jacques de Pindray amoureux de la cr\u00e9ation avait pay\u00e9 le voyage aux Etats-Unis pour les cr\u00e9atifs de la SNIP en 1969. C\u2019est sous l\u2019impulsion de ce dernier que la SNIP a adopt\u00e9 l\u2019organisation am\u00e9ricaine du travail en team cr\u00e9atif : DA\/CR avec assistant et secr\u00e9tariat ; la SNIP comportait 3 teams celui de Leydier, celui de Philippe Caron et le mien (il est \u00e0 noter que ces trois directeurs artistiques \u00e9taient tous issus de l\u2019Ecole Estienne ainsi que Daniel Malissen qui faisait partie du bureau du club.

Apr\u00e8s les pr\u00e9sidences de Jean-Marie Leydier et de Jacques de Pindray le bureau a d\u00e9cid\u00e9 de se dissoudre pour faire place \u00e0 une nouvelle \u00e9quipe. La d\u00e9ficience de cette derni\u00e8re a amen\u00e9 Philippe Michel, co-fondateur de CLM \u00e0 me demander de reprendre les r\u00eanes du club, ce que j\u2019ai fait en qualit\u00e9 de Pr\u00e9sident pendant trois ans puis de Secr\u00e9taire G\u00e9n\u00e9ral ad vitam, faute de candidats compte tenu de l\u2019ampleur de la t\u00e2che. Ma premi\u00e8re d\u00e9cision a \u00e9t\u00e9 de rendre le club viable financi\u00e8rement.
Tout au long de sa vie le Club aura \u00e9dit\u00e9 son annuaire vendu en librairie, aura organis\u00e9 une exposition dans des lieux prestigieux (Mus\u00e9e de la Publicit\u00e9 dans le cadre des Arts D\u00e9coratifs au Louvre, Centre Georges Pompidou pour l\u2019inauguration de leur galerie CCI). Le Club a organis\u00e9 des partenariats avec Le Monde, Lib\u00e9ration, Kodak, Polaro\u00efd\u2026 il a aussi organis\u00e9 chaque ann\u00e9e un voyage pour aller d\u00e9couvrir la publicit\u00e9 d\u2019autres pays : New-York, Chicago, Pekin, Vienne, Madrid, Vietnam, San Francisco, Istamboul\u2026

Sous l\u2019impulsion de ses diff\u00e9rents pr\u00e9sidents le livre du Club s\u2019est enrichi des traductions en anglais, de la couleur, du concours Etudiants et d\u2019une cassette VHS pour visionner les films.
Au d\u00e9but des ann\u00e9es 2000 j\u2019ai pass\u00e9 la main \u00e0 la nouvelle g\u00e9n\u00e9ration, Gabriel Gaultier et R\u00e9mi Babinet.<\/p>\n\n\n\n

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BOULOTS<\/p>\n\n\n\n

Parmi les campagnes que j\u2019ai aim\u00e9 faire on peut citer le Cognac R\u00e9my Martin avec Georges Kolebka, Pingofrance de Pingouin avec Michel Fichard, Chemises Lacoste (cela n\u2019\u00e9tait pas ma toute premi\u00e8re campagne mais c\u2019est celle qui a vraiment compt\u00e9 pour moi, c\u2019\u00e9tait en 1967). Je voulais m\u2019\u00e9loigner des belles photos attendues, j\u2019ai dessin\u00e9 des crocodiles tr\u00e8s expressifs, c\u2019est Jacques de Pindray qui m\u2019a encourag\u00e9 dans cette voie. Cela a \u00e9t\u00e9 pour moi une r\u00e9v\u00e9lation, je pouvais utiliser le dessin comme langage publicitaire. Elle fut \u00e0 l\u2019origine d\u2019une nouvelle expression publicitaire. Apr\u00e8s cela, d\u2019autres agences ont commenc\u00e9 \u00e0 m\u2019appeler pour des illustrations. J\u2019ai toujours eu ce double go\u00fbt, conception et illustration. Beaucoup finissent par choisir, moi, jamais. J\u2019ai toujours aim\u00e9 faire les deux, trouver une id\u00e9e et la traduire en images (comme j\u2019ai pu le faire pour SCG). Plus tard j\u2019ai retrouv\u00e9 le budget Lacoste \u00e0 mon retour \u00e0 la SNIP4, cette fois en tant que directeur de cr\u00e9ation.<\/p>\n\n\n\n

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A la SNIP on travaillait beaucoup pour les titres de presse du groupe : Marie-Claire, Paris-Match. A cette \u00e9poque, dans les ann\u00e9es 60, les magazines voyaient leur pagination s\u2019effondrer les mois d\u2019\u00e9t\u00e9. Jean Prouvost nous demandait de concevoir des annonces pour soutenir ses magazines. Il n\u2019y avait pas de strat\u00e9gie, rien \u00e0 vendre de particulier, il fallait simplement mettre en valeur telle ou telle marque, on avait toute libert\u00e9 et cette libert\u00e9 faisait rager les autres agences qui, elles, travaillaient sous contrainte mais qui nous permettait des exp\u00e9riences cr\u00e9atives.<\/p>\n\n\n\n

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Monsieur Jean Prouvost \u00e9tait un patron comme il n\u2019en existe plus. Il fabriquait avec la Laini\u00e8re de Roubaix, il cr\u00e9ait ses propres marques Pingouin, Stemm, Rodier, Welcomme Moro, Korrigan\u2026Il poss\u00e9dait ses propres r\u00e9seaux de distribution, boutiques Stemm, Pingouin, Rodier\u2026Il poss\u00e9dait des m\u00e9dias tr\u00e8s importants Paris Match, Marie Claire, T\u00e9l\u00e9 7 jours ou encore RTL et bien s\u00fbr une agence de publicit\u00e9. Le marketing n\u2019avait pas encore cours : \u00e0 la t\u00eate d\u2019une montagne de fil noir il fit fabriquer des chaussettes puis par le biais de RTL il fit programmer un jeune groupe de y\u00e9y\u00e9 men\u00e9 par un certain Eddy Mitchell. Le groupe fut rebaptis\u00e9 les Chaussettes Noires. Succ\u00e8s imm\u00e9diat pour les chaussettes et pour le groupe !

Pour en revenir \u00e0 mes campagnes, une aventure amusante. Un homme d\u2019affaires oriental voulait investir le march\u00e9 du Proche Orient avec un parfum qui aurait obtenu un succ\u00e8s sur le march\u00e9 fran\u00e7ais. Ce fut le parfum Casanova. Sa strat\u00e9gie \u00e9tait de faire para\u00eetre dans des magazines fran\u00e7ais hauts de gammes des annonces qui lui permettrait de pr\u00e9senter son parfum comme un must fran\u00e7ais. Avec Michel Fichard nous avons imagin\u00e9 \u00ab Casanova, le parfum des femmes infid\u00e8les \u00bb, une fois avec un groom, une fois avec un boxeur, une fois avec un musicien ; le flacon \u00e9tait pos\u00e9 au pied du lit. C\u2019\u00e9tait dr\u00f4le et tr\u00e8s beau.<\/p>\n\n\n\n

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PALL MALL<\/strong>
C\u2019est certainement la campagne qui me ressemble le plus. C\u2019\u00e9tait une marque vieillissante. La R\u00e9gie Fran\u00e7aise des Tabacs nous en avait confi\u00e9 la publicit\u00e9 avec un petit budget de la derni\u00e8re chance. Nous avions gagn\u00e9 le budget avec trois petites annonces d\u2019un paquet que j\u2019avais dessin\u00e9 \u00e0 la va-vite et qui se comportait de fa\u00e7on tr\u00e8s ind\u00e9pendante.

La cible choisie : les jeunes, adh\u00e9r\u00e8rent imm\u00e9diatement au concept qui se pr\u00e9sentait comme de l\u2019anti-publicit\u00e9. En effet, toutes les marques de cigarettes portaient un soin attentif \u00e0 des photos de grande qualit\u00e9. La l\u00e9gislation sur le tabac se durcissant les marques furent contraintes \u00e0 reconduire leurs d\u00e9penses publicitaires sans aucune augmentation d\u2019une ann\u00e9e sur l\u2019autre. Devant le succ\u00e8s de notre campagne, les petits formats furent provisoirement abandonn\u00e9s pour des pleines pages dans la presse quotidienne, afin d\u2019\u00e9tablir un budget cons\u00e9quent pour les ann\u00e9es suivantes. <\/p>\n\n\n\n

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Dans la presse quotidienne l\u2019espace se calculait en surface millim\u00e9tr\u00e9e, mon astuce fut d\u2019utiliser avec l\u2019accord des m\u00e9dias des surfaces non commercialisables, donc non prises en compte dans les contr\u00f4les. Par exemple, sur une double page PQ j\u2019achetais seulement un petit encart en haut \u00e0 droite de la page de gauche et un autre en bas \u00e0 gauche de la page de droite. Entre les deux je faisais descendre des paquets de cigarettes qui slalomaient dans la marge non commercialisable et s\u2019\u00e9crasaient dans l\u2019autre petit encart du bas de la page de droite. La bichromie (rouge et noir) contribuait largement \u00e0 attirer l\u2019attention.
Seuls les deux petits encarts \u00e9taient payants alors que l\u2019effet visuel nous donnait pratiquement la possession de la double page. L\u2019impact \u00e9tait \u00e9norme pour un co\u00fbt minimum.
Cette campagne, qui s\u2019est d\u00e9clin\u00e9e avec plus de 50 visuels, a obtenu au Grand Prix Strat\u00e9gies outre les prix Tabac et Presse Quotidienne, le Prix de l\u2019Utilisation de l\u2019Achat d\u2019Espace.<\/p>\n\n\n\n

CAMPAGNE MARTINI<\/strong>
Les contraintes concernant les boissons alcoolis\u00e9es \u00e9taient drastiques ; on ne pouvait montrer que le produit et lui seul. Pour la campagne Martini j\u2019ai utilis\u00e9 les mots \u00ab On the rocks \u00bb qui figuraient sur l\u2019\u00e9tiquette, donc autoris\u00e9s. Toute l\u2019astuce consista \u00e0 \u00e9crire ces mots de toutes les mani\u00e8res possibles (enseignes, lettres m\u00e9talliques, ombre port\u00e9e, traces dans le ciel ou sur la bu\u00e9e, etc\u2026). Chaque image avait une charge \u00e9motionnelle et suggestive bien plus forte qu\u2019une banale photo de consommation et cela sans enfreindre la loi. Il faut dire que sur cette campagne, le travail du jeune photographe d\u2019alors, Daniel Jouanneau, devenu un ami, fut d\u00e9cisif.<\/p>\n\n\n\n

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SALAIRE ET VIE DE FAMILLE<\/p>\n\n\n\n


- Greg<\/strong><\/strong>
Annie, vous souvenez-vous de l\u2019\u00e9conomie de la pub \u00e0 l\u2019\u00e9poque ? Quels \u00e9taient les salaires des cr\u00e9atifs dans les ann\u00e9es 60 et 80 ?
Annie<\/strong>
Quand j\u2019ai connu Michel en 1965, il devait gagner 2 500 francs. Quelques mois plus tard, il est pass\u00e9 \u00e0 4 500. C\u2019\u00e9tait \u00e9norme : mon p\u00e8re, ing\u00e9nieur en \u00e9lectronique dans les semi-conducteurs, gagnait deux fois moins.
Michel<\/strong>
On avait achet\u00e9 un petit studio dans le Marais. Cinq \u00e9tages \u00e0 monter, avec Annie qui portait la poussette et les enfants\u2026
Annie (taquine)<\/strong>
Parce que lui, il n\u2019avait pas deux enfants, forc\u00e9ment\u2026<\/p>\n\n\n\n

Michel<\/strong>
Si, si, mais j\u2019\u00e9tais au boulot ! \u00c0 un moment, on a d\u00e9m\u00e9nag\u00e9 pour un appartement plus grand jouxtant la Place des Vosges. C\u2019\u00e9tait cher, mais il fallait faire l\u2019effort.
Annie<\/strong>
Oui, 1 500 francs de loyer. On y est rest\u00e9s 31 ans : 94 m\u00b2 au sixi\u00e8me \u00e9tage, avec ascenseur.
Michel<\/strong>
Et quand on est partis, le hasard a voulu que ce soit Gabriel Gaultier qui l\u2019ait lou\u00e9. Moi, j\u2019avais \u00e9t\u00e9 secr\u00e9taire du Club des DA, lui l\u2019\u00e9tait en arrivant\u2026 Je disais en plaisantant : \u201cC\u2019est l\u2019appartement de fonction du secr\u00e9taire g\u00e9n\u00e9ral.\u201d
Annie<\/strong>
Puis \u00e0 la retraite, on a achet\u00e9 dans le 19e. \u00c7a fait d\u00e9j\u00e0 23 ans.
- Greg<\/strong><\/strong>
Et vous, Annie, vous \u00e9tiez dans la pub aussi ?
Annie<\/strong>
Oui, assistante d\u2019un chef de pub quelques ann\u00e9es avant d\u2019avoir nos trois filles. Apr\u00e8s, je me suis consacr\u00e9e \u00e0 la maison. Michel partait le matin, rentrait le soir. Une g\u00e9n\u00e9ration de p\u00e8res qui ne s\u2019occupait de rien d\u2019autre. Moi, je g\u00e9rais tout : enfants, m\u00e9decins, imp\u00f4ts, papiers, auto. Puis j\u2019ai second\u00e9 Michel dans son job de Tr\u00e9sorier du Club. Beaucoup de temps b\u00e9n\u00e9vole.<\/p>\n\n\n\n

Michel<\/strong>
La semaine, j\u2019\u00e9tais en agence ; le week-end, deux fois sur trois, je travaillais \u00e0 la maison.
Annie<\/strong>
Oui, je l\u2019ai toujours vu bosser comme un fou. Illustration pour lui, pour d\u2019autres. Et j\u2019assurais le secr\u00e9tariat de cette activit\u00e9-l\u00e0 aussi.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

L\u2019ILLUSTRATION<\/p>\n\n\n\n

J\u2019ai travaill\u00e9 pour le Club M\u00e9diterran\u00e9e sur des textes de Georges Kolebka. Je variais volontairement les styles \u00e0 la mani\u00e8re des dessins de presse du NewYorker de la m\u00eame fa\u00e7on je signais de mon nom ou de MC ou encore de Mico ; toujours pour donner l\u2019impression d\u2019illustrateurs diff\u00e9rents. Dans le m\u00eame esprit j\u2019ai r\u00e9alis\u00e9 une campagne pour le Comptoir Gourmand de Michel Gu\u00e9rard. Pour les f\u00eates de fin d\u2019ann\u00e9e, il proposait des paniers repas. Ces annonces aux styles diff\u00e9rents passaient dans le Monde en d\u00e9cembre.

Dans un esprit diff\u00e9rent j\u2019ai fait une campagne pour l\u2019UAP qui venait de sponsoriser la C\u00e9lestine, pi\u00e8ce de th\u00e9\u00e2tre mont\u00e9e \u00e0 Avignon. Mais une banque qui se met trop en avant \u00e7a ne passe pas, alors j\u2019ai propos\u00e9 de faire discret. Dans le journal local, chaque jour je faisais passer un dessin mettant en sc\u00e8ne la typologie des festivaliers et des touristes. Je m\u2019occupais de tout, texte et dessin. L\u2019UAP \u00e9tait pr\u00e9sente discr\u00e8tement sur un bandeau de signature. Discr\u00e9tion et efficacit\u00e9, les dessins de presse ont toujours la cote et attirent la sympathie.<\/p>\n\n\n\n

- Greg<\/strong><\/strong>
Et vous n\u2019avez jamais eu envie de faire une bande dessin\u00e9e, de raconter une histoire ?
Michel<\/strong>
Non trop de boulot et j\u2019aime l\u2019id\u00e9e de commande, de conception.
Sollicit\u00e9 par une compagnie suisse d\u2019assurances, j\u2019ai cr\u00e9\u00e9 deux personnages, le client et la compagnie d\u2019assurance que j\u2019ai fait vivre durant 6 ans dans des affiches, affichettes, films d\u2019animation et toutes sortes de d\u00e9pliants et d\u2019objets promotionnels, mais cela ne prenait pas tout mon temps libre comme j\u2019ai pu le faire pour les campagnes Bic ou RATP.<\/p>\n\n\n\n

LES ETIQUETTES<\/p>\n\n\n\n

Ce qui me pla\u00eet : le trait, l\u2019image, et ce c\u00f4t\u00e9 modeste, presque pauvre. \u00c7a ne co\u00fbte rien, et \u00e7a permet d\u2019en accumuler des milliers. On sauve une m\u00e9moire graphique. Aujourd\u2019hui, dans les fromageries, il y a de moins en moins d\u2019\u00e9tiquettes : souvent des \u201cbouses\u201d. Les gens sont \u00e9tonn\u00e9s quand ils d\u00e9couvrent la richesse qu\u2019il y avait avant.

Au d\u00e9part, je collectionnais surtout les \u00e9tiquettes anciennes pour leur illustration et leur charge anecdotique, puis j\u2019ai conserv\u00e9 aussi des \u00e9tiquettes plus r\u00e9centes afin d\u2019en montrer l\u2019\u00e9volution. Dans mes articles (camembert-museum.com) je parle souvent de ces \u00e9volutions. Autrefois, rien qu\u2019\u00e0 Paris il y avait plus de 60 imprimeurs. Le m\u00e9tier de fromager s\u2019est fortement concentr\u00e9 sous l\u2019effet de rachats d\u2019entreprises et de fromageries. Besnier, par exemple, absorbait des dizaines de fromageries. Ils demandaient \u00e0 ses repreneurs de garder quelques exemplaires d\u2019\u00e9tiquettes pour sa propre collection et de br\u00fbler tout le reste.
Un jour, gr\u00e2ce \u00e0 Jean-Michel Alirol (que j\u2019avais embauch\u00e9 au d\u00e9but de sa carri\u00e8re) , j\u2019ai appris qu\u2019il y avait une vente d\u2019\u00e9tiquettes \u00e0 Drouot. C\u2019\u00e9tait la collection de M. Chenery, ancien pr\u00e9sident du Club des Tyros\u00e9miophiles. Des milliers d\u2019\u00e9tiquettes. Les prix montaient vite, alors qu\u2019entre collectionneurs on s\u2019\u00e9changeait \u00e7a pour un franc. J\u2019ai eu la chance de tomber sur un carton de doubles anciens, et j\u2019ai achet\u00e9 deux albums. J\u2019y ai laiss\u00e9 13 000 francs. A
lain Weil, Conservateur du Mus\u00e9e de l\u2019Affiche, qui \u00e9tait l\u00e0, me disait : \u201cMichel, t\u2019es fou !\u201d Aujourd\u2019hui, celles que j\u2019avais pay\u00e9es 20 francs se revendent 150 euros. Et cette dame discr\u00e8te qui achetait tout ? C\u2019\u00e9tait la secr\u00e9taire de Besnier, envoy\u00e9e pour racheter la collection\u2026<\/p>\n\n\n\n

- Greg<\/strong>
Il y a un lien avec ton go\u00fbt du fromage ?<\/p>\n\n\n\n

Michel
J\u2019adore le fromage, donc oui. J\u2019ai m\u00eame travaill\u00e9 sur la Collective du fromage, avec 4 petits films pour la Collective du Pont-l\u2019\u00c9v\u00eaque, et pour le Boursault, avec Kolebka. Mais ma passion, c\u2019est surtout l\u2019image. Annie, elle, ne collectionne pas : \u201cC\u2019est un truc de mec.\u201d Moi, j\u2019ai commenc\u00e9 en 1970. J\u2019emmenais mes filles au march\u00e9, Zo\u00e9 et Cl\u00e9mentine. Elles avaient un kabig breton, un manteau avec capuche. J\u2019achetais les camemberts pour leurs \u00e9tiquettes, et je glissais les fromages dans leurs capuches. Elles repartaient pench\u00e9es en arri\u00e8re avec deux ou trois camemberts chacune ! Mais elles n\u2019ont pas suivi, je reste le seul collectionneur de la famille.
 
J\u2019ai connu M. Trubert, un ancien publicitaire. Il collectionnait aussi les \u00e9tiquettes, puis un jour il a trouv\u00e9 deux assiettes \u201cr\u00e9volutionnaires\u201d. On lui a dit que c\u2019\u00e9taient des copies de 1889, vex\u00e9, il s\u2019est pench\u00e9 sur le probl\u00e8me, passant ses vacances sur les lieux de production et est devenu le plus grand collectionneur d\u2019assiettes r\u00e9volutionnaires apr\u00e8s le Mus\u00e9e Carnavalet ! Tout se collectionne : en Su\u00e8de, un collectionneur accumule les fils barbel\u00e9s ; aux \u00c9tats-Unis, un d\u00e9molisseur r\u00e9cup\u00e9rait les ascenseurs Art D\u00e9co qu\u2019il remontait dans ses hangars.<\/p>\n\n\n\n

Moi, je reste sur les \u00e9tiquettes et les ronds : capsules, moutardiers, bo\u00eetes m\u00e9talliques. Annie dit : \u201cJe sais toujours o\u00f9 trouver Michel au supermarch\u00e9 : soit au rayon fromages, soit au rayon bi\u00e8res.\u201d C\u2019est une tournure d\u2019esprit : vouloir garder, organiser l\u2019image. Aujourd\u2019hui, j\u2019ai entre 25 000 et 30 000 \u00e9tiquettes uniques, sans compter les doubles. Dans ce monde-l\u00e0, je suis sans doute parmi les plus gros collectionneurs. Mais je n\u2019ach\u00e8te jamais au-del\u00e0 de 20 ou 30 euros. Certaines rares, comme celles avec Jos\u00e9phine Baker, peuvent monter \u00e0 200 euros. J\u2019en ai rat\u00e9 une, une fois : elle venait d\u2019\u00eatre vendue \u00e0 Jean-Christophe Averty, qui s\u2019en servait dans ses \u00e9missions t\u00e9l\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

- Greg<\/strong>
Et tout \u00e7a, tu le classes ?<\/p>\n\n\n\n

Michel
Oui, dans des classeurs. J\u2019en ai 46 rien que pour le fromage. C\u2019est ma collection principale. J\u2019ai aussi des albums pour les \u00e9tiquettes \u00e9trang\u00e8res, de rhum, de liqueurs, d\u2019\u00e9picerie\u2026
Un jour, Philippe Wolf m\u2019a ramen\u00e9 un album de compilations d\u2019\u00e9tiquettes de pharmacie, en fait un registre d\u2019imprimeur. Il ne savait pas quoi en faire, il me l\u2019a vendu : \u201cToi qui collectionnes, \u00e7a t\u2019int\u00e9resse ?\u201d J\u2019ai dit oui. J\u2019ai tout nettoy\u00e9, class\u00e9. R\u00e9sultat : quatre albums rien que d\u2019\u00e9tiquettes de pharmacie.<\/p>\n\n\n\n

- Greg<\/strong>
Tu te souviens de ta premi\u00e8re \u00e9tiquette ?<\/p>\n\n\n\n

Michel<\/strong>
La premi\u00e8re, je m\u2019en souviens bien : sur un camembert du march\u00e9, un Pierrot. Je l\u2019ai trouv\u00e9e belle, je l\u2019ai d\u00e9coll\u00e9e et gard\u00e9e dans une enveloppe. Au d\u00e9but j\u2019en avais dix ou quinze, puis un petit souvenir dans la cuisine\u2026 et apr\u00e8s, un album, puis deux, puis dix. C\u2019est parti comme \u00e7a.
On me demande parfois si je revends. Non. Les doubles, peut-\u00eatre, mais jamais les collections enti\u00e8res. C\u2019est un travail de toute une vie. Peut-\u00eatre qu\u2019apr\u00e8s moi, \u00e7a dispara\u00eetra. Mes enfants n\u2019ont pas cette passion, mais je veux que \u00e7a reste coh\u00e9rent. \u00c0 d\u00e9faut d\u2019\u00eatre transmis, au moins c\u2019est bien rang\u00e9, bien pr\u00e9sent\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

On me dit souvent que ce serait digne d\u2019un mus\u00e9e. Il y a d\u2019ailleurs le mus\u00e9e vivant du fromage, sur l\u2019\u00eele Saint-Louis. J\u2019y suis all\u00e9 : c\u2019est tr\u00e8s bien fait. Ils projettent d\u00e9j\u00e0 des \u00e9tiquettes, et beaucoup des miennes ont \u00e9t\u00e9 scann\u00e9es. J\u2019ai propos\u00e9 d\u2019alimenter avec mes collections, th\u00e8me par th\u00e8me, toute l\u2019ann\u00e9e. \u00c7a ne s\u2019est pas fait, mais \u00e7a pourrait. Le probl\u00e8me, c\u2019est toujours l\u2019argent et la conservation.<\/p>\n\n\n\n

Il existe d\u2019autres fonds : la biblioth\u00e8que Forney, l\u2019INPI. On y trouve des d\u00e9p\u00f4ts qui permettent de dater certaines \u00e9tiquettes, parfois introuvables ailleurs. Les grands collectionneurs, oui, je les connais. On s\u2019est crois\u00e9s. Mais il n\u2019y a pas de vraie communaut\u00e9, juste des passionn\u00e9s \u00e9parpill\u00e9s. C\u2019est tr\u00e8s li\u00e9 \u00e0 la Normandie.<\/p>\n\n\n\n

- Greg<\/strong><\/strong>
Tu as d\u2019autres hobby ?<\/p>\n\n\n\n

Michel<\/strong>
Je peins. (pour les curieux, voir Artistes cot\u00e9s sur drouot-cotations.com)Et pour le reste, des petites collections annexes : capsules, bo\u00eetes, moutardiers\u2026 Mais les \u00e9tiquettes, \u00e7a reste ma grande passion. Une passion qui occupe, qui nourrit. Et qui raconte, \u00e0 travers le graphisme, une part de notre histoire. Et qui \u00e9voque un monde pourtant proche mais \u00e0 jamais r\u00e9volu.<\/p>\n\n\n\n

CONCLUSION <\/p>\n\n\n\n

Quand je suis entr\u00e9 dans ce m\u00e9tier, je ne le connaissais pas vraiment. Je dessinais un peu, on m\u2019a dit d\u2019aller dans une \u00e9cole de dessin ; \u00e0 Estienne, j\u2019ai d\u00e9couvert la gravure, puis le dessin, et petit \u00e0 petit, je me suis tourn\u00e9 vers la publicit\u00e9. Ce qui m\u2019a plu, c\u2019\u00e9tait l\u2019interaction entre les images et les mots, cette alchimie qu\u2019on traduisait en illustration, en photo, en conception. J\u2019ai d\u00e9couvert les photographes, le travail en \u00e9quipe\u2026Le cin\u00e9ma (j\u2019ai eu la chance de travailler avec Jean-Jacques Annaud, Pascal Thomas ou encore Jean-Paul Rappeneau)<\/p>\n\n\n\n

Mais tout \u00e7a appartient \u00e0 un autre temps. Les raisons pour lesquelles j\u2019ai aim\u00e9 ce m\u00e9tier, je ne les retrouverais pas aujourd\u2019hui. Je ne comprends plus ce qui se fait dans la publicit\u00e9 actuelle. Avec Internet, le num\u00e9rique\u2026 ce n\u2019est pas mon monde.<\/p>\n\n\n\n

Je suis un homme d\u2019images en papier.<\/p>\n\n\n\n

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