{"id":4841,"date":"2018-02-27T17:30:43","date_gmt":"2018-02-27T15:30:43","guid":{"rendered":"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/?p=4841"},"modified":"2018-05-31T00:41:06","modified_gmt":"2018-05-30T22:41:06","slug":"loic-chauveau","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/directeur-de-creation\/loic-chauveau\/","title":{"rendered":"Lo\u00efc Chauveau"},"content":{"rendered":"

\"\"
\n
\nBonjour Lo\u00efc, tu es le C.E.O. de Brand Station, quel a \u00e9t\u00e9 ton parcours ?
\n<\/span>J\u2019ai un parcours pour le moins atypique puisque, apr\u00e8s avoir grandi \u00e0 Mont\u00e9limar,\u00a0 j’ai fait l\u2019institut Ing\u00e9m\u00e9dia (vers 2006), o\u00f9 j\u2019ai notamment appris le webdesign, le motion design et surtout le code. J\u2019\u00e9tais bien plus vou\u00e9 \u00e0 lancer des applications de par ma formation qu\u2019a finir dans la pub. Mais ce secteur me passionnait depuis tout petit.<\/p>\n

Et tu sais encore coder ?
\n<\/span>Malheureusement non, je gagnerais beaucoup mieux ma vie !<\/p>\n

Depuis combien d\u2019ann\u00e9es travailles-tu dans le milieu de la publicit\u00e9 ?
\n<\/span>J\u2019ai d\u00e9couvert le m\u00e9tier en mars 2009 chez Noyz (Dentsu Aegis), l\u2019une des premi\u00e8res agences de social media en France, o\u00f9 j\u2019avais effectu\u00e9 un stage de 6 mois en tant que Community Manager. J\u2019y g\u00e9rais \u00e0 l\u2019\u00e9poque tout le pan influence\/RP ainsi que la cr\u00e9ation de Brand Content pour de tr\u00e8s belles marques (adidas originals, BMW, Philips, SFR, etc). Je m\u00ealais donc comme beaucoup de CM \u00e0 l\u2019\u00e9poque des aspects cr\u00e9atifs, strat\u00e9giques et de d\u00e9ploiement des campagnes. Je pense que c\u2019\u00e9tait une des meilleures \u00e9coles possibles pour d\u00e9buter.
\nJ\u2019y suis rest\u00e9 3 ans, j\u2019ai rapidement pris un poste de planneur strat\u00e9gique (car je faisais des belles slides) et ensuite un poste de responsable commercial et d\u00e9veloppement car il semblerait que je ne sois pas mauvais pour vendre une strat’ et une id\u00e9e.<\/p>\n

J\u2019ai ensuite rejoins Marcel (Publicis) o\u00f9 j\u2019ai pris la t\u00eate du d\u00e9partement Social Media. Ce poste a par la suite \u00e9t\u00e9 divis\u00e9 en deux avec un Directeur de Cr\u00e9ation Social Media et un Directeur des Strat\u00e9gies Social Media. Il y avait donc un gros volet cr\u00e9a, sur l\u2019ensemble des comptes de l\u2019agence mais aussi sur chaque appel d\u2019offre. J\u2019ai \u00e9norm\u00e9ment boss\u00e9 pendant un an mais surtout appris aux c\u00f4t\u00e9s d\u2019Anne de Maupeou, Eric Jannon et Dimitri Guerassimov.
\nEt j\u2019ai vraiment appris ce qu\u2019\u00e9tait la strat\u00e9gie, le branding, la pub gr\u00e2ce \u00e0 Olivier Sebag qui est un peu mon papa dans le m\u00e9tier. J\u2019ai rapidement (apr\u00e8s 6 mois) int\u00e9gr\u00e9 le board de Marcel. Apr\u00e8s \u00e7a j\u2019ai rejoins Buzzman o\u00f9 j\u2019ai beaucoup appris des m\u00e9thodes de Georges qui est l\u2019un des plus grands publicitaires de sa g\u00e9n\u00e9ration pour moi. Apr\u00e8s quelques mois pass\u00e9s l\u00e0 bas, j\u2019ai d\u00e9cid\u00e9 de monter ma propre agence.
\nC\u2019\u00e9tait il y a 5 ans, et je bosse depuis 10 ans du coup pour r\u00e9pondre \u00e0 ta question.<\/p>\n

As-tu h\u00e9sit\u00e9 \u00e0 faire de la pub, tu aurais fait quoi \u00e0 la place ?
\n<\/span>Je n\u2019ai jamais h\u00e9sit\u00e9 \u00e0 l\u2019\u00e9poque. C\u2019\u00e9tait \u00e7a ou rien. Si c\u2019\u00e9tait \u00e0 refaire, je ferais s\u00fbrement m\u00e9decine.<\/p>\n

Tu travailles sur quels budgets ?<\/span>
\nOn bosse sur beaucoup de tr\u00e8s belles marques \u00e0 l\u2019agence, on a cette chance d\u2019avoir accompagn\u00e9 Oreo, Lego, Milka, Mercury (Metallica), Disney, Cadum, Florette, Danette, Volvic, etc<\/p>\n

Nos clients sont principalement des FMCGs (marques de grande consommation), mais \u00e7a tend \u00e0 \u00e9voluer puisque on est de plus en plus consult\u00e9s sur de la mode, du luxe, de la banque et du service en g\u00e9n\u00e9ral.<\/p>\n

Tu fais quoi pour ces marques ? du social media principalement ?
\n<\/span>Au d\u00e9but c\u2019\u00e9tait \u00e7a. On s\u2019est d\u00e9velopp\u00e9 la dessus car les grosses agences ne s\u2019y int\u00e9ressaient pas ou \u00e9taient \u00e0 la ramasse totale. Du coup c\u2019\u00e9tait ultra simple de rentrer chez les marques par ce biais. Aujourd\u2019hui on g\u00e8re plus de 50% de nos marques sur la totalit\u00e9 de leurs probl\u00e9matiques, de la d\u00e9finition de la plateforme de marque \u00e0 la pub TV en passant par le social media.<\/p>\n

Parles nous de 2-3 choses que tu as faites :
\n<\/span>Je vais forc\u00e9ment te parler des Chaussons Lego, notre plus belle campagne et la campagne fran\u00e7aise qui je pense a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 le plus de RP \u00e0 l\u2019international. On ne comprenait m\u00eame plus ce qui se passait, mon t\u00e9l\u00e9phone sonnait au bureau avec des num\u00e9ros de New-York. Des journalistes du monde entier avaient chopp\u00e9 notre num\u00e9ro et cherchaient \u00e0 obtenir les chaussons. On n\u2019a malheureusement jamais eu le droit d\u2019inscrire la campagne \u00e0 des festivals, je pense qu\u2019on aurait gagn\u00e9 quelques lions.<\/p>\n