{"id":67,"date":"2011-07-10T03:53:44","date_gmt":"2011-07-10T01:53:44","guid":{"rendered":"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/?p=67"},"modified":"2020-02-12T10:03:02","modified_gmt":"2020-02-12T08:03:02","slug":"damien-bellon","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/directeurs-artistiques\/damien-bellon\/","title":{"rendered":"Damien Bellon"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"210\" src=\"https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2011\/07\/DamienBellon-600x210.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-4456\" srcset=\"https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2011\/07\/DamienBellon-600x210.jpg 600w, https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2011\/07\/DamienBellon-600x210-480x168.jpg 480w\" sizes=\"auto, (min-width: 0px) and (max-width: 480px) 480px, (min-width: 481px) 600px, 100vw\" \/><\/figure>\n\n\n<p style=\"text-align: left;\">\u00a0<\/p>\n<p><span style=\"color: #00ccff;\"><span style=\"color: #000000;\">\/Interview mis \u00e0 jour en 2017\/<\/span><br \/>Bon\u00adjour Da\u00admien, tu es D.A. chez BETC Pa\u00adris, quel est ton parcours ?<\/span><br \/>Je n\u2019ai pas vrai\u00adment fait d\u2019\u00e9tudes. Apr\u00e8s avoir quit\u00adt\u00e9 l\u2019\u00e9cole \u00e0 16 ans, im\u00adpa\u00adtient de ga\u00adgner ma vie et mon in\u00add\u00e9\u00adpen\u00addance, j\u2019ai \u00e9t\u00e9 as\u00adsis\u00adtant pho\u00adto\u00adgraphe 2 ans et je bos\u00adsais dans des res\u00adtau\u00adrants le soir. J\u2019ai ai\u00adm\u00e9 la pub en re\u00adgar\u00addant les pubs An\u00adglaises pour les ci\u00adga\u00adrettes Silk Cut et Ben\u00adson &amp; Hedges que pu\u00adbliait alors le ma\u00adga\u00adzine Pho\u00adto.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">J\u2019y ai d\u00e9\u00adcou\u00advert que l\u2019on pou\u00advait uti\u00adli\u00adser une forme d\u2019art concep\u00adtuel pour pro\u00admou\u00advoir cer\u00adtaines marques.<br \/>Je me suis alors fait un dos\u00adsier com\u00adbi\u00adnant des pho\u00adtos, des textes, des des\u00adsins et du gra\u00adphisme, sans trop sa\u00advoir l\u00e0 o\u00f9 je vou\u00adlais en ve\u00adnir. C\u2019\u00e9tait tr\u00e8s na\u00eff. J\u2019ai mon\u00adtr\u00e9 \u00e7a \u00e0 une voi\u00adsine qui m\u2019a mise en contact avec une ache\u00adteuse d\u2019art\u2026chez RSCG. Je n\u2019avais au\u00adcune id\u00e9e sur la pub et les agences. J\u2019ai fait un stage \u00e0 l\u2019achat d\u2019art, puis je suis pas\u00ads\u00e9 \u00e0 la cr\u00e9a\u00adtion comme as\u00adsis\u00adtant. A cette m\u00eame \u00e9poque j\u2019ai ren\u00adcon\u00adtr\u00e9 ma fu\u00adture femme qui m\u2019a ap\u00adpris \u00e0 \u00eatre D.A. et \u00e0 des\u00adsi\u00adner. J\u2019ai tra\u00advaill\u00e9 5 ans avec elle, puis j\u2019ai \u00e9t\u00e9 contac\u00adt\u00e9 par BDDP pour \u00eatre D.A ju\u00adnior, puis Oli\u00advier Alt\u00admann m\u2019a pro\u00adpo\u00ads\u00e9 de le suivre pour l\u2019ai\u00adder \u00e0 lan\u00adcer Bddp&amp;Fils et de fil en ai\u00adguille je suis de\u00adve\u00adnu D.A. se\u00adnior.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">C\u00f4\u00adt\u00e9 r\u00e9\u00addac\u00adteur, j\u2019ai tra\u00advaill\u00e9 avec Oli\u00advier Ca\u00admen\u00adsu\u00adli, un peu avec Ma\u00adthew Bra\u00adning, puis Bru\u00adno Del\u00adhomme et en\u00adfin avec Thier\u00adry Al\u00adbert. Quand Bddp&amp;Fils a \u00e9cla\u00adt\u00e9 en 2005, je pen\u00adsais ar\u00adr\u00ea\u00adter ce m\u00e9\u00adtier, par\u00adtir pour de nou\u00advelles aven\u00adtures.<br \/>Alors Thier\u00adry m\u2019a pro\u00adpo\u00ads\u00e9 de par\u00adtir es\u00adsayer Londres. J\u2019avais com\u00admen\u00adc\u00e9 ce bou\u00adlot \u00e0 cause de la pub Lon\u00addo\u00adnienne, donc bou\u00adcler la boucle \u00e9tait ten\u00adtant.<br \/>Notre dos\u00adsier et notre an\u00adglais \u00e9tait ap\u00adpa\u00adrem\u00adment suf\u00adfi\u00adsam\u00adment bons pour plaire \u00e0 Je\u00adre\u00admy Crai\u00adgen, DC chez DDB Londres.<br \/>Au bout de 2 ans et de\u00admi de DDB\u00a0 et quelques cam\u00adpagnes re\u00admar\u00adqu\u00e9es, Ro\u00adbert Sa\u00adville le pa\u00adtron de Mo\u00adther nous a contac\u00adt\u00e9. Nous avons ac\u00adcep\u00adt\u00e9 l\u2019offre et au bout de 5 ans, las\u00ads\u00e9 de faire le grand \u00e9cart entre deux pays, j\u2019ai d\u00e9\u00adci\u00add\u00e9 de ren\u00adtrer en France, lais\u00adsant Thier\u00adry \u00e0 Londres, pleins d\u2019amis et de bons sou\u00adve\u00adnirs sur place. Apr\u00e8s une br\u00e8ve r\u00e9\u00adflexion, Betc s\u2019est im\u00adpo\u00ads\u00e9e comme l\u2019agence o\u00f9 je sou\u00adhai\u00adtais ren\u00adtrer \u00e0 Pa\u00adris, car ils font des pubs vues et connues du grand pu\u00adblic, mais aus\u00adsi parce que cette agence, au-de\u00adl\u00e0 des id\u00e9es, est aus\u00adsi tr\u00e8s concer\u00adn\u00e9e par le style.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">Pour l\u2019ins\u00adtant je suis heu\u00adreux de ce par\u00adcours, je ne me suis pas en\u00adnuy\u00e9, j\u2019ai eu la chance de ren\u00adcon\u00adtrer des gens for\u00admi\u00addables comme Je\u00adre\u00admy Crai\u00adgen, Grant Par\u00adker, John He\u00adgar\u00adty ou Dou\u00adgal Wil\u00adson, d\u2019\u00eatre in\u00advi\u00adt\u00e9 \u00e0 des ju\u00adrys pres\u00adti\u00adgieux et de boire trop de bi\u00e8res avec des r\u00e9a\u00adli\u00adsa\u00adteurs my\u00adthiques.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\"><span style=\"color: #5cc5ed;\">De\u00adpuis com\u00adbien d&rsquo;an\u00adn\u00e9es tra\u00advailles-tu dans le mi\u00adlieu de la pu\u00adbli\u00adci\u00adt\u00e9 ?<\/span><br \/>Je me sou\u00adviens avoir f\u00ea\u00adt\u00e9 mes 18 ans alors que j\u2019\u00e9tais en agence, donc \u00e7a doit faire 28 ans. Il faut se dire que j\u2019ai fait mes \u00e9tudes en agence\u2026<br \/>Comme\u00a0 le \u201cclaim\u201c Mar\u00admite, j\u2019aime au\u00adtant la pub que je la d\u00e9\u00adteste. J\u2019ai par exemple pas\u00ads\u00e9 au\u00adtant de soi\u00adr\u00e9\u00ades m\u00e9\u00admo\u00adrables \u00e0 Cannes que j\u2019ai pu d\u00e9\u00adtes\u00adter cette ville ju\u00adme\u00adl\u00e9e avec Be\u00adver\u00adly Hil\u00adls. Je n\u2019ai ja\u00admais cou\u00adru apr\u00e8s l\u2019ar\u00adgent, plu\u00adt\u00f4t apr\u00e8s les gens pas\u00adsion\u00adn\u00e9s qui aiment les id\u00e9es sub\u00adver\u00adsives. La pub cr\u00e8ve d\u2019avoir trop de gens qui donnent leur avis et for\u00admulent des r\u00e8gles plu\u00adt\u00f4t que de gens qui pro\u00adposent des id\u00e9es ou des so\u00adlu\u00adtions pour don\u00adner vie aux bonnes id\u00e9es, et \u00e7a ne va pas en s\u2019ar\u00adran\u00adgeant.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\"><span style=\"color: #5cc5ed;\">Tu as h\u00e9\u00adsi\u00adt\u00e9 \u00e0 faire de la pub ?<\/span><br \/>Je ne sa\u00advais pas trop ce que je fai\u00adsais en en\u00adtrant dans ma pre\u00admi\u00e8re agence, je ne cal\u00adcu\u00adlais pas trop. Je suis pru\u00addent, mais je crois beau\u00adcoup au ha\u00adsard et \u00e0 l\u2019in\u00adtui\u00adtion. C\u2019est une arme im\u00adpor\u00adtante l\u2019in\u00adtui\u00adtion pour faire de la bonne cr\u00e9a\u00adtion et bien s\u2019en\u00adtou\u00adrer.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\"><span style=\"color: #5cc5ed;\">Tu as de la fa\u00admille, des contacts proches, qui tra\u00advaillaient dans ce mi\u00adlieu avant d&rsquo;y en\u00adtrer ?<\/span><br \/>Non. A part Do\u00admi\u00adnique Rein\u00adhart, cette voi\u00adsine d\u2019im\u00admeuble qui m\u2019avait fait ren\u00adcon\u00adtrer une ache\u00adteuse d\u2019art quand j\u2019avais 17 ans.<br \/>Se d\u00e9\u00admer\u00adder tout seul c\u2019est pour moi un bon mo\u00adteur. Ce\u00adla dit, il y a des fils ou filles de pu\u00adbli\u00adci\u00adtaires voire d\u2019an\u00adnon\u00adceurs, qui font de tr\u00e8s belles car\u00adri\u00e8res. Tout \u00e7a pour dire, que la cr\u00e9a\u00adtion ce n\u2019est pas tant une ques\u00adtion de re\u00adla\u00adtion ni de fi\u00adlia\u00adtion, c\u2019est sur\u00adtout une af\u00adfaire de pas\u00adsion et de phi\u00adlo\u00adso\u00adphie per\u00adson\u00adnelle.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\"><span style=\"color: #5cc5ed;\">Tu tra\u00advailles avec qui et sur quoi chez Betc ?<\/span><br \/>Je tra\u00advaille sur ce qui se pr\u00e9\u00adsente, sur les marques qui tournent chez Betc. Ce\u00adla va du Cr\u00e9\u00addit Agri\u00adcole \u00e0 Ca\u00adnal+ en pas\u00adsant par le lo\u00adto et Lacoste, Petit Bateau ou Young Director Award. Mais aus\u00adsi sur des pros\u00adpec\u00adtions.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\"><span style=\"color: #5cc5ed;\">Parles-nous de deux trois choses que tu as faites.<\/span><br \/>Mes tra\u00advaux pr\u00e9\u00adf\u00e9\u00adr\u00e9s sont d\u2019abord un vieux film Ma\u00adnix (l\u2019em\u00adpreinte) que j\u2019ai fait il y a long\u00adtemps avec Bru\u00adno Del\u00adhomme, parce qu\u2019il vieillit plu\u00adt\u00f4t bien et que \u00e7a a \u00e9t\u00e9 mon pre\u00admier Lion d\u2019Or,<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">https:\/\/youtu.be\/youtube ilMFp5D_quI<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">et puis la cam\u00adpagne Mar\u00admite, que j\u2019ai faite \u00e0 Londres avec Thier\u00adry Al\u00adbert et qui m\u2019a de\u00adman\u00add\u00e9 un gros tra\u00advail de D.A. et qui \u00e0 bien mar\u00adch\u00e9. C\u2019\u00e9tait iro\u00adnique de bos\u00adser sur une marque si an\u00adcr\u00e9e dans la culture An\u00adglaise\u2026C\u2019est un peu comme si un team d\u2019An\u00adglais fra\u00ee\u00adche\u00adment d\u00e9\u00adbar\u00adqu\u00e9 de Londres \u00e9tait ame\u00adn\u00e9 \u00e0 re\u00adlan\u00adcer un ca\u00admem\u00adbert en France.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\"><a href=\"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/directeurs-artistiques\/damien-bellon\/attachment\/print-damienb-4\/\" rel=\"attachment wp-att-228\" data-wplink-edit=\"true\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-228\" title=\"damien bellon\" src=\"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2011\/05\/print-damienB-4.jpg\" alt=\"\" width=\"500\" height=\"276\" srcset=\"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2011\/05\/print-damienB-4.jpg 500w, http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2011\/05\/print-damienB-4-480x265.jpg 480w\" sizes=\"auto, (min-width: 0px) and (max-width: 480px) 480px, (min-width: 481px) 500px, 100vw\" \/><\/a><a href=\"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/directeurs-artistiques\/damien-bellon\/attachment\/print-damienb-3\/\" rel=\"attachment wp-att-227\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-227\" title=\"damien bellon\" src=\"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2011\/05\/print-damienB-3.jpg\" alt=\"\" width=\"500\" height=\"340\" srcset=\"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2011\/05\/print-damienB-3.jpg 500w, http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2011\/05\/print-damienB-3-480x326.jpg 480w\" sizes=\"auto, (min-width: 0px) and (max-width: 480px) 480px, (min-width: 481px) 500px, 100vw\" \/><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">https:\/\/youtu.be\/youtube GoRcU0Ul7tU<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">En\u00adsuite il y a un film Co\u00adca plu\u00adt\u00f4t bi\u00adzarre et amu\u00adsant o\u00f9 j\u2019ai beau\u00adcoup ap\u00adpris lors de la pro\u00adduc\u00adtion qui \u00e9tait lourde,<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">https:\/\/youtu.be\/youtube v5ubnN6r5Ig<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">et en\u00adfin, des af\u00adfiches Har\u00advey Ni\u00adchols avec des sacs de cou\u00adchages qui \u00e9taient mar\u00adrantes \u00e0 voir la nuit dans Londres.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full\" src=\"https:\/\/static1.squarespace.com\/static\/54f19a54e4b0102f975cf93e\/54f244a3e4b0d588cecea2cb\/55020c90e4b0bbcda6d77e33\/1426197652039\/silver_bag_HN.jpg?format=1500w\" width=\"1500\" height=\"561\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: left;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full\" src=\"https:\/\/static1.squarespace.com\/static\/54f19a54e4b0102f975cf93e\/54f244a3e4b0d588cecea2cb\/55020ce6e4b0bbcda6d78060\/1426197740025\/red_bag_HN.jpg?format=1500w\" width=\"1500\" height=\"560\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">R\u00e9cemment 2 films pour Petit Bateau. Le premier c&rsquo;est la \u00ab\u00a0mini factory\u00a0\u00bb avec Patrick Daughters (une usine imaginaire assez fun sur un cover de Herbie Hancock) et le second plus r\u00e9cent c&rsquo;est le film \u00ab\u00a0Tough day\u00a0\u00bb r\u00e9alis\u00e9 par Luis Cervero qui montre la journ\u00e9e d&rsquo;un enfant et son sweat shirt malmen\u00e9 sur une musique de Plastic Bertrand&#8230;Tr\u00e8s amusant \u00e0 fabriquer car beaucoup de techniques de cam\u00e9ras diff\u00e9rentes et un rythme de montage intense (76 plans en 60 secondes) et \u00e9videment les d\u00e9sormais incontournables contenus<a href=\"http:\/\/damienbellon.squarespace.com\/#\/petitbateau\/\"> digitaux qui marchent avec ce film<\/a>. (Merci \u00e0 Sam et Juri, les cr\u00e9atifs avec qui j&rsquo;ai travaill\u00e9 sur ce script).<\/p>\n<p>Vous trouverez tous ces boulots sur ce lien:<br \/><a href=\"http:\/\/damienbellon.squarespace.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">http:\/\/damienbellon.squarespace.com\/<\/a><br \/>(NDLR : allez voir aussi la liste des Awards, \u00e7a donne le tourni)<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Petit_Bateau_Tough_Day_60s\" src=\"https:\/\/player.vimeo.com\/video\/232827462?dnt=1&amp;app_id=122963\" width=\"1080\" height=\"608\" frameborder=\"0\" allow=\"autoplay; fullscreen\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Petit Bateau - Mini Factory 60&amp;quot;\" src=\"https:\/\/player.vimeo.com\/video\/146489772?dnt=1&amp;app_id=122963\" width=\"1080\" height=\"608\" frameborder=\"0\" allow=\"autoplay; fullscreen\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">J&rsquo;ai aussi produit pr\u00e9c\u00e9demment une campagne d&rsquo;affichage de 8 visuels pour cette marque qui montre diff\u00e9rents enfants avec des masques en carton marrants sur des fonds de rues color\u00e9es (photos: Ren\u00e9 &amp; Radka). J&rsquo;ai boss\u00e9 derni\u00e8rement sur le film de marque Bourjois avec la r\u00e9alisatrice Vicky Lawton (et les cr\u00e9atifs Albert et Chlo\u00e9). Un film assez pop et fun pour de la cosm\u00e9tique. Enfin, j&rsquo;ai repris il y a 2 mois la direction de cr\u00e9ation de Lacoste, et je suis tr\u00e8s heureux de me replonger sur cette marque que j&rsquo;aime beaucoup et pour qui j\u2019ai fait sans doute le meilleur film de mon dossier (The big leap).<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\"><iframe loading=\"lazy\" title=\"LACOSTE - THE BIG LEAP\" src=\"https:\/\/player.vimeo.com\/video\/121771359?dnt=1&amp;app_id=122963\" width=\"1080\" height=\"608\" frameborder=\"0\" allow=\"autoplay; fullscreen\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p style=\"text-align: left;\"><span style=\"color: #5cc5ed;\">Tu fais quelque chose en pa\u00adral\u00adl\u00e8le de ton m\u00e9\u00adtier, une pas\u00adsion ?<\/span><br \/>Je fais de la pho\u00adto\u00adgra\u00adphie de\u00adpuis en\u00advi\u00adron l\u2019\u00e2ge de 10 ans. J\u2019ai pas mal d\u2019ap\u00adpa\u00adreils pho\u00adtos qui sont comme mes dou\u00addous\u00a0\ud83d\ude42 Je fais des po\u00adla\u00adroids, du 120, du 4&#215;5 du 6&#215;6 et du nu\u00adm\u00e9\u00adrique \u00e9vi\u00addem\u00adment. La pho\u00adto me per\u00admet entre autre de re\u00adgar\u00adder les choses qui m\u2019en\u00adtourent dif\u00adf\u00e9\u00adrem\u00adment, sans doute plus pr\u00e9\u00adci\u00ads\u00e9\u00adment. Si\u00adnon je des\u00adsine sou\u00advent et je vais voir des ex\u00adpo\u00adsi\u00adtions de pein\u00adture ou de pho\u00adto\u00adgra\u00adphie ou de trucs di\u00advers. J\u2019y vais au moins une fois par se\u00admaine. A part \u00e7a, je passe pas mal de temps dans les li\u00adbrai\u00adries, j\u2019adore les livres.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\"><span style=\"color: #5cc5ed;\">As tu quelques anec\u00addotes du mi\u00adlieu pu\u00adbli\u00adci\u00adtaire ou de la re\u00adla\u00adtion client ?<\/span><br \/>Une des jo\u00adlies anec\u00addotes que je connaisse (et qui n\u2019of\u00adfen\u00adse\u00adra per\u00adsonne) s\u2019est pas\u00ads\u00e9e au Btaa (Bri\u00adtish Te\u00adle\u00advi\u00adsion Awards), un concours tr\u00e8s pres\u00adti\u00adgieux qui re\u00admet chaque an\u00adn\u00e9e, en grandes pompes, des fl\u00e8ches d\u2019or aux heu\u00adreux ga\u00adgnants en guise de tro\u00adph\u00e9es. Bref, un cr\u00e9a\u00adtif r\u00e9\u00adpu\u00adt\u00e9, avait en\u00adten\u00addu des ru\u00admeurs tr\u00e8s op\u00adti\u00admistes sur le nombre de \u201cfl\u00e8ches\u201c qu\u2019il au\u00adrait \u00e0 mon\u00adter cher\u00adcher sur sc\u00e8ne. Pour se mar\u00adrer il est al\u00adler \u00e0 la c\u00e9\u00adr\u00e9\u00admo\u00adnie d\u00e9\u00adgui\u00ads\u00e9 en Ro\u00adbin des bois avec un grand car\u00adquois vide \u00e0 l\u2019\u00e9paule\u2026et \u00e9vi\u00adde\u00adment il n\u2019a rien ga\u00adgn\u00e9. Il a donc fait une fin de soi\u00adr\u00e9e tr\u00e8s re\u00admar\u00adqu\u00e9e en s\u2019af\u00adfa\u00adlant ivre mort sur les in\u00advi\u00adt\u00e9s en smo\u00adking.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\"><span style=\"color: #5cc5ed;\">Quel est ton meilleur sou\u00adve\u00adnir ? Et le pire ?<\/span><br \/>Les meilleurs\u00a0: Quand je suis ar\u00adri\u00adv\u00e9 \u00e0 Londres en mo\u00adto et que j\u2019ai par\u00adta\u00adg\u00e9 une petite chambre de Bed &amp; Breakfast avec Thier\u00adry avant de trou\u00adver notre ap\u00adpar\u00adte\u00adment. Et aus\u00adsi quand j\u2019ai quit\u00adt\u00e9 Londres, j\u2019avais or\u00adga\u00adni\u00ads\u00e9 un d\u00e9\u00adjeu\u00adner dans un pub avec une qua\u00adran\u00adtaine de per\u00adsonnes qui al\u00adlaient et ve\u00adnaient. On a com\u00admen\u00adc\u00e9 \u00e0 mi\u00addi et on a ter\u00admi\u00adn\u00e9 vers 4h du ma\u00adtin, quand une am\u00adbu\u00adlance est ve\u00adnue re\u00adcoudre la t\u00eate d\u2019une fille qui ri\u00adgo\u00adlait bien.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\"><span style=\"color: #5cc5ed;\">Le pire\u00a0sou\u00adve\u00adnir ? \u2026 <\/span><br \/>Je ne sais pas. Je suis re\u00adla\u00adti\u00adve\u00adment am\u00adn\u00e9\u00adsique sur les sou\u00adve\u00adnirs p\u00e9\u00adnibles, \u00e7a me per\u00admet de ne pas trop re\u00adgret\u00adter de trucs.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\"><span style=\"color: #5cc5ed;\">Si tu pou\u00advais re\u00adcom\u00admen\u00adcer \u00e0 20 ans, tu chan\u00adge\u00adrais quoi ?<\/span><br \/>Je par\u00adti\u00adrai sans doute plus t\u00f4t faire un tour \u00e0 l\u2019\u00e9tran\u00adger.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\"><span style=\"color: #5cc5ed;\">Quelle est, his\u00adto\u00adri\u00adque\u00adment, la pub qui t&rsquo;as le plus mar\u00adqu\u00e9 ?<\/span><br \/>Comme je t\u2019en par\u00adlais plus haut ce sont ces cam\u00adpagnes d\u2019af\u00adfi\u00adchage pour les ci\u00adga\u00adrettes An\u00adglaises qui ne datent pas d\u2019hier mais qui jeune ado m\u2019ont frap\u00adp\u00e9 par leur beau\u00adt\u00e9.<br \/>A l\u2019\u00e9poque c\u2019\u00e9tait tr\u00e8s in\u00adno\u00advant de voir des images pa\u00adreilles dans la rue \u00e0 Londres en \u00e9norme. C\u2019\u00e9tait une v\u00e9\u00adri\u00adtable le\u00e7on de cr\u00e9a\u00adtion et de di\u00adrec\u00adtion ar\u00adtis\u00adtique. C\u2019est d\u2019ailleurs sur ce m\u00eame prin\u00adcipe d\u2019art concep\u00adtuel que l\u2019agence Fal\u00adlon a plus r\u00e9\u00adcem\u00adment tra\u00advaill\u00e9 pour So\u00adny Bra\u00advia ou Cadbury, car on peut dire que le fameux \u201cGorille\u201d est une esp\u00e8ce de happening publicitaire. Si\u00adnon je trouve tr\u00e8s ins\u00adpi\u00adrant le film Hon\u00adda Im\u00adpos\u00adsible dream de 2009 (W+K) et le film Orange Dance (Mo\u00adther), qui font la d\u00e9\u00admons\u00adtra\u00adtion que m\u00eame un concept tr\u00e8s \u201ccor\u00adpo\u00adrate\u201c peut fi\u00adnir par un tra\u00advail in\u00adtel\u00adli\u00adgent et po\u00e9\u00adtique. Il y a aussi Levis Odyssey et Flat Eric (Mr Oizo) qui m\u2019ont fait voir mon m\u00e9tier diff\u00e9rement. Flat Eric, c\u2019est une campagne 360\u00b0 faite 15 ans avant que l\u2019on parle du fameux 360\u00b0 : les campagnes dites int\u00e9gr\u00e9es.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Sony Bravia\" width=\"1080\" height=\"810\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/oP5J4W5GQ3w?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Honda Impossible Dream\" width=\"1080\" height=\"810\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/fB_1gPRCLCo?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Orange - TV Advert - Dance (Mother London)\" width=\"1080\" height=\"608\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/tCpRmpaoa1U?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>https:\/\/youtu.be\/qfYmwaf89UE<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Flat eric\" width=\"1080\" height=\"810\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/hY6WTuvyF7Y?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p style=\"text-align: left;\"><span style=\"color: #5cc5ed;\">Celles que tu au\u00adrais ai\u00adm\u00e9 faire ?<\/span><br \/>\u00c9go\u00efstement, une de mes cam\u00adpagnes Schweppes chez Mo\u00adther, morte apr\u00e8s deux tours en test. Les tests c\u2019est sou\u00advent un drame. C\u2019est l\u2019en\u00addroit o\u00f9, trop sou\u00advent, meurent les id\u00e9es in\u00adno\u00advantes. Il faut bien ad\u00admettre que les d\u00e9\u00adci\u00adsions prises par des groupes com\u00adbinent ra\u00adre\u00adment bien l\u2019\u00e9qui\u00adlibre n\u00e9\u00adces\u00adsaire entre la rai\u00adson le c\u0153ur, d\u2019autre part, un groupe test n\u2019a pas sou\u00advent la culture n\u00e9\u00adces\u00adsaire pour se pro\u00adje\u00adter au-de\u00adl\u00e0 d\u2019un ani\u00adma\u00adtic, d\u2019une ma\u00adquette. C\u2019est comme es\u00adsayer d\u2019ex\u00adpli\u00adquer \u00e0 quel\u00adqu\u2019un de vierge, ce que c\u2019est que de faire l\u2019amour, \u00e7a ne rem\u00adpla\u00adce\u00adra ja\u00admais l\u2019ex\u00adp\u00e9\u00adrience ori\u00adgi\u00adnale.<br \/>Seul un tout pe\u00adtit groupe cou\u00adra\u00adgeux chez l\u2019an\u00adnon\u00adceur et en agence a v\u00e9\u00adri\u00adta\u00adble\u00adment ce pou\u00advoir de vi\u00adsion et d\u2019in\u00adno\u00adva\u00adtion. Bref, il y a si\u00adnon \u00e9vi\u00addem\u00adment plein de pubs que j\u2019au\u00adrais ai\u00adm\u00e9 faire\u2026Sko\u00adda cake, Guin\u00adness sur\u00adfer, Stel\u00adla ice ska\u00adting priest, le la\u00adpin qui chante de Skit\u00adtles, la s\u00e9\u00adrie d\u2019Old Spice etc, ou de grosses op\u00e9\u00adra\u00adtions comme HBO \u201cvoyeurs\u201c.<br \/>J\u2019aime\u00a0 le spec\u00adtacle et plus que tout, la pub tou\u00adchante ou d\u00e9\u00adcon\u00adnante qui par\u00adfois rend heu\u00adreux le temps d\u2019une jour\u00adn\u00e9e. J\u2019aime aus\u00adsi l\u2019id\u00e9e qu\u2019il y ait eu beau\u00adcoup de r\u00e9unions, de ques\u00adtion\u00adne\u00adments, d\u2019\u00e9ner\u00adgies, de ta\u00adlents et d\u2019ar\u00adgent d\u00e9\u00adpen\u00ads\u00e9s au\u00adtour d\u2019id\u00e9es to\u00adta\u00adle\u00adment im\u00adb\u00e9\u00adciles. En g\u00e9\u00adn\u00e9\u00adral cette fo\u00adlie, cette ma\u00adli\u00adcieuse in\u00adcons\u00adcience se sent dans le pro\u00adduit fi\u00adni, et c\u2019est pr\u00e9\u00adci\u00ads\u00e9\u00adment \u00e7a qui le rend m\u00e9\u00admo\u00adrable.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\"><iframe loading=\"lazy\" title=\"Skoda Fabia Advert - Original Cake Car\" width=\"1080\" height=\"608\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/WhfEGKc7PLQ?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p style=\"text-align: left;\"><iframe loading=\"lazy\" title=\"Guinness Surfer Ad (with Horses) 1998\" width=\"1080\" height=\"810\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Y9znA_dwjHw?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p style=\"text-align: left;\"><iframe loading=\"lazy\" title=\"Ice Skating Priest\" width=\"1080\" height=\"608\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/TMGM73gb1b4?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p style=\"text-align: left;\"><iframe loading=\"lazy\" title=\"Skittles Rabbit\" width=\"1080\" height=\"810\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/7HEF49nMsM8?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p style=\"text-align: left;\"><iframe loading=\"lazy\" title=\"Old Spice | The Man Your Man Could Smell Like\" width=\"1080\" height=\"608\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/owGykVbfgUE?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p style=\"text-align: left;\"><iframe loading=\"lazy\" title=\"HBO Voyeur Project\" width=\"1080\" height=\"608\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/EwkQpzgFaqs?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p style=\"text-align: left;\"><span style=\"color: #00ccff;\">Et ta pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 ?<\/span><br \/>Il y en a un petit paquet que j&rsquo;adore depuis longtemps, mais aujourd&rsquo;hui ce serait sans doute celle des paralympiques 2017 \u00ab\u00a0we are the superhumans\u00a0\u00bb r\u00e9alis\u00e9 par Dougal Wilson.<\/p>\n<p>Parce qu&rsquo;elle fait l&rsquo;apologie, avec un optimisme et un talent incroyable de ceux qui souffrent du regard des autres sur leurs handicaps (alors qu&rsquo;ils se battent apr\u00e8s un accident souvent violent). Ce film est la d\u00e9monstration \u00e9tonnante que la publicit\u00e9 peut \u00eatre autre chose que futiles et inutiles.<br \/>Qu\u2019elle peut parfois changer les mentalit\u00e9s sur des sujets aussi fondamentaux que le racisme, la s\u00e9curit\u00e9 routi\u00e8re, la violence domestique et toutes sortes de pr\u00e9jug\u00e9s qui s\u00e9parent les gens dramatiquement. Tout \u00e7a sans tomber dans le gadget ni faire cyniquement des cr\u00e9ations uniquement pour remporter des awards en exploitant la mis\u00e8re des autres.<br \/>Je reste assez enthousiaste sur ce m\u00e9tier et pourtant, comme la plupart des cr\u00e9atifs j&rsquo;en bave et j&rsquo;y passe beaucoup trop de temps, mais faire un m\u00e9tier sans un minimum de passion me semble absurde, ne serait-ce que pour son accomplissement personnel.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\"><iframe loading=\"lazy\" title=\"We&#039;re The Superhumans | Rio Paralympics 2016 Trailer\" width=\"1080\" height=\"608\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/IocLkk3aYlk?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p style=\"text-align: left;\"><span style=\"color: #5cc5ed;\">Tu vois quoi comme chan\u00adge\u00adment entre tes d\u00e9\u00adbuts et main\u00adte\u00adnant, et tu penses que le mi\u00adlieu va \u00e9vo\u00adluer de quelle ma\u00adni\u00e8re ?<\/span><br \/>In\u00adter\u00adnet a in\u00add\u00e9\u00adnia\u00adble\u00adment beau\u00adcoup chan\u00adg\u00e9 la donne. Ne se\u00adrait ce que par la dif\u00adfu\u00adsion de toute la cr\u00e9a\u00adtion pu\u00adbli\u00adci\u00adtaire mon\u00addiale en qua\u00adsi temps r\u00e9el. Quand j\u2019ai com\u00admen\u00adc\u00e9 on pou\u00advait pro\u00adpo\u00adser une tr\u00e8s bonne id\u00e9e sans sa\u00advoir qu\u2019un chi\u00adnois l\u2019avait faite la se\u00admaine der\u00adni\u00e8re.<br \/>Aus\u00adsi, il y a moins de d\u00e9\u00adlai, mais \u00e7a ce n\u2019est pas nou\u00adveau, et sur\u00adtout moins d\u2019ar\u00adgent, ce qui a\u00a0 ten\u00addance \u00e0 se r\u00e9\u00adper\u00adcu\u00adter sa\u00adle\u00adment sur les ta\u00adlents chers \u00e0 cette in\u00addus\u00adtrie, \u00e0 sa\u00advoir les pho\u00adto\u00adgraphes, les r\u00e9a\u00adli\u00adsa\u00adteurs, les agents, les pro\u00adduc\u00adtions etc\u2026 Le nombre de so\u00adci\u00e9\u00adt\u00e9s de pro\u00adduc\u00adtions et agents brillants sur Pa\u00adris, Londres et ailleurs qui ont fer\u00adm\u00e9 en 2010 est sur\u00adpre\u00adnant.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">Le web \u00e9vi\u00addem\u00adment est une r\u00e9\u00advo\u00adlu\u00adtion pas\u00adsion\u00adnante, mais l\u2019usage d\u2019un nou\u00adveau m\u00e9\u00addia ne ga\u00adran\u00adti en rien le sur\u00adsaut cr\u00e9a\u00adtif d\u2019une marque ni l\u2019as\u00adpect in\u00adno\u00advant d\u2019une id\u00e9e. Bien sou\u00advent, les bonnes grosses id\u00e9es sont d\u2019abord des id\u00e9es avant d\u2019\u00eatre des sup\u00adports. C\u2019est presque une La\u00adpa\u00adlis\u00adsade, mais elle reste bonne \u00e0 en\u00adtendre. En\u00adfin, pour ce qui est de l\u2019\u00e9vo\u00adlu\u00adtion de ce m\u00e9\u00adtier, je di\u00adrais que les gens peuvent choi\u00adsir d\u2019\u00e9vi\u00adter la pub de plus en plus, donc il va sans doute fal\u00adloir pro\u00adpor\u00adtion\u00adnel\u00adle\u00adment plus de g\u00e9\u00adn\u00e9\u00adro\u00adsi\u00adt\u00e9, d\u2019hu\u00admour et d\u2019in\u00adno\u00adva\u00adtion pour s\u00e9\u00adduire. Je pense b\u00ea\u00adte\u00adment qu\u2019il est im\u00adpor\u00adtant que les cr\u00e9a\u00adtifs ren\u00adcontrent un peu plus les an\u00adnon\u00adceurs\u2026 juste un peu plus.<br \/>Ce\u00adla \u00e9vi\u00adte\u00adra pas mal de mal\u00aden\u00adten\u00addus, de pon\u00adcifs idiots des deux c\u00f4\u00adt\u00e9s et de temps per\u00addu.<br \/>Et enfin, il me semble important de rappeler \u00e0 tout ceux qui en doutent, combien il est important de prendre au s\u00e9rieux la cr\u00e9ation et les \u00e9normes retours sur investissements que g\u00e9n\u00e8rent les v\u00e9ritables prises de risque, l\u2019innovation totale.<br \/>J\u2019aimerais bien connaitre l\u2019opinion des directeurs Marketing de Cadbury ou de Honda pour savoir ce qu\u2019ils en pensent. Je crois d\u2019ailleurs savoir qu\u2019ils ont bien rebondi dans leurs carri\u00e8res&#8230;<\/p>\n<p><span style=\"color: #00ccff;\">Quelles sont la ou les agences en France que tu conseillerais \u00e0 un \u00e9tudiant ? celles o\u00f9 tu irais aujourd&rsquo;hui en stage ?<\/span><br \/>Jeune, j&rsquo;irai bosser \u00e0 Londres, Amsterdam, NYC ou Los Angeles.<br \/>O\u00f9 ? Chez Wieden, Droga5, Adam&amp;Eve ddb, 72 and Sunny\u2026non pas que la France ce ne soit pas bien, loin de l\u00e0, mais voyager aide \u00e0 murir beaucoup plus vite et c&rsquo;est plus facile de bouger quand on a des parents encore jeunes et pas d&rsquo;enfants \u00e0 charge.<\/p>\n<p>En France j\u2019irai chez BETC, Sid Lee, Buzzman, Romance, DDB ou J\u00e9sus, mais ce sont des choix subjectifs car tout d\u00e9pend de ce que vous voulez faire, \u00eatre 100% digital ?\u00a0 bosser sur des grosses marques?\u00a0 faire plut\u00f4t du design ou de la mode?&#8230;<br \/>Il y a plein de belles agences en France et parfois des toutes petites o\u00f9 il y a moyen de s&rsquo;amuser et de grandir vite, l&rsquo;important c&rsquo;est surtout de choisir et respecter autant qu&rsquo;ils vous respectent les gens pour qui vous allez travaillez, bosser dans une des meilleure agence avec le mauvais DC revient \u00e0 bosser dans une mauvaise agence (sauf pour le CV).<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">J\u2019en profite pour ajouter que pour durer dans ce m\u00e9tier il ne faut pas \u00eatre trop press\u00e9 et avide de pouvoir\u2026Souvent les press\u00e9s redescendent aussi vite qu\u2019ils sont mont\u00e9s. Le plus important c&rsquo;est de produire avec une certaine r\u00e9gularit\u00e9 des campagnes dont on soit raisonnablement fi\u00e8re, ne jamais oublier que tout \u00e7a n&rsquo;est que de la publicit\u00e9, que nos campagnes sont vite p\u00e9rissables (c\u2019est sans doute aussi pourquoi notre industrie est si friande d\u2019awards).<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00a0 \/Interview mis \u00e0 jour en 2017\/Bon\u00adjour Da\u00admien, tu es D.A. chez BETC Pa\u00adris, quel est ton parcours ?Je n\u2019ai pas vrai\u00adment fait d\u2019\u00e9tudes. Apr\u00e8s avoir quit\u00adt\u00e9 l\u2019\u00e9cole \u00e0 16 ans, im\u00adpa\u00adtient de ga\u00adgner ma vie et mon in\u00add\u00e9\u00adpen\u00addance, j\u2019ai \u00e9t\u00e9 as\u00adsis\u00adtant pho\u00adto\u00adgraphe 2 ans et je bos\u00adsais dans des res\u00adtau\u00adrants le soir. 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Apr\u00e8s avoir quit\u00adt\u00e9 l\u2019\u00e9cole \u00e0 16 ans, im\u00adpa\u00adtient de ga\u00adgner ma vie et mon in\u00add\u00e9\u00adpen\u00addance, j\u2019ai \u00e9t\u00e9 as\u00adsis\u00adtant pho\u00adto\u00adgraphe 2 ans et je bos\u00adsais dans des res\u00adtau\u00adrants le soir. 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