![\"\"](\"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2011\/08\/danielfohr1-600x210.jpg\" "\\"daniel")
<\/p>\n<\/p>\n
Bonjour Daniel tu es DC chez MC Saatchi GAD quel a \u00e9t\u00e9 ton parcours ?<\/span> Donc parti pour \u00eatre professeur ou Docteur \u00e8s pagnole, pourquoi lettres modernes et civilisation pr\u00e9 hispanique ?<\/span> Comment as tu commenc\u00e9 dans la pub, par quelles agences est tu pass\u00e9 ?<\/span> Depuis combien d’ann\u00e9es travailles tu dans le milieu de la publicit\u00e9 ?<\/span> Quels sont les gens de ta g\u00e9n\u00e9ration, avec qui as tu grandis publicitairement ?<\/span> Tu as h\u00e9sit\u00e9 a faire de la pub ? Qu\u2019est ce qui t\u2019as donn\u00e9 envie d\u2019en faire ?<\/span> Tu trouves qu\u2019actuellement le m\u00e9tier ne le permet plus ?<\/span> Tu travailles avec qui et sur quoi chez MCSaatchi GAD <\/a> ?<\/span> Pourquoi avoir cr\u00e9e une agence ?<\/span> Parles nous de deux trois choses que tu as faites en pub qui t’ont marqu\u00e9es :<\/span> \u00ab\u00a0La Banane\u00a0\u00bb, c’\u00e9tait une envie de faire des accroches sans mots (avant le truc des Seychelles de Vervroegen), et c’est un produit g\u00e9nial \u00e0 mettre en grand dans la rue. c’est aussi le premier lion fran\u00e7ais \u00e0 cannes en affichage (ann\u00e9e d’ouverture de la cat\u00e9gorie).<\/p>\n \u00ab\u00a0Toyota\u00a0\u00bb, c’est une d\u00e9marche journalistique. comment \u00e9merger en simple page et \u00ab\u00a0obliger\u00a0\u00bb les gens \u00e0 lire des infos sur la marque, alors prisonni\u00e8re de la fameuse \u00ab\u00a0japanese box\u00a0\u00bb.<\/p>\n Tu fais quelque chose en parall\u00e8le de ton m\u00e9tier, des passions ?<\/span> Des romans, sur quel th\u00e8me ? on peut les lire ? la pi\u00e8ce de th\u00e9\u00e2tre \u00e7a parle de quoi ? Tae Kwon Do s\u00e9rieux ?<\/span> Le premier bouquin est un roman avec une contrainte formelle :\u00a0\u00bb Un mort par page\u00a0\u00bb<\/a> chez Robert Laffont , mais c’est une histoire. Le deuxi\u00e8me c’est \u00ab\u00a0Pri\u00e8re de laisser ses armes \u00e0 la r\u00e9ception\u00a0\u00bb<\/a>, chez Robert Laffont aussi, l’histoire d’un g\u00e9rant d’h\u00f4tel bas de gamme (\u00e0 peine une \u00e9toile) et de ses clients. Le troisi\u00e8me, je suis dessus, \u00e7a parle de Maracaibo, une ville de p\u00e9trole et de trafics \u00e0 la fronti\u00e8re V\u00e9n\u00e9zuela-Colombie, o\u00f9 j’ai travaill\u00e9 pendant 3 ans.<\/p>\n Pour le Tae Kwon Do, \u00e9videmment c’est s\u00e9rieux. Mon prof s’appelle Olivier Sicard, et il est vice-champion du monde de casse (les briques, les planches, ce genre de truc) ; titre obtenu en Cor\u00e9e, l\u00e0 o\u00f9 on rigole pas avec les arts martiaux. Il y a des vid\u00e9os de lui sur Youtube.<\/p>\n Dans ton m\u00e9tier quel est ton meilleur souvenir ? et le pire ?<\/span> Le truc qui t’a fait le plus halluciner ? que tu pensais pas faire un jour ?<\/span> Quelle sont les pub qui t’ont le plus marqu\u00e9es ? que tu aurais aim\u00e9 faire ?<\/span> L’annonce Harley Davidson qui dit : \u00ab\u00a0Somewhere on an airplane a man is trying to rip open a small bag of peanuts\u00a0\u00bb. Le visuel c’est un type en moto sur une route dans un paysage sublime.<\/p>\n Tu vois quoi comme changement depuis tes d\u00e9buts ? Et tu penses que le milieu va \u00e9voluer de quelle mani\u00e8re ?<\/span> Tu as des mod\u00e8les de cr\u00e9atifs ? des gens qui t’inspirent ? pourquoi ?<\/span> Bonjour Daniel tu es DC chez MC Saatchi GAD quel a \u00e9t\u00e9 ton parcours ? \u00c9tudiantle plus longtemps possible. Licence. Ma\u00eetrise. Doctorat de lettres modernes et civilisation pr\u00e9-hispanique. Donc parti pour \u00eatre professeur ou Docteur \u00e8s pagnole, pourquoi lettres modernes et civilisation pr\u00e9 hispanique ? Parce que le Droit m’ennuyait et que la Physique n’\u00e9tait […]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":1560,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","_uag_custom_page_level_css":"","footnotes":""},"categories":[25,6,37],"tags":[],"class_list":["post-1550","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-directeur-de-creation","category-redacteur","category-mc-saatchi-gad"],"yoast_head":"\n
\n\u00c9tudiantle plus longtemps possible. Licence. Ma\u00eetrise. Doctorat de lettres modernes et civilisation pr\u00e9-hispanique.<\/p>\n
\nParce que le Droit m’ennuyait et que la Physique n’\u00e9tait pas \u00e0 ma port\u00e9e. Les lettres pour la litt\u00e9rature et l’espagnol parce que l’Am\u00e9rique latine en g\u00e9n\u00e9ral.<\/p>\n
\nTBWA , DDB, Australie, CLM\/BBDO, Bates (DC), Grey (DC), BETC (DC), PUBLICIS (DC\/VP), Leo Burnett (DC\/VP)<\/p>\n
\nUn bail, mais moins que les gens de ma g\u00e9n\u00e9ration, puisque j’ai commenc\u00e9 tard (1985)<\/p>\n
\nEn terme de g\u00e9n\u00e9ration,Tho Van Tran, Herv\u00e9 Riffaut, Antoine Barthuel, R\u00e9mi No\u00ebl, Eric Holden, Jean-Michel Alirol, Arnaud Roussel, Anne de Maup\u00e9ou, Anne-C\u00e9cile Tauleigne<\/a>, R\u00e9mi Babinet, Altman, Carre\u00f1o<\/a>, Robin de Lestrade, Bertrand Pallatin\u2026
\nEt d’autres qui ont disparu du march\u00e9 avec les restructurations, ou par lassitude.<\/p>\n
\nC’est l’\u00e9poque qui m’a donn\u00e9 envie. J’avais \u00e9t\u00e9 prof, mais c’\u00e9tait un pr\u00e9texte pour vivre \u00e0 l’\u00e9tranger, et journaliste mais il y avait trop de ch\u00f4mage en France. La publicit\u00e9 permet (permettait?), comme le journalisme, de s’int\u00e9resser \u00e0 plein de choses et de gens diff\u00e9rents, un camembert, une voiture, un r\u00e9alisateur, une banque, un photographe, un ordinateur etc.\u2026<\/p>\n
\nIl le permet si le cr\u00e9atif en a la volont\u00e9. Il y a toujours des gens curieux. Avant, \u00e7a faisait partie de la d\u00e9marche en agence de conna\u00eetre le produit, on t’envoyais \u00e0 l’usine Wolkswagen en hiver \u00e0 Wolfsbug, \u00e0 c\u00f4t\u00e9 du rideau de fer, ou dans le pays d’Auge voir comment on moule les camemberts \u00e0 la louche. Il y avait aussi du temps pour s’int\u00e9resser aux sujets. Quelqu’un qui sortait une campagne de trois annonces, on lui fichait la paix pendant trois semaines ; c’\u00e9tait le repos du guerrier. Pas de Time-sheet, pas d’HEC \u00e0 la t\u00eate des bo\u00eetes (je travaille avec un HEC\u2026). Il y avait plus d’argent aussi, et donc la publicit\u00e9 attirait plus de talents, et de gens moins \u00ab\u00a0format\u00e9s\u00a0\u00bb. Comme pour le tennis, c’\u00e9tait plus rigolo de voir un match Mac Enroe – Connors, que Federer – Nadal.<\/p>\n
\nAyant fond\u00e9 l’agence avec Antoine Barthuel et Gilles Masson, je travaille dans le m\u00eame bureau qu’eux. Sinon je travaille avec tout le monde dans l’agence et sur tous les budgets.<\/p>\n
\nPour ne plus avoir quelqu’un qui me dit ce qu’il faut faire, un type qui d\u00e9barque de l’avion et qui explique qu’il faut licencier tant de personnes parce que le r\u00e9seau a perdu tel gros client au Danemark, ou qu’on ne peut pas faire telle ou telle chose pour telle ou telle raison, pour ne pas soup\u00e7onner mon Pr\u00e9sident de vouloir me remplacer par quelqu’un de moins cher, ou de plus dr\u00f4le ou de plus jeune. J’ai mont\u00e9 mon agence pour avoir des clients qui me choisissent et non qui pensent \u00ab\u00a0Ce gars-l\u00e0 est un mercenaire, il sera parti dans deux ans, il n’en a rien \u00e0 faire de ma marque\u00a0\u00bb.
\nC’est aussi pour arriver au travail le matin en me disant que tous les gens qui sont dans l’agence je (pas moi tout seul \u00e9videmment) les ai choisi. C’est aussi une histoire d’amiti\u00e9 avec Barthuel et Masson. On a travaill\u00e9 ensemble \u00e0 deux ou \u00e0 trois chez BETC, BBDP, Publicis, Leo Burnett, Australie, Grey, Bates. Ce n\u2019est pas courant. Il n’y a pas beaucoup de boy’s band qui ont notre long\u00e9vit\u00e9.<\/p>\n
\nJ’ai fait plein de chose qui m’ont marqu\u00e9 et deux ou trois qui ont marqu\u00e9 les autres. J’ai rencontr\u00e9 Dick Fossbury chez lui et sa femme a ressorti ses vieilles pointes de son saut \u00e0 Mexico en 1968, et ensuite on est all\u00e9 dans la maison o\u00f9 s’est suicid\u00e9 Hemingway, Philippe Michel m’a re\u00e7u chez lui dans un peignoir de bain plus sale qu’une serpill\u00e8re et j’ai d\u00een\u00e9 avec Maurice Saatchi <\/a>\u00e0 qui on dit \u00ab\u00a0Welcome my Lord\u00a0\u00bb quand il arrive au restaurant en Angleterre. Sinon, dans les choses que j’ai faites moi m\u00eame comme cr\u00e9a je dirais que \u00ab\u00a0Think Different\u00a0\u00bb est la plus connue, m\u00eame si la signature n’a eu de succ\u00e8s que lorsqu’elle a \u00e9t\u00e9 revendue par BBDO \u00e0 Apple. Cette ann\u00e9e nous avons fait un long m\u00e9trage avec Benicio del Toro, Kusturica, Gaspard No\u00e9, Laurent Cantet et d’autres \u00e0 La Havane. Sortie en salles 2012.<\/p>\n![\"\"](\"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2011\/08\/Capture-d\u2019e\u00b4cran-2011-07-28-a-17.37.39-600x472.png\" "\\"banane\\"")
![\"\"](\"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2011\/08\/Capture-d\u2019e\u00b4cran-2011-07-28-a-17.38.01-600x472.png\" "\\"banane1\\"")
<\/p>\n![\"\"](\"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2011\/08\/Capture-d\u2019e\u00b4cran-2011-07-28-a-17.33.19.png\" "\\"toyota1\\"")
![\"\"](\"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2011\/08\/Capture-d\u2019e\u00b4cran-2011-07-28-a-17.35.27.png\" "\\"toyota2\\"")
\n![\"\"](\"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2011\/08\/Capture-d\u2019e\u00b4cran-2011-07-28-a-17.34.181.png\" "\\"toyota3\\"")
![\"\"](\"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2011\/08\/Capture-d\u2019e\u00b4cran-2011-07-28-a-17.36.06.png\" "\\"toyota4\\"")
<\/p>\n
\nJ’\u00e9cris. Une pi\u00e8ce de th\u00e9\u00e2tre et deux romans. je travaille sur un 3\u00e8me roman. J’aime voyager, j’aime rouler en moto et je ne d\u00e9sesp\u00e8re pas de passer ma ceinture noire de Tae Kwon Do l’ann\u00e9e prochaine.<\/p>\n
\nLe livre, c’est une pi\u00e8ce de th\u00e9\u00e2tre qui s’appelle \u00ab\u00a0Nelson et Georges\u00a0\u00bb<\/a>, c’est un dialogue entre un homme et son chat sur la place de l’animal dans la soci\u00e9t\u00e9 et dans l’Histoire, sur l’ethnocentrisme et l\u2019anthropocentrisme. L’homme tombe amoureux d’une femme allergique aux chats. Qui va-t-il choisir ? C’est chez Ipsa Editore, et il faut comprendre l’italien pour le lire (sinon, j’ai repris le th\u00e8me dans la revue \u00ab\u00a0Bordel\u00a0\u00bb cofond\u00e9e par Beigbeder et St\u00e9phane Millon (num\u00e9ro \u00ab\u00a0Desproges\u00a0\u00bb 2011).<\/p>\n
\nLe pire c’est une r\u00e9union pr\u00e8s d’Orl\u00e9ans avec un sale type qui dirigeait la marque Monsieur Bricolage ; il est all\u00e9 en prison quelques temps plus tard pour harc\u00e8lement ou un truc dans le genre. Le meilleur, je ne sais pas, il y en a beaucoup.<\/p>\n
\nGagner le budget Havana Club (Pernod Ricard), contre BETC, Ogilvy, etc. avec Antoine et Gilles sans avoir ni cartes de visite, ni locaux, au tout d\u00e9but de l’agence. On \u00e9tait juste trois et on travaillait au caf\u00e9.<\/p>\n
\nIl y en a des tonnes. Tout Bernbach, pour commencer.<\/p>\n![\"\"](\"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2011\/08\/vw_ad_4.jpg\" "\\"vw_ad_4\\"")
<\/p>\n![\"\"](\"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2011\/08\/vw_ad_2-461x600.jpg\" "\\"vw_ad_2\\"")
<\/p>\n![\"\"](\"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2011\/08\/images.jpeg\" "\\"harley\\"")
\n
\nSi tu commen\u00e7ais la pub aujourd’hui, tu irais ou ?<\/span>
\nEn Argentine, au Br\u00e9sil\u2026<\/p>\n
\nLes changements sont immenses, d’un point de vue techno, \u00e9conomique, m\u00e9dia etc. Mais la r\u00e9sultante de tout \u00e7a c’est que je ne connais personne qui me dise \u00ab\u00a0Dans l’agence o\u00f9 je suis, on se marre bien\u00a0\u00bb.<\/p>\n
\nQui m’inspirent non, mais que j’admire oui. Je dirais Dominique Marchand essentiellement pour l’ensemble de son \u0153uvre \ud83d\ude42<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"