{"id":2720,"date":"2013-06-18T10:33:38","date_gmt":"2013-06-18T08:33:38","guid":{"rendered":"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/?p=2720"},"modified":"2013-06-22T19:16:19","modified_gmt":"2013-06-22T17:16:19","slug":"thierry-buriez","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/directeurs-artistiques\/thierry-buriez\/","title":{"rendered":"Thierry Buriez"},"content":{"rendered":"

\"buriez\"<\/a><\/p>\n

Bonjour Thierry, tu es un Dc chez Being, quel a \u00e9t\u00e9 ton parcours ?
\n<\/span>Apr\u00e8s un Bac scientifique (un \u00ab\u00a0Bac C\u00a0\u00bb \u00e0 l’\u00e9poque), j’ai fait un BTS Expression Visuelle option Images de communication (\u00e0 l’ESAAT \u00e0 Roubaix) puis Sup de Cr\u00e9ation (\u00e0 Roubaix aussi).<\/p>\n

Depuis combien d\u2019ann\u00e9es travailles-tu dans le milieu de la publicit\u00e9 ?
\n<\/span>J’ai commenc\u00e9 comme assistant DA chez BDDP en 1995, devenue par la suite BDDP@TBWA puis TBWA Paris.
\nJ’ai d\u2019abord \u00e9t\u00e9 en team avec un r\u00e9dacteur s\u00e9nior qui a l’\u00e2ge de mon p\u00e8re, Alain Jalabert. \u00c0 son d\u00e9part \u00e0 la retraite, j\u2019ai fait quelques campagnes avec Jean-Denis Pallain, puis je me suis mis en team avec un AD plus jeune, Alexandre Henry, un team d’AD !<\/p>\n

Comment \u00e7a se passe entre 2 AD pour \u00e9crire ?
\n<\/span>On se vivait avant tout comme un team de concepteurs, et on faisait tout ensemble.
\nErik Vervroegen \u00e9tait plut\u00f4t en qu\u00eate d\u2019id\u00e9es tr\u00e8s visuelles avec des mots tr\u00e8s simples. Donc c\u2019\u00e9tait le paradis pour les DA.<\/p>\n

On signait \u00ab DA : Alexandre Henry & Thierry Buriez \u00bb et \u00ab CR : Thierry Buriez & Alexandre Henry \u00bb : \u00e7a refl\u00e9tait bien la r\u00e9alit\u00e9 de la r\u00e9partition des taches au sein du team.
\nEn 2010, je suis parti chez BEING, toute nouvelle agence dans le groupe TBWA, pour devenir Directeur de cr\u00e9ation, un tout autre m\u00e9tier. Bref, quand m\u00eame plus de 18 ans de bons et loyaux services dans le groupe TBWA !<\/p>\n

Tu travailles avec qui et sur quoi ?
\n<\/span>Avec le nouveau patron de \u00ab\u00a0La\u00a0\u00bb cr\u00e9ation de BEING, Alasdhair Macgregor Hastie (avec qui j\u2019avais d\u2019ailleurs d\u00e9j\u00e0 fait plusieurs campagnes Nissan chez TB) et je partage depuis peu mon bureau avec Elz\u00e9ar De Trentinian, nouveau DC Digital chez BEING.
\nJe supervise une vingtaine de cr\u00e9atifs.
\nChez BEING, je suis essentiellement en charge des sujets pub et retail France. Mes principaux budgets sont Deezer, Groupama, Leroy Merlin, McDonald’s\/McCaf\u00e9, Pocket Jeunesse, Schneider Electric, TechnoMarine… et bien s\u00fbr, beaucoup de pitchs !<\/p>\n

Parles nous de deux trois choses que tu as faites :
\n<\/span>En tant que DC, je suis tr\u00e8s content de ce qu’on a fait pour Deezer (le film et la campagne d’affichage avec l’illustrateur McBess).\u2028 J\u2019aime beaucoup aussi notre op\u00e9ration d’activation\/promo pour Berg\u00e8re de France : le coupon de r\u00e9duction \u00e0 tricoter soi-m\u00eame.\u2028 Et bien s\u00fbr, notre film \u00ab\u00a0The lover\u00a0\u00bb pour come4, premier site porno caritatif !
\n(A voir\u00a0ici : http:\/\/cargocollective.com\/tburiez\/About-thierry-buriez)<\/p>\n

En tant que cr\u00e9a, j\u2019aime beaucoup la campagne des petits vieux en couleurs pour Mir Couleurs : je trouve que cette campagne n\u2019a pas vieilli \ud83d\ude09
\nLe shooting avec Bruno Cl\u00e9ment \u00e9tait extra : imaginez un papy de plus de 80 ans, hilare, se tr\u00e9moussant torse nu, avec la sono \u00e0 fond dans le studio !<\/p>\n

\"Capture<\/a><\/p>\n

L\u2019annonce Spontex avec la jeune femme qui fait ses adieux sur le quai de la gare fait \u00e9galement partie de mes pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es\u2026 La photo de Vincent Dixon est superbe.<\/p>\n

\"B12<\/a><\/p>\n

Et je suis aussi assez fier de la campagne McDonald\u2019s r\u00e9alis\u00e9 avec l\u2019illustrateur Andy Smith, une tr\u00e8s belle s\u00e9rie de vraies affiches.<\/span><\/p>\n

\"Capture<\/a><\/p>\n


\nTu as h\u00e9sit\u00e9 a faire de la pub ?
\n<\/span>Oui, apr\u00e8s mon bac, j’ai h\u00e9sit\u00e9 entre une \u00e9cole de journalisme (pour \u00eatre critique de cin\u00e9ma) et une \u00e9cole d’arts appliqu\u00e9s (mais au d\u00e9part, c’\u00e9tait plut\u00f4t pour faire de la BD ou devenir prof d\u2019Arts Appliqu\u00e9s). J\u2019ai d\u00e9couvert la pub lors d’un stage trouv\u00e9 par hasard \u00e0 l’agence Fusion, qui \u00e9tait alors la plus grande agence \u00e0 Lille, et voil\u00e0.<\/p>\n

Tu fais quelque chose en parall\u00e8le de ton m\u00e9tier, des centres d’int\u00e9r\u00eats ?
\n<\/span>Je dois avouer que je consacre \u00e9norm\u00e9ment de mon temps \u00e0 la pub !\u2028 Sinon, rien de tr\u00e8s original, j’aime beaucoup le cin\u00e9ma et la BD\u2026 (et j’aime aussi beaucoup facebook et commence \u00e0 aimer twitter)<\/p>\n

Dans ton m\u00e9tier quel est ton meilleur souvenir ? et le pire ?
\n<\/span>Beaucoup de tr\u00e8s bons souvenirs heureusement.\u2028 \u00c0 commencer par ce beau jour de 1995 o\u00f9 j\u2019ai pr\u00e9sent\u00e9 mon book \u00e0 un jeune AD chez BDDP, Damien Bellon<\/a>\u2026 qui m\u2019a pr\u00e9sent\u00e9 \u00e0 Pierre Gauthronet, DA s\u00e9nior qui m\u2019a embauch\u00e9 comme assistant.<\/p>\n

Pas de \u00ab pire souvenir \u00bb. Des mauvais moments, comme tout le monde, mais oubli\u00e9s tr\u00e8s vite.<\/p>\n

Le truc qui t’as fait le plus halluciner ?
\n<\/span>Le nombre hallucinant de prix rafl\u00e9s par TBWA Paris dans les ann\u00e9es Vervroegen, c\u2019\u00e9tait vraiment impressionnant \u00e0 l\u2019\u00e9poque.<\/p>\n

Ce qui \u00e9tait g\u00e9nial et vraiment nouveau, c\u2019est qu\u2019il a ouvert \u00e0 tous les cr\u00e9as de l\u2019agence la possibilit\u00e9 d\u2019avoir dans son book des campagnes cr\u00e9atives prim\u00e9es, et non plus \u00e0 un ou deux teams seulement. C\u2019est quand m\u00eame lui qui a import\u00e9 en France le concept du \u00ab proactif \u00bb.
\nSa vision \u00e9tait de faire de l\u2019agence le plus beau terrain de jeux pour les cr\u00e9as.
\nIl avait une vraie m\u00e9thode, une discipline extr\u00eame, une exigence sur les id\u00e9es mais aussi sur la r\u00e9alisation, la direction artistique.<\/p>\n

Ce que tu ne pensais pas faire un jour ?
\n<\/span>Revenir d\u2019un tournage \u00e0 New York en Concorde.
\nC\u2019\u00e9tait un film pour McDonald\u2019s je crois… La TV Prod avait eu connaissance d\u2019une promo : si on partait en business class, on pouvait faire le retour en Concorde au prix de la business\u2026 Un an apr\u00e8s, les vols en Concorde se sont arr\u00eat\u00e9s\u2026<\/p>\n

Quelles sont historiquement, les pubs qui t’ont le plus marqu\u00e9es ?
\n<\/span>Je ne suis pas trop du genre \u00e0 regarder en arri\u00e8re, je ne r\u00e9vise pas trop \u00ab la grande histoire de la publicit\u00e9 \u00bb.
\nLes derni\u00e8res cr\u00e9as fran\u00e7aises que j\u2019aurais aim\u00e9 signer ne sont plus des \u00ab pubs \u00bb classiques : le clip Golden Chains de CLM BBDO, l\u2019op\u00e9 Trace vs Shazam et la page facebook du soldat L\u00e9on Vivien de DDB, le mot de passe Scrabble et la canette \u00e0 partager Coca-Cola d’Ogilvy\u2026 De pures id\u00e9es.<\/p>\n

N\u00e9anmoins je me souviens d\u2019un Grand Prix \u00e0 Cannes au d\u00e9but des ann\u00e9es 90, pour une marque de fringues de surfeurs : un requin \u00e9ventr\u00e9 sur un ponton avec un short intact \u00e0 l\u2019int\u00e9rieur\u2026 \u00c0 l\u2019\u00e9poque, c\u2019\u00e9tait un OVNI. Une des toutes premi\u00e8res annonces de la cat\u00e9gorie des \u00ab \u00e9nigmes visuelles \u00bb, juste une photo, sans mots, et \u00e0 nous de d\u00e9crypter le message.<\/p>\n

\"1006128_10151650782274723_1294483750_n\"<\/a><\/p>\n

Quelques ann\u00e9es plus tard, il y a eu aussi cette annonce Mercedes avec les traces de pneus, autre Grand Prix \u00e0 Cannes\u2026
\nJe me rends compte que j\u2019ai moins de souvenirs de films marquants, ou trop\u2026<\/p>\n

\"outdoor1997\"<\/a><\/p>\n

Des mod\u00e8les de cr\u00e9atifs dans la publicit\u00e9 ? des gens qui t’inspirent ?
\n<\/span>Forc\u00e9ment Erik Vervroegen qui nous a tant appris chez TBWA Paris.
\nCot\u00e9 fran\u00e7ais : le parcours de Fred & Farid, l’exigence cr\u00e9ative sur la dur\u00e9e d’Alexandre Herv\u00e9…<\/p>\n

Je suis aussi avec beaucoup d\u2019attention (et un peu de jalousie ;-)) ce qui sort de chez CLM BBDO avec l’arriv\u00e9e de Mathieu Elkaim<\/a>, Olivier Lefebvre<\/a> et Benjamin Marchal<\/a>, et d’Ogilvy sous l’impulsion de Chris Garbutt… Peu importe le m\u00e9dia, ce sont \u00e0 chaque fois de tr\u00e8s belles id\u00e9es.<\/p>\n

Avec qui aimerais-tu travailler (cr\u00e9as r\u00e9al photographe illustrateurs…) ?
\n<\/span>Difficile de r\u00e9pondre : il y a beaucoup trop de talents dans ces domaines, et \u00e7a d\u00e9pend tellement du sujet ou du contexte…
\nJ\u2019aime avant tout chercher \u00ab Le \u00bb bon partenaire : celui qui va sublimer notre id\u00e9e mais sans la perdre en route. Derni\u00e8rement, \u00e7a a \u00e9t\u00e9 le cas avec le r\u00e9alisateur Jeppe Ronde qui a fait un travail formidable sur le film Come4.<\/p>\n

http:\/\/www.youtube.com\/watch?v=Hx8uOLmXaFY&feature=player_detailpage<\/p>\n

Si tu commen\u00e7ais la pub aujourd\u2019hui, tu irais ou ?
\n<\/span>Je commencerais bien par un stage chez Sid Lee Montr\u00e9al\u2026ou chez Fred&Farid Shangha\u00ef\u2026<\/p>\n

Tu vois quoi comme changement entre tes d\u00e9buts et maintenant ?
\n<\/span>Dans l’agence o\u00f9 j’ai fait mon premier stage, en 1990, il n’y avait qu’un seul petit Mac pour toute la cr\u00e9a et on ne pouvait imprimer qu’en noir et blanc, on faisait les maquettes \u00e0 la main, en agrandissant les photos \u00e0 la photocopieuse, en d\u00e9coupant et collant…Internet n’\u00e9tait bien s\u00fbr pas encore arriv\u00e9 dans les agences. On ne faisait que du print et des films TV.
\n
\nTu penses que le milieu va \u00e9voluer de quelle mani\u00e8re ?
\n<\/span>Il y aura de moins en moins d’agences sp\u00e9cialis\u00e9es sur un seul domaine. Je crois \u00e0 un mod\u00e8le d’agence avec toutes les expertises int\u00e9gr\u00e9es, comme BEING \ud83d\ude09
\nLes marques prendront encore plus conscience de l’importance de la coh\u00e9rence de leurs prises de parole sur tous leurs points de contact avec le consommateur (RP, digital, TV, presse, lieu de vente, pack…).
\nMais une chose est s\u00fbre, il y aura toujours de chouettes id\u00e9es \u00e0 trouver, le champ des possibles est immense !<\/p>\n

Que dirais-tu a un team de stagiaire qui veut percer dans le milieu publicitaire ?
\n<\/span>Qu’il faut bosser, bosser, bosser.
\nEt garder toujours en t\u00eate : \u00ab\u00a0c’est quoi l’id\u00e9e ?\u00a0\u00bb<\/p>\n

.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Bonjour Thierry, tu es un Dc chez Being, quel a \u00e9t\u00e9 ton parcours ? Apr\u00e8s un Bac scientifique (un \u00ab\u00a0Bac C\u00a0\u00bb \u00e0 l’\u00e9poque), j’ai fait un BTS Expression Visuelle option Images de communication (\u00e0 l’ESAAT \u00e0 Roubaix) puis Sup de Cr\u00e9ation (\u00e0 Roubaix aussi). Depuis combien d\u2019ann\u00e9es travailles-tu dans le milieu de la publicit\u00e9 ? 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