{"id":2382,"date":"2012-11-16T10:58:13","date_gmt":"2012-11-16T08:58:13","guid":{"rendered":"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/?p=2382"},"modified":"2017-12-22T21:50:44","modified_gmt":"2017-12-22T19:50:44","slug":"jean-francois-bouchet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/redacteur\/jean-francois-bouchet\/","title":{"rendered":"Jean-Fran\u00e7ois Bouchet"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-4505\" src=\"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/bouchet-600x210-1.jpg\" alt=\"\" width=\"600\" height=\"210\" \/><br \/>\n\/Interview mis \u00e0 jour en 2017\/<\/p>\n<p><span style=\"color: #00ccff;\">Bonjour Jean-Fran\u00e7ois, tu es un Concepteur R\u00e9dacteur chez DDB Paris, quel a \u00e9t\u00e9 ton parcours ?<\/span><br \/>\nJe vais faire bref.<\/p>\n<p>\u00c0 8 ans, apr\u00e8s avoir lu \u00ab\u00a0Tistou les pouces verts\u00a0\u00bb (l&rsquo;histoire d&rsquo;un enfant aux pouces magiques, qui aurait s\u00fbrement fini d\u00e9cortiqu\u00e9 dans un laboratoire de Monsanto s&rsquo;il avait r\u00e9ellement exist\u00e9), je r\u00eavais de devenir jardinier. Pas cosmonaute, jardinier. La preuve qu&rsquo;un livre, \u00e7a peut vous influencer (et une chance qu&rsquo;\u00e0 l&rsquo;\u00e9poque, je n&rsquo;ai pas lu American Psycho).<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"American Psycho (FR) - Les cartes de visite\" width=\"1080\" height=\"810\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/_sYG8E6lVWc?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>\u00c0 13 ans, au coll\u00e8ge, je publiais un petit journal photocopi\u00e9, essentiellement constitu\u00e9 de BD, et je me serais bien vu en nouveau Franquin, Gotlieb ou Uderzo. Mais dessinateur de BD, dans une famille de pharmaciens et dentistes, \u00e7a n&rsquo;avait pas vraiment l&rsquo;air d&rsquo;un m\u00e9tier. On m&rsquo;a prescrit une petite pilule pour oublier les r\u00eaves. C&rsquo;est chouette, la pharmacie.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Matrix - La pilule rouge\" width=\"1080\" height=\"608\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/TgfLNObfwLg?start=157&#038;feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>\u00c0 18 ans, au bac, j&rsquo;ai obtenu la meilleure note d&rsquo;Ile de France en \u00e9conomie et ma m\u00e8re m&rsquo;imaginait d\u00e9j\u00e0 \u00e0 Sciences Po puis au CFJ avant d&rsquo;entamer une brillante carri\u00e8re de journaliste, de diriger une grande cha\u00eene de t\u00e9l\u00e9 et de me pr\u00e9senter \u00e0 l&rsquo;\u00e9lection pr\u00e9sidentielle. Maman, je t&rsquo;aime.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-2405\" title=\"\" src=\"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/med_m0004259-jpg-600x404.jpg\" alt=\"\" width=\"279\" height=\"187\" srcset=\"https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/med_m0004259-jpg-600x404.jpg 600w, https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/med_m0004259-jpg.jpg 1024w\" sizes=\"auto, (max-width: 279px) 100vw, 279px\" \/><\/p>\n<p>\u00c0 20 ans, en fac de droit \u00e0 Nanterre, j&rsquo;ai v\u00e9cu une soudaine prise de conscience. Bilan : j&rsquo;ai flingu\u00e9 et enterr\u00e9 dans le m\u00eame trou un juriste, un journaliste et un pr\u00e9sident de la R\u00e9publique. Bret Easton Ellis, je t&rsquo;aime aussi.<\/p>\n<p>\u00c0 20 ans toujours, la conseill\u00e8re d&rsquo;orientation m&rsquo;a trouv\u00e9 l\u00e9g\u00e8rement d\u00e9sorient\u00e9. Alors elle m&rsquo;a r\u00e9orient\u00e9. Je ne lui en veux pas, c&rsquo;\u00e9tait son job. Elle m&rsquo;a dirig\u00e9 vers un m\u00e9tier dont le principal gourou, un certain S\u00e9gu\u00e9la, n&rsquo;h\u00e9sitait pas \u00e0 \u00e9jecter des voitures depuis <a href=\"http:\/\/www.youtube.com\/watch?v=4QOB1uBboSQ\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">des porte-avions pour la marque Citroen<\/a>. Sur le moment, je me suis dit : \u00ab\u00a0Oui, tiens, pourquoi pas ? S\u00e9gu\u00e9la et le commandant Cousteau, m\u00eame combat : allons faire chier les poissons\u00a0\u00bb. Je n&rsquo;avais pas encore de Rolex au poignet, mais il me restait 30 ans devant moi.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Citro\u00ebn pub &quot;cultissime&quot;, Visa GTi - 1988 - Pub Citro\u00ebn culte de 1988 sur la &quot;Visa GTi&quot;\" width=\"1080\" height=\"810\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/4QOB1uBboSQ?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>\u00c0 23 ans, on m&rsquo;a rappel\u00e9 qu&rsquo;apr\u00e8s un BTS de com et un dipl\u00f4me de Sup de Pub, j&rsquo;avais \u00e9puis\u00e9 toutes les formes de sursis au service militaire, hormis la tentative de suicide. Je me suis laiss\u00e9 enr\u00f4ler. Pas dans la marine mais dans le train. Service logistique. \u00c0 Baden-Baden, une ville au nom qui sonne mieux en allemand qu&rsquo;en fran\u00e7ais : Bains-Bains. L\u00e0, \u00e0 600 km de la mer et en d\u00e9pit de nombreuses sources thermales, j&rsquo;ai vite compris que ce serait difficile de balancer quoi que ce soit d&rsquo;un porte-avion. Je t&rsquo;aime, mon colonel.<\/p>\n<p>\u00c0 24 ans, j&rsquo;ai r\u00e9int\u00e9gr\u00e9 la vie civile. J&rsquo;ai profit\u00e9 de ma solde de caporal-chef et de la mise en place du RMI pour traverser les \u00c9tats-Unis. J&rsquo;ai d\u00e9couvert que les Am\u00e9ricains \u00e9taient dix fois plus gros que dans leurs s\u00e9ries t\u00e9l\u00e9, mais sur les trottoirs, avec un peu d&rsquo;habitude, on arrivait quand m\u00eame \u00e0 circuler entre.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-2402\" title=\"1\" src=\"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/las-vegas-parano-1998-01-g-600x354.jpg\" alt=\"\" width=\"279\" height=\"162\" \/><\/p>\n<p>\u00c0 26 ans, apr\u00e8s plusieurs stages, j&rsquo;ai enfin d\u00e9pass\u00e9 le degr\u00e9 z\u00e9ro de la profession. J&rsquo;ai cess\u00e9 de toucher une indemnit\u00e9 forfaitaire pour passer au smic.<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/tumblr_maoxfmExL21rd9osjo1_500.gif\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-2445\" title=\" \" src=\"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/tumblr_maoxfmExL21rd9osjo1_500.gif\" alt=\"\" width=\"297\" height=\"220\" \/><\/a><\/p>\n<p>Aujourd&rsquo;hui, on me paie beaucoup mieux, sans doute pour me faire oublier que je perds mes cheveux. Je n\u2019ai toujours pas de Rolex au poignet, rien qu\u2019une Casio qui donne l\u2019heure, mais je caresse encore l\u2019espoir de r\u00e9ussir ma vie.<\/p>\n<p>Voil\u00e0. Je crois m\u2019\u00eatre montr\u00e9 concis. C\u2019\u00e9tait g\u00e9n\u00e9ralement ce que me disait Alexandre Herv\u00e9 quand je lui pr\u00e9sentais une accroche (avant qu&rsquo;il ne parte (r\u00e9)enchanter le paysage publicitaire en dirigeant Romance) : \u00ab\u00a0Dis donc, J-F, t\u2019as fait court, encore une fois !\u00a0\u00bb.<\/p>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\">Depuis combien d\u2019ann\u00e9es travailles-tu dans le milieu de la publicit\u00e9 ?<\/span><br \/>\nDeux ans si j&rsquo;\u00e9coute mon c\u0153ur, beaucoup plus si je compte mes cheveux, ce qui ne prend malheureusement plus beaucoup de temps.<br \/>\nSi je r\u00e9ponds fa\u00e7on CV, disons qu&rsquo;en 96, Marie-Caherine Dupuy et Jean-Pierre Barbou, qui co-dirigeaient la cr\u00e9ation de BDDP avec Jean-Claude Jouy, ont bien voulu me faire une petite place aux c\u00f4t\u00e9s d&rsquo; Olivier Altmann et Robin de Lestrade, Eric Holden et R\u00e9mi No\u00ebl, <a title=\"Jorge Carre\u00f1o\" href=\"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/directeurs-artistiques\/jorge-carreno\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Jorge Careno<\/a> et <a title=\"\u00c9ric H\u00e9lias\" href=\"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/redacteur\/eric-helias\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Eric H\u00e9lias<\/a>, <a title=\"Damien Bellon\" href=\"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/directeurs-artistiques\/damien-bellon\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Damien Bellon<\/a> et <a title=\"Olivier Camensuli\" href=\"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/redacteur\/olivier-camensuli\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Olivier Camensuli<\/a>, ou encore <a href=\"http:\/\/clairemaoui.com\/spip.php?article1\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Bruno Delhomme<\/a>, excusez du peu.<br \/>\nC&rsquo;est l\u00e0 aussi que j&rsquo;ai rencontr\u00e9 un gar\u00e7on pour lequel j&rsquo;ai le plus plus grand respect et une tendresse tout \u00e0 fait h\u00e9t\u00e9rosexuelle : Sylvain Thirache. Car c&rsquo;est avec lui que j&rsquo;ai fait mes premi\u00e8res armes. Sans balancer de voiture d&rsquo;un porte-avion.<\/p>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\">Tu travailles avec qui et sur quoi ?<\/span><br \/>\nApr\u00e8s Sylvain, j&rsquo;ai travaill\u00e9 pendant 12 ans avec quelqu&rsquo;un de tr\u00e8s dou\u00e9, Jessica G\u00e9rard-Huet ; elle s&rsquo;est malheureusement d\u00e9tourn\u00e9e de ce m\u00e9tier, trop stressant \u00e0 son go\u00fbt.<br \/>\nDepuis 2012, je fais \u00e9quipe avec Emmanuel Courteau, que j\u2019avais crois\u00e9 chez Tbwa et que j\u2019ai vraiment d\u00e9couvert \u00e0 la Young. J\u2019avoue que j\u2019ai de la chance d\u2019\u00eatre en team avec un tel D.A. Surtout si j&rsquo;omets son go\u00fbt prononc\u00e9 pour les calembours. Et aussi son interpr\u00e9tation r\u00e9p\u00e9t\u00e9e de titres aussi ambitieux que la reine des Neiges (ou La La Land, plus r\u00e9cemment). Et peut-\u00eatre aussi sa propension, d\u00e8s que nous croisons une zone de travaux dans la rue, \u00e0 utiliser comme porte-voix le premier c\u00f4ne de signalisation venu, pour beugler une \u00e2nerie en g\u00e9n\u00e9ral associ\u00e9e \u00e0 mon patronyme&#8230;<\/p>\n<p>Plus s\u00e9rieusement, au cours des cinq derni\u00e8res ann\u00e9es, j\u2019ai pu voir jusqu\u2019o\u00f9 allait son perfectionnisme : par exemple, il a retouch\u00e9 lui-m\u00eame les visuels de nos deux campagnes print pour le Mus\u00e9e de la Grande Guerre. Huit visuels pour la premi\u00e8re (o\u00f9 pas une des plaques st\u00e9r\u00e9oscopiques n&rsquo;\u00e9tait tout \u00e0 fait semblable \u00e0 la pr\u00e9c\u00e9dente), et sept pour la seconde (qui mettait en sc\u00e8ne divers objets expos\u00e9s au mus\u00e9e).<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-4478\" src=\"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/Muse\u0301e-1-1024x768-1.jpg\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"768\" srcset=\"https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/Muse\u0301e-1-1024x768-1.jpg 1024w, https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/Muse\u0301e-1-1024x768-1-600x450.jpg 600w, https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/Muse\u0301e-1-1024x768-1-768x576.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/> <img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-4479\" src=\"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/Muse\u0301e-2-1024x768-1.jpg\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"768\" srcset=\"https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/Muse\u0301e-2-1024x768-1.jpg 1024w, https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/Muse\u0301e-2-1024x768-1-600x450.jpg 600w, https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/Muse\u0301e-2-1024x768-1-768x576.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/> <img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-4480\" src=\"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/Muse\u0301e-6-1024x768-1.jpg\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"768\" srcset=\"https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/Muse\u0301e-6-1024x768-1.jpg 1024w, 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wp-image-4474\" src=\"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/6-TAXI.jpg\" alt=\"\" width=\"1000\" height=\"652\" srcset=\"https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/6-TAXI.jpg 1000w, https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/6-TAXI-600x391.jpg 600w, https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/6-TAXI-768x501.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/> <img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-4472\" src=\"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/4-GRENADE.jpg\" alt=\"\" width=\"1000\" height=\"652\" srcset=\"https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/4-GRENADE.jpg 1000w, https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/4-GRENADE-600x391.jpg 600w, 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https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/121113-ANLCI-MASCARA-1024x768-1-768x576.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/>\u00a0 <img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-4484\" src=\"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/121113-ANLCI-VOITURE-1024x768-1.jpg\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"768\" srcset=\"https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/121113-ANLCI-VOITURE-1024x768-1.jpg 1024w, https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/121113-ANLCI-VOITURE-1024x768-1-600x450.jpg 600w, https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/121113-ANLCI-VOITURE-1024x768-1-768x576.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/p>\n<p>Idem pour les visuels de la campagne Trivial Pursuit : la part de camembert poilue &#8211; comme toutes les autres &#8211; c&rsquo;\u00e9tait encore Manu, \u00e0 la retouche. Un vrai cou(r)teau suisse (heu, oui, attention : les jeux de mots, dans le genre contagieux, \u00e7a vaut le virus ebola, l&rsquo;h\u00e9morragie en moins).<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-large wp-image-4503\" src=\"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/trivila-king-kong-900x586.jpg\" alt=\"\" width=\"610\" height=\"397\" srcset=\"https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/trivila-king-kong-900x586.jpg 900w, https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/trivila-king-kong-900x586-600x391.jpg 600w, https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/trivila-king-kong-900x586-768x500.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 610px) 100vw, 610px\" \/><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-4500\" src=\"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/trivial-aldrin-900x586.jpg\" alt=\"\" width=\"604\" height=\"382\" \/> <img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-large wp-image-4501\" src=\"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/trivial-etlextraterrestre-900x586.jpg\" alt=\"\" width=\"610\" height=\"397\" srcset=\"https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/trivial-etlextraterrestre-900x586.jpg 900w, https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/trivial-etlextraterrestre-900x586-600x391.jpg 600w, https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/trivial-etlextraterrestre-900x586-768x500.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 610px) 100vw, 610px\" \/> <img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-large wp-image-4502\" src=\"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/trivial-roosevelt-900x586.jpg\" alt=\"\" width=\"610\" height=\"397\" srcset=\"https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/trivial-roosevelt-900x586.jpg 900w, https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/trivial-roosevelt-900x586-600x391.jpg 600w, https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/trivial-roosevelt-900x586-768x500.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 610px) 100vw, 610px\" \/><\/p>\n<p>Plus r\u00e9cemment, suite \u00e0 une campagne enti\u00e8rement r\u00e9alis\u00e9e en p\u00e2te \u00e0 modeler (et surtout en \u00e9quipe avec R\u00e9mi Picard, Marion Dervaux et Natacha Olive de Cherisey), nous avons r\u00e9cup\u00e9r\u00e9 le budget social media de Play-Doh.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-large wp-image-4491\" src=\"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/PLAYDOH-3-751x1024.jpg\" alt=\"\" width=\"610\" height=\"832\" srcset=\"https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/PLAYDOH-3-751x1024.jpg 751w, https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/PLAYDOH-3-440x600.jpg 440w, https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/PLAYDOH-3-768x1048.jpg 768w, https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/PLAYDOH-3.jpg 1000w\" sizes=\"auto, (max-width: 610px) 100vw, 610px\" \/> <img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-large wp-image-4490\" src=\"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/PLAYDOH-2-751x1024.jpg\" alt=\"\" width=\"610\" height=\"832\" srcset=\"https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/PLAYDOH-2-751x1024.jpg 751w, https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/PLAYDOH-2-440x600.jpg 440w, https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/PLAYDOH-2-768x1047.jpg 768w, https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/PLAYDOH-2.jpg 800w\" sizes=\"auto, (max-width: 610px) 100vw, 610px\" \/> <img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-large wp-image-4489\" src=\"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/PLAYDOH-1-751x1024.jpg\" alt=\"\" width=\"610\" height=\"832\" srcset=\"https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/PLAYDOH-1-751x1024.jpg 751w, https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/PLAYDOH-1-440x600.jpg 440w, https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/PLAYDOH-1-768x1048.jpg 768w, https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/PLAYDOH-1.jpg 1000w\" sizes=\"auto, (max-width: 610px) 100vw, 610px\" \/><\/p>\n<p>Pour le dernier trimestre 2017, nous avons pu prolonger, sur facebook et via un site web, le th\u00e8me d\u00e9velopp\u00e9 dans la 2e annonce : le concept des \u00ab\u00a0esp\u00e8ces en voie d&rsquo;apparition\u00a0\u00bb, mani\u00e8re d&rsquo;\u00e9voquer en filigrane le drame que vit notre plan\u00e8te, mais aussi et surtout de souligner la cr\u00e9ativit\u00e9 qu&rsquo;autorise la Play-Doh.<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/playdoh-lagaleriedesespeces.com\/fr\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">http:\/\/playdoh-lagaleriedesespeces.com\/fr\/<\/a><\/p>\n<p>Sur la bonne centaine d&rsquo;esp\u00e8ces que nous avions imagin\u00e9es, une cinquantaine devrait avoir pris vie online d&rsquo;ici le 31 d\u00e9cembre. A ce propos, si le service juridique nous a notamment contraints \u00e0 rebaptiser le \u00ab\u00a0paonlaindelon\u00a0\u00bb en \u00ab\u00a0nombrilipaon\u00a0\u00bb, l&rsquo;autocensure nous a conduit \u00e0 ne pas mettre en sc\u00e8ne \u00ab\u00a0l&rsquo;\u00e9toile jaune de mer\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0la cougar\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0la raie de plombier\u00a0\u00bb et autres esp\u00e8ces susceptibles de heurter la sensibilit\u00e9 du jeune public. J&rsquo;en profite pour saluer le travail de mes coll\u00e8gues du studio 5 (Cl\u00e9ment Reynaud, Alexandre Vicart, C\u00e9dric Boit et marine Cr\u00e9mer), car le son constitue un \u00e9l\u00e9ment majeur du site et leur contribution s&rsquo;est av\u00e9r\u00e9e essentielle.<\/p>\n<p>Coucou et merci \u00e9galement \u00e0 Cyril Quintin et Nicolas Denis pour l&rsquo;animation des animaux sur facebook, aux d\u00e9veloppeurs de Merci Michel et pour finir, un grand salut amical \u00e0 Jean-Fran\u00e7ois Bourrel et \u00e0 toute l&rsquo;\u00e9quipe d&rsquo;Eddy, qui a produit 5 films dont celui du \u00ab\u00a0proutweiler\u00a0\u00bb, version p\u00e9tomane du rottweiler\u2026<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-4497\" src=\"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/galerie.jpg\" alt=\"\" width=\"1000\" height=\"595\" srcset=\"https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/galerie.jpg 1000w, https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/galerie-600x357.jpg 600w, https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/galerie-768x457.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/> <img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-large wp-image-4498\" src=\"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/galerie1.jpg\" alt=\"\" width=\"610\" height=\"391\" srcset=\"https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/galerie1.jpg 1000w, https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/galerie1-600x385.jpg 600w, https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/galerie1-768x492.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 610px) 100vw, 610px\" \/><\/p>\n<p>Et tout aussi r\u00e9cemment, j&rsquo;ai apport\u00e9 ma contribution \u00e0 l&rsquo;\u00e9norme comp\u00e9tition Yves Rocher. Belle marque, gros annonceur. L&rsquo;agence a gagn\u00e9 et nous esp\u00e9rons tourner un film en d\u00e9but d&rsquo;ann\u00e9e (m\u00eame si la comp\u00e9tition portait en r\u00e9alit\u00e9 sur la com de 2019). Nous \u00e9viterons toutefois de trop boire pour f\u00eater la victoire : nous avons enchain\u00e9 sur la comp\u00e9t Alcool-Info-Service. Encore un bel enjeu. Notamment financier. Pour le DAF, ces jours-ci, c&rsquo;est comme attendre la prochaine saison de Game of Thrones.<\/p>\n<p><span style=\"color: #00ccff;\">Parles nous aussi de ce que tu as fait avant\u00a0<\/span><\/p>\n<p>Un pur moment d&rsquo;ego.<\/p>\n<p>J&rsquo;h\u00e9site \u00e0 \u00e9voquer la campagne Radio Nova\u2026 Bient\u00f4t dix ans. Encore un peu de temps et cela fera davantage \u00ab\u00a0ancien combattant\u00a0\u00bb que Facebook 1914 (RIP L\u00e9on Vivien). Cela dit, difficile pour moi de passer l&rsquo;une et l&rsquo;autre sous silence : la premi\u00e8re m\u2019a valu un Yellow Pencil, qui m\u2019est toujours apparu comme le St-Graal du cr\u00e9atif (m\u00eame si, quand on se retrouve dans la rue avec son gros crayon jaune en main, on mesure tr\u00e8s vite, au regard des gens, que ce n&rsquo;est pas un Oscar),<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/Nova-Blues.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-medium wp-image-2420\" title=\"Nova 093\" src=\"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/Nova-Blues-600x391.jpg\" alt=\"\" width=\"600\" height=\"391\" \/><\/a><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/Nova-Cuba.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-medium wp-image-2419\" title=\"Nova 093\" src=\"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/Nova-Cuba-600x391.jpg\" alt=\"\" width=\"600\" height=\"391\" \/><\/a><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/Nova-Folk.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-medium wp-image-2418\" title=\"Nova 093\" src=\"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/Nova-Folk-600x391.jpg\" alt=\"\" width=\"600\" height=\"391\" \/><\/a><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/Nova-Funk.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-medium wp-image-2418\" title=\"Nova 093\" src=\"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/Nova-Funk-600x391.jpg\" alt=\"\" width=\"600\" height=\"391\" \/><\/a><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/Nova-Jazz.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-medium wp-image-2418\" title=\"Nova 093\" src=\"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/Nova-Jazz-600x391.jpg\" alt=\"\" width=\"600\" height=\"391\" \/><\/a><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/Nova-Ska.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-medium wp-image-2418\" title=\"Nova 093\" src=\"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/Nova-Ska-600x391.jpg\" alt=\"\" width=\"600\" height=\"391\" \/><\/a><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Pub Radio Nova (France) : Le Grand Mix (version longue)\" frameborder=\"0\" width=\"1080\" height=\"810\" src=\"https:\/\/www.dailymotion.com\/embed\/video\/x7pj2o\" allowfullscreen allow=\"autoplay\"><\/iframe><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Pub radio Nova (France) : Le Grand Mix Jazz\" frameborder=\"0\" width=\"1080\" height=\"810\" src=\"https:\/\/www.dailymotion.com\/embed\/video\/x8vxqi\" allowfullscreen allow=\"autoplay\"><\/iframe><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Radio Nova Le Grand Mix - Funk\" frameborder=\"0\" width=\"1080\" height=\"875\" src=\"https:\/\/www.dailymotion.com\/embed\/video\/x45rmn\" allowfullscreen allow=\"autoplay\"><\/iframe><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Radio Nova\" width=\"1080\" height=\"810\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/kg9zhy68ztE?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Et la seconde\u00a0 (<a href=\"http:\/\/www.ladn.eu\/news-business\/actualites-agences\/retour-sur-lexperience-digitale-du-poilu-leon-vivien\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">L\u00e9on Vivien<\/a> donc), en plus de valoir \u00e0 la France son seul et unique Facebook Award \u00e0 ce jour, m&rsquo;a procur\u00e9 une grande fiert\u00e9 : avoir \u00e9t\u00e9 recommand\u00e9 par l\u2019\u00e9ducation Nationale.<br \/>\n<a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/leon1914\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/www.facebook.com\/leon1914\/<\/a><\/p>\n<p>Aujourd&rsquo;hui encore, ce brave L\u00e9on continue de faire l&rsquo;objet de demandes d&rsquo;\u00e9diteurs, qui veulent l&rsquo;int\u00e9grer dans des manuels scolaires (en cette fin d&rsquo;ann\u00e9e 2017, nous sommes par exemple en train d&rsquo;accorder les droits \u00e0 un \u00e9diteur allemand).<\/p>\n<p>Il a aussi fait des \u00e9mules : du \u00ab\u00a0Louis Castel\u00a0\u00bb du M\u00e9morial de Caen, en 2014, pour les 70 ans du D-Day, \u00e0 Evert_45, qui racontait cette ann\u00e9e, sur Instagram et YouTube, l&rsquo;histoire de deux fr\u00e8res n\u00e9erlandais plong\u00e9s en pleine 2<sup>nde<\/sup> guerre mondiale. Cela me r\u00e9jouit si le devoir de m\u00e9moire en sort gagnant, car le but est bien l\u00e0 : sensibiliser les jeunes g\u00e9n\u00e9rations pour \u00e9viter que l&rsquo;horreur ne se reproduise. Cela reste d&rsquo;actualit\u00e9 si l&rsquo;on songe \u00e0 toutes les guerres que le monde a connues depuis 1945. Parfois tout pr\u00e8s de chez nous, comme en Yougoslavie, en Ukraine, en G\u00e9orgie\u2026<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Sharon Mann | Leon Vivien (Facebook 1914)\" width=\"1080\" height=\"608\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/meZB-bBnFI8?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Voil\u00e0 pourquoi je suis \u00e9galement fier de \u00ab\u00a0La beaut\u00e9 du Monde\u00a0\u00bb, r\u00e9alis\u00e9e pour M\u00e9decins du Monde \u00e0 un moment tragique. Le film a \u00e9t\u00e9 tourn\u00e9 par Emily Kai Bock (Solab). La campagne, qui comportait un volet print et web, est sortie alors qu&rsquo;Alep subissait les pires bombardements. Et elle a heureusement permis de lever plus de fonds que pr\u00e9vu. D&rsquo;ailleurs, n&rsquo;h\u00e9sitez pas \u00e0 les soutenir ; malheureusement, ils en ont toujours besoin, aux quatre coins du monde\u2026<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"M&amp;eacute;decins du Monde\" src=\"https:\/\/player.vimeo.com\/video\/195929209?dnt=1&amp;app_id=122963\" width=\"1080\" height=\"608\" frameborder=\"0\" allow=\"autoplay; fullscreen\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Je pourrais citer une autre campagne r\u00e9alis\u00e9e \u00e0 la demande de M\u00e9decins du Monde, un peu plus r\u00e9cemment : \u00ab\u00a0Targets of the World\u00a0\u00bb. Nous avions transform\u00e9 le logo \u00ab\u00a0Doctors of the World\u00a0\u00bb. Il s&rsquo;agissait de d\u00e9noncer une triste r\u00e9alit\u00e9 et d&rsquo;en appeler \u00e0 l&rsquo;ONU pour y mettre un terme : les m\u00e9decins de plus en plus pris pour cibles en zones de guerre.<br \/>\nEn violation totale des trait\u00e9s internationaux. Nous avons malheureusement \u00e9t\u00e9 brief\u00e9s tr\u00e8s tard et n&rsquo;avons, de fait, pas pu produire de film cette fois-l\u00e0. Ni publier un manuel m\u00e9dical tr\u00e8s particulier qui aurait constitu\u00e9 un \u00ab\u00a0bel\u00a0\u00bb objet de RP mais n&rsquo;a pu voir le jour, en d\u00e9finitive, alors que l&rsquo;essentiel du boulot \u00e9tait fait. Restent les radios et les prints pour tenter de d\u00e9crire l&rsquo;horreur d&rsquo;une telle situation\u2026<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-4493\" src=\"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/Targets-2.jpg\" alt=\"\" width=\"1000\" height=\"758\" srcset=\"https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/Targets-2.jpg 1000w, https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/Targets-2-600x455.jpg 600w, https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/Targets-2-768x582.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/> <img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-4496\" src=\"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/Targets-5.jpg\" alt=\"\" width=\"1000\" height=\"758\" srcset=\"https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/Targets-5.jpg 1000w, https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/Targets-5-600x455.jpg 600w, https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/Targets-5-768x582.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/> <img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-large wp-image-4495\" src=\"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/Targets-4.jpg\" alt=\"\" width=\"610\" height=\"462\" srcset=\"https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/Targets-4.jpg 1000w, https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/Targets-4-600x455.jpg 600w, https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/Targets-4-768x582.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 610px) 100vw, 610px\" \/> <img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-large wp-image-4494\" src=\"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/Targets-3.jpg\" alt=\"\" width=\"610\" height=\"462\" srcset=\"https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/Targets-3.jpg 1000w, https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/Targets-3-600x455.jpg 600w, https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/Targets-3-768x582.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 610px) 100vw, 610px\" \/> <img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-4492\" src=\"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/Targets-1.jpg\" alt=\"\" width=\"1000\" height=\"758\" srcset=\"https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/Targets-1.jpg 1000w, https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/Targets-1-600x455.jpg 600w, https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/Targets-1-768x582.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/p>\n<p>Je crois que je vais m&rsquo;arr\u00eater l\u00e0. Apr\u00e8s avoir bien plomb\u00e9 l&rsquo;atmosph\u00e8re. Quoique\u2026 Non, tiens, une petite derni\u00e8re, sur les 60 ans du Ballon d&rsquo;Or, pour d\u00e9tendre un peu l&rsquo;atmosph\u00e8re.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-large wp-image-4487\" src=\"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/FRANCE-FOOTBALL-BALLON-DOR_4-752x1024.jpg\" alt=\"\" width=\"610\" height=\"831\" srcset=\"https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/FRANCE-FOOTBALL-BALLON-DOR_4-752x1024.jpg 752w, https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/FRANCE-FOOTBALL-BALLON-DOR_4-441x600.jpg 441w, https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/FRANCE-FOOTBALL-BALLON-DOR_4-768x1045.jpg 768w, https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/FRANCE-FOOTBALL-BALLON-DOR_4.jpg 1000w\" sizes=\"auto, (max-width: 610px) 100vw, 610px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\">Tu as h\u00e9sit\u00e9 a faire de la pub ?<br \/>\n<\/span>La conseill\u00e8re d\u2019orientation s\u2019est montr\u00e9e tr\u00e8s claire \u00e0 ce sujet. Donc ma r\u00e9ponse, ce sera celle de L\u00e9gitimus dans son sketch des Inconnus, en pubard \u00e0 catogan des ann\u00e9es 90 : \u00ab\u00a0Bah, de toute fa\u00e7on\u2026 on sait rien faire d\u2019autre\u00a0\u00bb.<\/p>\n<p>Pour r\u00e9sumer, non, je n\u2019ai pas trop h\u00e9sit\u00e9.<\/p>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\">Tu fais quelque chose en parall\u00e8le de ton m\u00e9tier, des centres d&rsquo;int\u00e9r\u00eats ?<\/span><\/p>\n<p>J\u2019\u00e9cris un peu (des romans et nouvelles qu&rsquo;il vaut mieux confier \u00e0 une chemin\u00e9e qu&rsquo;\u00e0 un \u00e9diteur ; je crois d&rsquo;ailleurs que c&rsquo;est la seule fois o\u00f9 je jugerais l&rsquo;autodaf\u00e9 justifi\u00e9).<br \/>\nJe dessine (mais l\u00e0 c\u2019est encore pire).<\/p>\n<p>J\u2019aime beaucoup le nazisme, \u00e9galement ; j\u2019ai toujours trouv\u00e9 Hitler fascinant ; le processus qui a fait d\u2019un d\u00e9ment le chef d\u2019une nation, avant de pousser le monde entier \u00e0 l\u2019embrasement.<br \/>\nCela dit, je me suis calm\u00e9 sur les blagues nazies, type \u00ab\u00a0Mon grand-p\u00e8re est mort dans les camps. Il est tomb\u00e9 d\u2019un mirador\u00a0\u00bb. Dans un monde de plus en plus politiquement correct, \u00e7a passe mal.<br \/>\nQuand on songe \u00e0 Desproges et son sketch sur l\u2019\u00e9toile jaune\u2026<br \/>\nAujourd\u2019hui, il serait probablement d\u00e9port\u00e9 en camp de concentration pour humoristes. L\u2019humour pour d\u00e9samorcer la folie meurtri\u00e8re, \u00e7a coince, on le voit avec les caricatures de Charlie Hebdo (Charlie, je t&rsquo;aime).<br \/>\n\u00c7a aussi, c\u2019est fascinant : de voir qu\u2019on revient au temps de l\u2019Inquisition, avec des auteurs et des \u00e9diteurs condamn\u00e9s \u00e0 mort par les religieux. Je suis inquiet de l\u2019emprise de la religion sur les consciences, du Moyen-Orient aux USA.<\/p>\n<p>C\u2019est s\u00fbrement une inqui\u00e9tude tr\u00e8s fran\u00e7aise. Car on vit dans un pays au gouvernement fonci\u00e8rement ath\u00e9e depuis la R\u00e9volution. Or, \u00e0 bien regarder le monde, cette s\u00e9paration de l\u2019\u00e9glise et de l\u2019\u00e9tat, c\u2019est une raret\u00e9. Et malgr\u00e9 cette exception fran\u00e7aise, dans la premi\u00e8re campagne pour le Mus\u00e9e de la Grande Guerre, l\u2019annonce qui interroge l\u2019existence de Dieu a failli sauter \u00e0 plusieurs reprises. C\u2019est symptomatique de l\u2019\u00e9poque.<br \/>\nDieu n\u2019est pas mort, mon cher Nietzsche, c\u2019est toi qui es bouff\u00e9 par les vers dans ton trou.<br \/>\nMais je sens que je m\u2019\u00e9gare, l\u00e0.<\/p>\n<p>Des hobbies, donc. Je giflerais volontiers des koalas tous les week-ends, mais c\u2019est un animal tr\u00e8s rare sous nos latitudes. Alors je marche un peu, je nage, je soul\u00e8ve de temps en temps des halt\u00e8res, je lis et je regarde des films. Je voyage d\u00e8s que je le peux, aussi, en d\u00e9pit d\u2019une restriction assez mesquine de nos cong\u00e9s pay\u00e9s \u00e0 cinq semaines. J\u2019ai un go\u00fbt prononc\u00e9 pour les h\u00f4tels de luxe, c\u2019est l\u2019une de mes rares folies. \u00c7a m\u2019arrive encore de faire l\u2019amour, aussi. Tout \u00e7a est d\u2019une grande banalit\u00e9, oui, je le reconnais.<br \/>\nTout le monde n\u2019est pas vou\u00e9 \u00e0 r\u00e9aliser l\u2019Anschluss pour la puret\u00e9 de la race, c\u2019est comme \u00e7a, il faut s\u2019y faire. Tout comme il faut se r\u00e9soudre \u00e0 voir un affreux Donald &#8211; moins intelligent que le canard \u00e9ponyme &#8211; succ\u00e9der \u00e0 Barack l&rsquo;un des pr\u00e9sidents les plus charismatiques qu&rsquo;ait connu l&rsquo;Am\u00e9rique. Je parlerais bien des migrants, du glyphosate et des gays qui se font massacrer aux portes de l&rsquo;Europe, mais je sens que j&rsquo;ai d\u00e9j\u00e0 d\u00e9pass\u00e9 mon quota de sujets dr\u00f4les.<\/p>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\">As-tu des anecdotes sur la vie \u00e0 l\u2019agence ou la relation client ?<\/span><br \/>\nJe suis emb\u00eat\u00e9, Begbeider a d\u00e9j\u00e0 tout racont\u00e9.<br \/>\nSon livre \u00ab\u00a0<a href=\"http:\/\/fr.wikipedia.org\/wiki\/99_francs_%28roman%29\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">99 F<\/a>\u00a0\u00bb n&rsquo;est pas du tout caricatural. \u00c0 propos, tu l&rsquo;ach\u00e8tes o\u00f9, ta coke, toi ?<\/p>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\">Dans ton m\u00e9tier, quel est ton meilleur souvenir ? et le pire ?<br \/>\n<\/span>Mon meilleur souvenir, en d\u00e9finitive, c\u2019est de m\u2019\u00eatre fait humilier publiquement par Benoit Devarieux, d\u00e9but 96, et de ne pas avoir vu mon CDD transform\u00e9 en CDI. Il a fait preuve d\u2019une grande d\u00e9licatesse, \u00e0 l&rsquo;\u00e9poque. Ex\u00e9cution en r\u00e8gle de trois jeunes r\u00e9dacs dont je faisais partie. Un excellent souvenir puisque \u00e7a m\u2019a permis d\u2019\u00e9chapper \u00e0 un disciple de Sade et surtout d\u2019\u00eatre embauch\u00e9 par BDDP, tout de suite apr\u00e8s.<\/p>\n<p>Le pire, \u00e7a a \u00e9t\u00e9 les s\u00e9parations.<br \/>\nCar travailler en bin\u00f4me cr\u00e9e des liens tr\u00e8s forts. Presque une relation de couple, en plus platonique. Donc, les pires moments ont \u00e9t\u00e9 pour moi le d\u00e9part de Sylvain Thirache en 2000 et celui de Jessica G\u00e9rard-Huet en 2012. Cela dit, j\u2019essaie d\u2019\u00eatre positif : Sylvain a tenu 4 ans avec moi, et Jessica 12 ; math\u00e9matiquement, avec Manu \u00e7a devrait durer dans les 36 ans.<br \/>\nBon, on s\u2019en reparle.<\/p>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\">Le truc qui t\u2019a fait le plus halluciner ?<\/span><br \/>\nUne cliente qui a achet\u00e9 imm\u00e9diatement le concept d\u2019une campagne print, mais qui m\u2019a fait retravailler les body copies pendant six mois. Je n\u2019exag\u00e8re m\u00eame pas la dur\u00e9e. Six mois, vraiment. \u00c0 la fin, avec le commercial (Olivier Sebag, pour ne pas le citer), on en \u00e9tait \u00e0 lui mentionner des r\u00e9f\u00e9rences, de James Ellroy \u00e0 Marcel Proust, pour essayer d\u2019entrevoir quel style pourrait finir par lui plaire et restituer la \u00ab magie du produit \u00bb.<\/p>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\">Ce que tu ne pensais pas faire un jour ?<br \/>\n<\/span>Faire l\u2019amour sur une table de r\u00e9union avec une jeune cliente totalement \u00e9rotomane dont la peau soyeuse embaumait la vanille fraichement pil\u00e9e. Ah non, \u00e7a c\u2019\u00e9tait un r\u00eave qui a pris fin dans des draps tout collants.<\/p>\n<p>En revanche, ce que je ne pensais pas faire un jour mais que j\u2019esp\u00e9rais malgr\u00e9 tout depuis le d\u00e9but, c\u2019\u00e9tait du tourisme financ\u00e9 par un client. Comme sur le tournage du film \u00ab Marathon \u00bb \u00e0 Sao Paulo, pour Nissan. Le client avait refus\u00e9 l\u2019aide de la prod pour exporter deux 4X4 ; il les avait exp\u00e9di\u00e9s comme v\u00e9hicules commerciaux et la douane avait exig\u00e9 le paiement d\u2019une lourde taxe pour leur entr\u00e9e sur le territoire. Le temps que Nissan accepte de payer, le tournage avait \u00e9t\u00e9 ajourn\u00e9 et la prod locale nous avait entra\u00een\u00e9s, Jessica et moi, \u00e0 Rio de Janeiro pour une semaine. Copa, Copa-cabana, tala lalalalala\u2026<\/p>\n<p>Je r\u00eave toujours de vendre le script qui me permettra de faire le tour du monde. \u00c0 ma connaissance, il n\u2019y a que Jorge Carreno et Eric H\u00e9lias qui aient r\u00e9ussi ce tour de force, avec Club Med, chez Publicis.<\/p>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\">Quelles sont, historiquement, les pubs qui t\u2019ont le plus marqu\u00e9 ? Celles que tu aurais aim\u00e9 faire ?<\/span><br \/>\nD&rsquo;autres avant moi ont d\u00e9j\u00e0 soulign\u00e9 les grands films qui ont marqu\u00e9 les cr\u00e9as de ma g\u00e9n\u00e9ration. Inutile, donc, de revenir sur \u00ab\u00a0Points of view\u00a0\u00bb du Guardian, \u00ab\u00a0Litany\u00a0\u00bb de The Independent ou\u00a0\u00bbDouble life\u00a0\u00bb de PlayStation. Des films p\u00e9tris d&rsquo;intelligence et magnifiquement r\u00e9alis\u00e9s.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"The Guardian&#039;s 1986 &#039;Points of view&#039; advert\" width=\"1080\" height=\"810\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/_SsccRkLLzU?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"The Independent - litany\" width=\"1080\" height=\"810\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/lqk2U1MoaVQ?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"PlayStation European TV Commercial: &#039;Double Life&#039;\" width=\"1080\" height=\"810\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/6Bqq38WZctA?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>En print, il y a eu le magnifique poster qui mettait en sc\u00e8ne Michael Jordan, surnomm\u00e9 \u00ab\u00a0Air Jordan\u00a0\u00bb. Et qui titrait, avec une belle \u00e9conomie de mots : \u00ab\u00a0Michael Jordan: 1, Isaac Newton : 0\u00a0\u00bb. Et bien s\u00fbr The Economist, une le\u00e7on pour tout r\u00e9dac.<br \/>\nJ&rsquo;aurais pu citer pas mal de pubs VW, aussi.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-4507\" src=\"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/jordan.jpg\" alt=\"\" width=\"720\" height=\"357\" srcset=\"https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/jordan.jpg 720w, https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/jordan-600x298.jpg 600w\" sizes=\"auto, (max-width: 720px) 100vw, 720px\" \/><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-4219\" src=\"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/the_economist_trainee.jpg\" alt=\"\" width=\"817\" height=\"427\" srcset=\"https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/the_economist_trainee.jpg 817w, https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/the_economist_trainee-600x314.jpg 600w, https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/the_economist_trainee-768x401.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 817px) 100vw, 817px\" \/>\u00a0 <img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-large wp-image-1344\" src=\"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2011\/07\/economist-world-domination.jpg\" alt=\"\" width=\"500\" height=\"250\" srcset=\"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2011\/07\/economist-world-domination.jpg 500w, http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2011\/07\/economist-world-domination-480x240.jpg 480w\" sizes=\"auto, (min-width: 0px) and (max-width: 480px) 480px, (min-width: 481px) 500px, 100vw\" \/>\u00a0 <img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-329\" src=\"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2011\/06\/economist.jpg\" alt=\"\" width=\"700\" height=\"733\" srcset=\"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2011\/06\/economist.jpg 700w, http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2011\/06\/economist-480x503.jpg 480w\" sizes=\"auto, (min-width: 0px) and (max-width: 480px) 480px, (min-width: 481px) 700px, 100vw\" \/><br \/>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-large wp-image-4350\" src=\"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/Capture-d\u2019e\u0301cran-2017-10-25-a\u0300-12.09.06-1024x250.png\" alt=\"\" width=\"610\" height=\"149\" srcset=\"https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/Capture-d\u2019e\u0301cran-2017-10-25-a\u0300-12.09.06-1024x250.png 1024w, https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/Capture-d\u2019e\u0301cran-2017-10-25-a\u0300-12.09.06-600x146.png 600w, https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/Capture-d\u2019e\u0301cran-2017-10-25-a\u0300-12.09.06-768x187.png 768w, https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/Capture-d\u2019e\u0301cran-2017-10-25-a\u0300-12.09.06.png 1558w\" sizes=\"auto, (max-width: 610px) 100vw, 610px\" \/><\/p>\n<p>J&rsquo;en oublie, forc\u00e9ment. Je ne suis pas nostalgique d&rsquo;un \u00e2ge d&rsquo;or, en revanche. Je ne suis pas d&rsquo;accord quand je lis ou entends que la pub, \u00ab\u00a0c&rsquo;\u00e9tait mieux avant\u00a0\u00bb. Pas davantage convaincu par ceux qui critiquent Cannes en affirmant que le niveau baisse. Il a s\u00fbrement trop de sous-cat\u00e9gories (le festival vient d&rsquo;ailleurs de les remanier), mais chaque ann\u00e9e apporte son lot d&rsquo;id\u00e9es magnifiques. Comme Meet Graham, Louise Delage ou Fearless Girl r\u00e9cemment, pour ne citer que celles-l\u00e0.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Meet Graham, the only person to survive on our roads.\" width=\"1080\" height=\"608\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/0r9u7Rn-nm0?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Louise Delage, fausse alcoolique, mais vraie campagne contre l&#039;addiction\" width=\"1080\" height=\"608\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/LPQMy0KslLg?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"SSGA &#039;Fearless Girl&#039; (2017&#039; Cannes Lions &#039;Glass\/PR\/Outdoor&#039; Grand Prix)\" width=\"1080\" height=\"608\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/fADyZ2NL-xY?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\">Tu as des mod\u00e8les de cr\u00e9atifs dans la publicit\u00e9 ? Des gens qui t\u2019inspirent ?<br \/>\n<\/span>Je continue de v\u00e9n\u00e9rer <a href=\"http:\/\/www.ddb.com\/bernbach.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Bill Bernbach<\/a>. Un juif qui, au sortir de la seconde guerre mondiale, a r\u00e9ussi \u00e0 vendre aux Am\u00e9ricains une toute petite voiture de nazi avec autant d&rsquo;humour et d&rsquo;intelligence, \u00e7a force le respect, non ?<\/p>\n<p>Parmi nos contemporains, il y aurait du monde \u00e0 citer. Je risque d&rsquo;en oublier (et peut-\u00eatre d&rsquo;en vexer, pardon). <a href=\"http:\/\/www.strategies.fr\/actualites\/agences\/109833W\/eric-holden-et-remi-noel-ont-rejoint-la-creation-de-tbwa-paris.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Holden et No\u00ebl <\/a>m&rsquo;ont donn\u00e9 l&rsquo;envie de faire ce m\u00e9tier, \u00e0 coups de \u00ab\u00a0<a href=\"http:\/\/www.leclubdesad.org\/archives-creatives\/archives\/zoom\/tag-heuer-3734\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Success is a mind game<\/a>\u00ab\u00a0(et les <a href=\"http:\/\/www.leclubdesad.org\/archives-creatives\/archives\/zoom\/tag-heuer-3126\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">prints<\/a>) et de \u00ab\u00a0<a href=\"http:\/\/www.advertolog.com\/volkswagen\/print-outdoor\/bonnie-clyde-341005\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Bonny &amp; Clyde<\/a>\u00ab\u00a0. <a href=\"http:\/\/www.darkplanneur.com\/communication\/linterview-tres-strategique-dolivier-altmann-chief-creative-officer-de-publicis-worldwide\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Olivier Altmann<\/a> a \u00e9t\u00e9 mon premier mentor et m&rsquo;a impressionn\u00e9 par son sens de la p\u00e9dagogie et de l&rsquo;analyse. <a href=\"http:\/\/adsoftheworld.com\/creative\/erik_vervroegen\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Erik Vervroegen <\/a>m&rsquo;a enseign\u00e9 le pouvoir de la direction artistique et souvent \u00e9pat\u00e9 par son flair et son audace. Gabriel Gautier, lui, continue de me donner des le\u00e7ons de r\u00e9daction par correspondance : sans lui, je ne saurais pas que \u00ab\u00a0le Christ est mort \u00e0 27 ans d&rsquo;une balle dans la t\u00eate\u00a0\u00bb (bam!).<br \/>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-4220\" src=\"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/oui-fm-nirvana-small-26387.jpeg\" alt=\"\" width=\"600\" height=\"787\" srcset=\"https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/oui-fm-nirvana-small-26387.jpeg 600w, https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/oui-fm-nirvana-small-26387-457x600.jpeg 457w\" sizes=\"auto, (max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/p>\n<p>Je pense aussi \u00e0 <a href=\"http:\/\/ad-genius.blogspot.fr\/2009\/09\/juan-cabral.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Juan Cabral <\/a>et \u00e0 l&rsquo;originalit\u00e9 de son travail, voire \u00e0 sa po\u00e9sie (cf Sony \u00ab\u00a0Balls\u00a0\u00bb ou ce qu&rsquo;il a fait pour la Tate Britain il y a quelques ann\u00e9es).<br \/>\n\u00c0 <a href=\"http:\/\/ad-genius.blogspot.fr\/2009\/09\/david-droga.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Dave Droga<\/a> qui a su monter tr\u00e8s t\u00f4t dans le train des nouvelles technologies. Sans oublier Dan Wieden et Dave Kennedy, parce que leur agence est un mod\u00e8le pour le monde entier.<br \/>\nNi quelqu&rsquo;un que j&rsquo;ai davantage fr\u00e9quent\u00e9 puisqu&rsquo;il a \u00e9t\u00e9 tour \u00e0 tour mon coll\u00e8gue puis mon DC, Alexandre Herv\u00e9, qui fait partie de ces personnes assez audacieuses pour dire banco \u00e0 \u00ab\u00a0l&rsquo;amour, l&rsquo;amour\u00a0\u00bb, une id\u00e9e peut-\u00eatre casse-gueule au d\u00e9part mais qui, ma\u00eetris\u00e9e de bout en bout, a offert au monde ce petit bijou plein de gr\u00e2ce.<\/p>\n<p>https:\/\/youtu.be\/dW5qpedcnMA<\/p>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\">Avec qui aimerais-tu travailler (cr\u00e9as r\u00e9al photographe illustrateurs&#8230;) ?<\/span><br \/>\nTu dis \u00ab\u00a0<a href=\"http:\/\/fr.wikipedia.org\/wiki\/Spike_Jonze\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Spike Jonze<\/a>\u00a0\u00bb ou \u00ab\u00a0Martin de Turah\u00a0\u00bb \u00e0 une prod TV d\u2019agence, \u00e7a provoque souvent la m\u00eame r\u00e9action : gondol\u00e9e de rire. A moins de disposer d&rsquo;1,5 million d&rsquo;euros. Essaie, tu verras.<\/p>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\">Si tu commen\u00e7ais la pub aujourd\u2019hui, tu irais o\u00f9 ?<\/span><br \/>\nIl est difficile de r\u00e9pondre \u00e0 une telle question quand on a vingt ans de m\u00e9tier. Mon point de vue est forc\u00e9ment biais\u00e9.<br \/>\nJ\u2019irais peut-\u00eatre l\u00e0 o\u00f9 je bosse depuis quelques ann\u00e9es, chez Ddb Paris, car il y r\u00e8gne une certaine libert\u00e9 cr\u00e9ative. Mais je serais s\u00fbrement attir\u00e9, je dois bien l&rsquo;avouer, par les Buzzman, Marcel, Romance ou Rosapark, auxquelles on doit une grande vari\u00e9t\u00e9 de campagnes bien pens\u00e9es et bien ex\u00e9cut\u00e9es. Ces nouvelles agences, plus petites et sans doute plus v\u00e9loces, ont mis \u00e0 mal l&rsquo;h\u00e9g\u00e9monie des filiales de r\u00e9seaux jusqu&rsquo;ici tout-puissants.<\/p>\n<p>Elles leur piquent m\u00eame de gros clients, sans complexe. Car avec un effectif plus r\u00e9duit et bien moins de frais fixes, on co\u00fbte forc\u00e9ment moins cher au client, il y a un avantage structurel \u00e9vident. Et par ailleurs, elles sont toutes compos\u00e9es de personnes talentueuses, issues de ces fameuses grandes agences (les DDB, BBDO, TBWA\u2026), donc rod\u00e9es de longue date \u00e0 toutes les probl\u00e9matiques de marque. Sans compter que, n\u00e9es au XXIe si\u00e8cle, ces agences incarnent probablement plus ais\u00e9ment \u00ab\u00a0l&rsquo;agence du futur\u00a0\u00bb aux yeux des annonceurs.<\/p>\n<p>Elles n&rsquo;ont pas \u00e0 d\u00e9montrer qu&rsquo;elles ont bien pris le virage de la \u00ab\u00a0r\u00e9volution technologique\u00a0\u00bb, elles en paraissent l&rsquo;\u00e9manation.Reste encore \u00e0 savoir si les deux mod\u00e8les continueront de coexister, si l&rsquo;un finira par l&#8217;emporter, ou si les grands groupes d&rsquo;assurances ou d&rsquo;entertainment, dans leur soif immense de d\u00e9veloppement, finiront par tout avaler.<\/p>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\">Tu vois quoi comme changement entre tes d\u00e9buts et maintenant ?<\/span><br \/>\nUn \u00e9cart de salaire assez ind\u00e9cent.<br \/>\nSur le plan capillaire, c&rsquo;est h\u00e9las l&rsquo;inverse.<\/p>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\">Tu penses que le milieu va \u00e9voluer de quelle mani\u00e8re ?<br \/>\n<\/span>Bon, l\u00e0, je sens qu\u2019une r\u00e9ponse s\u00e9rieuse et argument\u00e9e s\u2019impose.<br \/>\nIl y a eu deux r\u00e9volutions dans la pub : la premi\u00e8re, c\u2019est Bill Bernbach qui l\u2019a d\u00e9clench\u00e9e, en injectant de l\u2019humour et de l\u2019intelligence dans ce qui n\u2019\u00e9tait jusqu\u2019alors que de la r\u00e9clame ; la 2e, on est encore en train de la vivre, c\u2019est celle d\u2019internet, des smartphones et des r\u00e9seaux sociaux.Il pourrait se produire une 3e r\u00e9volution : celle de l&rsquo;IA.<\/p>\n<p>Mais m\u00eame si le champion du monde de Go a \u00e9t\u00e9 battu par une machine, ou que des chatbots r\u00e9pondent, tous les jours, \u00e0 des internautes persuad\u00e9s d&rsquo;avoir affaire \u00e0 un humain, il reste encore deux bonnes d\u00e9cennies \u00e0 l&rsquo;Homme avant de se voir expuls\u00e9 des agences par des robots qui travailleraient 24h24 (ce dont le DAF leur saurait gr\u00e9, je suppose).Pour ce qui est de la 2e r\u00e9volution, c&rsquo;est amusant de voir que les nouvelles technologies ont ramen\u00e9 sur le devant de la sc\u00e8ne des \u00ab parents pauvres \u00bb de la communication, comme le marketing direct ou l\u2019\u00e9v\u00e9nementiel, longtemps d\u00e9daign\u00e9s par les publicitaires.<\/p>\n<p>Mais au fond, au-del\u00e0 des coups fond\u00e9s sur des particularit\u00e9s technologiques &#8211; comme le face swap de Snapchat, par exemple &#8211; cela reste avant tout une question d&rsquo;id\u00e9es.<br \/>\nSi l&rsquo;on consid\u00e8re \u00ab\u00a0Meet Graham\u00a0\u00bb, GP Cyber \u00e0 Cannes mais aussi prim\u00e9 en Direct, RP, M\u00e9dia ou Promo &amp; Activation, que constate-t-on ?<br \/>\nQu&rsquo;au centre du dispositif, on trouve avant tout une id\u00e9e forte. La r\u00e9ponse &#8211; on ne peut plus s\u00e9rieuse &#8211; \u00e0 une question qui aurait passionn\u00e9 Darwin : quelle morphologie faudrait-il \u00e0 l&rsquo;\u00eatre humain pour sortir \u00e0 coup s\u00fbr indemne d&rsquo;un accident de voiture ?<br \/>\nCela donne une sculpture hyperr\u00e9aliste extr\u00eamement saisissante, une image frappante qui offre des possibilit\u00e9s d&rsquo;exploitation diverses : online, mais aussi en direct, RP, etc.Je pourrais citer aussi Hungerithm, cette op\u00e9 australienne, r\u00e9alis\u00e9e en partenariat avec le distributeur Seven Eleven, o\u00f9 plus l&rsquo;algorithme con\u00e7u pour d\u00e9tecter des phrases n\u00e9gatives et des posts col\u00e9riques en captaient sur la toile, plus le prix des barres Snickers baissait en magasin.<\/p>\n<p>Une op\u00e9 reposant sur de de nouvelles possibilit\u00e9s technologiques mais qui n&rsquo;est jamais qu&rsquo;une d\u00e9clinaison &#8211; intelligente &#8211; du fameux concept \u00ab\u00a0You&rsquo;re not yourself when you&rsquo;re hungry\u00a0\u00bb d\u00e9j\u00e0 multiprim\u00e9 en film.L\u00e0 o\u00f9 je veux en venir, c\u2019est qu\u2019au-del\u00e0 des m\u00e9dias et des technologies, ce qui va continuer \u00e0 primer, c\u2019est l\u2019id\u00e9e.<\/p>\n<p>L&rsquo;insight. La cr\u00e9ativit\u00e9. La technique va \u00e9ventuellement offrir plus d\u2019interactivit\u00e9 ou permettre de surprendre un auditoire blas\u00e9, mais fondamentalement, ce n\u2019est qu\u2019un moyen au service d\u2019une id\u00e9e. Bref, prenons-le positivement : \u00e7a nous ouvre encore plus de portes.<br \/>\nVoil\u00e0, j\u2019ai radot\u00e9. Merci M. Ferembach.<\/p>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\">Que dirais tu \u00e0 un team de stagiaire qui veut percer dans le milieu publicitaire ?<\/span><\/p>\n<p>Travaillez, travaillez, travaillez. Et pers\u00e9v\u00e9rez.<\/p>\n<p>Voyez surtout les gens dont vous admirez le travail, car la pub, c\u2019est une question d\u2019affinit\u00e9s et de subjectivit\u00e9 (et de travail d&rsquo;\u00e9quipe, de plus en plus, vu la multiplication des supports depuis l&rsquo;av\u00e8nement d&rsquo;internet).<\/p>\n<p>Si vous vous fa\u00eetes d\u00e9molir votre dossier la premi\u00e8re fois que vous le pr\u00e9sentez, rebossez-le et revenez. Tenez compte des conseils que vous donnent les cr\u00e9as que vous rencontrez, mais pond\u00e9rez leurs avis en voyant plusieurs personnes.<\/p>\n<p>Une fois en stage, ne jouez pas les autistes, n\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 aller voir les gens (c\u2019est un semi-autiste qui vous le sugg\u00e8re, il sait donc de quoi il parle et de quoi il s\u2019est priv\u00e9 \u00e0 ce stade de sa carri\u00e8re). Proposez r\u00e9guli\u00e8rement vos services. Demandez des conseils. Int\u00e9ressez-vous \u00e0 ce que font les cr\u00e9as. Bref, essayez d\u2019\u00eatre acteurs plus que spectateurs. Et si, malgr\u00e9 tout, on ne vous donne pas beaucoup de briefs pour vous faire les dents, profitez-en pour travailler votre dossier.<\/p>\n<p>Bref, travaillez, travaillez, travaillez. Et pers\u00e9v\u00e9rez.<\/p>\n<p><span style=\"color: #00ccff;\">Et que recommanderais-tu \u00e0 un r\u00e9dac d\u00e9butant ?<\/span><br \/>\nCela devient tr\u00e8s sp\u00e9cifique, alors qu&rsquo;ajouter ?<br \/>\nCela semblera peut-\u00eatre paradoxal \u00e0 certains, mais je dirais : de ne pas n\u00e9gliger la r\u00e9daction. Je d\u00e9plore r\u00e9guli\u00e8rement les lacunes en la mati\u00e8re de certains apprentis r\u00e9dacteurs. Savoir \u00e9crire, c&rsquo;est la base de ce m\u00e9tier. Son fondement m\u00eame. Concepteur-r\u00e9dacteur, tel est l&rsquo;intitul\u00e9 de notre job. On doit ma\u00eetriser la syntaxe, la ponctuation, la grammaire, l&rsquo;orthographe (m\u00eame si elle subissent les coups de boutoir de r\u00e9formes successives).<br \/>\n\u00catre r\u00e9dacteur, c&rsquo;est savoir manier le verbe. Reconna\u00eetre sa puissance. Faire preuve de style. Quand on n&rsquo;a pas ou peu d&rsquo;argent pour produire une campagne d&rsquo;affichage, les mots peuvent tout \u00e0 coup vous sauver. A peu de frais. N&rsquo;\u00eatre &#8211; ou ne se vouloir &#8211; que concepteur, c&rsquo;est perdre 50% de ses moyens. Difficile de ne pas y voir un g\u00e2chis.<\/p>\n<p>Que pourrais-je bien lui conseiller d&rsquo;autre, au CR d\u00e9butant, quitte \u00e0 vraiment passer pour un vieux con pontifiant ? De faire preuve de curiosit\u00e9. Pour tout ce qui l&rsquo;entoure au quotidien, source in\u00e9puisable de ce qu&rsquo;en bon fran\u00e7ais, nous appelons \u00ab\u00a0insight\u00a0\u00bb. En gros, l&rsquo;id\u00e9e consiste \u00e0 devenir une v\u00e9ritable \u00e9ponge (au sens litt\u00e9raire du terme et non d&rsquo;un patron de bar).<br \/>\nComment Marlon Brando est-il devenu le plus grand acteur de sa g\u00e9n\u00e9ration ? En scrutant ses contemporains. Dans le bus, au restaurant, partout. Il s&rsquo;en nourrissait. Ce n&rsquo;est pas diff\u00e9rent pour un cr\u00e9atif de pub : il est n\u00e9cessaire de s&rsquo;impr\u00e9gner de l&rsquo;art comme de la rue et d&rsquo;y puiser son inspiration. C&rsquo;est le meilleur moyen de finalement parvenir \u00e0 notre but, de remplir notre mission de cr\u00e9atifs : toucher les gens.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\/Interview mis \u00e0 jour en 2017\/ Bonjour Jean-Fran\u00e7ois, tu es un Concepteur R\u00e9dacteur chez DDB Paris, quel a \u00e9t\u00e9 ton parcours ? 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