{"id":8155,"date":"2020-03-24T23:44:18","date_gmt":"2020-03-24T21:44:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/?p=8155"},"modified":"2020-03-25T13:36:42","modified_gmt":"2020-03-25T11:36:42","slug":"guilhem-barbet-pierre-cognard","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/team\/guilhem-barbet-pierre-cognard\/","title":{"rendered":"Guilhem Barbet & Pierre Cognard"},"content":{"rendered":"\n
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(Pierre \u00e0 gauche, Guilhem \u00e0 droite)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

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Bonjour Guilhem et Pierre, vous \u00eates en team chez Buzzman, quels ont \u00e9t\u00e9 vos parcours \u00e9tudiants\/pros ? <\/h2>\n\n\n\n

Guilhem : <\/strong>Je n\u2019avais jamais entendu parler de publicit\u00e9 avant mes 22 ans. J\u2019ai fait un Bac S en esp\u00e9rant devenir pal\u00e9ontologue. Le probl\u00e8me c\u2019est que j\u2019ai pass\u00e9 ma terminale \u00e0 envoyer des emotisons sur MSN, \u00e0 jouer \u00e0 Counter Strike et \u00e0 t\u00e9l\u00e9charger du mp3 sur eMule. Tant pis pour la pal\u00e9ontologie, j\u2019ai int\u00e9gr\u00e9 les Beaux-Arts. Pendant trois ans, j\u2019ai pu tout essayer : peinture, sculpture, gravure\u2026 C\u2019est l\u00e0 que j\u2019ai pris conscience qu\u2019il fallait un vrai boulot pour vivre.<\/p>\n\n\n\n

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Du coup je me suis tourn\u00e9 vers ce que j\u2019appelais la \u00ab communication \u00bb, parce que je ne connaissais que \u00e7a et que pour moi, \u00e7a se limitait \u00e0 cr\u00e9er des flyers et des affiches (la cr\u00e8me de la cr\u00e8me \u00e9tant les affiches pour Institubes ou Ed Banger). Pour faire comme So Me, j\u2019ai rejoint l\u2019ECV \u00e0 Bordeaux. A cette \u00e9poque, j\u2019ai commenc\u00e9 \u00e0 entrevoir l\u2019existence d\u2019un monde de la publicit\u00e9. Pourtant, jusqu\u2019en 3e ann\u00e9e, j\u2019\u00e9tais persuad\u00e9 de finir graphiste et de faire des \u00e9tiquettes de vin dans le M\u00e9doc. Peu \u00e0 peu, j\u2019ai envisag\u00e9 la possibilit\u00e9 d\u2019\u00eatre Directeur Artistique. Alors entre deux\/trois petits boulots et un \u00e9change au Canada, j\u2019ai obtenu un stage chez Dragon Rouge et l\u2019ann\u00e9e suivante chez BETC. Comme mon ancien team s\u2019est pr\u00e9sent\u00e9 avant moi en tant que DA, j\u2019ai \u00e9t\u00e9 d\u00e9sign\u00e9 CR d\u2019office. Je n\u2019y connaissais rien alors j\u2019ai appris sur le tas, en me d\u00e9brouillant. Et finalement j\u2019ai ador\u00e9 \u00e7a.<\/p>\n\n\n\n

Pierre : <\/strong>Apr\u00e8s mon bac ES j\u2019ai pass\u00e9 deux ann\u00e9es un peu chaotiques \u00e0 Dijon et Lyon qui n\u2019ont d\u00e9bouch\u00e9 sur rien. Et puis je suis tomb\u00e9 un peu par hasard sur un DUT orient\u00e9 multim\u00e9dia en Auvergne dans lequel on pouvait apprendre \u00e0 coder des sites web, faire de la mise en page, de la vid\u00e9o\u2026 C\u2019est l\u00e0-bas que j\u2019ai commenc\u00e9 \u00e0 toucher \u00e0 Photoshop et InDesign et \u00e7a m\u2019a tout de suite plu. En deuxi\u00e8me ann\u00e9e, je prends une option pub avec un prof assez motivant, M. Abramovici. Puis je continue dans cette voie avec une Licence Cr\u00e9ation Publicitaire \u00e0 Nancy. L\u2019enseignement \u00e9tait d\u00e9cevant mais j\u2019ai pu rencontrer des personnes qui connaissaient un peu le fonctionnement des agences parisiennes.<\/p>\n\n\n\n

Je finis par obtenir un stage d\u2019assistant DA chez BDDP & Fils avec Aurore De Sousa. J\u2019ai beaucoup progress\u00e9 l\u00e0-bas, aupr\u00e8s de DA tr\u00e8s pr\u00e9cis comme Aurore, Cerise Leclerc, Thomas Jouffrit, Arnaud Ibanez\u2026
En partant, Aurore me laisse une liste de cr\u00e9as \u00e0 appeler et de contacts en contacts je tombe sur Mickael Krikorian chez Buzzman. Il bloque sur 2-3 projets dans mon book et me propose un stage. En voyant les cernes de Victor (Sidoroff) la premi\u00e8re fois, j\u2019ai compris que \u00e7a allait \u00eatre dur. Et \u00e7a l\u2019a \u00e9t\u00e9. J\u2019ai pass\u00e9 6 mois \u00e0 les assister. Avec eux j\u2019ai beaucoup progress\u00e9 en conception.<\/p>\n\n\n\n

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A la fin du stage, je commence \u00e0 bosser avec Guilhem. Je me rappelle plus trop sur quoi mais j\u2019avais s\u00fbrement besoin d\u2019un coup de main en r\u00e9daction sur un bourbier de Mickael et Victor. Au final on s\u2019entend plut\u00f4t bien et on commence \u00e0 bosser ensemble sur quelques briefs. On se fait embaucher \u00e0 la fin de notre stage pour remplacer Sonia Dos Santos et Julien Beuvry (partis chez DDB) aupr\u00e8s de Louis (Audard) et Tristan (Daltroff). Apr\u00e8s une bonne ann\u00e9e aupr\u00e8s d\u2019eux, on finit par prendre notre ind\u00e9pendance.<\/p>\n\n\n\n

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Depuis combien d\u2019ann\u00e9es travailles-tu dans le milieu de la publicit\u00e9 ?<\/h2>\n\n\n\n

Pierre :<\/strong> A peu pr\u00e8s 7 ans maintenant dont 6 chez Buzzman.<\/p>\n\n\n\n

Guilhem : <\/strong>Depuis bient\u00f4t 6 ans. J\u2019ai rejoint Buzzman pour y faire mon stage de fin d\u2019\u00e9tudes. C\u2019est \u00e0 cette occasion que j\u2019ai rencontr\u00e9 Pierre. Georges nous a embauch\u00e9s en team pour assister Louis et Tristan, qui resteront \u00e0 jamais nos papas de la publicit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

As-tu h\u00e9sit\u00e9 \u00e0 faire de la pub, tu aurais fait quoi \u00e0 la place ?<\/h2>\n\n\n\n

Pierre : <\/strong>Je n\u2019ai jamais h\u00e9sit\u00e9 car \u00e7a n\u2019a jamais \u00e9t\u00e9 une option, c\u2019est arriv\u00e9 un peu par hasard, petit \u00e0 petit. Mais heureusement que c\u2019est arriv\u00e9, je ne sais pas ce que j\u2019aurais fait d\u2019autre. Aujourd\u2019hui j\u2019aspire peut-\u00eatre \u00e0 faire plus de de design graphique, \u00e7a me titille un peu.<\/p>\n\n\n\n

Guilhem :<\/strong>Je n\u2019ai jamais vraiment su quoi faire. J\u2019ai eu ma p\u00e9riode arch\u00e9ologue, militaire, avocat, historien, pal\u00e9ontologue, peintre\u2026 Je crois que je suis toujours paum\u00e9. Si je devais choisir, j\u2019aimerais vraiment me diriger vers les m\u00e9tiers de conservateur du patrimoine, de sc\u00e9nariste, notamment pour la bande-dessin\u00e9e, ou d\u2019\u00e9crivain.<\/p>\n\n\n\n

Tu es ‘fan’ de quoi ? (hors pub : music, s\u00e9rie, sport\u2026)<\/h2>\n\n\n\n

Guilhem : <\/strong>J\u2019ai un r\u00e9el probl\u00e8me avec les bouquins. J\u2019en ach\u00e8te de mani\u00e8re compulsive. J\u2019aime \u00e9norm\u00e9ment la litt\u00e9rature, les formes, les styles que certains auteurs d\u00e9ploient pour faire passer leurs histoires. Il y a aussi les bandes dessin\u00e9es, dont je fais une consommation fr\u00e9n\u00e9tique. J\u2019ai \u00e9t\u00e9 \u00e9lev\u00e9 l\u00e0-dedans donc il m\u2019est difficile de m\u2019en passer. Idem pour l\u2019Histoire ; c\u2019est un truc de famille. Toutes les p\u00e9riodes me fascinent mais mon moment pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 reste le haut Moyen \u00c2ge. Je peux rester des heures \u00e0 d\u00e9cortiquer les actes d\u2019un colloque obscur sur les Croisades. J\u2019aime toujours autant regarder \u00ab La cam\u00e9ra explore le temps \u00bb, une \u00e9mission o\u00f9 des \u00e9pisodes historiques sont reconstitu\u00e9s en noir et blanc. C\u2019est d\u00e9suet \u00e0 mort mais je m\u2019y retrouve.<\/p>\n\n\n\n

Pour moi, l’Histoire et l\u2019Art sont imbriqu\u00e9s. Je vais souvent dans les mus\u00e9es, aux puces o\u00f9 j\u2019ach\u00e8te des tas de vieilles reliques. J\u2019aime aussi d\u00e9nicher des vinyles de groupes un peu oubli\u00e9s (vraiment une phrase de connard). Je m\u2019\u00e9nerve quand un morceau que j\u2019appr\u00e9ciais pour sa d\u00e9su\u00e9tude est soudainement remis au go\u00fbt du jour par un film ou une s\u00e9rie. En terme de musique, je ratisse assez large, d\u2019Alphonse Brown \u00e0 Cororosie, mais j\u2019ai une tendresse particuli\u00e8re pour les ann\u00e9es 80 (New Wave, Funk, Rock, Chicago\/Detroit House\u2026).<\/p>\n\n\n\n

Je ne sais pas si je suis \u00ab fan \u00bb de cin\u00e9ma mais ce dernier a occup\u00e9 une grande place dans mon d\u00e9veloppement. Tr\u00e8s t\u00f4t, j\u2019ai compil\u00e9 les VHS, essay\u00e9 de tourner des petits trucs. Jusqu\u2019\u00e0 l\u2019option cin\u00e9ma au lyc\u00e9e o\u00f9 l\u2019on faisait des travellings sur des chariots de cantine\u2026
Je suis un inconditionnel de Cam\u00e9ra Caf\u00e9 et de Kaamelott. D\u00e8s que j\u2019\u00e9cris des dialogues, j\u2019ai les leurs dans la t\u00eate. Je trouve que les \u00ab Les Visiteurs \u00bb est l\u2019une des meilleures com\u00e9dies jamais \u00e9crite. Et je me fiche qu\u2019on se fiche de moi. Je me refais r\u00e9guli\u00e8rement l\u2019int\u00e9grale de Scrubs et, comme pas mal de monde, j\u2019ai \u00e9t\u00e9 biberonn\u00e9 \u00e0 Malcolm.<\/p>\n\n\n\n

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Depuis plus de 10 ans, je pratique la canne de combat. Ce n\u2019est pas du free-fight en EPHAD, c\u2019est une sorte d\u2019escrime associ\u00e9e \u00e0 la boxe fran\u00e7aise. C\u2019est une petite f\u00e9d\u00e9ration propice aux bouillonnements d\u2019initiatives et pleine de gens adorables.
Hormis cela, je fais pas mal de course \u00e0 pied, quelques semi-marathons de temps en temps.
Sinon, je voue une passion totale \u00e0 ma r\u00e9gion, l\u2019Auvergne. Je dis bien l\u2019Auvergne, pas l\u2019Auvergne-Rh\u00f4ne-Alpes. Ah, et je pourrais tuer pour du Saint-Nectaire.<\/p>\n\n\n\n

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Pierre :<\/strong> J\u2019adore la typographie sous toutes ses formes. Je respecte et j\u2019envie beaucoup les personnes qui ont du talent pour cet art. J\u2019aime aussi beaucoup l\u2019illustration et j\u2019ai une sorte de passion pour les affiches de concert. C\u2019est un des rares formats \u00ab publicitaire \u00bb o\u00f9 des artistes ont une libert\u00e9 totale aujourd\u2019hui. Alors certes, elles ne servent quasiment plus \u00e0 annoncer l\u2019\u00e9v\u00e9nement mais \u00e7a fait plaisir de voir cette tradition perdurer. Si \u00e7a int\u00e9resse des gens, il y a la librairie-galerie Louis Rozen dans le Ve sp\u00e9cialis\u00e9e dans les arts visuels. C\u2019est un sorte de caverne d\u2019Ali Baba des affiches de concert psych\u00e9d\u00e9liques des ann\u00e9es 70. C\u2019est tenu par une monsieur super int\u00e9ressant, M. Schouflikir qui a toujours plein d\u2019anecdotes \u00e0 raconter concernant ses oeuvres. Je suis fan de ce monsieur. Si vous y allez, demandez \u00e0 voir le sous-sol.<\/p>\n\n\n\n

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J\u2019\u00e9coute aussi beaucoup de musique rock (inde, garage, psyche, surf rock\u2026) et j\u2019essaye de faire r\u00e9guli\u00e8rement des concerts.
Sinon je suis un peu le sport en g\u00e9n\u00e9ral et j\u2019essaye d\u2019en faire r\u00e9guli\u00e8rement, \u00e7a fait du bien \u00e0 la t\u00eate.<\/p>\n\n\n\n

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Tu as travaill\u00e9 sur quels budgets, avec qui, dans quels pays ?  <\/h2>\n\n\n\n

Guilhem : <\/strong>Un seul pays, une seule agence, beaucoup de budgets. C\u2019est l\u2019avantage d\u2019une bo\u00eete comme Buzzman qui est plus une fr\u00e9gate qu\u2019un galion, qui peut man\u0153uvrer rapidement, prendre le vent quand il le faut et attaquer sur plusieurs fronts en m\u00eame temps. Je trouve \u00e7a tr\u00e8s sain. Je pense qu\u2019un cr\u00e9atif doit s\u2019a\u00e9rer l\u2019esprit, passer d\u2019un brief \u00e0 l\u2019autre. Cette agilit\u00e9 lui permet de garder de l\u2019inspiration. Un projet en nourrit un autre. Si je devais lister les budgets qui ont compt\u00e9 pour moi, ce serait Burger King, Just Eat, Milka, Direct Assurance, IKEA et SOS Amiti\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Pierre :<\/strong> C\u2019est vrai que les briefs sont souvent ouverts et les clients pas (trop) attitr\u00e9s donc on a la possibilit\u00e9 de bosser sur beaucoup de sujets diff\u00e9rents. J\u2019ai beaucoup travaill\u00e9 sur Canalplay et Burger King avec Micka\u00ebl et Victor au d\u00e9but, puis sur Meetic avec Tristan et Louis. Puis s\u2019en est suivi, Ouibus, Milka, Huawei, EasyJet, Panzani et encore Burger King. On a aussi boss\u00e9 sur IKEA avec Jean-Christophe Royer et sur pas mal de pitch et JustEat avec Souen le Van. On a aussi pu bosser avec Patrice Lucet et Philippe Boucheron, Benjamin Dessagne et St\u00e9phane Santana, Quentin Kientz et Rapha\u00ebl Dussud, Cl\u00e9ment S\u00e9chet. <\/p>\n\n\n\n

Mais au final aujourd\u2019hui on bosse essentiellement en direct avec Georges.<\/p>\n\n\n\n

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Guilhem : <\/strong>Pour moi, la rencontre de Souen a \u00e9t\u00e9 d\u00e9terminante. Non seulement pour ma publicit\u00e9 mais dans ma fa\u00e7on de voir la vie en g\u00e9n\u00e9ral.<\/p>\n\n\n\n

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Parles nous de 2-3 choses que tu as faites :<\/h2>\n\n\n\n

Pierre : <\/strong>C\u2019est mon premier print sorti chez Buzzman, une b\u00e2che pour Burger King. A l\u2019\u00e9poque on r\u00e9pondait \u00e0 des tweets dans certaines villes mais il fallait aussi des b\u00e2ches \u00ab g\u00e9n\u00e9riques \u00bb quand ce n\u2019\u00e9tait pas possible. Je me rappelle que j\u2019\u00e9tait trop fier parce que Georges l\u2019avait partag\u00e9e alors que je l\u2019avais \u00e0 peine rencontr\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

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Guilhem :<\/strong> La campagne \u00ab Ecoutez-vous \u00bb pour Burger King cette ann\u00e9e. C\u2019est un peu plus haut dans le discours que ce qu\u2019on a pu faire auparavant. Tourner avec Rudi Rosenberg fut une exp\u00e9rience nouvelle. C\u2019est quelqu\u2019un qui soul\u00e8ve toujours la question que tu n\u2019as pas soulev\u00e9e, qui travaille dans la subtilit\u00e9 et le d\u00e9tail. <\/p>\n\n\n\n

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