{"id":70,"date":"2011-07-08T03:56:05","date_gmt":"2011-07-08T01:56:05","guid":{"rendered":"http:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/?p=70"},"modified":"2020-02-12T11:26:11","modified_gmt":"2020-02-12T09:26:11","slug":"olivier-henry","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/redacteur\/olivier-henry\/","title":{"rendered":"Olivier Henry"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"color: #5cc5ed;\">Bonjour Olivier, tu es redac\/DC chez H\u00e9r\u00e9zie, tu es pass\u00e9 par quoi pour en arriver l\u00e0 aujourd&rsquo;hui ?<\/span><br \/>\nApr\u00e8s un DUT Communication option publicit\u00e9, j&rsquo;ai fait quelques stages (BETC, BDDP, Synergie et EURO RSCG GBHR) et finalement, ai \u00e9t\u00e9 embauch\u00e9 chez Grey (en 1996). Puis, je suis pass\u00e9 chez Alice, qui \u00e0 cause de diff\u00e9rentes fusions est devenue Lowe Lintas Alice, puis Lowe Alice et enfin Lowe. De 2004 \u00e0 2014 je suis chez DDB. Et enfin Directeur de cr\u00e9ation avec Mathieu chez H\u00e9r\u00e9zie.<\/p>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\"> Depuis combien d&rsquo;ann\u00e9es travailles-tu dans le milieu de la publicit\u00e9 ?<\/span><br \/>\nJe suis embauch\u00e9 depuis 1996 mais je travaille depuis 1995. J&rsquo;ai eu la chance de faire des stages o\u00f9 je bossais pour de vrai en \u00e9tant pay\u00e9 pour de faux.<\/p>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\">Tu travailles avec qui et sur quoi chez DDB ?<\/span><br \/>\nAvec Mathieu N\u00e9vians. On bosse principalement sur les prospections. Donc quand elles rentrent, cela nous donne d&rsquo;autres terrains de jeux : AGF (Maintenant Allianz), MINI, FFF, entre autres, ou sur des budgets classiques de l&rsquo;agence : L&rsquo;\u00e9quipe, Bouygues Telecom et\/ou J&amp;B, etc&#8230;<\/p>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\">Parle-nous de deux trois choses que tu as faites en pub dont tu es content.<\/span><br \/>\nLa toute premi\u00e8re campagne prim\u00e9e, la premi\u00e8re ann\u00e9e de ma carri\u00e8re : <a href=\"http:\/\/www.ina.fr\/pub\/produits-d-entretien\/video\/PUB487245147\/vizir-les-simpsons.fr.html\">Vizir avec les Simpsons<\/a>. Sinon, il y a aussi Leclerc, m\u00eame si on n&rsquo;a jamais rien gagn\u00e9, des films pour Calv\u00e9 (le nom europ\u00e9en d&rsquo;Amora) et le R\u00e9pertoire de Mathieu pour Bouygues Telecom.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Bouygues Telecom. &quot;Creation of the List&quot; -- DDB, Paris\" width=\"1080\" height=\"810\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/U2ETx_bPb2s?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>Mais l&rsquo;\u00e9motion la plus forte, c&rsquo;est lorsqu&rsquo;un jour, ma m\u00e8re me racontait qu&rsquo;il y avait une pub \u00e0 la t\u00e9l\u00e9 qui la faisait beaucoup rire; une pub dont j&rsquo;\u00e9tais l&rsquo;auteur. C&rsquo;\u00e9tait <a title=\"le facteur\" href=\"http:\/\/www.ina.fr\/pub\/telecoms-informatique-audiovisuel\/video\/PUB3015649062\/club-internet-le-facteur-degroupage-total-version-28-secondes.fr.html\">\u00ab\u00a0le facteur\u00a0\u00bb pour Club Internet<\/a>. Ce fut un moment vraiment agr\u00e9able de voir ma m\u00e8re se marrer en me racontant une pub que j&rsquo;avais con\u00e7ue.<\/p>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\">Tu as h\u00e9sit\u00e9 \u00e0 faire de la pub ?<\/span><br \/>\nNon. J&rsquo;ai toujours voulu en faire. C&rsquo;est la pub avec le tabouret qui chante et danse le flamenco pour Pr\u00e9paration H qui me faisait tordre de rire&#8230; J&rsquo;avais 6 ans. Et lorsqu&rsquo;ensuite, ma m\u00e8re m&rsquo;a expliqu\u00e9 ce que sont les h\u00e9morro\u00efdes : re-crise de rire.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Preparation h Le tabouret\" width=\"1080\" height=\"810\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/uwqtbkVVRfc?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\">Tu fais quelques chose en parall\u00e8le de ton m\u00e9tier, une passion ?<\/span><br \/>\nOui, je suis intervenant \u00e0 l&rsquo;ECV (Ecole de Communication Visuelle) o\u00f9 j&rsquo;essaie de donner un peu de \u00ab\u00a0culture\u00a0\u00bb publicitaire aux jeunes pousses. Mais mes passions sont aussi ailleurs.<\/p>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\">C&rsquo;est quoi ces autres passions ?<\/span><br \/>\nPassion est un trop grand mot. Mais je suis assez fan de vins, cigares et foot. Un vrai mec \u00e0 l&rsquo;ancienne.<\/p>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\"> Tu penses quoi des nouvelles g\u00e9n\u00e9rations de l&rsquo;ECV ?<\/span><br \/>\nTechniquement, certains \u00e9tudiants sont assez bluffants. En revanche, en ce qui concerne une culture publicitaire, pourtant indispensable, c&rsquo;est assez effrayant. J&rsquo;ai l&rsquo;impression qu&rsquo;aujourd&rsquo;hui en agences, les \u00e9tudiants entrent sans conna\u00eetre la direction de cr\u00e9ation, les cr\u00e9atifs ou m\u00eame les campagnes. Pas seulement les \u00e9tudiants de l&rsquo;ECV, bien entendu, et c&rsquo;est assez d\u00e9concertant. Je me demande si un \u00e9tudiant en mode qui entre chez Chanel ne conna\u00eet ni Lagerfeld, ni Christian Dior ou la marini\u00e8re de Jean Paul Gaultier ??? \u00c7a veut dire qu&rsquo;aujourd&rsquo;hui, les \u00e9tudiants pubs ne sont pas passionn\u00e9s par leur futur m\u00e9tier.<\/p>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\">Ton premier stage, tu l&rsquo;as obtenu comment ?<\/span><br \/>\nPour valider mon DUT, je devais faire un stage. Je suis entr\u00e9 chez BETC. A l&rsquo;\u00e9poque, j&rsquo;avais montr\u00e9 le dossier \u00e0 Alain Picard et Richard Zimmerman.<\/p>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\">Tu as toujours travaill\u00e9 avec Matthieu Nevians, tu l&rsquo;as rencontr\u00e9 comment ? Sinon avec quel DA as-tu fricot\u00e9 ?<\/span><br \/>\nEn fait, j&rsquo;ai travaill\u00e9 avec Mathieu chez BETC, lors de mon premier stage et 10 ans apr\u00e8s, on s&rsquo;est remis ensemble. Pour ce stage, il y a 10 ans, il \u00e9tait d\u00e9j\u00e0 chez BETC en stage et le trafic nous a fait boss\u00e9 ensemble. Pur hasard donc. Sinon, j&rsquo;ai travaill\u00e9 avec Mathias Gaillard, Caroline Nammour et Laurent Ch\u00e9h\u00e8re.<\/p>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\">Dans ton m\u00e9tier quel est ton meilleur souvenir ?<\/span><br \/>\nGagner un Lion \u00e0 Cannes. C&rsquo;est quand m\u00eame l&rsquo;aboutissement d&rsquo;un tr\u00e8s long travail. Sans parler de la f\u00eate qui suit. C&rsquo;est m\u00e9morable.<\/p>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\">Et le pire ?<\/span><br \/>\nSur un tournage, le client nous demande de virer les figurants qui se trouvent en arri\u00e8re plan, parce que trop gros et laids. Donc, je me dirige vers le 1er assistant, qui arr\u00eate le shoot. tout le monde voit que je lui parle, le r\u00e9al nous rejoint et me demande ce qu&rsquo;il se passe, pourquoi on arr\u00eate le plan. J&rsquo;explique. Le 1er assistant se dirige vers \u00ab\u00a0les gros\u00a0\u00bb et les installent au fond du plan, cach\u00e9s par les autres. La sc\u00e8ne se d\u00e9roule devant plus de 150 figurants, plus l&rsquo;\u00e9quipe technique, grosso modo 200 personnes. Tout le monde comprend donc ce que je viens de demander. Le 1er revient pour me dire qu&rsquo;en 30 ans de carri\u00e8re, c&rsquo;est la chose la plus humiliante qu&rsquo;on lui ait demand\u00e9 de faire. Et moi donc.<\/p>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\">Quel est le truc qui t&rsquo;a fait le plus halluciner ?<\/span><br \/>\nCe n&rsquo;est pas une anecdote qui me concerne mais \u00e0 laquelle j&rsquo;ai assist\u00e9. \u00c7a se passe chez Grey, dans le bureau du trafic. Un r\u00e9dac avait fait un film pour slim fast. Tournage aux US pour la France. Seulement voil\u00e0, le son se faisant \u00e0 NY, la prod demande \u00e0 ce qu&rsquo;il soit l\u00e0, puisque personne ne parle fran\u00e7ais l\u00e0-bas. Donc, chez Grey, les commerciaux demandent \u00e0 ce qu&rsquo;il parte \u00e0 NY en urgence pour le mix. Le trafic refuse, parce que trop de boulot \u00e0 Paris. Grosse compet&rsquo;. Le ton monte, \u00e7a hurle. Une voix s&rsquo;\u00e9l\u00e8ve parmi les gens pr\u00e9sents, et en plaisantant je dis : \u00ab\u00a0puisqu&rsquo;il faut qu&rsquo;il soit rentr\u00e9 vite, vous n&rsquo;avez qu&rsquo;\u00e0 l&rsquo;envoyer en Concorde. Il sera de retour super vite.\u00a0\u00bb<br \/>\nLes commerciaux sortent du bureau. Je discute avec la trafic et le r\u00e9dac. On se marre en repensant \u00e0 la sc\u00e8ne. 10 minutes plus tard, le t\u00e9l\u00e9phone sonne. Un commercial : C&rsquo;est bon, on lui a pris un billet sur le Concorde. Il part dans 3 heures. Et voil\u00e0, comment ce mec s&rsquo;est retrouv\u00e9 \u00e0 faire un aller Paris-NY en Concorde et retour en premi\u00e8re (il n&rsquo;y avait plus de place dans le Concorde pour le retour).<\/p>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\">Quelle est, historiquement, la pub qui t&rsquo;a le plus marqu\u00e9 ?<\/span><br \/>\nPas une pub, mais l&rsquo;ensemble de la campagne Guinness \u00ab\u00a0Good things come to those wait\u00a0\u00bb. Message hyper simple, mais quelles ex\u00e9cutions ! Surfers, noitulove, snails, the dreamer&#8230; Je tuerais pour faire ne serait-ce qu&rsquo;un de ces films.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Guinness noitulovE\" width=\"1080\" height=\"608\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/EoLwfkRvLfk?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Guinness Dreamer\" width=\"1080\" height=\"810\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/VPuji7QyIUE?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Guinness - BET ON BLACK\" width=\"1080\" height=\"810\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/CVnOdls2OOk?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\">Celle que tu aurais aim\u00e9 faire ?<\/span><br \/>\nSurfers de Guinness, justement. Rien que la voix-off : Tic follow toc follow tic&#8230; Putain, c&rsquo;est bon!<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Guinness Surfer Ad (with Horses) 1998\" width=\"1080\" height=\"810\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Y9znA_dwjHw?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\">Tu as des mod\u00e8les de cr\u00e9as dans la publicit\u00e9 ? Des gens qui t&rsquo;inspirent ? Pourquoi ?<\/span><br \/>\nPas vraiment des mod\u00e8les mais beaucoup de respect pour leurs travaux. Surtout des teams qui bossent sur des sujets pas \u00e9vidents et qui arrivent \u00e0 en faire de beaux objets. Tag Heuer de N\u00f6e\/Holden, Virgin Megastore de Babinet\/Pollet Villard ou plus r\u00e9cemment, Sony et Cadburry de Juan Cabral. Parce que ces campagnes restent des r\u00e9f\u00e9rences publicitaires, au-del\u00e0 de leurs secteurs.<\/p>\n<p>https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=zOrV-5vh1A<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Cadbury&#039;s Gorilla Advert Aug 31st 2007\" width=\"1080\" height=\"810\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/TnzFRV1LwIo?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\">Si tu commen\u00e7ais la pub aujourd&rsquo;hui, tu irais o\u00f9 ?<\/span><br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.bartleboglehegarty.com\/#!\/global\">BBH<\/a>, <a href=\"http:\/\/www.fallon.com\/\">Fallon<\/a>, <a href=\"http:\/\/www.cpbgroup.com\/#\/\">Crispin<\/a> ou en Argntine. Ils sont quand m\u00eame assez dingues l\u00e0-bas.<\/p>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\">Tu penses que le milieu va \u00e9voluer ? De quelle mani\u00e8re ?<\/span><br \/>\nC&rsquo;est certain. Maintenant comment, j&rsquo;en sais rien. Le digital, c&rsquo;est tr\u00e8s bien, mais l&rsquo;\u00e9cart entre ce que l&rsquo;on voit \u00e0 Cannes et ce qu&rsquo;on fait est encore trop grand. Il faut que tout le monde bosse.<\/p>\n<p><span style=\"color: #5cc5ed;\">Et si tu pouvais recommencer, tu referais les m\u00eame choix ?<\/span><br \/>\nNon. Je pense qu&rsquo;apr\u00e8s BETC, pour mon premier stage, j&rsquo;aurais tent\u00e9 l&rsquo;\u00e9tranger. <a href=\"https:\/\/www.tbwachiat.com\/\">TBWA Chiat Day<\/a>, Fallon, BBH&#8230; Histoire de travailler dans une culture o\u00f9 le client a un profond respect pour la cr\u00e9ation publicitaire.<\/p>\n<p>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Bonjour Olivier, tu es redac\/DC chez H\u00e9r\u00e9zie, tu es pass\u00e9 par quoi pour en arriver l\u00e0 aujourd&rsquo;hui ? 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