{"id":33,"date":"2011-07-09T12:42:04","date_gmt":"2011-07-09T10:42:04","guid":{"rendered":"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/?p=33"},"modified":"2018-03-15T01:10:11","modified_gmt":"2018-03-14T23:10:11","slug":"royer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/directeur-de-creation\/royer\/","title":{"rendered":"Jean-Christophe Royer"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-811 size-full\" title=\"jcroyer1\" src=\"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2011\/07\/jcroyer1.jpg\" alt=\"\" width=\"1000\" height=\"350\" srcset=\"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2011\/07\/jcroyer1.jpg 1000w, http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2011\/07\/jcroyer1-980x343.jpg 980w, http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2011\/07\/jcroyer1-480x168.jpg 480w\" sizes=\"auto, (min-width: 0px) and (max-width: 480px) 480px, (min-width: 481px) and (max-width: 980px) 980px, (min-width: 981px) 1000px, 100vw\" \/><\/p>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\">\/\/Interview mis \u00e0 jour en d\u00e9cembre 2017 \/\/<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #00ccff;\">Bonjour Jean-Christophe Royer, tu es DC\/r\u00e9dac, par quoi es-tu pass\u00e9 ?<br \/>\n<\/span>Apr\u00e8s des \u00e9tudes assez bord\u00e9liques et moyennes, je monte \u00e0 la capitale faire de la r\u00e9clame. J\u2019entre en tant qu\u2019assistant AD dans une minuscule agence aujourd\u2019hui disparue : Columbia.<br \/>\nJe me rends vite compte que la direction artistique n\u2019est pas mon truc et je repars en stages pour faire r\u00e9dac.<br \/>\nC\u2019est Gabriel Gautier qui me donne ma vraie premi\u00e8re chance en me prenant comme stagiaire chez DDB, avec comme DC Jean-Claude Jouis et Gilbert Scher. J\u2019y rencontre mon premier AD, Christophe Caubel (avec lequel je vais travailler pr\u00e8s de huit ans).<br \/>\nQuelques ann\u00e9es plus tard, Gilbert Scher et Christophe Lafarge sont appel\u00e9s par Jacques S\u00e9gu\u00e9la pour monter une agence autour du budget Citro\u00ebn. Christophe et moi les suivons dans cette improbable aventure. (Citro\u00ebn, Air France, Visual, Eurosport\u2026)<\/p>\n<p>Puis, je retrouve Gabriel qui, venant de prendre la direction de cr\u00e9ation de Y&amp;R, me demande de le rejoindre. (Bouygues, Quick, Technikart, D\u00e9cathlon, Eurostar\u2026)<br \/>\nApr\u00e8s un bref retour chez Scher\/Lafarge (qui entretemps est devenue Enjoy), je retrouve Gabriel chez Leg. (Eurostar, SFR\u2026)<br \/>\nPuis, en 2007, j\u2019arrive chez BETC Paris. (Canal, Peugeot, D\u00e9cathlon, Ricard, Unicef\u2026)<br \/>\nEn 2017, Buzzman en tant que DC (Burger King, Ikea\u2026)<br \/>\nEt en 2018, je reviens chez DDB.<\/p>\n<p><span style=\"color: #00ccff;\">Tu as eu une formation de D.A. ? Il s\u2019est pass\u00e9 quoi pour changer d&rsquo;orientation.<\/span><br \/>\nJe n\u2019ai pas eu de formation de DA \u00e0 proprement parler, juste l\u2019exp\u00e9rience des stages. C\u2019est tr\u00e8s vieux, bien avant la PAO. On bossait \u00ab \u00e0 la mano \u00bb, sur des blocs de layout, avec des photocopies de photocopies, du lettraset (les anciens comprendront). Je crois que je n\u2019avais pas la patience et la hargne qu\u2019il faut pour \u00eatre AD. Je suis donc pass\u00e9 \u00e0 la r\u00e9daction.<\/p>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\">Depuis combien d&rsquo;ann\u00e9es travailles-tu dans le milieu de la publicit\u00e9 ?<\/span><br \/>\nDepuis 1991.<\/p>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\">Tu peux citer quelques DA<\/span><span style=\"color: #5cc5ed;\"> avec qui tu as boss\u00e9 ?<\/span><br \/>\nMon premier vrai AD \u00e9tait Christophe Caubel (Scher\/Lafarge), avec qui j\u2019ai boss\u00e9 8 ans, il y a eu ensuite Bruno N\u2019guyen (Y&amp;R), Herv\u00e9 Lopez (Y&amp;R), St\u00e9phane Richard (Leg.) Puis \u00c9ric Astorgue (BETC).(perso, je mets AD, Art Director, \u00e7a claque plus, non ?)<\/p>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\">Quelles <\/span><span style=\"color: #5cc5ed;\">sont les camp<\/span><span style=\"color: #5cc5ed;\">agnes que tu as faites qui t\u2019ont marqu\u00e9es :<\/span><br \/>\nSans conteste \u00ab L\u2019ours \u00bb pour Canal plus. Hormis les nombreuses r\u00e9compenses que ce film a obtenues, de la conception au tournage, tout a \u00e9t\u00e9 dingue.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Canal+ &quot;The Bear&quot; by BETC Paris\" width=\"1080\" height=\"608\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/3393O1uD_w8?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>Et aussi ma premi\u00e8re presse quot&rsquo; pour Volkswagen chez DDB (la tache d\u2019huile), le truc qui fait que ton DC se dit que ces petits mecs ne sont pas compl\u00e8tement nazes.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-4421\" src=\"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2011\/07\/vw-royer-467x600.jpg\" alt=\"\" width=\"444\" height=\"572\" \/><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Canal+ - the closet\" width=\"1080\" height=\"810\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/H4iY6ML82HE?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>[youtube p0KPGdMIMDU]<\/p>\n<p>[youtube U6GgaCmPMzY]<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"CANAL KITCHEN\" width=\"1080\" height=\"608\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/RLK9WeGJF7o?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-medium wp-image-121\" title=\"JC Royer\" src=\"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2011\/05\/JC-Royer-600x491.jpg\" alt=\"\" width=\"600\" height=\"491\" \/><\/p>\n<p class=\"gmail-p1\">\u00ab La charge \u00bb, en slow motion \u00e0 l\u2019occasion de la sortie de Games of Thrones :<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"CANALSAT - La charge\" width=\"1080\" height=\"608\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/8B3KKCcL-aY?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<div id=\"LPBorder_BVTaHR0cHM6Ly93d3cueW91dHViZS5jb20vd2F0Y2g:dj04QjNLS0NjTC1hWQ.._15109491225710.34188069155348555\">\n<p class=\"gmail-p1\">Et aussi en tant que DC (avec Souen le Van en cr\u00e9a) \u00ab Le rendez-vous \u00bb pour Ikea :<\/p>\n<p>https:\/\/youtu.be\/MUxyu158zDc<\/p>\n<\/div>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\">Tu as particip\u00e9 \u00e0 \u00ab\u00a0l&rsquo;Impossible Brief\u00a0\u00bb (devenu le projet BloodRelation) comment cela s&rsquo;est il pass\u00e9 ?<\/span><br \/>\nEn 2009, \u00e0 Cannes, Saatchi&amp;Saatchi Tel-Aviv a lanc\u00e9 \u00ab\u00a0The impossible brief\u00a0\u00bb : un appel aux cr\u00e9atifs du monde entier pour trouver une id\u00e9e pour promouvoir la paix entre Isra\u00ebl et la Palestine. L&rsquo;id\u00e9e m&rsquo;a plu. J&rsquo;ai r\u00e9fl\u00e9chi et propos\u00e9 un truc\u2026 Voil\u00e0 : <a href=\"http:\/\/bloodrelations.org\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">http:\/\/bloodrelations.org<\/a><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Blood Relations - The Israeli Palestinian Blood Donation Project\" width=\"1080\" height=\"810\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/3GZxLcGSCow?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\">Tu te vois o\u00f9 dans 10 ans ? En train de faire quoi ?<\/span><br \/>\nDans 10 ans, j\u2019aurai\u2026 Question suivante.<\/p>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\">Et si tu pouvais recommencer, tu referais les m\u00eame choix ?<\/span><br \/>\nSi je devais recommencer aujourd\u2019hui, je changerais tout.<br \/>\nSi je devais recommencer il y a 20 ans, je ne changerais rien.<\/p>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\">Tu fais quelque chose en parall\u00e8le de ton m\u00e9tier de R\u00e9dac&rsquo; ?<\/span><br \/>\nJe m\u2019\u00e9vertue \u00e0 maintenir un semblant de niveau \u00e0 la guitare en bossant le plus r\u00e9guli\u00e8rement possible.<br \/>\nIl m\u2019est aussi arriv\u00e9 d\u2019\u00e9crire des conneries qui <a href=\"https:\/\/www.amazon.fr\/Jean-Christophe-Royer\/e\/B009Z4HZZK\/ref=dp_byline_cont_book_1\">ont \u00e9t\u00e9 publi\u00e9es.<\/a> (<a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/PRISES-DE-CHOUX-113956335373678\/\">Prises de choux)<\/a>.<\/p>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\">Quel est ton meilleur souvenir ?<\/span><br \/>\nLes d\u00e9buts de l\u2019agence Scher\/Lafarge, il y a fort longtemps. Bosser comme des dingues, dans le bureau de S\u00e9gu\u00e9la parce qu\u2019on n\u2019avait pas encore de locaux, avec des dingues.<\/p>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\">Et le pire ?<\/span><br \/>\nLa fin de cette m\u00eame agence (humanseven).<\/p>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\">Le truc qui t&rsquo;a fait le plus halluciner ?<\/span><br \/>\nLes champignons. Et le fait qu\u2019on puisse mettre autant d\u2019\u00e9nergie pour pondre une accroche de 5 mots ou un film de 30 secondes.<\/p>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\">Quelle est, historiquement, la pub qui t&rsquo;as le plus marqu\u00e9 ?<\/span><br \/>\nUn vieux film contre l\u2019alcoolisme dans lequel un p\u00e8re envoyait p\u00e9ter son fils qui lui demandait de l\u2019aide pour monter une maquette d\u2019avion. Ne demandez pas pourquoi, j\u2019\u00e9tais tout petit.<\/p>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\">Celle que tu aurais aim\u00e9 faire ?<\/span><br \/>\nLe film John West de l\u2019ours. Non pas que je sois obs\u00e9d\u00e9 par les ursid\u00e9s, mais c\u2019est une des rares pubs qui m\u2019aie vraiment fait rire quand je l\u2019ai vue pour la premi\u00e8re fois. Et une vieille pub pour les homeless New-Yorkais (New York, New York) car c\u2019est une des rares pubs qui m\u2019ait fait monter les larmes.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"John West Salmon &quot;Bear Fight&quot; ad\" width=\"1080\" height=\"810\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/CVS1UfCfxlU?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"New York, New York\" width=\"1080\" height=\"810\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/SZmi4HJkNhc?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\">Si tu commen\u00e7ais la pub aujourd&rsquo;hui, tu irais o\u00f9 ?<\/span><br \/>\nSi je commen\u00e7ais la pub aujourd\u2019hui, je ne sais pas si je commencerais la pub. Je veux dire par l\u00e0, qu\u2019en tant que r\u00e9dac, ce qui m\u2019int\u00e9resse dans la pub est de raconter des histoires courtes, \u00e9crire des accroches cons, malines\u2026 Quand j\u2019ai commenc\u00e9, la pub \u00e9tait un vrai terrain de jeu pour des mecs comme moi. C\u2019\u00e9tait rapide, accessible, pas norm\u00e9. Maintenant, avec les internets, il y a tellement de moyens de raconter des histoires, que la pub n\u2019est peut-\u00eatre plus l\u2019endroit le meilleur pour le faire.<\/p>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\">Tu vois quoi comme changement entre tes d\u00e9buts et maintenant et tu penses que le milieu va \u00e9voluer de quelle mani\u00e8re ?<\/span><br \/>\nMal, si personne ne fait gaffe.<br \/>\nOn nage dans une pataugeoire de bons sentiments, les marques nous disent comment nous comporter, ce qui est bien, ce qui est mal\u2026 Il n\u2019y a plus aucun filtre. Les annonceurs et leurs agences n\u2019ont plus aucun recul, aucun second degr\u00e9 sur ce qu\u2019ils font : Il faut \u00eatre gentils les uns avec les autres, manger des l\u00e9gumes, distribuer du coca aux gens tristes pour qu\u2019ils soient heureux\u2026 C\u2019est l\u2019apog\u00e9e du mou, \u00e7a d\u00e9gouline.<br \/>\nLes premi\u00e8res victimes en sont les cr\u00e9atifs qui, croyant inventer des choses dingues et innovantes, ne font que mettre de l\u2019essence dans la machine qui rend con.<\/p>\n<p>Heureusement, il en reste encore quelques uns qui tentent des trucs (Patrice Dumas, Tristan Audard et Louis Daltroff, l\u2019ami Romain Pergeaux, pour ne citer que ceux que je connais un peu, d\u00e9sol\u00e9 pour ceux que j\u2019ai oubli\u00e9s mais il y en a d\u2019autres) des gars qui n\u2019ont pas peur de se vautrer.<\/p>\n<p>Eux, ils font gaffe.<\/p>\n<p><span style=\"color: #00ccff;\">Un conseil pour les stagiaires ?<\/span><br \/>\nAvant de \u00ab choisir \u00bb une agence pour faire votre stage, choisissez quelqu\u2019un, un cr\u00e9atif que vous respectez, dont le boulot vous inspire, et qui sera \u00e0 m\u00eame de vous faire avancer. Je n\u2019aime pas ce mot, mais, essayez de vous rapprocher de quelqu\u2019un qui sera votre \u00ab mentor \u00bb. Et puis le bullshit habituel : Bossez, proposez des trucs, ne comptez pas vos heures\u2026 Mais bon, \u00e7a marche aussi pour la boucherie-charcuterie ou l\u2019immobilier.<\/p>\n<p class=\"gmail-p1\"><span style=\"color: #00ccff;\">6 ans ont pass\u00e9 (2011-2017) depuis la premi\u00e8re version de cette interview sur ce site, qu\u2019est-ce qui a chang\u00e9 ?<br \/>\n<\/span>Je trouve que, plus \u00e7a va, plus on demande aux cr\u00e9atifs de faire un boulot qui n\u2019a rien de cr\u00e9atif. On leur demande de faire des case studies (vous savez, le truc qui explique aux jur\u00e9s des festivals pourquoi on fait de la pub), de trouver des op\u00e9s promo\u2026 Les cr\u00e9atifs passent maintenant plus de temps \u00e0 faire le boulot des commerciaux, voire des annonceurs, que de prendre le temps de trouver la bonne formulation pour une accroche, le bon storytelling pour un film, de chercher le bon r\u00e9al\u2026 Amis cr\u00e9atifs, redevenez ce que vous \u00eates.<br \/>\nAllez, des bisous.<br \/>\n<span style=\"color: #ffffff;\">.<\/span><br \/>\n<span style=\"color: #ffffff;\">.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\/\/Interview mis \u00e0 jour en d\u00e9cembre 2017 \/\/ Bonjour Jean-Christophe Royer, tu es DC\/r\u00e9dac, par quoi es-tu pass\u00e9 ? Apr\u00e8s des \u00e9tudes assez bord\u00e9liques et moyennes, je monte \u00e0 la capitale faire de la r\u00e9clame. 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