{"id":459,"date":"2011-07-10T14:19:23","date_gmt":"2011-07-10T12:19:23","guid":{"rendered":"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/?p=459"},"modified":"2021-01-08T12:36:56","modified_gmt":"2021-01-08T10:36:56","slug":"mathieu-elkaim","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/redacteur\/mathieu-elkaim\/","title":{"rendered":"Matthieu Elkaim"},"content":{"rendered":"

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Bonjour Matthieu, tu es CR\/DC chez CLM BBDO, quel a \u00e9t\u00e9 ton parcours ?<\/span>
\nJ’ai pass\u00e9 mon bac pour faire plaisir \u00e0 mes parents puis j’ai enchain\u00e9 sur un DEUG d’\u00e9conomie que je n’ai pas termin\u00e9, je m’ennuyais trop, j’ai pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 arr\u00eater avant la fin de la seconde ann\u00e9e.<\/p>\n

Depuis combien d’ann\u00e9es travailles tu dans le milieu de la publicit\u00e9 ?<\/span>
\nDepuis une dizaine d’ann\u00e9es. Je ne sais plus si j’ai commenc\u00e9 en 2000 ou en 2001.<\/p>\n

Ton premier stage a \u00e9t\u00e9 chez bddp tbwa ? Avec embauche \u00e0 la suite ? Et il s\u2019est pass\u00e9 quoi jusqu\u2019a DDB ?<\/span>
\nJ’ai fait mon premier stage chez Publicis Etoile, ex Publicis Dialog, j’avais 18 ou 19 ans. C’est mon p\u00e8re qui m’avait pistonn\u00e9. Je voulais tester mon envie de faire de la publicit\u00e9 et le r\u00e9sultat fut convaincant. Je me souviens m\u00eame avoir \u00e9t\u00e9 sur une comp\u00e9tition pour Jet Tour. J’avais fait la cr\u00e9ation en sous-marin avec un assistant DA. A l’\u00e9poque j’\u00e9tais hyper fier, notre campagne avait \u00e9t\u00e9 valid\u00e9 par Maurice Levy en personne qui s’\u00e9tait charg\u00e9 d’aller la pr\u00e9senter. Je crois que les s\u00e9niors de l’agence ont tir\u00e9 un peu la gueule. Mais bon, franchement, c’\u00e9tait de la daube. D’ailleurs le budget n’est pas rentr\u00e9. Apr\u00e8s avoir d\u00e9clin\u00e9 une proposition d’embauche chez Publicis je suis retourn\u00e9 \u00e0 mon DEUG d’\u00e9co.<\/p>\n

Cette ann\u00e9e l\u00e0 j’habitais dans un studio dans le Marais et je me suis fait cambrioler. Mes voisins de palier, deux colocataires, m’ont alors gentiment invit\u00e9 \u00e0 boire un verre. Et il s’av\u00e8re que les deux gars travaillaient dans la pub. L’un d’eux, Olivier Peyre, \u00e9tait assistant DA chez BDDP&Fils, l’agence du moment. J’avais pr\u00e9vu de faire mon second stage chez Jean & Montmarin mais Olivier m’a dit qu’il en \u00e9tait hors de question, que je devais rencontrer Bruno Delhomme. Le rendez-vous avec Bruno s’\u00e9tant bien pass\u00e9, je suis rentr\u00e9 en stage chez BDDP&Fils et j’ai d\u00e9couvert la vraie publicit\u00e9, conceptuelle, exigeante, cr\u00e9ative, dans une ambiance familiale franchement grisante.
\nC’est \u00e0 l’issue de ce stage que j’ai d\u00e9cid\u00e9 d’arr\u00eater mes \u00e9tudes. Je me suis fait embaucher chez BDDP@TBWA par Eric Galmard pour travailler en team avec un assistant DA, Emmanuel Bougn\u00e8res. Moins d’un an plus tard Eric est parti, remplac\u00e9 par un autre Erik, beaucoup plus belge. L\u00e0 ce fut un peu comme-ci je rentrais en classe pr\u00e9paratoire aux grandes \u00e9coles. J’en ai bav\u00e9. Mais j’ai \u00e9norm\u00e9ment progress\u00e9 et j’ai commenc\u00e9 \u00e0 sortir quelques bons boulots remarqu\u00e9s pour Playstation, Amnesty International, Aides…<\/p>\n

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Au bout de quasiment trois ans de bons et loyaux services, mon DA et moi nous sommes s\u00e9par\u00e9s. Emmanuel n’en pouvait plus, il avait besoin d’air, il est parti bosser en Nouvelle Z\u00e9lande. Pour ma part je n’adh\u00e9rais plus vraiment aux m\u00e9thodes d’Erik et \u00e0 sa vision de la publicit\u00e9, je recherchais \u00e0 faire de la cr\u00e9ation plus conceptuelle, plus raffin\u00e9e, plus anglaise. C’est \u00e0 ce moment l\u00e0 que Pierrette Diaz, qui cherchait un r\u00e9dacteur, m’a contact\u00e9 pour bosser avec elle. J’observais attentivement le travail de DDB depuis que Thirache et Herv\u00e9 en avait pris la Direction de Cr\u00e9ation. J’aimais beaucoup leur style et les marques sur lesquelles ils bossaient \u00e9taient pour le moins excitantes. Quelques mois plus tard j’\u00e9tais chez DDB.
\nPuis en 2012 je change pour devenir Directeur de la Cr\u00e9ation chez CLM BBDO<\/p>\n

Tu as de la famille des contacts proches qui travaillaient dans ce milieu avant d’y entrer ?<\/span>
\nMon p\u00e8re travaille depuis une trentaine d’ann\u00e9es dans le groupe Publicis, mais dans la branche m\u00e9dias.<\/p>\n

Tu as h\u00e9sit\u00e9 a faire de la pub ? Qu\u2019est ce qui t\u2019as donn\u00e9 envie d\u2019en faire ?<\/span>
\nJ’ai toujours \u00e9t\u00e9 motiv\u00e9 par le besoin de m’amuser. Ce fut comme \u00e7a durant toute ma scolarit\u00e9. J’ai d’ailleurs arr\u00eat\u00e9 mes \u00e9tudes d\u00e8s l’instant o\u00f9 je ne me suis plus amus\u00e9, quand c’est devenu trop s\u00e9rieux. Alors j’ai fait mon premier stage dans la pub. Pourquoi la pub? Parce que depuis tout petit je pr\u00e9f\u00e9rais la publicit\u00e9 au film qui suivait; parce que je savais que je n’\u00e9tais pas oblig\u00e9 de m’habiller en costume pour aller travailler; parce que \u00e7a avait l’air cr\u00e9atif et amusant. Mon p\u00e8re m’a permis de rencontrer quelques concepteurs-r\u00e9dacteurs qui m’ont expliqu\u00e9 leur m\u00e9tier et furent de tr\u00e8s bon conseil, surtout pour \u00e9viter certains pi\u00e8ges.<\/p>\n

Tu travaillais avec qui et sur quoi chez DDB \u00a0\u00a0?<\/span>
\nJ’ai rejoint DDB en 2004 pour travailler avec Pierrette Diaz sous la Direction de Cr\u00e9ation d’Alexandre Herv\u00e9 et Sylvain Thirache. On a connu cinq tr\u00e8s belles ann\u00e9es, on a travaill\u00e9 sur des marques mythiques telles que Volkswagen ou Nike.
\nPour des cr\u00e9atifs, plancher sur ces sujets est une chance incroyable. Mais le march\u00e9 fran\u00e7ais est assez \u00e9triqu\u00e9 et nous avons eu envie de nous frotter \u00e0 des grands comptes, plus difficiles, \u00e0 dimension internationale. Quand on nous a propos\u00e9 de prendre la Direction de Cr\u00e9ation de Lipton pour le march\u00e9 europ\u00e9en et pour certains sujets globaux, on a voulu relever le d\u00e9fi. J’ai toujours pens\u00e9 que c’est \u00e0 grand coup de challenge qu’on avance, qu’on apprend, qu’on grandit. Il faut savoir prendre des risques dans notre m\u00e9tier, flirter avec notre zone d’inconfort, se remettre en question. Et surtout il faut savoir tout faire: \u00eatre capable de gagner un Lion en poster sur Nike comme savoir produire un gros film international pour un soft drink ou d\u00e9velopper un site web conceptuel pour le lancement d’une nouvelle gamme de th\u00e9.<\/p>\n

Cela fait deux ans qu’on fait \u00e7a \u00e0 pr\u00e9sent. On g\u00e8re une \u00e9quipe de huit cr\u00e9atifs \u00e0 Paris, on organise des workshops \u00e0 l’\u00e9tranger, on apprend \u00e9norm\u00e9ment, c’est tr\u00e8s enrichissant mais incroyablement fatiguant. Les process sont extr\u00eamement longs et c’est l’inertie qui finit toujours par l’emporter. C’est dommage car il y a de tr\u00e8s belles choses \u00e0 faire, surtout en digital, en activation. Mais bon, on reste force de proposition, on essaye de ne rien l\u00e2cher. Sinon, pour s’a\u00e9rer la t\u00eate on prend une comp\u00e9tition de temps en temps. On vient de remporter Honda Moto France il y a peu. On est tr\u00e8s content car c’est une grande marque et il y aura certainement de quoi d\u00e9velopper de la tr\u00e8s bonne cr\u00e9ation dans les mois \u00e0 venir.<\/p>\n

Parles nous de deux trois choses que tu as faites en pub qui t’ont marqu\u00e9es<\/span>
\nEvidemment il y a les quelques campagnes Volkswagen, tr\u00e8s conceptuelles et multi prim\u00e9es. Il y a les campagnes Nike, beaucoup plus graphiques, qui demandaient une v\u00e9ritable r\u00e9flexion en terme de direction artistique, un exercice tr\u00e8s int\u00e9ressant pour un r\u00e9dacteur.<\/p>\n

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Mais je pense que le boulot qui m’a le plus marqu\u00e9 en fin de compte c’est le travail qu’on a fait sur Tiji il y a deux ou trois ans. C’\u00e9tait g\u00e9nial d’\u00e9crire et produire un dessin-anim\u00e9. A l’\u00e9poque nous avions boss\u00e9 tr\u00e8s \u00e9troitement avec Yoann Lemoine, d\u00e9j\u00e0 sacr\u00e9ment talentueux, Cl\u00e9ment Terry, jeune compositeur de musique de film et ami, c’\u00e9tait une tr\u00e8s bonne exp\u00e9rience. Chaque jours je me disais: \u00ab\u00a0C’est g\u00e9nial je suis en train de faire un dessin-anim\u00e9, un jour je pourrai montrer \u00e7a \u00e0 mes enfants.\u00a0\u00bb. Et puis le film a beaucoup plu et, cerise sur le g\u00e2teau, a remport\u00e9 quelques belles r\u00e9compenses dans les concours publicitaires et les festivals de film d’animation.<\/p>\n