{"id":1421,"date":"2011-07-27T22:11:29","date_gmt":"2011-07-27T20:11:29","guid":{"rendered":"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/?p=1421"},"modified":"2015-03-17T12:00:28","modified_gmt":"2015-03-17T10:00:28","slug":"jorge-carreno","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/directeurs-artistiques\/jorge-carreno\/","title":{"rendered":"Jorge Carre\u00f1o"},"content":{"rendered":"

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Bonjour Jorge, tu es DA\/DC chez Young&Rubicam, quel a \u00e9t\u00e9 ton parcours ?<\/span>
\nJ\u2019ai commenc\u00e9 par l\u2019\u00e9cole Estienne (promo 1986) puis j\u2019ai fait 3 ans d\u2019assistanat dans l\u2019agence Alice (vers 23 ans). J\u2019assistais Philippe Saglio, j\u2019ai boss\u00e9 entre autre sur le lancement de SAAB en France. Alice \u00e9tait \u00e0 l\u2019\u00e9poque une agence tr\u00e8s formatrice pour les DA mais cr\u00e9ativement, c\u2019\u00e9tait pas fou.<\/p>\n

Puis j\u2019ai \u00e9t\u00e9 engag\u00e9 comme assistant junior chez BDDP par Antoine Barthuel, j\u2019ai fait l\u00e0-bas mes premiers pas avec \u00c9ric Helias, on est rest\u00e9 14 ans chez BDDP (ex TBWA) avec un petit passage vers 1998 chez BDDP & fils puis TBWA avec Erik Vervroegen qui nous a fait revenir pendant 2 ans. Chez BDDP, j\u2019ai crois\u00e9 beaucoup de DC diff\u00e9rents, Marie Catherine Dupuy, Jean Pierre Barbou, Jean-Claude Jouy\u00a0 puis Erik Vervroegen, des fa\u00e7ons de bosser tr\u00e8s diff\u00e9rentes.<\/p>\n

On est parti chez Publicis Conseil engag\u00e9s par Fohr et Bartuel puis on a retrouv\u00e9 Olivier Altmann avec lequel on a travaill\u00e9 pendant 3 ans. Plus r\u00e9cemment on a \u00e9t\u00e9 engag\u00e9s comme DC chez Young & Rubicam.
\nOn est arriv\u00e9 a la Young avec d\u2019autres amis avec lesquels on a cr\u00e9\u00e9 un collectif de direction de cr\u00e9ation qu\u2019on a appel\u00e9 \u00ab les Six \u00bb ( Robin de Lestrade, Gulhem Arnal, Bruno Delhomme, Laurent Bodson, Eric H\u00e9lias et moi ).<\/p>\n

De 2006 \u00e0 2013 je suis DC \u00e0 la Young.<\/p>\n

Tu fais partie de quelle g\u00e9n\u00e9ration de cr\u00e9atifs ?<\/span>
\nJ\u2019ai grandi avec Damien Bellon, Olivier Altmann. J\u2019ai crois\u00e9 R\u00e9mi Babinet chez BDDP qui \u00e0 l\u2019\u00e9poque \u00e9tait en team avec Philippe Pollet-Villard.<\/p>\n

Avec quel r\u00e9dacteur as-tu travaill\u00e9 au cours de ta carri\u00e8re ?<\/span>
\nToute ma carri\u00e8re je l\u2019ai faite avec Eric H\u00e9lias.<\/p>\n

Depuis combien d\u2019ann\u00e9es travailles-tu dans le milieu de la publicit\u00e9 ?<\/span>
\n\u00c7a va faire 24 ans.<\/p>\n

Tu fais quelque chose en parall\u00e8le de ton m\u00e9tier, des passions ? <\/span>
\nTout tourne autour de la typo, je n\u2019en ai jamais cr\u00e9\u00e9, mais \u00e7a me passionne, la typo sous toute ses formes.
\nJe peux aussi bien m\u2019extasier sur un helvetica que sur un tag, \u00e7a m\u2019obs\u00e8de je photographie plein de trucs des morceaux d\u2019affiches des autocollants etc.
\nJe dessine, des carnets de voyage, librement.<\/p>\n

Parles nous de deux trois choses que tu as faites en pub :<\/span>
\nLes premi\u00e8res campagnes Playstation, l\u2019affiche avec Lara Croft en crucifix (le premier Yellow Pencil gagn\u00e9 par la France vers 1999). Playstation : l\u2019accouchement (Grand Prix a Cannes en cat\u00e9gorie Presse)
\nLa campagne des v\u00e9t\u00e9rans, shoot\u00e9e par Marc Gouby. Club Med \u00e9videmment. Plus r\u00e9cemment les diff\u00e9rentes campagnes Surfrider.<\/p>\n

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Dans ton m\u00e9tier quel est ton meilleur souvenir ?<\/span>
\nLes d\u00e9buts chez TBWA c\u2019\u00e9tait g\u00e9nial, c\u2019\u00e9tait \u00e0 un moment ou l\u2019agence faisait des trucs bien sur tout les budgets, \u00e0 l\u2019\u00e9poque il y avait cette envie de faire partout \u00e0 un bon niveau, les deux ans avec Erik Vervroegen<\/a> pour un DA c\u2019\u00e9tait exceptionnel, \u00e7a demandait beaucoup de boulot mais passionnant, il avait vraiment une vision des choses, il donnait envie. Ce qu\u2019il te promettait, tu l\u2019atteignais, il y avait une telle production.
\nToute la campagne Club Med des portraits dans les paysages, 6 mois de boulot dans les plus beaux endroits du monde. Ca marque.<\/p>\n

Et le pire ?<\/span>
\nJe n\u2019ai pas de pire souvenir, mais les grosses sessions de boulots avec Vervroegen<\/a> il fallait les tenir.
\nPlus r\u00e9cemment que \u00e7a devient moins marrant, le d\u00e9clin du print l\u2019arriv\u00e9 du digital m\u00eame si \u00e7a m\u2019int\u00e9resse \u00e7a me touche moins.
\nPuis on commence \u00e0 mettre plus de temps \u00e0 pr\u00e9senter les boulots (avec les \u00ab case study \u00bb) plut\u00f4t qu\u2019\u00e0 faire les dits boulots. L\u2019enrobage devient trop chronophage \u00e0 mon go\u00fbt.<\/p>\n

Si tes enfants veulent faire de la pub, tu leur dis quoi ?<\/span>
\nJe m\u2019 amuse vraiment \u00e0 faire ce m\u00e9tier mais je les pousserais plut\u00f4t \u00e0 essayer de travailler pour des choses plus p\u00e9rennes. Mon p\u00e8re \u00e9tait graphiste, j\u2019ai \u00e9t\u00e9 marqu\u00e9 par le dessin et la mise en page. Quelqu\u2018un qui a la chance de savoir mettre en forme ses id\u00e9es m\u00e9rite de produire des choses qui restent. Si mes enfants \u00e9taient attir\u00e9s par la cr\u00e9ation, je les pousserais vers l\u2019animation ou l\u2019architecture plut\u00f4t que la pub.<\/p>\n

Tu changerais quoi si tu pouvais recommencer ta carri\u00e8re<\/span>
\nQuand je vois comment la pub tourne, j\u2019aurais peut \u00eatre pris une voie \u00e0 mi carri\u00e8re, dans l\u2019univers de la 3D, l\u2019Animation ou le Graphisme,
\non voit dans ces domaines des choses super int\u00e9ressantes.<\/p>\n

Si tu commences \u00e0 bosser dans la pub ton stage tu le fais ou ?<\/span>
\nA New York chez Droga5 ou peut-\u00eatre en Chine un pays qui est un monde \u00e0 lui tout seul. En France, BETC, DDB ou Leg.<\/p>\n

Le truc qui t\u2019a fait le plus halluciner ?<\/span>
\nClub Med \u00e7a m\u2019a marqu\u00e9, on \u00e9tait sans client, c\u2019\u00e9tait fluide, on est parti \u00e0 3 avec le photographe et son assistant pendant 4 mois. En revenant on finit m\u00eame par se poser des questions sur le but de ce m\u00e9tier.<\/p>\n

Quelle sont les pubs qui t\u2019ont le plus marqu\u00e9es ?<\/span>
\nVers la fin des ann\u00e9e 90 il y a vraiment eu un tournant avec cette mode des annonces purement visuelles. L\u2019annonce pour la Mercedes SLK est assez exemplaire. WaterStone avec sa campagne \u00a0\u00bb The power of books \u00ab\u00a0, Club 18-30 avec ses visuels de groupe \u00e0 la plage ou \u00e0 la piscine qui tournent \u00e0 la grosse partouze.<\/p>\n

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J\u2019adore aussi la campagne pour l\u2019arm\u00e9e anglaise \u00ab Be the best \u00bb en noir et blanc ou la campagne GM shoot\u00e9e par Nadav Kander pour la premi\u00e8re voiture \u00e9lectrique.<\/p>\n

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En film il y a ce tr\u00e8s beau spot en noir et blanc pour la Polo ( Jonathan Glazer ) qui vante les m\u00e9rites d\u2019une petite voiture.
\nLe film de John West sur l\u2019ours, toujours aussi marrant.
\nLa s\u00e9rie de film \u00ab The Hire \u00bb de BMW (qui a en gros cr\u00e9e la cat\u00e9gorie Cyber \u00e0 Cannes). Exceptionnelle.<\/p>\n

http:\/\/www.youtube.com\/watch?v=XEVvlyHQVjs<\/p>\n

http:\/\/www.youtube.com\/watch?v=8dspAa9NQ-c<\/p>\n