{"id":1940,"date":"2011-10-01T22:45:58","date_gmt":"2011-10-01T20:45:58","guid":{"rendered":"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/?p=1940"},"modified":"2015-03-17T13:31:03","modified_gmt":"2015-03-17T11:31:03","slug":"eric-helias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/redacteur\/eric-helias\/","title":{"rendered":"\u00c9ric H\u00e9lias"},"content":{"rendered":"

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Bonjour \u00c9ric tu es R\u00e9dac\/DC chez Y&R, quel a \u00e9t\u00e9 ton parcours :<\/span>
\nJ\u2019ai d\u00e9couvert ma future vocation en lisant Okapi ! J\u2019ai un souvenir assez pr\u00e9cis de la bande dessin\u00e9e qui d\u00e9crivait un tournage de film publicitaire, dirig\u00e9 par Serge Gainsbourg pour Gini, on y racontait les diff\u00e9rentes \u00e9tapes du processus publicitaire qui d\u00e9bouchaient sur la r\u00e9alisation d\u2019un spot. Quelques ann\u00e9es plus tard, j\u2019ai fait un Bac B (\u00e9co ), puis l\u2019ESP, o\u00f9 je me suis ennuy\u00e9 2 trimestres avant de rencontrer une fille tr\u00e8s mignonne qui m\u2019a propos\u00e9 de faire un stage dans son agence, qui s\u2019appelait Emotion, et qui avait l\u2019ambition de traiter les films ou les chanteurs comme des produits grand public, c\u2019\u00e9tait tr\u00e8s nouveau \u00e0 l\u2019\u00e9poque, et j\u2019y ai sorti ma toute premi\u00e8re annonce\u2026pour Serge Gainsbourg ! Son affiche de tourn\u00e9e en France apr\u00e8s le Casino de Paris. On peut dire que mon premier annonceur a donc \u00e9t\u00e9 Gainsbarre\u2026
\nEnsuite Pascale Chadenat m\u2019a embauch\u00e9e chez Grey o\u00f9 je suis rest\u00e9 a peu pr\u00e8s 2 ans, puis Marie-Catherine Dupuy m\u2019a prise chez BDDP, ou je suis rest\u00e9 une quinzaine d\u2019ann\u00e9es, \u00e0 part 2 ans chez BDDP et fils avec Olivier Altmann, ensuite Publicis, 3 ans, et Young depuis 5 ans, comme directeur de cr\u00e9ation.<\/p>\n

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Depuis combien d\u2019ann\u00e9es travailles-tu dans le milieu de la publicit\u00e9 ?<\/span>
\nJ\u2019ai envie de dire un certain nombre d\u2019ann\u00e9es\u2026.au moins une vingtaine, mais je n\u2019ai jamais compt\u00e9, je suis plut\u00f4t du genre \u00e0 \u00eatre tourn\u00e9 vers l\u2019avenir\u2026<\/p>\n

Tu travailles avec qui et sur quoi chez Y&R ?<\/span>
\nEn venant chez Young, je pensais instaurer un nouveau syst\u00e8me de direction de cr\u00e9ation, une sorte de \u00ab label cr\u00e9atif \u00ab les Six, il y avait Jorge Carreno, le directeur artistique avec qui je travaille depuis BDDP, Bruno Delhomme, Ghilem Arnal, Laurent Bodson et Robin de Lestrade, j\u2019ai fait venir des cr\u00e9atifs que je connaissais depuis BDDP, pour r\u00e9-imposer la cr\u00e9ation \u00e0 la Young en peu de temps et imaginer un esprit collectif comme il y a dans la musique, le design, l\u2019archi\u2026Une trentaine de prix internationaux plus tard, 2 des Six partis pour de nouvelles aventures, 2 Pr\u00e9sidents partis \u00e9galement, il faut repenser \u00e0 un autre mod\u00e8le, \u00e7a fait parti du m\u00e9tier, mais je ne regrette pas cette exp\u00e9rience\u2026.<\/p>\n

Sur quels budgets as tu travaill\u00e9 \u00e0 la Young ces 5 derni\u00e8res ann\u00e9es ?<\/span>
\nA la Young, j\u2019ai d\u00e9couvert un nouveau m\u00e9tier, celui de directeur de cr\u00e9ation.
\nJe suis heureux et fier d\u2019avoir travaill\u00e9 avec Josselin Pacraux et Sebastien Guinet sur le journal Capital, \u00e7a leur a permis d\u2019avoir leur premier lion \u00e0 Cannes et \u00e0 la Young d\u2019avoir un lion en film ce qui n\u2019\u00e9tait pas arriv\u00e9 \u00e0 l\u2019agence depuis des ann\u00e9es ! J\u2019ai aussi travaill\u00e9 4 ans sur Relais et Ch\u00e2teaux, un client avec qui je partageais l\u2019amour des bonnes tables et des beaux endroits, La Fran\u00e7aise des Jeux, ( Joker + avec Xavier Giannoli et Arielle Dombasle, une femme incroyable et adorable ! Astro, les signes qui se jalousent, avec Pollet-Villard, et le relancement de l\u2019Euromillion, Le 1er gros film des ABCDCD, de jeunes r\u00e9alisateurs tr\u00e8s talentueux, Two Door Cin\u00e9ma Club en bande son, un virage de modernit\u00e9 pour la FDJ\u2026Il y a aussi l\u2019Etudiant, un nouveau budget, peu de moyens, mais tr\u00e8s cr\u00e9atif, je pense qu\u2019on leur a trouv\u00e9 un signature qu\u2019ils vont garder longtemps : les jeunes ont de l\u2019avenir\u2026<\/p>\n

http:\/\/www.youtube.com\/watch?v=xOFOYUVpI-E<\/p>\n

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Qu’est ce qui t’a fait le plus halluciner que la pub a permis ?<\/span>
\nJ\u2019ai pu rencontrer Philippe S\u00e9guin pour la Fondation du Foot, je lui ai fait faire sa premi\u00e8re voix off publicitaire, je l\u2019appelais le Barry White de la Cour des Comptes, il me recevait dans son bureau rue Cambon, c\u2019\u00e9tait quelqu\u2019un d\u2019exceptionnellement intelligent et de tr\u00e8s humain\u2026J\u2019ai ador\u00e9 nos rencontres, il commen\u00e7ait \u00e0 se prendre au jeu de la pub, et puis\u2026il a eu son accident cardiaque\u2026<\/p>\n

Parles nous de deux trois choses que tu as faites en pub dont tu es content :<\/span>
\nJ\u2019ai ador\u00e9 bosser sur Sony Playstation, car je joue aux jeux vid\u00e9os depuis le 1er jeu de tennis, celui o\u00f9 on s\u2019envoyait un pixel avec deux barres\u2026j\u2019ai eu la chance de travailler sur ce budget deux fois dans ma vie \u00e0 quelques ann\u00e9es d\u2019intervalle, il faut \u00eatre cr\u00e9atif puisque c\u2019est normal sur ce sujet, mais il faut l\u2019\u00eatre encore plus car le monde entier travaille sur le m\u00eame sujet, c\u2019est tr\u00e8s motivant !
\nla chaine histoire c\u2019\u00e9tait une fa\u00e7on de m\u00ealer plusieurs passions : la pub, l\u2019histoire et la t\u00e9l\u00e9\u2026le TGV c\u2019est la fiert\u00e9 d\u2019avoir trouv\u00e9 une signature qui a marqu\u00e9, \u201cPrenez le temps d\u2019aller vite\u201c et de faire le 1er film en France d\u2019un grand r\u00e9alisateur Johan Renke<\/a>\u2026<\/p>\n

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Tu fais quelque chose en parall\u00e8le de ton m\u00e9tier, une passion ?<\/span>
\nLa pub est ma passion et me permet de rencontrer beaucoup de gens tr\u00e8s int\u00e9ressants. J\u2019ai rencontr\u00e9 les r\u00e9dacteurs en chef du magazine l\u2019Optimum, qui m\u2019ont int\u00e9gr\u00e9 au pool d\u2019\u00e9crivains et de journalistes qui \u00e9crivent pour eux, sinon j\u2019avais travaill\u00e9 pour NullePartAilleurs pendant une saison, et je ne renonce pas \u00e0 vendre encore des concepts d\u2019\u00e9missions pour la t\u00e9l\u00e9vision\u2026<\/p>\n

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Dans ton m\u00e9tier quel est ton meilleur souvenir ?<\/span>
\nJ\u2019en ai plusieurs : mon premier prix, bien sur, mon premier lion, aussi, mais ce dont je suis le plus fier, c\u2019est d\u2019\u00eatre le premier fran\u00e7ais a avoir re\u00e7u un Yellow Pencil au prestigieux D&AD, et d\u2019avoir \u00e9t\u00e9 aussi le premier fran\u00e7ais a avoir gagn\u00e9 un grand prix print \u00e0 Cannes, ce sont de grands moments dans une carri\u00e8re, tu te dis que, une fois dans ta vie tu as r\u00e9ussie \u00e0 atteindre un niveau de qualit\u00e9 incroyable dans ton m\u00e9tier, que tu n\u2019arriveras peut \u00eatre plus jamais \u00e0 atteindre, car tu es en concurrence avec des milliers d\u2019annonces excellentes, et contre de grandes nations publicitaires qui ont tellement plus de moyens que toi\u2026<\/p>\n

Et le pire ?<\/span>
\nMon pire souvenir c\u2019est d\u2019avoir r\u00e9ussi il y a un an, un \u00ab tr\u00e8s court-m\u00e9trage publicitaire \u00bb pour Ventepriv\u00e9e avec Erwin Olaff \u00e0 la cam\u00e9ra et d\u2019avoir \u00e9t\u00e9 en d\u00e9saccord avec Jacques-Antoine Granjon, le fondateur du site, sur la musique et le concept du film avant sa sortie, je n\u2019ai donc eu ni la possibilit\u00e9, ni le droit d\u2019exploiter cette campagne alors que pour moi les grandes marques du Net sont l\u2019avenir des agences et que le concept \u00ab What\u2019s in the box today ? \u00ab se d\u00e9clinait parfaitement avec leur site\u2026 mais bon les gros annonceurs du net ont l\u2019habitude de tout faire eux m\u00eame et au rabais, les agences vont mettre du temps \u00e0 les \u00ab \u00e9duquer \u00bb\u2026<\/p>\n

http:\/\/www.youtube.com\/watch?v=EtwgA4V4lL8&<\/p>\n

Quelle est, historiquement, la pub qui t\u2019a le plus marqu\u00e9<\/span>
\nIl y en a trop pour toutes les citer, en voici quelques unes :
\nSDF NewyorkNewyork, tellement de campagnes Nike, Apple, l\u2019homme enceinte de Saatchi\u2026, The Independant, des id\u00e9es intemporelles, fortes, dr\u00f4les, intelligentes\u2026.<\/p>\n