{"id":223,"date":"2011-10-18T13:16:43","date_gmt":"2011-10-18T11:16:43","guid":{"rendered":"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/?p=223"},"modified":"2011-11-25T11:18:55","modified_gmt":"2011-11-25T09:18:55","slug":"dominique-marchand","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/redacteur\/dominique-marchand\/","title":{"rendered":"Dominique Marchand"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/p>\n

Bonjour Dominique, tu es R\u00e9dactrice chez Betc,quel a \u00e9t\u00e9 ton parcours ?<\/span>
\nAu d\u00e9part, je n\u2019ai pas fait d\u2018\u00e9tudes particuli\u00e8res pour devenir r\u00e9dactrice. J’ai toujours aim\u00e9 dessiner, j’allais \u00e0 la Grande Chaumi\u00e8re o\u00f9 j\u2019ai appris en autodidacte \u00e0 dessiner des mod\u00e8les nus aux poses tr\u00e8s acad\u00e9miques. Apr\u00e8s le bac, malgr\u00e9 la pression familiale pour que je fasse une pr\u00e9pa HEC, j\u2019ai fait 2 ans de pr\u00e9paration \u00e0 une \u00e9cole d\u2019art appliqu\u00e9 puis, j\u2019ai int\u00e9gr\u00e9 Olivier de Serres (Ensaama) en section pub, qui formait \u00e0 l\u2019illustration, au rough, ou \u00e0 la direction artistique.<\/p>\n

Ensuite j’ai fait un stage qui m’a beaucoup appris, chez Havas. J\u2019\u00e9tais dans le bureau d\u2019un excellent team, Pierre Moutarde et Fran\u00e7ois Serres, qui avaient fait la saga Darty au cin\u00e9ma. J\u2019ai beaucoup appris en les regardant travailler sur la mani\u00e8re dont les mots et le visuel forment un tout. Ce jeu entre eux, et l\u2019atmosph\u00e8re de campus en d\u00e9lire qui flottait sur toute l\u2019agence, m\u2019ont vraiment donn\u00e9 envie de faire de la conception. Sinon, je serais peut-\u00eatre devenue roughman.<\/p>\n

En sortant de l\u2019\u00e9cole, mon dossier \u00e9tait\u00a0 parti pour \u00eatre un dossier de direction artistique, avec des photos, des affiches de concerts, des croquis de nus pour montrer que m\u00eame si j\u2019\u00e9tais nulle en perspective, j\u2019aimais le dessin, mais pour les fausses pubs, j\u2019avais rajout\u00e9 des accroches et finalement, \u00e7a devenait plut\u00f4t un dossier de r\u00e9dactrice.<\/p>\n

Jean-Paul Backer et Claude Drouillat, \u00e0 la Young, ont propos\u00e9 de m\u2019engager en faisant un peu les deux, direction artistique et r\u00e9daction, et de voir ensuite \u00e0 l\u2019usage. Mais Pascal Manry chez Grey, m\u2019a tout de suite conseill\u00e9 de trancher et de devenir r\u00e9dactrice. Pascal \u00e9tait l\u2019un des trois ou quatre r\u00e9dacteurs les plus talentueux et admir\u00e9s, avec Etienne Chatilliez. Je suis donc rentr\u00e9e chez Grey comme r\u00e9dactrice.<\/p>\n

Ensuite, je suis all\u00e9e chez TBWA\u00a0 avant de rejoindre Benoit Devarrieux chez R\u00e9f\u00e9rence\/Saatchi. C\u2019\u00e9tait une agence tr\u00e8s dr\u00f4le tr\u00e8s \u00ab nouvelle vague \u00bb d\u2019une certaine fa\u00e7on. J\u2019ai fait des annonces pour des chaussures, du genre \u00ab Si vous ne savez pas gagner d\u2019argent avec les mains, sachez au moins en d\u00e9penser avec vos pieds \u00bb, et travaill\u00e9 sur des budgets plut\u00f4t mode comme Chantal Thomass, Alain Mikli, St\u00e9phane K\u00e9lian ou Lib\u00e9ration. Jean-Michel Alirol qui \u00e9tait devenu mon AD et moi avons suivi Devarrieux chez Saatchi and Saatchi puis chez Mac Cann.<\/p>\n

Apr\u00e8s 2 ans de Mac Cann, nous avons rejoint Christian Vince chez Young et Rubicam, o\u00f9 nous avons fait les pubs Orangina (les hommes bouteilles, Orangina rouge \u00ab Pourquoi est-il aussi m\u00e9chant ? Parce que ! \u00bb). Ensuite on a suivi Christian Vince chez DDB.<\/p>\n

Comme on a eu des prix, \u00e0 Cannes ou au Club des Ad, on nous a appel\u00e9s chez TBWA pour une direction de cr\u00e9ation. Je pense qu\u2019on \u00e9tait un peu jeunes, mais on a eu le temps d\u2019engager Vincent Lobel et St\u00e9phane Cafiero, et de comprendre d\u2019autres aspects du m\u00e9tier.<\/p>\n

Ensuite nous sommes partis chez FCB, avec Thomas Stern, o\u00f9 nous avons r\u00e9alis\u00e9 la campagne Monoprix et les campagnes anti-tabac pour l\u2019INPES qui ont elles aussi eu des prix. Deux ans plus tard, nous avons \u00e9t\u00e9 appel\u00e9s chez BETC.<\/p>\n

Depuis combien d’ann\u00e9es travailles-tu dans le milieu de la publicit\u00e9 ?<\/span>
\nDepuis 1984.<\/p>\n

Tu as h\u00e9sit\u00e9 a faire de la pub ?<\/span>
\nAu d\u00e9part, en sortant du bac, j\u2019aurais voulu faire les Beaux Arts, et devenir une artiste riche, c\u00e9l\u00e8bre pour faire fortune en r\u00e9alisant des portraits de femmes de mafieux russes, mais finalement, je ne regrette rien, j\u2019aurais probablement tout perdu \u00e0 la bourse.<\/p>\n

Tu travailles avec qui et sur quoi chez betc ?<\/span>
\nAvec Jean-Michel Alirol, comme\u00a0 directeur artistique.
\nSur Monoprix, McDonald\u2019s, Peugeot, le Don du Rein, Ibis, Canal +…<\/p>\n

Parles nous de deux trois choses que tu as faites en pub dont tu es contente :<\/span>
\nOrangina (les hommes bouteille) , l\u2019INPES (la petite fille dans les tas de cigarette, Toxic-Corp, les ann\u00e9es 70), Monoprix (campagnes FCB et Betc), Mac Donald, le Don du rein\u2026<\/p>\n