{"id":8536,"date":"2021-01-05T13:38:02","date_gmt":"2021-01-05T11:38:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/?p=8536"},"modified":"2021-01-05T15:55:11","modified_gmt":"2021-01-05T13:55:11","slug":"anthony-daniel-montagne","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/creatif\/anthony-daniel-montagne\/","title":{"rendered":"Anthony-Daniel Montagne"},"content":{"rendered":"\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Bonjour Anthony tu es cr\u00e9a chez Mother, quel a \u00e9t\u00e9 ton parcours \u00e9tudiant\/pro ? \u00a0<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Apr\u00e8s un bac L option cin\u00e9ma, je n\u2019avais qu\u2019une id\u00e9e en t\u00eate: quitter ma douce mais quelque peu ennuyante Normandie natale pour la bien plus tr\u00e9pidante vie parisienne.\u00a0 Convaincu que je voulais travailler dans un domaine cr\u00e9atif, j\u2019h\u00e9sitais encore quant \u00e0 la discipline \u00e0 choisir, entre illustration, m\u00e9tiers du cin\u00e9ma ou m\u00eame jeux vid\u00e9os.
Finalement, au bout d\u2019un an de relative errance, apr\u00e8s avoir pass\u00e9 un peu de temps \u00e0 la fac de Nanterre et beaucoup de temps \u00e0 faire la f\u00eate avec mes voisins, abus\u00e9 des cours du soir de la Mairie de Paris pour croquer \u2013 avec un crayon – des gens tout nus, et m\u00eame d\u00e9got\u00e9 un job de testeur de jeux vid\u00e9os, mon p\u00e8re me met la puce \u00e0 l\u2019oreille en me parlant d\u2019un secteur qui pourrait m\u2019int\u00e9resser : la publicit\u00e9.
Merci papa.<\/p>\n\n\n\n

Peu de temps apr\u00e8s sur les bancs de l\u2019IUT Paris Descartes, cursus publicit\u00e9 donc, je me fais de nouveaux amis et projette tr\u00e8s vite de former un team cr\u00e9atif avec l\u2019un d\u2019eux, Christophe Amor.
S\u2019en suivent des stages chez Lowe – Merci Christophe Perruchas<\/a>, qui ne doit s\u00fbrement pas se souvenir de nous, mais moi je me souviens de sa gentillesse et de sa patience envers nous et notre dossier de (vraiment) d\u00e9butants\u00a0 – puis chez GREY. Apr\u00e8s peu de temps, mon bin\u00f4me d\u00e9cide d\u2019en rester l\u00e0 avec la publicit\u00e9, et je pars en solo pour un troisi\u00e8me stage chez TBWA.<\/p>\n\n\n\n

L\u00e0-bas, je commence \u00e0 prendre confiance et \u00e0 m\u2019\u00e9panouir de plus en plus dans ce m\u00e9tier, je d\u00e9couvre de l\u2019int\u00e9rieur l\u2019une des plus belle et internationale agence de France, encore aur\u00e9ol\u00e9e de l\u2019avalanche de prix des ann\u00e9es Vervroegen et je passe un bon moment. La trafic me propose d\u2019abord de rester comme assistant DA mais ils recherchent plus quelqu\u2019un pour faire les logos du DA senior et moi, je veux aussi faire de la conception.
Coup de chance, un autre ami de l\u2019IUT, Axel Didon, se s\u00e9pare \u00e0 ce moment de son bin\u00f4me, et suivant l\u2019avis d\u2019un autre pote ( Joseph Dubruque<\/a>), on commence \u00e0 travailler ensemble.<\/p>\n\n\n\n

On passe alors vraiment \u00e0 la vitesse sup\u00e9rieure. On travaille comme des dingues sur notre dossier, on d\u00e9marche \u00e0 Paris, mais on d\u00e9cide aussi de se donner toutes les chances et d\u2019envoyer notre portfolio \u00e0 \u2013 litt\u00e9ralement – toutes les meilleures agences du monde, du moins un top 50 de nos pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es. On a l\u2019agr\u00e9able surprise de recevoir pas mal de feedbacks positifs avec m\u00eame un mail tr\u00e8s sympathique de la l\u00e9gende publicitaire qu\u2019est John Hunt, puis on re\u00e7oit une offre de Jung Von Matt \u00e0 Hambourg, et on saute de joie.
On passera finalement pr\u00e8s de cinq ans en Allemagne. D\u2019abord chez la machine de guerre Jung von Matt, un peu le BETC germanique, puis Heimat, qui est alors une des agences les plus scrut\u00e9e dans le pays (C\u2019est un peu l\u2019\u00e9quivalent de Buzzman en France).<\/p>\n\n\n\n

Puis vient le temps des s\u00e9parations avec Axel qui rentre \u00e0 Paris pour retrouver sa partenaire alors que je d\u00e9cide de suivre la mienne \u00e0 Londres. Quels gentlemen nous sommes.
Ce n\u2019est pas \u00e9vident d\u2019arr\u00eater de travailler du jour au lendemain avec un ami avec lequel tu as partag\u00e9 plus de quatre ans d\u2019aventure \u00e0 l\u2019\u00e9tranger, mais la perspective de se faire une petite place dans l\u2019impressionnant march\u00e9 publicitaire anglais est excitante, et apr\u00e8s un petit passage en freelance chez McCann London \u2013 merci Jean-Laurent Py \u2013 je rencontre mon actuel partenaire, Oli Rimoldi, par l\u2019interm\u00e9diaire d\u2019une chasseuse de t\u00eate. Le courant passe tr\u00e8s bien et on se retrouve vite chez Mother, un r\u00eave d\u2019enfant (enfin de jeune adulte)\u00a0 pour former un team franco-anglais, d\u2019abord comme cr\u00e9atif puis plus r\u00e9cemment avec la double casquette de cr\u00e9atifs et directeurs de cr\u00e9ation. On y est depuis pr\u00e8s de cinq ans maintenant (dec 2020).<\/p>\n\n\n\n

Depuis combien d\u2019ann\u00e9es travailles-tu dans le milieu de la publicit\u00e9 ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Une dizaine d\u2019ann\u00e9es, sans compter les stages ? Quelque chose comme \u00e7a.<\/p>\n\n\n\n

As-tu h\u00e9sit\u00e9 \u00e0 faire de la pub, tu aurais fait quoi \u00e0 la place ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Non. J\u2019ai h\u00e9sit\u00e9 avant, entre diff\u00e9rentes formations artistiques et des formations un peu plus classiques telles que le journalisme, mais quand j\u2019ai d\u00e9couvert le m\u00e9tier de cr\u00e9atif, j\u2019ai eu l\u2019impression d\u2019avoir d\u00e9couvert un travail qui me permettait de toucher \u00e0 tout ce que j\u2019aimais, sans avoir \u00e0 choisir. C\u2019\u00e9tait tr\u00e8s lib\u00e9rateur et j\u2019ai saut\u00e9 \u00e0 pieds joints.<\/p>\n\n\n\n

Tu es ‘fan’ de quoi ? (hors pub)<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Il y \u00e0 encore peu, je lisais beaucoup, de tout, avec une pr\u00e9dilection pour le fantastique, la S-F et le polar, romans tout comme les bandes dessin\u00e9es. De Philip K. Dick \u00e0 Bram Stoker en passant par Henning Mankell et Fred Vargas. C\u00f4t\u00e9 bande dessin\u00e9es, je suis un grand fan de Moebius, Enki Bilal, ou encore Joann Sfar.
J\u2019ai un peu lev\u00e9 le pied, au moment la naissance de mon fils, mais je commence \u00e0 reprendre le temps de lire depuis peu, dont le dernier James Ellroy et la saga celte du romancier Jean Philippe Jaworski que je recommande, Rois du Monde.
J\u2019ai \u00e9galement renou\u00e9 avec ma vieille passion pour le jeu vid\u00e9o avec le dernier Zelda, un petit bijou sur lequel j\u2019ai perdu quelques heures.
Niveau musique, c\u2019est plut\u00f4t \u00e9clectique, \u00e7a peut passer de Tool \u00e0 Camille Saint Sa\u00ebns \u00e0 Brel en quelques heures.
Apr\u00e8s comme pas mal d\u2019entre nous, j\u2019attends les jours meilleurs pour retourner se faire une toile ou une exposition.
Niveau sport, surtout une grosse obsession pour le tennis.<\/p>\n\n\n\n

Tu as travaill\u00e9 sur quels budgets, avec qui, dans quels pays ?  <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Lors de mes stages en France, un peu de tout, de la S\u00e9curit\u00e9 Routi\u00e8re chez Lowe \u00e0 McDonalds et Nissan chez TBWA, en essayant d\u2019oublier les patchs Thermacare chez Grey.<\/p>\n\n\n\n

En Allemagne, chez Jung von Matt avec Axel, premi\u00e8res campagnes europ\u00e9ennes pour Zalando et Panasonic, avant de partir chez Heimat Berlin, pour travailler principalement sur les campagnes mondiales de MINI. Une marque iconique, mais un client tr\u00e8s difficile, qui nous a tout de m\u00eame permis de se b\u00e2tir une belle exp\u00e9rience dans la publicit\u00e9 automobile, secteur \u00f4 combien important\u00a0en Allemagne.<\/p>\n\n\n\n

Puis nous avons eu la chance de gagner le budget Loctite Super Glue pour le monde, \u00e0 la suite d\u2019un pitch en roue libre ou toute l\u2019\u00e9quipe se remettait d\u2019un comp\u00e9tition \u00e9reintante \u2013 et perdue \u2013 de deux mois sur McDonalds et n\u2019avait qu\u2019une envie: se faire plaisir. Alors on s\u2019est fait plaisir, et au final on rentre le client, produit \u00e0 l\u2019identique les id\u00e9es pr\u00e9sent\u00e9es et r\u00e9colte m\u00eame quelques prix avec. Je n\u2019en ai jamais refait une comme \u00e7a, de comp\u00e9t\u2019.<\/p>\n\n\n\n

\u00c0 Londres, chez Mother avec Oli, nous travaillons sur tous les comptes de l\u2019agence en tant que cr\u00e9atifs, de IKEA \u00e0 KFC, et anciennement MoneySupermarket, en plus des comp\u00e9titions. En tant que directeurs de cr\u00e9ations, nous avons entre autre eu la possibilit\u00e9 de g\u00e9rer The Body Shop depuis plus d\u2019un an, avec un beau film d\u2019animation encore dans les cartons \u00e0 cause de cette fichue pand\u00e9mie.<\/p>\n\n\n\n

C\u2019est quoi les diff\u00e9rences culturelles entre les fran\u00e7ais les allemands et les anglais ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Une bien vaste question. Ayant fait la majorit\u00e9 de ma carri\u00e8re hors de France, je ne suis peut-\u00eatre plus \u00e0 m\u00eame de comparer avec ce qui ce passe ici, mais j\u2019ai bien deux ou trois id\u00e9es en t\u00eate.<\/p>\n\n\n\n

Entre la France et l\u2019Allemagne, je dirais qu\u2019Axel et moi avions eu un petit choc. De prime abord, tout semble relativement similaire, il y a bien \u00e9videmment toujours les cr\u00e9as, les commerciaux, les DCs, bref la m\u00eame structure. Puis tu te rends compte de pas mal de petites choses qui additionn\u00e9es cr\u00e9ent une vraie diff\u00e9rence.<\/p>\n\n\n\n

La culture du team cr\u00e9atif par exemple. En Allemagne, le team cr\u00e9atif n\u2019est pas n\u00e9cessairement cette entit\u00e9 un peu ins\u00e9parable, ce tandem qui gagne ensemble et perd ensemble, ou construit sa carri\u00e8re ensemble. Si on a besoin d\u2019un DA sur tel ou tel projet, ils ne vont pas h\u00e9siter \u00e0 te demander si tu peux laisser ton r\u00e9dacteur tout seul pendant trois semaines pour donner un coup de main. Il y a un certain effacement de l\u2019individu en faveur du collectif, qui a des c\u00f4t\u00e9s positifs mais aussi pas mal de d\u00e9fauts \u2013 par exemple la perte de temps incroyable quand chaque \u00e9quipe cr\u00e9ative doit absolument \u00e9couter toutes les id\u00e9es des six autres teams sur le m\u00eame projet, donc passer quatre heures dans une salle de r\u00e9union, ressortir \u00e0 19 heures le cerveau en bouilli pour se remettre au travail pour la pr\u00e9sentation de 9 heures.<\/p>\n\n\n\n

Effacement individuel finalement assez hypocrite quand tu vois que certains ECDs allemands ne se sont jamais totalement accomplis en tant que cr\u00e9atifs et n\u2019h\u00e9sitent pas \u00e0 confisquer les meilleurs briefs de l\u2019agence et bosser tranquillement dessus au nez et \u00e0 la barbe de leurs \u00e9quipes.<\/p>\n\n\n\n

Apr\u00e8s, on y a a appris \u00e0 faire de la quantit\u00e9, \u00e0 penser sur de nombreux supports \u2013 les cr\u00e9atifs allemands sont tr\u00e8s friands de stunts,  activations, id\u00e9es PR – \u00e0 ne pas passer cinq heures sur une maquette avant m\u00eame d\u2019avoir parl\u00e9 de cette id\u00e9e avec ses DCs, \u00e0 savoir rester concis dans un premier temps pour explorer rapidement plusieurs territoires cr\u00e9atifs. Guido Heffels, le CCO d\u2019Heimat, for\u00e7ait les cr\u00e9atifs \u00e0 d\u00e9crire leurs id\u00e9es sur le plus petit morceau de post-it possible.<\/p>\n\n\n\n

Ce qui m\u2019a manqu\u00e9 le plus l\u00e0-bas au final, c\u2019\u00e9tait la culture du craft, du beau, de la direction artistique en somme, bien plus d\u00e9velopp\u00e9e en France \u2013 en ce qui concerne l\u00e0 notre industrie en tout cas \u2013 et ce sentiment que la publicit\u00e9 ne fait pas encore compl\u00e8tement partie de la pop culture.<\/p>\n\n\n\n

Ce qui m\u2019am\u00e8ne \u00e0 l\u2019Angleterre, pays ou la cr\u00e9ation publicitaire fait v\u00e9ritablement partie de la culture et o\u00f9 chaque nouveau spot John Lewis est discut\u00e9 dans The Guardian. Primaut\u00e9 \u00e0 l\u2019id\u00e9e, sans oublier la qualit\u00e9 de l\u2019ex\u00e9cution, recherche de la simplicit\u00e9, ce n\u2019est pas pour rien que nombre d\u2019agences britanniques ont tutoy\u00e9 la perfection dans notre domaine. C\u2019est peut-\u00eatre parce qu\u2019ils ont la formule magique de John hegarty \u201cAdvertising is 80% idea, 80% execution\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Structurellement, la plupart des agences anglaises permettent aux cr\u00e9atifs de se concentrer sur la recherche de l\u2019id\u00e9e, avec des p\u00f4les de graphistes qui viennent supporter les directeurs artistiques quand il le faut, pour la recherche d\u2019image, l\u2019ex\u00e9cution de maquettes, la mise en page etc\u2026Et personne ne viendra demander \u00e0 un DA junior de faire de la mise en page sous Quark Xpress\/indesign. Il y a des graphistes pay\u00e9s pour faire \u00e7a. En tout cas chez Wieden+Kennedy ou Mother. Mais c\u2019est peut-\u00eatre encore diff\u00e9rent dans les agences r\u00e9seaux.<\/p>\n\n\n\n

Personnellement, j\u2019ai \u00e9galement trouv\u00e9 les clients en moyenne plus \u201c\u00e9duqu\u00e9s\u201d au niveau cr\u00e9atif, plus en phase avec l\u2019agence. Ce n\u2019est certes pas vrai pour tous, mais en comparaison, c\u2019\u00e9tait la nuit et le jour avec l\u2019Allemagne.<\/p>\n\n\n\n

Allez, \u00e7a suffit, \u00e7a fait d\u00e9j\u00e0 beaucoup trop de louanges pour la perfide Albion.<\/p>\n\n\n\n

Parles nous de 2-3 choses que tu as faites : <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Derni\u00e8re production dont nous sommes tr\u00e8s heureux, la campagne IKEA Tomorrow Starts Tonight,  avec principalement un film et une campagne presse et affichage rappelant l\u2019importance du sommeil. Deux ans d\u2019attente pour finalement la produire in extremis pendant le premier confinement, une vraie aventure.<\/p>\n\n\n\n

Film :<\/p>\n\n\n

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