\n(par S\u00e9bastien Genty, Collectif du Planning Strat\u00e9gique)<\/em><\/h2>\n
Pour r\u00e9pondre \u00e0 cette question,on peut s\u2019en poser une autre : On cherche les probl\u00e8mes. Les vrais, les bons, les justes. [\/et_pb_text][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00a0\u00bb1_2″][et_pb_text admin_label=\u00a0\u00bbintro\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb3.0.106″ text_font_size=\u00a0\u00bb12px\u00a0\u00bb text_font_size_phone=\u00a0\u00bb15″ text_font_size_last_edited=\u00a0\u00bbon|phone\u00a0\u00bb text_text_color=\u00a0\u00bb#000000″ text_line_height=\u00a0\u00bb1.3em\u00a0\u00bb]<\/p>\n D\u2019ailleurs, que l\u2019on soit planneur ou non, pratiquer le planning strat\u00e9gique, bien ou mal, est en fait l\u2019activit\u00e9 principale d\u2019une agence avec et pour son client. On passe finalement tous beaucoup de notre temps \u00e0 \u00e7a. Depuis des ann\u00e9es, dans de nombreux pays du monde, existe des prix qui c\u00e9l\u00e8brent cette d\u00e9marche. Ils s\u2019appellent les Jay Chiat awards ou les APG. Mais en France cela n\u2019existait pas. Jusqu\u2019\u00e0 aujourd\u2019hui. Alors, plusieurs planneurs d\u2019agences se sont r\u00e9unis pour cr\u00e9er le Collectif du Planning Strat\u00e9gique, faire exister un prix, \u00ab\u00a0les p\u00e9pites\u00a0\u00bb. Il s\u2019agit de c\u00e9l\u00e9brer ce qui vient en amont, avant, au d\u00e9but, le chemin avant la destination.<\/p>\n Des partenaires soutiennent l\u2019initiative, Google, HEC, Influencia, Le Club des annonceurs et Les Echos. La premi\u00e8re remise de prix aura lieu en Mars 2019, les dossiers de candidature peuvent \u00eatre remis entre maintenant et fin D\u00e9cembre. [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section][et_pb_section bb_built=\u00a0\u00bb1″ _builder_version=\u00a0\u00bb3.0.106″ custom_padding=\u00a0\u00bb16px|0px|0|0px\u00a0\u00bb prev_background_color=\u00a0\u00bbrgba(162,72,214,0.26)\u00a0\u00bb next_background_color=\u00a0\u00bb#000000″][et_pb_row custom_padding=\u00a0\u00bb23px|0px|0|0px\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb3.0.47″ background_size=\u00a0\u00bbinitial\u00a0\u00bb background_position=\u00a0\u00bbtop_left\u00a0\u00bb background_repeat=\u00a0\u00bbrepeat\u00a0\u00bb][et_pb_column type=\u00a0\u00bb1_4″][et_pb_image src=\u00a0\u00bbhttp:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/np_networking_662126_000000.png\u00a0\u00bb align=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb3.0.106″ max_width=\u00a0\u00bb37%\u00a0\u00bb]<\/p>\n <\/p>\n [\/et_pb_image][et_pb_divider height=\u00a0\u00bb0px\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb3.0.106″ max_width_last_edited=\u00a0\u00bbon|desktop\u00a0\u00bb]<\/p>\n <\/p>\n [\/et_pb_divider][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00a0\u00bb1_4″][et_pb_image src=\u00a0\u00bbhttp:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/np_pen_824042_000000.png\u00a0\u00bb align=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb3.0.106″ max_width=\u00a0\u00bb37%\u00a0\u00bb]<\/p>\n <\/p>\n [\/et_pb_image][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00a0\u00bb1_4″][et_pb_image src=\u00a0\u00bbhttp:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/np_voice_1436008_000000.png\u00a0\u00bb align=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb3.0.106″ max_width=\u00a0\u00bb40%\u00a0\u00bb]<\/p>\n <\/p>\n [\/et_pb_image][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00a0\u00bb1_4″][et_pb_image src=\u00a0\u00bbhttp:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/np_iphone_28968_000000.png\u00a0\u00bb align=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb3.0.106″ max_width=\u00a0\u00bb46%\u00a0\u00bb]<\/p>\n <\/p>\n [\/et_pb_image][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section][et_pb_section bb_built=\u00a0\u00bb1″ _builder_version=\u00a0\u00bb3.0.106″ custom_padding=\u00a0\u00bb5px|0px|0|0px\u00a0\u00bb prev_background_color=\u00a0\u00bb#000000″ next_background_color=\u00a0\u00bbrgba(162,72,214,0.26)\u00a0\u00bb][et_pb_row custom_padding=\u00a0\u00bb0|0px|0|0px\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb3.0.47″ background_size=\u00a0\u00bbinitial\u00a0\u00bb background_position=\u00a0\u00bbtop_left\u00a0\u00bb background_repeat=\u00a0\u00bbrepeat\u00a0\u00bb][et_pb_column type=\u00a0\u00bb4_4″][et_pb_text admin_label=\u00a0\u00bbintro\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb3.0.106″ text_font=\u00a0\u00bb|300|||||||\u00a0\u00bb text_font_size=\u00a0\u00bb24px\u00a0\u00bb text_text_color=\u00a0\u00bb#000000″ text_line_height=\u00a0\u00bb1.3em\u00a0\u00bb]<\/p>\n Scherrer, Levy, Galleriu, Allary, Genty, Wise, Camus-Tournier, Chauvin, Guitz, Roux, Bavon..\u200b.11 personnes nous racontent d’o\u00f9 elles viennent et ce qu’elles pensent du m\u00e9tier de Planneur\/Planneuse Strat\u00e9gique. [\/et_pb_text][et_pb_divider height=\u00a0\u00bb0px\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb3.0.106″ max_width_last_edited=\u00a0\u00bbon|desktop\u00a0\u00bb]<\/p>\n <\/p>\n [\/et_pb_divider][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row custom_padding=\u00a0\u00bb21px|0px|30px|0px\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb3.0.47″ background_size=\u00a0\u00bbinitial\u00a0\u00bb background_position=\u00a0\u00bbtop_left\u00a0\u00bb background_repeat=\u00a0\u00bbrepeat\u00a0\u00bb][et_pb_column type=\u00a0\u00bb1_2″][et_pb_text background_layout=\u00a0\u00bbdark\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb3.0.106″ text_font=\u00a0\u00bbAdamina||||||||\u00a0\u00bb text_font_size=\u00a0\u00bb30px\u00a0\u00bb text_line_height=\u00a0\u00bb1em\u00a0\u00bb ul_font=\u00a0\u00bb||||||||\u00a0\u00bb header_font=\u00a0\u00bb||||||||\u00a0\u00bb header_text_align=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb background_color=\u00a0\u00bbrgba(162,72,214,0.83)\u00a0\u00bb text_orientation=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb custom_padding=\u00a0\u00bb25px|10px|25px|10px\u00a0\u00bb]<\/p>\n Ce boulot m\u2019a amen\u00e9 une fois \u00e0 vivre un truc assez dingue.<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text admin_label=\u00a0\u00bbscherrer buzzman\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb3.0.106″ text_font_size=\u00a0\u00bb13px\u00a0\u00bb text_font_size_phone=\u00a0\u00bb15px\u00a0\u00bb text_font_size_last_edited=\u00a0\u00bbon|phone\u00a0\u00bb text_line_height=\u00a0\u00bb1.5em\u00a0\u00bb background_color=\u00a0\u00bbrgba(124,218,36,0.06)\u00a0\u00bb custom_margin=\u00a0\u00bb|||\u00a0\u00bb custom_padding=\u00a0\u00bb20px|20px|20px|20px\u00a0\u00bb]<\/p>\n Apr\u00e8s la terminale, j\u2019opte pour le parcours classique du mec qui n\u2019a pas de projet pro et qui veut se garder des portes ouvertes : pr\u00e9pa + \u00e9cole de commerce. Fin de mes \u00e9tudes : je pars \u00e0 l\u2019\u00e9tranger pour valider mon dipl\u00f4me. Je privil\u00e9gie la destination sur le m\u00e9tier : direction New York o\u00f9 je d\u00e9gote un VIE en banque d\u2019affaires. Je m’ennuie ferme au bureau mais j\u2019en profite pour faire un peu d\u2019introspection : \u00e0 quoi suis-je bon ? Je passe un an et demi au commercial, surtout sur les laboratoires Vichy. Plus je d\u00e9couvre la publicit\u00e9, plus j\u2019ai envie de me rapprocher de la strat\u00e9gie. Le New Biz a l’air d’une bonne \u00e9tape. Donc je man\u0153uvre un peu, et gr\u00e2ce \u00e0 des gens comme Emmanuelle de Montesson ou Marie-Laure Billette qui plaident ma cause, je rejoins le New Biz de BETC. S\u2019ensuivent deux ann\u00e9es intenses et passionnantes aux c\u00f4t\u00e9s de Catherine Emprin. Sur la fin, je fais le planneur sur un gros pitch europ\u00e9en, en direct avec Marianne Hurstel. Elle me propose de rejoindre le planning : un membre de son \u00e9quipe part monter un h\u00f4tel pour chats.<\/p>\n Je passe un peu plus d\u2019un an et demi au planning de BETC, \u00e0 bosser notamment sur Disneyland et \u00e0 apprendre \u00e9norm\u00e9ment. Mais la structure de BETC est faite de telle mani\u00e8re que je suis un peu frustr\u00e9 : je me sens plus loin des cr\u00e9atifs que je n\u2019aurais aim\u00e9. La mani\u00e8re de bosser me para\u00eet parfois un peu abstraite. J\u2019envisage de changer de cr\u00e8merie. Luc Wise me contacte. Tout le monde m\u2019en dit un bien fou. J\u2019y vois une opportunit\u00e9 d\u2019apprendre une autre mani\u00e8re de faire du planning et je rejoins H\u00e9r\u00e9zie. J\u2019y passe onze mois o\u00f9 je d\u00e9couvre une autre \u00e9chelle d\u2019agence et une mani\u00e8re de bosser tr\u00e8s diff\u00e9rente.<\/p>\n Puis un jour, je re\u00e7ois un message : le Julien Levilain du d\u00e9but est maintenant devenu chef du monde chez Buzzman et il cherche un planneur. Je rencontre Georges et Thomas. Je sors de ces entretiens excit\u00e9 comme jamais : c\u2019est la premi\u00e8re fois que je sens des gens avec une sensibilit\u00e9 et des attentes envers ce m\u00e9tier qui r\u00e9sonnent chez moi. Mai 2015, je commence chez Buzzman. Trois ans plus tard, j\u2019y suis encore, en patron du planning.<\/p>\n Au quotidien tu fais quoi dans ton agence ?<\/strong><\/p>\n Buzzman a une vitesse de croisi\u00e8re de 1000 \u00e0 l\u2019heure. Donc les journ\u00e9es sont pas mal remplies et toujours tr\u00e8s diff\u00e9rentes les unes de autres.<\/p>\n Mon activit\u00e9 se scinde en 4 blocs :<\/p>\n d\u2019abord m\u2019occuper de la bonne marche de l\u2019\u00e9quipe : relire les briefs, les recos, les newsletters, r\u00e9orienter ce qui a besoin de l\u2019\u00eatre, s\u2019enfermer dans une salle pour r\u00e9fl\u00e9chir ensemble \u00e0 un sujet, faire passer les messages quand il y a besoin. Et puis organiser une vie interne au planning, des moments d\u2019\u00e9change entre nous, pour prendre du recul et pas juste bosser chacun sur nos trucs.<\/p>\n – Ensuite m\u2019occuper de mes sujets \u00e0 moi. Je suis amen\u00e9 \u00e0 d\u00e9l\u00e9guer de plus en plus, mais je suis tr\u00e8s investi sur IKEA, Burger King et Boursorama. On se parle de r\u00e9daction de briefs, recos de fond, lectures en tout genre, vente de cr\u00e9ation, \u2026 Ca peut prendre mille formes.<\/p>\n – Puis il y a les pitchs qui prennent une part non n\u00e9gligeable de notre temps. L\u2019agence y a toujours mis beaucoup d\u2019\u00e9nergie et c\u2019est peut \u00eatre la partie du boulot que je pr\u00e9f\u00e8re. Ca demande \u00e0 chaque fois une immersion compl\u00e8te dans un sujet neuf, mais c\u2019est ce qu\u2019il y a de plus gratifiant intellectuellement. Et j\u2019adore les pr\u00e9sentations orales. Chez Buzzman, si on va \u00e0 un pitch, c\u2019est qu\u2019on a quelque chose \u00e0 dire, un angle, un point de vue dont on veut convaincre les gens en face de nous. Donc pr\u00e9senter notre travail est toujours super excitant.<\/p>\n – Enfin, il y a tout le reste : r\u00e9pondre \u00e0 un journaliste au t\u00e9l\u00e9phone, \u00e9changer avec Georges quand il a une prise de parole, voir des candidats, lire des articles de fond, rester \u00e0 l\u2019aff\u00fbt,\u2026<\/p>\n Tu as une anecdote\/souvenir \u00e0 partager ?<\/strong><\/p>\n Nous, les planneurs, on n\u2019a pas trop le c\u00f4t\u00e9 strass et paillettes de la pub. On ne va pas sur les tournages, rarement aux festivals, etc\u2026 N\u00e9anmoins ce boulot m\u2019a amen\u00e9 une fois \u00e0 vivre un truc assez dingue. C\u2019\u00e9tait pendant mes ann\u00e9es BETC, en 2013 je crois. Il \u00e9tait question que R\u00e9mi Babinet rencontre Kanye West, sans savoir pourquoi le rappeur cherchait \u00e0 le rencontrer. R\u00e9mi voulait que quelqu\u2019un le mette un peu \u00e0 jour sur le personnage. Ils voulait aussi qu\u2019on pr\u00e9pare quelque chose \u00e0 dire au cas o\u00f9, une petite pr\u00e9sentation sur \u00ab la marque Kanye West \u00bb.<\/p>\n A cette \u00e9poque, j\u2019\u00e9tais un peu dans le rouge question charge de travail, mais le sujet \u00e9tait trop cool, donc je saisis \u00e9videmment l\u2019opportunit\u00e9 et on travaille \u00e0 un petit Power Point avec Andr\u00e9 Mazal. Puis le jour J approche, et je comprends que R\u00e9mi souhaiterait que j\u2019assiste \u00e0 la r\u00e9union au cas o\u00f9 il faudrait pr\u00e9senter le document en question..<\/p>\n Et c\u2019est comme \u00e7a que je me suis retrouv\u00e9 une apr\u00e8s-midi, pendant deux heures, autour du bureau de R\u00e9mi Babinet, avec Philippe Starck, sa femme, Virgil Abloh (qu\u2019\u00e9tait encore un homme de l\u2019ombre \u00e0 l\u2018\u00e9poque) et Kanye. J\u2019\u00e9tais l\u00e0 \u00e0 donner des conseils \u00e0 Yeezy sur la mani\u00e8re de lancer sa boite de design sur Paris \u2013 alors que je n\u2019y connaissais pas lourd. C\u2019\u00e9tait surr\u00e9aliste.<\/p>\n Ce souvenir l\u00e0, je le dois \u00e0 Elise qui avait souffl\u00e9 mon nom \u00e0 R\u00e9mi : amour sur elle. Pour toujours.<\/p>\n Tu peux citer 5 trucs que tu kiffs ? <\/strong><\/p>\n 1\/ Mon mec. Je vis avec quelqu\u2019un qui ne bosse pas dans ce milieu et pas m\u00eame dans le marketing. Il a mille autre m\u00e9rites, bien s\u00fbr, mais celui-ci est tr\u00e8s important pour moi. Ca m\u2019\u00e9vite la surchauffe. D\u2019ailleurs, son avis sur les campagnes qui sortent n\u2019en est que plus pr\u00e9cieux.<\/p>\n 2\/ Le Crossfit. Ce \u00ab sport \u00bb passe pour un truc de bourrins masochistes qui retournent des pneus jusqu\u2019\u00e0 \u00e9puisement. En vrai, c\u2019est plus sympa. J\u2019ai commenc\u00e9 un peu par hasard alors que je cherchais un sport facile \u00e0 pratiquer \u00e0 c\u00f4t\u00e9 d\u2019une vie pro. Je suis devenu totalement accro. On fait un boulot assez c\u00e9r\u00e9bral et j\u2019ai besoin de ce d\u00e9foulement physique en contrepartie. Accessoirement, la marque Crossfit est aussi un case study marketing d\u2019exception.<\/p>\n 3\/ La musique, de mani\u00e8re tr\u00e8s g\u00e9n\u00e9rale. Qu\u2019il s\u2019agisse d\u2019en jouer, d\u2019en \u00e9couter ou d\u2019en voir en concert. J\u2019\u00e9coute vraiment de tout. En ce moment, je fais une fixette sur le Baile Funk, un courant de musique de favela br\u00e9silien rudimentaire, crado et sexy.<\/p>\n 4\/ La photographie, c\u2019est le plus r\u00e9cent de mes centre d\u2019int\u00e9r\u00eats r\u00e9currents. J\u2019ai l\u2019impression de ne rien y conna\u00eetre, mais \u00e7a me fascine. Il y a tellement de mani\u00e8res d\u2019en faire. Je commence \u00e0 me trimballer de plus en plus souvent avec mon Nikon. Et j\u2019ai un b\u00eate plaisir pu\u00e9ril quand un Directeur Artistique ou un photographe dont j\u2019estime l\u2019\u0153il et l\u2019avis like un post Instagram dont je suis secr\u00e8tement fier.<\/p>\n 5\/ Je suis fascin\u00e9 par le milieu de l\u2019h\u00f4tellerie, et particuli\u00e8rement l\u2019h\u00f4tellerie de luxe. Comme beaucoup de planneurs, le drame de ma vie, c\u2019est que je m\u2019int\u00e9resse \u00e0 tout. Et peu d\u2019industries embrassent autant de domaines que l\u2019h\u00f4tellerie : architecture, architecture d\u2019int\u00e9rieur, gastronomie, musique, rapports humains, pr\u00e9servation de l\u2019environnement, politique, marketing, management,\u2026 En tant que communiquant, c\u2019est aussi fascinant parce qu\u2019un h\u00f4tel est invendable : il faut en faire l\u2019exp\u00e9rience pour le comprendre.<\/p>\n D\u2019apr\u00e8s toi, comment ton m\u00e9tier va \u00e9voluer dans les ann\u00e9es \u00e0 venir ?<\/strong><\/p>\n Une chose ne doit absolument pas changer : le planneur doit rester le garant du bon sens dans la r\u00e9flexion de marque. Si les gens ont perdu leur confiance dans les grandes marques, c\u2019est autant \u00e0 cause des discours d\u00e9mesur\u00e9ment ambitieux qu\u2019\u00e0 cause des produits vici\u00e9s et des scandales. La nouvelle relation aux marques qui s\u2019annonce (de \u00ab j\u2019ach\u00e8te ton produit \u00bb \u00e0 \u00ab j\u2019ach\u00e8te ton produit et je te donne mes donn\u00e9es \u00bb) demandera de renouer ce lien de confiance et de le rendre plus fort que jamais. Trouver les bons niveaux de discours sera cl\u00e9 dans cette reconqu\u00eate.<\/p>\n Pour ce qui est des \u00e9volutions, il y a deux gros mouvements de fond. D\u2019abord tout est en train de se fragmenter : les points de contact, les canaux de distribution, l\u2019info disponible (la fameuse data), \u2026 Ensuite tout va plus vite : les m\u00e9dias et les technologies apparaissent, explosent, d\u00e9clinent puis disparaissent en quelques ann\u00e9es. Tout cela est porteur de pleins de bonnes nouvelles pour nous, les planneurs.<\/p>\n Premi\u00e8re bonne nouvelle : Les planneurs vont devenir indispensables sur tous les sujets. Les marques vont avoir besoin de plus en plus d\u2019accompagnement. Dans cette nouvelle palette infinie d\u2019outils, il va falloir qu\u2019elles fassent les choix les plus pertinents pour leur business. Ensuite elles vont devoir trouver comment exprimer leur singularit\u00e9 sur tous ces nouveaux canaux et points d\u2019expression. Et puis dans une \u00e8re de plus en plus track\u00e9e, mesur\u00e9e, chiffr\u00e9e, on va utiliser de plus en plus de donn\u00e9es, et il y aura donc de plus en plus de conclusions d\u00e9biles tir\u00e9es de ces donn\u00e9es. Le planneur va devoir encore une fois incarner le bon sens et veiller \u00e0 l\u2019interpr\u00e9tation la plus juste des donn\u00e9es. Il sera garant de la n\u00e9cessaire part d\u2019intuition dans la r\u00e9flexion des marques.<\/p>\n Deuxi\u00e8me bonne nouvelle : c\u2019est la mort des vieilles recettes. On a l\u2019obligation de remettre \u00e0 jour les mani\u00e8res de construire des marques \u2013 et il va falloir s\u2019y atteler en permanence. La dur\u00e9e de vie de la moindre m\u00e9thodologie raccourcit dangereusement. C\u2019est quoi une plateforme de marque qui soit utile et applicable aujourd\u2019hui (et demain)? Comment on \u00e9crit une plateforme aussi pertinente pour une inno produit, que pour un film ou encore la conception d\u2019une exp\u00e9rience d\u2019achat online ? Comment on \u00e9vite qu\u2019une plateforme qui recouvre autant de domaines ne soit une enfilade de g\u00e9n\u00e9ralit\u00e9s ? Est-ce que pour certaines marques, une Big Idea n\u2019est pas plus un carcan qu\u2019autre chose?<\/p>\n Troisi\u00e8me bonne nouvelle : le boulot du planneur ne sera plus jamais solitaire. C\u2019en est fini du lecteur d\u2019\u00e9tude\/gratteur de slides isol\u00e9 dans son coin. Le planneur doit interagir avec \u00e9norm\u00e9ment de monde pour explorer la perception de sa marque, identifier des insights, valider ses intuitions ou construire ses dispositifs. Ca veut dire \u00eatre capable de dialoguer aussi bien avec des UX, des data scientists, des social listeners, des engagement planners qu\u2019avec des directeurs de magasin, des consommateurs, etc\u2026 Et \u00e9videmment les cr\u00e9atifs.<\/p>\n Le planning \u00e7a m\u2019int\u00e9resse, je fais quoi ?<\/strong><\/p>\n La publicit\u00e9 ce n\u2019est pas une discipline en soi. Ca ne s\u2019\u00e9tudie pas. C\u2019est un truc \u00e0 mi-chemin entre la vraie vie, le business et de plus en plus la technologie. Donc on peut y venir en \u00e9tudiant des domaines tr\u00e8s divers. Je ne trouve pas qu\u2019il y ait de voie royale, question formation. En revanche, je pourrais sugg\u00e9rer de s\u2019appliquer les disciplines suivantes :<\/p>\n – Aiguise ta curiosit\u00e9 : ne tol\u00e8re pas de ne pas conna\u00eetre un artiste ou un \u00e9crivain ou un film ou un concept\u2026 Lis tout ce qui te passe sous la main, qu\u2019il s\u2019agisse d\u2019un trait\u00e9 de physique nucl\u00e9aire ou d\u2019une biographie de B\u00e9zu, \u00e9coute les trucs qui sortent autant que les vieilleries, essaie cette activit\u00e9 dont t\u2019a parl\u00e9 un pote, regarde cette vid\u00e9o \u00e0 1M de vues, installe ce r\u00e9seau social\u2026 Constitue toi une culture hyper g\u00e9n\u00e9rale.<\/p>\n – Remets tout en question : il y a toujours des trucs qu\u2019il semble de bon ton de lire, de penser, de dire. En g\u00e9n\u00e9ral, \u00e7a vaut le coup de les questionner. Evite les postures. Ecoute les gens, les contradicteurs. R\u00e9fl\u00e9chis par toi-m\u00eame. On nous paie pour avoir des opinions, pas des certitudes.<\/p>\n – Parle de tout avec tout le monde : ta grand-m\u00e8re, ton voisin, le mec \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de toi dans le train, ce type chelou au mariage de ton pote et surtout ce mec avec qui tu n\u2019es pas du tout d\u2019accord\u2026 Parle avec eux, de ce qu\u2019ils font, de pourquoi ils le font, pose des questions. \u00c9coute.<\/p>\n – Apprends \u00e0 \u00e9crire : \u00e7a vient beaucoup en lisant, mais pas que. Alors \u00e9cris tout ce que tu as l\u2019occasion d\u2019\u00e9crire : des discours, des articles, des Mediums, des trucs que personne ne lit, des cartes postales,\u2026<\/p>\n Et ensuite, envoie un CV \u00e0 Buzzman. – Cl\u00e9ment –<\/em><\/strong><\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text background_layout=\u00a0\u00bbdark\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb3.0.106″ text_font=\u00a0\u00bbAdamina||||||||\u00a0\u00bb text_font_size=\u00a0\u00bb30px\u00a0\u00bb text_line_height=\u00a0\u00bb1em\u00a0\u00bb ul_font=\u00a0\u00bb||||||||\u00a0\u00bb header_font=\u00a0\u00bb||||||||\u00a0\u00bb header_text_align=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb background_color=\u00a0\u00bbrgba(162,72,214,0.83)\u00a0\u00bb text_orientation=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb custom_padding=\u00a0\u00bb25px|10px|25px|10px\u00a0\u00bb]<\/p>\n J’aime me lever t\u00f4t.<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text admin_label=\u00a0\u00bbAnnemarie DDB\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb3.0.106″ text_font_size=\u00a0\u00bb13px\u00a0\u00bb text_font_size_phone=\u00a0\u00bb15px\u00a0\u00bb text_font_size_last_edited=\u00a0\u00bbon|phone\u00a0\u00bb text_line_height=\u00a0\u00bb1.5em\u00a0\u00bb background_color=\u00a0\u00bbrgba(0,0,0,0.08)\u00a0\u00bb custom_margin=\u00a0\u00bb|||\u00a0\u00bb custom_padding=\u00a0\u00bb20px|20px|20px|20px\u00a0\u00bb]<\/p>\n Comment en es-tu arriv\u00e9 \u00e0 ce poste ?<\/strong> Apr\u00e8s les \u00e9tudes : d\u00e9but chez Naked en 2008 (dont la premi\u00e8re ann\u00e9e en apprentissage, je d\u00e9fends ardemment ce mode d’insertion professionnelle), enchainement avec 18 mois en agence m\u00e9dia chez Mediacom, puis 2 ans et demi chez BETC Digital. Un semestre chez Ogilvy Paris puis l’aventure entrepreneuriale en montant le p\u00f4le cr\u00e9ation chez Artefact d\u00e9but 2017, avec mes deux amis et associ\u00e9s Romain Pergeaux et Fran\u00e7ois Brogi (dont la gen\u00e8se du trouple s’est construite durant le pitch Bouygues Telecom chez BETC lors de l’\u00e9t\u00e9 2015).<\/p>\n Au quotidien tu fais quoi dans ton agence ?<\/strong> 2. L’agriculture. Qu’ils soient rentr\u00e9s par la cr\u00e9ation ou par une autre activit\u00e9 Artefact (conseil en data marketing, achat d’espace digital, technologie, data science), nos tr\u00e8s chers clients font l’objet de notre attention la plus scrupuleuse. Tu as une anecdote\/souvenir \u00e0 partager ?<\/strong> Tu peux citer 5 trucs que tu kiffs \u00a0 ?<\/strong> D\u2019apr\u00e8s toi, comment ton m\u00e9tier va \u00e9voluer dans les ann\u00e9es \u00e0 venir ?<\/strong> Le planning \u00e7a m\u2019int\u00e9resse, je fais quoi ?<\/strong> – Jean –<\/em><\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text background_layout=\u00a0\u00bbdark\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb3.0.106″ text_font=\u00a0\u00bbAdamina||||||||\u00a0\u00bb text_font_size=\u00a0\u00bb30px\u00a0\u00bb text_line_height=\u00a0\u00bb1em\u00a0\u00bb ul_font=\u00a0\u00bb||||||||\u00a0\u00bb header_font=\u00a0\u00bb||||||||\u00a0\u00bb header_text_align=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb background_color=\u00a0\u00bbrgba(162,72,214,0.83)\u00a0\u00bb text_orientation=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb custom_padding=\u00a0\u00bb25px|10px|25px|10px\u00a0\u00bb]<\/p>\n le matin<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text admin_label=\u00a0\u00bbdelphine wnp\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb3.0.106″ text_font_size=\u00a0\u00bb15px\u00a0\u00bb text_font_size_last_edited=\u00a0\u00bbon|\u00a0\u00bb text_line_height=\u00a0\u00bb1.5em\u00a0\u00bb background_color=\u00a0\u00bbrgba(12,113,195,0.07)\u00a0\u00bb custom_margin=\u00a0\u00bb|||\u00a0\u00bb custom_padding=\u00a0\u00bb20px|20px|20px|20px\u00a0\u00bb]<\/p>\n Bonjour, comment tu en es arriv\u00e9 \u00e0 ton poste actuel\u00a0 ?<\/strong> Au quotidien tu fais quoi dans ton agence ?<\/strong> Tu as une anecdote\/souvenir \u00e0 partager ?<\/strong> Tu peux citer 5 trucs que tu kiffs ( ?<\/strong> D\u2019apr\u00e8s toi, comment ton m\u00e9tier va \u00e9voluer dans les ann\u00e9es \u00e0 venir ?<\/strong> Le planning \u00e7a m\u2019int\u00e9resse, je fais quoi ?<\/strong> – Sebastien – sebastien.genty@ddb.fr<\/a> [\/et_pb_text][et_pb_text background_layout=\u00a0\u00bbdark\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb3.0.106″ text_font=\u00a0\u00bbAdamina||||||||\u00a0\u00bb text_font_size=\u00a0\u00bb30px\u00a0\u00bb text_line_height=\u00a0\u00bb1em\u00a0\u00bb ul_font=\u00a0\u00bb||||||||\u00a0\u00bb header_font=\u00a0\u00bb||||||||\u00a0\u00bb header_text_align=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb background_color=\u00a0\u00bbrgba(162,72,214,0.83)\u00a0\u00bb text_orientation=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb custom_padding=\u00a0\u00bb25px|10px|25px|10px\u00a0\u00bb]<\/p>\n Les documentaires animaliers [\/et_pb_text][et_pb_text admin_label=\u00a0\u00bblauren bbdo\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb3.0.106″ text_font_size=\u00a0\u00bb13px\u00a0\u00bb text_font_size_phone=\u00a0\u00bb15px\u00a0\u00bb text_font_size_last_edited=\u00a0\u00bbon|phone\u00a0\u00bb text_line_height=\u00a0\u00bb1.5em\u00a0\u00bb background_color=\u00a0\u00bbrgba(237,240,0,0.06)\u00a0\u00bb custom_margin=\u00a0\u00bb|||\u00a0\u00bb custom_padding=\u00a0\u00bb20px|20px|20px|20px\u00a0\u00bb]<\/p>\n Bonjour, comment tu es arriv\u00e9 \u00e0 ton poste actuel ?<\/strong><\/p>\n C\u00f4t\u00e9 dipl\u00f4mes, j\u2019ai fait un m\u00e9lange\u00a0: un DUT \u00e0 l\u2019universit\u00e9 Paris Descartes, un DSAA Arts et Techniques de Communication \u00e0 l\u2019\u00c9cole Estienne, puis un master de communication \u00e0 Sciences Po Paris.<\/p>\n \u00c0 la fin de mes \u00e9tudes c\u2019est le travail de l\u2019agence leg. qui m\u2019a donn\u00e9 envie de toquer \u00e0 la porte d\u2019une agence de publicit\u00e9\u2026 J\u2019ai eu la chance d\u2019y faire un stage et j\u2019y suis finalement rest\u00e9e plusieurs ann\u00e9es. Au quotidien tu fais quoi dans ton agence\u00a0 ?<\/strong><\/p>\n Heureusement les jours ne se ressemblent pas, c\u2019est m\u00eame l\u2019une des bonnes facettes de ce m\u00e9tier\u00a0! Concr\u00e8tement chez Rosapark, je travaille beaucoup avec l\u2019\u00e9quipe du newbiz, les cr\u00e9atifs et l\u2019\u00e9quipe de direction\u00a0: Sacha Lacroix, Delphine Drutel, et les trois cofondateurs de l\u2019agence Jean-Patrick Chiquiar, Jean-Fran\u00e7ois Sacco et Gilles Fichteberg.<\/p>\n On fait des blagues aussi.<\/p>\n Tu as une anecdote \/ souvenir \u00e0 partager\u00a0 ?<\/strong> Tu peux citer 5 trucs que tu kiffs (en dehors du taff) ?<\/strong><\/p>\n L\u2019Art et la cr\u00e9ation sous plein de formes diff\u00e9rentes D\u2019apr\u00e8s toi, comment ton m\u00e9tier va \u00e9voluer dans les ann\u00e9es \u00e0 venir ?<\/strong><\/p>\n D\u2019une mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale, j\u2019ai l\u2019impression qu\u2019on se dirige vers un d\u00e9cloisonnement de beaucoup de choses… Le d\u00e9cloisonnement des fonctions de chacun pour commencer\u00a0: plus personne ne r\u00eave de faire 50 ans le m\u00eame m\u00e9tier, alors il faut se r\u00e9inventer. Il est donc logique que le mod\u00e8le des agences soit lui-m\u00eame en train de se transformer\u00a0:\u00a0vers plus d\u2019hybridation, vers plus de facilit\u00e9 \u00e0 d\u00e9passer son seul r\u00f4le d\u2019agence de publicit\u00e9.<\/p>\n Notre m\u00e9tier consiste \u00e0 observer et \u00e0 comprendre la vie des gens, et la vie des marques. Or, les gens attendent de plus en plus des marques : qu\u2019elles s\u2019engagent, qu\u2019elles se responsabilisent, qu\u2019elles inspirent, qu\u2019elles inventent\u2026 Dans les prochaines ann\u00e9es, je crois qu\u2019il nous faudra donc les accompagner dans ces transformations avec des r\u00e9ponses de communication de plus en plus vari\u00e9es et sur mesure.<\/p>\n Le planning \u00e7a m\u2019int\u00e9resse, je fais quoi ?<\/strong><\/p>\n Au niveau scolaire, il n\u2019y a pas de passage oblig\u00e9. Oui bien s\u00fbr il y a le Celsa et le master de communication de Sciences Po. Il y a aussi des \u00e9coles de publicit\u00e9 que pour \u00eatre honn\u00eate, je connais mal\u2026 mais ce sont loin d\u2019\u00eatre les seules voies. Des planneurs autour de moi ont fait des \u00e9coles de commerce, une fac de Lettres, une \u00e9cole de journalisme\u2026 Je crois qu\u2019il faut surtout \u00eatre curieux de tout, lire, aimer \u00e9crire et s\u2019informer, s\u2019int\u00e9resser \u00e0 la cr\u00e9ation, aux diff\u00e9rentes formes de cultures et aux gens. C\u2019est souvent dans le quotidien que l\u2019on trouve les insights dont on est le plus content. – Sonia \u2013 [\/et_pb_text][et_pb_text background_layout=\u00a0\u00bbdark\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb3.0.106″ text_font=\u00a0\u00bbAdamina||||||||\u00a0\u00bb text_font_size=\u00a0\u00bb30px\u00a0\u00bb text_line_height=\u00a0\u00bb1em\u00a0\u00bb ul_font=\u00a0\u00bb||||||||\u00a0\u00bb header_font=\u00a0\u00bb||||||||\u00a0\u00bb header_text_align=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb background_color=\u00a0\u00bbrgba(162,72,214,0.83)\u00a0\u00bb text_orientation=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb custom_padding=\u00a0\u00bb25px|10px|25px|10px\u00a0\u00bb]<\/p>\n ne jamais se d\u00e9courager.<\/strong><\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text admin_label=\u00a0\u00bbmarieanne tbwa\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb3.0.106″ text_font_size=\u00a0\u00bb13px\u00a0\u00bb text_font_size_phone=\u00a0\u00bb15px\u00a0\u00bb text_font_size_last_edited=\u00a0\u00bbon|phone\u00a0\u00bb text_line_height=\u00a0\u00bb1.5em\u00a0\u00bb background_color=\u00a0\u00bbrgba(224,43,32,0.06)\u00a0\u00bb custom_margin=\u00a0\u00bb|||\u00a0\u00bb custom_padding=\u00a0\u00bb20px|20px|20px|20px\u00a0\u00bb]<\/p>\n <\/p>\n Bonjour, comment tu es arriv\u00e9 \u00e0 ton poste actuel (disons depuis le bac) ?<\/strong><\/p>\n \u00a0<\/strong>Pour \u00eatre honn\u00eate apr\u00e8s le bac (\u00e0 Plymouth, Royaume-Uni),<\/em> je ne savais absolument pas ce que je voulais faire de ma vie. Et apr\u00e8s la fac (\u00e0 Cambridge, Royaume-Uni)<\/em>, je ne savais toujours pas ce que je voulais faire de ma vie. On ne peut pas vraiment dire que je suis n\u00e9 \u00ab\u00a0fils de pub\u00a0\u00bb\u00a0!.<\/p>\n Ce n\u2019est qu\u2019apr\u00e8s mes \u00e9tudes post-graduate en France (\u00e0 Paris 1 \u2013 La Sorbonne)<\/em>, que j\u2019ai commenc\u00e9 \u00e0 me dire que je pourrais travailler dans la communication. J\u2019ai commenc\u00e9 \u00e0 faire des stages et j\u2019ai surtout eu la chance de rencontrer des gens qui m\u2019ont donn\u00e9 ma chance. Qui m\u2019ont transmis le go\u00fbt du m\u00e9tier. L\u2019app\u00e9tit est venu en mangeant.<\/p>\n d’un point de vu des RP \u00e7a donne \u00e7a : Au quotidien tu fais quoi dans ton agence ?<\/strong> Apr\u00e8s, des termes comme \u00ab\u00a0strat\u00e9gie\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0transformation\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0conseil\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0innovation\u00a0\u00bb … c\u2019est un peu du jargon. Des moyens plut\u00f4t que des finalit\u00e9s.<\/p>\n L\u2019essentiel reste de r\u00e9soudre des probl\u00e9matiques de mani\u00e8re pertinente et cr\u00e9ative avec des gens de bonne volont\u00e9 qu\u2019ils soient cr\u00e9atifs, commerciaux, planners, UX, designers, producteurs, artistes, stagiaires ou CEOs, peu importe… tant qu\u2019on d\u00e9veloppe le business de nos clients dans le \u00ab\u00a0bon sens\u00a0\u00bb.<\/p>\n Tu as une anecdote\/souvenir \u00e0 partager (les clients, les cr\u00e9as\u2026)\u00a0 ? Ensuite, j\u2019ai rajout\u00e9 que le propre du planning strat\u00e9gique \u2013 la raison m\u00eame<\/u><\/strong> pour laquelle le m\u00e9tier a \u00e9t\u00e9 invent\u00e9 par Stanley Pollitt et Stephen King au d\u00e9but des ann\u00e9es 70 au Royaume-Uni \u2013 c\u2019\u00e9tait pr\u00e9cis\u00e9ment <\/strong>de faire le \u00ab\u00a0pont\u00a0\u00bb entre les \u00e9tudes et la cr\u00e9ation, la data et la cr\u00e9a, et que donc choisir entre les 2 n\u2019avait aucun sens.<\/p>\n Sans surprise, je n\u2019ai pas eu le poste\u00a0!<\/p>\n Ceci \u00e9tant, dans un monde de sur-complexit\u00e9, avec une division des taches toujours plus pouss\u00e9e, j\u2019ai tendance \u00e0 d\u00e9fendre un planning strat\u00e9gique g\u00e9n\u00e9raliste \u2013 voire humaniste \u2013 qui m\u00e9lange et d\u00e9passe les disciplines et les silos.\u00a0\u00a0 C\u2019est notre capacit\u00e9 \u00e0 mobiliser plusieurs \u00ab\u00a0intelligences\u00a0\u00bb \u00e0 la fois pour r\u00e9soudre un probl\u00e8me qui fait notre force. Sinon, autant tout d\u00e9l\u00e9guer \u00e0 une IA bien sp\u00e9cialis\u00e9e\u00a0!!!<\/p>\n D\u2019apr\u00e8s toi, comment ton m\u00e9tier va \u00e9voluer dans les ann\u00e9es \u00e0 venir? Tu peux citer 5 trucs que tu kiffs (en dehors du taff) ? Le planning \u00e7a m\u2019int\u00e9resse, je fais quoi ? – Luc – <\/em><\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text background_layout=\u00a0\u00bbdark\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb3.0.106″ text_font=\u00a0\u00bbAdamina||||||||\u00a0\u00bb text_font_size=\u00a0\u00bb30px\u00a0\u00bb text_line_height=\u00a0\u00bb1em\u00a0\u00bb ul_font=\u00a0\u00bb||||||||\u00a0\u00bb header_font=\u00a0\u00bb||||||||\u00a0\u00bb header_text_align=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb background_color=\u00a0\u00bbrgba(162,72,214,0.83)\u00a0\u00bb text_orientation=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb custom_padding=\u00a0\u00bb25px|10px|25px|10px\u00a0\u00bb]<\/p>\n Prends un job de serveur [\/et_pb_text][et_pb_text admin_label=\u00a0\u00bbmarieanne tbwa\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb3.0.106″ text_font_size=\u00a0\u00bb13px\u00a0\u00bb text_font_size_phone=\u00a0\u00bb15px\u00a0\u00bb text_font_size_last_edited=\u00a0\u00bbon|phone\u00a0\u00bb text_line_height=\u00a0\u00bb1.5em\u00a0\u00bb background_color=\u00a0\u00bbrgba(224,234,30,0.06)\u00a0\u00bb custom_margin=\u00a0\u00bb|||\u00a0\u00bb custom_padding=\u00a0\u00bb20px|20px|20px|20px\u00a0\u00bb]<\/p>\n Bonjour, comment es tu arriv\u00e9 \u00e0 ton poste actuel \u00a0 ?<\/strong><\/p>\n J\u2019ai \u00e9tudi\u00e9 \u00e0 l\u2019ESCP puis j\u2019ai commenc\u00e9 \u00e0 travailler au marketing de Cartier \u00e0 Miami. Au bout de 18 mois, j\u2019ai compris que le luxe ne m\u2019int\u00e9ressait pas tellement et que j\u2019\u00e9tais beaucoup plus attir\u00e9 par le monde naissant du web. Je suis rentr\u00e9 en France d\u00e9but 2000 o\u00f9 j\u2019ai rejoint un incubateur de start-ups : j\u2019aidais les start-ups \u00e0 monter leur business plan, leur strat\u00e9gie marketing, leur lev\u00e9e de fonds\u2026<\/p>\n Au bout de quelques mois, j\u2019ai \u00e9t\u00e9 d\u00e9bauch\u00e9 par Arthur Sadoun qui dirigeait alors TBWA. A l\u2019\u00e9poque, les start-ups qui venaient de lever des fonds organisaient des gros pitchs et investissaient des millions en publicit\u00e9 pour d\u00e9velopper leur notori\u00e9t\u00e9 mais les agences de pub n’avaient aucune culture du web et n\u2019y comprenaient pas grand chose. Arthur m\u2019a embauch\u00e9 comme planneur strat\u00e9gique sp\u00e9cialis\u00e9 dans les \u00ab dotcoms \u00bb au sein du d\u00e9partement new bizz. C\u2019est la premi\u00e8re fois que j\u2019entendais parler du m\u00e9tier de planneur. On a gagn\u00e9 2 start-ups (un site de bourse, un comparateur de prix) puis j\u2019ai commenc\u00e9 \u00e0 travailler pour d\u2019autres clients plus \u00ab traditionnels \u00bb de l\u2019agence (McDo, Nissan, Michelin\u2026). C\u2019est vraiment l\u00e0 que j\u2019ai appris ce m\u00e9tier, aupr\u00e8s de Jean-Marie Dru, Val\u00e9rie H\u00e9naff et Alastair Maclean dont je partageais le bureau.<\/p>\n En 2005, j\u2019ai quitt\u00e9 TBWA pour monter une bo\u00eete sp\u00e9cialis\u00e9e dans la production de brand content sur le web et le mobile. On a produit pour SFR le premier talk show pour mobile en France, une web-s\u00e9rie pour Universal ainsi qu\u2019un programme humoristique autour du foot pour Orange. J\u2019ai ensuite pass\u00e9 quelques temps chez JWT o\u00f9 je co-dirigeais le planning strat\u00e9gique puis S\u00e9bastien Genty m\u2019a fait venir chez DDB en 2012. C\u2019est l\u00e0 que j\u2019ai rencontr\u00e9 Alexandre Herv\u00e9 qui dirigeait la cr\u00e9ation. Au printemps 2014, quand on a appris qu\u2019Audi remettait son budget en comp\u00e9tition, Jean-Luc Bravi (Pr\u00e9sident de DDB) a appel\u00e9 Christophe Lichtenstein et lui a propos\u00e9 de monter Romance pour pitcher Audi.<\/p>\n Comme j\u2019avais travaill\u00e9 5 ans pour Nissan et 2 ans pour BMW, je suis naturellement mont\u00e9 sur le pitch. C\u2019est \u00e0 ce moment que nous nous sommes rencontr\u00e9s avec Christophe. Nous avons pass\u00e9 avec l\u2019\u00e9quipe plusieurs mois fabuleux dans le garage de DDB que nous avions squatt\u00e9 pour installer les bureaux de Romance. Puis en juin 2015, Audi nous appelle pour nous annoncer que nous avons gagn\u00e9 : c\u2019est le d\u00e9but officiel de Romance ! Nous prenons des bureaux rue de Clichy. Nous gagnons quelques pitchs chez Mondelez, les assurances Aviva que nous pitchons avec adam&eve, puis le client qui fait une deuxi\u00e8me fois basculer la vie de Romance : Intermarch\u00e9.<\/p>\n Au quotidien tu fais quoi dans ton agence ?<\/strong><\/p>\n Je travaille avec des gens brillants ! Et s\u2019il y a une chose qui caract\u00e9rise Romance, c\u2019est la culture de l\u2019insight et la justesse du propos. Nous sommes convaincus que c\u2019est comme \u00e7a qu\u2019on touche les gens. Sinon, ce qui est passionnant et qui rend peut-\u00eatre notre mod\u00e8le \u00e0 part, c\u2019est de bosser de mani\u00e8re totalement int\u00e9gr\u00e9e avec un client. Pas seulement sur sa strat\u00e9gie publicitaire ou sa strat\u00e9gie de marque, mais sur sa strat\u00e9gie d\u2019entreprise. D\u2019apr\u00e8s toi, comment ce m\u00e9tier va \u00e9voluer dans les ann\u00e9es \u00e0 venir ?<\/strong><\/p>\n Justement dans ce sens. Le vrai m\u00e9tier d\u2019une agence et en particulier d\u2019un planneur strat\u00e9gique c\u2019est : Qu\u2019est ce que les gens veulent vraiment ? Comment est-ce qu\u2019on peut apporter de la valeur pour les gens, et pas uniquement les consommateurs ? Les agences vont de plus en plus devenir des partenaires pour accompagner les clients, dans leur communication mais aussi dans le d\u00e9veloppement de nouveaux produits et de services. Il n\u2019y a que comme \u00e7a qu\u2019on peut v\u00e9ritablement les aider \u00e0 se transformer.<\/p>\n Tu as une anecdote\/souvenir \u00e0 partager (les clients, les cr\u00e9as\u2026) ?<\/strong><\/p>\n Au bout d\u2019un an de collaboration avec Intermarch\u00e9 (nous avons d\u00e9j\u00e0 sorti le film L\u2019amour L\u2019amour, l\u2019op\u00e9ration Les Bons L\u00e9gumes, invent\u00e9 un nouveau produit \u00ab Le Petit Pot de Secours \u00bb,\u2026), Intermarch\u00e9 est r\u00e9compens\u00e9 comme \u00ab Annonceur de l\u2019ann\u00e9e \u00bb aux Eurobest \u00e0 Londres. Caroline Dassi\u00e9, alors Directrice G\u00e9n\u00e9rale d\u2019Intermarch\u00e9, nous dit cette phrase magique : \u00ab Vous avez choisi le bon client. \u00bb. Elle avait raison : dans ce m\u00e9tier, pour sortir de grandes choses, il faut une grande agence, mais il faut surtout un grand client : un client qui te fait confiance et qui a le courage de prendre des risques.<\/p>\n Tu peux citer 5 trucs que tu kiffs ? Le planning \u00e7a m\u2019int\u00e9resse, je fais quoi ?<\/strong> – Romain – <\/em><\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00a0\u00bb1_2″][et_pb_text background_layout=\u00a0\u00bbdark\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb3.0.106″ text_font=\u00a0\u00bbAdamina||||||||\u00a0\u00bb text_font_size=\u00a0\u00bb30px\u00a0\u00bb text_line_height=\u00a0\u00bb1em\u00a0\u00bb ul_font=\u00a0\u00bb||||||||\u00a0\u00bb header_font=\u00a0\u00bb||||||||\u00a0\u00bb header_text_align=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb background_color=\u00a0\u00bbrgba(162,72,214,0.83)\u00a0\u00bb text_orientation=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb custom_padding=\u00a0\u00bb25px|10px|25px|10px\u00a0\u00bb]<\/p>\n La bouffe – 3 fois par jour, [\/et_pb_text][et_pb_text admin_label=\u00a0\u00bbAliou Sid lee\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb3.0.106″ text_font_size=\u00a0\u00bb13px\u00a0\u00bb text_font_size_phone=\u00a0\u00bb15px\u00a0\u00bb text_font_size_last_edited=\u00a0\u00bbon|phone\u00a0\u00bb text_line_height=\u00a0\u00bb1.5em\u00a0\u00bb background_color=\u00a0\u00bbrgba(224,43,32,0.04)\u00a0\u00bb custom_margin=\u00a0\u00bb|||\u00a0\u00bb custom_padding=\u00a0\u00bb20px|20px|20px|20px\u00a0\u00bb]<\/p>\n Bonjour, comment tu es arriv\u00e9 \u00e0 ton poste actuel \u00a0 ?<\/strong><\/p>\n Les parcours pour arriver au m\u00e9tier de planneur sont totalement improbables. Pour ma part, j’ai fait un Bac S hardcore sp\u00e9 Maths, puis une pr\u00e9pa hypokh\u00e2gne et kh\u00e2gne B\/L \u00e0 Bordeaux, puis une \u00e9cole de commerce \u00e0 Paris, puis 4 stages chiants en marketing et conseil, puis par la gr\u00e2ce du Saint-Esprit j’ai parl\u00e9 \u00e0 des gens supers qui m’ont conseill\u00e9 de tenter un stage en agence de publicit\u00e9. J’avais fait pas mal de socio en pr\u00e9pa et j’\u00e9tais tomb\u00e9e amoureuse de la discipline — on m’a expliqu\u00e9 que \u00e7a pouvait \u00eatre int\u00e9ressant de tenter planneur vs commercial. J’ai eu la chance de d\u00e9crocher un stage de fin d’\u00e9tudes au planning chez BETC, qui s’est transform\u00e9 en embauche avec Clarisse Lacarrau qui est vite devenue mon mentor dans ce m\u00e9tier. J’ai pass\u00e9 presque 7 ans chez BETC, avant de m’envoler pour Los Angeles, o\u00f9 je suis maintenant Group Strategy Director (oui ici il y a beaucoup d’\u00e9chelons diff\u00e9rents au planning) chez 72andSunny.<\/p>\n Au quotidien tu fais quoi dans ton agence\u00a0 ?<\/strong><\/p>\n Ca fait 3 ans et demi que je suis chez 72, je suis pass\u00e9e par pas mal de budgets – Samsung, Target, Dropbox, National Geographic, et aujourd’hui eBay. L’agence est organis\u00e9e tr\u00e8s diff\u00e9remment de ce que j’ai connu chez BETC – tout le monde est r\u00e9uni par marque\/budget. Donc je si\u00e8ge au c\u00f4t\u00e9 de mon DC et mon Directeur Commercial en permanence, on est 3 et on dirige le budget ensemble. Ici les planneurs sont beaucoup plus impliqu\u00e9 dans la totalit\u00e9 du process cr\u00e9atif – d’ailleurs on s’appelle pas planneur mais \u00ab\u00a0strategist\u00a0\u00bb, on est une sorte de \u00ab\u00a0creative problem solver\u00a0\u00bb \u00e0 chaque \u00e9tape. Je participe beaucoup plus en profondeur \u00e0 la totalit\u00e9 du process, je peux m\u00eame aller jusqu’\u00e0 donner mon avis sur le montage des films, etc. En contrepartie, je bosse sur moins de budgets, et parfois la gymnastique qui consiste \u00e0 passer d’une marque \u00e0 l’autre me manque!<\/p>\n A part \u00e7a j’essaye toujours d’identifier le r\u00e9el probl\u00e8me des marques sur lesquels je bosse (il y en a toujours un), et de penser mes briefs comme un premier round de cr\u00e9ation – quelque chose de suffisamment inspirant pour faire d\u00e9coller un v\u00e9ritable cerveau cr\u00e9atif, lui permettre de faire le saut que moi je ne sais pas faire, lui ouvrir une voie sur laquelle il peut se sentir libre et partir joyeusement gambader.<\/p>\n Tu as une anecdote\/souvenir \u00e0 partager \u00a0 ?<\/strong><\/p>\n Le choc des culture en arrivant aux US – ma premi\u00e8re r\u00e9union sur Samsung, le client qui jette la moiti\u00e9 \u00e0 la poubelle, et exige de voir des nouveaux concepts dans 2 jours – moi qui me pr\u00e9pare \u00e0 nous entendre leur rire au nez, mais non, tout l’\u00e9quipe dit ok, dans un mode hyper constructif, \u00e9coute le feedback, dans une philosophie du \u00ab\u00a0yes, and\u00a0\u00bb. C’est \u00e0 la fois fascinant et terrifiant. Je m’y suis beaucoup faite mais je ne suis pas toujours totalement remise: je trouve qu’ils ne savent vraiment pas assez dire non.<\/p>\n Un truc qu’a mis en place 72 que j’adore: le Wall, ou la pratique de r\u00e9unir tout le monde autour d’une prez affich\u00e9e au mur – pour mieux voir ce que l’on pr\u00e9sente dans son ensemble, pour raturer ensemble, d\u00e9placer les slides, en d\u00e9chirer plein – un chouette moment de collaboration cr\u00e9ative.<\/p>\n Tu peux citer 5 trucs que tu kiffs\u00a0 <\/strong><\/p>\n 1.<\/strong> Les palmiers – je suis obs\u00e9d\u00e9e par ces choses, leur forme, leur taille, leur swag, leur joie communicative, le sentiment de vacances imm\u00e9diat qu’ils renvoient, la magie de leurs corps ongilignes, leur photog\u00e9nie instagram – je les aimes ces cons. D\u2019apr\u00e8s toi, comment ton m\u00e9tier va \u00e9voluer dans les ann\u00e9es \u00e0 venir ?<\/strong><\/p>\n C’est compliqu\u00e9 en ce moment les agences quand m\u00eame non? L’industrie se casse un peu la gueule, ou en tout cas est en mutation profonde.. ce qu’on avait envisag\u00e9 comme excitation de l’interactif s’est transform\u00e9 en ‘j’ai besoin de 4×15 secondes pour instagram’, y’a du ROI partout, mais aussi des studios cr\u00e9atifs de gros niveaux qui se montent chez en direct chez les marques cools d’aujourd’hui et de demain (je pense \u00e0 Spotify et d’autres) — bref l’agence de publicit\u00e9 pure doit se r\u00e9inventer \u00e0 nouveau, au croisement du contenu culturel et d’une production agile, dans un espace o\u00f9 elle est de plus en plus synonyme de pollution. Le planning \u00e7a m\u2019int\u00e9resse, je fais quoi ?<\/strong><\/p>\n J<\/strong>e parle \u00e0 plein de planneurs pour comprendre leur parcours et envisager celui qui me correspond et me para\u00eet \u00eatre le plus proche du mien. – Maria-<\/em><\/strong><\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text background_layout=\u00a0\u00bbdark\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb3.0.106″ text_font=\u00a0\u00bbAdamina||||||||\u00a0\u00bb text_font_size=\u00a0\u00bb30px\u00a0\u00bb text_line_height=\u00a0\u00bb1em\u00a0\u00bb ul_font=\u00a0\u00bb||||||||\u00a0\u00bb header_font=\u00a0\u00bb||||||||\u00a0\u00bb header_text_align=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb background_color=\u00a0\u00bbrgba(162,72,214,0.83)\u00a0\u00bb text_orientation=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb custom_padding=\u00a0\u00bb25px|10px|25px|10px\u00a0\u00bb]<\/p>\n Et ma femme qui supporte encore que je teste sur elle la 54e proposition de signature<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text admin_label=\u00a0\u00bbnatahlie romance\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb3.0.106″ text_font_size=\u00a0\u00bb13px\u00a0\u00bb text_font_size_phone=\u00a0\u00bb15px\u00a0\u00bb text_font_size_last_edited=\u00a0\u00bbon|phone\u00a0\u00bb text_line_height=\u00a0\u00bb1.5em\u00a0\u00bb background_color=\u00a0\u00bbrgba(237,240,0,0.05)\u00a0\u00bb custom_margin=\u00a0\u00bb|||\u00a0\u00bb custom_padding=\u00a0\u00bb20px|20px|20px|20px\u00a0\u00bb]<\/p>\n Bonjour, comment tu es arriv\u00e9 \u00e0 ton poste actuel ?<\/strong><\/p>\n Hello et merci pour tes questions. Alors apr\u00e8s un bac S arrach\u00e9 p\u00e9niblement au rattrapage, je me suis r\u00e9orient\u00e9 vers une pr\u00e9pa litt\u00e9raire. Puis, apr\u00e8s avoir valid\u00e9 p\u00e9niblement mon ann\u00e9e d\u2019Hypokh\u00e2gne je me suis r\u00e9orient\u00e9 vers le Celsa que j\u2019ai eu tout juste. J\u2019ai valid\u00e9 p\u00e9niblement un DESS l\u00e0-bas apr\u00e8s \u00eatre pass\u00e9 \u00e0 deux doigts de me faire \u00e9jecter entra la license et la ma\u00eetrise. Au terme de ce DESS, je suis entr\u00e9 au stage au planning strat\u00e9gique de CLM BBDO en 2004 gr\u00e2ce \u00e0 une prof qui a cru en moi : Deborah Marino. Et c\u2019est \u00e0 ce moment-l\u00e0 que \u00e7a a cess\u00e9 d\u2019\u00eatre p\u00e9nible.<\/p>\n Chez CLM j\u2019ai \u00e9t\u00e9 supervis\u00e9 par D\u00e9borah et Thomas Kohn, qui restent tous deux mes mod\u00e8les \u00e0 la fois de planneurs mais surtout de formateurs. J\u2019y ai aussi crois\u00e9 quelqu\u2019un que j\u2019ai admir\u00e9 tout de suite comme une g\u00e9ante alors que j\u2019\u00e9tais un b\u00e9b\u00e9 : Anne de Maupeou. Elle avait d\u00e9j\u00e0 dans sa clique certains jeunes cr\u00e9atifs qui sont devenus des grands : Dimitri et Youri Guerassimov, Gaetan du Peloux, Olivier Dermaux et Mathieu Vinciguerra\u2026<\/p>\n Il y avait aussi un patron commercial que je trouvais \u00e0 la fois plus exigeant et plus humain que les autres : Edouard Pacreau\u2026J\u2019ai boss\u00e9 sur des campagnes Wanadoo avec Gilles Fichteberg et Jean Fran\u00e7ois Sacco\u2026 Le CLM de cette \u00e9poque, c\u2019est le terreau qui a fait \u00e9clore certains des patrons d\u2019agence les plus inspirants d\u2019aujourd\u2019hui, et j\u2019ai du mal \u00e0 r\u00e9aliser la chance que j\u2019ai eu de pouvoir observer \u00e7a, de tout en bas. J\u2019ai litt\u00e9ralement encercl\u00e9 par des gens inspirants, tous au service de l\u2019intelligence et de la cr\u00e9ativit\u00e9, c\u2019est ce qui m\u2019a donn\u00e9 \u00e0 jamais le go\u00fbt de ce m\u00e9tier.<\/p>\n Au bout de quelques temps j\u2019ai \u00e9t\u00e9 d\u00e9bauch\u00e9 par Luc Wise, qui encha\u00eenait les gains de budgets \u00e0 l\u2019agence V, et avait besoin de renfort au planning. Luc, c\u2019est mon papa dans ce m\u00e9tier. Il est incroyablement fort et inspirant, en plus d\u2019\u00eatre un type bien. En 2008, apr\u00e8s l\u2019Agence V j\u2019ai rejoint TBWA Paris \u00e0 l\u2019initiative d\u2019un nouveau Directeur du Planning r\u00e9cemment arriv\u00e9 l\u00e0 bas : Ghislain Lesec. Pour l\u2019anecdote, j\u2019ai pos\u00e9 ma dem chez V et, au milieu de mon pr\u00e9avis, quelques semaines avant que j\u2019arrive, Erik Vervroegen est parti de chez TB. C\u2019est le mec, avec Ghislain, pour qui je venais, parce qu\u2019apr\u00e8s avoir retourn\u00e9 le probl\u00e8me dans tous les sens, m\u00eame si j\u2019\u00e9tais bien chez V, c\u2019\u00e9tait juste impossible de passer \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de l\u2019opportunit\u00e9 de voir ce mec bosser. Il incarnait une toute autre \u00e9cole de cr\u00e9ation. J\u2019avais \u00e9t\u00e9 \u00e9lev\u00e9 par les philosophies de Philippe Michel et Bill Bernbach, mais dans son boulot \u00e7a se voyait que ce mec r\u00e9fl\u00e9chissait compl\u00e8tement diff\u00e9remment.<\/p>\n Evidemment, le fait qu\u2019il parte m\u2019a refroidi direct mais je me suis accroch\u00e9. Ghislain \u00e9tait un super boss, mais il est parti fonder sa propre agence. J\u2019ai vu TB essayer de se digitaliser mais, de mon point de vue, \u00e7a prenait moyen. Guerres de clochers, r\u00e9ticences de l\u2019ancien monde\u2026j\u2019avais l\u2019impression de tourner en rond et je me souviens du matin o\u00f9 j\u2019ai lu dans la newsletter Strat\u00e9gies le rapprochement de Publicis Net et Marcel. Exactement le mouvement inverse de ce que tout le march\u00e9 faisait \u00e0 l\u2019\u00e9poque. Au quotidien tu fais quoi dans ton agence ?<\/strong><\/p>\n Aujourd\u2019hui j\u2019occupe des fonctions transverses de management dans l\u2019agence, dans une sortie de trin\u00f4me avec Thomas Cl\u00e9ret et Blandine Mercier, en plus de superviser la strat\u00e9gie, \u00e9paul\u00e9 par Ghislain Tenneson qui est directeur du planning. On a commenc\u00e9 par remettre \u00e0 plat le positionnement de l\u2019agence qui a abouti \u00e0 la signature \u00ab make things that change things \u00bb sur laquelle on capitalise beaucoup aujourd\u2019hui parce qu\u2019elle incarne notre mani\u00e8re diff\u00e9rente de faire ce m\u00e9tier en plus d\u2019\u00eatre un motto interne qui rappelle \u00e0 tout le monde ici qu\u2019une bonne id\u00e9e peut venir de n\u2019importe qui et qu\u2019on lui donnera toujours les moyens de la r\u00e9aliser si elle a le potentiel de faire bouger les choses.<\/p>\n Au quotidien, je fais beaucoup de new business, je g\u00e8re des gros comptes comme patron de budget (Groupama, Banque Populaire), et je continue \u00e0 g\u00e9rer les strat\u00e9gies de certains clients avec des planneurs de l\u2019\u00e9quipe (DS, Meetic, Carrefour, Oasis\u2026). Marcel c\u2019est ma grande histoire d\u2019amour. Cela fait 7 ans que l\u2019agence est en mutation permanente, parce qu\u2019elle a \u00e9t\u00e9 positionn\u00e9e d\u00e8s le d\u00e9but comme un poisson pilote chez Publicis, et qu\u2019on a un devoir d\u2019avant-gardisme par nature. La cons\u00e9quence c\u2019est que je ne m\u2019y suis jamais ennuy\u00e9. En plus j\u2019ai la chance de bosser chaque jour avec Anne de Maupeou qui pour moi est la plus grande en France. Et Pascal Nessim qui a eu d\u00e8s le d\u00e9but la vision de cet ensemble, en plus de continuer \u00e0 avoir des fulgurances cr\u00e9atives incroyables\u2026Et Charles Georges-Picot qui\u00a0 nous fait une confiance totale, tout en faisant tampon entre nous et un Groupe pas facile tous les jours.<\/p>\n Cela fait clich\u00e9 de dire \u00e7a, mais j\u2019ai le sentiment qu\u2019on forme une vraie famille professionnelle avec un sentiment de solidarit\u00e9 tr\u00e8s fort. Et puis, j\u2019ai m\u00eame pu rebosser un peu avec Vervro sur RayBan il y a quelques ann\u00e9es donc tout \u00e0 vient \u00e0 point\u2026<\/p>\n <\/p>\n Tu as une anecdote\/souvenir \u00e0 partager \u00a0 ?<\/strong><\/p>\n Mes meilleurs souvenirs c\u2019est des rencontres avec des b\u00e9b\u00e9s planneurs chez qui tu vois le feu sacr\u00e9. Qui, \u00e0 23 ans, te parlent avec \u00e9motion de campagnes de Gabriel Gaultier qui sont sorties quand ils avaient 10 ans et qu\u2019ils ont rep\u00e9r\u00e9 dans des bouquins ou sur le net. A chaque fois \u00e7a me reboost parce que je sais que je vais m\u2019\u00e9clater \u00e0 bosser avec eux, mais que, surtout, il va falloir que je progresse encore pour ne pas les d\u00e9cevoir et pour les former le mieux possible. Ils sont rares mais les trouver est ma passion dans ce m\u00e9tier.<\/p>\n Tu peux citer 5 trucs que tu kiffs\u00a0 ? <\/strong><\/p>\n Mes 3 enfants Marin, Elliot et Swann. Et ma femme B\u00e9n\u00e9dicte qui supporte encore que je teste sur elle la 54e proposition de signature au bout de 3 mois de comp\u00e8t’\u2026<\/p>\n J\u2019ai eu un groupe de shoegaze pendant longtemps, aujourd\u2019hui je continue \u00e0 faire de la musique pour moi, je suis pass\u00e9 des guitares aux synth\u00e9s modulaires.<\/p>\n Le Urban foot, j\u2019ai l\u2019appli Krank et j\u2019essaie de jouer le plus souvent possible.<\/p>\n La cin\u00e9matographie, toute les th\u00e9ories sur la mise en sc\u00e8ne, le montage, les mani\u00e8res de raconter une histoire avec une cam\u00e9ra. Ma famille est dans le cin\u00e9ma depuis deux g\u00e9n\u00e9rations, j\u2019ai choisi de faire autre chose mais \u00e7a me passionne tout de m\u00eame.<\/p>\n David Bowie : mon \u00e9toile.<\/p>\n D\u2019apr\u00e8s toi, comment ton m\u00e9tier va \u00e9voluer dans les ann\u00e9es \u00e0 venir ?<\/strong><\/p>\n Pour r\u00e9pondre simplement, je pense que les planneurs doivent \u00e9voluer pour \u00eatre capables de d\u00e9finir des strat\u00e9gies de marque qui englobent \u00e0 la fois l\u2019exp\u00e9rience utilisateur et l\u2019id\u00e9e de communication. L\u2019agence R\/GA structure les marques en un syst\u00e8me interconnect\u00e9 : brand story \/ brand experience car aujourd\u2019hui ces deux pans sont indissociables. Je ne pense pas qu\u2019un planneur doive n\u00e9cessairement savoir tout faire, car l\u2019UX est un m\u00e9tier d\u2019une \u00e9norme complexit\u00e9 qui demande de l\u2019expertise. Mais aujourd\u2019hui quand on d\u00e9finit la strat\u00e9gie de marque on doit pouvoir la penser en un syst\u00e8me qui englobe les deux.<\/p>\n Le planning \u00e7a m\u2019int\u00e9resse, je fais quoi ?<\/strong><\/p>\n D\u00e9j\u00e0, tu te cultives, tu vas sur deck of brilliance et tu emmagasines tout. Ensuite tu \u00e9cumes le palmar\u00e8s des festivals, et tu fais l\u2019exercice inverse : en regardant les Grand Prix et les Gold de ces 10 derni\u00e8res ann\u00e9es tu essaies de retrop\u00e9daler : de d\u00e9duire la strat\u00e9gie, le brief qui a donn\u00e9 naissance \u00e0 la cr\u00e9ation.<\/p>\n Et en vrai si tu as fait \u00e7a, je te promets que quelle que soit ta formation, tu te pointes \u00e0 n\u2019importe quel entretien et personne de cens\u00e9 ne peut te refuser un stage en planning. Je te souhaite simplement d\u2019avoir la chance de le faire dans une agence qui prend des stagiaires avec l\u2019envie de leur transmettre l\u2019amour de ce m\u00e9tier (attention tout de m\u00eame aux grosses agences prestigieuses qui vont te mettre dans un placard \u00e0 balais avec 12 autres stagiaires et chez qui tu serviras de main d\u2019\u0153uvre \u00e0 bas co\u00fbt\u2026).<\/p>\n – Nicolas –<\/em><\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text background_layout=\u00a0\u00bbdark\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb3.0.106″ text_font=\u00a0\u00bbAdamina||||||||\u00a0\u00bb text_font_size=\u00a0\u00bb30px\u00a0\u00bb text_line_height=\u00a0\u00bb1em\u00a0\u00bb ul_font=\u00a0\u00bb||||||||\u00a0\u00bb header_font=\u00a0\u00bb||||||||\u00a0\u00bb header_text_align=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb background_color=\u00a0\u00bbrgba(162,72,214,0.83)\u00a0\u00bb text_orientation=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb custom_padding=\u00a0\u00bb25px|10px|25px|10px\u00a0\u00bb]<\/p>\n Avoir une place seule [\/et_pb_text][et_pb_text admin_label=\u00a0\u00bbbarka la chose\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb3.0.106″ text_font_size=\u00a0\u00bb13px\u00a0\u00bb text_font_size_phone=\u00a0\u00bb15px\u00a0\u00bb text_font_size_last_edited=\u00a0\u00bbon|phone\u00a0\u00bb text_line_height=\u00a0\u00bb1.5em\u00a0\u00bb background_color=\u00a0\u00bbrgba(224,43,32,0.05)\u00a0\u00bb custom_margin=\u00a0\u00bb|||\u00a0\u00bb custom_padding=\u00a0\u00bb20px|20px|20px|20px\u00a0\u00bb]<\/p>\n Bonjour, comment tu es arriv\u00e9 \u00e0 ton poste actuel \u00a0 ? Cela remonte \u00e0 tr\u00e8s loin je crois, avant m\u00eame le bac. A l\u2019\u00e9cole primaire, je battais tous mes camarades \u00e0 Risk. Il para\u00eet m\u00eame que j\u2019ai prononc\u00e9 le mot \u00ab \u2018nsight \u00bb (s\u00fbrement \u00ab insight \u00bb du coup) avant le mot \u00ab maman \u00bb…<\/p>\n Je suis arriv\u00e9e dans la comm\u2019 parce que j\u2019aimais bien comm\u2019uniquer. Et au planning parce que je faisais des belles pr\u00e9sentations PowerPoint \u00e0 l\u2019ISCOM.<\/p>\n Je dirige aujourd\u2019hui le planning strat\u00e9gique d\u2019Herezie. J\u2019ai commenc\u00e9 \u00e0 La Chose, je suis pass\u00e9e par Nurun et Blast Radius. J\u2019ai ensuite \u00e0 peu pr\u00e8s tout r\u00e9appris chez Buzzman, tant en termes de m\u00e9thode que de discernement.<\/p>\n Au quotidien tu fais quoi dans ton agence ?<\/strong><\/p>\n J\u2019essaie de me rendre utile. Tu as une anecdote\/souvenir \u00e0 partager ?<\/strong><\/p>\n On a un jour \u00e9t\u00e9 pitch\u00e9s par une marque (moyennement qualitative… et ce d\u00e9tail a son importance quand on conna\u00eet la suite). J\u2019\u00e9vite maintenant de dire qu\u2019une pr\u00e9sentation \u00ab s\u2019est bien pass\u00e9e \u00bb.<\/p>\n Tu peux citer 5 trucs que tu kiffs ?<\/strong><\/p>\n le vin blanc nature D\u2019apr\u00e8s toi, comment ton m\u00e9tier va \u00e9voluer dans les ann\u00e9es \u00e0 venir ?<\/strong><\/p>\n J’en sais rien. Mais j’esp\u00e8re vers moins d’enfon\u00e7age de portes ouvertes et plus d’exigence.<\/p>\n Le planning \u00e7a m\u2019int\u00e9resse, je fais quoi ?<\/strong><\/p>\n Tu arr\u00eates de parler des consommateurs comme les hommes politiques parlent des Fran\u00e7ais : avec condescendance. <\/p>\n – Fanny –\u00a0 son compte twitter<\/a> [\/et_pb_text][et_pb_text background_layout=\u00a0\u00bbdark\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb3.0.106″ text_font=\u00a0\u00bbAdamina||||||||\u00a0\u00bb text_font_size=\u00a0\u00bb30px\u00a0\u00bb text_line_height=\u00a0\u00bb1em\u00a0\u00bb ul_font=\u00a0\u00bb||||||||\u00a0\u00bb header_font=\u00a0\u00bb||||||||\u00a0\u00bb header_text_align=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb background_color=\u00a0\u00bbrgba(162,72,214,0.83)\u00a0\u00bb text_orientation=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb custom_padding=\u00a0\u00bb25px|10px|25px|10px\u00a0\u00bb]<\/p>\n et bien s\u00fbr prendre une bi\u00e8re [\/et_pb_text][et_pb_text admin_label=\u00a0\u00bbAmelie buzzman\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb3.0.106″ text_font_size=\u00a0\u00bb15px\u00a0\u00bb text_font_size_last_edited=\u00a0\u00bbon|\u00a0\u00bb text_line_height=\u00a0\u00bb1.5em\u00a0\u00bb background_color=\u00a0\u00bbrgba(0,0,0,0.04)\u00a0\u00bb custom_margin=\u00a0\u00bb|||\u00a0\u00bb custom_padding=\u00a0\u00bb20px|20px|20px|20px\u00a0\u00bb]<\/p>\n
\n<\/strong><\/p>\non fait quoi au planning ?<\/strong><\/h2>\n
\nOn pose plein de questions. En v\u00e9rit\u00e9 une seule\u00a0: pourquoi ?
\nOn transforme. Des probl\u00e9matiques business en sujet humain.
\nOn se nourrit. De tout, ou presque.
\nOn parle \u00e0 des inconnu(e)s. Pour les conna\u00eetre un peu mieux.
\nOn \u00e9coute. Pour comprendre pas seulement pour r\u00e9pondre.
\nOn respire. L\u2019air du temps.
\nOn doute. C\u2019est une certitude.
\nOn cherche. Des mots qui cr\u00e9ent des images, des id\u00e9es qui parlent, des donn\u00e9es qui inspirent.
\nOn aime les Anglais. Parce qu\u2019ils l\u2019ont invent\u00e9.
\n\u2026
\nEt bien d\u2019autres choses encore.<\/p>\n
\nEt pourtant c\u2019est un m\u00e9tier dont on parle assez peu. C\u2019est aussi un m\u00e9tier sous repr\u00e9sent\u00e9 quantitativement dans les agences, si l\u2019on compare \u00e0 l\u2019Angleterre par exemple.<\/p>\n
\nPour en savoir plus, rendez-vous sur collectifplanningstrategique.com
\n<\/a>
\n– – –
\n S\u00e9bastien
\n– – –<\/em> <\/strong><\/p>\n
\nIl y a bien d’autres ‘planning’ mais ici on s’interessera plut\u00f4t \u00e0 celui des ‘grosses agences de pub’ m\u00eame si les avis\/conseils sont assez universels.<\/p>\n![\"\"](\"wp-content\/uploads\/2018\/08\/clement.jpg\")
<\/a><\/p>\n
\n\u25cf Cl\u00e9ment Scherrer<\/strong>\u25cf
\nBuzzman
\n<\/strong><\/h2>\n
\nBonjour Cl\u00e9ment, comment es-tu arriv\u00e9 \u00e0 ton poste ?
\n<\/strong><\/p>\n
\nEn \u00e9cole, il y a un type d\u2019une promo d\u2019au-dessus qui s\u2019appelle Julien Levilain. Il a fait un stage en agence et un jour, sur le parvis de Cergy Pontoise, il me balance : \u00ab y a un boulot qui t\u2019irait comme un gant, \u00e7a s\u2019appelle planneur strat\u00e9gique \u00bb. Jamais entendu parler. Cut.<\/p>\n
\nQu\u2019est-ce que je recherche dans un boulot ? Tout me ram\u00e8ne \u00e0 la publicit\u00e9.
\nFin du VIE. Je rentre en France, bien d\u00e9cid\u00e9 \u00e0 chercher en pub, sans aucune exp\u00e9rience pr\u00e9alable. Je fais le tour des anciens de mon \u00e9cole : je revois le fameux Julien mais aussi une certaine Nathalie Jacquier. Elle est dans une grosse agence que je ne connais pas : BETC. Elle passe mon CV et j’assiste \u00e0 leur journ\u00e9e de recrutement. Ils me rappellent le lendemain pour un stage. Comme j\u2019ai l\u2019impression de leur plaire, j\u2019insiste : il me faut au moins un CDD. Et c\u2019est comme \u00e7a que je termine embauch\u00e9 chez BETC, sans aucun stage \u00e0 mon actif.<\/p>\n
\nrecrutement@buzzman.tv<\/a>.<\/span><\/p>\n![\"\"](\"wp-content\/uploads\/2018\/08\/allary.jpg\")
<\/a><\/p>\n\u25cf Jean Allary <\/strong>\u25cf <\/strong>
\n<\/strong>Artefact
\n<\/strong><\/h2>\n
\nApr\u00e8s le bac : DUT information et communication, licence de lettres modernes puis Celsa. Sans oublier plein de stages (en imprimerie, en \u00e9dition, en industrie chimique, en finance).<\/p>\n
\nComme dans toutes les agences, je participe \u00e0 tour de r\u00f4le aux deux uniques activit\u00e9s de notre industrie :
\n1. La chasse. Nous participons \u00e0 pas mal d’appels d’offre. En essayant de monter sur des sujets o\u00f9 les prospects sont pr\u00eats \u00e0 donner leur chance \u00e0 une jeune agence, tout en nous assurant que les \u00e9quipes sont motiv\u00e9es par les projets.<\/p>\n
\nCes deux activit\u00e9s mobilisent syst\u00e9matiquement tous les planneurs, les cr\u00e9atifs, les commerciaux, les producteurs.<\/p>\n
\nAyant commenc\u00e9 \u00e0 travailler chez Naked (dont l’ADN \u00e9tait m\u00e9dia) puis en agence m\u00e9dia, j’ai mis un temps fou \u00e0 comprendre comment briefer les cr\u00e9atifs en arrivant chez BETC. Je ne suis d’ailleurs pas s\u00fbr d’avoir vraiment compris comment il fallait briefer, mis \u00e0 part en donnant envie de bosser ensemble le temps d’un projet. Un brief c’est un *date*.<\/p>\n
\nJ’aime passer un week-end calme \u00e0 la campagne apr\u00e8s une vilaine semaine charg\u00e9e.
\nJ’aime me lever t\u00f4t.
\nJ’aime me dire que je vais me mettre \u00e0 cuisiner un jour.
\nJ’aime mon fils et ma femme.
\nJ’aime me sentir en forme : je fais du v\u00e9lo, je cours beaucoup.<\/p>\n
\nAu-del\u00e0 de la poursuite de l’atomisation du planning strat\u00e9gique inh\u00e9rente \u00e0 la complexification des sujets de communication (il y a d\u00e9sormais autant de pr\u00e9fixes de planning strat\u00e9gique que de m\u00e9tier en agence : brand planneur, digital planneur, social planneur, shopper planner\u2026), j’esp\u00e8re que la profession ne sacrifiera pas les profils g\u00e9n\u00e9ralistes sur l’autel de l’expertise.
\nLa complexification des sujets de communication produit de l’expertise, parfois \u00e0 outrance. Or, je crois que la planning strat\u00e9gique, \u00e0 l’image de tous les m\u00e9tiers de la communication, doivent oeuvrer \u00e0 la simplification des probl\u00e9matiques d’annonceurs, par \u00e0 leur balkanisation.<\/p>\n
\nJe deviens fort en marketing et je m’efforce d’y int\u00e9resser les cr\u00e9atifs. Le marketing sans cr\u00e9ation n’a pas de sens. La cr\u00e9ation sans marketing non plus (dans le cadre de la publicit\u00e9 \u00e9videmment).<\/p>\n![\"\"](\"..\/..\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/seb.jpg\")
<\/a><\/p>\n\u25cf S\u00e9bastien Genty \u25cf
\nDDB<\/strong><\/h2>\n
\nJ\u2019ai fait une pr\u00e9pa, une \u00e9cole de commerce, puis un dess.
\nJ\u2019ai commenc\u00e9 par \u00eatre commercial, m\u00eame si je souhaitais faire du planning. Je voulais d\u2019abord voir comment \u00e7a se passait au c\u0153ur de la relation avec le client et au c\u0153ur de l\u2019agence, en interaction avec tous les services. Je suis \u00e9galement pass\u00e9 par la direction du new bizz avant de revenir au planning pur. J\u2019ai commenc\u00e9 chez Louis XIV, puis j\u2019ai rejoint DDB, puis Lowe, puis DDB \u00e0 nouveau.<\/p>\n
\nJe travaille sur la quasi-totalit\u00e9 des sujets de l\u2019agence, m\u00eame si je ne suis pas syst\u00e9matiquement en \u00ab front office \u00bb. Et \u00e9galement sur les comp\u00e9titions, qui sont toujours des moments assez intenses et excitants. Et j\u2019essaie de pr\u00e9server ce que j\u2019appelle du \u00ab temps hors flux \u00bb, parce que c\u2019est indispensable pour prendre un peu de recul. C\u2019est un petit combat quotidien mais qui me semble vital.<\/p>\n
\nNous avions travaill\u00e9 plusieurs semaines sur une pr\u00e9sentation, qui, finalement comportaient plus d\u2019une centaine de pages.
\nLe jour de la pr\u00e9sentation, le prospect nous a arr\u00eat\u00e9 \u00e0 la deuxi\u00e8me page, et signifier qu\u2019il ne souhaitait pas voir la suite. Il a expliqu\u00e9 qu\u2019il n\u2019\u00e9tait tout simplement pas d\u2019accord avec notre formulation du probl\u00e8me. C\u2019\u00e9tait il y a longtemps, c\u2019\u00e9tait terriblement frustrant mais avec le recul, c\u2019\u00e9tait sans doute l\u2019un des commentaires les plus risqu\u00e9s et exigeants strat\u00e9giquement que j\u2019ai entendu.<\/p>\n
\n1. Jouer
\n2. et \u00e9couter de la musique
\n3. Apprendre.
\n4. Comprendre.
\n5. Les films de Capra
\nAucune hi\u00e9rarchie dans cette liste.<\/p>\n
\nIl y a de nombreux articles \u00e0 ce sujet. Ils disent tous plus ou moins la m\u00eame chose : la data est au c\u0153ur de tout, travailler plus vite, ne pas penser uniquement \u00e0 la strat\u00e9gie de sens mais aussi \u00e0 la strat\u00e9gie des moyens, ne pas penser seulement publicit\u00e9 mais aussi, influence, exp\u00e9rience, service \u2026
\nBien s\u00fbr, le m\u00e9tier change et sans doute plus vite que jamais sous le double impact de la technologie et d\u2019un nouveau rapport \u00e0 la consommation qui se met en place. Mais, au fond, je pense qu\u2019on est parfois tellement obnubil\u00e9 par ce qui change qu\u2019on en oublie ce qui ne change pas. Et pourtant par d\u00e9finition cela devrait aussi faire partie du futur. Selon moi, ce qui ne changera pas sera la n\u00e9cessit\u00e9 de s\u2019int\u00e9resser aux gens. Ce qu\u2019ils pensent, ce qu\u2019ils ressentent, ce qu\u2019ils font, et pourquoi. Avec des techniques d\u2019\u00e9coute qui \u00e9voluent en permanence, bien entendu, mais cela me semble \u00eatre le c\u0153ur ind\u00e9modable du m\u00e9tier.<\/p>\n
\nLire. Beaucoup.
\nObserver. Beaucoup.
\nSortir du flux. Souvent.
\nSe connecter \u00e0 l\u2019APG (et au CPS, encore plus, bien-s\u00fbr).
\nNe pas avoir peur de ne pas commencer par le planning.
\nPartir \u00e0 l\u2019\u00e9tranger.<\/p>\n
\n<\/em><\/p>\n
\no\u00f9 la voix off sait
\nce que les animaux pensent<\/p>\n![\"\"](\"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/sonia.jpg\")
<\/a><\/p>\n\u25cf Sonia Guitz\u00a0<\/strong>\u25cf
\n<\/strong>Rosapark<\/strong><\/h2>\n
\nJ\u2019ai ensuite pass\u00e9 un peu plus d\u2019un an chez DDB o\u00f9 j\u2019ai \u00e9t\u00e9 commerciale. C\u2019\u00e9tait hyper formateur. Peut-\u00eatre m\u00eame que tous les planneurs et les cr\u00e9atifs devraient essayer d\u2019\u00eatre commerciaux, au moins une fois. Puis c\u2019est ma rencontre avec Eric Tong Cuong qui m\u2019a remis sur le chemin du planning strat\u00e9gique, \u00e0 La Chose donc.
\nAujourd\u2019hui je suis chez Rosapark o\u00f9 je travaille depuis plus de deux ans.<\/p>\n
\nJe m\u2019occupe essentiellement des comp\u00e9titions, ce qui veut dire qu\u2019en quelques semaines, on peut passer de l\u2019automobile \u00e0 la beaut\u00e9, la food, ou le luxe… C\u2019est ce que je trouve stimulant avec le newbiz : strat\u00e9giquement et cr\u00e9ativement on part de z\u00e9ro\u00a0; tout est \u00e0 construire dans un temps limit\u00e9. On travaille donc en \u00e9quipe resserr\u00e9e et le planning strat\u00e9gique est tr\u00e8s proche de la cr\u00e9ation.<\/p>\n
\n🤐<\/p>\n
\nLes gens dr\u00f4les alors qu\u2019ils n\u2019en ont pas l\u2019air
\nLes documentaires animaliers o\u00f9 la voix off sait ce que les animaux pensent
\nLes hashtags de Booba
\nLa mer<\/p>\n
\nPour le reste, le mieux est encore d\u2019aller voir la vie d\u2019une agence de l\u2019int\u00e9rieur en y faisant un stage, parce que c\u2019est aussi et surtout un m\u00e9tier qui s\u2019apprend en faisant.<\/p>\n
\n<\/em><\/p>\n![\"\"](\"..\/..\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/luc.jpg\")
<\/a><\/strong><\/p>\n
\n\u25cf Luc Wise <\/strong>\u25cf
\nPublicis<\/strong><\/h2>\n
\nLuc Wise est n\u00e9 \u00e0 Plymouth, Royaume-Uni et poss\u00e8de la double nationalit\u00e9 franco-britannique. Apr\u00e8s notamment des \u00e9tudes \u00e0 Cambridge University (Social and Political Sciences) et Paris 1 \u2013 La Sorbonne (DESS \u2013 Communication Politique et Sociale), il commence \u00e0 travailler dans des agences de communication corporate sp\u00e9cialis\u00e9es dans le secteur non-marchand (associations, ONGs, grandes causes…).
\nEn 2000, il rejoint Publicis Conseil comme planner strat\u00e9gique pour des clients tels que Renault, SFR ou encore Club Med. En 2003, il rejoint l\u2019agence V en tant que Directeur du Planning Strat\u00e9gique et devient actionnaire de l\u2019agence. En 2010, il co-fonde Herezie, qui devient l\u2019une des agences ind\u00e9pendantes les plus importantes du march\u00e9 fran\u00e7ais.
\nEn 2017, Luc est nomm\u00e9 Chief Strategy and Transformation Officer chez Publicis. Quand Luc n\u2019est pas au travail, il s\u2019occupe de ses enfants et lit assidument l\u2019Equipe.\u00a0 <\/em><\/p>\n
\n<\/strong>J\u2019essaye de r\u00e9soudre les probl\u00e8mes strat\u00e9giques de mes clients. Ces probl\u00e8mes peuvent \u00eatre exprim\u00e9s en tant que tels. Ou alors il faut les rep\u00e9rer, les identifier… avant qu\u2019ils ne vous \u00e9clatent \u00e0 la figure.<\/p>\n
\n<\/strong>Lors d\u2019un entretien d\u2019embauche lorsque j\u2019\u00e9tais un jeune planner strat\u00e9gique, on m\u2019a demand\u00e9 si j\u2019\u00e9tais d\u2019avantage \u00ab\u00a0planner \u00e9tudes\u00a0\u00bb ou \u00ab\u00a0planner cr\u00e9atif\u00a0\u00bb. A l\u2019\u00e9poque, on \u00e9tait \u2013 \u00e0 tout casser \u2013 une centaine de planners strat\u00e9giques en France. J\u2019ai donc r\u00e9pondu que cr\u00e9er une sous-niche d\u2019un m\u00e9tier d\u00e9j\u00e0 niche, me paraissait absurde.<\/p>\n
\n<\/strong>La profusion de la data est \u00e9videmment quelque chose qui impacte nos m\u00e9tiers. En vrai, il y a toujours eu de la data… c\u2019est juste qu\u2019avant on appelait \u00e7a \u00ab\u00a0focus group\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0sondage\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0\u00e9tude quanti\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0\u00e9tude comportementale\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0barom\u00e8tre de marque\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0r\u00e9sultats des ventes\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0post-tests\u00a0\u00bb,\u00a0\u00ab\u00a0panel client\u00a0\u00bb. D\u2019ailleurs, en les listant ici, je me rends compte qu\u2019on a toujours eu une profusion de data\u00a0!
\nCeci \u00e9tant, c\u2019est vrai que le volume, la v\u00e9locit\u00e9 et la vari\u00e9t\u00e9 des datas se sont d\u00e9multipli\u00e9s ces derni\u00e8res ann\u00e9es. Et cela cr\u00e9\u00e9e des opportunit\u00e9s insoup\u00e7onn\u00e9es pour g\u00e9n\u00e9rer \u2013 et valider \u2013 des insights, \u00e0 condition de ne pas tomber dans une vision trop m\u00e9caniste ou d\u00e9terministe des choses.
\nLa data doit nous inspirer. Mais \u00e0 nous \u2013 les \u00eatres humains \u2013 de d\u00e9cider.<\/p>\n
\n<\/strong>Oui\u00a0! La musique. Le vin. L\u2019art. La culture pop. Et le foot. D\u2019ailleurs j\u2019utilise beaucoup les analogies footballistiques pour le taff\u00a0!<\/p>\n
\n<\/strong>Je postule dans des d\u00e9partements de planning strat\u00e9gique, ou data science \/ data analysis. Et si je n\u2019arrive pas du premier coup, je r\u00e9fl\u00e9chis aux \u00ab\u00a0tremplins\u00a0\u00bb, les \u00ab\u00a0trap\u00e8zes\u00a0\u00bb, bref –\u00a0 les boulots – qui vont m\u2019aider \u00e0 arriver de \u00ab\u00a0fil en aiguille\u00a0\u00bb \u00e0 mon but ultime.
\n\u00c7a peut \u00eatre commercial en agence, charg\u00e9 d\u2019\u00e9tudes dans un cabinet d\u2019\u00e9tudes, data scientist dans une start-up, UX dans une agence digitale. Pour reprendre un terme \u00e0 la mode dans le monde des start-ups, il faut savoir \u00ab\u00a0pivoter\u00a0\u00bb.
\nEt surtout ne jamais se d\u00e9courager.<\/strong><\/p>\n
\nou de barman<\/p>\n![\"\"](\"..\/..\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/romain.jpg\")
<\/a><\/p>\n\u25cf Romain Roux<\/strong>\u25cf
\n<\/strong>Romance<\/strong><\/h2>\n
\nEn 2008, j\u2019ai revendu mes parts \u00e0 mes associ\u00e9s et je suis retourn\u00e9 en agence chez McCann en tant que Content Planner pour m\u2019occuper de la strat\u00e9gie de contenus des marques, notamment de Nespresso.<\/p>\n
\nC\u2019est ce qui caract\u00e9rise notre relation avec Intermarch\u00e9 : on d\u00e9veloppe toutes leurs campagnes de publicit\u00e9, mais on travaille aussi sur la refonte de leur prospectus, sur la conception de leur nouveau programme de fid\u00e9lit\u00e9, jusqu’au d\u00e9veloppement de nouvelles gammes de produits ou de nouveaux services\u2026<\/p>\n
\n<\/strong>La photo, faire la bouffe, jouer au blind test avec mes fils, la M\u00e9diterran\u00e9e, le rhum.<\/p>\n
\nPrends un job de serveur ou de barman : il n\u2019y a pas de meilleure formation pour observer et comprendre les gens, leurs fantasmes et leurs frustrations.<\/p>\n
\nquelle joie,<\/p>\n![\"\"](\"wp-content\/uploads\/2018\/08\/maria.jpg\")
<\/a><\/p>\n
\n\u25cf Maria Galleriu <\/strong>\u25cf<\/strong>
\n72andSunny L.A.
\n<\/strong><\/h2>\n
\n2.<\/strong> L’oc\u00e9an – c’est la raison pour laquelle on a choisi Los Angeles et non New York, l’appel de la vague. Je me suis mise au surf \u00e0 fond, je suis encore beaucoup trop nulle apr\u00e8s 3 ans, mais c’est un cadeau g\u00e9nial de pouvoir plonger la t\u00eate dans l’eau apr\u00e8s une journ\u00e9e de taff, un espace de libert\u00e9 totalement dingue.
\n3.<\/strong> Le rire – je ne vois pas qu’est ce qui est mieux au petit d\u00e9jeuner.
\n4.<\/strong> La profondeur – \u00e7a c’est mon probl\u00e8me avec les Am\u00e9ricains, cette maladie qu’ils ont de rester \u00e0 la surface des choses en tout, trop peur d’aller au fond de soi et des autres pour y voir quelque chose qui pourrait leur faire peur. Alors je les fais parler de leur maman, de leur papa, \u00e7a leur fait tout bizarre.
\n5<\/strong>. La bouffe – 3 fois par jour, quelle joie, \u00e7a fait partie de mes choses pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es dans la vie, LA est en pleine renaissance culinaire, c’est un bonheur pour mon petit estomac.<\/p>\n
\nPour ce qui est de la strat, il en faudra toujours et forever — la capacit\u00e9 \u00e0 extraire l’essence d’une marque, \u00e0 tenir une colonne vert\u00e9brale, \u00e0 conna\u00eetre une audience en profondeur, tout \u00e7a est super d’actualit\u00e9 pour encore longtemps.. Ce qui \u00e9volue, c’est qu’on doit penser de plus en plus en partenariat avec des \u00ab\u00a0connections strategist\u00a0\u00bb, des gens qui savent penser les endroits o\u00f9 on va aller connecter avec les audiences, \u00e7a devient complexe mais super plein d’opportunit\u00e9s – je pense \u00e0 Nike Londoner, la mani\u00e8re dont s’est lanc\u00e9e la campagne sur les r\u00e9seaux sociaux via 256 influencers est totalement brillante. Donc plus de \u00e7a quoi.<\/p>\n
\nJe cherche un stage, le meilleur moyen d’experimenter la discipline et pouvoir \u00e9ventuellement se faire embaucher ensuite.
\nJe regarde plein de campagnes prim\u00e9es et j’essaye de r\u00e9\u00e9crire le brief \u00e0 l’envers, j’adore cet exercise. J’apprends \u00e0 distinguer un insight d’une v\u00e9rit\u00e9 plate.
\nJe regarde les gens partout, dans le m\u00e9tro, la rue, le caf\u00e9, j’apprends \u00e0 lire entre les lignes de leur comportement et j’en fais un r\u00e9flexe, une habitude.<\/p>\n![\"\"](\"wp-content\/uploads\/2018\/08\/levy.jpg\")
<\/a><\/p>\n
\n\u25cf Nicolas Levy <\/strong>\u25cf
\n<\/strong>Marcel<\/strong><\/h2>\n<\/h2>\n
\nEt en new biz c\u2019est un tueur. Aujourd\u2019hui on bosse \u00e0 un \u00e9tage de diff\u00e9rence, donc si vous lisez ceci, ne le d\u00e9bauchez pas svp sinon je vais me faire engueuler par Publicis Conseil. Mes meilleurs souvenirs chez .V. c\u2019est faire la petite main pour le trio Vince, Del Sarte, Wise sur le new business, et aussi bosser sur Volkswagen. Une marque comme VW est l\u2019essence de ce que ce m\u00e9tier peut produire de mieux, de plus incroyablement brillant et inspirant. Je consid\u00e8re avec eu quelques gros coups de bol dans ce m\u00e9tier, et l\u2019un d\u2019eux est d\u2019avoir pu travailler sur Volkswagen, d\u2019avoir pu observer Christian Vince, mais aussi Jocelyn Devaux et Sylvain Guyomard travailler sur Volkswagen\u2026
\nC\u2019est d\u2019ailleurs sur cette marque que j\u2019ai pu revendiquer ma premi\u00e8re campagne vraiment cool sur laquelle j\u2019ai fait la strat : un film monde de lancement pour un nouveau Touran, r\u00e9alis\u00e9 par H5\u2026qui aurait sans doute \u00e9t\u00e9 beaucoup moins cool si je n\u2019avais pas eu la chance de briefer Fabien Teichner et Faustin Claverie dessus.<\/p>\n
\nEt avec Anne de Maupeou en patronne de la cr\u00e9ation en plus ! J\u2019ai eu la chance que Pascal Nessim me contacte et que \u00e7a fit avec la Directrice des Strat\u00e9gies, Iona MacGregor qui est g\u00e9niale et qui est d\u00e9sormais DG de notre agence Marcel \u00e0 Sydney. J\u2019y suis depuis 2011, je suis arriv\u00e9 comme directeur du new biz, puis j\u2019ai \u00e9volu\u00e9 comme Directeur du Planning puis Managing Partner et Directeur des Strat\u00e9gies. Voil\u00e0 d\u00e9sol\u00e9 c\u2019\u00e9tait un peu long, mais j\u2019ai voulu faire comme les cr\u00e9atifs qui r\u00e9pondent \u00e0 tes interviews, et prendre le temps de remercier les gens qui, \u00e0 eux tous, m\u2019ont donn\u00e9 ce m\u00e9tier.<\/p>\n
\ndans le sens de la marche
\nsur la ligne 2<\/p>\n![\"\"](\"wp-content\/uploads\/2018\/08\/camus.jpg\")
<\/a><\/p>\n\u25cf Fanny Camus-Tournier <\/strong>\u25cf
\nH\u00e9r\u00e9zie<\/strong>
\n<\/strong><\/h2>\n
\n<\/strong><\/p>\n
\nEt on a vite fait de ne pas l\u2019\u00eatre quand on est planneurs.
\nAupr\u00e8s des cr\u00e9atifs. Avec un bon insight, une bonne ligne de brief et des bonnes r\u00e9f\u00e9rences.
\nAupr\u00e8s des clients, en leur donnant envie de ne pas seulement cocher des cases.
\nAupr\u00e8s des jeunes planeurs qui travaillent avec moi. Et que j\u2019essaie de former \u00e0 ne pas devenir des \u00ab\u00a0bullshiters strat\u00e9giques\u00a0\u00bb.<\/p>\n
\nFin de la pr\u00e9sentation. Debrief dithyrambique. On passe \u00e0 \u00e7a des applaudissements.
\nOn sort de la salle, avec du vent dans les cheveux et les chevilles qui enflent.
\nDeux semaines plus tard, on apprend qu\u2019on n\u2019est m\u00eame pas retenus en finale.<\/p>\n
\nles chips
\nle running
\nla radio
\navoir une place seule dans le sens de la marche sur la ligne 2<\/p>\n
\nTu fais en sorte d\u2019avoir une meilleure culture publicitaire que les cr\u00e9atifs.
\nTu m\u2019envoies un mail \u00e0 fanny.camus-tournier@hereziegroup.com<\/a><\/p>\n
\n<\/em><\/p>\n
\nen terrasse<\/p>\n
![\"\"](\"wp-content\/uploads\/2018\/08\/chauvin.jpg\")
<\/a><\/p>\n![\"\"](\"..\/..\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/severine-bavon.jpg\")
<\/a><\/strong><\/p>\n