{"id":518,"date":"2011-07-09T14:32:03","date_gmt":"2011-07-09T12:32:03","guid":{"rendered":"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/?p=518"},"modified":"2013-03-22T15:44:11","modified_gmt":"2013-03-22T13:44:11","slug":"patrice-lucet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/redacteur\/patrice-lucet\/","title":{"rendered":"Patrice Lucet"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-medium wp-image-998\" title=\"patrice lucet\" src=\"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2011\/07\/patricelucet-600x210.jpg\" alt=\"\" width=\"600\" height=\"210\" srcset=\"https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2011\/07\/patricelucet-600x210.jpg 600w, https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2011\/07\/patricelucet.jpg 1000w\" sizes=\"auto, (max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\">Bonjour Patrice tu es redac chez Publicis tu es pass\u00e9 par quoi\u00a0 ?<\/span><br \/>\nMon parcours, c&rsquo;est deux ann\u00e9es de fac d&rsquo;anglais foir\u00e9es, puis un IUT de pub, et ensuite Sup de Cr\u00e9ation \u00e0 Roubaix comme pas mal de cr\u00e9atifs. Ensuite, j&rsquo;ai commenc\u00e9 chez BDDP&amp;Fils, je suis pass\u00e9 quelques mois chez feu Bates, je suis revenu chez BDDP&amp;FILS.<br \/>\nJ&rsquo;ai ensuite suivi Altmann chez Conseil pendant 3 ans, que j&rsquo;ai quitt\u00e9 un an pour aller chez CLM. Avant de revenir une nouvelle fois bosser avec Altmann \u00e0 Publicis.<br \/>\nPuis en 2012 je retourne chez CLM avec Philippe Boucheron.<\/p>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\">Comment as tu r\u00e9ussi \u00e0 rentrer chez BBDP&amp;fils la premi\u00e8re fois<\/span><br \/>\nEn montrant mon dossier. J&rsquo;ai commenc\u00e9 en CDD de 3 mois, comme r\u00e9dac volant, puis en CDI. C&rsquo;\u00e9tait une agence qui donnait une chance aux jeunes cr\u00e9atifs, et leur faisait confiance tr\u00e8s rapidement. On se marrait bien.<\/p>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\">Depuis combien d&rsquo;ann\u00e9es travailles tu dans le milieu de la publicit\u00e9 ?<\/span><br \/>\n11 ans.<\/p>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\">Tu travailles avec qui et sur quoi chez Publicis ?<\/span><br \/>\nJe travaille avec <a title=\"Philippe Boucheron\" href=\"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/directeurs-artistiques\/philippe-boucheron\/\">Philippe Boucheron<\/a> , mon nouveau DA depuis un an et demi.. On travaille principalement sur Renault, Orange, Stihl, etc.<\/p>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\">Avant Philippe avec quel autres DA as-tu fricot\u00e9 ?<\/span><br \/>\nJ&rsquo;ai d&rsquo;abord travaill\u00e9 avec Volker Gehr, puis avec Charles Guillemant.<\/p>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\">Parles nous de deux trois choses que tu es content d\u2019avoir faites<\/span><br \/>\nDans tous mes boulots, je garde une tendresse particuli\u00e8re pour la campagne BMW X3, qui ne date pas d&rsquo;aujourd&rsquo;hui, mais qui m&rsquo;avait permis \u00e0 l&rsquo;\u00e9poque de franchir un pallier.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-999\" title=\"4x4-bmw-x3-london-small-50364\" src=\"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2011\/07\/4x4-bmw-x3-london-small-50364.jpg\" alt=\"\" width=\"412\" height=\"279\" \/><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-1000\" title=\"4x4-bmw-x3-new-york-small-78521\" src=\"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2011\/07\/4x4-bmw-x3-new-york-small-78521.jpg\" alt=\"\" width=\"413\" height=\"280\" \/><\/p>\n<p>Sinon, dans les sujets plus r\u00e9cents, j&rsquo;ai ador\u00e9 faire notre dernier film Orange \u00ab\u00a0Hussards\u00a0\u00bb, parce que je voulais bosser avec Bardou-Jacquet depuis des ann\u00e9es. Et puis c&rsquo;est un vrai film historique, avec costumes, chevaux, cascadeurs, artificiers&#8230; gros kiff donc.<br \/>\nY a aussi le petit film Jechange.fr, dans un registre moins hollywoodien, mais plus grin\u00e7ant.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Orange Cineday - Two Brothers\" width=\"1080\" height=\"608\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/hcP-jTZOrO4?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"JE CHANGE.FR \/ MAMAN &amp; PAPA\" width=\"1080\" height=\"608\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/BmaKpV3PTGI?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\">Tu fais quelques chose en parall\u00e8le de ton m\u00e9tier ?<\/span><br \/>\nJe suis un dj frustr\u00e9, un dj de salon. Donc je cherche des perles, des petits tr\u00e9sors. Je creuse, je d\u00e9couvre, je classe, et je continue et je continue. Je suis capable de passer ma vie \u00e0 faire \u00e7a. Tomber sur un sous-sol rempli de vinyls comme <a href=\"http:\/\/www.youtube.com\/watch?v=1gpKYnRdf0A\">DJ Shadow dans Scratch<\/a>, c&rsquo;est un peu mon fantasme.<\/p>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\">Dans ton m\u00e9tier quel est ton meilleur souvenir ?<\/span><br \/>\nY en a beaucoup. Les potes. Les rencontres. Les conneries. Pour faire mon vieux con, on rigole moins maintenant, on s\u2019emmerde un peu.<br \/>\nSinon, les prix \u00e9videmment. Les premiers, qui soulagent: \u00ab\u00a0finalement, je suis peut-\u00eatre un peu fait pour ce m\u00e9tier. \u00bb Et puis quand on t&rsquo;annonce que t&rsquo;as gagn\u00e9 un gros gros truc, et que tu marches 10 cm au dessus du sol pendant 3 jours.<\/p>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\">Et le pire ?<\/span><br \/>\nChaque fois qu\u2019un chouette projet te claque entre les mains. On connait tous \u00e7a mais impossible de s&rsquo;y habituer. Mais \u00e0 part toutes ces petites d\u00e9sillusions, j\u2019ai pas vraiment de souvenir tr\u00e8s dur, je suis du genre optimiste.<\/p>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\">Le truc qui t&rsquo;a fait le plus halluciner ?<\/span><br \/>\nUn paquet de r\u00e9unions surr\u00e9alistes avec des clients tous gris en costumes gris qui pensent en gris. Des cafards. Et le nombre de commerciaux qui sont dans les agences par hasard, sans passion et sans conviction.<\/p>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\">Ce que tu pensais pas faire un jour ?<\/span><br \/>\nBosser pour un grand p\u00e9trolier et devoir vendre du bonheur et du sourire, juste quand le groupe est emp\u00eatr\u00e9 dans des pol\u00e9miques sur ses liens avec des dictatures, sur ses pollutions inavou\u00e9es&#8230; \u00e7a fait mal au cul et t\u2019as un go\u00fbt amer dans la bouche. Ou l\u2019inverse.<\/p>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\">Quelle sont, historiquement, les pubs qui t&rsquo;ont le plus marqu\u00e9es ?<\/span><br \/>\nLe premier exemple qui me vient en t\u00eate c\u2019est une campagne d\u2019accroches d\u2019une rare intelligence pour la chaine am\u00e9ricaine ABC et la t\u00e9l\u00e9 en g\u00e9n\u00e9ral : \u00ab Without a tv, how would you know where to put the sofa ? \u00bb \u00ab Before TV, 2 world wars. After, zero. \u00bb \u00ab If TV\u2019s so bad for you, why is there one in every hospital room ? \u00bb. C\u2019\u00e9tait en typo noir sur fond jaune ABC. Simple et implacable.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-medium wp-image-953\" title=\"abc\" src=\"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2011\/07\/1501-429x600.jpg\" alt=\"\" width=\"347\" height=\"485\" \/><\/p>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\">Celles que tu aurais aim\u00e9 faire ?<\/span><br \/>\nY en a tellement&#8230; Le Honda \u00ab\u00a0Hate something, change something\u00a0\u00bb m&rsquo;avait mis une grosse claque \u00e0 l&rsquo;\u00e9poque. C&rsquo;\u00e9tait le retour de l&rsquo;animation, c&rsquo;\u00e9tait simple, frais, \u00e7a paraissait tellement fun. Tout \u00e7a en dehors des codes classiques de la bagnole.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Honda Advert (Hate Something, Change Something...)\" width=\"1080\" height=\"608\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/VwRCBHhyrAA?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>J&rsquo;aurais ador\u00e9 faire \u00e9galement le grand film Budlight Institute. C&rsquo;\u00e9tait dr\u00f4le et ambitieux, une grande blague grandiloquente. J&rsquo;en ai encore la chair de poule quand je le regarde. Peut-\u00eatre parce que c&rsquo;est pour de la bi\u00e8re, j&rsquo;avoue.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Bud Light Institute\" width=\"1080\" height=\"810\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/fpulNTKhLMY?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>L\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re, j\u2019ai pris ma grosse claque avec le Gatorade Replay.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Gatorade - replay\" width=\"1080\" height=\"810\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/fMI3kti0nrY?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>Cette ann\u00e9e, c&rsquo;est le Nike \u00ab\u00a0write the future\u00a0\u00bb qui me fait halluciner. Normal quoi.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Nike Football &quot;Write The Future&quot; World Cup 2010 - Lifestyle Sports\" width=\"1080\" height=\"608\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/iUxuQWPjsfU?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>J\u2019adore aussi le format .wwf que Jung Von Matt a cr\u00e9\u00e9 pour remplacer le .pdf.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"SAVE AS WWF, SAVE A TREE (english version)\" width=\"1080\" height=\"608\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/MzY4SGgEB7g?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>Et puis le Santa\u2019s forgotten letters pour Coca : un peu sirupeux je le con\u00e7ois, mais c\u2019est quand m\u00eame une tr\u00e8s belle id\u00e9e (par Ogilvy Br\u00e9sil).<\/p>\n<p>http:\/\/www.youtube.com\/watch?v=UA04Yya5l90<br \/>\n<span style=\"color: #5cc5ed;\"><br \/>\nTu as des mod\u00e8les de cr\u00e9atifs dans la publicit\u00e9 ? des gens qui t&rsquo;inspirent ? pourquoi ?<\/span><br \/>\nDans l&rsquo;ensemble, les gens qui durent dans ce m\u00e9tier, qui savent se r\u00e9inventer. Pas les one shot.<br \/>\nSinon, <a href=\"http:\/\/www.independent.co.uk\/news\/media\/john-hegarty-master-of-creative-rebellion-510356.html\">Hegarty<\/a>. On l\u2019a rencontr\u00e9 \u00e0 Cannes, ce type est un monument et pourtant il ne se la raconte pas. Il est humble, malicieux, la grande classe quoi. <a href=\"http:\/\/en.wikipedia.org\/wiki\/Droga5\">Droga<\/a> aussi pour son audace, sa volont\u00e9 d&#8217;emmener ce m\u00e9tier plus loin, de le transformer.<br \/>\nEn enfin, parce qu\u2019heureusement y a pas que la pub dans la vie, j\u2019admire ceux qui se donnent un destin hors du commun, comme l\u2019exploratrice <a href=\"http:\/\/www.alexandra-david-neel.org\/francais\/biog.htm\">Alexandra David-N\u00e9el<\/a>, ou Andy Kaufman par exemple.<\/p>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\">Si tu commen\u00e7ais la pub aujourd&rsquo;hui, tu irais ou ?<\/span><br \/>\nPas en France si j&rsquo;avais le choix. L\u00e0 o\u00f9 je pourrais m&rsquo;amuser le plus possible, et exp\u00e9rimenter plus de choses.<\/p>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\">Tu penses que le milieu va \u00e9voluer de quelle mani\u00e8re ?<\/span><br \/>\nFaudrait qu\u2019on puisse retrouver le r\u00f4le de conseil qui s\u2019est perdu (En France en tout cas). Se faire un peu plus plaisir aussi.<br \/>\nEt puis, \u00e0 mon avis, de la m\u00eame mani\u00e8re que nos id\u00e9es ne s\u2019arr\u00eatent plus au print et au film en aval depuis longtemps, elles pourront \u00eatre utiles plus en amont chez les clients. La cr\u00e9ativit\u00e9 a sa place dans tous les domaines.<br \/>\nPrendre un brief, c\u2019est bien, anticiper et avoir une vision pour la marque avant la marque c\u2019est mieux : Trouver de nouveaux territoires ? Proposer de nouveaux produits ? Mettre son nez dans la R&amp;D ? Bref, moins subir ses clients et ne pas se contenter d\u2019ex\u00e9cuter. Evidemment, je ne vais pas aller proposer des plans de voiture que j\u2019ai dessin\u00e9 avec mon petit crayon \u00e0 Renault ; mais je pense que si un annonceur est intelligent, on peut lui prouver qu\u2019on peut lui \u00eatre utile diff\u00e9remment. C\u2019est une \u00e9volution possible.<br \/>\nOk, ok, c\u2019est un peu utopique mais sans un minimum de na\u00efvet\u00e9, faut pas faire ce m\u00e9tier.<\/p>\n<p>Ce qui va \u00eatre int\u00e9ressant dans le boulot en ce moment, c\u2019est qu\u2019on n\u2019a jamais eu autant de bonnes raisons d\u2019\u00eatre curieux et d\u2019apprendre : il faut aussi maintenant \u00eatre planner, sc\u00e9nariste (dans le sens de storyteller), RP\u2026<\/p>\n<p>Voil\u00e0, pour r\u00e9sumer, je dirais donc que l\u2019avenir c\u2019est le minitel.<\/p>\n<p>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Bonjour Patrice tu es redac chez Publicis tu es pass\u00e9 par quoi\u00a0 ? 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