{"id":1593,"date":"2011-08-11T18:07:06","date_gmt":"2011-08-11T16:07:06","guid":{"rendered":"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/?p=1593"},"modified":"2018-02-26T12:46:28","modified_gmt":"2018-02-26T10:46:28","slug":"eric-astorgue","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/directeurs-artistiques\/eric-astorgue\/","title":{"rendered":"Eric Astorgue"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-medium wp-image-1628\" title=\"ericastorgue\" src=\"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2011\/08\/ericastorgue-600x210.jpg\" alt=\"\" width=\"600\" height=\"210\" \/><\/p>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\">\/\/Interview mis \u00e0 jour en 2018\/\/<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #00ccff;\">Bonjour Eric, tu es Directeur de Cr\u00e9ation chez BETC, quel a \u00e9t\u00e9 ton parcours ?<br \/>\n<\/span><br \/>\nBrevet de technicien en Expression Visuel \u00e0 Auguste Renoir, suivit d&rsquo;un BTS en Expression Visuel \u00e0 Estienne (1986) dans la m\u00eame classe que <a title=\"Jorge Carre\u00f1o\" href=\"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/directeurs-artistiques\/jorge-carreno\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Jorge Carreno<\/a> d&rsquo;ailleurs.<br \/>\nDonc 3 ans apr\u00e8s le bac, je commence les stage avec l&rsquo;agence CFRP puis \u00e0 23 ans j&rsquo;ai \u00e9t\u00e9 engag\u00e9 pour bosser dans une de leur micro filiale, j&rsquo;y resterais 2 ans puis je bouge chez Diamant Verts avec Virginie Speight (une r\u00e9dactrice) avec des budgets comme Kawasaki, Pioneer, 3 ans apr\u00e8s je d\u00e9barque chez DDB avec Virginie on y restera 4 ans.<br \/>\nPuis je bouge seul chez FCB (Virginie part faire autre chose) pendant 1 an o\u00f9 je rencontre Luc Rouzier.<br \/>\nEn 2000, Betc cherchait des gens, j&rsquo;y suis all\u00e9, puis j&rsquo;ai fait venir Luc. On bossera 7 ans ensemble jusqu\u2019\u00e0 ce que Luc parte monter sa boite de prod son. On fera entre autre \u00ab\u00a0la marche de l&#8217;empereur\u00a0\u00bb de Canal + avec Romain Guillon et Pierre Riess. Puis 9 ans avec Jean-Christophe Royer (le Placard, l&rsquo;Ours&#8230;). Et depuis mai 2017 avec Alexis Benoist.<\/p>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\">Depuis combien d&rsquo;ann\u00e9es travailles tu dans le milieu de la publicit\u00e9 ?<\/span><br \/>\n30 ans<\/p>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\">Tu travailles avec qui et sur quoi chez Betc ?<br \/>\n<\/span><span class=\"\">Avec Alexis Benoit sur Canal+, Peugeot, la fran\u00e7aise des jeux, Citro\u00ebn mais j\u2019ai travaill\u00e9 sur \u00e0 peu pr\u00e8s tout les budgets de l\u2019agence (forcement depuis le temps) Evian, Le Parisien, Air France, Ecpat, D\u00e9cathlon, Ricard etc<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\">Peux tu citer quelques une de tes campagnes de pub ?<\/span><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"PUB LE PARISIEN le Jounal\" width=\"1080\" height=\"810\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/N4EC0-hQ8kc?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"PUB - Grrrrr parisien 01\" frameborder=\"0\" width=\"1080\" height=\"810\" src=\"https:\/\/www.dailymotion.com\/embed\/video\/x7h498\" allowfullscreen allow=\"autoplay\"><\/iframe><br \/>\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Pub Le Parisien 2\" frameborder=\"0\" width=\"1080\" height=\"803\" src=\"https:\/\/www.dailymotion.com\/embed\/video\/x49zpn\" allowfullscreen allow=\"autoplay\"><\/iframe><br \/>\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Evian - we will rock you\" width=\"1080\" height=\"810\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/n6l_pM2XAgc?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>https:\/\/youtu.be\/uwSDBa2Gakw<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"creation original pub canal+\" width=\"1080\" height=\"608\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/XJ2B-0KO1ec?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"CANAL+ L&#039;Ours par BETC Paris.mp4\" width=\"1080\" height=\"608\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/zDOi3Hudmmc?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"CANALSAT - La charge\" width=\"1080\" height=\"608\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/8B3KKCcL-aY?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"CANAL KITCHEN\" width=\"1080\" height=\"608\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/RLK9WeGJF7o?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\">Tu as de la famille des contacts proches qui travaillaient dans ce milieu avant d&rsquo;y entrer ?<\/span><br \/>\nMon p\u00e8re \u00e9tait graphiste, il est d&rsquo;ailleurs lui aussi pass\u00e9 par l&rsquo;\u00e9cole Estienne. Ma section formait directement \u00e0 \u00eatre directeur artistique, du coup je me suis naturellement dirig\u00e9 vers la DA plut\u00f4t que le graphisme. Et je trouvais \u00e7a plus rigolo de chercher des id\u00e9es et de les mettre en forme que de faire de la mise en page toute la journ\u00e9e.<\/p>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\">Si tu commen\u00e7ais maintenant la pub tu ferais quoi ?<\/span><\/p>\n<div class=\"\"><span class=\"\">Je m\u2019y reprendrais un petit peu diff\u00e9remment, j\u2019irais directement faire le si\u00e8ge d\u2019une bonne agence (type Betc, Ddb, Tbwa\u2026) plut\u00f4t que d\u2019aller dans une pourrie et essayer d\u2019en changer.<\/span><\/div>\n<div class=\"\"><span class=\"\">Et peut \u00eatre partir \u00e0 l\u2019\u00e9tranger parce qu\u2019entre temps on en a eu la possibilit\u00e9. Il y a 15 ans la France n&rsquo;avait pas de visibilit\u00e9 mondiale, \u00e7a c\u2019est ouvert pour les cr\u00e9atifs fran\u00e7ais. \u00c0 l\u2019image de Fred&amp;Farid, <a href=\"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/directeurs-artistiques\/damien-bellon\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Damien Bellon<\/a> et Thierry Albert qui sont all\u00e9s briller \u00e0 l\u2019\u00e9tranger. TBWA a particip\u00e9 \u00e0 cette french touch&rsquo; en mettant une agence fran\u00e7aise num\u00e9ro 1 \u00e0 Cannes plusieurs ann\u00e9es d\u2019affil\u00e9s, entre 2002 et 2005 \u00e0 l&rsquo;\u00e9poque Erik Vervroegen.<\/span><\/div>\n<div class=\"\"><span class=\"\">(<em>NDLR : de m\u00eame que le film \u00ab le Placard ou l&rsquo;Ours\u00bb a attir\u00e9 les regards internationaux vers les cr\u00e9atifs fran\u00e7ais<\/em>)<\/span><\/div>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\">Tu vois quoi comme changement entre tes d\u00e9buts et maintenant ?<\/span><br \/>\nMoi quand j&rsquo;ai commenc\u00e9, on collait des bouts de papiers, il n&rsquo;y avait pas d&rsquo;ordinateur. Puis internet, le web etc<br \/>\nTout se fait beaucoup plus rapidement, \u00e7a s&rsquo;est hyper professionnalis\u00e9, ce sont les m\u00eame gens que tu retrouves chez le client ou en agences, du coup tu as des commerciaux qui sont comme des clients, c&rsquo;est difficile pour sortir un bon truc maintenant.<br \/>\nLes r\u00e9glementations sont chiantes, tu peux plus jeter un chapeau en l&rsquo;air dans la rue pour montrer que tu es content, l&rsquo;ARPP exige que le chapeau atterrisse dans une poubelle pour qu&rsquo;il ne soit pas consid\u00e9r\u00e9 comme un d\u00e9tritus. Internet est moins r\u00e9glement\u00e9, on y est plus libre mais \u00e7a ne va pas durer.<\/p>\n<p>Le Print va avoir plus de mal \u00e0 vivre, les affiches vont peut \u00eatre \u00eatre remplac\u00e9e par des \u00e9crans, comme \u00e0 Bangkok o\u00f9 dans le m\u00e9tro tu as des t\u00e9l\u00e9s. A Paris, dans le m\u00e9tro, les formats abribus commencent \u00e0 \u00eatre remplac\u00e9s par des \u00e9crans. On arrive dans Blade Runner.<\/p>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\">Tu as h\u00e9sit\u00e9 a faire de la pub ?<\/span><br \/>\nOui un peu illustration photo, mais apr\u00e8s \u00e0 Estienne nous \u00e9tions assez directement form\u00e9 \u00e0 \u00eatre directeur artistique.<\/p>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\">Tu fais quelques chose en parall\u00e8le de ton m\u00e9tier ?<\/span><br \/>\nJe faisais de la batterie dans le c\u00e9l\u00e8bre groupe rock \u00ab\u00a0les Pipos\u00a0\u00bb compos\u00e9 de <a title=\"Francis De-ligt\" href=\"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/directeurs-artistiques\/francis-de-ligt\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Francis De Light<\/a> (guitare) et St\u00e9phane Richard (voix). On fait de la musique depuis la sortie de l&rsquo;\u00e9cole il y a plus de 20 ans. Francis et St\u00e9phane \u00e9taient 1 an au dessus de moi \u00e0 l&rsquo;\u00e9cole donc on se connait depuis un bail.<\/p>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\">\u00ab\u00a0Le placard\u00a0\u00bb est un gros succ\u00e8s mondial autant populaire que professionnelle (film le plus prim\u00e9 au monde en 2009), tu en gardes quoi comme souvenir.<\/span><br \/>\nC&rsquo;est cool.<\/p>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\">Dans ton m\u00e9tier quel est ton meilleur souvenir ? Et le pire ?<\/span><\/p>\n<div class=\"\"><span class=\"\">Pire : filmer du caca, du pipi, des pets (le parisien), Filmer des laborantins qui font des d\u00e9mos stupides.<\/span><\/div>\n<div class=\"\"><span class=\"\">Meilleur : des r\u00eaves de petits gar\u00e7on, des batailles \u00e9piques, des courses poursuite de voiture.<\/span><\/div>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\">Le truc qui t\u2019a fait le plus halluciner ? Ce que tu pensais pas faire un jour ?<br \/>\n<\/span><span class=\"\">Tourner avec Scorsese et Oliver Stone.<br \/>\n<\/span><span class=\"\">Parler de s\u00e9cheresse vaginale \u00e0 la m\u00e9nopause (le parisien).<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\">Tu as des mod\u00e8les de cr\u00e9as dans la publicit\u00e9 ? <\/span><br \/>\nRemi Babinet, Stephane Xiberras.<\/p>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\">Quelle sont les pubs qui t\u2019ont le plus marqu\u00e9? Celles que tu aurais aim\u00e9 faire ?<\/span><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Skittles -- Pi\u00f1ata\" width=\"1080\" height=\"810\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/3yPaLq1EpQw?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Skittles Long Beard\" width=\"1080\" height=\"810\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/WASn6PRG1Fc?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Super Bowl Skittles Commercial 2010\" width=\"1080\" height=\"810\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/ZltzqGtCfls?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"&quot;The Skittles Touch&quot; -- Best Skittles Commercial Ever!!\" width=\"1080\" height=\"810\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/C3Zma2_n5CA?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><span style=\"color: #00ccff;\"><br \/>\nTu penses que le milieu publicitaire va \u00e9voluer de quelle mani\u00e8re ?<\/span><br \/>\nil semblerait qu\u2019avec les datas, internet, la g\u00e9olocalisation,&#8230;les marques arrivent au consommateur encore plus directement qu\u2019avant, au point que tu ne vas pas tarder \u00e0 avoir une liste de course des produits que tu vas acheter au long de ta vie avant m\u00eame d\u2019\u00eatre n\u00e9, lisez \u00ab\u00a0<a href=\"http:\/\/amzn.to\/2EJji5Z\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">l\u2019homme nu<\/a>\u00a0\u00bb de Marc Dugain.<br \/>\n<a href=\"https:\/\/www.amazon.fr\/Lhomme-dictature-invisible-Marc-Dugain\/dp\/2259227791\/ref=as_li_ss_il?ie=UTF8&amp;qid=1519234233&amp;sr=8-1&amp;keywords=l%E2%80%99homme+nu&amp;linkCode=li2&amp;tag=ferembach-21&amp;linkId=18f621ac00c8578f4218857d8212b7fb\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" src=\"\/\/ws-eu.amazon-adsystem.com\/widgets\/q?_encoding=UTF8&amp;ASIN=2259227791&amp;Format=_SL160_&amp;ID=AsinImage&amp;MarketPlace=FR&amp;ServiceVersion=20070822&amp;WS=1&amp;tag=ferembach-21\" border=\"0\" \/><\/a><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" style=\"border: none !important; margin: 0px !important;\" src=\"https:\/\/ir-fr.amazon-adsystem.com\/e\/ir?t=ferembach-21&amp;l=li2&amp;o=8&amp;a=2259227791\" alt=\"\" width=\"1\" height=\"1\" border=\"0\" \/><\/p>\n<p>Le n\u00e9omarketing direct est en train de tuer la pub, le salut est dans la constructions et l\u2019image des marques, \u00e0 part \u00e7a c\u2019est rigolo les datas \u00e7a bouge tout seul comme dirait Bao Tu NGoc :<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/flowingdata.com\/2015\/12\/15\/a-day-in-the-life-of-americans\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">http:\/\/flowingdata.com\/2015\/12\/15\/a-day-in-the-life-of-americans\/<\/a><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/flowingdata.com\/2015\/12\/15\/a-day-in-the-life-of-americans\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-medium wp-image-4837\" src=\"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2011\/08\/data-americain-600x376.jpg\" alt=\"\" width=\"600\" height=\"376\" srcset=\"https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2011\/08\/data-americain-600x376.jpg 600w, https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2011\/08\/data-americain-768x481.jpg 768w, https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2011\/08\/data-americain.jpg 900w\" sizes=\"auto, (max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/a><\/p>\n<p><span style=\"color: #00ccff;\">Tu peux envoyer un mail au \u00c9ric de 20 ans, tu lui dis quoi ?<\/span><br \/>\nAttention, surtout n\u2019ai pas peur, tu viens de recevoir ce qu\u2019on appelle un e-mail, c\u2019est comme une lettre mais \u00e9lectronique, c\u2019est virtuel en fait, \u00e7a n\u2019existe pas vraiment, oui je sais c\u2019est un peu compliqu\u00e9, tu vas le recevoir dans une boite qui n\u2019existe pas encore : un Personnal Computer, t\u2019en auras plein mais qu&rsquo;on s\u2019appellera \u00ab\u00a0Mac\u00a0\u00bb.<\/p>\n<p><span style=\"color: #00ccff;\">&#8230;et \u00e0 celui de 80 ?<\/span><br \/>\nBravo ! M\u00eame pas mort !!<\/p>\n<p><span style=\"color: #00ccff;\">Et un conseil pour r\u00e9ussir dans la pub ?<\/span><br \/>\n\u00catre riche, parce qu\u2019avec les \u00e9coles priv\u00e9es et les 2 ans de stages faut pouvoir tenir, on peut d\u2019ailleurs constater qu\u2019il n\u2019y a plus beaucoup de punks issus de milieu populaire, \u00e0 la Gabriel Gaultier, pour secouer le cocotier dans les agences.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\/\/Interview mis \u00e0 jour en 2018\/\/ Bonjour Eric, tu es Directeur de Cr\u00e9ation chez BETC, quel a \u00e9t\u00e9 ton parcours ? Brevet de technicien en Expression Visuel \u00e0 Auguste Renoir, suivit d&rsquo;un BTS en Expression Visuel \u00e0 Estienne (1986) dans la m\u00eame classe que Jorge Carreno d&rsquo;ailleurs. 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