{"id":2333,"date":"2012-06-25T13:02:45","date_gmt":"2012-06-25T11:02:45","guid":{"rendered":"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/?p=2333"},"modified":"2012-06-25T15:44:25","modified_gmt":"2012-06-25T13:44:25","slug":"bernard-naville","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/redacteur\/bernard-naville\/","title":{"rendered":"Bernard Naville"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-medium wp-image-2342\" title=\"Bernard Naville\" src=\"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/06\/barnardnaville-600x210.jpg\" alt=\"\" width=\"600\" height=\"210\" srcset=\"https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/06\/barnardnaville-600x210.jpg 600w, https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/06\/barnardnaville.jpg 1000w\" sizes=\"auto, (max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\">Bonjour Bernard tu es un cr\u00e9atif freelance, quel a \u00e9t\u00e9 ton parcours ?<\/span><br \/>\nTout d\u2019abord, je ne suis pas un cr\u00e9atif freelance: je suis un cr\u00e9atif qui fait des freelances en attendant qu\u2019une agence int\u00e9ressante se d\u00e9cide \u00e0 lui faire une petite place. Mais bon, comme cela fait plus de trois ans que j\u2019encha\u00eene les frees sans toucher le ch\u00f4mage, on peut me consid\u00e9rer comme freelance.<br \/>\nMon parcours? Dipl\u00f4me de l\u2019UCAD en 83 (le si\u00e8cle dernier) et aussit\u00f4t, stage chez RSCG, rue Bonaparte. Puis direct, engag\u00e9 dans une petite bo\u00eete qui, apr\u00e8s plusieurs changements de nom s\u2019est appel\u00e9e Dire&amp;Dolci. 7 ans de rigolade et d\u2019apprentissage en m\u00eame temps, sous la direction d\u2019un type formidable qui a disparu de la circulation: Philippe Royer. J\u2019y \u00e9tais DA, puis je suis pass\u00e9 R\u00e9dac. 7 ans plus tard, RSCG (pas encore Euro), \u00e0 Issy les Moulineaux.<\/p>\n<p>Premi\u00e8res r\u00e9compenses, donc fatalement, premiers d\u00e9bauchages. Gr\u00e9goire Delacourt m\u2019appelle chez FCB mais trois mois plus tard, on m\u2019appelle chez DDB. D\u00e9sol\u00e9 Gr\u00e9goire&#8230; 4 ans chez DDB, puis direction: CLMBBDO: la grande \u00e9cole. Christophe Lambert venait d\u2019arriver. Pas facile comme type, mais formidables r\u00e9sultats. Je suis pass\u00e9 DC, puis 7ans plus tard, R\u00e9mi Babinet m\u2019appelle comme DC chez BETC. De l\u00e0, je suis parti chez Mc Cann comme vice pr\u00e9sident\/ DC.<br \/>\nEt deux ans plus tard : le pr\u00e9sident dehors, donc Naville dehors! J\u2019en ai profit\u00e9 pour faire le point et me rendre compte que les postes \u00e0 pouvoir n\u2019\u00e9taient pas faits pour moi. Je suis donc redevenu R\u00e9dac chez Leg pendant deux ans. Deux ans \u00e9pouvantables qui se sont sold\u00e9s par un licenciement en bonne et due forme. (Quand on se fait virer il faut avoir le courage de le dire.)<\/p>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\"> Apres la Mc Cann tu t&rsquo;es rendu compte que tu pr\u00e9f\u00e9rais \u00eatre cr\u00e9atif que DC ? Ce n\u2019est pas trop bizarre comme changement ?<\/span><br \/>\nNon, c\u2019est logique. Pour savoir si tu aimes quelque chose ou si c\u2019est ce que tu veux faire, c\u2019est mieux quand tu l\u2019as essay\u00e9, non?<\/p>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\">Depuis combien d\u2019ann\u00e9es travailles-tu dans le milieu de la publicit\u00e9 ?<\/span><br \/>\nEt bien si je compte, \u00e7a fait quand m\u00eame 29 ans&#8230; \u00e0 l\u2019\u00e9poque il n\u2019y avait pas d\u2019ordinateur et les photocopieuses \u00e9taient en noir et blanc et n\u2019agrandissaient m\u00eame pas<\/p>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\">Tu travailles avec qui et sur quoi ?<\/span><br \/>\nJe travaille tout seul et sur tout. Principalement des films. On m\u2019appelle en g\u00e9n\u00e9ral sur des comp\u00e9ts pour des gros clients difficiles. Je ne peux pas dire pour qui ni sur quoi, les agences d\u00e9testent \u00e7a&#8230; Mais je peux quand m\u00eame dire que j\u2019ai travaill\u00e9 sur \u00e0 peu pr\u00e8s toutes les banques et assurances du march\u00e9&#8230;<\/p>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\">Du coup pas les clients les plus faciles\/cr\u00e9atifs du march\u00e9, c&rsquo;est compliqu\u00e9 la position de freelance senior \u00e0 Paris ?<\/span><br \/>\n\u00c9trangement, ce n\u2019est pas si compliqu\u00e9 quand, comme pour moi, les gens t\u2019appellent parce qu\u2019ils te choisissent. Ils savent plus ou moins ce qu\u2019ils vont avoir, alors ils sont rarement d\u00e9\u00e7us.<\/p>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\">En tant que free, tu es soumis au diktat de l&rsquo;anonymat ? Ou tu signes les campagnes que tu veux signer ?<\/span><br \/>\nH\u00e9las oui et c\u2019est bien dommage. Les agences ont peur d\u2019avouer qu\u2019elles sont pass\u00e9es par un free alors que finalement, tout le m\u00e9rite leur en revient. En effet, le talent du s\u00e9lectionneur de l\u2019\u00e9quipe de foot n\u2019est-il pas de choisir les bons joueurs pour gagner le match ?<br \/>\n<span style=\"color: #5cc5ed;\"><br \/>\nParles nous de deux trois choses que tu as faites :<\/span><br \/>\nFrance T\u00e9l\u00e9com, Pepsi, EDF, Total, VW, Decathlon et j\u2019en passe.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"HUMOUR pub sport - France Telecom\" width=\"1080\" height=\"810\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/eGcXsyGUYyY?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Pepsi Advert Banned Commercial!\" width=\"1080\" height=\"810\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/t7GhIqi6xm8?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>http:\/\/www.youtube.com\/watch?v=40DykbPa4Lc<br \/>\n<a href=\" http:\/\/www.ina.fr\/pub\/divers\/video\/PUB1135082005\/france-telecom-institutionnel-petit-garcon-dans-la-foule.fr.html\" target=\"_blank\"><br \/>\nINA : France-T\u00e9l\u00e9com : Le petit-garcon-dans-la-foule<\/a><br \/>\n<a href=\" http:\/\/www.ina.fr\/pub\/telecoms-informatique-audiovisuel\/video\/PUB973828122\/wanadoo-plage.fr.html\" target=\"_blank\"><br \/>\nINA : Wanadoo : la plage<\/a><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.ina.fr\/pub\/divers\/video\/PUB522018036\/france-telecom-institutionnel-le-soleil.fr.html\" target=\"_blank\">INA : France-T\u00e9l\u00e9com\u00a0 : le soleil<br \/>\n<\/a><br \/>\n<a href=\" http:\/\/www.ina.fr\/pub\/medias-et-editions\/video\/PUB3784167073\/hitachi-camera-video-camescope.fr.html\" target=\"_blank\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone  wp-image-2340\" title=\"\" src=\"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/06\/Capture-d\u2019e\u0301cran-2012-06-25-a\u0300-12.41.25-600x169.png\" alt=\"\" width=\"732\" height=\"206\" srcset=\"https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/06\/Capture-d\u2019e\u0301cran-2012-06-25-a\u0300-12.41.25-600x169.png 600w, https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/06\/Capture-d\u2019e\u0301cran-2012-06-25-a\u0300-12.41.25-1024x289.png 1024w, https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/06\/Capture-d\u2019e\u0301cran-2012-06-25-a\u0300-12.41.25.png 1734w\" sizes=\"auto, (max-width: 732px) 100vw, 732px\" \/><\/a><\/p>\n<p><a href=\"www.bernardnaville.fr\" target=\"_blank\">www.bernardnaville.fr<br \/>\n<\/a><a href=\"www.bernardnaville.fr\" target=\"_blank\"><br \/>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" title=\"\" src=\"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/06\/Capture-d\u2019e\u0301cran-2012-06-25-a\u0300-12.55.34-600x459.png\" alt=\"\" width=\"512\" height=\"391\" \/><\/a><\/p>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\">Tu as h\u00e9sit\u00e9 \u00e0 faire de la pub ?<\/span><br \/>\nEn sortant de l\u2019\u00e9cole, je ne savais pas du tout ce qu\u2019\u00e9tait une agence de pub. Il se trouve que l\u2019\u00e9poque \u00e9tait plus facile et qu\u2019il n\u2019y avait pas besoin de tuer dix stagiaires apr\u00e8s deux ans de travail gratuit pour se faire engager. Mais une fois que j\u2019y ai go\u00fbt\u00e9, l\u00e0, je suis devenu un vrai passionn\u00e9.<\/p>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\">As tu des anecdotes sur la vie \u00e0 l\u2019agence ou la relation client ?<\/span><br \/>\nPas vraiment une anecdote, mais je peux d\u00e9voiler maintenant mon arme secr\u00e8te pour d\u00e9tendre les r\u00e9unions clients un peu difficiles: mon chien. Pif m\u2019accompagnait partout et donc, aussi aux r\u00e9unions et lorsqu\u2019une r\u00e9union \u00e9tait un peu rude, il y avait souvent des silences, ce qui avait pour effet de l\u2019endormir. Lorsqu\u2019un client faisait la gueule ou r\u00e9fl\u00e9chissait trop longtemps pour savoir comment jeter une cr\u00e9a, tout \u00e0 coup, on entendait ronfler sous la table: succ\u00e8s garanti. Ce ronflement dans cette ambiance faisait marrer l\u2019auditoire et aussit\u00f4t la physionomie de la r\u00e9union changeait. Brave Pif! Il m\u2019en a sauv\u00e9 des r\u00e9unions. Paix \u00e0 son \u00e2me&#8230;<\/p>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\">Dans ton m\u00e9tier quel est ton meilleur souvenir, et le pire ?<\/span><br \/>\nMon meilleur souvenir, c\u2019est bien s\u00fbr, le festival de Cannes 99. Un lion d\u2019or et deux de bronze. J\u2019en ai chial\u00e9 comme une madeleine. Le pire? Il n\u2019 y en a pas eu vraiment. Globalement, je me suis bien marr\u00e9 dans ce m\u00e9tier, j\u2019ai peut-\u00eatre eu de la chance.<\/p>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\">Le truc qui t\u2019a fait le plus halluciner dans ce m\u00e9tier ?<\/span><br \/>\nClairement, les tournages Pepsi. On avait des moyens de longs m\u00e9trages, on faisait le tour du monde et en plus, on ramenait des bons films. On voyageait en premi\u00e8re<br \/>\nclasse, on descendait dans des h\u00f4tels \u00e0 tout p\u00e9ter. On faisait des versions 2minutes, on avait du temps pour refaire les montages jusqu\u2019\u00e0 ce qu\u2019ils nous plaisent&#8230; Etc.<\/p>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\"> Travailler \u00e0 l&rsquo;\u00e9tranger ne t&rsquo;as jamais titiller ?<\/span><br \/>\nApr\u00e8s CLM, j\u2019aurais bien tent\u00e9 l\u2019Espagne, qui, \u00e0 l\u2019\u00e9poque avait le vent en poupe, et finalement, \u00e7a n\u2019a pas march\u00e9, Dieu merci&#8230;<\/p>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\">Si tu pouvais changer une d\u00e9cision dans ta carri\u00e8re professionnelle ce serait laquelle ?<\/span><br \/>\nJe ne serais jamais parti de BETC pour aller m\u2019embourber chez Mc Cann.<\/p>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\">Quelle sont les pubs qui t\u2019ont le plus marqu\u00e9es, Celle que tu aurais aim\u00e9 faire ?<\/span><br \/>\nCelle que j\u2019aurais vraiment aim\u00e9 faire en ce moment, c\u2019est l\u2019Ours de Canal+!<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Canal+ &quot;The Bear&quot; by BETC Paris\" width=\"1080\" height=\"608\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/3393O1uD_w8?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><br \/>\n<span style=\"color: #5cc5ed;\"> (NDLR : Il vient de remporter un Grand Prix en film Craft \u00e0 Cannes et quelques Lions d&rsquo;or)<\/span><\/p>\n<p>Celles qui m\u2019ont marqu\u00e9es: tous les films de Cannes (\u00e0 l\u2019\u00e9poque o\u00f9 ce n\u2019\u00e9tait pas encore des ghost).<br \/>\nSinon, au niveau de la r\u00e9dac, il y a une campagne Chivas de J. Kajka qui date de l\u2019\u00e8re glaciaire, mais que personne n\u2019a jamais \u00e9gal\u00e9e:<br \/>\n\u201cCe n\u2019est pas donn\u00e9, mais c\u2019est souvent offert\u201d, toute la s\u00e9rie est top.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-2341\" title=\"\" src=\"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/06\/1985_11400v1.jpg\" alt=\"\" width=\"292\" height=\"390\" \/><br \/>\n<a href=\" http:\/\/www.leclubdesad.org\/archives-creatives\/archives\/zoom\/chivas-regal-11400\" target=\"_blank\"><br \/>\nhttp:\/\/www.leclubdesad.org\/archives-creatives\/archives\/zoom\/chivas-regal-11400<\/a><\/p>\n<p>Mais toute la page des prix du Club est une le\u00e7on: <a href=\"http:\/\/www.leclubdesad.org\/archives-creatives\" target=\"_blank\">http:\/\/www.leclubdesad.org\/archives-creatives<\/a><\/p>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\">Avec qui aimerais tu travailler (cr\u00e9as, r\u00e9als, photographes, illustrateurs&#8230;) ?<\/span><br \/>\nJ\u2019aimerais bien refaire un film avec <a href=\"http:\/\/www.tarsem.org\/\" target=\"_blank\">Tarsem<\/a> un jour, travailler avec Philippe Michel (il est mort????? Merde&#8230;.), travailler avec des clients qui ont encore envie de faire de la cr\u00e9a, travailler avec des cr\u00e9as qui trouvent des id\u00e9es avant de chercher une forme&#8230; etc.<\/p>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\">Qui sont les talents publicitaires qu&rsquo;il t&rsquo;a \u00e9t\u00e9 donn\u00e9 de rencontrer ?<\/span><br \/>\nEt bien, \u00e0 part Philippe Michel qui a eu la mauvaise id\u00e9e de mourir avant, j\u2019ai crois\u00e9 \u00e0 peu pr\u00e8s tout le monde. Mais si tu veux une liste de cr\u00e9atifs qui m\u2019ont bluff\u00e9, en voici une (l\u2019ordre n\u2019est pas pr\u00e9f\u00e9rentiel, pas de jaloux). Berville, Manry, Delacourt, Krajka, Burgo, pour les r\u00e9dac, de Maupeou, Bruno le Moult (qui a eu la m\u00eame id\u00e9e que Philippe Michel) pour les AD, et le petit dernier pour la fin: <a title=\"Jean-Christophe Royer\" href=\"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/redacteur\/jean-christophe-royer\/\" target=\"_blank\">JC Royer<\/a> qui est en train de mettre tout le monde d\u2019accord.<\/p>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\">Si tu commen\u00e7ais la pub aujourd\u2019hui, tu irais ou ?<\/span><br \/>\nJ\u2019irais dans les agences comme BETC, TBWA, CLM ou DDB, mais en fait je choisirais plut\u00f4t une opportunit\u00e9 de faire des bonnes cr\u00e9as dans un bon environnement et \u00e7a, on peut le trouver un peu partout, \u00e7a d\u00e9pend surtout des gens et des clients<\/p>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\">Tu vois quoi comme changement entre tes d\u00e9buts et maintenant ?<\/span><br \/>\nIl y a eu l\u2019arriv\u00e9e d\u2019internet qui a fait croire que le m\u00e9tier n\u2019\u00e9tait plus le m\u00eame, alors qu\u2019une bonne id\u00e9e reste une bonne id\u00e9e, quel que soit le m\u00e9dia. On a essay\u00e9 de nous faire croire qu\u2019il fallait \u00eatre un sp\u00e9cialiste pour \u201cpenser 360\u201d, ce qui a ouvert la porte \u00e0 de nombreux imposteurs. Internet a simplement permis aux agences de virer des paquets de cr\u00e9atifs et de confier le boulot \u00e0 des gens qui ne l\u2019\u00e9taient pas mais qui \u00e9taient virtuoses du Mac.<\/p>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\">Tu penses que le milieu va \u00e9voluer de quelle mani\u00e8re ?<\/span><br \/>\nHummm. En faisant bosser des stagiaires, en engageant des juniors pas chers et pas toujours talentueux, les agences commencent \u00e0 sentir un vide quand il y a besoin d\u2019exp\u00e9rience, mais elles ne veulent pas payer le prix. On va donc voir se d\u00e9velopper tout un staff de freelances pour g\u00e9rer les gros clients et c\u2019est bien dommage car l\u2019esprit d\u2019agence va se perdre et tout le monde va faire la m\u00eame chose.<\/p>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\">Que dirais tu a un team de stagiaire qui veut percer dans le milieu publicitaire ?<\/span><br \/>\nAccrochez-vous! Restez humbles et ne prenez surtout pas la grosse t\u00eate. La pente est raide, mais quel pied.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Bonjour Bernard tu es un cr\u00e9atif freelance, quel a \u00e9t\u00e9 ton parcours ? Tout d\u2019abord, je ne suis pas un cr\u00e9atif freelance: je suis un cr\u00e9atif qui fait des freelances en attendant qu\u2019une agence int\u00e9ressante se d\u00e9cide \u00e0 lui faire une petite place. 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