{"id":5921,"date":"2018-03-27T22:57:27","date_gmt":"2018-03-27T20:57:27","guid":{"rendered":"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/?p=5921"},"modified":"2018-03-28T09:12:51","modified_gmt":"2018-03-28T07:12:51","slug":"celine-et-clement-mornet-landa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/directeur-de-creation\/celine-et-clement-mornet-landa\/","title":{"rendered":"C\u00e9line et Cl\u00e9ment Mornet-Landa"},"content":{"rendered":"

Une musique \u00e0 \u00e9couter pendant la lecture de votre interview ?<\/strong>
\nC\u00e9line et cl\u00e9ment : Un truc doux. Wandering Stars de Portishead<\/a>
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Bonjour C\u00e9line et Cl\u00e9ment ! Vous \u00eates DC chez Sid Lee, quel a \u00e9t\u00e9 votre parcours ?<\/span>
\nC\u00e9line :<\/strong> J\u2019ai fait Sup de Cr\u00e9ation \u00e0 Roubaix en 2000-2001, o\u00f9 j\u2019ai rencontr\u00e9 Ben (Benjamin Marchal<\/a>). Il \u00e9tait dans la promo qui suivait la mienne donc je suis sortie avant lui et on s\u2019est retrouv\u00e9s un peu plus tard dans une petite agence o\u00f9 on s\u2019est dit \u00ab Tiens, \u00e7a serait vraiment cool qu\u2019on bosse ensemble\u2026 \u00bb. On est donc parti de l\u00e0 o\u00f9 on \u00e9tait, on est rest\u00e9s quelques mois \u00e0 faire un dossier qu\u2019on imprimait gr\u00e2ce \u00e0 des potes qui \u00e9taient en agence\u2026 Puis on a fait quelques rendez-vous \u2026 on avait le choix entre BETC et DDB\u2026 et finalement on a choisi DDB. Avec Alexandre Herv\u00e9 et Sylvain Thirache en DC. \u00c7a c\u2019\u00e9tait en 2004. Et puis un an apr\u00e8s on gagnait notre premier Lion d\u2019Or avec l\u2019\u00c9quipe.<\/p>\n

Cl\u00e9ment :<\/strong> Moi c\u2019est un peu plus chaotique comme parcours. J\u2019ai un DESS de Psycho, un Master en Marketing et Management, j\u2019ai un peu boss\u00e9 avant d\u2019arriver dans la pub\u2026 j\u2019ai \u00e9t\u00e9 barman, ma\u00eetre nageur, prof de psycho\u2026 Et en fait c\u2019est un pote qui bossait dans la pub qui m\u2019a dit \u00ab Avec ton background psycho-socio, tu pourrais bosser dans la pub comme planneur strat\u00e9gique \u00bb, donc je suis arriv\u00e9 \u00e0 Paris en pensant bosser \u00e0 la Strat, j\u2019ai pass\u00e9 quelques entretiens, et finalement j\u2019ai commenc\u00e9 chez DDB comme commercial.<\/p>\n

C\u00e9line :<\/strong> On s\u2019est donc rencontr\u00e9 chez DDB, on est sorti ensemble en 2007, on s\u2019est mari\u00e9 6 mois plus tard \u00e0 Las Vegas et quand je suis tomb\u00e9e enceinte 4 mois plus tard on a d\u00e9cid\u00e9 de tout plaquer et de rentrer dans le Sud. Pas en mode burn out, au contraire. On voulait se rapprocher de notre famille, revenir \u00e0 un rythme de vie plus calme. Et puis finalement Sylvain (Thirache) nous a rappel\u00e9s un jour de F\u00e9vrier 2009 pour nous annoncer qu\u2019il cr\u00e9ait Sid Lee Paris avec Johan (Delpuech). On a commenc\u00e9 par 1 free, et puis 2, et puis 5 et puis 10\u2026 Et puis au bout de 6 mois on a sign\u00e9 tout naturellement un CDI, mais en t\u00e9l\u00e9travail, en restant vivre \u00e0 Montpellier.<\/p>\n

Cl\u00e9ment :<\/strong> En fait on est arriv\u00e9s au tout d\u00e9but de Sid Lee, quand l\u2019agence \u00e9tait encore dans un petit appartement avec 3-4 salari\u00e9s. Le fait d\u2019arriver d\u00e8s la naissance de l\u2019agence, c\u2019est ce qui a permis qu\u2019on bosse plus facilement en t\u00e9l\u00e9travail. Au fur et \u00e0 mesure qu\u2019on grossissait les gens venaient se greffer naturellement \u00e0 cette fa\u00e7on de bosser. Ils \u00e9taient habitu\u00e9s \u00e0 nous rencontrer dans un \u00e9cran d\u2019ordi avant de nous voir en vrai. Je pense que si t\u2019arrives en t\u00e9l\u00e9travail dans une agence de 200 personnes c\u2019est peut-\u00eatre un peu plus compliqu\u00e9 que quand tu fais partie du noyau dur d\u00e8s le d\u00e9part.<\/p>\n

Du coup, vous \u00eates tous les deux des concepteurs-r\u00e9dacteurs ?
\n<\/span>C\u00e9line :<\/strong> On se voyait davantage comme des concepteurs. En Angleterre, on appelle \u00e7a \u2018Creative\u2019 tout court. Que tu sois plus port\u00e9 vers l\u2019image ou vers les mots, tu es un cr\u00e9atif, donc tu es un concepteur.<\/p>\n

Cl\u00e9ment :<\/strong> On bossait g\u00e9n\u00e9ralement en team de 3 avec un DA : avec Jules Jolly qui est maintenant chez Marcel, avec Yoann Plard et beaucoup avec St\u00e9phane Soussan qui est maintenant DC avec nous chez Sid Lee. En fait quand on est parti de chez DDB, c\u2019\u00e9tait vraiment le Sacro-Saint \u00ab\u00a01 DA- 1 CR\u00a0\u00bb et le Sacro-Saint \u00ab Film – Print – Radio \u00bb. Quand on a commenc\u00e9 quelques mois plus tard chez Sid Lee la donne avait chang\u00e9 : il commen\u00e7ait \u00e0 y avoir des campagnes hybrides pour l\u2019\u00e9poque\u2026 \u00e0 la Beta Seven (pour le jeu NFL 2K4)\u2026les premi\u00e8res activations. Et d\u2019un coup pour ce type de projets il y avait moins besoin de teams \u00ab\u00a0\u00e0 l\u2019ancienne\u00a0\u00bb.<\/p>\n

Mais plut\u00f4t de concepteurs polyvalents. C\u2019est sur ce genre d\u2019objets publicitaires que Sid Lee Paris s\u2019est construit. Avec des DA et des CR, mais on bossait \u00e9galement avec des architectes de Montr\u00e9al\u2026 des journalistes\u2026 avec des mecs qui d\u00e9veloppaient des technos bizarres dans leur coin\u2026 des teams de 3, de 4, de 5\u2026\u2026 au final c\u2019\u00e9tait un peu tout le monde qui faisait de la conception. De la conception collective. Et de notre c\u00f4t\u00e9 \u00e7a nous permettait aussi de mettre les mains dans la prod, dans la r\u00e9al.
\nCette envie de cr\u00e9er ce type de melting-pot cr\u00e9atif fait partie de l\u2019ADN de Sid Lee \u00e0 travers le monde.<\/p>\n

Comment on passe de Free-lances \u00e0 Directeurs de Cr\u00e9ation ?
\n<\/span>C\u00e9line :<\/strong> En fait quand on \u00e9tait free chez Sid Lee c\u2019\u00e9tait 24h\/24 7j\/7. Donc quand on est pass\u00e9s en CDI, \u00e7a n\u2019a rien chang\u00e9 \u00e0 part le statut. L\u2019agence a grandi progressivement, \u00e0 son rythme, de fa\u00e7on organique, sans br\u00fbler les \u00e9tapes et nous avec elle.
\nEt au bout d\u2019un moment Sylvain (Thirache) avait envie de prendre un peu plus de hauteur et on est pass\u00e9s DC ensemble avec St\u00e9phane.<\/p>\n

Cl\u00e9ment :<\/strong> Sylvain garde certains sujets, St\u00e9phane a ses propres sujets, on a nos propres sujets, par contre on se partage les m\u00eames cr\u00e9atifs. La gestion des \u00e9quipes cr\u00e9as est donc coll\u00e9giale : on a chacun nos propres clients, mais on bosse avec tous les cr\u00e9atifs de l\u2019agence. Ce qui est enrichissant pour les cr\u00e9as parce que \u00e7a leur permet de d\u00e9couvrir plein de fa\u00e7ons de travailler. Ils bossent ou ont boss\u00e9 avec Sylvain sur certains sujets, ils ont l\u2019approche de St\u00e9phane, ils ont notre approche \u00e0 nous,\u2026 Donc au final \u00e7a fait une formation qui est assez cool je pense. Et une fa\u00e7on de bosser au quotidien qui est plus riche.<\/p>\n

Justement, vous avez quoi comme sujets ?
\n<\/span>Cl\u00e9ment :<\/strong> Personnellement en clients vraiment p\u00e9rennes, on a SKYN global, Sobieski global, Honda France, KFC France et Redbull France. En fait \u00e0 la base chez Sid Lee on avait beaucoup de projets \u00e0 court termes, l\u00e0 on a de plus en plus de clients qui sont sign\u00e9s pour 2-3 ans. Des clients fixes avec qui on peut construire des marques dans le temps.<\/p>\n

Comment \u00e7a se passe de bosser ensemble et de vivre ensemble ?
\n<\/span>C\u00e9line :<\/strong> \u00e7a se passe tr\u00e8s tr\u00e8s bien. Parce qu\u2019en fait je pense qu\u2019on n\u2019est pas que des gens mari\u00e9s, on est aussi des amis, on se fait marrer, donc \u00e7a se passe le plus naturellement du monde. Certains ont du mal \u00e0 s\u2019imaginer bosser ensemble, se voir 24h\/24 7j\/7, nous c\u2019est ce qui nous convient\u2026 \u00a0On a un petit c\u00f4t\u00e9 siamois. Par exemple, \u00e0 l\u2019agence les gens nous appellent CC. Un peu comme si on avait fusionn\u00e9. D\u2019ailleurs on a une adresse mail commune, une carte de visite commune, un Slack commun, un Skype commun\u2026<\/p>\n

Cl\u00e9ment :<\/strong> On a deux t\u00e9l\u00e9phones, mais qu\u2019on se passe mutuellement. Et qui sont jumel\u00e9s.<\/p>\n

C\u00e9line :<\/strong>On a pris tous les deux le double nom d\u2019ailleurs. On est C\u00e9line Mornet-Landa et Cl\u00e9ment Mornet-Landa.
\nEt c\u2019est vrai que le fait d\u2019\u00eatre mari\u00e9s aussi apporte aussi une forme de stabilit\u00e9, en plus on a un enfant donc \u00e7a ajoute encore plus au c\u00f4t\u00e9 stable.<\/p>\n

Cl\u00e9ment :<\/strong> Au d\u00e9but de l\u2019agence, c\u2019\u00e9tait quelque chose qui attiser pas mal la curiosit\u00e9, notamment des clients\u2026 Avoir un couple de cr\u00e9as mari\u00e9s qui bossent en t\u00e9l\u00e9travail de surcro\u00eet\u2026 d\u2019autant plus que le t\u00e9l\u00e9travail il y a 9-10 ans \u00e9tait moins courant qu\u2019aujourd\u2019hui.
\nLe dangers n\u00b01 en t\u00e9l\u00e9travail c\u2019est que tu peux vite avoir des tentations ext\u00e9rieures\u2026 quand tu es mari\u00e9 et avec un petit \u00e0 la maison \u00e7a t\u2019aide \u00e0 stabiliser tes journ\u00e9es, \u00e0 te lever t\u00f4t le matin.<\/p>\n

C\u00e9line :<\/strong> D\u00e9sormais on est \u00e0 Paris 3 jours par semaine et le reste du temps dans le Sud.
\nLes 3 jours \u00e0 l\u2019agence nous permettent d\u2019\u00eatre au contact des \u00e9quipes et des clients. Et les jours
\n\u00e0 Montpellier en dehors de l\u2019agence nous permettent de prendre de la hauteur sur les sujets, de sortir de la course permanente qui fait qu\u2019on peut parfois avoir le nez dans le guidon. Ce recul est primordial.<\/p>\n

Quelles sont les campagnes dont vous \u00eates plut\u00f4t fiers ?<\/span>
\nCl\u00e9ment :<\/strong> Historiquement le premier truc c\u2019est We were There pour les 40 ans de partenariat BNP x Roland-Garros. C\u2019\u00e9tait le premier Lion d\u2019Or commun et avec St\u00e9phane Soussan.<\/p>\n

C\u00e9line :<\/strong> Celui-l\u00e0 on y est particuli\u00e8rement attach\u00e9s parce que c\u2019\u00e9tait le premier Lion d\u2019Or \u00e0 Sid Lee, la premi\u00e8re mont\u00e9e sur sc\u00e8ne avec St\u00e9phane\u2026 Donc il a une petite place particuli\u00e8re dans notre c\u0153ur.<\/p>\n