{"id":4284,"date":"2017-11-17T02:22:14","date_gmt":"2017-11-17T00:22:14","guid":{"rendered":"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/?p=4284"},"modified":"2017-11-17T03:04:49","modified_gmt":"2017-11-17T01:04:49","slug":"julien-sens","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/redacteur\/julien-sens\/","title":{"rendered":"Julien Sens"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a><\/a><\/p>\n


\nBonjour Julien tu es r\u00e9dac chez JWT New York, quel a \u00e9t\u00e9 ton parcours ?<\/span><\/p>\n

C\u2019est la pubert\u00e9 qui m\u2019a fait aimer la pub.
\nIl faut savoir qu\u2019\u00e0 une \u00e9poque, M6 diffusait des films \u00e9rotiques le dimanche soir vers une heure du matin, et le jeune adolescent en pleine crise hormonale que j\u2019\u00e9tais \u00e9tait bien d\u00e9cid\u00e9 \u00e0 rester \u00e9veiller pour apercevoir un bout de chemisier transparent.
\nSauf qu\u2019avant le film, il y avait une \u00e9mission : Culture Pub. Je me suis mis \u00e0 d\u00e9couvrir les publicit\u00e9s les plus cr\u00e9atives du monde tous les dimanches soir, et je me suis rendu compte que la publicit\u00e9 pouvait \u00eatre dr\u00f4le, cr\u00e9ative et passionnante, au point m\u00eame, qu\u2019apr\u00e8s l\u2019\u00e9mission je coupais le t\u00e9l\u00e9viseur en oubliant l\u2019objectif premier de cette veill\u00e9e hebdomadaire.<\/p>\n

Du coup, j\u2019ai fait des \u00e9tudes dans la communication, et je me suis fabriqu\u00e9 un portfolio fictif avec les bases de photoshop que j\u2019avais appris dans mon coin. J\u2019ai pr\u00e9sent\u00e9 mon dossier chez BETC \u00e0 Jean-Marc Tramoni, qui m\u2019a conseill\u00e9 d\u2019\u00eatre r\u00e9dac plut\u00f4t que DA (je me suis, depuis, jur\u00e9 de ne plus faire de d\u00e9tourage \u00e0 la baguette magique).
\nJ\u2019ai donc fait un premier stage chez BETC, o\u00f9 je me suis retrouv\u00e9 \u00e0 faire principalement des radios avec pour objectif d\u2019un jour pouvoir avoir le talent de Benjamin Sanial<\/a>, qui \u00e9crivait des textes incroyables en toute modestie, m\u00eame lorsqu\u2019il s\u2019agissait d\u2019envoyer un mail \u00e0 toute l\u2019agence pour dire qu\u2019il avait trouv\u00e9 une \u00e9charpe par terre.<\/p>\n

J\u2019ai ensuite continu\u00e9 les stages chez Publicis Conseil, puis chez Marcel \u00e0 l\u2019\u00e9poque o\u00f9 Fred&Farid ont quitt\u00e9 l\u2019agence, je me suis retrouv\u00e9 \u00e0 travailler avec Manu&Flo qui par la suite m\u2019ont embauch\u00e9.
\nJ\u2019ai continu\u00e9 chez Publicis Conseil pendant quelques ann\u00e9es avant de retourner chez Marcel. Manu&Flo sont partis \u00e0 New York, j\u2019ai alors fait la rencontre d\u2019Anne de Maupeou qui m\u2019a pris sous son aile pendant 2-3 ans, et puis un jour, ils m\u2019appellent pour me proposer de les rejoindre aux \u00c9tats-Unis.<\/p>\n

Je travaille chez JWT New York depuis un an maintenant.<\/p>\n

Tu vois quoi comme diff\u00e9rence culturelles entre la France et les USA dans la pub ?<\/span>
\n Ils ont la m\u00eame fa\u00e7on de travailler ?<\/span><\/p>\n

En terme de conception, en France on va chercher \u00e0 \u00eatre malin, plus intellectuel et moins direct, alors qu\u2019ici ils ont une facilit\u00e9 \u00e0 faire des campagnes plus absurdes. Bien \u00e9videmment, il ne faut pas g\u00e9n\u00e9raliser. Mais disons qu\u2019une campagne Skittles ou Geico aurait eu du mal \u00e0 na\u00eetre en France.<\/p>\n

En terme d\u2019organisation, chaque agence a son propre fonctionnement j\u2019imagine, mais on constate globalement cette tendance hyper proc\u00e9duri\u00e8re, avec une arm\u00e9e de personnes impliqu\u00e9es sur un projet, des assistants dans tous les sens, chacun doit s\u2019en tenir \u00e0 un t\u00e2che bien d\u00e9finie, ce qui peut \u00eatre soit tr\u00e8s efficace, soit totalement contre-productif.<\/p>\n

En France, j\u2019ai l\u2019impression qu\u2019on est plus flexible, un d\u00e9veloppeur peut proposer une id\u00e9e cr\u00e9ative, un cr\u00e9atif peut pr\u00e9senter une campagne \u00e0 un client, un commercial peut juger une id\u00e9e avec pertinence, etc\u2026 Ce qui peut \u00eatre l\u00e0 aussi un gros foutoir, comme quelque chose de plus efficace.<\/p>\n

Tu es per\u00e7u comment en tant que cr\u00e9atif fran\u00e7ais l\u00e0-bas ?
\n<\/span>Nous ne sommes pas beaucoup de cr\u00e9atifs fran\u00e7ais \u00e0 New York, mais il y a un gros m\u00e9lange de cr\u00e9atifs du monde entier en agence, donc nous sommes mis dans le m\u00eame panier avec les sud-am\u00e9ricains, les europ\u00e9ens et autres\u2026 En gros, si on a r\u00e9ussi \u00e0 obtenir un Visa pour venir ici, c\u2019est que nous avions fait nos preuves dans nos pays respectifs, du coup nous sommes assez bien per\u00e7us et c\u2019est plut\u00f4t agr\u00e9able.<\/p>\n

Le temps a-t-il la m\u00eame valeur ? les projets sortent + vite ? il y a plus de budget ?
\n<\/span>Je n\u2019ai pas l\u2019impression que les projets sortent plus vite, mais je pense que c\u2019est une question d\u2019agence dans laquelle tu travailles. Je suis principalement sur des sujets luxe qui prennent du temps \u00e0 mettre en place. Les budgets sont plus cons\u00e9quents, mais les co\u00fbts de production sont aussi plus \u00e9lev\u00e9s. Donc le meilleur compromis c\u2019est de travailler aux \u00c9tats-Unis et faire bosser des boites de prod Europ\u00e9ennes ou Sud-Am\u00e9ricaines.<\/p>\n

Depuis combien d\u2019ann\u00e9es travailles-tu dans le milieu de la publicit\u00e9 ?
\n<\/span>J\u2019ai commenc\u00e9 \u00e0 travailler dans la publicit\u00e9 en 2006, cela fait donc 11 ans.<\/p>\n

As-tu h\u00e9sit\u00e9 \u00e0 faire de la pub ?
\n<\/span>Je voulais faire quelque chose de cr\u00e9atif sans trop savoir quoi. Plus jeune, je passais mon temps \u00e0 faire de la musique, dessiner, prendre un cam\u00e9scope pour tourner des courts-m\u00e9trages, m\u2019amuser avec photoshop, etc. J\u2019ai un moment tent\u00e9 de faire des \u00e9tudes d\u2019ing\u00e9nieur du son, mais aucun studio ne prenait de contrat de qualification donc j\u2019ai fait d\u2019autres \u00e9tudes et j\u2019ai bifurqu\u00e9 vers la publicit\u00e9. J\u2019aurais peut-\u00eatre tent\u00e9 de travailler dans le cin\u00e9ma, l\u2019\u00e9criture ou la r\u00e9alisation je pense.<\/p>\n

Tu travailles avec qui et sur quoi ?
\n<\/span>J\u2019ai travaill\u00e9 pendant 8 ans avec Nicolas Damiens, qui a arr\u00eat\u00e9 la publicit\u00e9 pour se lancer en freelance dans le design suite au d\u00e9part de Manu&Flo. J\u2019ai ensuite travaill\u00e9 avec Francis Pluntz avant de partir aux Etats-Unis o\u00f9 maintenant je bosse seul, ou avec des \u00e9quipes diff\u00e9rentes en fonction des sujets. Chez JWT, je travaille sur les marques Puma, Rolex et Tudor principalement.<\/p>\n

Parles nous de 2-3 choses que tu as faites :
\n<\/span>J\u2019ai eu la chance de travailler avec Erik Vervroegen sur la saison 2 de la campagne Ray-Ban. C\u2019\u00e9tait intense mais tellement enrichissant, il m\u2019a appris une chose essentielle : l\u2019exigence et la remise en question.<\/p>\n

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On n\u2019a jamais autant propos\u00e9 d\u2019id\u00e9es. M\u00eame quand des pistes l\u2019int\u00e9ressaient il demandait d\u2019en chercher de nouvelles, c\u2019\u00e9tait d\u00e9courageant, mais on finissait toujours par trouver mieux, donc au final, il avait raison.
\nEnsuite vient l\u2019ex\u00e9cution, o\u00f9 aucun d\u00e9tail ne doit \u00eatre laiss\u00e9 au hasard. Pour la photo du Streaker, on a \u00e9cum\u00e9 les librairies de tout Paris, feuillet\u00e9 des centaines de livres de photos pour trouver les meilleures r\u00e9f\u00e9rences d\u2019archives de concerts, de grains de photo, d\u2019angles de cam\u00e9ra, de noirs et blancs, et \u00eatre le plus authentique possible.
\nEnsuite pour chaque d\u00e9tail de la photo on a fait le m\u00eame type de recherche. Quelle guitare ? Quel tatouage ? Quelle marque d\u2019ampli ? Quelle fum\u00e9e dans la salle ? Quelle coupe de cheveu pour le mec flou au premier plan ? Et malgr\u00e9 toute cette exigence, Erik a toujours \u00e9t\u00e9 adorable avec nous, tr\u00e8s humain et motivant, loin de l\u2019image du tortionnaire belge qu\u2019on peut se faire.<\/p>\n

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Sinon, j\u2019ai \u00e9crit un dessin anim\u00e9 d\u2019une cinquantaine de page pour occuper les enfants.<\/p>\n