{"id":321,"date":"2011-07-19T13:00:12","date_gmt":"2011-07-19T11:00:12","guid":{"rendered":"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/?p=321"},"modified":"2011-08-01T10:40:00","modified_gmt":"2011-08-01T08:40:00","slug":"francis-de-ligt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/directeurs-artistiques\/francis-de-ligt\/","title":{"rendered":"Francis De-ligt"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/p>\n

Bonjour Francis, tu es DA chez Betc, tu es pass\u00e9 par quoi pour en arriver l\u00e0 aujourd’hui ?<\/span>
\nAlors, j\u2019ai fais mes \u00e9tudes d\u2019arts appliqu\u00e9s \u00e0 Estienne. A une \u00e9poque o\u00f9 le march\u00e9 \u00e9tait tr\u00e8s demandeur, j\u2019ai travaill\u00e9 comme assistant tout de suite apr\u00e8s, chez Alice pendant un an. Encore un an comme junior chez \u00c9quateur (des agences qui n\u2019existent plus aujourd\u2019hui) et je suis rentr\u00e9 chez Publicis pour travailler sur Renault.
\n\u00c7a m\u2019a tellement plus que j\u2019y suis rest\u00e9 huit ans. J\u2019aime bien les voitures et c\u2019est un sujet publicitaire en or. Enfin c\u2019\u00e9tait. Aujourd\u2019hui ce n\u2019est plus la m\u00eame histoire d\u2019amour avec les consommateurs. Ensuite deux ans dans une agence am\u00e9ricaine sans int\u00e9r\u00eat. Apr\u00e8s FCB pendant 4 ou 5 ans : une bien belle exp\u00e9rience. Enfin BETC o\u00f9 j\u2019ai rejoins tous ces gens formidables et ces fabuleux sujets.<\/p>\n

Depuis combien d’ann\u00e9es travailles tu dans le milieu de la publicit\u00e9 ?<\/span>
\n\u00c7a fait bien une vingtaine d\u2019ann\u00e9es.<\/p>\n

Tu as de la famille des contacts proches qui travaillaient dans ce milieu avant d’y entrer ?<\/span>
\nMon p\u00e8re travaillait aux services g\u00e9n\u00e9raux de Dupuy-Compton. Je faisais les tourn\u00e9es de courses avec lui quand j\u2019avais 10\/12 ans le mercredi apr\u00e8s midi. J\u2019ai crois\u00e9 les fr\u00e8res Chatillez dans les murs de l\u2019agence quand j\u2019\u00e9tais encore en short.<\/p>\n

Tu as h\u00e9sit\u00e9 a faire de la pub ? Qu\u2019est ce qui t\u2019as donn\u00e9 envie d\u2019en faire ?<\/span>
\nNon, aucune h\u00e9sitation. C\u2019\u00e9tait plut\u00f4t facile pour un gar\u00e7on qui savait dessiner et exprimer des id\u00e9es en dessin. Il y avait beaucoup de demandes et c\u2019\u00e9tait un m\u00e9tier moderne. Il y a eu aussi la d\u00e9couverte de la typo, comme une nouvelle langue dont je continue \u00e0 d\u00e9couvrir les nuances et les subtilit\u00e9s. Les films qui prennent vie et l\u2019\u00e9ternelle page blanche qui revient toujours, vierge comme la premi\u00e8re fois.<\/p>\n

Tu travailles avec qui et sur quoi chez Betc ?<\/span>
\nJe travaille chez Betc avec Nathalie Dupont. Nous nous sommes contact\u00e9 sur des frees pour l\u2019agence quand elle travaillait en solo et moi dans une autre agence. \u00c7a a bien fonctionn\u00e9 et je suis venu la rejoindre chez Betc. Nous travaillons sur tout ce qui se pr\u00e9sente : Peugeot, Canal+, Canalsat, Ricard. Il n\u2019y a pas de budgets attitr\u00e9s dans cette agence.<\/p>\n

Avec quels r\u00e9dac as-tu travaill\u00e9 au cours de ta carri\u00e8re ?<\/span>
\nJ\u2019ai travaill\u00e9 avec beaucoup de r\u00e9dacs et essentiellement des filles. \u00c7a c\u2019est trouv\u00e9 comme \u00e7a et ce n\u2019ai pas pour me d\u00e9plaire. On ne travaille pas de la m\u00eame mani\u00e8re avec une fille en face de soi. On \u00e9vite d\u00e9j\u00e0 les grosses blagues bien lourdes et ce rapport induit m\u00eame le principe de la pub : la s\u00e9duction (je parle de la s\u00e9duction publicitaire, celle qui convainc en douceur et avec \u00e9l\u00e9gance).<\/p>\n

Comment c’est pass\u00e9e la p\u00e9riode Publicis ?<\/span>
\nSur Renault donc. J\u2019ai connu deux directeurs de cr\u00e9ation. Thomas Stern qui m\u2019avait fait venir, et Lucie Pardo quelques ann\u00e9es plus tard.
\nJ\u2019ai boss\u00e9 sur tous les mod\u00e8les. Junior au d\u00e9part, je faisais essentiellement du print et les films sont venus apr\u00e8s. La chance \u00e9tait que le budget est fran\u00e7ais et que les d\u00e9cisions se prenaient \u00e0 Boulogne. Dons un circuit tr\u00e8s court et tr\u00e8s rapide. Une grosse production annuelle, bref tous les ingr\u00e9dients pour se forger une solide exp\u00e9rience. J\u2019ai vraiment commenc\u00e9 \u00e0 m\u2019amuser au lancement de la Twingo. Tout \u00e9tait \u00e0 faire et on en a fait beaucoup. Il y a eu aussi beaucoup de print et de films passionnants \u00e0 faire, de grands photographes et de c\u00e9l\u00e8bres r\u00e9alisateurs \u00e0 rencontrer. C\u2019\u00e9tait une bonne p\u00e9riode.<\/p>\n

Parles nous de deux trois choses que tu as faites :<\/span>
\nLe lancement en animation de la Twingo donc avec Philippe Petit Roulet <\/a>comme illustrateur (qu\u2019on a rendu millionnaire !)
\nUn film Renault Espace avec le r\u00e9alisateur des documents interdits, qui avait perturb\u00e9 le PAF sur ARTE avec ses contrefa\u00e7ons de reportage (la preuve que l\u2019info est manipulable par les signes m\u00eame de l\u2019info). Une prise de vue avec Dominique Isermann et le Top Heather Whyte pour Safrane. Un film Macif avec Remi Belvaux et un acteur qui ressemblait \u00e0 Lino Ventura jeune. Le budget RATP dont je me suis occup\u00e9 pendant 3 ans…. etc… etc<\/p>\n

Tu fais quelque chose en parall\u00e8le de ton m\u00e9tier, une passion ?<\/span>
\nDe la musique avec des amis avec qui j\u2019ai fait Estienne. Presque 20 ans de R&R !<\/p>\n

Dans ton m\u00e9tier quel sont tes meilleurs souvenirs ?<\/span>
\nMes meilleures souvenir sont souvent li\u00e9s \u00e0 des tournages. Quand j\u2019\u00e9tais chez Publicis, il m’est arriv\u00e9 de tourner au Mexique et d\u2019y \u00eatre coinc\u00e9 15 jours pour des raisons de weather day. Je me rappelle une visite au mus\u00e9e d\u2019anthropologie de la ville de Mexico : une r\u00e9v\u00e9lation sur la capitale de l\u2019empire Azt\u00e8que.<\/p>\n

Et le pire ?<\/span>
\nUne photo dans le Sussex avec un photographe anglais. Une photo que j\u2019avais r\u00e9cup\u00e9r\u00e9e apr\u00e8s un shooting suivi par un assistant. C\u2019\u00e9tait une photo de voiture en ext\u00e9rieur, mais apr\u00e8s deux jours de beau temps et la photo faite, je constate \u00e0 mon arriv\u00e9e que l\u2019image ne correspond pas du tout \u00e0 ce qu\u2019on avait vendu. La voiture \u00e9tait toute petite dans le d\u00e9cor, lui aussi tout petit et tout \u00e7a shoot\u00e9 au grand angle. Le lendemain je fais tout recommenc\u00e9 et bien sur… Il se met \u00e0 pleuvoir. Le photographe qui commence \u00e0 \u00eatre contrari\u00e9, se met \u00e0 me d\u00e9tester cordialement, comme seuls les anglais savent le faire.
\nIl a plu 5 jours de suite… Je me demande encore aujourd\u2019hui comment j\u2019ai fait pour endurer cette ambiance d\u00e9l\u00e9t\u00e8re…<\/p>\n

Le truc qui t’a fait le plus halluciner ?<\/span>
\nLes seins de Heather Whyte, l’ex-femme de Yannik Noah. Je me suis retrouv\u00e9 dans sa caravane\/loge par hasard quand elle est venue se changer sans m\u00eame me voir… J\u2019\u00e9tais p\u00e9trifi\u00e9 !<\/p>\n

Ce que tu pensais pas faire un jour ?<\/span>
\nDes pubs pour du fromage…<\/p>\n

Quelle est, historiquement, la pub qui t’as le plus marqu\u00e9e<\/span>
\nLa pub Fruit\u00e9 avec Platini<\/p>\n