{"id":8192,"date":"2020-04-04T22:50:07","date_gmt":"2020-04-04T20:50:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/?p=8192"},"modified":"2020-04-05T11:00:39","modified_gmt":"2020-04-05T09:00:39","slug":"lea-rissling","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/directrice-artistique\/lea-rissling\/","title":{"rendered":"L\u00e9a Rissling"},"content":{"rendered":"\n
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Bonjour L\u00e9a, quel a \u00e9t\u00e9 ton parcours \u00e9tudiant\/pro ? <\/strong><\/h2>\n\n\n\n

J\u2019ai eu la\nchance d\u2019\u00eatre immerg\u00e9 tr\u00e8s t\u00f4t dans le monde de l\u2019art et de ses diff\u00e9rents\nm\u00e9tiers en int\u00e9grant d\u00e8s la seconde la section arts appliqu\u00e9s de l\u2019\u00e9cole Boulle.\n<\/p>\n\n\n\n

Trois ann\u00e9es\nmagnifiques bien qu\u2019intense o\u00f9 j\u2019ai pu toucher \u00e0 toutes les formes de design\n(communication, design, archi, stylisme\u2026) mais aussi d\u2019expressions plastiques.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019\u00e9cole \u00e9tait\nimmense, c\u2019\u00e9tait facile de se perdre et de se retrouver dans des ateliers de\ngravure sur m\u00e9tal, tapisserie, ou \u00e9b\u00e9nisterie\u2026 Un vrai terrain de jeux et\nd\u2019exp\u00e9rimentations ! Apr\u00e8s cela, j\u2019ai enchain\u00e9 \u00e0 l\u2019\u00e9cole Olivier de Serres en\nBTS de communication visuelle, puis une ann\u00e9e \u00e0 la fac en Licence d\u2019Info & Com\npour y d\u00e9velopper mon \u00e9crit. L\u00e0-bas, je me suis passionn\u00e9e pour la psycho, la\nsocio et l\u2019\u00e9thno mais l\u2019opportunit\u00e9 d\u2019un stage chez BETC a mis un point final \u00e0\nmes \u00e9tudes\u2026 Je suis rest\u00e9e dans cette agence 8 belles ann\u00e9es, et j\u2019y ai appris\nce qu\u2019\u00e9tait la bonne pub. Lorsque R\u00e9mi Babinet et Florence Bellisson ont\ncommenc\u00e9 \u00e0 me faire bosser sur des sujets dits luxe ou premium, j\u2019ai compris\nque c\u2019\u00e9tait l\u00e0 que je me sentais bien en tant que DA.<\/p>\n\n\n\n

J\u2019y\nretrouvais des notions plus artistiques et culturelles. C\u2019est donc\nnaturellement que j\u2019ai rejoint Publicis Luxe en 2014 \u00e0 l\u2019\u00e9poque o\u00f9 S\u00e9bastien\nVacherot \u00e9tait directeur de la cr\u00e9ation. Son profil hybride de DA qui faisait du\nluxe, mais qui \u00e9tait aussi un excellent concepteur, me rassurait. Avec lui pas\nde belle-marquise. Une grande id\u00e9e, un craft irr\u00e9prochable, sinon rien. Il\n\u00e9tait tr\u00e8s exigeant et je crois n\u2019avoir jamais rencontr\u00e9 un cr\u00e9atif avec autant\nde talent, si ce n\u2019est ma partenaire de travail Virginie Brun avec qui je\ntravaille depuis bient\u00f4t 7 ans dont 2 ans en tant que directrices de cr\u00e9ation. \ud83d\ude09<\/p>\n\n\n\n

Depuis combien d\u2019ann\u00e9es\ntravailles-tu dans le milieu de la publicit\u00e9 ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Si le compte\nest bon \u00e7a fait bient\u00f4t 15 ans ! Et malgr\u00e9 mon exp\u00e9rience, je continue \u00e0\napprendre tous les jours et chaque brief est un nouveau challenge. Ce qui est\ntr\u00e8s stimulant !<\/p>\n\n\n\n

As-tu h\u00e9sit\u00e9 \u00e0 faire de\nla pub, tu aurais fait quoi \u00e0 la place ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

La pub j\u2019y\nsuis tomb\u00e9e un peu par hasard, ce n\u2019\u00e9tait pas une vocation. Je me voyais plus\ndans le design, la mode ou le graphisme. Pour autant, je m\u2019y \u00e9panouis car j\u2019y retrouve ces domaines-l\u00e0\nde mani\u00e8re indirecte, surtout en travaillant dans le secteur du luxe. <\/p>\n\n\n\n

Tu es ‘fan’ de quoi ? (hors pub)<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Je suis fan de design, chez moi, j\u2019aime m\u2019entourer de beaux objets qui ont\nune histoire. Du coup, je passe pas mal de temps \u00e0 chiner, de pr\u00e9f\u00e9rence en\nbrocante, m\u00eame si je ne r\u00e9siste pas \u00e0 la tentation de faire des trouvailles sur\ninternet mais elles ont souvent moins de saveur\u2026<\/p>\n\n\n\n

L\u2019art occupe aussi une place importante dans ma vie et particuli\u00e8rement la\nphoto et l\u2019illustration. <\/p>\n\n\n\n

Mon plus beau souvenir d\u2019exposition est ma visite \u00e0 la Benesse House sur\nl\u2019\u00eele de Naoshima au Japon. Ce mus\u00e9e a \u00e9t\u00e9 con\u00e7u en fonction des \u0153uvres d\u2019art\nqu\u2019il allait abriter. J\u2019y ai vu les plus beaux Monet, des sculptures g\u00e9antes de\nYayoi Kusama et exp\u00e9rimenter des \u0153uvres de James Turrell. Tout simplement\n\u00e9poustouflant !<\/p>\n\n\n\n

La mode, \u00e9videmment ! Comme avec le design, j\u2019adore les domaines o\u00f9\nl\u2019art fusionne avec la fonction. Appr\u00e9cier la cr\u00e9ativit\u00e9 qui se renouvelle\ncollection apr\u00e8s collection, mais aussi le savoir-faire des artisans dans les\nateliers, et de ceux qui mettent en sc\u00e8ne les d\u00e9fil\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

Et puis, Il y a aussi les s\u00e9ries qui suscitent chez moi beaucoup\nd\u2019excitation et d\u2019admiration tant par leur sc\u00e9nario ultra \u00e9labor\u00e9 que par leur\ndirection artistique \u00e9poustouflante. The Deuce, Mad men pour ne citer\nqu\u2019elles ! <\/p>\n\n\n\n

Pour conclure\u2026 mon petit plaisir r\u00e9gressif, est celui de jouer \u00e0 la\nconsole\u2026. Je suis fan de jeux vid\u00e9o depuis toute petite, mes parents m\u2019ayant\noffert la Nintendo \u00e0 seulement 5 ans\u2026 Je me souviens encore o\u00f9 sont cach\u00e9es les\nfl\u00fbtes magiques de Mario. Sans parler du fait que j\u2019ai parcouru le monde avec Lara\nCroft, dont j\u2019ai vu les seins pass\u00e9s de triangle \u00e0 rond qui rebondissent. J\u2019ai\naussi \u00e9t\u00e9 gestionnaire de grands h\u00f4pitaux remplis de vomis et combattu des\ncentaines de morts vivants ! La vraie vie quoi !<\/p>\n\n\n\n

Tu as travaill\u00e9 sur quels\nbudgets, avec qui ?  <\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Chez BETC, je\ndirais que j\u2019ai principalement boss\u00e9 sur Peugeot, Canal+, Air France et Sephora\navec tout un tas de cr\u00e9atifs et de DC diff\u00e9rents. Et chez Publicis Luxe :\nSwarovski, Belmond, Persol, Louis Vuitton, Cartier\u2026 le tout avec Virginie Brun.<\/p>\n\n\n\n

Dans le Luxe on peut avoir des id\u00e9es ? ou le craft prend le dessus, ou D la r\u00e9ponse D. <\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Ah\u2026 Ce fameux \u00ab Dans le luxe y\u2019a pas d\u2019id\u00e9e ! \u00bb \u00c9videmment que dans le luxe il y a des id\u00e9es, mais elles ne reposent pas sur les m\u00eames choses que dans la publicit\u00e9 traditionnelle. Notre inspiration nait davantage de fantasmes collectifs que d\u2019insights du quotidien plus pragmatiques. <\/p>\n\n\n\n

Le moyen de convaincre notre cible repose sur notre capacit\u00e9 \u00e0 inventer et cr\u00e9er des histoires et des univers qui soient les plus in\u00e9dits possible. Cette obligation de divertir en faisant r\u00eaver, en provoquant des \u00e9motions, peu importe le support, me pla\u00eet \u00e9norm\u00e9ment. Pour cela, il faut des id\u00e9es qui raisonnent avec la culture et les tendances, tout en \u00ab embellissant \u00bb le quotidien des gens.  <\/p>\n\n\n\n

Pour \u00e7a, Il n\u2019y a qu\u2019\u00e0 regarder les supers campagnes Gucci, Herm\u00e8s ou encore Les Galeries Lafayette de Goude, les KENZO, des Toilet Paper\u2026
Ou derni\u00e8rement, Prada qui a propos\u00e9 \u00e0 des fleuristes bas\u00e9s aux quatre coins du monde d\u2019envelopper leurs bouquets dans les images de la campagne <\/p>\n\n\n\n

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Parles nous de 2-3 choses que tu as faites :<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Sephora : <\/p>\n\n\n\n

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Cette\ncampagne Sephora shoot\u00e9e avec Miles Aldridge en 2012 est l\u2019une de mes campagnes\nles plus marquante. D\u00e9j\u00e0 8 ans, mais je continue \u00e0 la voir en vitrine de\ncertains magasins, \u00e7a me fait tr\u00e8s plaisir !<\/p>\n\n\n\n

Sephora a \u00e9t\u00e9\nle premier budget pour lequel j\u2019ai travaill\u00e9 l\u2019identit\u00e9 globale de la marque. Je suis\nintervenue sur de nombreux supports durant quasi deux ans.<\/p>\n\n\n\n

Cette exp\u00e9rience\na \u00e9t\u00e9 tr\u00e8s r\u00e9v\u00e9latrice pour moi, j\u2019ai compris que c\u2019\u00e9tait l\u00e0 tout l\u2019int\u00e9r\u00eat de\nmon m\u00e9tier : construire et p\u00e9renniser un territoire de marque. Depuis,\nc\u2019est mon exercice pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 !<\/p>\n\n\n\n

Louis Vuitton : <\/p>\n\n\n\n

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