{"id":4744,"date":"2018-02-06T16:51:40","date_gmt":"2018-02-06T14:51:40","guid":{"rendered":"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/?p=4744"},"modified":"2018-02-07T15:27:14","modified_gmt":"2018-02-07T13:27:14","slug":"alban-penicaut","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/directeur-de-creation\/alban-penicaut\/","title":{"rendered":"Alban Penicaut"},"content":{"rendered":"

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\nBonjour Alban tu es DC chez Havas, quel a \u00e9t\u00e9 ton parcours pro\/\u00e9tudiant?<\/strong><\/span><\/p>\n

Pour r\u00e9pondre de fa\u00e7on scolaire justement, j\u2019ai fait un bac ES.
\nJ\u2019ai eu 18 en \u00e9co. Je tiens \u00e0 le pr\u00e9ciser.<\/p>\n

Ensuite, je suis all\u00e9 en IUT Tech de Commercialisation. Dans les ann\u00e9es 90, il fallait faire une \u00e9cole de commerce. Finalement, j\u2019ai atterri \u00e0 Sup de Pub puis j\u2019ai boss\u00e9 un peu chez Betc et Clm\/bbdo.<\/p>\n

Mais avec un de mes meilleurs potes, nos billets d\u2019avion \u00e9taient d\u00e9j\u00e0 pris et j\u2019ai eu la chance d\u2019aller plut\u00f4t faire un tour du monde d\u2019un an.<\/p>\n

\u00c0 mon retour et apr\u00e8s avoir sonn\u00e9 \u00e0 plusieurs portes, j\u2019ai commenc\u00e9 comme Concepteur-R\u00e9dacteur chez Saatchi&Saatchi o\u00f9 j\u2019ai rencontr\u00e9 mon Directeur Artistique, St\u00e9phane Lecoq. Nous sommes all\u00e9s ensuite chez Bddp&Fils. Puis, nous avons rejoint la cr\u00e9ation d\u2019une agence qui r\u00e9unissait quelques marques de Bddp&Fils et Tbwa : TBWA Map (devenue Being depuis).<\/p>\n

On a commenc\u00e9 en parall\u00e8le la r\u00e9alisation sous le nom de ‘Ces Messieurs’. C\u2019\u00e9tait tr\u00e8s chouette. J\u2019\u00e9tais tent\u00e9 par l\u2019aventure entrepreneuriale comme on dit dans le milieu hupp\u00e9 des start-up. Alors j\u2019ai co-cr\u00e9\u00e9 l’agence Cake (filiale de Cake \u00e0 Londres) chez Havas.<\/p>\n

Je dois dire que la premi\u00e8re ann\u00e9e \u00e9tait absolument g\u00e9niale. On \u00e9tait vraiment pas nombreux. On a gagn\u00e9 un lion, d\u2019autres prix. Comme cr\u00e9atifs, il y avait notamment Vincent Boursaud<\/a> et Cl\u00e9ment Vidal<\/a>… que tu as interview\u00e9s et qui m\u2019ont cit\u00e9. Alors, je les cite \u00e0 mon tour. On se croirait dans un jury publicitaire.
\nDans cette aventure, j\u2019ai d\u00e9couvert aussi ce que voulait dire Business-model. Car manifestement, le n\u00f4tre n\u2019\u00e9tait pas le bon!<\/p>\n

De Cake, je suis all\u00e9 chez Havas 360 suite \u00e0 l\u2019invitation de Thomas Derouault et des CEO. Agence qui a fusionn\u00e9 avec Havas Paris o\u00f9 je suis aujourd\u2019hui Directeur de Cr\u00e9ation. Je pense conna\u00eetre \u00e0 peu pr\u00e8s tous les \u00e9tages de l\u2019immeuble Havas.<\/p>\n

Tu as commenc\u00e9 par un stage ? tu l\u2019as eu comment ?
\n<\/strong><\/span>J’ai fait deux stages dans des agences o\u00f9 je faisais un peu de tout (photoshop, conception-r\u00e9daction etc..) mais rien de tr\u00e8s palpitant.<\/p>\n

Le plus important a \u00e9t\u00e9 chez BETC. Un stage de 5 mois un peu \u00e0 la shlague, genre, voici ton bureau : le canap\u00e9 des stagiaires.
\nMais j’ai fait de bonnes rencontres. Pas sur le canap\u00e9.
\nEnfin, je sais plus.<\/p>\n

Ce stage a m\u00eame d\u00e9bouch\u00e9 sur un CDI. Genre la m\u00e9ga classe, 1er stage dans une grosse agence, et bim je me fais engager en CDI directe.
\n2 mois apr\u00e8s, je me fais virer. Des nouveaux DC venaient d’arriver et \u00e7a rigolait pas.<\/p>\n

Apr\u00e8s, je suis all\u00e9 chez CLM\/BBDO.
\nJ’ai fait 2 CDD et au moment de signer, c’est moi qui me suis cass\u00e9. J’ai pris un avion pour Bangkok. Oh yeah. (Peut-\u00eatre que j’ai fait une connerie \ud83d\ude09<\/p>\n

Du coup depuis combien d\u2019ann\u00e9es travailles-tu dans le milieu de la publicit\u00e9 ?<\/span>
\n<\/strong>J\u2019ai connu l’avant iPhone.<\/p>\n

As-tu h\u00e9sit\u00e9 \u00e0 faire de la pub, tu aurais fait quoi \u00e0 la place ?
\n<\/strong><\/span>Quand c\u2019\u00e9tait la coupure pub, je voyais des ados idiots surfer sur des camions en buvant du Pepsi. Des motards en train de pleurer parce qu\u2019ils s\u2019\u00e9taient fait doubler par un monospace VW. Ou bien plus avant encore, une femme de m\u00e9nage nonchalante glissant sur une table de 50 m pour le d\u00e9poussi\u00e9rant Plizz.
\nEt en arrivant \u00e0 Paris, je vois la campagne Londres au Rabais pour Eurostar placard\u00e9e sur les murs.
\n(Sans parler qu’\u00e0 l\u2019\u00e9poque, le seul moyen de voir d\u2019autres pubs, c\u2019\u00e9tait Culture Pub. L\u00e0, tu d\u00e9couvres la campagne pour les cigares Hamlet…)
\nQui n\u2019a pas envie de faire \u00e7a?
\nLa pub, \u00e7a paraissait donc \u00eatre le m\u00e9tier fun par excellence.
\nD\u2019autant plus que \u00ab\u00a0fun\u00a0\u00bb \u00e9tait un mot qu\u2019on pouvait encore utiliser \u00e0 cette \u00e9poque.<\/p>\n

\u00c9videmment, j’adorerais \u00eatre \u00e9galement r\u00e9alisateur de clip, rockstar chevelue, dessinateur de BD, Alain Chabat, architecte d\u2019int\u00e9rieur, cadreur pour Paul Greengrass, chercheur en physique quantique, surfer, artiste contemporain, un r\u00f4le de Belmondo, promoteur au Cap Ferret, ma\u00e7on, sociologue, un membre de la famille Bollor\u00e9, designer de motos, pianiste de g\u00e9nie, voyageur interstellaire, mercenaire bodybuild\u00e9, \u00e9crivain, agent secret, gourou, jardinier, magnat de l\u2019immobilier\u2026<\/p>\n

Cette liste est assez probl\u00e9matique.<\/p>\n

Du coup, je me dis que cr\u00e9atif de pub est l\u2019un des rares m\u00e9tiers (r\u00e9mun\u00e9r\u00e9s) qui permet de jouer avec beaucoup de ces disciplines diff\u00e9rentes.
\nIl me reste beaucoup \u00e0 faire.<\/p>\n

Sinon aujourd\u2019hui, on aimerait \u00eatre le mec qui a eu l\u2019id\u00e9e g\u00e9niale sur internet ou le type qui fait pousser des l\u00e9gumes bio pour sauver la plan\u00e8te tout en \u00e9tant pay\u00e9 en cryptomonnaie.<\/p>\n

Avec qui travailles tu et sur quoi?<\/strong><\/span><\/p>\n

Je travaille avec tous les cr\u00e9atifs d\u2019Havas Paris, et ceux aussi de Lyon, Marseille et Lille. Bien que leur agence s\u2019appelle aussi Havas Paris.<\/p>\n

Le tout \u00ab\u00a0sous la houlette de Christophe Coffre\u00a0\u00bb (je reprends les mots de notre RP) qui est le pr\u00e9sident et Directeur de La Cr\u00e9ation. Dans ce m\u00e9tier, ce n\u2019est pas la particule qui est importante, c\u2019est le \u00ab La\u00a0\u00bb.<\/p>\n

En ce moment, je g\u00e8re plusieurs comptes comme La Marine Nationale, Autosph\u00e8re, Ixina (qui viennent de f\u00eater leur 20 ans avec Bernard Minet, quand m\u00eame), Le Parc Ast\u00e9rix, La Poste, Malakoff Mederic, LVMH, des sujets pour orange\u2026 Et des compets’.<\/p>\n

Apr\u00e8s, je pourrais te dire que j\u2019ai la chance de travailler avec plein de gens diff\u00e9rents, des prods, des r\u00e9als, des rp, des commerciaux, des influencers, des CEO, des artistes, des businessmen, des annonceurs g\u00e9niaux…je suis en train de virer tr\u00e8s corporate.\u00a0<\/strong><\/p>\n

Parle nous de 2-3 choses que tu as faites :<\/strong><\/span><\/p>\n

La campagne \u00ab\u00a0Whatever happen\u00a0\u00bb pour Mercurochrome – Havas 360 \/ Paris – avec Edouard Dorbais et R\u00e9mi Arnaud. C\u2019\u00e9tait une comp\u00e9tition. C\u2019\u00e9tait JuvaSant\u00e9. Et je pense qu\u2019on a sorti un bon produit cr\u00e9atif et efficace. Tout le monde \u00e9tait content \u00e0 la fin.<\/p>\n

https:\/\/www.behance.net\/gallery\/30367901\/MERCUROCHROME-TV-Campaign<\/strong><\/a><\/p>\n

La campagne \u00ab\u00a0Discover what you should not have\u00a0\u00bb pour la s\u00e9rie Borgia sur Canal + – Cake Paris – Avec Vincent Boursaud et Constantin de La Borde. Le shooting \u00e9tait un vrai d\u00e9lire. On \u00e9tait entour\u00e9 de faux cur\u00e9s et de vraies jeunes filles \u00e0 poil. Et une cliente au bord de la syncope.<\/p>\n