{"id":4088,"date":"2017-03-03T18:02:53","date_gmt":"2017-03-03T16:02:53","guid":{"rendered":"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/?p=4088"},"modified":"2018-03-17T18:46:51","modified_gmt":"2018-03-17T16:46:51","slug":"antoine-gauquelin-bruno-bicalho-carvalhaes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/creatif\/antoine-gauquelin-bruno-bicalho-carvalhaes\/","title":{"rendered":"Antoine Gauquelin & Bruno Bicalho Carvalhaes"},"content":{"rendered":"

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\nVous \u00eates actuellement cr\u00e9atif chez CLM BBDO, quel a \u00e9t\u00e9 votre parcours pro\/ vos \u00e9tudes ?<\/span><\/p>\n

BRUNO<\/strong>
\nJ’ai commenc\u00e9 par un dipl\u00f4me en Communication Sociale dans la ville o\u00f9 je suis n\u00e9\u00a0: Belo Horizonte, Br\u00e9sil. J’ai ensuite travaill\u00e9 comme DA pour une cha\u00eene de supermarch\u00e9s, puis j\u2019ai fait deux passages \u00e9clairs dans des petites agences de Belo Horizonte.<\/p>\n

Il faut savoir qu\u2019au Br\u00e9sil, quasiment toutes les grosses agences sont \u00e0 S\u00e3o Paulo, sinon Rio de Janeiro. Mais je ne connaissais personne l\u00e0-bas et je me suis dit que si je devais partir de chez moi, autant partir d\u00e9couvrir quelque chose de vraiment nouveau. J\u2019ai donc d\u00e9cid\u00e9 de tout reprendre \u00e0 z\u00e9ro en partant \u00e0 l\u2019\u00e9tranger.<\/p>\n

J\u2019ai mis le cap sur la France qui a toujours eu une place sp\u00e9ciale dans ma famille. Je me souviens de ma m\u00e8re qui essayait de nous apprendre le fran\u00e7ais mais \u00e0 l\u2019\u00e9poque on trouvait vraiment bizarre cette mani\u00e8re de parler avec la bouche en cul de poule\u2026<\/p>\n

Mais finalement voil\u00e0\u00a0! \u00c0 26 ans je recommence tout et pars faire des \u00e9tudes \u00e0 Paris. D\u2019abord pour avoir cette autre exp\u00e9rience de vie et ensuite avec l\u2019objectif de travailler, un jour, pour une grande agence parisienne.
\nJ’ai fini par faire un Master en Communication Num\u00e9rique \u00e0 Paris 8, puis un autre Master en S\u00e9miologie \u00e0 Paris 5 et enfin les d\u00e9buts chez Ogilvy. D\u2019ailleurs j\u2019ai commenc\u00e9 l\u00e0-bas en tant que chef de projet. Puis au bout de 6 mois j\u2019ai eu l\u2019opportunit\u00e9 d\u2019int\u00e9grer le d\u00e9partement cr\u00e9ation.<\/p>\n

ANTOINE<\/strong>
\nGamin, j\u2019\u00e9tais fascin\u00e9 par le travail de mon p\u00e8re qui est artisan. Je le voyais cr\u00e9er des choses de ses mains et pour moi c\u2019\u00e9tait \u00e7a travailler\u00a0: Cr\u00e9er des trucs. Du coup l\u2019\u00e9cole classique m\u2019a vite ennuy\u00e9… Mais comme ma m\u00e8re voulait que son fils soit toujours premier de la classe, j\u2019ai essay\u00e9 de concilier les 2.<\/p>\n

J\u2019ai donc fait des \u00ab\u00a0\u00e9tudes\u00a0\u00bb qui ne donnent pas l\u2019impression d\u2019aller \u00e0 l\u2019\u00e9cole. Un bac STT option com, un BTS com et l\u00e0 je m\u2019enflamme, je veux devenir directeur sportif du PSG. Rien \u00e0 voir mais je fais 1 an en management du sport\u2026 et \u00e9videmment ca ne marche pas. C\u2019est l\u00e0 qu\u2019une ancienne prof change ma vie : \u00ab\u00a0Antoine, va \u00e0 Sup de Pub et fais conception-r\u00e9daction \u00e7a t\u2019ira comme un gant\u00a0\u00bb.<\/p>\n

S\u2019ensuit 2 ans de stage chez Ogilvy, TBWA, CLM et Publicis. De belles agences o\u00f9 j\u2019ai pu rencontrer beaucoup de monde mais on est en 2008 et \u00ab\u00a0c\u2019est la crise, personne n\u2019embauche\u00a0\u00bb. Enfin c\u2019est ce qu\u2019on me dit\u2026 Finalement j\u2019atterris dans une petite agence: Chainsaw. L\u00e0-bas, j\u2019apprends le digital et le storytelling. 6mois plus tard, je rencontre Chris Garbutt qui vient d\u2019arriver \u00e0 la direction de cr\u00e9ation d\u2019Ogilvy. Il voit que je fais un peu de tout. Du classique comme du digital et m\u2019embauche.<\/p>\n

Je baigne alors au milieu d\u2019une g\u00e9n\u00e9ration de cr\u00e9atifs hyper talentueux. C\u2019est impressionnant, flippant, mais surtout tr\u00e8s inspirant. J\u2019essaye de faire mon trou et j\u2019ai la chance de bosser pendant 1 an en team \u00e9largi avec Eve Roussou, Julien Conter et R\u00e9mi Aboukrat, 3 excellents cr\u00e9atifs. Puis en 2012, la connexion se fait avec Bruno. Il \u00e9tait assistant (trop bon pour l\u2019\u00eatre d\u2019ailleurs) et produisait une certaine campagne IBM quand je l\u2019ai rencontr\u00e9.<\/p>\n

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Depuis combien d\u2019ann\u00e9es travaillez-vous dans le milieu de la publicit\u00e9 ?<\/span><\/p>\n

BRUNO<\/strong>
\nAu total, \u00e7a fait environ 8 ans que je travaille dans la pub\/com.<\/p>\n

ANTOINE<\/strong>
\n6 ans<\/p>\n

Vous avez h\u00e9sit\u00e9 \u00e0 faire de la pub ?<\/span><\/p>\n

BRUNO<\/strong>
\nOui. En gros, \u00e7a a \u00e9t\u00e9 par \u00ab\u00a0\u00e9limination\u00a0\u00bb que j’ai choisi la pub avant de rentrer \u00e0 la fac au Br\u00e9sil. La finale \u00e9tait entre la Publicit\u00e9 et le Droit. Quelques ann\u00e9es plus tard, quand je devais faire un stage en France, j’ai encore h\u00e9sit\u00e9 entre rentrer dans une agence en tant que cr\u00e9a ou partir chez l’annonceur. Mais une chance dans la cr\u00e9ation chez Ogilvy m’avait \u00e9t\u00e9 donn\u00e9e, et au bout de 3 mois de stage j’\u00e9tais s\u00fbr d’avoir choisi le bon m\u00e9tier.<\/p>\n

ANTOINE<\/strong>
\nEn fait je suis un peu tomb\u00e9 dedans au pif.
\nQuand j\u2019arrive \u00e0 Sup de Pub, ma plus grande chance c\u2019est de tomber dans une promo o\u00f9 4\/5 mecs sont des tar\u00e9s de pub. Ils connaissent tout par c\u0153ur, les agences, les festivals, les grands prix\u2026 Alors que moi, je ne sais m\u00eame pas ce qu\u2019est un \u00ab\u00a0concept\u00a0\u00bb et encore moins un \u00ab\u00a0lion\u00a0\u00bb. Mais ces mecs (poke Laurent, Paul, Julien, Francis, Pascal) ont l\u2019air cool, leur passion et leur talent me donnent envie. Je deviens pote avec eux.<\/p>\n

En 2e ann\u00e9e, je prends l\u2019option production pour avoir un aper\u00e7u plus large du m\u00e9tier. Et l\u00e0 je retrouve le cot\u00e9 artisanal qui a fait mon enfance. On met vraiment les mains dans le cambouis. Filmer, faire du montage, bricoler des d\u00e9cors, des cameras Mini35\u2026 Tout \u00e7a \u00e7a me plait > Banco je veux faire de la pub.<\/p>\n

Vous travaillez avec qui et sur quoi ?<\/span><\/p>\n

On travaille ensemble depuis 2012 (4 ans). On s\u2019est rencontr\u00e9 chez Ogilvy et on a commenc\u00e9 par du proactif pour prouver \u00e0 Chris que tous les deux \u00e7a fonctionnait. Pour la petite histoire, tout a commenc\u00e9 le jour o\u00f9 il est pass\u00e9 derri\u00e8re l\u2019\u00e9cran de Bruno et en voyant la maquette Hotwheels <\/a>nous a dit : \u00ab\u00a0I like this\u00a0\u00bb. Rien de plus mais pour nous c\u2019\u00e9tait le moment o\u00f9 jamais. On a fonc\u00e9, on s\u2019est d\u00e9merd\u00e9 pour trouver une prod photo (merci La Manufacture<\/a> et Roberto Badin<\/a>), harcel\u00e9 les commerciaux et avec z\u00e9ro euro on produit la campagne. \u00c0 partir de ce moment, Chris nous met officiellement en team en nous disant qu\u2019il fallait s\u2019appuyer sur nos forces\u00a0: La d\u00e9brouille et l\u2019\u00e9nergie.<\/p>\n

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Puis TBWA depuis mi-2015 et on travaille sur tous les budgets, de Vichy \u00e0 Playstation en passant par McDo et Syst\u00e8me U. On bosse avec tous les DC\u00a0: Nicolas Taubes (pour un film Vichy tourn\u00e9, mont\u00e9, \u00e9talonn\u00e9, que tout le monde trouve \u00ab\u00a0g\u00e9nial\u00a0!\u00a0\u00bb mais qui ne sortira jamais), Jean-Fran\u00e7ois Goize (sur McDo puis Michelin et les blagues sur Antoine Colin) \u00c9ric Pierre (sur Nissan et l\u2019art d\u2019\u00eatre r\u00e9sistant) et bien s\u00fbr Ben&Faustin (Pour tout le reste et pour sortir de leur bureau avec 10 fois plus d\u2019id\u00e9es que t\u2019avais avant d\u2019entrer.) et enfin CLM BBDO en 2018.<\/p>\n

Parlez-nous de 2-3 choses que vous avez faites :<\/span><\/p>\n

Nous ce qu\u2019on aime c\u2019est \u00ab\u00a0mettre les mains dedans\u00a0\u00bb.
\nOn touche \u00e0 tous les logiciels, montage, image, musique. Encore une fois, on adore le cot\u00e9 artisanal qu\u2019il y a dans ce m\u00e9tier.On a appris chez Ogilvy que si tu veux qu\u2019un travail aille au bout, il faut \u00eatre impliqu\u00e9 \u00e0 200% m\u00eame hors des zones de comp\u00e9tences classiques d\u2019un team.<\/p>\n

Cot\u00e9 travail, on s’est vraiment amus\u00e9s \u00e0 faire la campagne pour le lancement de la s\u00e9rie Better Call Saul (Netflix), en 2015. Une campagne d\u2019accroches un peu \u00ab\u00a0limite\u00a0\u00bb qui fait r\u00e9f\u00e9rence au cot\u00e9 v\u00e9reux de Saul Goodman. En tout, on a d\u00fb \u00e9crire plus de 200 accroches pour en garder 50 mais \u00e0 la fin on est tr\u00e8s contents du r\u00e9sultat. L\u2019accrochage des affiches en mode sauvage, le tournage du case study, tout \u00e7a c\u2019\u00e9tait des bons moments, bien rock\u2019n\u2019roll.<\/p>\n