![\"\"](\"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2011\/09\/Auvray-Pagnozzi-600x210.jpg\" "\\"Auvray-Pagnozzi\\"")
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Bonjour Babette, tu es r\u00e9dac\/DC quel a \u00e9t\u00e9 ton parcours ? <\/span> Et puis, la grosse connerie\u00a0: j’ai donn\u00e9 des parts \u00e0 mon associ\u00e9 qui est pass\u00e9 de 1% \u00e0 49%, histoire de le motiver \u00e0 la d\u00e9velopper davantage. Quelques mois plus tard, nous avions davantage de clients, mais plus du tout d\u2019harmonie. Apr\u00e8s une classique bagarre de couple, nous avons divorc\u00e9. J\u2019ai eu des propositions, mais, apr\u00e8s avoir gout\u00e9 \u00e0 la libert\u00e9, je ne me voyais pas r\u00e9int\u00e9grer en agence. Et encore moins de reprendre un associ\u00e9. J\u2019ai \u00e9crit un roman, je suis devenue free, j\u2019ai prospect\u00e9 des petits clients en Italie et en France, j\u2019ai enseign\u00e9 la Com \u00e0 l\u2019IUT, fait des interventions, \u00e9t\u00e9 jury \u00e0 Sup de Pub et dans d\u2019autres d\u2019\u00e9coles, etc Depuis combien d’ann\u00e9es travailles-tu dans le milieu de la publicit\u00e9 ?<\/span> Tu as h\u00e9sit\u00e9 \u00e0 faire de la pub ? Qu\u2019est ce qui t\u2019as donn\u00e9 envie d\u2019en faire ? <\/span> Tu travailles avec qui et sur quoi maintenant ? <\/span> Parles-nous de deux trois choses que tu as faites en pub qui t’ont marqu\u00e9e. <\/span> Plus r\u00e9cemment, le lancement de Macadam, un magazine pour les SDF pour lequel j’ai travaill\u00e9 jour et nuit, \u00e0 l’\u0153il, sans budget, avec des d\u00e9lais de malades et juste avec un DA. Je me suis clon\u00e9e en multipliant les bras et les casquettes jusqu’\u00e0 \u00e9puisement. Mais quel plaisir de voir les ventes s’envoler et de pouvoir donner un sens \u00e0 mon travail ! Je pourrais rajouter la rencontre avec Beno\u00eet Devarrieux, aussi f\u00eal\u00e9 que bourr\u00e9 de talent. Ou derni\u00e8rement celle avec Nicolas Bordas, le PDG au double h\u00e9misph\u00e8re, le gourou visionnaire qui s\u2019implique autant dans le virtuel que dans le r\u00e9el. J\u2019ai la t\u00eate remplie de moments magiques. Mais aussi de moments tr\u00e8s durs. Comme la fusion d\u2019Ecom avec B\u00e9lier, la premi\u00e8re de cette s\u00e9rie qui a laiss\u00e9 des cadavres sur la route qui va de Neully \u00e0 Puteaux, de Puteaux \u00e0 Levallois, \u00e0 Suresnes, etc. Ou le moment o\u00f9 j\u2019ai ferm\u00e9 mon agence et j\u2019ai pleur\u00e9 comme si je venais de tuer moi-m\u00eame mon b\u00e9b\u00e9. Et mon deuxi\u00e8me homicide, quand j\u2019ai pris la d\u00e9cision de tourner la page et d\u2019arr\u00eater mon projet du Jour Sans Pub, au quel je m\u2019\u00e9tais consacr\u00e9e corps et \u00e2me pendant 3 ans. Mais bon, des ann\u00e9es plus tard, j\u2019ai eu le bonheur de voir que je ne m\u2019\u00e9tais pas tromp\u00e9e.<\/p>\n Tu fais quelque chose en parall\u00e8le de ton m\u00e9tier ? <\/span> Le truc qui t\u2019a fait le plus halluciner ? <\/span> Le truc que tu pensais pas faire un jour ? <\/span> Quelle sont les pub qui t’ont le plus marqu\u00e9es ? <\/span>
\nC\u00f4t\u00e9 \u00e9tudes, plut\u00f4t fantaisiste : \u00c9cole Normale Sup, Psychologie \u00e0 la fac, Stylisme de mode, dessin, PNL et linguistique. C\u00f4t\u00e9 agences, j\u2019ai eu un parcours encore plus biscornu. Deux grandes am\u00e9ricaines et un groupe italien \u00e0 Milan (Mc Cann Erickson, Masius Mc Manus et ODG). Puis, d\u00e9part pour Paris et retour \u00e0 la case d\u00e9part. J\u2019ai quitt\u00e9 l’Italie DC et je suis redevenue CR en France. Bref, j\u2019ai fait ma carri\u00e8re \u00e0 l’envers. Mais je me suis vite rattrap\u00e9e. J\u2019ai red\u00e9marr\u00e9 par des free et apr\u00e8s un passage par la case Delacroix-Gervasi, j\u2019ai fait le tour complet du groupe EuroRSCG\u00a0: Ecom, Belier, Eurocom, EuroRCSG, Synergies. Puis, j\u2019ai lanc\u00e9 ma propre agence, \u00ab\u00a0A Contrario\u00a0\u00bb, la premi\u00e8re agence virtuelle en France. Une super id\u00e9e \u00e0 l\u2019\u00e9poque. Mais les annonceurs n\u2019\u00e9taient pas pr\u00eats pour une telle r\u00e9volution. Ils se disaient intellectuellement emball\u00e9s, mais ils n\u2019osaient pas s\u2019engager s\u00e9rieusement. Ils ne me proposaient que des coups ponctuels. J\u2019ai donc d\u00e9cid\u00e9 de la transformer en Avanti, une agence qui ressemblait \u00e0 toutes les autres. Qui, bien \u00e9videmment, a super bien march\u00e9. De vrais contrats, y compris trois gros budgets RATP. Bref, le bonheur parfait pendant quelques ann\u00e9es.<\/p>\n
\nDepuis je suis DC virtuelle.<\/p>\n
\nBeaucoup trop.<\/p>\n
\nJ’\u00e9crivais, je peignais, je dansais, je jouais au th\u00e9\u00e2tre, et j’\u00e9tudiais la psychologie. Pourquoi h\u00e9siter \u00e0 faire les m\u00eames choses pour du fric ?<\/p>\n
\nJe travaille avec mon r\u00e9seau de supercr\u00e9atifs sur une grosse prospection. Mais chut ! Si on la gagne, elle sera sign\u00e9e par une grande agence.<\/p>\n
\nMa carotte n\u2019\u00e9tant pas la gloire, mais la passion, ce qui m’a marqu\u00e9 dans la pub, ce sont les moments forts. Ou les rencontres. Donc pas deux-trois, mais des milliers. Comme quand j\u2019ai tourn\u00e9 avec Vittorio Taviani \u00e0 Rome. J\u2019\u00e9tais toute petite cr\u00e9ative et lui un immense r\u00e9alisateur. C\u2019est l\u00e0 que j\u2019ai appris que plus on est grand et plus on est humble. Ou la premi\u00e8re rencontre avec il \u00ab\u00a0maestro\u00a0\u00bb Federico Fellini, qui, m\u00e9prisant la pub, a refus\u00e9 de tourner notre spot. Mais qui s\u2019est laiss\u00e9 s\u00e9duire quelques ann\u00e9es apr\u00e8s en reconnaissant qu\u2019un spot de pub c\u2019est un genre \u00e0 part enti\u00e8re. Le jour o\u00f9 j\u2019ai rencontr\u00e9 Philippe Michel, chez lui, avec mon DA. Il a \u00e9t\u00e9 tellement aimable et positif, que, troubl\u00e9e, j’ai renvers\u00e9 ma tasse de caf\u00e9 sur sa nappe blanche immacul\u00e9e. Et aussi le soir o\u00f9\u00a0Jean-Paul Baudecroux s\u2019est lev\u00e9 excit\u00e9, maquettes \u00e0 la main, pour les montrer \u00e0 Max Guazzini. Bingo, les trois films et les quatre annonces accept\u00e9s\u00a0! Ca faisait plusieurs fois que l\u2019agence se faisait jeter par le Client et, en reprenant le b\u00e9b\u00e9, j\u2019avais fait du hors piste. La fois o\u00f9 j\u2019ai fait gagner \u00e0 l\u2019agence le budget Bauer, en concevant des communiqu\u00e9s radio pendant que tout le monde s\u2019\u00e9tait cass\u00e9 en week-end.<\/p>\n
\nJe peins, j’\u00e9cris, je me partage entre a France et l\u2019Italie. Et je vis.
\nJ’ai deux blogs\u00a0: lejoursanspub<\/a> et puisquemoije.<\/a> J’anime aussi un groupe sur Facebook avec la fid\u00e8le Olivia Van Hoegarden.
\nMais mon projet le plus prenant et le plus chronophage (3 ans demi d\u00e9j\u00e0) c’est \u00ab\u00a0le kit de survie du publicitaire\u00a0\u00bb qui sera publi\u00e9 en avril 2012 chez Eyrolles.<\/p>\n
\nLes r\u00e9unions en France. C’est le seul pays o\u00f9 on passe autant de temps \u00e0 perdre du temps.<\/p>\n
\nPasser une journ\u00e9e enti\u00e8re \u00e0 faire un casting de fromages.<\/p>\n
\nDifficile de faire un choix. Allez, comme \u00e7a me vient : En print, les l\u00e9gendaires : Lewis,\u00a0 Volkswagen, The Economist, Mamie Nova et les chipies Kooka\u00ef \u00e0 l’\u00e9poque de Philippe Michel, la saga Eurostar de Leg. Et la cultissime Myriam.
\nMaintenant les spots : l’humour dans la s\u00e9rie \u00ab\u00a0happiness\u00a0\u00bb d’Amlet,
\nhttp:\/\/www.youtube.com\/watch?v=oC5JYFOMz18
\nL\u2019impertinence de Perrier dans les ann\u00e9es 80,
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