![\"\"](\"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2011\/08\/clairemaoui1-600x210.jpg\" "\\"clairemaoui\\"")
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Bonjour Claire, tu es directrice artistique free-lance quel a \u00e9t\u00e9 ton parcours ?<\/span> Aujourd\u2019hui, je fais plein d\u2019autres choses, et m\u00eame quand je travaille sur d\u2019autres marques moins \u00ab haut de gamme \u00bb, le fait d\u2019avoir \u00e9t\u00e9 en partie form\u00e9e au luxe permet de faire n\u2019importe quoi derri\u00e8re. Jusqu\u2019\u00e0 pr\u00e9sent, \u00e7a a plut\u00f4t \u00e9t\u00e9 un plus. La seule chose que je regrette, c\u2019est de ne pas faire autant de pubs dr\u00f4les que je le voudrais, parce que j\u2019aime bien rigouler, hu. Depuis combien d’ann\u00e9es travailles tu dans le milieu de la publicit\u00e9 ?<\/span> Tu travailles avec qui et sur quoi maintenant ?<\/span> J’ai quitt\u00e9 BETC il y a un an et demi et me suis mise en free pour voir un peu autre chose, rencontrer d’autres gens. Je me plais \u00e9norm\u00e9ment en free et le boulot ne manque pas, m\u00eame si parfois, l’ambiance agence me manque un poil. Je serais ravie de r\u00e9int\u00e9grer une agence mais contrairement \u00e0 certains confr\u00e8res qui vivent tr\u00e8s mal l’ins\u00e9curit\u00e9 li\u00e9e au m\u00e9tier de free-lance, je ne ne cherche pas \u00e0 tout prix \u00e0 me caser n’importe o\u00f9. \u00c7a d\u00e9pendra des rencontres et des projets que l’on me propose.<\/p>\n Tu fais partie de quelle g\u00e9n\u00e9ration de cr\u00e9atif, avec qui as tu grandi publicitairement ?<\/span> Parles nous de deux trois choses que tu as faites en pub qui t’ont marqu\u00e9es<\/span> Et puis, indubitablement, mon best souvenir ever est la mise en place avec St\u00e9phane Xiberras de C.A.I (Creative Artificial Intelligency) : un logiciel dans lequel vous rentrez le nom de votre marque, votre brief et votre cible, et qui vous pond des 4×3 tout seul avec lui-m\u00eame. Je crois que l’id\u00e9e avait d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 effleur\u00e9e auparavant, mais nous avons travaill\u00e9s dessus comme des dingues pendant un an, nous l’avons pouss\u00e9e jusqu’au bout et les r\u00e9sultats de la machine vont d’hilarants (de connerie) \u00e0 compl\u00e8tement flippants (de potentialit\u00fbde), tant ils ressemblent \u00e0 tout ce qu’on peut voir dans le m\u00e9tro ou dans les magazines. L’objectif de St\u00e9phane \u00e9tait de cr\u00e9er le buzz en d\u00e9non\u00e7ant le d\u00e9clin de la cr\u00e9ativit\u00e9 dans les campagnes actuelles. Le message (qui s’adressait principalement aux annonceurs) \u00e9tait : \u00ab\u00a0Vous ne pensez plus qu\u2019\u00e0 vendre en laissant de c\u00f4t\u00e9 la cr\u00e9ativit\u00e9 ?<\/p>\n Eh bien, si vous voulez de la merde, achetez un logiciel tel que celui-ci et cessez de payer des agences si vous n’avez pas besoin de nous. Si vous nous payez cher, c’est justement pour que vous nous laissiez \u00eatre cr\u00e9atifs : c’est comme \u00e7a que vous vous d\u00e9marquerez\u00a0\u00bb. Sauf qu’on s’est un peu auto-faits-flipper parce qu’on a tellement bien boss\u00e9 que parfois, les r\u00e9sultats de la machine n\u2019\u00e9taient pas si mal que \u00e7a, genre \u00e0 la limite d’un prix au Club des AD. La boulette. CAI a \u00e9t\u00e9 hyper bien accueilli dans plusieurs festivals de pub et avoir travaill\u00e9 dessus n’a \u00e9t\u00e9 que joie et bonheur. Un troisi\u00e8me souvenir – qui m’a beaucoup \u00e9mue, c’est quand Xib\u00e9 a p\u00e9t\u00e9 par inadverta\u00f4nce devant le client, en r\u00e9union Canal +. Pour le reste, j\u2019esp\u00e8re bien que the best is yet to come!<\/p>\n Tu fais quelque chose en parall\u00e8le de ton m\u00e9tier, des centres d\u2019int\u00e9r\u00eats ?<\/span> J’aimerais bien aussi me mettre \u00e0 \u00e9crire mais je le fais pas parce que je sais pas par o\u00f9 commencer et quoi raconter, mais c’est con ; faudrait vraiment que je me pousse un peu au train \u00e0 ce niveau-l\u00e0. J’\u00e9crirais bien des trucs dr\u00f4les avec des gens dr\u00f4les parce que moi mon truc, c’est les dialogues. Donc si tu me lis, que tu es dr\u00f4le et que toi aussi tu veux \u00e9crire \u00e0 plusieurs, tu peux me contacter en tapant \u00ab YOUHOU ! \u00bb au 8 22 22 (0,35\u20acTTC hors co\u00fbt d\u2019envoi du sms). Je fais aussi de la chute libre d\u00e8s que j\u2019en ai l\u2019occasion (et quand mon banquier veut bien m\u2019\u00e9pargner $). Sinon, suite \u00e0 ma liaison avec Jacques Jolly en septembre 2006 : j’adooore cuisiner, c’est un de mes passe-ta\u00f4n favoris. D\u2019ailleurs, \u00e7a se vouaille \u00e0 mon cul, mais m\u2019en fous : LE GRAS, C\u2019EST LA VIE !<\/p>\n Dans ton m\u00e9tier quel est ton meilleur souvenir ?<\/span> et le pire ?<\/span> le truc qui t’a fait le plus halluciner ?<\/span> Quelle sont les pubs qui t’ont le plus marqu\u00e9es ? que tu aurais aim\u00e9 faire ?<\/span>
\nEh bien depuis toute petite, je suis assez pr\u00e9coce. On m\u2019a fait sauter ma deuxi\u00e8me maternelle car je savais coller des gommettes avant les autres. En CM2, j\u2019arrivais \u00e0 faire des multiplications \u00e0 4 chiffres de t\u00eate. \u00c0 partir de l\u00e0, tout est all\u00e9 tr\u00e8s vite : j\u2019ai envie de vous dire que \u00e7a a \u00e9t\u00e9 un parcours classique en 3 \u00e9tapes : 1) Math sup-math sp\u00e9 2) Major de sortie de Polytechnique \u00e0 16 ans et demi. On m\u2019a propos\u00e9 plusieurs jobs int\u00e9ressants \u00e0 ce moment l\u00e0 mais j\u2019ai tout envoy\u00e9 balader pour faire de la pub.
\nPlus s\u00e9rieusement : apr\u00e8s une pr\u00e9pa d\u2019art et une \u00e9cole de pub et de communication visuelle, j\u2019ai d\u00e9croch\u00e9 un stage chez BETC durant lequel j\u2019ai boss\u00e9 sur par mal de trucs. 6 mois plus tard, on m\u2019a propos\u00e9 de m\u2019embaucher en \u00e9change d\u2019un l\u00e9ger parachutage du c\u00f4t\u00e9 du luxe o\u00f9 les gens manquaient tandis que le boulot, non. J\u2019ai donc planch\u00e9 pendant 5 ans et demi sur Vuitton, Cacharel, Armani, Carte Noire etc. Cela ne m\u2019a pas d\u00e9plu, mais j\u2019\u00e9tais un peu inqui\u00e8te de finir \u00ab catalogu\u00e9e \u00bb sur du luxe sans l\u2019avoir vraiment choisi. Finalement, je ne suis pas m\u00e9contente de cette formation qui a \u00e9t\u00e9 plut\u00f4t int\u00e9ressante, surtout pour une AD : j\u2019ai \u00e9t\u00e9 \u00e9lev\u00e9e aux belles images, aux mise en pages \u00e9pur\u00e9es, j\u2019ai d\u00e9couvert plein de photographes et de r\u00e9alisateurs (le tout, pendant que mes petits camarades se bouffaient du St M\u00f4ret ou du Justin Bridou). Je consid\u00e8re donc m\u2019en \u00eatre pas si mal sorti.<\/p>\n
\nAh ! Si des jeunes me lisent, j’ai un message important \u00e0 leur faire passer : les \u00e9tudes ne servent \u00e0 rien dans ce milieu. Accepter de coucher avec Suchet peut vous faire gagner 4 ans.<\/p>\n
\n8 a\u00f4ns.
\n
\nTu as h\u00e9sit\u00e9 a faire de la pub ? Qu\u2019est ce qui t\u2019as donn\u00e9 envie d\u2019en faire ?<\/span>
\nJ\u2019ai toujours voulu faire ce m\u00e9tier. Pour moi, la publicit\u00e9 est une sorte de carrefour de tout ce qui me passionne : la musique, le cin\u00e9ma, la photographie, l’art, la litt\u00e9rature… C’est s\u00fbr qu’en tant que cr\u00e9as, il peut parfois nous arriver d’\u00eatre frustr\u00e9s, mais globalement, je trouve notre m\u00e9tier vari\u00e9 et plein de surprises. Et contrairement aux id\u00e9es re\u00e7ues, je trouve ce milieu tr\u00e8s chouettre. Je veux dire par l\u00e0 qu\u2019en c’qui m’s’agit, j’y ai (presque) toujours rencontr\u00e9 des gens g\u00e9niaux. Int\u00e9ressants, dr\u00f4les, humains et assez \u00e9quilibr\u00e9s (pour des pubards, s\u2019entend). Brefle, des gens bien. Certains sont devenus des amis pour la vie. Il faut dire que chez BETC, je suis plut\u00f4t bien tomb\u00e9e, l’ambiance est caliente.
\nUne autre chose assez chouette dans notre m\u00e9tier, m\u00eame si cela se rar\u00e9fie un peu, ce sont les opportunit\u00e9s de voyages. Johannesburg\/Los Angeles\/Buenos Aires\/Saint Ouen…oup’s !<\/p>\n
\nMes derniers free furent divers et vari\u00e9s : une nouvelle campagne Ibis pour BETC, la nouvelle charte graphique de RFM, la nouvelle campagne de Pierre & Vacances (qui sortira en janvier prochain crois-je), les prints de Fip, une magnifique campagne pour Franck Provost (nan je d\u00e9conne, mais le client la trouve magnifique), le d\u00e9veloppement d’une nouvelle marque de cosm\u00e9tiques San Franciscaine, plusieurs logos et quelques projets d\u2019\u00e9dition.<\/p>\n
\nJe suis de la g\u00e9n\u00e9ration :
\nDe G\u00e9rald Schmitt qui boit son pipi tous les jours parce que \u00ab\u00a0c’est bon pour la sant\u00e9\u00a0\u00bb
\nDe Patrice Dumas et de sa lev\u00e9e de coude reconnue dans le monde entier
\nD’ Annonciade Martinetti qui fait pipi de la wodka dans la poubelle de Xib\u00e9, bourr\u00e9e, \u00e0 5 dum’
\nDe Pierre Riess et Romain Guillon qui louchent sur le booty de Sylvie feu-Charon
\nDe eeeeuuuh…, comment eeeuuuuuh, Anne-Saucisse Tauleigne
\nDes teufs intercosmiques de Fabrice Brovelli et son mec Christophe Caurret (alias E.T)
\nDe la Bande Du Karaok\u00e9 Chinois de Belleville (Ludovic Labayrade, Antoine Lenoble<\/a>, David Soussan<\/a>, Elodie Andurand, St\u00e9phane Xiberras, Patrice Dumas, G\u00e9raldine Hincelin, Caroline Mangaud, Rapha\u00ebl Halin, Benjamin Sanial<\/a>, Lauren Weber et Sophie Cavazza)
\nDe R\u00e9mi Babinet, Florence Bellisson, Agn\u00e8s Cavard et Val\u00e9rie Chie-au-ski
\nDe Luc Rouzier vous savez celui qui n’a que 2 boules sur 3 de poilues (enfin, il parait) de Sandrine Estrade Boulet-Bill et j’en oublie…
\nBref : de la g\u00e9n\u00e9ration que on a tellement plus de pognon que pour notre dernier s\u00e9minaire de cr\u00e9atifs \u00e0 Arles, on nous a fait dormir dans des tentes tch\u00e9tch\u00e8nes (d’Afflelou). Photo \u00e0 l’appui.<\/p>\n![\"\"](\"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2011\/08\/Photo-seminaire-600x452.jpg\" "\\"Photo")
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\nP’tain, j’esp\u00e8re que je passe pas juste derri\u00e8re Aerts et Dumas, parce que ma r\u00e9ponse va potentiellement \u00eatre pourrite… Mmmmmm…(r\u00e9flexion).
\nSi ! Un de mes premiers et super souvenirs, c’est quand, en arrivant chez BETC, j’ai boss\u00e9 sur les valises g\u00e9antes Louis Vuitton sur les Champs. En bonne fan de Takashi Murakami (l’artiste plasticien qui est \u00e0 l’origine de cette \u0153uvre – et d’origine cr\u00e9ole, comme son nom l’indique).<\/p>\n![\"\"](\"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2011\/08\/murakami-600x408.png\" "\\"murakami\\"")
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\nEn perpendiculaire de mon m\u00e9tier, je collectionne les col\u00e9opt\u00e8res, je fais du double-poney et je joue tous les dimanches au jokari avec mon p\u00e8re (ie : Bruno Delhomme). Je vais beaucoup au cinoche, me fais pas mal d’expos, j’adore la musique ; j’essaie d’\u00eatre un peu \u00e0 la page de ce qui se fait de nouveau, de mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale. J\u2019adore peindre (je peux me faire des phases o\u00f9 j\u2019y passe des week-ends entiers), et – vous allez m\u2019m\u00f4quer, mais j\u2019adore le bricolage ! \u00c0 base de faut vraiment pas me l\u00e2cher dans un Leroy-Merlin.<\/p>\n
\nQuand on a scotch\u00e9 une crevette sous le bureau de Sylvain Marchand pendant la canicule de 2003.<\/p>\n
\nQuand on a scotch\u00e9 une crevette sous le bureau de Sylvain Marchand pendant la canicule de 2003. (C’\u00e9tait mon voisin).<\/p>\n
\nLe pet’ de White Window coup\u00e9 \u00e0 je-sais-pas-quoi que Xib\u00e9 m’a fait fumer \u00e0 Amsterdam. Moi qui ne fume pas du tout, j’ai trop bad-trip\u00e9. J’ai dormi dans le couloir de mon h\u00f4tel ***** parce que j’arrivais plus \u00e0 retrouver ma piaule et j’\u00e9tais persuad\u00e9e de me faire attaquer par des bonobos nains, c’\u00e9tait horrib’.<\/p>\n
\nLe pub qui m’a le plus marqu\u00e9 (mais c’est pas vraiment un pub, c’est plus un bar), c’est le PSM, en face de b\u00e9t\u00e8que.
\nLes pubs que j’aurais voulu faire, y’en a pas mal, mais celles qui me viennent \u00e0 l’esprit l\u00e0- maintenant-tout-de-suite, ce sont celles-l\u00e0 :
\nhttp:\/\/www.youtube.com\/watch?v=mfhJMGVP-wY
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