Pr\u00e9sident
ECD
Ogilvy Paris<\/p>\n
[\/et_pb_text][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00a0\u00bb3_4″ _builder_version=\u00a0\u00bb3.25″ custom_padding=\u00a0\u00bb|||\u00a0\u00bb custom_padding__hover=\u00a0\u00bb|||\u00a0\u00bb][et_pb_text admin_label=\u00a0\u00bbintro\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb4.6.5″ text_text_color=\u00a0\u00bb#000000″ text_line_height=\u00a0\u00bb1.6em\u00a0\u00bb text_font_size_tablet=\u00a0\u00bb\u00a0\u00bb text_font_size_phone=\u00a0\u00bb15px\u00a0\u00bb text_font_size_last_edited=\u00a0\u00bbon|phone\u00a0\u00bb]<\/p>\n
INTRO
<\/strong><\/em><\/h2>\nSi je n\u2019avais pas \u00e9t\u00e9 cr\u00e9atif, j\u2019aurais \u00e9t\u00e9 planneur. J\u2019ai souvent dit \u00e7a. Et je le pense encore.
On entend r\u00e9guli\u00e8rement que les bons cr\u00e9atifs sont de bons planneurs. Mais au fond n\u2019est-ce pas un peu normal ?
La strat\u00e9gie, c\u2019est le c\u0153ur de notre m\u00e9tier apr\u00e8s tout.<\/strong> Le socle. La base. Le point de d\u00e9part de toutes les grandes campagnes. Une tr\u00e8s bonne strat\u00e9gie transcend\u00e9e par une grande ex\u00e9cution, c\u2019est le must.<\/p>\nMais une tr\u00e8s bonne strat\u00e9gie sans l\u2019ex\u00e9cution qui la transcende, c\u2019est d\u00e9j\u00e0 quelque chose.
Un message. Un point de vue. Un regard. Une r\u00e9flexion. Un propos. C\u2019est l\u2019intelligence.<\/strong>
L\u2019intelligence d\u2019une marque, d\u2019une entreprise, d\u2019un produit, d\u2019un service.
C\u2019est ce dont notre m\u00e9tier a toujours eu besoin. Ce qui le rend respectable.
Aupr\u00e8s des consommateurs, des citoyens. Et bien s\u00fbr aupr\u00e8s des annonceurs.
C\u2019est ce pour quoi ils ne discutent que tr\u00e8s peu nos tarifs. L\u2019intelligence.
Je crois qu\u2019au fond, c\u2019est la strat\u00e9gie qui m\u2019a fait aimer ce m\u00e9tier, qui m\u2019y fait croire encore.<\/p>\nEn fait je vous envie les planneurs, j\u2019aimerais bien \u00eatre \u00e0 votre place, je crois.
John Hegarty disait que la ligne d\u2019un bon brief doit pouvoir faire un bon poster.
Je voulais absolument placer une citation dans cette introduction.
\u00c7a fait intelligent.<\/p>\n
[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section][et_pb_section fb_built=\u00a0\u00bb1″ _builder_version=\u00a0\u00bb3.22″ custom_padding=\u00a0\u00bb5px|0px|0|0px\u00a0\u00bb][et_pb_row _builder_version=\u00a0\u00bb3.25″ background_size=\u00a0\u00bbinitial\u00a0\u00bb background_position=\u00a0\u00bbtop_left\u00a0\u00bb background_repeat=\u00a0\u00bbrepeat\u00a0\u00bb custom_padding=\u00a0\u00bb0|0px|0|0px\u00a0\u00bb][et_pb_column type=\u00a0\u00bb4_4″ _builder_version=\u00a0\u00bb3.25″ custom_padding=\u00a0\u00bb|||\u00a0\u00bb custom_padding__hover=\u00a0\u00bb|||\u00a0\u00bb][et_pb_text admin_label=\u00a0\u00bbintro\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb4.6.5″ text_font=\u00a0\u00bb|300|||||||\u00a0\u00bb text_text_color=\u00a0\u00bb#000000″ text_font_size=\u00a0\u00bb22px\u00a0\u00bb text_line_height=\u00a0\u00bb1.3em\u00a0\u00bb custom_margin=\u00a0\u00bb57px|||||\u00a0\u00bb]<\/p>\n
12 plannos : L\u00e9oda Esteve (Marcel), Edouard N’diaye (Sid Lee Montr\u00e9al), Alexandra Mimoun\u00a0(Publicis Poke Londres), Benoit Clav\u00e9 (Romance), Corentin Monot (Accenture), Valentin Lefebvre (Betc), Ana\u00efs Guillemane (W&Cie), Rui Ferreira (Saatchi&Saatchi Londres) , Odile Song (DDB), Guillaume Martin (Oliver), Wallis Michel (Steve) et Alexandre Honor\u00e9 (Ogilvy) nous racontent d’o\u00f9 ils\/elles viennent et ce qu’ils\/elles pensent du m\u00e9tier de Planneur\/Planneuse Strat\u00e9gique.<\/p>\n
[\/et_pb_text][et_pb_text admin_label=\u00a0\u00bbintro\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb4.6.5″ text_font=\u00a0\u00bb|300|||||||\u00a0\u00bb text_text_color=\u00a0\u00bb#000000″ text_font_size=\u00a0\u00bb15px\u00a0\u00bb text_line_height=\u00a0\u00bb1.3em\u00a0\u00bb]<\/p>\n
(Vous pouvez (re) lire la partie #1 de ce dossier ici https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/dossier\/cest-qui-les-planneurs\/<\/a>\u00a0 de sept 2018 avec les interviews de Scherrer, Levy, Galleriu, Allary, Genty, Wise, Camus-Tournier, Chauvin, Guitz, Roux, et Bavon.)<\/p>\n[\/et_pb_text][et_pb_divider show_divider=\u00a0\u00bboff\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb3.2″ max_width_tablet=\u00a0\u00bb\u00a0\u00bb max_width_phone=\u00a0\u00bb\u00a0\u00bb max_width_last_edited=\u00a0\u00bbon|desktop\u00a0\u00bb height=\u00a0\u00bb0px\u00a0\u00bb]
\n[\/et_pb_divider][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=\u00a0\u00bb1_2,1_2″ _builder_version=\u00a0\u00bb3.25″ background_size=\u00a0\u00bbinitial\u00a0\u00bb background_position=\u00a0\u00bbtop_left\u00a0\u00bb background_repeat=\u00a0\u00bbrepeat\u00a0\u00bb custom_padding=\u00a0\u00bb21px|0px|30px|0px\u00a0\u00bb][et_pb_column type=\u00a0\u00bb1_2″ _builder_version=\u00a0\u00bb3.25″ custom_padding=\u00a0\u00bb|||\u00a0\u00bb custom_padding__hover=\u00a0\u00bb|||\u00a0\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00a0\u00bb4.6.5″ text_font=\u00a0\u00bbAdamina||||||||\u00a0\u00bb text_font_size=\u00a0\u00bb30px\u00a0\u00bb text_line_height=\u00a0\u00bb1em\u00a0\u00bb ul_font=\u00a0\u00bb||||||||\u00a0\u00bb header_font=\u00a0\u00bb||||||||\u00a0\u00bb header_text_align=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb background_color=\u00a0\u00bb#0dbedd\u00a0\u00bb text_orientation=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb background_layout=\u00a0\u00bbdark\u00a0\u00bb custom_padding=\u00a0\u00bb25px|10px|25px|10px\u00a0\u00bb]<\/p>\n
\u00ab\u00a0Truth, Lies, and Advertising: The Art of Account Planning<\/em> de Jon Steel, qui est pour moi la bible\u00a0\u00bb<\/p>\n[\/et_pb_text][et_pb_text admin_label=\u00a0\u00bbAliou Sid lee\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb4.6.5″ text_font_size=\u00a0\u00bb13px\u00a0\u00bb text_line_height=\u00a0\u00bb1.5em\u00a0\u00bb background_color=\u00a0\u00bbrgba(224,43,32,0.04)\u00a0\u00bb custom_margin=\u00a0\u00bb|||\u00a0\u00bb custom_padding=\u00a0\u00bb20px|20px|20px|20px\u00a0\u00bb text_font_size_tablet=\u00a0\u00bb\u00a0\u00bb text_font_size_phone=\u00a0\u00bb15px\u00a0\u00bb text_font_size_last_edited=\u00a0\u00bbon|phone\u00a0\u00bb]<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/edouard-ndiaye-min.png\")
<\/a><\/p>\n
Edouard N’diaye <\/strong>\u25cf <\/strong>Sid Lee Montr\u00e9al<\/h2>\n
Bonjour, comment tu es arriv\u00e9 \u00e0 ton poste actuel \u00a0 ?<\/strong><\/p>\nComme beaucoup de planneurs, je suis arriv\u00e9 \u00e0 ce m\u00e9tier de mani\u00e8re assez improbable !
\u00c0 l’origine, je me destinais \u00e0 devenir Handballeur professionnel. Depuis l’\u00e2ge de 12 ans, je suis pass\u00e9 par toutes les \u00e9tapes de la fili\u00e8re de haut niveau de ce sport en France : du sport \u00e9tude au lyc\u00e9e jusqu’\u00e0 me retrouver aux portes de la premi\u00e8re division en centre de formation au sein d’un club professionnel \u00e0 Chamb\u00e9ry. Mais en m’apercevant que je ne deviendrai surement pas le joueur que je r\u00eavais de devenir et que cette vie relevait plus du r\u00eave de gosse que d’un m\u00e9tier qui me rendrait pleinement heureux, je me suis d\u00e9cid\u00e9 \u00e0 chercher une profession qui me correspondrait mieux.<\/p>\n
Je me suis donc retrouv\u00e9 \u00e0 22 ans avec quelques cr\u00e9dits valid\u00e9s en Langues \u00c9trang\u00e8res Appliqu\u00e9s (licence que je menais en parall\u00e8le du hand pour rassurer les parents) et sans v\u00e9ritable plan de carri\u00e8re… Par chance, \u00e0 cette \u00e9poque je regardais Mad Men et \u00e7a a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 une attirance que je pense toujours avoir eu pour la publicit\u00e9 et les marques. C’est ainsi que je me suis retrouv\u00e9 \u00e0 l’ISCOM \u00e0 Paris.
Assez rapidement j’ai su que je voulais faire de la strat\u00e9gie. Tout d’abord parce que ma phobie du t\u00e9l\u00e9phone a court-circuit\u00e9 \u00e0 toute vell\u00e9it\u00e9 de devenir commercial. Et surtout, car depuis tout jeune, j\u2019ai toujours aim\u00e9 mettre mon nez – pour ne pas dire geeker – dans des sujets qui me sont tout \u00e0 fait inconnus.<\/p>\n
J’ai commenc\u00e9 le planning strat\u00e9gique chez Marcel pendant un an et demi en stage puis en alternance avec les tr\u00e8s inspirants Nico Levy, Ghislain Tennesson, Severine Bavon et Benoit Clav\u00e9.
Ensuite j’ai rejoint Buzzman. J’y ai travaill\u00e9 sous la direction de Cl\u00e9ment Scherrer et Julien Levilain, des personnes aussi brillantes et bienveillantes qu’exigeantes sur le r\u00f4le de la strat\u00e9gie dans la construction de marques qui respectent les consommateurs.
L\u00e0-bas, j’avais deux r\u00f4les. Le premier, sur des strat\u00e9gies de marques et publicitaires pour des comptes comme PMU, Huawei, Diesel ou Oreo. Le deuxi\u00e8me au sein de Productman, l’entit\u00e9 de design et d’innovation de Buzzman, o\u00f9 je menais la strat\u00e9gie aux c\u00f4t\u00e9s de Loic Cessot et Fran\u00e7ois Phan. \u00c0 la crois\u00e9e du brand design, du CX et de l’inno, j’ai travaill\u00e9 sur des projets fous comme la cr\u00e9ation d’un nouveau concept de magasin pour le groupe Casino, la redesign de l’experience des salles de sport Easy Gym ou encore la cr\u00e9ation d’une marque d’alcool.
Apr\u00e8s 4 ans extraordinaires et un rapide passage chez AKQA \u00e0 Paris, me voici arriv\u00e9 depuis peu chez Sid Lee \u00e0 Montr\u00e9al en tant que \u00ab\u00a0Strat\u00e8ge\u00a0\u00bb s\u00e9nior.<\/p>\n
Au quotidien tu fais quoi dans ton agence ?<\/strong><\/p>\nSid Lee Montr\u00e9al est d’une toute autre dimension que les agences par lesquels je suis pass\u00e9 auparavant. J’y d\u00e9couvre une mani\u00e8re vraiment diff\u00e9rente de travailler, avec des projets en collaboration avec plusieurs bureaux dans le monde, une hi\u00e9rarchie plus importante et des process strat\u00e9giques un peu plus cadr\u00e9s. Je dois \u00e9galement m’adapter \u00e0 la culture si particuli\u00e8re du bureau Montr\u00e9al o\u00f9 la philosophie Nord-Am\u00e9ricaine est saupoudr\u00e9e d’une vibe bien europ\u00e9enne. Je dois donc naviguer entre deux rives en permanence, ce qui est \u00e0 la fois challengeant mais tr\u00e8s excitant.
Sinon plus concr\u00e8tement, mon r\u00f4le est assez similaire \u00e0 ce que je faisais chez Buzzman. Je bosse sur des sujets classiques de branding et de pub d’un c\u00f4t\u00e9. Et de l’autre, j’ai int\u00e9gr\u00e9 une cellule au sein de Sid Lee qui accompagne les marques dans la transformation de leur business et de leur exp\u00e9rience de mani\u00e8re cr\u00e9ative. En bref, la cr\u00e9ation et re-cr\u00e9ation de produits et services, digitaux et physiques avec toutes les disciplines qui composent l’agence : des UX aux architectes en passant par les cr\u00e9atifs.<\/p>\n
Tu as une anecdote \/ souvenir \u00e0 partager ?<\/strong><\/p>\nJe pourrai parler du gain de PMU chez Buzzman, de la victoire en un seul tour et de la folle soir\u00e9e qui a suivie… Mais je vais partager une anecdote plus proche de l’activit\u00e9 de planneur.<\/p>\n
Productman avait \u00e9t\u00e9 mandat\u00e9 par un grand groupe europ\u00e9en de Brasseurs pour repenser compl\u00e8tement une de leur bi\u00e8re, de la marque au liquide. Cette bi\u00e8re \u00e9tait en pleine perte de vitesse et la raison \u00e0 cela demeurait un myst\u00e8re pour le client. Il nous fallait donc mener un focus groupe pour aller \u00e0 la source du probl\u00e8me, comprendre la relation que les gens avaient avec cette bi\u00e8re et sa cat\u00e9gorie.
Pour nous, c’\u00e9tait impossible de faire \u00e7a de mani\u00e8re classique\u202f! Impossible de faire \u00e7a dans le 9\u1d49, \u00e0 15 h de l’apr\u00e8s-midi dans une salle blanche sous des n\u00e9ons en observant le tout derri\u00e8re un miroir sans tain. On serait pass\u00e9 \u00e0 c\u00f4t\u00e9 du probl\u00e8me, c’est certain.<\/p>\n
On a donc d\u00e9cid\u00e9 de louer un \u00e9norme appartement \u00e0 Lyon et d’organiser une soir\u00e9e pour recr\u00e9er le contexte dans lequel cette bi\u00e8re et ses concurrentes \u00e9taient consomm\u00e9es. On s’est donc retrouv\u00e9 avec une vingtaine de personnes \u00e0 l’appart’, une centaine de bi\u00e8res au frigo, de la musique, des membres de l’\u00e9quipe jouant des invit\u00e9s sous couverture et moi m’occupant du bar. On a fait cela deux soirs de suite et r\u00e9\u00e9dit\u00e9 l’exp\u00e9rience \u00e0 Paris dans la cuisine de l’agence.<\/p>\n
R\u00e9sultat des courses : 1\/ les gens sont bien plus loquaces et les insights bien plus fournis apr\u00e8s quelques verres 2\/ Personne ne comprenait vraiment la proposition de valeur de cette bi\u00e8re, il nous fallait donc clarifier son concept et mieux le relier au liquide 3\/et enfin, c’est vrai que les barmans se font draguer !
Je crois qu’on peut dire que c’\u00e9tait le meilleur focus groupe ever, \u00e0 la fois pour les personnes observ\u00e9es que pour nous l’agence. Depuis, il n’y a pas un mois o\u00f9 je ne pense pas \u00e0 lancer mon agence d’\u00e9tudes contextualis\u00e9es et alcoolis\u00e9es. Affaire \u00e0 suivre.<\/p>\n
Tu peux citer 5 trucs que tu kiffs\u00a0 ?<\/strong><\/p>\nSans ordre particulier :
1 – Kanye West. Je suis un v\u00e9ritable fan boy, c’est assez terrible, je n\u2019ai presque aucune objectivit\u00e9 sur ses projets et je le suis dans toutes ses folies.
2 – La NBA. True story, j’ai fait une liste de pros & cons avant de traverser l’Atlantique et de rejoindre Sid Lee. \u00catre dans le m\u00eame fuseau horaire que les matchs NBA \u00e9tait dans les pros.
3 – Booba. C’est notre Johnny Halliday \u00e0 nous les millennials. Sa musique, ses punchlines, sa communication, la bagarre \u00e0 Orly, on parlera encore de son impact sur la pop culture dans 50 ans et bien apr\u00e8s sa mort, c’est s\u00fbr.
4 – La photographie argentique, je m’y suis mis il y a peu, je d\u00e9couvre, je ne suis pas tr\u00e8s bon, je rate beaucoup d’expositions, mais j’adore \u00e7a.
5 – Internet. Je suis un gros consommateur de la cr\u00e9ativit\u00e9 sur Internet, je passe beaucoup (trop) d’heures sur Youtube et TikTok.<\/p>\n
D\u2019apr\u00e8s toi, comment ton m\u00e9tier va \u00e9voluer dans les ann\u00e9es \u00e0 venir ?
<\/strong>
Je pense que notre r\u00f4le restera sensiblement toujours le m\u00eame : observer les humains, comprendre leur r\u00e9alit\u00e9, leurs \u00e9motions, leurs besoins, identifier les mouvements culturels et cr\u00e9er des strat\u00e9gies qui r\u00e9sonnent avec cela. Mais c’est plut\u00f4t notre champ d’intervention et ses contours qui vont \u00e9voluer.<\/p>\nAujourd’hui marque, exp\u00e9rience et produit sont indissociables. Il y a trop de points de contacts diff\u00e9rents et de concurrences sur chaque segment pour qu’on se contente de simplement \u00ab\u00a0packager\u00a0\u00bb de mani\u00e8re cool des produits ou des marques.
L’avenir pour nous est d’appliquer notre savoir faire en compr\u00e9hension \u00e9motionnelle et en cr\u00e9ativit\u00e9 sur tous les pans de l’activit\u00e9 d’une entreprise : du mod\u00e8le d’affaire \u00e0 la strat\u00e9gie CRM en passant par le design du produit, de l’exp\u00e9rience physique et digitale ou encore la distribution. Je pense que le mariage entre Accenture Interactive et Droga 5 en est d’ailleurs la meilleure illustration.<\/p>\n
C’est une super nouvelle pour nous, la cr\u00e9ativit\u00e9 et la marque ne vont plus arriver en fin de cha\u00eenes, tout doit \u00eatre maintenant int\u00e9gr\u00e9. Pas de business sans marque, pas de marque sans business.
Du coup, je crois que demain le bon planneur, \u00e7a sera la personne qui saura naviguer (sans \u00eatre expert) entre plusieurs disciplines, tirer le meilleur de tout cr\u00e9atif qu’il soit concepteur, architecte ou ing\u00e9nieur, et surtout cr\u00e9er des strat\u00e9gies de marques assez prot\u00e9iformes et polyvalentes pour qu’elles restent pertinentes et singuli\u00e8res sur tous les points de contact.<\/strong><\/p>\nLe planning \u00e7a m\u2019int\u00e9resse, je fais quoi ?<\/strong><\/p>\nD\u00e9j\u00e0 je m’assure que je suis un VRAI curieux. Parce que faire de la strat\u00e9gie, c’est savoir trouver l’int\u00e9ressant dans tout, m\u00eame dans les secteurs et les sujets les moins sexy. Puis \u00e7a demande d’\u00eatre \u00e0 l’affut de tout ce qu’il se passe dans la culture et m\u00eame des choses pour lesquels on n\u2019a pas un attrait naturel. Il faut avoir l’envie permanente de s’int\u00e9resser et de d\u00e9couvrir les choses qui sortent de notre zone de confort. La curiosit\u00e9 sans a priori, c’est le fuel du planneur.<\/p>\n
Puis, je lis \u00ab\u00a0Truth, Lies, and Advertising: The Art of Account Planning<\/a>\u00a0\u00bb de Jon Steel, qui est pour moi la bible de l’aspirant planneur. On y apprend la gen\u00e8se de notre m\u00e9tier et ses fondamentaux.<\/p>\n Et enfin, j’essaye de parler \u00e0 un maximum de planneurs et de leur voler leur intelligence. J’aime \u00e0 dire qu’il y autant de plannings qu’il y a de planneurs, c’est donc tr\u00e8s utile d’en rencontrer beaucoup pour mieux comprendre les contours de ce m\u00e9tier et construire sa propre pratique.<\/p>\n
<\/p>\n
– Edouard –<\/em><\/strong><\/p>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00a0\u00bb4.6.5″ text_font=\u00a0\u00bbAdamina||||||||\u00a0\u00bb text_font_size=\u00a0\u00bb30px\u00a0\u00bb text_line_height=\u00a0\u00bb1em\u00a0\u00bb ul_font=\u00a0\u00bb||||||||\u00a0\u00bb header_font=\u00a0\u00bb||||||||\u00a0\u00bb header_text_align=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb background_color=\u00a0\u00bb#0dbedd\u00a0\u00bb text_orientation=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb background_layout=\u00a0\u00bbdark\u00a0\u00bb custom_padding=\u00a0\u00bb25px|10px|25px|10px\u00a0\u00bb]<\/p>\n
\u00ab\u00a0La 109\u1d49 minute de la finale de l\u2019Euro 2016.\u00a0\u00bb<\/p>\n
[\/et_pb_text][et_pb_text admin_label=\u00a0\u00bbdelphine wnp\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb4.6.5″ text_font_size=\u00a0\u00bb13px\u00a0\u00bb text_line_height=\u00a0\u00bb1.5em\u00a0\u00bb background_color=\u00a0\u00bbrgba(12,113,195,0.07)\u00a0\u00bb custom_margin=\u00a0\u00bb|||\u00a0\u00bb custom_padding=\u00a0\u00bb20px|20px|20px|20px\u00a0\u00bb text_font_size_tablet=\u00a0\u00bb\u00a0\u00bb text_font_size_phone=\u00a0\u00bb\u00a0\u00bb text_font_size_last_edited=\u00a0\u00bbon|\u00a0\u00bb]<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/Rui.jpeg\")
<\/a><\/p>\n
Rui Ferreira \u25cf <\/strong>Saatchi&Saatchi Londres<\/h2>\n <\/p>\n
Bonjour, comment tu en es arriv\u00e9 \u00e0 ton poste actuel\u00a0 ?<\/strong><\/p>\n\u00c7a a \u00e9t\u00e9 un chemin plut\u00f4t sinueux.
Je voulais \u00eatre psychiatre, alors j\u2019ai fait M\u00e9decine. \u00c7a n\u2019a pas march\u00e9. Puis j\u2019ai voulu \u00eatre prof, donc j\u2019ai fait des Lettres Modernes \u00e0 la fac.
Puis je n\u2019ai plus voulu \u00eatre prof et, comme il faut bien avoir un m\u00e9tier dans la vie, j\u2019ai fait des \u00e9tudes de communication au CELSA.
Apr\u00e8s un stage dans l\u2019\u00e9ditorial chez Publicis, un autre comme commercial chez TBWA et quelques tr\u00e8s belles rencontres, je me suis dit que Planneur, c\u2019\u00e9tait une bonne situation \u00e7a. C\u2019\u00e9tait d\u00e9cid\u00e9.
J\u2019ai commenc\u00e9 chez Ogilvy en 2014, d\u2019abord en stage, puis comme Planneur, sur de belles marques comme Netflix, Dove et Nestl\u00e9, et surtout sous la direction de personnes hautement talentueuses et g\u00e9n\u00e9reuses comme Alexandra Mimoun, Pauline Desforges, Hadi Zabad et Beno\u00eet de Fleurian.
C\u2019est l\u00e0 que je suis vraiment devenu Planneur.
Quatre ans et demi plus tard, j\u2019ai eu envie de tenter le Planning \u00e0 Londres.
En 2018, j\u2019ai rejoint le d\u00e9partement de Richard Huntington chez Saatchi & Saatchi, en tant Planneur S\u00e9nior sur de grandes marques anglaises comme Direct Line, Robinsons et Marie Curie. Depuis j\u2019ai \u00e9t\u00e9 promu Planning Director, puis Planning Partner. Mes parents sont toujours convaincus que j\u2019aurais fait un excellent psychiatre.<\/p>\n
Au quotidien, tu fais quoi dans ton agence ?<\/p>\n
J\u2019essaie de pointer les gens autour de moi dans la bonne direction.
En identifiant les probl\u00e8mes auxquels les clients font face, en d\u00e9finissant la meilleure strat\u00e9gie pour les r\u00e9soudre, en simplifiant tout ce bordel pour inspirer les cr\u00e9atifs, et en vendant le fruit de notre dur labeur auxdits clients.
Concr\u00e8tement, \u00e7a se traduit par des campagnes qui encouragent les gens \u00e0 parler de la mort pour Marie Curie ; ou qui montrent que personne ne r\u00e9sout les probl\u00e8mes comme Direct Line, mais aussi par le d\u00e9veloppement de nouveaux produits et services qui le d\u00e9montrent.
Et aussi, je bois des bi\u00e8res au Pregnant Man, le pub de l\u2019agence, mais moins que les Anglais.<\/p>\n
Tu as une anecdote \/ souvenir \u00e0 partager ?<\/strong><\/p>\nLa 109\u00e8me minute de la finale de l\u2019Euro 2016.<\/p>\n
Tu peux citer 5 trucs que tu kiffs ?<\/strong><\/p>\nAlors en ce moment, et dans l\u2019ordre.
La boxe. Oui, pour ceux qui me connaissent, je me suis mis \u00e0 la boxe. Ne rigolez pas.
Voir des gens en vrai.
Pr\u00e9parer des Qui Veut Gagner Des Millions pour mes amis.
Le soleil. Il me manque.
Et lire des romans d\u2019espionnage. Eric Ambler, je recommande.<\/p>\n
D\u2019apr\u00e8s toi, comment ton m\u00e9tier va \u00e9voluer dans les ann\u00e9es \u00e0 venir ?<\/strong><\/p>\nSouvent quand on parle des mutations de l\u2019industrie de la publicit\u00e9, les gens de ce m\u00e9tier adorent nous rappeler le truc qui ne changera jamais: le pouvoir de la cr\u00e9ativit\u00e9, l\u2019id\u00e9e, vous savez cette \u00e9tincelle de g\u00e9nie… Mais si, vous savez ce truc qu\u2019ils ont tant de mal \u00e0 mon\u00e9tiser, tandis que d\u2019autres prosp\u00e8rent dans la fadeur de leur pens\u00e9e et leurs costumes trois pi\u00e8ces.
Alors, comme une horloge qui donne l\u2019heure exacte deux fois par jour, ils ont raison sur un point, la cr\u00e9ativit\u00e9, c\u2019est ce qui ne changera pas dans ce m\u00e9tier. C\u2019est l\u2019avantage comp\u00e9titif. Mais la d\u00e9finition de la cr\u00e9ativit\u00e9, ce n\u2019est pas de savoir faire des pubs que les gens trouvent dr\u00f4les ou \u00e9mouvantes. Non, la cr\u00e9ativit\u00e9, c\u2019est de savoir imaginer et ex\u00e9cuter des solutions nouvelles et originales \u00e0 des probl\u00e8mes. On est pas des artistes, la publicit\u00e9 est un moyen, pas une fin. Et elle n\u2019est que l\u2019un des moyens.
Demain, une chose est s\u00fbre, les entreprises et les marques continueront d\u2019avoir des probl\u00e8mes, peut-\u00eatre m\u00eame encore plus, et il faudra des gens pour les r\u00e9soudre, et les organisations qui auront r\u00e9ussi \u00e0 attirer les talents qui sauront mieux le faire, et \u00e0 mieux mon\u00e9tiser tout \u00e7a, seront les gagnants de cette histoire, qu\u2019ils s’appellent Accenture, Adam&Eve ou acracy.
Et mon intime conviction, c\u2019est que ce monde-l\u00e0 aura besoin de Planneurs. Et des bons.<\/p>\n
Le planning \u00e7a m\u2019int\u00e9resse, je fais quoi ?<\/strong><\/p>\nOn dit souvent qu\u2019il y a autant de fa\u00e7on de faire ce m\u00e9tier que de Planneurs, alors je contacte des Planneurs pour discuter de leur vision du m\u00e9tier, et en fonction de ce qui r\u00e9sonne le plus avec moi, je commence par l\u00e0. Le plus important quand on est jeune Planneur, ce n\u2019est pas l\u2019agence, mais la personne avec qui on le fait. Et j\u2019essaie d\u2019avoir un stage. Parce que le Planning, \u00e7a ne s\u2019apprend qu\u2019en observant et en faisant.
Et si un stage au planning, \u00e7a ne marche pas, je tente un stage en commercial, et j\u2019essaie (autant que possible) de faire du Planning.<\/p>\n
– Rui – <\/a>
<\/em><\/p>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00a0\u00bb4.6.5″ text_font=\u00a0\u00bbAdamina||||||||\u00a0\u00bb text_font_size=\u00a0\u00bb30px\u00a0\u00bb text_line_height=\u00a0\u00bb1em\u00a0\u00bb ul_font=\u00a0\u00bb||||||||\u00a0\u00bb header_font=\u00a0\u00bb||||||||\u00a0\u00bb header_text_align=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb background_color=\u00a0\u00bb#0dbedd\u00a0\u00bb text_orientation=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb background_layout=\u00a0\u00bbdark\u00a0\u00bb custom_padding=\u00a0\u00bb25px|10px|25px|10px\u00a0\u00bb]<\/p>\n
\u00ab\u00a0j\u2019ai cru en MySpace, j\u2019ai propos\u00e9 des id\u00e9es sur Second Life\u00a0\u00bb<\/p>\n
[\/et_pb_text][et_pb_text admin_label=\u00a0\u00bbbarka la chose\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb4.6.5″ text_font_size=\u00a0\u00bb13px\u00a0\u00bb text_line_height=\u00a0\u00bb1.5em\u00a0\u00bb background_color=\u00a0\u00bbrgba(224,43,32,0.05)\u00a0\u00bb custom_margin=\u00a0\u00bb|||\u00a0\u00bb custom_padding=\u00a0\u00bb20px|20px|20px|20px\u00a0\u00bb text_font_size_tablet=\u00a0\u00bb\u00a0\u00bb text_font_size_phone=\u00a0\u00bb15px\u00a0\u00bb text_font_size_last_edited=\u00a0\u00bbon|phone\u00a0\u00bb]<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/monot.jpg\")
<\/a><\/strong><\/h2>\n
Corentin Monot \u25cf <\/strong>Accenture
<\/strong><\/h2>\nBonjour, comment tu en es arriv\u00e9 \u00e0 ton poste actuel\u00a0 ?<\/strong><\/p>\nTout a commenc\u00e9 un jour de novembre \u00e0 Londres, au 38 Jermyn Street pour \u00eatre pr\u00e9cis et pour les \u00e9l\u00e9gants qui lisent ces lignes.
J\u2019avais accept\u00e9 depuis quelques ann\u00e9es mes limites athl\u00e9tiques, et j\u2019avais donc fait une croix sur une carri\u00e8re sportive pro\u2026
Ce jour-l\u00e0, une amie d\u2019amis d\u2019amis, avait gentiment envoy\u00e9 mon CV cr\u00e9atif au patron du planning d\u2019AKQA pour un stage.
Ils n\u2019avaient jamais eu de stagiaire, je ne connaissais pas vraiment le digital, ni AKQA d\u2019ailleurs et j\u2019avais un niveau d\u2019Anglais que nous pourrions qualifier de scolaire\u2026
J\u2019ai pass\u00e9 un entretien devant 3 planneurs et contre toute attente ils m\u2019ont pris.
On \u00e9tait au d\u00e9but du si\u00e8cle et j\u2019ai abord\u00e9 ce stage avec la foi des nouveaux convertis. J\u2019ai \u00e9crit pleins de pr\u00e9sentations, d\u2019articles de blog, sur la mort des agences traditionnelles, la fin du 30 secondes, l\u2019essor du digital, j\u2019ai cru en My Space, j\u2019ai propos\u00e9 des id\u00e9es sur Second Life, des exp\u00e9riences en Flash qui ne tournait que les b\u00e9canes des dev\u2026
Bref j\u2019ai v\u00e9cu \u00e0 l\u2019heure de l\u2019insouciance digitale. En un week-end l\u2019agence avait recrut\u00e9 50 personnes avec le gain de Coca pour le monde.
J\u2019ai rencontr\u00e9 mon mentor, Saher Sidhom, l\u00e0-bas. Il parlait en aphorismes et en m\u00e9taphores pendant les pr\u00e9sentations. Je ne comprenais pas tout mais je trouvais \u00e7a assez classe.
Le jour de son d\u00e9part de l\u2019agence il m\u2019a donn\u00e9 une feuille avec trois conseils :<\/p>\n
– Control the crap.<\/strong>
– You are what you edit.<\/strong>
– If you want to write better, read more.
<\/strong>
Je vous laisse m\u00e9diter.<\/p>\nA la suite de cette premi\u00e8re exp\u00e9rience, je suis rest\u00e9 en Angleterre quelques ann\u00e9es, j\u2019ai travaill\u00e9 chez Duke \u00e0 Londres puis chez The Brooklyn Brothers en tant que troisi\u00e8me employ\u00e9. George Bryant, CSO d\u2019AMV BBDO montait son agence. Je l\u2019avais rencontr\u00e9 lors de l\u2019APG training network (formation des jeunes planneurs par l\u2019APG), il m\u2019a embauch\u00e9.
J\u2019ai \u00e9norm\u00e9ment appris pendant cette p\u00e9riode, tout le monde bossait autour d\u2019une table commune, cr\u00e9atifs, planneurs, commerciaux, techs\u2026 On avan\u00e7ait ensemble sur les sujets, sans process avec beaucoup de fluidit\u00e9. Quand j\u2019ai quitt\u00e9 l\u2019agence, on avait gagn\u00e9 Range Rover et il y avait 150 personnes.<\/p>\n
De retour en France, \u00e0 la naissance de mon premier enfant, j\u2019ai d\u00e9cid\u00e9 de me rapprocher de la strat de marque. Je ne voulais pas \u00eatre cantonn\u00e9 aux d\u00e9clinaisons digitales. J\u2019avais commenc\u00e9 cette transition chez Brooklyn Brothers et je voulais aller plus loin.
J\u2019ai donc suivi les conseils de mes mentors Anglais, le planning doit se vivre dans la dur\u00e9e et pas avec des coups.
J\u2019ai \u00e9t\u00e9 embauch\u00e9 comme planneur senior chez TBWA. J\u2019y ai boss\u00e9 pendant 5 ans sur Cetelem, SNCF, McDo avec le personnage Happy et Michelin.<\/p>\n
Pendant mon exp\u00e9rience chez TBWA, j\u2019ai commenc\u00e9 \u00e0 encadrer des planneurs juniors, j\u2019ai beaucoup aim\u00e9 transmettre et les aider autant que faire se peut, je suis quand m\u00eame fils de prof. J\u2019ai donc accept\u00e9 un nouveau challenge par la suite, je suis devenu directeur du planning chez CLM BBDO. J\u2019ai termin\u00e9 ce chapitre en tant que Directeur G\u00e9n\u00e9ral en charge des strat\u00e9gies.<\/p>\n
Pendant toutes ces ann\u00e9es, j\u2019ai essay\u00e9 de remonter le plus possible en amont sur les sujets pour ne pas les traiter par un bout, par un fragment, par une discipline mais pour r\u00e9soudre \u00ab le vrai probl\u00e8me. \u00bb
Je me suis alors naturellement int\u00e9ress\u00e9 \u00e0 une agence qui se d\u00e9veloppait, qui en rachetait d\u2019autres et dont le mod\u00e8le, \u00e0 l\u2019intersection de la technologie et de la cr\u00e9ativit\u00e9, me parlait beaucoup. J\u2019ai rejoint Accenture Interactive fin 2019.<\/p>\n
Au quotidien tu fais quoi dans ton agence ?<\/strong><\/p>\nTrois choses principalement.
Structurer et lancer notre agence cr\u00e9ative.
D\u00e9velopper les opportunit\u00e9s business.
R\u00e9soudre les probl\u00e8mes strat\u00e9giques de nos clients.<\/p>\n
Tu as une anecdote \/ souvenir \u00e0 partager ?<\/strong><\/p>\nEn 2006, \u00e0 l\u2019apog\u00e9e des blogs de planning, j\u2019ai pris part \u00e0 L\u2019Account Planning School of the Web de Russell Davies, alors directeur du Planning de Wieden+Kennedy.
Son brief \u00e9tait : pouvez-vous trouver un meilleur nom \u00e0 la mer du Nord ?
J\u2019ai alors tent\u00e9 une strat avant-gardiste, j\u2019ai mis le cap sur le purpose.<\/p>\n
J\u2019ai propos\u00e9 : Pelamis Sea, comme nom.<\/p>\n
Pelamis Wave Power \u00e9tait le nom d\u2019une innovation qui cherchait \u00e0 cr\u00e9er de l\u2019\u00e9lectricit\u00e9 \u00e0 partir des vagues de la mer du Nord.<\/p>\n
Le Pelamis est aussi un serpent g\u00e9ant dans la mythologie grecque j\u2019ai donc post-rationnalis\u00e9 une histoire autour du Loch Ness\u2026<\/p>\n
J\u2019avais r\u00e9ussi, j\u2019\u00e9tais s\u00e9lectionn\u00e9 par Russell parmi les 5 finalistes.
Mon exp\u00e9rience en agence digitale fit le reste. J\u2019arrivais \u00e0 contourner les Cookies pendant le vote sur le blog et je triomphais largement.
Depuis lors, je suis l\u2019heureux propri\u00e9taire d\u2019un exemplaire sign\u00e9 de Blink par Malcolm Gladwell.<\/p>\n
https:\/\/russelldavies.typepad.com\/planning\/2006\/05\/now_called_the_.html<\/p>\n
Tu peux citer 5 trucs que tu kiffs (en dehors du taff) ?<\/strong><\/p>\nJonah Lomu marchant sur Mike Catt lors de la demi-finale All Black \u2013 Angleterre pendant la coupe du monde 1995.<\/p>\n
Miguel Indurain fendant l\u2019air sur l\u2019Espada pendant le tour 1994.
(D\u2019aucun me diront que les ann\u00e9es Indurain \u00e9taient ennuyeuses, c\u2019est vrai mais je n\u2019ai pas choisi de naitre dans les ann\u00e9es 80\u2026)<\/p>\n
Faire du v\u00e9lo en \u00e9coutant des livres audio. Je me suis longtemps demand\u00e9 comment rentabiliser les heures pass\u00e9es \u00e0 p\u00e9daler, j\u2019ai trouv\u00e9. J\u2019\u00e9coute les classiques que je n\u2019avais jamais lus (m\u00eame si j\u2019ai toujours pr\u00e9tendu l\u2019inverse)<\/p>\n
Fran\u00e7ois Sureau. J\u2019aimerais lui ressembler quand je serais grand, mais malheureusement, je ne suis pas hypermn\u00e9sique.<\/p>\n
Observer les trolls sur Twitter.\u00a0<\/p>\n
D\u2019apr\u00e8s toi, comment ton m\u00e9tier va \u00e9voluer dans les ann\u00e9es \u00e0 venir ?<\/strong><\/p>\nJe suis plut\u00f4t tradi sur ce sujet. Ce n\u2019est pas le m\u00e9tier qui change, mais le contexte qui nous entoure. Les principes de Pollitt et de King sont toujours aussi modernes, toujours autant d\u2019actualit\u00e9.
La base du planning ne change pas. On analyse un march\u00e9, des marques, des concurrents directs ou indirects, comme le dit Jon Steel \u00ab on cherche le bon probl\u00e8me \u00e0 r\u00e9soudre \u00bb, celui qui cr\u00e9e de la croissance pas celui qui fait plaisir. Puis on transforme toute cette mati\u00e8re premi\u00e8re en brief et en inspiration tant pour le message que pour ses d\u00e9clinaisons.
\u00c7a, \u00e7a ne doit pas changer.
On a tendance \u00e0 confondre les \u00e9volutions de la soci\u00e9t\u00e9, les \u00e9volutions technologiques, la fragmentation des m\u00e9dias\u2026 et l\u2019\u00e9volution d\u2019un m\u00e9tier.<\/p>\n
Le planning \u00e7a m\u2019int\u00e9resse, je fais quoi ?<\/strong><\/p>\nJe m\u2019assure d\u2019\u00eatre solide sur mes fondamentaux : esprit de synth\u00e8se, culture g\u00e9n\u00e9rale, empathie, pens\u00e9e cr\u00e9ative\u2026<\/p>\n
Je lis les fondamentaux\u00a0: Jon Steel<\/a>, John Grant<\/a>, Paul Feldwick<\/a>, Mark Earls<\/a>, Adam Morgan<\/a>, Byron Sharp<\/a>, Binet&Field<\/a>\u2026 J\u2019\u00e9vite vraiment de lire des livres de strat et de business aujourd\u2019hui mais je pense qu\u2019avoir lu ces ouvrages t\u00f4t dans ma carri\u00e8re m\u2019a aid\u00e9 \u00e0 structurer ma pens\u00e9e. Vous voulez savoir si vous allez vraiment aimer le planning\u00a0? Lisez la premi\u00e8re moiti\u00e9 de Truth, lies and advertising.<\/p>\nJ\u2019essaye de rencontrer des planneurs pour parler avec eux. La plupart du temps ces gens sont d\u00e9laiss\u00e9s, bien amen\u00e9, je suis certain que les portes s\u2019ouvriront.<\/p>\n
Je me sers des stages pour connaitre le m\u00e9tier de l\u2019int\u00e9rieur et les diff\u00e9rentes cultures des agences.<\/p>\n
– Corentin –
<\/em><\/p>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00a0\u00bb4.6.5″ text_font=\u00a0\u00bbAdamina||||||||\u00a0\u00bb text_font_size=\u00a0\u00bb30px\u00a0\u00bb text_line_height=\u00a0\u00bb1em\u00a0\u00bb ul_font=\u00a0\u00bb||||||||\u00a0\u00bb header_font=\u00a0\u00bb||||||||\u00a0\u00bb header_text_align=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb background_color=\u00a0\u00bb#0dbedd\u00a0\u00bb text_orientation=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb background_layout=\u00a0\u00bbdark\u00a0\u00bb custom_padding=\u00a0\u00bb25px|10px|25px|10px\u00a0\u00bb]<\/p>\n
\u00ab\u00a0le c\u0153ur du m\u00e9tier de planneur, lui, ne changera sans doute pas (comprendre les gens, leurs besoins, leurs attentes).\u00a0\u00bb<\/strong><\/p>\n[\/et_pb_text][et_pb_text admin_label=\u00a0\u00bbmarieanne tbwa\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb4.6.5″ text_font_size=\u00a0\u00bb13px\u00a0\u00bb text_line_height=\u00a0\u00bb1.5em\u00a0\u00bb background_color=\u00a0\u00bbrgba(224,43,32,0.06)\u00a0\u00bb custom_margin=\u00a0\u00bb|||\u00a0\u00bb custom_padding=\u00a0\u00bb20px|20px|20px|20px\u00a0\u00bb text_font_size_tablet=\u00a0\u00bb\u00a0\u00bb text_font_size_phone=\u00a0\u00bb15px\u00a0\u00bb text_font_size_last_edited=\u00a0\u00bbon|phone\u00a0\u00bb]<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/benoit-clave-1024x1024.jpg\")
<\/a><\/p>\n
Benoit Clav\u00e9 <\/strong>\u25cf <\/strong>Romance<\/h2>\n <\/p>\n
Bonjour Benoit, comment es-tu arriv\u00e9 \u00e0 ton poste actuel ?
<\/strong>
Si je remonte le fil (et que je voulais \u00e9crire une belle histoire coh\u00e9rente), je dirais que l\u2019envie de faire du planning a germ\u00e9 lors d\u2019un cours que j\u2019ai eu au coll\u00e8ge, au cours duquel notre prof nous a fait \u00e9tudier une publicit\u00e9. Mais l\u2019\u00e9piphanie, la vraie, a eu lieu dans une universit\u00e9 aux \u00c9tats-Unis, au cours de la 3e ann\u00e9e de mon cursus \u00e0 Sciences Po Aix. C\u2019est l\u00e0 que j\u2019ai d\u00e9couvert le mot insight.<\/p>\n\u00c0 partir de ce moment-l\u00e0, j\u2019ai contact\u00e9 pas mal de planneurs pour leur parler de leur m\u00e9tier et\u2026 j\u2019ai tenu un blog (oui, \u00e7a se faisait encore \u00e0 l\u2019\u00e9poque) dans lequel je racontais les pubs qui me plaisaient, les articles que je trouvais int\u00e9ressants. Personne ne le lisait, m\u00eame pas mes parents, mais je pense que \u00e7a m\u2019a aid\u00e9 \u00e0 me d\u00e9marquer lors de certains entretiens. Et puis j\u2019ai rencontr\u00e9 Guillaume et Ghislain qui m\u2019ont offert mon premier stage chez Marcel (🙏🏼). \u00c0 partir de ce moment-l\u00e0 je n\u2019ai plus quitt\u00e9 le planning : 4 ans et demi \u00e0 grandir chez Marcel, FF et maintenant Romance. Trois agences diff\u00e9rentes qui m\u2019ont appris une mani\u00e8re diff\u00e9rente de faire du planning.<\/p>\n
Au quotidien tu fais quoi dans ton agence ?<\/strong><\/p>\nJe fais tout mon possible pour que le business des marques pour lesquelles je travaille soit en croissance.
Que les cr\u00e9atifs soient inspir\u00e9s.
Et que les planneurs de l\u2019\u00e9quipe grandissent et continuent \u00e0 prendre du plaisir \u00e0 venir travailler tous les matins.
Et parfois j\u2019y arrive.<\/p>\n
Tu as une anecdote \/ souvenir \u00e0 partager ?<\/strong><\/p>\n\u00c7a faisait quelques semaines que je travaillais chez Fred&Farid, quand un jour Farid m\u2019envoie un Wechat pour me parler d\u2019une offre qu\u2019il souhaitait lancer. Pleine p\u00e9riode de No\u00ebl, personne \u00e0 l\u2019agence. Je monte une premi\u00e8re pr\u00e9sentation, que je lui partage. \u00c7a se passe plut\u00f4t bien. Apr\u00e8s quelques modifications, satisfait, je me dis que le sujet en restera l\u00e0.
Sauf que, deux jours apr\u00e8s il m\u2019appelle et me dit que l\u2019apr\u00e8s-midi m\u00eame, il va voir S\u00e9bastien Bazin, le PDG du groupe Accor et qu\u2019il faudrait que je vienne pr\u00e9senter le deck. Je d\u00e9barque, \u00e0 27 ans, au dernier \u00e9tage de la tour Accor, dans un bureau immense, avec \u00e0 mes c\u00f4t\u00e9s Farid et en face un mec qui p\u00e8se plus d\u2019un milliard.<\/p>\n
Au-del\u00e0 de cette histoire \u2013 qui n\u2019a finalement rien donn\u00e9e -, c\u2019est une belle d\u00e9monstration de ce que j\u2019aime le plus dans ce m\u00e9tier : la possibilit\u00e9 d\u2019avoir acc\u00e8s \u00e0 des gens fascinants, qui gr\u00e2ce \u00e0 leur exp\u00e9rience, gr\u00e2ce \u00e0 leur poste ou tout simplement leur intelligence, te font voir les choses sous un angle compl\u00e9tement nouveau.<\/p>\n
Tu peux citer 5 trucs que tu kiffs ?<\/strong><\/p>\nExpliquer \u00e0 mes parents ce que je fais dans la vie.
Expliquer \u00e0 mes amis ce que je fais dans la vie.
La fl\u00fbte traversi\u00e8re.
Nice.
Et compter jusqu\u2019\u00e0 5.<\/p>\n
D\u2019apr\u00e8s toi, comment ton m\u00e9tier va \u00e9voluer dans les ann\u00e9es \u00e0 venir ?
<\/strong>
Cette derni\u00e8re ann\u00e9e nous a d\u00e9montr\u00e9 que la seule chose qui \u00e9tait sure, c\u2019est que pr\u00e9voir ce qui va se passer dans un futur plus ou moins proche relevait plus du hasard que de la perspicacit\u00e9. Mais si je me risque \u00e0 l\u2019exercice :<\/p>\nLe futur nous am\u00e8nera peut-\u00eatre vers une segmentation encore plus forte entre les grosses agences qui deviendront des experts de la data, et – je l\u2019esp\u00e8re \u2013 de plus petites agences qui continueront de vendre leur force cr\u00e9ative. Une petite frange d\u2019irr\u00e9ductibles qui continuera \u00e0 d\u00e9montrer que la meilleure arme pour faire croitre le business de nos clients, reste la cr\u00e9ativit\u00e9 (team Les Binet). Mais le c\u0153ur du m\u00e9tier de planneur, lui, ne changera sans doute pas (comprendre les gens, leurs besoins, leurs attentes). Cette segmentation, en revanche, entra\u00eenera davantage de sp\u00e9cialisations et la mani\u00e8re d\u2019exercer le m\u00e9tier diff\u00e9rera encore plus selon le type d\u2019agence choisie.<\/p>\n
Ou pas.<\/p>\n
Le planning \u00e7a m\u2019int\u00e9resse, je fais quoi ?
<\/strong>
Je regarde des pubs en petit-d\u00e9jeunant, en me brossant les dents, en prenant m\u00e9tro\u2026 en ayant toujours en t\u00eate la m\u00eame question : c\u2019\u00e9tait quoi le probl\u00e8me ?
Et lorsque j\u2019en ai marre : je lis. Les cas du CPS, des EFFIE, de l\u2019APG entre autres.<\/p>\nMais surtout, j\u2019irai parler \u00e0 un maximum de planneurs. Pas forc\u00e9ment pour leur demander un taff (h\u00e9las, il n\u2019y en a pas beaucoup), mais pour discuter de leur m\u00e9tier, avoir leurs conseils, et tout simplement rencontrer du monde. On est une petite famille, finalement.<\/p>\n
Tu peux conseiller des livres sur le planning ?<\/strong><\/p>\nVoici de grands standards : \u00a0<\/span><\/p>\n\n- Eat your green (Snijders)<\/span><\/li>\n
- How not to plan (Binet & Carter)<\/span><\/li>\n
- 100 things every designer needs to know (Weinschenk)<\/span><\/li>\n
- How brand grow (Sharp)<\/span><\/li>\n
- Strategy is your Words (Mark Pollard)<\/span><\/li>\n<\/ul>\n
– Beno\u00eet – <\/em><\/p>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00a0\u00bb4.6.5″ text_font=\u00a0\u00bbAdamina||||||||\u00a0\u00bb text_font_size=\u00a0\u00bb30px\u00a0\u00bb text_line_height=\u00a0\u00bb1em\u00a0\u00bb ul_font=\u00a0\u00bb||||||||\u00a0\u00bb header_font=\u00a0\u00bb||||||||\u00a0\u00bb header_text_align=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb background_color=\u00a0\u00bb#0dbedd\u00a0\u00bb text_orientation=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb background_layout=\u00a0\u00bbdark\u00a0\u00bb custom_padding=\u00a0\u00bb25px|10px|25px|10px\u00a0\u00bb]<\/p>\n
\u00a0\u00bb Je me suis int\u00e9ress\u00e9 assez t\u00f4t aux mots – pas forc\u00e9ment les grands, plut\u00f4t les petits rigolos que j\u2019entendais \u00e0 la radio\u00a0\u00bb<\/p>\n
[\/et_pb_text][et_pb_text admin_label=\u00a0\u00bbmarieanne tbwa\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb4.6.5″ text_font_size=\u00a0\u00bb13px\u00a0\u00bb text_line_height=\u00a0\u00bb1.5em\u00a0\u00bb background_color=\u00a0\u00bbrgba(38,224,218,0.06)\u00a0\u00bb custom_margin=\u00a0\u00bb|||\u00a0\u00bb custom_padding=\u00a0\u00bb20px|20px|20px|20px\u00a0\u00bb text_font_size_tablet=\u00a0\u00bb\u00a0\u00bb text_font_size_phone=\u00a0\u00bb15px\u00a0\u00bb text_font_size_last_edited=\u00a0\u00bbon|phone\u00a0\u00bb]<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/Photo-GuillaumeMartin-min-990x1024.jpeg\")
<\/strong><\/a><\/p>\n
Guillaume Martin <\/strong>\u25cf <\/strong>Oliver
<\/strong><\/h2>\nBonjour Guillaume, comment es-tu arriv\u00e9 \u00e0 ton poste actuel ?<\/strong><\/p>\nJ\u2019aimerais pouvoir te dire que je suis arriv\u00e9 dans la publicit\u00e9 par le plus grand des hasards, rep\u00e9r\u00e9 par une l\u00e9gende du m\u00e9tier alors que j\u2019\u00e9tais G.O. \u00e0 Punta Cana, ou confi\u00e9 par mes parents d\u00e9sesp\u00e9r\u00e9s \u00e0 un oncle directeur de cr\u00e9ation chez DDBO (\u00e0 moins que ce ne soit TWA ?) Mon parcours est moins romantique. Je me suis int\u00e9ress\u00e9 assez t\u00f4t aux mots – pas forc\u00e9ment les grands, plut\u00f4t les petits rigolos que j\u2019entendais \u00e0 la radio. Mais j\u2019\u00e9tais d\u00e9j\u00e0 lanc\u00e9 sur l\u2019autoroute du non-choix, la fameuse voie g\u00e9n\u00e9raliste. Bac scientifique, classe pr\u00e9paratoire et \u00e9cole de commerce, o\u00f9 mes vell\u00e9it\u00e9s publicitaires ont \u00e9t\u00e9 mises \u00e0 l\u2019\u00e9preuve d\u00e8s le premier jour, quand un professeur de l\u2019ESCP nous a demand\u00e9 ce qu\u2019on voulait faire plus tard, avant de nous projeter un camembert avec les salaires par m\u00e9tier, sous les rires satisfaits des auditeurs en herbe.<\/p>\n
Quant \u00e0 mon ambition de devenir r\u00e9dacteur, ce sont les stages qui l\u2019ont \u00e9branl\u00e9e. Loin d\u2019imaginer qu\u2019on pouvait pr\u00e9senter un book sans trop savoir dessiner, j\u2019ai postul\u00e9 chez BETC, o\u00f9 on m\u2019a plac\u00e9 au service commercial, et beaucoup demand\u00e9 de qui j\u2019\u00e9tais le fils. J\u2019ai ensuite offici\u00e9 au service strat\u00e9gie publicitaire chez Renault, et assist\u00e9 avec grand int\u00e9r\u00eat \u00e0 des pr\u00e9sentations par les planners de Publicis, qui m\u2019ont finalement accueilli sur les Champs-\u00c9lys\u00e9es pour mon stage de fin d\u2019\u00e9tudes. J\u2019ai sign\u00e9 mon premier vrai contrat de planner chez Ogilvy, o\u00f9 j\u2019ai pass\u00e9 sept ans, avant d\u2019entamer une tourn\u00e9e des acronymes chez D, D, B, B, B, D, O, B, E, T et C. J\u2019ai rejoint Oliver (dont le fondateur ne s\u2019appelle pas Oliver) en 2021.<\/p>\n
Au quotidien, tu fais quoi dans ton agence ?<\/strong><\/p>\nJe suis Directeur G\u00e9n\u00e9ral et Chief Strategy Officer d\u2019Oliver, qui se consacre exclusivement \u00e0 la cr\u00e9ation et la gestion d\u2019agences int\u00e9gr\u00e9es et d\u00e9di\u00e9es aux marques, pour qui nous cr\u00e9ons et produisons du contenu marketing (publicit\u00e9, social media, CRM, sites web, apps, etc.) Ce mod\u00e8le \u00ab in-house \u00bb se d\u00e9veloppe tr\u00e8s rapidement en France, avec tous les b\u00e9n\u00e9fices de transparence, de flexibilit\u00e9, de compr\u00e9hension de la marque et bien s\u00fbr d\u2019optimisation des co\u00fbts qu\u2019il apporte.<\/p>\n
Mon r\u00f4le est de nourrir cette croissance et de la rendre la plus harmonieuse possible, en trouvant les meilleurs talents, en accompagnant nos clients dans l\u2019impl\u00e9mentation du mod\u00e8le, en d\u00e9veloppant une culture interne, en collaborant avec les autres expertises du groupe You & Mr Jones et bien s\u00fbr en travaillant au quotidien avec toutes nos agences sur la r\u00e9flexion strat\u00e9gique et cr\u00e9ative. La fameuse voie g\u00e9n\u00e9raliste.<\/p>\n
Tu as une anecdote \/ souvenir \u00e0 partager ?<\/strong><\/p>\nJ\u2019ai v\u00e9cu le fiasco de Knysna de l\u2019int\u00e9rieur, alors que je travaillais pour la F\u00e9d\u00e9ration Fran\u00e7aise de Football. Avec beaucoup d\u2019informations confidentielles et quelques moments de solitude, comme quand j\u2019ai d\u00fb aller exposer ma recommandation (ne plus montrer les joueurs pendant un moment) \u00e0 des partenaires ayant align\u00e9 beaucoup de z\u00e9ros pour utiliser leur image. Jamais inutile de se voir rappeler sa position de petit connard de publicitaire.<\/p>\n
Tu peux citer 5 trucs que tu kiffes\u00a0 ?<\/strong><\/p>\nJ\u2019aime \u00eatre sur l\u2019eau. Sur toutes sortes d\u2019embarcations de 2 \u00e0 10 m\u00e8tres. \u00c7a fait bien plus que 5 trucs \u00e0 kiffer.<\/p>\n
D\u2019apr\u00e8s toi, comment ton m\u00e9tier va \u00e9voluer dans les ann\u00e9es \u00e0 venir ?<\/strong><\/p>\nLa technologie va se mettre au service du marketing. Les scripts pondus par les intelligences artificielles seront toujours aussi nuls (les grands cr\u00e9atifs peuvent dormir tranquille), mais de nouveaux outils nous permettront de produire une quantit\u00e9 toujours plus grande de contenus, plus rapidement, avec des process plus fluides. Nous aurons \u00e9videmment toujours besoin de planneurs pour garantir leur pertinence et leur fid\u00e9lit\u00e9 \u00e0 la marque. Mais nous aurons aussi besoin d\u2019experts de la data, de l\u2019UX, du e-commerce, de la blockchain, etc. qui travailleront tous ensemble, au sein d\u2019une m\u00eame entit\u00e9, pour aider les marques \u00e0 se transformer.<\/p>\n
Le planning \u00e7a m\u2019int\u00e9resse, je fais quoi ?<\/strong><\/p>\nPrenez le temps de lire. Des ouvrages sur la publicit\u00e9 (Ogilvy, Bernbach, Philippe Michel, John Hegarty), le planning (Jon Steel, APG, CPS), l\u2019efficacit\u00e9 (Les Binet et Peter Field, James Hurman), les marketing sciences (Byron Sharp), les sciences comportementales (Richard Shotton), le copywriting (D&AD The Copy Book, Luke Sullivan). Vous comprendrez comment naissent les id\u00e9es, et comment les rendre plus efficaces.<\/p>\n
Prenez le temps d\u2019\u00e9crire. Et d\u2019apprendre \u00e0 ne faire aucune concession sur la structure, le choix des mots, la syntaxe, le rythme. Beaucoup vous trouveront p\u00e9nibles, les autres vous remercieront de les avoir aid\u00e9s \u00e0 articuler leur pens\u00e9e.<\/p>\n
Construisez-vous une culture publicitaire (\u00e7a n\u2019est inn\u00e9 chez personne). Vous ferez la diff\u00e9rence en entretien et parlerez le m\u00eame langage que les cr\u00e9atifs. Vous saurez que vous \u00eates sur la bonne voie quand on vous appellera pour retrouver la trace de \u00ab mais si, tu sais, une campagne pour une marque de voiture, anglaise je crois, avec un gars imbuvable au volant et on comprend \u00e0 la fin que la marque se moque de la concurrence \u00bb.
<\/em>
– – –
(NDLR : voici 2 threads twitter de Guillaume qui compile un TOP 50 des meilleurs films de pub de tout temps :
Automobile : https:\/\/twitter.com\/Guimartin\/status\/1206918221447802882<\/a>
Bi\u00e8re : https:\/\/twitter.com\/Guimartin\/status\/1280807602604171265<\/a><\/em>)
– – –
<\/em><\/p>\nTrouvez-vous un mentor, pour plusieurs ann\u00e9es. Il fera tout pour vous voir grandir et devenir meilleur que lui.<\/p>\n
– Guillaume – <\/em><\/p>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00a0\u00bb4.6.5″ text_font=\u00a0\u00bbAdamina||||||||\u00a0\u00bb text_font_size=\u00a0\u00bb30px\u00a0\u00bb text_line_height=\u00a0\u00bb1em\u00a0\u00bb ul_font=\u00a0\u00bb||||||||\u00a0\u00bb header_font=\u00a0\u00bb||||||||\u00a0\u00bb header_text_align=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb background_color=\u00a0\u00bb#0dbedd\u00a0\u00bb text_orientation=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb background_layout=\u00a0\u00bbdark\u00a0\u00bb custom_padding=\u00a0\u00bb25px|10px|25px|10px\u00a0\u00bb]<\/p>\n
\u00ab\u00a0C\u2019est souvent au cours d\u2019une conversation qu\u2019on va mettre le doigt sur l\u2019insight qui peut faire la diff\u00e9rence pour un client\u00a0\u00bb<\/p>\n
[\/et_pb_text][et_pb_text admin_label=\u00a0\u00bblauren bbdo\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb4.6.5″ text_font_size=\u00a0\u00bb13px\u00a0\u00bb text_line_height=\u00a0\u00bb1.5em\u00a0\u00bb background_color=\u00a0\u00bbrgba(237,240,0,0.06)\u00a0\u00bb custom_margin=\u00a0\u00bb|||\u00a0\u00bb custom_padding=\u00a0\u00bb20px|20px|20px|20px\u00a0\u00bb text_font_size_tablet=\u00a0\u00bb\u00a0\u00bb text_font_size_phone=\u00a0\u00bb15px\u00a0\u00bb text_font_size_last_edited=\u00a0\u00bbon|phone\u00a0\u00bb]<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/wallis-min.png\")
<\/a><\/p>\n
Wallis Michel <\/strong>\u25cf <\/strong>Steve<\/h2>\n
Bonjour, comment tu es arriv\u00e9e \u00e0 ton poste actuel ?<\/strong><\/p>\nApr\u00e8s un bac L, j\u2019ai opt\u00e9 (un peu par d\u00e9faut, un peu par int\u00e9r\u00eat) pour le droit international. Mais je me suis vite rendu compte que le droit, \u00e7a manquait cruellement de cr\u00e9ativit\u00e9. Alors, apr\u00e8s plusieurs stages (en \u00e9dition, en post prod\u2026) et ma licence en poche, j\u2019ai bifurqu\u00e9 en master communication \u00e0 Sciences Po Paris, dans la section internationale (pour avoir une majorit\u00e9 de cours en anglais – j\u2019avais tr\u00e8s envie de bosser \u00e0 l\u2019\u00e9tranger). Le master formait \u00e0 la fois aux m\u00e9tiers de la pub, de la comm’ et des industries cr\u00e9atives. Au d\u00e9part, j\u2019\u00e9tais plut\u00f4t tent\u00e9e par l\u2019\u00e9dition ou la production t\u00e9l\u00e9, mais les cours qui m\u2019ont le plus passionn\u00e9e \u00e9taient ceux de strat\u00e9gie publicitaire. Naturellement, je me suis tourn\u00e9e vers les agences.<\/p>\n
Je suis d\u2019abord pass\u00e9e par BETC au commercial et, m\u00eame si c\u2019\u00e9tait une exp\u00e9rience hyper formatrice, j\u2019ai pu confirmer mon intuition de d\u00e9part : c\u2019est de la strat\u00e9gie que j\u2019avais envie de faire. Heureusement, mes boss l\u2019ont compris et m\u2019ont donn\u00e9 pas mal de sujets plus strat. Et surtout, ils m\u2019ont aid\u00e9e \u00e0 partir bosser \u00e0 New York chez Cake, sous la houlette de Thomas Minc, qui y dirigeait le planning. L\u00e0-bas, j\u2019ai beaucoup appris sur le social media, la content strategy, les activations. Les Etats-Unis avaient un gros coup d\u2019avance sur le digital, tout allait vite, et aussi, j\u2019adorais bosser en anglais.<\/p>\n
Comme je voulais continuer \u00e0 m\u2019impr\u00e9gner de culture anglo-saxonne (et \u00e0 bosser en anglais), une fois mon dipl\u00f4me en poche, je suis partie \u00e0 Londres, o\u00f9 (recommand\u00e9e par Thomas) j\u2019ai d\u00e9croch\u00e9 un job chez Havas. J\u2019y ai pass\u00e9 presque quatre ans, d\u2019abord au sein d\u2019une \u00e9quipe de Content Strategy (o\u00f9 j\u2019ai continu\u00e9 \u00e0 faire beaucoup de social), puis au planning plus \u00e9largi. J\u2019y ai \u00e9norm\u00e9ment appris. Il y avait beaucoup de planneurs, avec des comp\u00e9tences et des mani\u00e8res de bosser hyper diff\u00e9rentes, et beaucoup de bienveillance pour faire grandir les \u00e9quipes.
Et puis, il y a 3 ans, j\u2019ai eu envie de rentrer \u00e0 Paris et d\u2019essayer le planning dans une plus petite agence. J\u2019ai rencontr\u00e9 Guillaume Lartigue, Gr\u00e9goire Soufflet et Laure Lagarde chez Steve. J\u2019avais l\u2019exp\u00e9rience pub et retail qu\u2019ils cherchaient, ils avaient la passion et l\u2019envie que je cherchais – c\u2019\u00e9tait le bon match. Je les ai vus un mardi soir et je commen\u00e7ais le lundi d\u2019apr\u00e8s, direct sur un pitch. C\u2019\u00e9tait sport !<\/p>\n
Au quotidien tu fais quoi dans ton agence ?<\/strong><\/p>\nJe partage mon temps entre le planning pour une partie des clients de l\u2019agence et le new business, sur lequel je bosse beaucoup avec Nicolas Levy, qui a rejoint Steve d\u00e9but 2021. Concr\u00e8tement, \u00e7a veut dire prendre des briefs client, les challenger avec le reste de l\u2019\u00e9quipe, faire des recherches, chapeauter le travail des plus juniors, essayer d\u2019anticiper des probl\u00e9matiques futures, \u00e9crire des briefs cr\u00e9atifs, briefer des teams, suivre le travail cr\u00e9atif et s\u2019assurer de sa coh\u00e9rence avec la strat, \u00e9crire des recommandations strat\u00e9giques, pr\u00e9parer des workshops, et bien s\u00fbr aller en pr\u00e9sentation client.<\/p>\n
Chez Steve, le planning se fait de mani\u00e8re hyper collaborative, on aime discuter entre nous des sujets, mais aussi bosser main dans la main avec l\u2019\u00e9quipe new biz, et on implique beaucoup les commerciaux et les cr\u00e9atifs. C\u2019est souvent au cours d\u2019une conversation qu\u2019on va mettre le doigt sur l\u2019insight qui peut faire la diff\u00e9rence pour un client, et c\u2019est notre r\u00f4le de mener ces conversations, de faire avancer la r\u00e9flexion, pour en distiller les id\u00e9es les plus justes, les plus impactantes, et bien s\u00fbr les plus efficaces.<\/p>\n
Tu as une anecdote \/ souvenir \u00e0 partager ?<\/strong><\/p>\nAu d\u00e9but du premier confinement, on bossait sur le pitch Parc Ast\u00e9rix. C\u2019\u00e9tait un pitch qu\u2019on voulait absolument gagner, qui collait parfaitement \u00e0 l\u2019ADN culture pop de l\u2019agence, qui nous ressemblait. Forc\u00e9ment, \u00e0 cause de la situation sanitaire, ce qui devait \u00eatre une course de quelques semaines s\u2019est transform\u00e9 en un marathon de plusieurs mois. C\u2019\u00e9tait difficile d\u2019adapter la cadence, de bosser sur ce sujet passionnant loin les uns des autres, de ne pas se laisser envahir par le doute, bref, de tenir.
Mais l\u2019\u00e9quipe n\u2019a rien l\u00e2ch\u00e9, toute l\u2019agence s\u2019est serr\u00e9 les coudes, on a tenu, et on a gagn\u00e9 ce pitch juste au sortir du confinement. C\u2019\u00e9tait le symbole d\u2019un nouveau d\u00e9part. Pour lancer notre collaboration, les clients ont invit\u00e9 au parc toute l\u2019\u00e9quipe qui avait boss\u00e9 sur le sujet : on \u00e9tait une vingtaine \u00e0 enfin se retrouver, \u00e0 rigoler, \u00e0 faire les fous tous ensemble, \u00e0 hurler dans le Tonnerre de Zeus, \u00e0 prendre la pose avec Ast\u00e9rix et Ob\u00e9lix\u2026 Apr\u00e8s des mois sans se voir en vrai, c\u2019\u00e9tait une merveilleuse (et bien m\u00e9rit\u00e9e) bouff\u00e9e d\u2019air frais.<\/p>\n
Tu peux citer 5 trucs que tu kiffs\u00a0 ?<\/strong><\/p>\nLe karaok\u00e9. Se d\u00e9fouler en chantant Like A Prayer tr\u00e8s fort dans une petite salle, un micro dans une main et un cocktail dans l\u2019autre, franchement, il n\u2019y a pas mieux (bonus points si \u00e7a se passe au Japon, en d\u00e9guisement, et qu\u2019il est 4h du matin).<\/p>\n
Faire la cuisine. Inventer des recettes, imaginer des mariages de saveurs, chercher de nouveaux ingr\u00e9dients, passer des heures \u00e0 faire quelque chose de mes mains, \u00e7a me change totalement les id\u00e9es et c\u2019est hyper enrichissant.<\/p>\n
L\u2019astrologie. Pour moi, c\u2019est un fantastique outil d\u2019introspection et de connaissance des autres. En soir\u00e9e, je suis toujours en train de faire les th\u00e8mes astraux de tout le monde.<\/p>\n
La photographie argentique. Prendre des photos uniques, qui ont une dimension mat\u00e9rielle, et d\u00e9couvrir ses clich\u00e9s plusieurs jours, semaines voire mois apr\u00e8s les avoir pris, quand on les a presque oubli\u00e9s : c\u2019est g\u00e9nial.<\/p>\n
L\u2019anglais. Le parler, le lire, l\u2019\u00e9crire. C\u2019est une langue tr\u00e8s directe, sans chichis, qui se pr\u00eate aussi bien \u00e0 la musique qu\u2019\u00e0 l\u2019argumentation, et j\u2019en suis une vraie nerd.<\/p>\n
D\u2019apr\u00e8s toi, comment ton m\u00e9tier va \u00e9voluer dans les ann\u00e9es \u00e0 venir ?<\/strong><\/p>\nDe plus en plus de clients se tournent vers les agences et en particulier vers le planning pour bien plus que de la publicit\u00e9 ou de la communication : ils veulent des conseils sur leur orientation business, leur marketing, leur exp\u00e9rience utilisateur, leurs services, leurs produits\u2026 Dans ce contexte, le m\u00e9tier de planneur est d\u00e9j\u00e0 en train de changer : pour trouver les meilleures solutions cr\u00e9atives aux probl\u00e8mes des marques aujourd\u2019hui, il faut \u00eatre un peu un couteau suisse et pouvoir apporter des r\u00e9ponses qui touchent par exemple \u00e0 la data, au social media, \u00e0 l\u2019UX. Pour moi, \u00e7a veut dire que demain, chaque planneur devra avoir plusieurs cordes \u00e0 son arc, un set de comp\u00e9tences unique, pour rester comp\u00e9titif.<\/p>\n
M\u00eame si les fondations du m\u00e9tier ne vont et ne doivent \u00e9videmment pas changer : au fond, ce qu\u2019on devra chercher \u00e0 faire, ce sera toujours comprendre au mieux les cibles auxquelles on s\u2019adresse, les marques et leurs march\u00e9s, pour apporter les r\u00e9ponses cr\u00e9atives les plus justes et les plus efficaces pour le business.<\/p>\n
Le planning \u00e7a m\u2019int\u00e9resse, je fais quoi ?<\/strong><\/p>\nIl n\u2019y a pas une formation reine pour le planning strat\u00e9gique, ni de \u00ab meilleurs profils \u00bb. Certains viennent de grandes \u00e9coles type Sciences Po, le Celsa ou des \u00e9coles de commerce, d\u2019autres d\u2019\u00e9coles de comm’ ou de la fac. La plupart ont d\u00e9j\u00e0 une exp\u00e9rience en agence, souvent au commercial ou au new biz. L\u2019important, c\u2019est surtout d\u2019avoir vraiment envie de faire ce m\u00e9tier, et de se construire une mani\u00e8re de penser et une bonne culture publicitaire.<\/p>\n
Alors d\u2019abord, tu fais tout ton possible pour te confronter \u00e0 des avis diff\u00e9rents du tien, en lisant, en \u00e9coutant des podcasts, en te baladant sur les commentaires YouTube ou dans des hypermarch\u00e9s\u2026 Le but, c\u2019est de t\u2019entra\u00eener \u00e0 te mettre \u00e0 la place des autres et \u00e0 comprendre leurs probl\u00e8mes : au planning, on doit un coup imaginer ce que pense et ressent une m\u00e8re de famille CSP-, un coup un s\u00e9nior \u00e0 la retraite, un coup un \u00e9tudiant de la Gen Z – il faut avoir envie de bosser sur des cibles qui ne te ressemblent pas et qui ne pensent pas comme toi.<\/p>\n
Ensuite, tu fais le fameux exercice du brief invers\u00e9 : tu essayes de deviner le brief \u00e0 partir d\u2019une campagne finie. Tu peux commencer par les campagnes prim\u00e9es – \u00e7a te permettra d\u2019enrichir ta culture publicitaire – mais c\u2019est aussi int\u00e9ressant \u00e0 faire sur toutes les campagnes que tu vois passer, en exer\u00e7ant au maximum ton esprit critique.<\/p>\n
Enfin, tu te perfectionnes en anglais. Le planning, \u00e7a vient de l\u00e0-bas et \u00e9norm\u00e9ment de notions, d\u2019ouvrages, de cas et d\u2019\u00e9tudes sont en anglais – sans compter le fait que beaucoup de clients attendent des pr\u00e9sentations in English et que les agences recherchent des candidats qui le parlent couramment. Si tu as la chance de pouvoir partir dans un pays anglo-saxon, fonce ! Les \u00e9quipes de planning y sont en g\u00e9n\u00e9ral plus d\u00e9velopp\u00e9es et tu y apprendras \u00e9norm\u00e9ment.<\/p>\n
Tu peux recommander des livres sur le sujet ?<\/strong><\/p>\nCeux-ci qui m’ont pas mal aid\u00e9 :<\/p>\n
How Brands Grow<\/a> de Byron Sharp – hyper int\u00e9ressant pour comprendre la consommation de masse et repenser ce qu’on croit savoir des marques
Thinking, fast and slow<\/a> de Daniel Kahneman – un bouquin fascinant qui remet en question toute notre mani\u00e8re de penser et de prendre des d\u00e9cisions
The Data Detective<\/a> de Tim Harford – tr\u00e8s accessible et n\u00e9cessaire pour apprendre \u00e0 comprendre et \u00e0 questionner les statistiques (surtout pour les moins matheux d’entre nous)<\/p>\nEt aussi les super TED Talk<\/a> de Simon Sinek qui r\u00e9sument en quelques minutes le propos de son livre \u00ab\u00a0Start with Why\u00a0\u00bb<\/a>.<\/p>\n– Wallis \u2013
<\/em><\/p>\n[\/et_pb_text][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00a0\u00bb1_2″ _builder_version=\u00a0\u00bb3.25″ custom_padding=\u00a0\u00bb|||\u00a0\u00bb custom_padding__hover=\u00a0\u00bb|||\u00a0\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00a0\u00bb4.6.5″ text_font=\u00a0\u00bbAdamina||||||||\u00a0\u00bb text_font_size=\u00a0\u00bb30px\u00a0\u00bb text_line_height=\u00a0\u00bb1em\u00a0\u00bb ul_font=\u00a0\u00bb||||||||\u00a0\u00bb header_font=\u00a0\u00bb||||||||\u00a0\u00bb header_text_align=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb background_color=\u00a0\u00bb#0dbedd\u00a0\u00bb text_orientation=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb background_layout=\u00a0\u00bbdark\u00a0\u00bb custom_padding=\u00a0\u00bb25px|10px|25px|10px\u00a0\u00bb]<\/p>\n
\u00ab\u00a0qui eut cru que le \u00ab vrai Cannes \u00bb se jouait sur une plage publique -pain Bagnat \u00e0 la main- plut\u00f4t que sur un Yacht lou\u00e9 par Google ?\u00a0\u00bb<\/p>\n
[\/et_pb_text][et_pb_text admin_label=\u00a0\u00bbscherrer buzzman\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb4.6.5″ text_font_size=\u00a0\u00bb13px\u00a0\u00bb text_line_height=\u00a0\u00bb1.5em\u00a0\u00bb background_color=\u00a0\u00bbrgba(124,218,36,0.06)\u00a0\u00bb custom_margin=\u00a0\u00bb|||\u00a0\u00bb custom_padding=\u00a0\u00bb20px|20px|20px|20px\u00a0\u00bb text_font_size_tablet=\u00a0\u00bb\u00a0\u00bb text_font_size_phone=\u00a0\u00bb15px\u00a0\u00bb text_font_size_last_edited=\u00a0\u00bbon|phone\u00a0\u00bb]<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/leoda.png\")
<\/a><\/p>\n
L\u00e9oda Esteve <\/strong>\u25cf <\/strong>Marcel
<\/strong><\/h2>\n
Bonjour L\u00e9oda, comment es-tu arriv\u00e9e \u00e0 ton poste ?
<\/strong><\/p>\nApr\u00e8s deux \u00e9checs cons\u00e9cutifs, je parviens enfin \u00e0 rentrer dans la seule \u00e9cole qui m\u2019int\u00e9ressait vraiment, le CELSA (va savoir pourquoi, avec le recul). Derni\u00e8re ann\u00e9e de master : 6 mois de cours et 6 mois de stage. Je suis un cours qui s\u2019appelle, oh surprise, \u00ab\u00a0planning strat\u00e9gique\u00a0\u00bb, avec D\u00e9borah Marino. Bingo, c\u2019est exactement \u00e7a que je veux faire, je savais juste pas trop comment \u00e7a s\u2019appelait. D\u00e9borah met en place chaque ann\u00e9e une sorte de concours agence : une journ\u00e9e dans une agence o\u00f9 nous bossons sur une v\u00e9ritable probl\u00e9matique, un client de l\u2019agence, par groupe, toute la journ\u00e9e. On pr\u00e9sente une reco \u00e0 la fin de la journ\u00e9e, par groupe. \u00c0 la cl\u00e9 : une opportunit\u00e9 de stage dans cette agence.
L\u2019ann\u00e9e de mon Master, l\u2019agence, c\u2019est Marcel. Les personnes \u00e0 qui nous devions pr\u00e9senter, entre autres, sont Pascal Nessim et Nicolas Levy. Autant vous dire que je n\u2019envisageais rien d\u2019autre que de gagner pour pouvoir passer un entretien et obtenir un stage.<\/p>\n
Et donc, me voil\u00e0 en stage en f\u00e9vrier 2012, chez Marcel. Ont suivies 4 ans intenses \u00e0 apprendre le m\u00e9tier aux c\u00f4t\u00e9s de Guillaume Legorrec, Nicolas Levy, Iona McGregor, Ghislain Tenneson, Olivier Sebag. J\u2019ai eu beaucoup de chance d\u2019apprendre ce m\u00e9tier aupr\u00e8s de ces grands talents, mais \u00e9galement dans une agence diff\u00e9rente, d\u00e9j\u00e0 en avance sur ce qu\u2019allait devenir la publicit\u00e9 et la strat\u00e9gie publicitaire.
Quatre ans \u00e0 travailler sur des grandes campagnes pour Intermarch\u00e9.<\/p>\n
Ces belles r\u00e9alisations ne m\u2019emp\u00eachent pas de passer par la case du syndrome de l\u2019imposteur : et si j\u2019allais voir ailleurs si je suis vraiment faite pour ce m\u00e9tier. Si j\u2019allais me frotter \u00e0 la cr\u00e8me de la cr\u00e8me de la strat\u00e9gie, que je consid\u00e9rais anglaise \u00e0 l\u2019\u00e9poque. Je quitte Marcel pour Londres, o\u00f9 je vais passer deux ans \u00e0 bosser chez Grey, sous la houlette de Matt Tanter. Je participe au gain de la comp\u00e9tition Mark&Spencer et je suis responsable de la strat\u00e9gie food du compte pendant 1 an et demi. Grosse claque, \u00e9norme apprentissage, je reviens avec une plus grande rigueur, une approche de mon m\u00e9tier plus th\u00e9orique, plus carr\u00e9e, et je me dis que j\u2019ai, heureusement, encore tout \u00e0 apprendre. Mais la France me manque et la trop grande diplomatie anglaise ne correspond pas \u00e0 ma fa\u00e7on de travailler.<\/p>\n
Pour des raisons personnelles, je dois rentrer en France. Au m\u00eame moment , Marcel vient de gagner la comp\u00e9tition Meetic et me propose de prendre le poste de planneur senior sur cette marque et d\u2019autres marques internationales.
Il n\u2019y a aucune autre agence qui m\u2019attire plus sur le march\u00e9, j\u2019accepte et rentre \u00e0 Paris. Cela fait maintenant 4 ans, et tout r\u00e9cemment j\u2019ai eu l\u2019opportunit\u00e9 avec Sarah Lemari\u00e9 (c\u0153ur sur elle) de prendre la t\u00eate du planning de Marcel. Je m\u2019occupe \u00e9galement du New Business de l\u2019agence.\u00a0<\/p>\n
Au quotidien tu fais quoi dans ton agence ?<\/strong><\/p>\nAucune journ\u00e9e ne se ressemble chez Marcel, mais globalement :<\/p>\n
Je m\u2019occupe de manager l\u2019\u00e9quipe avec Sarah : deux r\u00e9unions par semaine pour dispatcher les sujets aux diff\u00e9rentes planneurs, juniors, stagiaire et alternante, des r\u00e9unions pour les aider sur leurs sujets, pour \u00e9changer sur leurs briefs\/recommandations. Nous travaillons en collaboration permanente avec eux et nous essayons de les faire monter en comp\u00e9tences rapidement. C\u2019est probablement la partie de mon travail que j\u2019aime le plus.
Je m\u2019occupe de mes sujets : les comptes sur lesquels je suis r\u00e9f\u00e9rente strat\u00e9gique, mais \u00e9galement les comp\u00e9titions en cours. Le new biz, c\u2019est une autre partie du m\u00e9tier que j\u2019adore. C\u2019est de la strat\u00e9gie dans la strat\u00e9gie. C\u2019est un rythme bien particulier, \u00e0 100 \u00e0 l\u2019heure, c\u2019est du management d\u2019\u00e9quipe pour rester motiver. C\u2019est hyper prenant.
Tout le reste pour lequel on a rarement le temps malheureusement : \u00e9changer avec les coll\u00e8gues, continuer \u00e0 faire de la veille intensive, \u00e0 se former, \u00e0 apprendre de nouvelles methodo, et partager tout \u00e7a avec l\u2019agence.\u00a0<\/p>\n
Tu as une anecdote \/ souvenir \u00e0 partager ?<\/strong><\/p>\nDeux. Pendant le succ\u00e8s de la campagne des Fruits et L\u00e9gumes Moches d\u2019Intermarch\u00e9, nous avons eu l\u2019opportunit\u00e9 de descendre \u00e0 Cannes avec l\u2019\u00e9quipe. Les planneurs descendent rarement \u00e0 Cannes. Nous ne comprenions pas que nous n\u2019avions pas besoin de payer le ros\u00e9, qu\u2019il se passait des choses la journ\u00e9e aussi (qui eut cru que le \u00ab\u00a0vrai Cannes\u00a0\u00bb se jouait sur une plage publique -pain Bagnat \u00e0 la main- plut\u00f4t que sur un Yacht lou\u00e9 par Google ?). Au sortir de ces 3 jours irr\u00e9alistes, une tonne de souvenirs extraordinaires, beaucoup de fiert\u00e9 et d\u2019esprit d\u2019\u00e9quipe.<\/p>\n
L\u2019autre anecdote\/souvenir, peu rationnelle, est le sentiment ressenti lorsque je rencontre un planneur junior. Un profil dans lequel je vois du talent, de l\u2019envie et dans le m\u00eame temps de la na\u00efvet\u00e9 et de l\u2019insolence (que j\u2019adore). C\u2019est rare de tomber sur ce type de profil, ce qui rend les rencontres encore plus agr\u00e9ables.\u00a0<\/p>\n
Tu peux citer 5 trucs que tu kiffs ?
<\/strong><\/p>\nMon fils. \u00c7a remet les choses en perspective, permet de prendre du recul sur plein de choses. L\u2019\u00e9duquer pour lui permettre de s\u2019\u00e9panouir dans ce monde est ma mission la plus importante. Cheesy AF.<\/p>\n
Aller au resto. C\u2019est le kiff, \u00e0 chaque fois.<\/p>\n
La musique electro. Bizarrement \u00e7a m\u2019apaise. J\u2019\u00e9coute l\u2019album Alive 2007 des Daft Punk d\u00e8s que je suis un peu stress\u00e9e.<\/p>\n
M\u2019acheter des fleurs. \u00c7a sert \u00e0 rien d\u2019attendre qu\u2019on vous en offre et de toute fa\u00e7on, \u00e7a fait bien plus plaisir quand on se les offre \u00e0 soi-m\u00eame.<\/p>\n
La cuisine iranienne. Ce que j\u2019aime le plus manger au monde, merci maman.<\/p>\n
D\u2019apr\u00e8s toi, comment ton m\u00e9tier va \u00e9voluer dans les ann\u00e9es \u00e0 venir ?<\/strong><\/p>\nJe vais dire un mot qui fait un peu peur, mais c\u2019est aujourd\u2019hui ce en quoi je crois r\u00e9ellement et la fa\u00e7on dont nous souhaitons faire \u00e9voluer le d\u00e9partement strat\u00e9gie avec Sarah\u00a0: le strat\u00e8ge de demain sera probablement g\u00e9n\u00e9raliste.
Je pense que notre boulot, c\u2019est d\u2019\u00eatre capable d\u2019accompagner une marque sur absolument tous les pans strat\u00e9giques :
corporate, RSE, marque employeur, publicitaire, sociale, d\u2019engagement, etc.
Je ne dis pas que nous devons savoir tout faire, mais nous devons \u00eatre en mesure de comprendre tous ces enjeux, puis de rassembler la meilleure \u00e9quipe pour y r\u00e9pondre.<\/p>\n
Je pense aussi, que la seule chose qui ne doit pas \u00e9voluer c\u2019est : garder du bon sens dans notre m\u00e9tier.<\/p>\n
Le planning \u00e7a m\u2019int\u00e9resse, je fais quoi ?<\/strong><\/p>\nTu fais bien ce que tu veux. Les parcours pour devenir planneur peuvent \u00eatre tr\u00e8s \u00e9clectique, ce qu\u2019il faut, c\u2019est : une grande curiosit\u00e9, du bon sens, un grand int\u00e9r\u00eat pour les marques (comment elles se construisent et comment elles \u00e9voluent) et les gens.<\/p>\n
– L\u00e9oda –<\/em><\/strong><\/p>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00a0\u00bb4.6.5″ text_font=\u00a0\u00bbAdamina||||||||\u00a0\u00bb text_font_size=\u00a0\u00bb30px\u00a0\u00bb text_line_height=\u00a0\u00bb1em\u00a0\u00bb ul_font=\u00a0\u00bb||||||||\u00a0\u00bb header_font=\u00a0\u00bb||||||||\u00a0\u00bb header_text_align=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb background_color=\u00a0\u00bb#0dbedd\u00a0\u00bb text_orientation=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb background_layout=\u00a0\u00bbdark\u00a0\u00bb custom_padding=\u00a0\u00bb25px|10px|25px|10px\u00a0\u00bb]<\/p>\n
\u00ab\u00a0c’est donc moi (23 ans, 1m60) qu’on envoie pour la prez devant le comex du Four Season\u00a0\u00bb<\/p>\n
[\/et_pb_text][et_pb_text admin_label=\u00a0\u00bbnatahlie romance\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb4.6.5″ text_font_size=\u00a0\u00bb13px\u00a0\u00bb text_line_height=\u00a0\u00bb1.5em\u00a0\u00bb background_color=\u00a0\u00bbrgba(237,240,0,0.05)\u00a0\u00bb custom_margin=\u00a0\u00bb|||\u00a0\u00bb custom_padding=\u00a0\u00bb20px|20px|20px|20px\u00a0\u00bb text_font_size_tablet=\u00a0\u00bb\u00a0\u00bb text_font_size_phone=\u00a0\u00bb15px\u00a0\u00bb text_font_size_last_edited=\u00a0\u00bbon|phone\u00a0\u00bb]<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/odile-song-1024x1022.png\")
<\/a><\/a><\/p>\n
Odile Song <\/strong>\u25cf<\/strong> DDB<\/h2>\n<\/h2>\n
Bonjour, comment tu es arriv\u00e9e \u00e0 ton poste actuel ?<\/strong><\/p>\nPlus jeune, je voulais devenir interpr\u00e8te, car je parle fran\u00e7ais, anglais et mandarin (mes parents sont chinois et nous avons v\u00e9cu \u00e0 Shanghai de mes 10 \u00e0 15 ans). Mais ma m\u00e8re (visionnaire) m’en a d\u00e9courag\u00e9e car \u00ab\u00a0demain les machines pourront traduire pour nous\u00a0\u00bb (bien jou\u00e9 Maman).
Apr\u00e8s un bac S et un an d’hypokh\u00e2gne B\/L \u00e0 Lyon, j’int\u00e8gre Sciences Po Paris en 2008. En Master, mon choix se porte vers l’\u00c9cole de la Communication de Sciences Po et plus pr\u00e9cis\u00e9ment sur le double dipl\u00f4me \u00ab\u00a0Master Communication & M\u00e9dia\u00a0\u00bb avec l’universit\u00e9 de Fudan (Shanghai). En entamant des recherches sur les m\u00e9tiers de la publicit\u00e9, je d\u00e9couvre celui de planneur strat\u00e9gique. Ce m\u00e9tier d\u00e9crit comme \u00e9tant \u00e0 la crois\u00e9e de la sociologie et de la cr\u00e9ativit\u00e9 me s\u00e9duit instantan\u00e9ment.
D\u00e9but 2012, je postule une offre de stage pour assister Nicolas Chemla, le directeur du planning strat\u00e9gique chez BEING (une agence du groupe TBWA, aujourd’hui ZAKKA). Z\u00e9ro exp\u00e9rience, juste beaucoup de motivation (et une connaissance de la culture chinoise, un atout vis-\u00e0-vis des sujets luxe internationaux de l’agence). Premiers pas en agence de pub – \u00e0 travailler principalement sur du Procter & Gamble (Clairol) et du Pernod Ricard (Martell).
En septembre 2012, direction Shanghai pour ma derni\u00e8re ann\u00e9e d’\u00e9tudes. Nicolas me recommande aupr\u00e8s de l’\u00e9quipe de TBWA Shanghai, j’y r\u00e9alise mon stage de fin d’\u00e9tudes aux c\u00f4t\u00e9s de Ben Chen, au sein de l’\u00e9quipe Pernod Ricard Chine (Martell, Absolut\u2026).
Arrive la recherche du premier CDI. BEING Paris cherche un planneur junior, je postule\u2026 et je suis (re)prise ! Pendant 2 ans, je travaille de pr\u00e8s avec les consultants de l’agence et le d\u00e9partement new biz, sur beaucoup de sujets sant\u00e9 (mais pas que).<\/p>\n
D\u00e9but 2015, le site de La R\u00e9clame publie une offre de DDB. L’agence cherche un planneur junior, \u00e0 profil international, pour travailler sur des marques hygi\u00e8ne beaut\u00e9. Me reconnaissant trait pour trait dans cette description, je postule imm\u00e9diatement. Apr\u00e8s 5 entretiens (RH, planning, commerciaux), je suis prise dans les \u00e9quipes de S\u00e9bastien Genty, en mai 2015 (et j’y suis toujours).<\/p>\n
J’ai d\u00e9but\u00e9 chez DDB en tant que planneur 100% Johnson&Johnson (marques hygi\u00e8ne f\u00e9minine et beaut\u00e9). Aujourd’hui, mes budgets principaux sont Monoprix, Thalys, Glenmorangie, L\u2019Equipe et Amnesty International France.<\/p>\n
Au quotidien tu fais quoi dans ton agence ?
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Trop de r\u00e9unions et beaucoup de slides Keynotes.
Blague \u00e0 part, nos missions sont tr\u00e8s vari\u00e9es, c’est difficile de synth\u00e9tiser ce qu’on fait au quotidien. \u00c7a va du brief cr\u00e9a, \u00e0 la r\u00e9daction de recommandation strat\u00e9gique, \u00e0 des chantiers plus cons\u00e9quents comme la refonte de plateforme de marque. En fonction des clients, la mission peut d\u00e9passer le p\u00e9rim\u00e8tre de la \u00ab\u00a0comm classique\u00a0\u00bb et toucher plus au marketing – par exemple, des id\u00e9es d’offres au sein d\u2019un plan d’action commercial, des id\u00e9es de concept produit pour les innovations \u00e0 venir, de l’accompagnement sur les \u00e9tudes consommateur. C’est cette diversit\u00e9 de projets qui rend le travail stimulant au quotidien.<\/p>\nTr\u00e8s concr\u00e8tement, je passe beaucoup de temps avec les \u00e9quipes commerciales pour peaufiner des pr\u00e9sentations clients ou des briefs cr\u00e9a, un peu de temps (pas assez \u00e0 mon go\u00fbt et sans doute trop au leur) avec les cr\u00e9atifs pendant les briefs et les plansboards, et j’ai aussi des moments d’\u00e9change qui sont tr\u00e8s pr\u00e9cieux avec les autres membres de l’\u00e9quipe planning (parce que je peux piquer leurs bonnes id\u00e9es). Je travaille aussi, selon le projet, avec les \u00e9quipes du social, du CRM, du new biz, voire parfois avec des \u00e9quipes DDB \u00e0 l’international. Enfin, crucial, mais pas \u00e9vident \u00e0 trouver, il y a aussi le temps en \u00ab\u00a0solitaire\u00a0\u00bb pour la r\u00e9flexion et la r\u00e9daction.<\/p>\n
Tu as une anecdote \/ souvenir \u00e0 partager ?<\/strong><\/p>\nEn 2013, pendant mon stage chez TBWA Shanghai, le r\u00e9seau participe \u00e0 une comp\u00e9tition pour le compte Four Seasons. L’agence lead est BEING Paris, qui a besoin d’un \u00ab\u00a0expert Chine\u00a0\u00bb pour la pr\u00e9sentation \u00e0 Toronto. Mon boss ne peut pas y aller, c’est donc moi (23 ans, 1m60) qu’on envoie pour la prez devant le comex de Four Seasons pour pr\u00e9senter le \u00ab\u00a0Chinese millennial luxury consumer\u00a0\u00bb. Heureusement je suis accompagn\u00e9e d’une \u00e9quipe rod\u00e9e \u00e0 l’exercice, notamment de Nicolas Bordas et Alasdhair McGregor. La veille de la prez, je r\u00e9p\u00e8te 3 fois ma partie, transpirante, alors que je suis toute seule dans ma chambre (pas du tout stress\u00e9e quoi). D\u00e9nouement : la prez se passe tr\u00e8s bien (pas une goutte de sueur) mais nous ne sommes pas retenus.<\/p>\n
J’ai beaucoup appris de cette exp\u00e9rience, mais le meilleur conseil m’a \u00e9t\u00e9 prodigu\u00e9 par Ben, mon ma\u00eetre de stage : \u00ab\u00a0Don’t be the one with the last version of the deck. Or you’ll be the one making the last minute changes at 2am\u00a0\u00bb. Evidemment, \u00e0 l’\u00e8re d’iCloud et de Google Drive, ce conseil a mal vieilli, mais il fut fort utile pendant un temps.<\/p>\n
Tu peux citer 5 trucs que tu kiffs\u00a0 ?<\/strong><\/p>\n1. Manger et faire \u00e0 manger pour les autres, spammer tout le monde avec des photos
2. Regarder ma m\u00e8re cuisiner (et tout noter mentalement), plier des raviolis en famille
3. Les cours de cycling Dynamo (et les cours de HIIT depuis le confinement, merci D\u00e9borah Tapia)
4. Binge-watcher des s\u00e9ries (la derni\u00e8re en date : l’Attaque des Titans, chaudement recommand\u00e9e)
5. Les weekends \u00e0 la campagne avec les ami.es, comme 99% des Parisiens<\/p>\n
D\u2019apr\u00e8s toi, comment ton m\u00e9tier va \u00e9voluer dans les ann\u00e9es \u00e0 venir ?<\/strong><\/p>\nC’est impossible \u00e0 pr\u00e9dire. On peut juste se fier \u00e0 ce qu’on constate comme changements aujourd’hui, \u00e0 \u00e9chelle individuelle.
J’ai l’impression que depuis le d\u00e9but de la crise sanitaire en 2020, les clients sont de plus en plus friands d’accompagnement strat\u00e9gique au-del\u00e0 de la comm’. Peut-\u00eatre que l’avenir des agences est \u00e0 la crois\u00e9e de la cr\u00e9ation et du conseil.
Je vois aussi beaucoup de personnes quitter les agences pour devenir freelance, pour atteindre un meilleur \u00e9quilibre de vie, pour pouvoir consacrer plus de temps \u00e0 des projets perso. C’est davantage commun chez les cr\u00e9atifs, mais demain les planneurs pourraient, eux aussi, \u00eatre en \u00e9lectron libre et travailler au projet. Pour la \u201cnouvelle g\u00e9n\u00e9ration\u201d, ce mod\u00e8le offre une libert\u00e9 et une flexibilit\u00e9 que les agences ne proposent pas encore (m\u00eame si le Covid a acc\u00e9l\u00e9r\u00e9 certaines transformations, notamment sur le t\u00e9l\u00e9travail). Peut-\u00eatre devront-elles s’aligner sur ce mod\u00e8le pour continuer \u00e0 attirer les talents.<\/p>\n
Les choses qui, elles, ne changeront pas dans le m\u00e9tier : la n\u00e9cessit\u00e9 de s’int\u00e9resser aux humains, \u00e0 leurs \u00e9motions, de chercher \u00e0 comprendre les gens. Et la n\u00e9cessit\u00e9 de la cr\u00e9ativit\u00e9, pour r\u00e9ussir \u00e0 capter l’attention de ces derniers.<\/p>\n
Le planning \u00e7a m\u2019int\u00e9resse, je fais quoi ?<\/strong><\/p>\n-S’inscrire \u00e0 la newsletter Planning Dirty de Julian Cole
-Lire les cas des IPA Effectiveness Awards et des APG Awards (et du CPS bien entendu)
-\u00c9couter le podcast On Strategy
-Suivre sur Twitter (entre autres) : Les Binet, Mark Ritson, Byron Sharp, Group Think, Claire Strickett, Ryan Wallman, APG London<\/p>\n
Conna\u00eetre les derni\u00e8res campagnes publicitaires, en France, mais aussi \u00e0 l’\u00e9tranger, les d\u00e9cortiquer, essayer de deviner le raisonnement qui y a men\u00e9.
Contacter les gens qui vous int\u00e9ressent sur Linkedin, en proposant de faire connaissance plut\u00f4t qu’en demandant un stage (le taux de refus est moins \u00e9lev\u00e9 😉)
Cultiver ce qui rend votre profil unique, et savoir le valoriser en entretien : que souhaitez-vous que la personne retienne de vous ? Un bon exercice est d\u2019imaginer ce que vous aimeriez qu’elle dise en parlant de vous : \u201cC\u2019\u00e9tait le\/la candidat.e qui \u2026\u201d<\/p>\n
– Odile –<\/em><\/p>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00a0\u00bb4.6.5″ text_font=\u00a0\u00bbAdamina||||||||\u00a0\u00bb text_font_size=\u00a0\u00bb30px\u00a0\u00bb text_line_height=\u00a0\u00bb1em\u00a0\u00bb ul_font=\u00a0\u00bb||||||||\u00a0\u00bb header_font=\u00a0\u00bb||||||||\u00a0\u00bb header_text_align=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb background_color=\u00a0\u00bb#0dbedd\u00a0\u00bb text_orientation=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb background_layout=\u00a0\u00bbdark\u00a0\u00bb custom_padding=\u00a0\u00bb25px|10px|25px|10px\u00a0\u00bb]<\/p>\n
\u00ab\u00a0penches la t\u00eate sur le c\u00f4t\u00e9 quand tu regardes une affiche.\u00a0\u00bb<\/p>\n
[\/et_pb_text][et_pb_text admin_label=\u00a0\u00bbAmelie buzzman\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb4.6.5″ text_font_size=\u00a0\u00bb13px\u00a0\u00bb text_line_height=\u00a0\u00bb1.5em\u00a0\u00bb background_color=\u00a0\u00bbrgba(0,0,0,0.04)\u00a0\u00bb custom_margin=\u00a0\u00bb|||\u00a0\u00bb custom_padding=\u00a0\u00bb20px|20px|20px|20px\u00a0\u00bb text_font_size_tablet=\u00a0\u00bb\u00a0\u00bb text_font_size_phone=\u00a0\u00bb\u00a0\u00bb text_font_size_last_edited=\u00a0\u00bbon|\u00a0\u00bb]<\/p>\n
<\/a>![\"\"](\"https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/guillemane\u0301-min-1024x1024.png\")
<\/a><\/a><\/p>\n
Ana\u00efs Guillemane <\/strong>\u25cf <\/strong>W&Cie<\/h2>\n <\/p>\n
Bonjour, comment tu es arriv\u00e9e \u00e0 ton poste actuel ?<\/strong><\/p>\nJ\u2019ai choisi les parcours les plus g\u00e9n\u00e9ralistes jusqu\u2019\u00e0 ce qu\u2019un jour un m\u00e9tier me parle. Bac S sp\u00e9 maths latin pour un r\u00e9gime \u00e9quilibr\u00e9. Pr\u00e9pa pour poursuivre dans la lanc\u00e9e du non-choix, et ce, jusqu\u2019au jour o\u00f9 je suis tomb\u00e9e sur une \u00e9quip\u00e9e d\u2019\u00e9tudiants en \u00e9cole de communication qui m\u2019ont fait d\u00e9couvrir les r\u00e9flexions \u00e0 l\u2019\u0153uvre derri\u00e8re une campagne. Comprendre le probl\u00e8me, d\u00e9tricoter l\u2019image per\u00e7ue, analyser les transformations d\u2019opinion sous-jacentes, insuffler une id\u00e9e qui permette de jouer de ses forces et de d\u00e9stabiliser les acteurs en pr\u00e9sences, lui donner chair\u2026 S\u00e9duite par ce joyeux m\u00e9lange d\u2019analyse, d\u2019\u00e9criture et de cr\u00e9ation, j\u2019ai int\u00e9gr\u00e9 une \u00e9cole de communication.<\/p>\n
Quelques semaines apr\u00e8s la rentr\u00e9e l\u2019heure \u00e9tait d\u00e9j\u00e0 aux TP. Le temps de mon premier stage en agence. Je m\u2019improvisais chef de projet. C\u2019est alors que l\u2019on m\u2019a gliss\u00e9 \u00e0 l\u2019oreille \u00e0 l\u2019occasion de mes premiers briefs et autres revues de tendances que derri\u00e8re ces missions se cachent souvent l\u2019\u0153uvre du planneur. Le mot \u00e9tait l\u00e2ch\u00e9.
Qu\u2019\u00e0 cela ne tienne, apr\u00e8s avoir trouv\u00e9 une voie qui m\u2019int\u00e9resse, voil\u00e0 que je d\u00e9couvre le m\u00e9tier qui m\u2019occupe depuis.
J\u2019ai donc encha\u00een\u00e9 les exp\u00e9riences en ce sens, chez Proximity, TBWA G1 puis Centdegres. Apr\u00e8s m\u2019\u00eatre essay\u00e9e au digital, \u00e0 la pub et au branding, un ancien camarade de classe, J\u00e9r\u00f4me Lavillat, me glisse \u00e0 l\u2019oreille qu\u2019un poste en son agence, l\u2019agence W, m\u00e9lange \u00e0 merveille ces diff\u00e9rents terrains de jeu que j\u2019ai appris \u00e0 appr\u00e9cier.
C\u2019\u00e9tait il y a 7 ans.<\/p>\n
Depuis mon m\u00e9tier n\u2019a cess\u00e9 de changer, tout d\u2019abord, car le changement est au c\u0153ur du job (d\u00e9crocher des nouveaux clients, analyser les \u00e9volutions soci\u00e9tales, aider des marques \u00e0 se r\u00e9inventer, en cr\u00e9er de toutes pi\u00e8ces) mais aussi en \u00e9voluant de poste et gagnant de nouvelles comp\u00e9tences (monter une \u00e9quipe et d\u00e9velopper une culture commune de la strat\u00e9gie, r\u00e9inventer le m\u00e9tier pour accompagner les nouveaux enjeux des marques, participer au d\u00e9veloppement d\u2019un discours agence).<\/p>\n
Au quotidien tu fais quoi dans ton agence ?
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En tant que directrice du planning, j\u2019ai la chance de pouvoir travailler avec des clients passionn\u00e9s depuis des entreprises du CAC \u00e0 des patrons de startups. Par ailleurs, je manage une \u00e9quipe de planners talentueux et d\u00e9veloppe aussi l\u2019approche de l\u2019agence en termes de strat\u00e9gie et de nouvelles approches pour accompagner les marques. Dans ce cadre W m\u2019a offert la chance de pouvoir cr\u00e9er des formats nouveaux (podcast, \u00e9tudes, \u00e9dition…), de d\u00e9velopper la prospective, de nouer des partenariats avec des chercheurs, par exemple, de mettre \u00e0 profit mes passions pour nourrir des sujets. Nous faisons un m\u00e9tier \u00e0 la crois\u00e9e des chemins entre sciences humaines, business, cr\u00e9ation, technologie… autant dire que c\u2019est par l\u2019exploration, la curiosit\u00e9, les rencontres et l\u2019intelligence collective, bref, par la remise en question d\u2019une routine, que l\u2019on peut au mieux relever ces d\u00e9fis.<\/p>\nCeci \u00e9tant dit, si j\u2019en viens \u00e0 la pratique du planning strat\u00e9gique, voil\u00e0 comment je d\u00e9crirais mon quotidien sur les sujets clients.
Je pose des questions \u00e0 des gens pour savoir pourquoi ils veulent faire ce qu\u2019ils disent vouloir faire, pour comprendre quel est le vrai probl\u00e8me auquel on r\u00e9pond, mais aussi pour comprendre de quoi leur quotidien est fait (un peu comme tu le fais actuellement)\u2026
Je lis beaucoup pour comprendre les tenants et les aboutissants de certaines probl\u00e9matiques, comprendre ce que les gens se disent aussi entre eux au sujet d\u2019une marque.<\/p>\n
J\u2019analyse la symbolique que les marques mobilisent, l\u2019imaginaire qu\u2019elles cr\u00e9ent. J\u2019interroge d\u2019autres personnes aux m\u00e9tiers diff\u00e9rents des n\u00f4tres pour enrichir nos analyses, voire les \u00e9branler.
On s\u2019interroge aussi entre nous pour s\u2019assurer que toutes les options ont \u00e9t\u00e9 envisag\u00e9es, pour enrichir la r\u00e9flexion. Et puis je me forge des opinions, sur ce qui est pertinent, utile, diff\u00e9rent et qui permettra \u00e0 une marque de vivre longtemps et d\u2019\u00e9merger.<\/p>\n
J\u2019\u00e9cris l\u2019id\u00e9e pour qu\u2019elle interpelle et qu\u2019elle commence \u00e0 convoquer des images, des histoires. Apr\u00e8s, c\u2019est de l\u2019ordre de l\u2019affinage. On travaille l\u2019id\u00e9e jusqu\u2019\u00e0 l\u2019os, on la laisse reposer, on la regarde sous toutes les coutures. Elle prend chair \u00e0 coup de bons mots, d\u2019images, de sens, de parcours, d\u2019histoires, d\u2019activations\u2026
J\u2019ai la chance de travailler avec des designers, des publicitaires, des architectes autant de m\u00e9tiers avec qui les id\u00e9es prennent vie de mani\u00e8res diff\u00e9rentes et qui nous font nous r\u00e9inventer.
Enfin le m\u00e9tier de planner c\u2019est aussi celui de porter le projet, de s\u2019assurer qu\u2019il est bien compris, de montrer son int\u00e9r\u00eat, de savoir entendre les retours et les discuter avec son client.<\/p>\n
Tu as une anecdote \/ souvenir \u00e0 partager ?
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Si j\u2019ai le souvenir teint\u00e9 d\u2019abn\u00e9gation : les charrettes avec pizza, sushi, bi\u00e8res, indien, frichti\u2026 et pour les plus exceptionnelles les travailleurs crois\u00e9s \u00e0 l\u2019aurore et qui s\u2019appr\u00eatent, eux, \u00e0 entamer leur journ\u00e9e de labeur.<\/p>\nSi j\u2019ai le souvenir teint\u00e9 d\u2019\u00e9motion : entrer dans un h\u00f4tel dont le concept d\u2019offre est n\u00e9 de la r\u00e9flexion conjointe avec un client et dont nous avons pens\u00e9 le nom autant que l\u2019identit\u00e9 ou encore l\u2019exp\u00e9rience.<\/p>\n
Si j\u2019ai le souvenir teint\u00e9 de gloire : gagner un client olympique qui fera date dans l\u2019histoire du branding comme de la France<\/p>\n
Si j\u2019ai le souvenir teint\u00e9 d\u2019humilit\u00e9 : les pertes am\u00e8res et les \u00ab on vous a ador\u00e9 et il fallait trancher. \u00c7a s\u2019est jou\u00e9 \u00e0 une voix sur 10. \u00bb<\/p>\n
Si j\u2019ai le souvenir teint\u00e9 de fiert\u00e9 : les clients avec qui on fait de grandes choses, avec qui on chemine et on fait pivoter \u00e0 180\u00b0 le brief pour proposer quelque chose de radicalement nouveau<\/p>\n
Si j\u2019ai le souvenir humain : les belles rencontres, les talents recrut\u00e9s, crois\u00e9s, les personnes qui te surprennent par leur pertinence, leurs id\u00e9es, leur attention, leur passion.<\/p>\n
Si j\u2019ai la m\u00e9moire courte : mon call de brief sur un sujet avec Baptiste depuis le tarmac de l\u2019a\u00e9roport de Kayseri<\/p>\n
Tu peux citer 5 trucs que tu kiffs ?<\/strong><\/p>\nBon pour sortir des grandes cat\u00e9gories type th\u00e9\u00e2tre, de la danse, de l\u2019op\u00e9ra, la peinture\/photo et art contemporain que j\u2019affectionne, mais qui ne diraient pas grand-chose.
Faire les courses pour la premi\u00e8re fois dans un pays \u00e9tranger
Le hip hop, le krump, le gaga (je laisse les curieux googler Ohad Naharin)
\u00c9couter des podcasts en peignant
\u00c9cumer les festivals d\u2019art, de musique…
Courir les sites architecturaux et comprendre le dessein qui s\u2019y cache<\/p>\n
D\u2019apr\u00e8s toi, comment ton m\u00e9tier va \u00e9voluer dans les ann\u00e9es \u00e0 venir ?
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\u00c0 mon sens, il y a deux courants \u00e0 l\u2019\u0153uvre et qui se r\u00e9pondent. Le premier, c\u2019est une sp\u00e9cialisation croissante dans des champs d\u2019expertise donn\u00e9s. Le second, c\u2019est d\u2019accompagner nos clients en remontant la cha\u00eene de valeur et les accompagnant sur une vision plus large que celle de la communication. Prospective, accompagnement \u00e0 la d\u00e9finition des leviers de diff\u00e9renciation du produit, travail sur les preuves, ces missions vont se d\u00e9velopper \u00e0 mesure que la pression \u00e0 innover s\u2019intensifie et que le discours de marque doit s\u2019ancrer dans le r\u00e9el.<\/p>\nLe planning \u00e7a m\u2019int\u00e9resse, je fais quoi ?<\/strong><\/p>\nTu penches la t\u00eate sur le c\u00f4t\u00e9 quand tu regardes une affiche. Tu \u00e9cris ce que tu remarques et tu fais d\u00e9border ton application Notes. Tu te demandes pourquoi ce message publicitaire a \u00e9t\u00e9 choisi, pour qui, pour r\u00e9pondre \u00e0 quel probl\u00e8me. M\u00eame quand un message n\u2019est pas \u00e9crit, tu questionnes les images utilis\u00e9es par les marques, les identit\u00e9s visuelles.<\/p>\n
Tu lis de tout.
Tu commences par les classiques du genre (how to plan, Byron Sharp et tutti quanti\u2026) mais tu diversifies. De l\u2019\u00e9conomie bien \u00e9videmment \u00e0 la culture en passant par la tech, en passant par la newsletter de niche, du compte Twitter de VC\u2026 En somme, tu travailles tes fondamentaux et tu te perds un peu dans tout ce qui met ton cerveau en \u00e9moi.
Et puis tu parles aux gens qui font le m\u00e9tier et tu envoies ton CV.<\/p>\n
– Ana\u00efs –<\/em><\/p>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00a0\u00bb4.6.5″ text_font=\u00a0\u00bbAdamina||||||||\u00a0\u00bb text_font_size=\u00a0\u00bb30px\u00a0\u00bb text_line_height=\u00a0\u00bb1em\u00a0\u00bb ul_font=\u00a0\u00bb||||||||\u00a0\u00bb header_font=\u00a0\u00bb||||||||\u00a0\u00bb header_text_align=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb background_color=\u00a0\u00bb#0dbedd\u00a0\u00bb text_orientation=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb background_layout=\u00a0\u00bbdark\u00a0\u00bb custom_padding=\u00a0\u00bb25px|10px|25px|10px\u00a0\u00bb]<\/p>\n
\u00ab\u00a0J\u2019essaie de foutre le bordel autant que j\u2019essaie de le ranger.\u00a0\u00bb<\/p>\n
[\/et_pb_text][et_pb_text admin_label=\u00a0\u00bbAnnemarie DDB\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb4.6.5″ text_font_size=\u00a0\u00bb13px\u00a0\u00bb text_line_height=\u00a0\u00bb1.5em\u00a0\u00bb background_color=\u00a0\u00bbrgba(0,0,0,0.08)\u00a0\u00bb custom_margin=\u00a0\u00bb|||\u00a0\u00bb custom_padding=\u00a0\u00bb20px|20px|20px|20px\u00a0\u00bb text_font_size_tablet=\u00a0\u00bb\u00a0\u00bb text_font_size_phone=\u00a0\u00bb15px\u00a0\u00bb text_font_size_last_edited=\u00a0\u00bbon|phone\u00a0\u00bb]<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/alexandre-honore.jpeg\")
<\/a>\u00a0\u00a0<\/a><\/p>\nAlexandre Honor\u00e9 <\/strong>\u25cf <\/strong>Ogilvy
<\/strong><\/h2>\nComment en es-tu arriv\u00e9 \u00e0 ce poste ?
<\/strong>
Alors, en bon planneur on va essayer de faire bref… (spoiler alert, c\u2019est rat\u00e9)
L\u2019histoire commence avec mon groupe de rock, \u00e0 15 ans, alors que je suis en \u00e9chec scolaire. Je me rends vite compte que ce n\u2019est pas avec notre (pi\u00e8tre) talent musical que nous allons percer. Je commence donc \u00e0 mettre en place diff\u00e9rents \u00ab stratag\u00e8mes communicants \u00bb et on finit par faire des salles de plus de 500 personnes (ce qui est plut\u00f4t pas mal compar\u00e9 \u00e0 notre absence de talent). Je r\u00e9alise que du coup, j\u2019ai certainement plus d\u2019avenir dans la \u00ab communication \u00bb que dans la musique. Je me mets alors \u00e0 travailler \u00e0 l\u2019\u00e9cole dans l\u2019optique de trouver un m\u00e9tier o\u00f9 je peux mettre en place des \u00ab stratag\u00e8mes communicants \u00bb pour d\u2019autres artistes.
CUT
Une mention tr\u00e8s bien au bac et un d\u00e9m\u00e9nagement \u00e0 Paris plus tard, je d\u00e9barque \u00e0 l\u2019IUT Descartes. Je r\u00e9alise que le m\u00e9tier que je veux faire n\u2019existe pas vraiment et que si je veux gagner ma croute il va me falloir bosser pour des artistes qui ne me font clairement pas dresser les poils. Au m\u00eame moment un prof extraordinaire, Xavier Sense, me parle d\u2019un m\u00e9tier qui consiste \u00e0 faire tout ce que j\u2019ai envie de faire, mais pour des marques : et c\u2019est l\u00e0 que le planning est entr\u00e9 dans ma vie (\u00e0 lire avec une voix solennelle).
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Sonia Mestre (personne extraordinaire) chez Being\\TBWA me donne ma chance en stage alors que je n\u2019ai pour CV que mes histoires de groupe de rock.
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Je poursuis en stage au planning de la Young o\u00f9 je fais la petite main sur les newbiz.
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Fin 2016, je d\u00e9barque dans une agence encore occulte qui vient de chipper Intermarch\u00e9 au nez et \u00e0 la barbe de Marcel et Publicis. Me voici chez Romance aupr\u00e8s d\u2019un trio de g\u00e9ants, Alex Herv\u00e9, Christophe Lichtenstein et Romain Roux. Et c\u2019est vraiment l\u00e0 que tout a commenc\u00e9 (retour de la voix solennelle). Mon premier jour Christophe me balance un Copy-Book et une liste de campagnes \u00e0 sourcer pour cet article.<\/a> Je prends claque sur claque. Chaque jour qui suit, je suis Romain \u00e0 la trace avec les yeux qui brillent, je bois ses paroles. J\u2019\u00e9cris mon premier brief (enfin 12 versions) et mon premier deck (enfin 25 versions) pour un pitch Pokerstars . La cr\u00e9a est top, \u00e7a gagne, \u00e7a sort, c\u2019est bien. Putain le kiff, c\u2019est un travail \u00e7a ?! Mon stage se transforme en CDD et puis je rencontre Cl\u00e9ment Scherrer, puis Fanny Camus-Tournier. Ils ont l\u2019air g\u00e9niaux. Je les rejoins chez Buzzman.
CUT
Fanny reste juste le temps d\u2019un pitch et s\u2019en va (sniff). Je deviens le pr\u00e9suppos\u00e9 aux mini pitchs et aux petites activ\u2019 pour PayPal ou NRJ Mobile et \u00e0 c\u00f4t\u00e9 j\u2019aide Cl\u00e9ment sur Boursorama ou BK. J\u2019apprends un autre planning, l\u00e0 aussi j\u2019ai les yeux qui brillent (et le cerveau qui fume parfois). Mais j\u2019ai juste le temps de me prendre quelques (grandes) claques des cr\u00e9atifs et des commerciaux que je m\u2019en vais d\u00e9j\u00e0 vers d\u2019autres horizons.
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2018, je d\u00e9barque chez Marcel au sein d\u2019un planning de haut niveau compos\u00e9 de Leoda Esteve, Sarah Lemari\u00e9, Nico Levy, Ghislain Tenneson, Thomas Cleret ou encore Romain Brigner (bisous \u00e0 tous). Je fais du Meetic avec Leoda, du Act for Food avec Sarah, un peu d\u2019Orange, de Sanofi, d\u2019Orangina, de Google et d\u2019autres trucs de mon cot\u00e9. Je rencontre encore des commerciaux et des cr\u00e9atifs g\u00e9niaux. La vie est belle.
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2020, Fanny (vous vous souvenez, l\u2019une des personnes extraordinaires d\u2019un peu plus t\u00f4t dans l\u2019histoire ?) a boug\u00e9 chez Ogilvy pour rejoindre Matthieu Elkaim et Manu Ferry qui s\u2019appr\u00eatent \u00e0 prendre la direction de la maison. Le projet est faramineux mais diablement excitant, j\u2019ai extr\u00eamement envie de re-travailler avec Fenouille et certains des cr\u00e9atifs et commerciaux g\u00e9niaux que j\u2019ai crois\u00e9s pr\u00e9c\u00e9demment en sont aussi (bisous Crouzman, Julien, Victor, Thibaut….). Et c\u2019est l\u00e0 que j\u2019atterris chez Ogilvy en Mars 2020, depuis mon canap\u2019, en pleine crise sanitaire.<\/p>\nAh oui et au passage, j\u2019ai foir\u00e9 le concours du Celsa comme il faut, foir\u00e9 une ann\u00e9e de FAC en sciences du langage puis \u00e9t\u00e9 d\u00e9scolaris\u00e9… mais finalement j\u2019ai tant bien que mal r\u00e9ussi \u00e0 n\u00e9gocier un master en sociologie de la consommation et des m\u00e9dias. Mais cette partie est quand m\u00eame bien moins fun que le reste… (si tent\u00e9 que le reste soit aussi fun \u00e0 lire qu\u2019\u00e0 \u00e9crire).<\/p>\n
Au quotidien tu fais quoi dans ton agence ?<\/strong><\/p>\nJ\u2019essaie de foutre le bordel autant que j\u2019essaie de le ranger. J\u2019essaie de contrebalancer mes mauvaises blagues par des bons briefs, mes questions idiotes par des decks intelligents et mon absence de culture g\u00e9n\u00e9rale par ce que j\u2019esp\u00e8re \u00eatre de la pr\u00e9sence d\u2019esprit et du bon sens.<\/p>\n
En vrai, entre deux power-naps je m\u2019efforce de me rendre utile du mieux que je peux et de simplifier le travail des autres : que ce soit aupr\u00e8s d\u2019un client qui se pose des questions sur sa marque ou son business, que ce soit aupr\u00e8s d\u2019un cr\u00e9atif qui a besoin d\u2019aide pour craquer une m\u00e9canique, ou aupr\u00e8s d\u2019un commercial qui a besoin d\u2019un bon soldat pour partir \u00e0 la guerre en pr\u00e9sentation. \u00c7a peut prendre plein de formes : brief, note, pr\u00e9sentation \u00e9crite ou orale, mail, workshop… mais l\u2019objet, c\u2019est toujours de d\u00e9finir le bon probl\u00e8me \u00e0 r\u00e9soudre puis de formuler et d\u2019articuler un raisonnement qui permet de l\u2019adresser, ce qui demande par essence une grande phase de recherche, d\u2019analyse et de r\u00e9flexion avant de choisir la bonne direction \u00e0 prendre.<\/p>\n
Mais en fait je crois que je suis un peu planneur \u00ab par d\u00e9faut \u00bb c\u2019est-\u00e0-dire que si mon apport \u00e0 l\u2019agence se limitait simplement \u00e0 mes decks et \u00e0 mes briefs 1) je serais hyper triste et puis 2) on n\u2019irait pas tr\u00e8s loin, car je ne pense pas que ce soit mon plus grand atout. Je pr\u00e9f\u00e8re voir la chose de mani\u00e8re collective et essayer de m\u2019impliquer au maximum l\u00e0 o\u00f9 je pense que j\u2019ai quelque chose \u00e0 apporter et tant pis si \u00e7a sort de mon \u00ab scope \u00bb de planneur. Du coup j\u2019improvise beaucoup en fonction des sujets et des gens avec qui je bosse. Je me dis souvent qu\u2019une discussion sur un canap\u2019 vaut 100 fois mieux qu\u2019un deck de 30 slides. Donc au quotidien, je passe beaucoup de temps \u00e0 avoir des discussions sur des canap\u2019.<\/p>\n
Tu as une anecdote \/ souvenir \u00e0 partager ?
<\/strong>
Je porte un regard tr\u00e8s tendre sur mon passage chez Romance. En quelques mois l\u2019agence a totalement chang\u00e9 et moi avec elle. On devait \u00eatre 15\/20 quand je suis arriv\u00e9 et ce qui \u00e9tait hallucinant, c\u2019est qu\u2019\u00e0 mesure que l\u2019agence grandissait, l\u2019exigence ne changeait pas.<\/p>\nC\u2019\u00e9tait fou de bosser avec des gens si forts dans une telle ambiance. Dans une certaine mesure, j\u2019ai le sentiment de retrouver quelque chose de comparable chez Ogilvy en ce moment. On a pris un tr\u00e8s gros pitch cette ann\u00e9e o\u00f9 on avait l\u2019impression de voir l\u2019agence se transformer \u00e0 mesure qu\u2019on avan\u00e7ait. Malheureusement, ce fut un \u00e9chec, mais le genre d\u2019\u00e9chec qui fait grandir tout le monde. C\u2019est pour ce genre de moment que je fais ce taff je crois, et \u00e7a me fait bien kiffer.
Tu peux citer 5 trucs que tu kiffs (en dehors du taff) ?<\/strong><\/p>\nAix-en-Provence, la plus belle ville du monde.
Ma maman qui, sans le savoir est certainement la meilleure planneuse du monde.
Mes potes qui n\u2019ont rien \u00e0 voir avec la pub et qui sont les personnes les plus dr\u00f4les et les plus brillantes du monde (je viens du sud, j\u2019ai le droit d\u2019en rajouter).
Lever mon coude \u00e0 la terrasse d\u2019un bar et refaire le monde.
Quand l\u2019OM gagne le dimanche soir et que je sais que je vais passer une bonne semaine.<\/p>\n
D\u2019apr\u00e8s toi, comment ton m\u00e9tier va \u00e9voluer dans les ann\u00e9es \u00e0 venir ?<\/strong><\/p>\nJe suis \u00e0 la fois extr\u00eamement pessimiste et extr\u00eamement optimiste sur l\u2019avenir de notre m\u00e9tier. Quand je vois la situation actuelle des agences (faibles marges, budgets qui r\u00e9tr\u00e9cissent, absence de r\u00e9flexion long terme des clients, salaires mis\u00e9rables, heures \u00e0 rallonge, manque de diversit\u00e9 et d\u2019\u00e9galit\u00e9, management archa\u00efque, perte de l\u00e9gitimit\u00e9 aupr\u00e8s des clients, freestyle annuel des prix cr\u00e9atifs…) je me dis qu\u2019on ne peut que se r\u00e9inventer. De ce fait, j\u2019ai le sentiment que notre secteur va continuer \u00e0 se polariser encore plus dans les ann\u00e9es \u00e0 venir. La diff\u00e9rence sera encore plus marqu\u00e9e entre d\u2019un c\u00f4t\u00e9 des mastodontes (Accenture, Publicis, WPP…) qui interviendront sur un p\u00e9rim\u00e8tre plus large, sur l\u2019ensemble de la chaine de valeur, malheureusement au d\u00e9triment de la cr\u00e9ation.<\/p>\n
Et de l\u2019autre des structures bien plus sp\u00e9cialis\u00e9es sur un maillon de la cha\u00eene qui n\u2019auront \u00ab plus que \u00bb la cr\u00e9ativit\u00e9 et l\u2019intelligence pour \u00e9merger.
Dans ce contexte je pense que les planneurs devront choisir leur camp, entre devenir des super consultants qui seront au c\u0153ur du r\u00e9acteur d\u2019une grosse machine sur toute la chaine de valeur ou devenir des
\u00ab\u00a0pirates strat\u00e9giques\u00a0\u00bb qui devront ramener de l\u2019intelligence l\u00e0 o\u00f9 elle n\u2019est pas forc\u00e9ment attendue, mais pas moins n\u00e9cessaire.
Les deux possibilit\u00e9s sont all\u00e9chantes, mais je crois que j\u2019ai d\u00e9j\u00e0 un peu choisi mon camp. L\u2019avenir nous dira.<\/strong><\/p>\nLe planning \u00e7a m\u2019int\u00e9resse, je fais quoi ?<\/strong><\/p>\nTu commences par lire, relire et re-relire les conseils de tous les autres planneurs de ce dossier, je crois qu\u2019il y a presque tout. Et apr\u00e8s tu te poses la question de ce que toi tu as \u00e0 offrir et de ce qui toi te fait kiffer. On fait un travail profond\u00e9ment humain, du coup, j\u2019aime bien me demander ce qu\u2019on a en tant qu\u2019humain \u00e0 apporter dans un brief, dans un deck ou dans une discussion. Le luxe de ce m\u00e9tier, c\u2019est de nous enrichir de connaissances chaque jour, mais c\u2019est aussi \u00e0 nous de l\u2019enrichir de notre personnalit\u00e9, de nos convictions et de notre culture personnelle.
Et surtout ne sous estime jamais le pouvoir d\u2019un canap\u2019.<\/p>\n
– Alex –<\/em><\/p>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00a0\u00bb4.6.5″ text_font=\u00a0\u00bbAdamina||||||||\u00a0\u00bb text_font_size=\u00a0\u00bb30px\u00a0\u00bb text_line_height=\u00a0\u00bb1em\u00a0\u00bb ul_font=\u00a0\u00bb||||||||\u00a0\u00bb header_font=\u00a0\u00bb||||||||\u00a0\u00bb header_text_align=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb background_color=\u00a0\u00bb#0dbedd\u00a0\u00bb text_orientation=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb background_layout=\u00a0\u00bbdark\u00a0\u00bb custom_padding=\u00a0\u00bb25px|10px|25px|10px\u00a0\u00bb]<\/p>\n
\u00ab\u00a0Tu n\u2019attends pas d\u2019\u00eatre planneur pour faire du planning. Pas besoin d\u2019avoir strat\u00e9gie dans ton titre pour r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 tout \u00e7a.\u00a0\u00bb<\/p>\n
[\/et_pb_text][et_pb_text admin_label=\u00a0\u00bbmarieanne tbwa\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb4.6.5″ text_font_size=\u00a0\u00bb13px\u00a0\u00bb text_line_height=\u00a0\u00bb1.5em\u00a0\u00bb background_color=\u00a0\u00bbrgba(224,234,30,0.06)\u00a0\u00bb custom_margin=\u00a0\u00bb|||\u00a0\u00bb custom_padding=\u00a0\u00bb20px|20px|20px|20px\u00a0\u00bb text_font_size_tablet=\u00a0\u00bb\u00a0\u00bb text_font_size_phone=\u00a0\u00bb15px\u00a0\u00bb text_font_size_last_edited=\u00a0\u00bbon|phone\u00a0\u00bb]<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/mimoun-alex.png\")
<\/a><\/p>\n
Alexandra Mimoun <\/strong>\u25cf<\/strong> Publicis Poke<\/h2>\n
On entend r\u00e9guli\u00e8rement que les bons cr\u00e9atifs sont de bons planneurs. Mais au fond n\u2019est-ce pas un peu normal ?
La strat\u00e9gie, c\u2019est le c\u0153ur de notre m\u00e9tier apr\u00e8s tout.<\/strong> Le socle. La base. Le point de d\u00e9part de toutes les grandes campagnes. Une tr\u00e8s bonne strat\u00e9gie transcend\u00e9e par une grande ex\u00e9cution, c\u2019est le must.<\/p>\n
Mais une tr\u00e8s bonne strat\u00e9gie sans l\u2019ex\u00e9cution qui la transcende, c\u2019est d\u00e9j\u00e0 quelque chose. En fait je vous envie les planneurs, j\u2019aimerais bien \u00eatre \u00e0 votre place, je crois. [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section][et_pb_section fb_built=\u00a0\u00bb1″ _builder_version=\u00a0\u00bb3.22″ custom_padding=\u00a0\u00bb5px|0px|0|0px\u00a0\u00bb][et_pb_row _builder_version=\u00a0\u00bb3.25″ background_size=\u00a0\u00bbinitial\u00a0\u00bb background_position=\u00a0\u00bbtop_left\u00a0\u00bb background_repeat=\u00a0\u00bbrepeat\u00a0\u00bb custom_padding=\u00a0\u00bb0|0px|0|0px\u00a0\u00bb][et_pb_column type=\u00a0\u00bb4_4″ _builder_version=\u00a0\u00bb3.25″ custom_padding=\u00a0\u00bb|||\u00a0\u00bb custom_padding__hover=\u00a0\u00bb|||\u00a0\u00bb][et_pb_text admin_label=\u00a0\u00bbintro\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb4.6.5″ text_font=\u00a0\u00bb|300|||||||\u00a0\u00bb text_text_color=\u00a0\u00bb#000000″ text_font_size=\u00a0\u00bb22px\u00a0\u00bb text_line_height=\u00a0\u00bb1.3em\u00a0\u00bb custom_margin=\u00a0\u00bb57px|||||\u00a0\u00bb]<\/p>\n 12 plannos : L\u00e9oda Esteve (Marcel), Edouard N’diaye (Sid Lee Montr\u00e9al), Alexandra Mimoun\u00a0(Publicis Poke Londres), Benoit Clav\u00e9 (Romance), Corentin Monot (Accenture), Valentin Lefebvre (Betc), Ana\u00efs Guillemane (W&Cie), Rui Ferreira (Saatchi&Saatchi Londres) , Odile Song (DDB), Guillaume Martin (Oliver), Wallis Michel (Steve) et Alexandre Honor\u00e9 (Ogilvy) nous racontent d’o\u00f9 ils\/elles viennent et ce qu’ils\/elles pensent du m\u00e9tier de Planneur\/Planneuse Strat\u00e9gique.<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text admin_label=\u00a0\u00bbintro\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb4.6.5″ text_font=\u00a0\u00bb|300|||||||\u00a0\u00bb text_text_color=\u00a0\u00bb#000000″ text_font_size=\u00a0\u00bb15px\u00a0\u00bb text_line_height=\u00a0\u00bb1.3em\u00a0\u00bb]<\/p>\n (Vous pouvez (re) lire la partie #1 de ce dossier ici https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/dossier\/cest-qui-les-planneurs\/<\/a>\u00a0 de sept 2018 avec les interviews de Scherrer, Levy, Galleriu, Allary, Genty, Wise, Camus-Tournier, Chauvin, Guitz, Roux, et Bavon.)<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_divider show_divider=\u00a0\u00bboff\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb3.2″ max_width_tablet=\u00a0\u00bb\u00a0\u00bb max_width_phone=\u00a0\u00bb\u00a0\u00bb max_width_last_edited=\u00a0\u00bbon|desktop\u00a0\u00bb height=\u00a0\u00bb0px\u00a0\u00bb] \u00ab\u00a0Truth, Lies, and Advertising: The Art of Account Planning<\/em> de Jon Steel, qui est pour moi la bible\u00a0\u00bb<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text admin_label=\u00a0\u00bbAliou Sid lee\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb4.6.5″ text_font_size=\u00a0\u00bb13px\u00a0\u00bb text_line_height=\u00a0\u00bb1.5em\u00a0\u00bb background_color=\u00a0\u00bbrgba(224,43,32,0.04)\u00a0\u00bb custom_margin=\u00a0\u00bb|||\u00a0\u00bb custom_padding=\u00a0\u00bb20px|20px|20px|20px\u00a0\u00bb text_font_size_tablet=\u00a0\u00bb\u00a0\u00bb text_font_size_phone=\u00a0\u00bb15px\u00a0\u00bb text_font_size_last_edited=\u00a0\u00bbon|phone\u00a0\u00bb]<\/p>\n Comme beaucoup de planneurs, je suis arriv\u00e9 \u00e0 ce m\u00e9tier de mani\u00e8re assez improbable ! Je me suis donc retrouv\u00e9 \u00e0 22 ans avec quelques cr\u00e9dits valid\u00e9s en Langues \u00c9trang\u00e8res Appliqu\u00e9s (licence que je menais en parall\u00e8le du hand pour rassurer les parents) et sans v\u00e9ritable plan de carri\u00e8re… Par chance, \u00e0 cette \u00e9poque je regardais Mad Men et \u00e7a a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 une attirance que je pense toujours avoir eu pour la publicit\u00e9 et les marques. C’est ainsi que je me suis retrouv\u00e9 \u00e0 l’ISCOM \u00e0 Paris. J’ai commenc\u00e9 le planning strat\u00e9gique chez Marcel pendant un an et demi en stage puis en alternance avec les tr\u00e8s inspirants Nico Levy, Ghislain Tennesson, Severine Bavon et Benoit Clav\u00e9. Au quotidien tu fais quoi dans ton agence ?<\/strong><\/p>\n Sid Lee Montr\u00e9al est d’une toute autre dimension que les agences par lesquels je suis pass\u00e9 auparavant. J’y d\u00e9couvre une mani\u00e8re vraiment diff\u00e9rente de travailler, avec des projets en collaboration avec plusieurs bureaux dans le monde, une hi\u00e9rarchie plus importante et des process strat\u00e9giques un peu plus cadr\u00e9s. Je dois \u00e9galement m’adapter \u00e0 la culture si particuli\u00e8re du bureau Montr\u00e9al o\u00f9 la philosophie Nord-Am\u00e9ricaine est saupoudr\u00e9e d’une vibe bien europ\u00e9enne. Je dois donc naviguer entre deux rives en permanence, ce qui est \u00e0 la fois challengeant mais tr\u00e8s excitant. Tu as une anecdote \/ souvenir \u00e0 partager ?<\/strong><\/p>\n Je pourrai parler du gain de PMU chez Buzzman, de la victoire en un seul tour et de la folle soir\u00e9e qui a suivie… Mais je vais partager une anecdote plus proche de l’activit\u00e9 de planneur.<\/p>\n Productman avait \u00e9t\u00e9 mandat\u00e9 par un grand groupe europ\u00e9en de Brasseurs pour repenser compl\u00e8tement une de leur bi\u00e8re, de la marque au liquide. Cette bi\u00e8re \u00e9tait en pleine perte de vitesse et la raison \u00e0 cela demeurait un myst\u00e8re pour le client. Il nous fallait donc mener un focus groupe pour aller \u00e0 la source du probl\u00e8me, comprendre la relation que les gens avaient avec cette bi\u00e8re et sa cat\u00e9gorie. On a donc d\u00e9cid\u00e9 de louer un \u00e9norme appartement \u00e0 Lyon et d’organiser une soir\u00e9e pour recr\u00e9er le contexte dans lequel cette bi\u00e8re et ses concurrentes \u00e9taient consomm\u00e9es. On s’est donc retrouv\u00e9 avec une vingtaine de personnes \u00e0 l’appart’, une centaine de bi\u00e8res au frigo, de la musique, des membres de l’\u00e9quipe jouant des invit\u00e9s sous couverture et moi m’occupant du bar. On a fait cela deux soirs de suite et r\u00e9\u00e9dit\u00e9 l’exp\u00e9rience \u00e0 Paris dans la cuisine de l’agence.<\/p>\n R\u00e9sultat des courses : 1\/ les gens sont bien plus loquaces et les insights bien plus fournis apr\u00e8s quelques verres 2\/ Personne ne comprenait vraiment la proposition de valeur de cette bi\u00e8re, il nous fallait donc clarifier son concept et mieux le relier au liquide 3\/et enfin, c’est vrai que les barmans se font draguer ! Tu peux citer 5 trucs que tu kiffs\u00a0 ?<\/strong><\/p>\n Sans ordre particulier : D\u2019apr\u00e8s toi, comment ton m\u00e9tier va \u00e9voluer dans les ann\u00e9es \u00e0 venir ? Aujourd’hui marque, exp\u00e9rience et produit sont indissociables. Il y a trop de points de contacts diff\u00e9rents et de concurrences sur chaque segment pour qu’on se contente de simplement \u00ab\u00a0packager\u00a0\u00bb de mani\u00e8re cool des produits ou des marques. C’est une super nouvelle pour nous, la cr\u00e9ativit\u00e9 et la marque ne vont plus arriver en fin de cha\u00eenes, tout doit \u00eatre maintenant int\u00e9gr\u00e9. Pas de business sans marque, pas de marque sans business. Le planning \u00e7a m\u2019int\u00e9resse, je fais quoi ?<\/strong><\/p>\n D\u00e9j\u00e0 je m’assure que je suis un VRAI curieux. Parce que faire de la strat\u00e9gie, c’est savoir trouver l’int\u00e9ressant dans tout, m\u00eame dans les secteurs et les sujets les moins sexy. Puis \u00e7a demande d’\u00eatre \u00e0 l’affut de tout ce qu’il se passe dans la culture et m\u00eame des choses pour lesquels on n\u2019a pas un attrait naturel. Il faut avoir l’envie permanente de s’int\u00e9resser et de d\u00e9couvrir les choses qui sortent de notre zone de confort. La curiosit\u00e9 sans a priori, c’est le fuel du planneur.<\/p>\n Puis, je lis \u00ab\u00a0Truth, Lies, and Advertising: The Art of Account Planning<\/a>\u00a0\u00bb de Jon Steel, qui est pour moi la bible de l’aspirant planneur. On y apprend la gen\u00e8se de notre m\u00e9tier et ses fondamentaux.<\/p>\n Et enfin, j’essaye de parler \u00e0 un maximum de planneurs et de leur voler leur intelligence. J’aime \u00e0 dire qu’il y autant de plannings qu’il y a de planneurs, c’est donc tr\u00e8s utile d’en rencontrer beaucoup pour mieux comprendre les contours de ce m\u00e9tier et construire sa propre pratique.<\/p>\n <\/p>\n – Edouard –<\/em><\/strong><\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00a0\u00bb4.6.5″ text_font=\u00a0\u00bbAdamina||||||||\u00a0\u00bb text_font_size=\u00a0\u00bb30px\u00a0\u00bb text_line_height=\u00a0\u00bb1em\u00a0\u00bb ul_font=\u00a0\u00bb||||||||\u00a0\u00bb header_font=\u00a0\u00bb||||||||\u00a0\u00bb header_text_align=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb background_color=\u00a0\u00bb#0dbedd\u00a0\u00bb text_orientation=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb background_layout=\u00a0\u00bbdark\u00a0\u00bb custom_padding=\u00a0\u00bb25px|10px|25px|10px\u00a0\u00bb]<\/p>\n \u00ab\u00a0La 109\u1d49 minute de la finale de l\u2019Euro 2016.\u00a0\u00bb<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text admin_label=\u00a0\u00bbdelphine wnp\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb4.6.5″ text_font_size=\u00a0\u00bb13px\u00a0\u00bb text_line_height=\u00a0\u00bb1.5em\u00a0\u00bb background_color=\u00a0\u00bbrgba(12,113,195,0.07)\u00a0\u00bb custom_margin=\u00a0\u00bb|||\u00a0\u00bb custom_padding=\u00a0\u00bb20px|20px|20px|20px\u00a0\u00bb text_font_size_tablet=\u00a0\u00bb\u00a0\u00bb text_font_size_phone=\u00a0\u00bb\u00a0\u00bb text_font_size_last_edited=\u00a0\u00bbon|\u00a0\u00bb]<\/p>\n <\/p>\n Bonjour, comment tu en es arriv\u00e9 \u00e0 ton poste actuel\u00a0 ?<\/strong><\/p>\n \u00c7a a \u00e9t\u00e9 un chemin plut\u00f4t sinueux. Au quotidien, tu fais quoi dans ton agence ?<\/p>\n J\u2019essaie de pointer les gens autour de moi dans la bonne direction. Tu as une anecdote \/ souvenir \u00e0 partager ?<\/strong><\/p>\n La 109\u00e8me minute de la finale de l\u2019Euro 2016.<\/p>\n Tu peux citer 5 trucs que tu kiffs ?<\/strong><\/p>\n Alors en ce moment, et dans l\u2019ordre. D\u2019apr\u00e8s toi, comment ton m\u00e9tier va \u00e9voluer dans les ann\u00e9es \u00e0 venir ?<\/strong><\/p>\n Souvent quand on parle des mutations de l\u2019industrie de la publicit\u00e9, les gens de ce m\u00e9tier adorent nous rappeler le truc qui ne changera jamais: le pouvoir de la cr\u00e9ativit\u00e9, l\u2019id\u00e9e, vous savez cette \u00e9tincelle de g\u00e9nie… Mais si, vous savez ce truc qu\u2019ils ont tant de mal \u00e0 mon\u00e9tiser, tandis que d\u2019autres prosp\u00e8rent dans la fadeur de leur pens\u00e9e et leurs costumes trois pi\u00e8ces. Le planning \u00e7a m\u2019int\u00e9resse, je fais quoi ?<\/strong><\/p>\n On dit souvent qu\u2019il y a autant de fa\u00e7on de faire ce m\u00e9tier que de Planneurs, alors je contacte des Planneurs pour discuter de leur vision du m\u00e9tier, et en fonction de ce qui r\u00e9sonne le plus avec moi, je commence par l\u00e0. Le plus important quand on est jeune Planneur, ce n\u2019est pas l\u2019agence, mais la personne avec qui on le fait. Et j\u2019essaie d\u2019avoir un stage. Parce que le Planning, \u00e7a ne s\u2019apprend qu\u2019en observant et en faisant. – Rui – <\/a> [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00a0\u00bb4.6.5″ text_font=\u00a0\u00bbAdamina||||||||\u00a0\u00bb text_font_size=\u00a0\u00bb30px\u00a0\u00bb text_line_height=\u00a0\u00bb1em\u00a0\u00bb ul_font=\u00a0\u00bb||||||||\u00a0\u00bb header_font=\u00a0\u00bb||||||||\u00a0\u00bb header_text_align=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb background_color=\u00a0\u00bb#0dbedd\u00a0\u00bb text_orientation=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb background_layout=\u00a0\u00bbdark\u00a0\u00bb custom_padding=\u00a0\u00bb25px|10px|25px|10px\u00a0\u00bb]<\/p>\n \u00ab\u00a0j\u2019ai cru en MySpace, j\u2019ai propos\u00e9 des id\u00e9es sur Second Life\u00a0\u00bb<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text admin_label=\u00a0\u00bbbarka la chose\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb4.6.5″ text_font_size=\u00a0\u00bb13px\u00a0\u00bb text_line_height=\u00a0\u00bb1.5em\u00a0\u00bb background_color=\u00a0\u00bbrgba(224,43,32,0.05)\u00a0\u00bb custom_margin=\u00a0\u00bb|||\u00a0\u00bb custom_padding=\u00a0\u00bb20px|20px|20px|20px\u00a0\u00bb text_font_size_tablet=\u00a0\u00bb\u00a0\u00bb text_font_size_phone=\u00a0\u00bb15px\u00a0\u00bb text_font_size_last_edited=\u00a0\u00bbon|phone\u00a0\u00bb]<\/p>\n Bonjour, comment tu en es arriv\u00e9 \u00e0 ton poste actuel\u00a0 ?<\/strong><\/p>\n Tout a commenc\u00e9 un jour de novembre \u00e0 Londres, au 38 Jermyn Street pour \u00eatre pr\u00e9cis et pour les \u00e9l\u00e9gants qui lisent ces lignes. – Control the crap.<\/strong> A la suite de cette premi\u00e8re exp\u00e9rience, je suis rest\u00e9 en Angleterre quelques ann\u00e9es, j\u2019ai travaill\u00e9 chez Duke \u00e0 Londres puis chez The Brooklyn Brothers en tant que troisi\u00e8me employ\u00e9. George Bryant, CSO d\u2019AMV BBDO montait son agence. Je l\u2019avais rencontr\u00e9 lors de l\u2019APG training network (formation des jeunes planneurs par l\u2019APG), il m\u2019a embauch\u00e9. De retour en France, \u00e0 la naissance de mon premier enfant, j\u2019ai d\u00e9cid\u00e9 de me rapprocher de la strat de marque. Je ne voulais pas \u00eatre cantonn\u00e9 aux d\u00e9clinaisons digitales. J\u2019avais commenc\u00e9 cette transition chez Brooklyn Brothers et je voulais aller plus loin. Pendant mon exp\u00e9rience chez TBWA, j\u2019ai commenc\u00e9 \u00e0 encadrer des planneurs juniors, j\u2019ai beaucoup aim\u00e9 transmettre et les aider autant que faire se peut, je suis quand m\u00eame fils de prof. J\u2019ai donc accept\u00e9 un nouveau challenge par la suite, je suis devenu directeur du planning chez CLM BBDO. J\u2019ai termin\u00e9 ce chapitre en tant que Directeur G\u00e9n\u00e9ral en charge des strat\u00e9gies.<\/p>\n Pendant toutes ces ann\u00e9es, j\u2019ai essay\u00e9 de remonter le plus possible en amont sur les sujets pour ne pas les traiter par un bout, par un fragment, par une discipline mais pour r\u00e9soudre \u00ab le vrai probl\u00e8me. \u00bb Au quotidien tu fais quoi dans ton agence ?<\/strong><\/p>\n Trois choses principalement. Tu as une anecdote \/ souvenir \u00e0 partager ?<\/strong><\/p>\n En 2006, \u00e0 l\u2019apog\u00e9e des blogs de planning, j\u2019ai pris part \u00e0 L\u2019Account Planning School of the Web de Russell Davies, alors directeur du Planning de Wieden+Kennedy. J\u2019ai propos\u00e9 : Pelamis Sea, comme nom.<\/p>\n Pelamis Wave Power \u00e9tait le nom d\u2019une innovation qui cherchait \u00e0 cr\u00e9er de l\u2019\u00e9lectricit\u00e9 \u00e0 partir des vagues de la mer du Nord.<\/p>\n Le Pelamis est aussi un serpent g\u00e9ant dans la mythologie grecque j\u2019ai donc post-rationnalis\u00e9 une histoire autour du Loch Ness\u2026<\/p>\n J\u2019avais r\u00e9ussi, j\u2019\u00e9tais s\u00e9lectionn\u00e9 par Russell parmi les 5 finalistes. https:\/\/russelldavies.typepad.com\/planning\/2006\/05\/now_called_the_.html<\/p>\n Tu peux citer 5 trucs que tu kiffs (en dehors du taff) ?<\/strong><\/p>\n Jonah Lomu marchant sur Mike Catt lors de la demi-finale All Black \u2013 Angleterre pendant la coupe du monde 1995.<\/p>\n Miguel Indurain fendant l\u2019air sur l\u2019Espada pendant le tour 1994. Faire du v\u00e9lo en \u00e9coutant des livres audio. Je me suis longtemps demand\u00e9 comment rentabiliser les heures pass\u00e9es \u00e0 p\u00e9daler, j\u2019ai trouv\u00e9. J\u2019\u00e9coute les classiques que je n\u2019avais jamais lus (m\u00eame si j\u2019ai toujours pr\u00e9tendu l\u2019inverse)<\/p>\n Fran\u00e7ois Sureau. J\u2019aimerais lui ressembler quand je serais grand, mais malheureusement, je ne suis pas hypermn\u00e9sique.<\/p>\n Observer les trolls sur Twitter.\u00a0<\/p>\n D\u2019apr\u00e8s toi, comment ton m\u00e9tier va \u00e9voluer dans les ann\u00e9es \u00e0 venir ?<\/strong><\/p>\n Je suis plut\u00f4t tradi sur ce sujet. Ce n\u2019est pas le m\u00e9tier qui change, mais le contexte qui nous entoure. Les principes de Pollitt et de King sont toujours aussi modernes, toujours autant d\u2019actualit\u00e9. Le planning \u00e7a m\u2019int\u00e9resse, je fais quoi ?<\/strong><\/p>\n Je m\u2019assure d\u2019\u00eatre solide sur mes fondamentaux : esprit de synth\u00e8se, culture g\u00e9n\u00e9rale, empathie, pens\u00e9e cr\u00e9ative\u2026<\/p>\n Je lis les fondamentaux\u00a0: Jon Steel<\/a>, John Grant<\/a>, Paul Feldwick<\/a>, Mark Earls<\/a>, Adam Morgan<\/a>, Byron Sharp<\/a>, Binet&Field<\/a>\u2026 J\u2019\u00e9vite vraiment de lire des livres de strat et de business aujourd\u2019hui mais je pense qu\u2019avoir lu ces ouvrages t\u00f4t dans ma carri\u00e8re m\u2019a aid\u00e9 \u00e0 structurer ma pens\u00e9e. Vous voulez savoir si vous allez vraiment aimer le planning\u00a0? Lisez la premi\u00e8re moiti\u00e9 de Truth, lies and advertising.<\/p>\n J\u2019essaye de rencontrer des planneurs pour parler avec eux. La plupart du temps ces gens sont d\u00e9laiss\u00e9s, bien amen\u00e9, je suis certain que les portes s\u2019ouvriront.<\/p>\n Je me sers des stages pour connaitre le m\u00e9tier de l\u2019int\u00e9rieur et les diff\u00e9rentes cultures des agences.<\/p>\n – Corentin – [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00a0\u00bb4.6.5″ text_font=\u00a0\u00bbAdamina||||||||\u00a0\u00bb text_font_size=\u00a0\u00bb30px\u00a0\u00bb text_line_height=\u00a0\u00bb1em\u00a0\u00bb ul_font=\u00a0\u00bb||||||||\u00a0\u00bb header_font=\u00a0\u00bb||||||||\u00a0\u00bb header_text_align=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb background_color=\u00a0\u00bb#0dbedd\u00a0\u00bb text_orientation=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb background_layout=\u00a0\u00bbdark\u00a0\u00bb custom_padding=\u00a0\u00bb25px|10px|25px|10px\u00a0\u00bb]<\/p>\n \u00ab\u00a0le c\u0153ur du m\u00e9tier de planneur, lui, ne changera sans doute pas (comprendre les gens, leurs besoins, leurs attentes).\u00a0\u00bb<\/strong><\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text admin_label=\u00a0\u00bbmarieanne tbwa\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb4.6.5″ text_font_size=\u00a0\u00bb13px\u00a0\u00bb text_line_height=\u00a0\u00bb1.5em\u00a0\u00bb background_color=\u00a0\u00bbrgba(224,43,32,0.06)\u00a0\u00bb custom_margin=\u00a0\u00bb|||\u00a0\u00bb custom_padding=\u00a0\u00bb20px|20px|20px|20px\u00a0\u00bb text_font_size_tablet=\u00a0\u00bb\u00a0\u00bb text_font_size_phone=\u00a0\u00bb15px\u00a0\u00bb text_font_size_last_edited=\u00a0\u00bbon|phone\u00a0\u00bb]<\/p>\n <\/p>\n Bonjour Benoit, comment es-tu arriv\u00e9 \u00e0 ton poste actuel ? \u00c0 partir de ce moment-l\u00e0, j\u2019ai contact\u00e9 pas mal de planneurs pour leur parler de leur m\u00e9tier et\u2026 j\u2019ai tenu un blog (oui, \u00e7a se faisait encore \u00e0 l\u2019\u00e9poque) dans lequel je racontais les pubs qui me plaisaient, les articles que je trouvais int\u00e9ressants. Personne ne le lisait, m\u00eame pas mes parents, mais je pense que \u00e7a m\u2019a aid\u00e9 \u00e0 me d\u00e9marquer lors de certains entretiens. Et puis j\u2019ai rencontr\u00e9 Guillaume et Ghislain qui m\u2019ont offert mon premier stage chez Marcel (🙏🏼). \u00c0 partir de ce moment-l\u00e0 je n\u2019ai plus quitt\u00e9 le planning : 4 ans et demi \u00e0 grandir chez Marcel, FF et maintenant Romance. Trois agences diff\u00e9rentes qui m\u2019ont appris une mani\u00e8re diff\u00e9rente de faire du planning.<\/p>\n Au quotidien tu fais quoi dans ton agence ?<\/strong><\/p>\n Je fais tout mon possible pour que le business des marques pour lesquelles je travaille soit en croissance. Tu as une anecdote \/ souvenir \u00e0 partager ?<\/strong><\/p>\n \u00c7a faisait quelques semaines que je travaillais chez Fred&Farid, quand un jour Farid m\u2019envoie un Wechat pour me parler d\u2019une offre qu\u2019il souhaitait lancer. Pleine p\u00e9riode de No\u00ebl, personne \u00e0 l\u2019agence. Je monte une premi\u00e8re pr\u00e9sentation, que je lui partage. \u00c7a se passe plut\u00f4t bien. Apr\u00e8s quelques modifications, satisfait, je me dis que le sujet en restera l\u00e0. Au-del\u00e0 de cette histoire \u2013 qui n\u2019a finalement rien donn\u00e9e -, c\u2019est une belle d\u00e9monstration de ce que j\u2019aime le plus dans ce m\u00e9tier : la possibilit\u00e9 d\u2019avoir acc\u00e8s \u00e0 des gens fascinants, qui gr\u00e2ce \u00e0 leur exp\u00e9rience, gr\u00e2ce \u00e0 leur poste ou tout simplement leur intelligence, te font voir les choses sous un angle compl\u00e9tement nouveau.<\/p>\n Tu peux citer 5 trucs que tu kiffs ?<\/strong><\/p>\n Expliquer \u00e0 mes parents ce que je fais dans la vie. D\u2019apr\u00e8s toi, comment ton m\u00e9tier va \u00e9voluer dans les ann\u00e9es \u00e0 venir ? Le futur nous am\u00e8nera peut-\u00eatre vers une segmentation encore plus forte entre les grosses agences qui deviendront des experts de la data, et – je l\u2019esp\u00e8re \u2013 de plus petites agences qui continueront de vendre leur force cr\u00e9ative. Une petite frange d\u2019irr\u00e9ductibles qui continuera \u00e0 d\u00e9montrer que la meilleure arme pour faire croitre le business de nos clients, reste la cr\u00e9ativit\u00e9 (team Les Binet). Mais le c\u0153ur du m\u00e9tier de planneur, lui, ne changera sans doute pas (comprendre les gens, leurs besoins, leurs attentes). Cette segmentation, en revanche, entra\u00eenera davantage de sp\u00e9cialisations et la mani\u00e8re d\u2019exercer le m\u00e9tier diff\u00e9rera encore plus selon le type d\u2019agence choisie.<\/p>\n Ou pas.<\/p>\n Le planning \u00e7a m\u2019int\u00e9resse, je fais quoi ? Mais surtout, j\u2019irai parler \u00e0 un maximum de planneurs. Pas forc\u00e9ment pour leur demander un taff (h\u00e9las, il n\u2019y en a pas beaucoup), mais pour discuter de leur m\u00e9tier, avoir leurs conseils, et tout simplement rencontrer du monde. On est une petite famille, finalement.<\/p>\n Tu peux conseiller des livres sur le planning ?<\/strong><\/p>\n Voici de grands standards : \u00a0<\/span><\/p>\n – Beno\u00eet – <\/em><\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00a0\u00bb4.6.5″ text_font=\u00a0\u00bbAdamina||||||||\u00a0\u00bb text_font_size=\u00a0\u00bb30px\u00a0\u00bb text_line_height=\u00a0\u00bb1em\u00a0\u00bb ul_font=\u00a0\u00bb||||||||\u00a0\u00bb header_font=\u00a0\u00bb||||||||\u00a0\u00bb header_text_align=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb background_color=\u00a0\u00bb#0dbedd\u00a0\u00bb text_orientation=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb background_layout=\u00a0\u00bbdark\u00a0\u00bb custom_padding=\u00a0\u00bb25px|10px|25px|10px\u00a0\u00bb]<\/p>\n \u00a0\u00bb Je me suis int\u00e9ress\u00e9 assez t\u00f4t aux mots – pas forc\u00e9ment les grands, plut\u00f4t les petits rigolos que j\u2019entendais \u00e0 la radio\u00a0\u00bb<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text admin_label=\u00a0\u00bbmarieanne tbwa\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb4.6.5″ text_font_size=\u00a0\u00bb13px\u00a0\u00bb text_line_height=\u00a0\u00bb1.5em\u00a0\u00bb background_color=\u00a0\u00bbrgba(38,224,218,0.06)\u00a0\u00bb custom_margin=\u00a0\u00bb|||\u00a0\u00bb custom_padding=\u00a0\u00bb20px|20px|20px|20px\u00a0\u00bb text_font_size_tablet=\u00a0\u00bb\u00a0\u00bb text_font_size_phone=\u00a0\u00bb15px\u00a0\u00bb text_font_size_last_edited=\u00a0\u00bbon|phone\u00a0\u00bb]<\/p>\n Bonjour Guillaume, comment es-tu arriv\u00e9 \u00e0 ton poste actuel ?<\/strong><\/p>\n J\u2019aimerais pouvoir te dire que je suis arriv\u00e9 dans la publicit\u00e9 par le plus grand des hasards, rep\u00e9r\u00e9 par une l\u00e9gende du m\u00e9tier alors que j\u2019\u00e9tais G.O. \u00e0 Punta Cana, ou confi\u00e9 par mes parents d\u00e9sesp\u00e9r\u00e9s \u00e0 un oncle directeur de cr\u00e9ation chez DDBO (\u00e0 moins que ce ne soit TWA ?) Mon parcours est moins romantique. Je me suis int\u00e9ress\u00e9 assez t\u00f4t aux mots – pas forc\u00e9ment les grands, plut\u00f4t les petits rigolos que j\u2019entendais \u00e0 la radio. Mais j\u2019\u00e9tais d\u00e9j\u00e0 lanc\u00e9 sur l\u2019autoroute du non-choix, la fameuse voie g\u00e9n\u00e9raliste. Bac scientifique, classe pr\u00e9paratoire et \u00e9cole de commerce, o\u00f9 mes vell\u00e9it\u00e9s publicitaires ont \u00e9t\u00e9 mises \u00e0 l\u2019\u00e9preuve d\u00e8s le premier jour, quand un professeur de l\u2019ESCP nous a demand\u00e9 ce qu\u2019on voulait faire plus tard, avant de nous projeter un camembert avec les salaires par m\u00e9tier, sous les rires satisfaits des auditeurs en herbe.<\/p>\n Quant \u00e0 mon ambition de devenir r\u00e9dacteur, ce sont les stages qui l\u2019ont \u00e9branl\u00e9e. Loin d\u2019imaginer qu\u2019on pouvait pr\u00e9senter un book sans trop savoir dessiner, j\u2019ai postul\u00e9 chez BETC, o\u00f9 on m\u2019a plac\u00e9 au service commercial, et beaucoup demand\u00e9 de qui j\u2019\u00e9tais le fils. J\u2019ai ensuite offici\u00e9 au service strat\u00e9gie publicitaire chez Renault, et assist\u00e9 avec grand int\u00e9r\u00eat \u00e0 des pr\u00e9sentations par les planners de Publicis, qui m\u2019ont finalement accueilli sur les Champs-\u00c9lys\u00e9es pour mon stage de fin d\u2019\u00e9tudes. J\u2019ai sign\u00e9 mon premier vrai contrat de planner chez Ogilvy, o\u00f9 j\u2019ai pass\u00e9 sept ans, avant d\u2019entamer une tourn\u00e9e des acronymes chez D, D, B, B, B, D, O, B, E, T et C. J\u2019ai rejoint Oliver (dont le fondateur ne s\u2019appelle pas Oliver) en 2021.<\/p>\n Au quotidien, tu fais quoi dans ton agence ?<\/strong><\/p>\n Je suis Directeur G\u00e9n\u00e9ral et Chief Strategy Officer d\u2019Oliver, qui se consacre exclusivement \u00e0 la cr\u00e9ation et la gestion d\u2019agences int\u00e9gr\u00e9es et d\u00e9di\u00e9es aux marques, pour qui nous cr\u00e9ons et produisons du contenu marketing (publicit\u00e9, social media, CRM, sites web, apps, etc.) Ce mod\u00e8le \u00ab in-house \u00bb se d\u00e9veloppe tr\u00e8s rapidement en France, avec tous les b\u00e9n\u00e9fices de transparence, de flexibilit\u00e9, de compr\u00e9hension de la marque et bien s\u00fbr d\u2019optimisation des co\u00fbts qu\u2019il apporte.<\/p>\n Mon r\u00f4le est de nourrir cette croissance et de la rendre la plus harmonieuse possible, en trouvant les meilleurs talents, en accompagnant nos clients dans l\u2019impl\u00e9mentation du mod\u00e8le, en d\u00e9veloppant une culture interne, en collaborant avec les autres expertises du groupe You & Mr Jones et bien s\u00fbr en travaillant au quotidien avec toutes nos agences sur la r\u00e9flexion strat\u00e9gique et cr\u00e9ative. La fameuse voie g\u00e9n\u00e9raliste.<\/p>\n Tu as une anecdote \/ souvenir \u00e0 partager ?<\/strong><\/p>\n J\u2019ai v\u00e9cu le fiasco de Knysna de l\u2019int\u00e9rieur, alors que je travaillais pour la F\u00e9d\u00e9ration Fran\u00e7aise de Football. Avec beaucoup d\u2019informations confidentielles et quelques moments de solitude, comme quand j\u2019ai d\u00fb aller exposer ma recommandation (ne plus montrer les joueurs pendant un moment) \u00e0 des partenaires ayant align\u00e9 beaucoup de z\u00e9ros pour utiliser leur image. Jamais inutile de se voir rappeler sa position de petit connard de publicitaire.<\/p>\n Tu peux citer 5 trucs que tu kiffes\u00a0 ?<\/strong><\/p>\n J\u2019aime \u00eatre sur l\u2019eau. Sur toutes sortes d\u2019embarcations de 2 \u00e0 10 m\u00e8tres. \u00c7a fait bien plus que 5 trucs \u00e0 kiffer.<\/p>\n D\u2019apr\u00e8s toi, comment ton m\u00e9tier va \u00e9voluer dans les ann\u00e9es \u00e0 venir ?<\/strong><\/p>\n La technologie va se mettre au service du marketing. Les scripts pondus par les intelligences artificielles seront toujours aussi nuls (les grands cr\u00e9atifs peuvent dormir tranquille), mais de nouveaux outils nous permettront de produire une quantit\u00e9 toujours plus grande de contenus, plus rapidement, avec des process plus fluides. Nous aurons \u00e9videmment toujours besoin de planneurs pour garantir leur pertinence et leur fid\u00e9lit\u00e9 \u00e0 la marque. Mais nous aurons aussi besoin d\u2019experts de la data, de l\u2019UX, du e-commerce, de la blockchain, etc. qui travailleront tous ensemble, au sein d\u2019une m\u00eame entit\u00e9, pour aider les marques \u00e0 se transformer.<\/p>\n Le planning \u00e7a m\u2019int\u00e9resse, je fais quoi ?<\/strong><\/p>\n Prenez le temps de lire. Des ouvrages sur la publicit\u00e9 (Ogilvy, Bernbach, Philippe Michel, John Hegarty), le planning (Jon Steel, APG, CPS), l\u2019efficacit\u00e9 (Les Binet et Peter Field, James Hurman), les marketing sciences (Byron Sharp), les sciences comportementales (Richard Shotton), le copywriting (D&AD The Copy Book, Luke Sullivan). Vous comprendrez comment naissent les id\u00e9es, et comment les rendre plus efficaces.<\/p>\n Prenez le temps d\u2019\u00e9crire. Et d\u2019apprendre \u00e0 ne faire aucune concession sur la structure, le choix des mots, la syntaxe, le rythme. Beaucoup vous trouveront p\u00e9nibles, les autres vous remercieront de les avoir aid\u00e9s \u00e0 articuler leur pens\u00e9e.<\/p>\n Construisez-vous une culture publicitaire (\u00e7a n\u2019est inn\u00e9 chez personne). Vous ferez la diff\u00e9rence en entretien et parlerez le m\u00eame langage que les cr\u00e9atifs. Vous saurez que vous \u00eates sur la bonne voie quand on vous appellera pour retrouver la trace de \u00ab mais si, tu sais, une campagne pour une marque de voiture, anglaise je crois, avec un gars imbuvable au volant et on comprend \u00e0 la fin que la marque se moque de la concurrence \u00bb. Trouvez-vous un mentor, pour plusieurs ann\u00e9es. Il fera tout pour vous voir grandir et devenir meilleur que lui.<\/p>\n – Guillaume – <\/em><\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00a0\u00bb4.6.5″ text_font=\u00a0\u00bbAdamina||||||||\u00a0\u00bb text_font_size=\u00a0\u00bb30px\u00a0\u00bb text_line_height=\u00a0\u00bb1em\u00a0\u00bb ul_font=\u00a0\u00bb||||||||\u00a0\u00bb header_font=\u00a0\u00bb||||||||\u00a0\u00bb header_text_align=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb background_color=\u00a0\u00bb#0dbedd\u00a0\u00bb text_orientation=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb background_layout=\u00a0\u00bbdark\u00a0\u00bb custom_padding=\u00a0\u00bb25px|10px|25px|10px\u00a0\u00bb]<\/p>\n \u00ab\u00a0C\u2019est souvent au cours d\u2019une conversation qu\u2019on va mettre le doigt sur l\u2019insight qui peut faire la diff\u00e9rence pour un client\u00a0\u00bb<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text admin_label=\u00a0\u00bblauren bbdo\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb4.6.5″ text_font_size=\u00a0\u00bb13px\u00a0\u00bb text_line_height=\u00a0\u00bb1.5em\u00a0\u00bb background_color=\u00a0\u00bbrgba(237,240,0,0.06)\u00a0\u00bb custom_margin=\u00a0\u00bb|||\u00a0\u00bb custom_padding=\u00a0\u00bb20px|20px|20px|20px\u00a0\u00bb text_font_size_tablet=\u00a0\u00bb\u00a0\u00bb text_font_size_phone=\u00a0\u00bb15px\u00a0\u00bb text_font_size_last_edited=\u00a0\u00bbon|phone\u00a0\u00bb]<\/p>\n Apr\u00e8s un bac L, j\u2019ai opt\u00e9 (un peu par d\u00e9faut, un peu par int\u00e9r\u00eat) pour le droit international. Mais je me suis vite rendu compte que le droit, \u00e7a manquait cruellement de cr\u00e9ativit\u00e9. Alors, apr\u00e8s plusieurs stages (en \u00e9dition, en post prod\u2026) et ma licence en poche, j\u2019ai bifurqu\u00e9 en master communication \u00e0 Sciences Po Paris, dans la section internationale (pour avoir une majorit\u00e9 de cours en anglais – j\u2019avais tr\u00e8s envie de bosser \u00e0 l\u2019\u00e9tranger). Le master formait \u00e0 la fois aux m\u00e9tiers de la pub, de la comm’ et des industries cr\u00e9atives. Au d\u00e9part, j\u2019\u00e9tais plut\u00f4t tent\u00e9e par l\u2019\u00e9dition ou la production t\u00e9l\u00e9, mais les cours qui m\u2019ont le plus passionn\u00e9e \u00e9taient ceux de strat\u00e9gie publicitaire. Naturellement, je me suis tourn\u00e9e vers les agences.<\/p>\n Je suis d\u2019abord pass\u00e9e par BETC au commercial et, m\u00eame si c\u2019\u00e9tait une exp\u00e9rience hyper formatrice, j\u2019ai pu confirmer mon intuition de d\u00e9part : c\u2019est de la strat\u00e9gie que j\u2019avais envie de faire. Heureusement, mes boss l\u2019ont compris et m\u2019ont donn\u00e9 pas mal de sujets plus strat. Et surtout, ils m\u2019ont aid\u00e9e \u00e0 partir bosser \u00e0 New York chez Cake, sous la houlette de Thomas Minc, qui y dirigeait le planning. L\u00e0-bas, j\u2019ai beaucoup appris sur le social media, la content strategy, les activations. Les Etats-Unis avaient un gros coup d\u2019avance sur le digital, tout allait vite, et aussi, j\u2019adorais bosser en anglais.<\/p>\n Comme je voulais continuer \u00e0 m\u2019impr\u00e9gner de culture anglo-saxonne (et \u00e0 bosser en anglais), une fois mon dipl\u00f4me en poche, je suis partie \u00e0 Londres, o\u00f9 (recommand\u00e9e par Thomas) j\u2019ai d\u00e9croch\u00e9 un job chez Havas. J\u2019y ai pass\u00e9 presque quatre ans, d\u2019abord au sein d\u2019une \u00e9quipe de Content Strategy (o\u00f9 j\u2019ai continu\u00e9 \u00e0 faire beaucoup de social), puis au planning plus \u00e9largi. J\u2019y ai \u00e9norm\u00e9ment appris. Il y avait beaucoup de planneurs, avec des comp\u00e9tences et des mani\u00e8res de bosser hyper diff\u00e9rentes, et beaucoup de bienveillance pour faire grandir les \u00e9quipes. Au quotidien tu fais quoi dans ton agence ?<\/strong><\/p>\n Je partage mon temps entre le planning pour une partie des clients de l\u2019agence et le new business, sur lequel je bosse beaucoup avec Nicolas Levy, qui a rejoint Steve d\u00e9but 2021. Concr\u00e8tement, \u00e7a veut dire prendre des briefs client, les challenger avec le reste de l\u2019\u00e9quipe, faire des recherches, chapeauter le travail des plus juniors, essayer d\u2019anticiper des probl\u00e9matiques futures, \u00e9crire des briefs cr\u00e9atifs, briefer des teams, suivre le travail cr\u00e9atif et s\u2019assurer de sa coh\u00e9rence avec la strat, \u00e9crire des recommandations strat\u00e9giques, pr\u00e9parer des workshops, et bien s\u00fbr aller en pr\u00e9sentation client.<\/p>\n Chez Steve, le planning se fait de mani\u00e8re hyper collaborative, on aime discuter entre nous des sujets, mais aussi bosser main dans la main avec l\u2019\u00e9quipe new biz, et on implique beaucoup les commerciaux et les cr\u00e9atifs. C\u2019est souvent au cours d\u2019une conversation qu\u2019on va mettre le doigt sur l\u2019insight qui peut faire la diff\u00e9rence pour un client, et c\u2019est notre r\u00f4le de mener ces conversations, de faire avancer la r\u00e9flexion, pour en distiller les id\u00e9es les plus justes, les plus impactantes, et bien s\u00fbr les plus efficaces.<\/p>\n Tu as une anecdote \/ souvenir \u00e0 partager ?<\/strong><\/p>\n Au d\u00e9but du premier confinement, on bossait sur le pitch Parc Ast\u00e9rix. C\u2019\u00e9tait un pitch qu\u2019on voulait absolument gagner, qui collait parfaitement \u00e0 l\u2019ADN culture pop de l\u2019agence, qui nous ressemblait. Forc\u00e9ment, \u00e0 cause de la situation sanitaire, ce qui devait \u00eatre une course de quelques semaines s\u2019est transform\u00e9 en un marathon de plusieurs mois. C\u2019\u00e9tait difficile d\u2019adapter la cadence, de bosser sur ce sujet passionnant loin les uns des autres, de ne pas se laisser envahir par le doute, bref, de tenir. Tu peux citer 5 trucs que tu kiffs\u00a0 ?<\/strong><\/p>\n Le karaok\u00e9. Se d\u00e9fouler en chantant Like A Prayer tr\u00e8s fort dans une petite salle, un micro dans une main et un cocktail dans l\u2019autre, franchement, il n\u2019y a pas mieux (bonus points si \u00e7a se passe au Japon, en d\u00e9guisement, et qu\u2019il est 4h du matin).<\/p>\n Faire la cuisine. Inventer des recettes, imaginer des mariages de saveurs, chercher de nouveaux ingr\u00e9dients, passer des heures \u00e0 faire quelque chose de mes mains, \u00e7a me change totalement les id\u00e9es et c\u2019est hyper enrichissant.<\/p>\n L\u2019astrologie. Pour moi, c\u2019est un fantastique outil d\u2019introspection et de connaissance des autres. En soir\u00e9e, je suis toujours en train de faire les th\u00e8mes astraux de tout le monde.<\/p>\n La photographie argentique. Prendre des photos uniques, qui ont une dimension mat\u00e9rielle, et d\u00e9couvrir ses clich\u00e9s plusieurs jours, semaines voire mois apr\u00e8s les avoir pris, quand on les a presque oubli\u00e9s : c\u2019est g\u00e9nial.<\/p>\n L\u2019anglais. Le parler, le lire, l\u2019\u00e9crire. C\u2019est une langue tr\u00e8s directe, sans chichis, qui se pr\u00eate aussi bien \u00e0 la musique qu\u2019\u00e0 l\u2019argumentation, et j\u2019en suis une vraie nerd.<\/p>\n D\u2019apr\u00e8s toi, comment ton m\u00e9tier va \u00e9voluer dans les ann\u00e9es \u00e0 venir ?<\/strong><\/p>\n De plus en plus de clients se tournent vers les agences et en particulier vers le planning pour bien plus que de la publicit\u00e9 ou de la communication : ils veulent des conseils sur leur orientation business, leur marketing, leur exp\u00e9rience utilisateur, leurs services, leurs produits\u2026 Dans ce contexte, le m\u00e9tier de planneur est d\u00e9j\u00e0 en train de changer : pour trouver les meilleures solutions cr\u00e9atives aux probl\u00e8mes des marques aujourd\u2019hui, il faut \u00eatre un peu un couteau suisse et pouvoir apporter des r\u00e9ponses qui touchent par exemple \u00e0 la data, au social media, \u00e0 l\u2019UX. Pour moi, \u00e7a veut dire que demain, chaque planneur devra avoir plusieurs cordes \u00e0 son arc, un set de comp\u00e9tences unique, pour rester comp\u00e9titif.<\/p>\n M\u00eame si les fondations du m\u00e9tier ne vont et ne doivent \u00e9videmment pas changer : au fond, ce qu\u2019on devra chercher \u00e0 faire, ce sera toujours comprendre au mieux les cibles auxquelles on s\u2019adresse, les marques et leurs march\u00e9s, pour apporter les r\u00e9ponses cr\u00e9atives les plus justes et les plus efficaces pour le business.<\/p>\n Le planning \u00e7a m\u2019int\u00e9resse, je fais quoi ?<\/strong><\/p>\n Il n\u2019y a pas une formation reine pour le planning strat\u00e9gique, ni de \u00ab meilleurs profils \u00bb. Certains viennent de grandes \u00e9coles type Sciences Po, le Celsa ou des \u00e9coles de commerce, d\u2019autres d\u2019\u00e9coles de comm’ ou de la fac. La plupart ont d\u00e9j\u00e0 une exp\u00e9rience en agence, souvent au commercial ou au new biz. L\u2019important, c\u2019est surtout d\u2019avoir vraiment envie de faire ce m\u00e9tier, et de se construire une mani\u00e8re de penser et une bonne culture publicitaire.<\/p>\n Alors d\u2019abord, tu fais tout ton possible pour te confronter \u00e0 des avis diff\u00e9rents du tien, en lisant, en \u00e9coutant des podcasts, en te baladant sur les commentaires YouTube ou dans des hypermarch\u00e9s\u2026 Le but, c\u2019est de t\u2019entra\u00eener \u00e0 te mettre \u00e0 la place des autres et \u00e0 comprendre leurs probl\u00e8mes : au planning, on doit un coup imaginer ce que pense et ressent une m\u00e8re de famille CSP-, un coup un s\u00e9nior \u00e0 la retraite, un coup un \u00e9tudiant de la Gen Z – il faut avoir envie de bosser sur des cibles qui ne te ressemblent pas et qui ne pensent pas comme toi.<\/p>\n Ensuite, tu fais le fameux exercice du brief invers\u00e9 : tu essayes de deviner le brief \u00e0 partir d\u2019une campagne finie. Tu peux commencer par les campagnes prim\u00e9es – \u00e7a te permettra d\u2019enrichir ta culture publicitaire – mais c\u2019est aussi int\u00e9ressant \u00e0 faire sur toutes les campagnes que tu vois passer, en exer\u00e7ant au maximum ton esprit critique.<\/p>\n Enfin, tu te perfectionnes en anglais. Le planning, \u00e7a vient de l\u00e0-bas et \u00e9norm\u00e9ment de notions, d\u2019ouvrages, de cas et d\u2019\u00e9tudes sont en anglais – sans compter le fait que beaucoup de clients attendent des pr\u00e9sentations in English et que les agences recherchent des candidats qui le parlent couramment. Si tu as la chance de pouvoir partir dans un pays anglo-saxon, fonce ! Les \u00e9quipes de planning y sont en g\u00e9n\u00e9ral plus d\u00e9velopp\u00e9es et tu y apprendras \u00e9norm\u00e9ment.<\/p>\n Tu peux recommander des livres sur le sujet ?<\/strong><\/p>\n Ceux-ci qui m’ont pas mal aid\u00e9 :<\/p>\n How Brands Grow<\/a> de Byron Sharp – hyper int\u00e9ressant pour comprendre la consommation de masse et repenser ce qu’on croit savoir des marques Et aussi les super TED Talk<\/a> de Simon Sinek qui r\u00e9sument en quelques minutes le propos de son livre \u00ab\u00a0Start with Why\u00a0\u00bb<\/a>.<\/p>\n – Wallis \u2013 [\/et_pb_text][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00a0\u00bb1_2″ _builder_version=\u00a0\u00bb3.25″ custom_padding=\u00a0\u00bb|||\u00a0\u00bb custom_padding__hover=\u00a0\u00bb|||\u00a0\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00a0\u00bb4.6.5″ text_font=\u00a0\u00bbAdamina||||||||\u00a0\u00bb text_font_size=\u00a0\u00bb30px\u00a0\u00bb text_line_height=\u00a0\u00bb1em\u00a0\u00bb ul_font=\u00a0\u00bb||||||||\u00a0\u00bb header_font=\u00a0\u00bb||||||||\u00a0\u00bb header_text_align=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb background_color=\u00a0\u00bb#0dbedd\u00a0\u00bb text_orientation=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb background_layout=\u00a0\u00bbdark\u00a0\u00bb custom_padding=\u00a0\u00bb25px|10px|25px|10px\u00a0\u00bb]<\/p>\n \u00ab\u00a0qui eut cru que le \u00ab vrai Cannes \u00bb se jouait sur une plage publique -pain Bagnat \u00e0 la main- plut\u00f4t que sur un Yacht lou\u00e9 par Google ?\u00a0\u00bb<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text admin_label=\u00a0\u00bbscherrer buzzman\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb4.6.5″ text_font_size=\u00a0\u00bb13px\u00a0\u00bb text_line_height=\u00a0\u00bb1.5em\u00a0\u00bb background_color=\u00a0\u00bbrgba(124,218,36,0.06)\u00a0\u00bb custom_margin=\u00a0\u00bb|||\u00a0\u00bb custom_padding=\u00a0\u00bb20px|20px|20px|20px\u00a0\u00bb text_font_size_tablet=\u00a0\u00bb\u00a0\u00bb text_font_size_phone=\u00a0\u00bb15px\u00a0\u00bb text_font_size_last_edited=\u00a0\u00bbon|phone\u00a0\u00bb]<\/p>\n Apr\u00e8s deux \u00e9checs cons\u00e9cutifs, je parviens enfin \u00e0 rentrer dans la seule \u00e9cole qui m\u2019int\u00e9ressait vraiment, le CELSA (va savoir pourquoi, avec le recul). Derni\u00e8re ann\u00e9e de master : 6 mois de cours et 6 mois de stage. Je suis un cours qui s\u2019appelle, oh surprise, \u00ab\u00a0planning strat\u00e9gique\u00a0\u00bb, avec D\u00e9borah Marino. Bingo, c\u2019est exactement \u00e7a que je veux faire, je savais juste pas trop comment \u00e7a s\u2019appelait. D\u00e9borah met en place chaque ann\u00e9e une sorte de concours agence : une journ\u00e9e dans une agence o\u00f9 nous bossons sur une v\u00e9ritable probl\u00e9matique, un client de l\u2019agence, par groupe, toute la journ\u00e9e. On pr\u00e9sente une reco \u00e0 la fin de la journ\u00e9e, par groupe. \u00c0 la cl\u00e9 : une opportunit\u00e9 de stage dans cette agence. Et donc, me voil\u00e0 en stage en f\u00e9vrier 2012, chez Marcel. Ont suivies 4 ans intenses \u00e0 apprendre le m\u00e9tier aux c\u00f4t\u00e9s de Guillaume Legorrec, Nicolas Levy, Iona McGregor, Ghislain Tenneson, Olivier Sebag. J\u2019ai eu beaucoup de chance d\u2019apprendre ce m\u00e9tier aupr\u00e8s de ces grands talents, mais \u00e9galement dans une agence diff\u00e9rente, d\u00e9j\u00e0 en avance sur ce qu\u2019allait devenir la publicit\u00e9 et la strat\u00e9gie publicitaire. Ces belles r\u00e9alisations ne m\u2019emp\u00eachent pas de passer par la case du syndrome de l\u2019imposteur : et si j\u2019allais voir ailleurs si je suis vraiment faite pour ce m\u00e9tier. Si j\u2019allais me frotter \u00e0 la cr\u00e8me de la cr\u00e8me de la strat\u00e9gie, que je consid\u00e9rais anglaise \u00e0 l\u2019\u00e9poque. Je quitte Marcel pour Londres, o\u00f9 je vais passer deux ans \u00e0 bosser chez Grey, sous la houlette de Matt Tanter. Je participe au gain de la comp\u00e9tition Mark&Spencer et je suis responsable de la strat\u00e9gie food du compte pendant 1 an et demi. Grosse claque, \u00e9norme apprentissage, je reviens avec une plus grande rigueur, une approche de mon m\u00e9tier plus th\u00e9orique, plus carr\u00e9e, et je me dis que j\u2019ai, heureusement, encore tout \u00e0 apprendre. Mais la France me manque et la trop grande diplomatie anglaise ne correspond pas \u00e0 ma fa\u00e7on de travailler.<\/p>\n Pour des raisons personnelles, je dois rentrer en France. Au m\u00eame moment , Marcel vient de gagner la comp\u00e9tition Meetic et me propose de prendre le poste de planneur senior sur cette marque et d\u2019autres marques internationales. Au quotidien tu fais quoi dans ton agence ?<\/strong><\/p>\n Aucune journ\u00e9e ne se ressemble chez Marcel, mais globalement :<\/p>\n Je m\u2019occupe de manager l\u2019\u00e9quipe avec Sarah : deux r\u00e9unions par semaine pour dispatcher les sujets aux diff\u00e9rentes planneurs, juniors, stagiaire et alternante, des r\u00e9unions pour les aider sur leurs sujets, pour \u00e9changer sur leurs briefs\/recommandations. Nous travaillons en collaboration permanente avec eux et nous essayons de les faire monter en comp\u00e9tences rapidement. C\u2019est probablement la partie de mon travail que j\u2019aime le plus. Tu as une anecdote \/ souvenir \u00e0 partager ?<\/strong><\/p>\n Deux. Pendant le succ\u00e8s de la campagne des Fruits et L\u00e9gumes Moches d\u2019Intermarch\u00e9, nous avons eu l\u2019opportunit\u00e9 de descendre \u00e0 Cannes avec l\u2019\u00e9quipe. Les planneurs descendent rarement \u00e0 Cannes. Nous ne comprenions pas que nous n\u2019avions pas besoin de payer le ros\u00e9, qu\u2019il se passait des choses la journ\u00e9e aussi (qui eut cru que le \u00ab\u00a0vrai Cannes\u00a0\u00bb se jouait sur une plage publique -pain Bagnat \u00e0 la main- plut\u00f4t que sur un Yacht lou\u00e9 par Google ?). Au sortir de ces 3 jours irr\u00e9alistes, une tonne de souvenirs extraordinaires, beaucoup de fiert\u00e9 et d\u2019esprit d\u2019\u00e9quipe.<\/p>\n L\u2019autre anecdote\/souvenir, peu rationnelle, est le sentiment ressenti lorsque je rencontre un planneur junior. Un profil dans lequel je vois du talent, de l\u2019envie et dans le m\u00eame temps de la na\u00efvet\u00e9 et de l\u2019insolence (que j\u2019adore). C\u2019est rare de tomber sur ce type de profil, ce qui rend les rencontres encore plus agr\u00e9ables.\u00a0<\/p>\n Tu peux citer 5 trucs que tu kiffs ? Mon fils. \u00c7a remet les choses en perspective, permet de prendre du recul sur plein de choses. L\u2019\u00e9duquer pour lui permettre de s\u2019\u00e9panouir dans ce monde est ma mission la plus importante. Cheesy AF.<\/p>\n Aller au resto. C\u2019est le kiff, \u00e0 chaque fois.<\/p>\n La musique electro. Bizarrement \u00e7a m\u2019apaise. J\u2019\u00e9coute l\u2019album Alive 2007 des Daft Punk d\u00e8s que je suis un peu stress\u00e9e.<\/p>\n M\u2019acheter des fleurs. \u00c7a sert \u00e0 rien d\u2019attendre qu\u2019on vous en offre et de toute fa\u00e7on, \u00e7a fait bien plus plaisir quand on se les offre \u00e0 soi-m\u00eame.<\/p>\n La cuisine iranienne. Ce que j\u2019aime le plus manger au monde, merci maman.<\/p>\n D\u2019apr\u00e8s toi, comment ton m\u00e9tier va \u00e9voluer dans les ann\u00e9es \u00e0 venir ?<\/strong><\/p>\n Je vais dire un mot qui fait un peu peur, mais c\u2019est aujourd\u2019hui ce en quoi je crois r\u00e9ellement et la fa\u00e7on dont nous souhaitons faire \u00e9voluer le d\u00e9partement strat\u00e9gie avec Sarah\u00a0: le strat\u00e8ge de demain sera probablement g\u00e9n\u00e9raliste. Je pense aussi, que la seule chose qui ne doit pas \u00e9voluer c\u2019est : garder du bon sens dans notre m\u00e9tier.<\/p>\n Le planning \u00e7a m\u2019int\u00e9resse, je fais quoi ?<\/strong><\/p>\n Tu fais bien ce que tu veux. Les parcours pour devenir planneur peuvent \u00eatre tr\u00e8s \u00e9clectique, ce qu\u2019il faut, c\u2019est : une grande curiosit\u00e9, du bon sens, un grand int\u00e9r\u00eat pour les marques (comment elles se construisent et comment elles \u00e9voluent) et les gens.<\/p>\n – L\u00e9oda –<\/em><\/strong><\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00a0\u00bb4.6.5″ text_font=\u00a0\u00bbAdamina||||||||\u00a0\u00bb text_font_size=\u00a0\u00bb30px\u00a0\u00bb text_line_height=\u00a0\u00bb1em\u00a0\u00bb ul_font=\u00a0\u00bb||||||||\u00a0\u00bb header_font=\u00a0\u00bb||||||||\u00a0\u00bb header_text_align=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb background_color=\u00a0\u00bb#0dbedd\u00a0\u00bb text_orientation=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb background_layout=\u00a0\u00bbdark\u00a0\u00bb custom_padding=\u00a0\u00bb25px|10px|25px|10px\u00a0\u00bb]<\/p>\n \u00ab\u00a0c’est donc moi (23 ans, 1m60) qu’on envoie pour la prez devant le comex du Four Season\u00a0\u00bb<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text admin_label=\u00a0\u00bbnatahlie romance\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb4.6.5″ text_font_size=\u00a0\u00bb13px\u00a0\u00bb text_line_height=\u00a0\u00bb1.5em\u00a0\u00bb background_color=\u00a0\u00bbrgba(237,240,0,0.05)\u00a0\u00bb custom_margin=\u00a0\u00bb|||\u00a0\u00bb custom_padding=\u00a0\u00bb20px|20px|20px|20px\u00a0\u00bb text_font_size_tablet=\u00a0\u00bb\u00a0\u00bb text_font_size_phone=\u00a0\u00bb15px\u00a0\u00bb text_font_size_last_edited=\u00a0\u00bbon|phone\u00a0\u00bb]<\/p>\n Bonjour, comment tu es arriv\u00e9e \u00e0 ton poste actuel ?<\/strong><\/p>\n Plus jeune, je voulais devenir interpr\u00e8te, car je parle fran\u00e7ais, anglais et mandarin (mes parents sont chinois et nous avons v\u00e9cu \u00e0 Shanghai de mes 10 \u00e0 15 ans). Mais ma m\u00e8re (visionnaire) m’en a d\u00e9courag\u00e9e car \u00ab\u00a0demain les machines pourront traduire pour nous\u00a0\u00bb (bien jou\u00e9 Maman). D\u00e9but 2015, le site de La R\u00e9clame publie une offre de DDB. L’agence cherche un planneur junior, \u00e0 profil international, pour travailler sur des marques hygi\u00e8ne beaut\u00e9. Me reconnaissant trait pour trait dans cette description, je postule imm\u00e9diatement. Apr\u00e8s 5 entretiens (RH, planning, commerciaux), je suis prise dans les \u00e9quipes de S\u00e9bastien Genty, en mai 2015 (et j’y suis toujours).<\/p>\n J’ai d\u00e9but\u00e9 chez DDB en tant que planneur 100% Johnson&Johnson (marques hygi\u00e8ne f\u00e9minine et beaut\u00e9). Aujourd’hui, mes budgets principaux sont Monoprix, Thalys, Glenmorangie, L\u2019Equipe et Amnesty International France.<\/p>\n Au quotidien tu fais quoi dans ton agence ? Tr\u00e8s concr\u00e8tement, je passe beaucoup de temps avec les \u00e9quipes commerciales pour peaufiner des pr\u00e9sentations clients ou des briefs cr\u00e9a, un peu de temps (pas assez \u00e0 mon go\u00fbt et sans doute trop au leur) avec les cr\u00e9atifs pendant les briefs et les plansboards, et j’ai aussi des moments d’\u00e9change qui sont tr\u00e8s pr\u00e9cieux avec les autres membres de l’\u00e9quipe planning (parce que je peux piquer leurs bonnes id\u00e9es). Je travaille aussi, selon le projet, avec les \u00e9quipes du social, du CRM, du new biz, voire parfois avec des \u00e9quipes DDB \u00e0 l’international. Enfin, crucial, mais pas \u00e9vident \u00e0 trouver, il y a aussi le temps en \u00ab\u00a0solitaire\u00a0\u00bb pour la r\u00e9flexion et la r\u00e9daction.<\/p>\n Tu as une anecdote \/ souvenir \u00e0 partager ?<\/strong><\/p>\n En 2013, pendant mon stage chez TBWA Shanghai, le r\u00e9seau participe \u00e0 une comp\u00e9tition pour le compte Four Seasons. L’agence lead est BEING Paris, qui a besoin d’un \u00ab\u00a0expert Chine\u00a0\u00bb pour la pr\u00e9sentation \u00e0 Toronto. Mon boss ne peut pas y aller, c’est donc moi (23 ans, 1m60) qu’on envoie pour la prez devant le comex de Four Seasons pour pr\u00e9senter le \u00ab\u00a0Chinese millennial luxury consumer\u00a0\u00bb. Heureusement je suis accompagn\u00e9e d’une \u00e9quipe rod\u00e9e \u00e0 l’exercice, notamment de Nicolas Bordas et Alasdhair McGregor. La veille de la prez, je r\u00e9p\u00e8te 3 fois ma partie, transpirante, alors que je suis toute seule dans ma chambre (pas du tout stress\u00e9e quoi). D\u00e9nouement : la prez se passe tr\u00e8s bien (pas une goutte de sueur) mais nous ne sommes pas retenus.<\/p>\n J’ai beaucoup appris de cette exp\u00e9rience, mais le meilleur conseil m’a \u00e9t\u00e9 prodigu\u00e9 par Ben, mon ma\u00eetre de stage : \u00ab\u00a0Don’t be the one with the last version of the deck. Or you’ll be the one making the last minute changes at 2am\u00a0\u00bb. Evidemment, \u00e0 l’\u00e8re d’iCloud et de Google Drive, ce conseil a mal vieilli, mais il fut fort utile pendant un temps.<\/p>\n Tu peux citer 5 trucs que tu kiffs\u00a0 ?<\/strong><\/p>\n 1. Manger et faire \u00e0 manger pour les autres, spammer tout le monde avec des photos D\u2019apr\u00e8s toi, comment ton m\u00e9tier va \u00e9voluer dans les ann\u00e9es \u00e0 venir ?<\/strong><\/p>\n C’est impossible \u00e0 pr\u00e9dire. On peut juste se fier \u00e0 ce qu’on constate comme changements aujourd’hui, \u00e0 \u00e9chelle individuelle. Les choses qui, elles, ne changeront pas dans le m\u00e9tier : la n\u00e9cessit\u00e9 de s’int\u00e9resser aux humains, \u00e0 leurs \u00e9motions, de chercher \u00e0 comprendre les gens. Et la n\u00e9cessit\u00e9 de la cr\u00e9ativit\u00e9, pour r\u00e9ussir \u00e0 capter l’attention de ces derniers.<\/p>\n Le planning \u00e7a m\u2019int\u00e9resse, je fais quoi ?<\/strong><\/p>\n -S’inscrire \u00e0 la newsletter Planning Dirty de Julian Cole Conna\u00eetre les derni\u00e8res campagnes publicitaires, en France, mais aussi \u00e0 l’\u00e9tranger, les d\u00e9cortiquer, essayer de deviner le raisonnement qui y a men\u00e9. – Odile –<\/em><\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00a0\u00bb4.6.5″ text_font=\u00a0\u00bbAdamina||||||||\u00a0\u00bb text_font_size=\u00a0\u00bb30px\u00a0\u00bb text_line_height=\u00a0\u00bb1em\u00a0\u00bb ul_font=\u00a0\u00bb||||||||\u00a0\u00bb header_font=\u00a0\u00bb||||||||\u00a0\u00bb header_text_align=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb background_color=\u00a0\u00bb#0dbedd\u00a0\u00bb text_orientation=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb background_layout=\u00a0\u00bbdark\u00a0\u00bb custom_padding=\u00a0\u00bb25px|10px|25px|10px\u00a0\u00bb]<\/p>\n \u00ab\u00a0penches la t\u00eate sur le c\u00f4t\u00e9 quand tu regardes une affiche.\u00a0\u00bb<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text admin_label=\u00a0\u00bbAmelie buzzman\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb4.6.5″ text_font_size=\u00a0\u00bb13px\u00a0\u00bb text_line_height=\u00a0\u00bb1.5em\u00a0\u00bb background_color=\u00a0\u00bbrgba(0,0,0,0.04)\u00a0\u00bb custom_margin=\u00a0\u00bb|||\u00a0\u00bb custom_padding=\u00a0\u00bb20px|20px|20px|20px\u00a0\u00bb text_font_size_tablet=\u00a0\u00bb\u00a0\u00bb text_font_size_phone=\u00a0\u00bb\u00a0\u00bb text_font_size_last_edited=\u00a0\u00bbon|\u00a0\u00bb]<\/p>\n <\/p>\n Bonjour, comment tu es arriv\u00e9e \u00e0 ton poste actuel ?<\/strong><\/p>\n J\u2019ai choisi les parcours les plus g\u00e9n\u00e9ralistes jusqu\u2019\u00e0 ce qu\u2019un jour un m\u00e9tier me parle. Bac S sp\u00e9 maths latin pour un r\u00e9gime \u00e9quilibr\u00e9. Pr\u00e9pa pour poursuivre dans la lanc\u00e9e du non-choix, et ce, jusqu\u2019au jour o\u00f9 je suis tomb\u00e9e sur une \u00e9quip\u00e9e d\u2019\u00e9tudiants en \u00e9cole de communication qui m\u2019ont fait d\u00e9couvrir les r\u00e9flexions \u00e0 l\u2019\u0153uvre derri\u00e8re une campagne. Comprendre le probl\u00e8me, d\u00e9tricoter l\u2019image per\u00e7ue, analyser les transformations d\u2019opinion sous-jacentes, insuffler une id\u00e9e qui permette de jouer de ses forces et de d\u00e9stabiliser les acteurs en pr\u00e9sences, lui donner chair\u2026 S\u00e9duite par ce joyeux m\u00e9lange d\u2019analyse, d\u2019\u00e9criture et de cr\u00e9ation, j\u2019ai int\u00e9gr\u00e9 une \u00e9cole de communication.<\/p>\n Quelques semaines apr\u00e8s la rentr\u00e9e l\u2019heure \u00e9tait d\u00e9j\u00e0 aux TP. Le temps de mon premier stage en agence. Je m\u2019improvisais chef de projet. C\u2019est alors que l\u2019on m\u2019a gliss\u00e9 \u00e0 l\u2019oreille \u00e0 l\u2019occasion de mes premiers briefs et autres revues de tendances que derri\u00e8re ces missions se cachent souvent l\u2019\u0153uvre du planneur. Le mot \u00e9tait l\u00e2ch\u00e9. Depuis mon m\u00e9tier n\u2019a cess\u00e9 de changer, tout d\u2019abord, car le changement est au c\u0153ur du job (d\u00e9crocher des nouveaux clients, analyser les \u00e9volutions soci\u00e9tales, aider des marques \u00e0 se r\u00e9inventer, en cr\u00e9er de toutes pi\u00e8ces) mais aussi en \u00e9voluant de poste et gagnant de nouvelles comp\u00e9tences (monter une \u00e9quipe et d\u00e9velopper une culture commune de la strat\u00e9gie, r\u00e9inventer le m\u00e9tier pour accompagner les nouveaux enjeux des marques, participer au d\u00e9veloppement d\u2019un discours agence).<\/p>\n Au quotidien tu fais quoi dans ton agence ? Ceci \u00e9tant dit, si j\u2019en viens \u00e0 la pratique du planning strat\u00e9gique, voil\u00e0 comment je d\u00e9crirais mon quotidien sur les sujets clients. J\u2019analyse la symbolique que les marques mobilisent, l\u2019imaginaire qu\u2019elles cr\u00e9ent. J\u2019interroge d\u2019autres personnes aux m\u00e9tiers diff\u00e9rents des n\u00f4tres pour enrichir nos analyses, voire les \u00e9branler. J\u2019\u00e9cris l\u2019id\u00e9e pour qu\u2019elle interpelle et qu\u2019elle commence \u00e0 convoquer des images, des histoires. Apr\u00e8s, c\u2019est de l\u2019ordre de l\u2019affinage. On travaille l\u2019id\u00e9e jusqu\u2019\u00e0 l\u2019os, on la laisse reposer, on la regarde sous toutes les coutures. Elle prend chair \u00e0 coup de bons mots, d\u2019images, de sens, de parcours, d\u2019histoires, d\u2019activations\u2026 Tu as une anecdote \/ souvenir \u00e0 partager ? Si j\u2019ai le souvenir teint\u00e9 d\u2019\u00e9motion : entrer dans un h\u00f4tel dont le concept d\u2019offre est n\u00e9 de la r\u00e9flexion conjointe avec un client et dont nous avons pens\u00e9 le nom autant que l\u2019identit\u00e9 ou encore l\u2019exp\u00e9rience.<\/p>\n Si j\u2019ai le souvenir teint\u00e9 de gloire : gagner un client olympique qui fera date dans l\u2019histoire du branding comme de la France<\/p>\n Si j\u2019ai le souvenir teint\u00e9 d\u2019humilit\u00e9 : les pertes am\u00e8res et les \u00ab on vous a ador\u00e9 et il fallait trancher. \u00c7a s\u2019est jou\u00e9 \u00e0 une voix sur 10. \u00bb<\/p>\n Si j\u2019ai le souvenir teint\u00e9 de fiert\u00e9 : les clients avec qui on fait de grandes choses, avec qui on chemine et on fait pivoter \u00e0 180\u00b0 le brief pour proposer quelque chose de radicalement nouveau<\/p>\n Si j\u2019ai le souvenir humain : les belles rencontres, les talents recrut\u00e9s, crois\u00e9s, les personnes qui te surprennent par leur pertinence, leurs id\u00e9es, leur attention, leur passion.<\/p>\n Si j\u2019ai la m\u00e9moire courte : mon call de brief sur un sujet avec Baptiste depuis le tarmac de l\u2019a\u00e9roport de Kayseri<\/p>\n Tu peux citer 5 trucs que tu kiffs ?<\/strong><\/p>\n Bon pour sortir des grandes cat\u00e9gories type th\u00e9\u00e2tre, de la danse, de l\u2019op\u00e9ra, la peinture\/photo et art contemporain que j\u2019affectionne, mais qui ne diraient pas grand-chose. D\u2019apr\u00e8s toi, comment ton m\u00e9tier va \u00e9voluer dans les ann\u00e9es \u00e0 venir ? Le planning \u00e7a m\u2019int\u00e9resse, je fais quoi ?<\/strong><\/p>\n Tu penches la t\u00eate sur le c\u00f4t\u00e9 quand tu regardes une affiche. Tu \u00e9cris ce que tu remarques et tu fais d\u00e9border ton application Notes. Tu te demandes pourquoi ce message publicitaire a \u00e9t\u00e9 choisi, pour qui, pour r\u00e9pondre \u00e0 quel probl\u00e8me. M\u00eame quand un message n\u2019est pas \u00e9crit, tu questionnes les images utilis\u00e9es par les marques, les identit\u00e9s visuelles.<\/p>\n Tu lis de tout. – Ana\u00efs –<\/em><\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00a0\u00bb4.6.5″ text_font=\u00a0\u00bbAdamina||||||||\u00a0\u00bb text_font_size=\u00a0\u00bb30px\u00a0\u00bb text_line_height=\u00a0\u00bb1em\u00a0\u00bb ul_font=\u00a0\u00bb||||||||\u00a0\u00bb header_font=\u00a0\u00bb||||||||\u00a0\u00bb header_text_align=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb background_color=\u00a0\u00bb#0dbedd\u00a0\u00bb text_orientation=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb background_layout=\u00a0\u00bbdark\u00a0\u00bb custom_padding=\u00a0\u00bb25px|10px|25px|10px\u00a0\u00bb]<\/p>\n \u00ab\u00a0J\u2019essaie de foutre le bordel autant que j\u2019essaie de le ranger.\u00a0\u00bb<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text admin_label=\u00a0\u00bbAnnemarie DDB\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb4.6.5″ text_font_size=\u00a0\u00bb13px\u00a0\u00bb text_line_height=\u00a0\u00bb1.5em\u00a0\u00bb background_color=\u00a0\u00bbrgba(0,0,0,0.08)\u00a0\u00bb custom_margin=\u00a0\u00bb|||\u00a0\u00bb custom_padding=\u00a0\u00bb20px|20px|20px|20px\u00a0\u00bb text_font_size_tablet=\u00a0\u00bb\u00a0\u00bb text_font_size_phone=\u00a0\u00bb15px\u00a0\u00bb text_font_size_last_edited=\u00a0\u00bbon|phone\u00a0\u00bb]<\/p>\n Comment en es-tu arriv\u00e9 \u00e0 ce poste ? Ah oui et au passage, j\u2019ai foir\u00e9 le concours du Celsa comme il faut, foir\u00e9 une ann\u00e9e de FAC en sciences du langage puis \u00e9t\u00e9 d\u00e9scolaris\u00e9… mais finalement j\u2019ai tant bien que mal r\u00e9ussi \u00e0 n\u00e9gocier un master en sociologie de la consommation et des m\u00e9dias. Mais cette partie est quand m\u00eame bien moins fun que le reste… (si tent\u00e9 que le reste soit aussi fun \u00e0 lire qu\u2019\u00e0 \u00e9crire).<\/p>\n Au quotidien tu fais quoi dans ton agence ?<\/strong><\/p>\n J\u2019essaie de foutre le bordel autant que j\u2019essaie de le ranger. J\u2019essaie de contrebalancer mes mauvaises blagues par des bons briefs, mes questions idiotes par des decks intelligents et mon absence de culture g\u00e9n\u00e9rale par ce que j\u2019esp\u00e8re \u00eatre de la pr\u00e9sence d\u2019esprit et du bon sens.<\/p>\n En vrai, entre deux power-naps je m\u2019efforce de me rendre utile du mieux que je peux et de simplifier le travail des autres : que ce soit aupr\u00e8s d\u2019un client qui se pose des questions sur sa marque ou son business, que ce soit aupr\u00e8s d\u2019un cr\u00e9atif qui a besoin d\u2019aide pour craquer une m\u00e9canique, ou aupr\u00e8s d\u2019un commercial qui a besoin d\u2019un bon soldat pour partir \u00e0 la guerre en pr\u00e9sentation. \u00c7a peut prendre plein de formes : brief, note, pr\u00e9sentation \u00e9crite ou orale, mail, workshop… mais l\u2019objet, c\u2019est toujours de d\u00e9finir le bon probl\u00e8me \u00e0 r\u00e9soudre puis de formuler et d\u2019articuler un raisonnement qui permet de l\u2019adresser, ce qui demande par essence une grande phase de recherche, d\u2019analyse et de r\u00e9flexion avant de choisir la bonne direction \u00e0 prendre.<\/p>\n Mais en fait je crois que je suis un peu planneur \u00ab par d\u00e9faut \u00bb c\u2019est-\u00e0-dire que si mon apport \u00e0 l\u2019agence se limitait simplement \u00e0 mes decks et \u00e0 mes briefs 1) je serais hyper triste et puis 2) on n\u2019irait pas tr\u00e8s loin, car je ne pense pas que ce soit mon plus grand atout. Je pr\u00e9f\u00e8re voir la chose de mani\u00e8re collective et essayer de m\u2019impliquer au maximum l\u00e0 o\u00f9 je pense que j\u2019ai quelque chose \u00e0 apporter et tant pis si \u00e7a sort de mon \u00ab scope \u00bb de planneur. Du coup j\u2019improvise beaucoup en fonction des sujets et des gens avec qui je bosse. Je me dis souvent qu\u2019une discussion sur un canap\u2019 vaut 100 fois mieux qu\u2019un deck de 30 slides. Donc au quotidien, je passe beaucoup de temps \u00e0 avoir des discussions sur des canap\u2019.<\/p>\n Tu as une anecdote \/ souvenir \u00e0 partager ? C\u2019\u00e9tait fou de bosser avec des gens si forts dans une telle ambiance. Dans une certaine mesure, j\u2019ai le sentiment de retrouver quelque chose de comparable chez Ogilvy en ce moment. On a pris un tr\u00e8s gros pitch cette ann\u00e9e o\u00f9 on avait l\u2019impression de voir l\u2019agence se transformer \u00e0 mesure qu\u2019on avan\u00e7ait. Malheureusement, ce fut un \u00e9chec, mais le genre d\u2019\u00e9chec qui fait grandir tout le monde. C\u2019est pour ce genre de moment que je fais ce taff je crois, et \u00e7a me fait bien kiffer. Aix-en-Provence, la plus belle ville du monde. D\u2019apr\u00e8s toi, comment ton m\u00e9tier va \u00e9voluer dans les ann\u00e9es \u00e0 venir ?<\/strong><\/p>\n Je suis \u00e0 la fois extr\u00eamement pessimiste et extr\u00eamement optimiste sur l\u2019avenir de notre m\u00e9tier. Quand je vois la situation actuelle des agences (faibles marges, budgets qui r\u00e9tr\u00e9cissent, absence de r\u00e9flexion long terme des clients, salaires mis\u00e9rables, heures \u00e0 rallonge, manque de diversit\u00e9 et d\u2019\u00e9galit\u00e9, management archa\u00efque, perte de l\u00e9gitimit\u00e9 aupr\u00e8s des clients, freestyle annuel des prix cr\u00e9atifs…) je me dis qu\u2019on ne peut que se r\u00e9inventer. De ce fait, j\u2019ai le sentiment que notre secteur va continuer \u00e0 se polariser encore plus dans les ann\u00e9es \u00e0 venir. La diff\u00e9rence sera encore plus marqu\u00e9e entre d\u2019un c\u00f4t\u00e9 des mastodontes (Accenture, Publicis, WPP…) qui interviendront sur un p\u00e9rim\u00e8tre plus large, sur l\u2019ensemble de la chaine de valeur, malheureusement au d\u00e9triment de la cr\u00e9ation.<\/p>\n Et de l\u2019autre des structures bien plus sp\u00e9cialis\u00e9es sur un maillon de la cha\u00eene qui n\u2019auront \u00ab plus que \u00bb la cr\u00e9ativit\u00e9 et l\u2019intelligence pour \u00e9merger. Le planning \u00e7a m\u2019int\u00e9resse, je fais quoi ?<\/strong><\/p>\n Tu commences par lire, relire et re-relire les conseils de tous les autres planneurs de ce dossier, je crois qu\u2019il y a presque tout. Et apr\u00e8s tu te poses la question de ce que toi tu as \u00e0 offrir et de ce qui toi te fait kiffer. On fait un travail profond\u00e9ment humain, du coup, j\u2019aime bien me demander ce qu\u2019on a en tant qu\u2019humain \u00e0 apporter dans un brief, dans un deck ou dans une discussion. Le luxe de ce m\u00e9tier, c\u2019est de nous enrichir de connaissances chaque jour, mais c\u2019est aussi \u00e0 nous de l\u2019enrichir de notre personnalit\u00e9, de nos convictions et de notre culture personnelle. – Alex –<\/em><\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00a0\u00bb4.6.5″ text_font=\u00a0\u00bbAdamina||||||||\u00a0\u00bb text_font_size=\u00a0\u00bb30px\u00a0\u00bb text_line_height=\u00a0\u00bb1em\u00a0\u00bb ul_font=\u00a0\u00bb||||||||\u00a0\u00bb header_font=\u00a0\u00bb||||||||\u00a0\u00bb header_text_align=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb background_color=\u00a0\u00bb#0dbedd\u00a0\u00bb text_orientation=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb background_layout=\u00a0\u00bbdark\u00a0\u00bb custom_padding=\u00a0\u00bb25px|10px|25px|10px\u00a0\u00bb]<\/p>\n \u00ab\u00a0Tu n\u2019attends pas d\u2019\u00eatre planneur pour faire du planning. Pas besoin d\u2019avoir strat\u00e9gie dans ton titre pour r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 tout \u00e7a.\u00a0\u00bb<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text admin_label=\u00a0\u00bbmarieanne tbwa\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb4.6.5″ text_font_size=\u00a0\u00bb13px\u00a0\u00bb text_line_height=\u00a0\u00bb1.5em\u00a0\u00bb background_color=\u00a0\u00bbrgba(224,234,30,0.06)\u00a0\u00bb custom_margin=\u00a0\u00bb|||\u00a0\u00bb custom_padding=\u00a0\u00bb20px|20px|20px|20px\u00a0\u00bb text_font_size_tablet=\u00a0\u00bb\u00a0\u00bb text_font_size_phone=\u00a0\u00bb15px\u00a0\u00bb text_font_size_last_edited=\u00a0\u00bbon|phone\u00a0\u00bb]<\/p>\n
Un message. Un point de vue. Un regard. Une r\u00e9flexion. Un propos. C\u2019est l\u2019intelligence.<\/strong>
L\u2019intelligence d\u2019une marque, d\u2019une entreprise, d\u2019un produit, d\u2019un service.
C\u2019est ce dont notre m\u00e9tier a toujours eu besoin. Ce qui le rend respectable.
Aupr\u00e8s des consommateurs, des citoyens. Et bien s\u00fbr aupr\u00e8s des annonceurs.
C\u2019est ce pour quoi ils ne discutent que tr\u00e8s peu nos tarifs. L\u2019intelligence.
Je crois qu\u2019au fond, c\u2019est la strat\u00e9gie qui m\u2019a fait aimer ce m\u00e9tier, qui m\u2019y fait croire encore.<\/p>\n
John Hegarty disait que la ligne d\u2019un bon brief doit pouvoir faire un bon poster.
Je voulais absolument placer une citation dans cette introduction.
\u00c7a fait intelligent.<\/p>\n
\n[\/et_pb_divider][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=\u00a0\u00bb1_2,1_2″ _builder_version=\u00a0\u00bb3.25″ background_size=\u00a0\u00bbinitial\u00a0\u00bb background_position=\u00a0\u00bbtop_left\u00a0\u00bb background_repeat=\u00a0\u00bbrepeat\u00a0\u00bb custom_padding=\u00a0\u00bb21px|0px|30px|0px\u00a0\u00bb][et_pb_column type=\u00a0\u00bb1_2″ _builder_version=\u00a0\u00bb3.25″ custom_padding=\u00a0\u00bb|||\u00a0\u00bb custom_padding__hover=\u00a0\u00bb|||\u00a0\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00a0\u00bb4.6.5″ text_font=\u00a0\u00bbAdamina||||||||\u00a0\u00bb text_font_size=\u00a0\u00bb30px\u00a0\u00bb text_line_height=\u00a0\u00bb1em\u00a0\u00bb ul_font=\u00a0\u00bb||||||||\u00a0\u00bb header_font=\u00a0\u00bb||||||||\u00a0\u00bb header_text_align=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb background_color=\u00a0\u00bb#0dbedd\u00a0\u00bb text_orientation=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb background_layout=\u00a0\u00bbdark\u00a0\u00bb custom_padding=\u00a0\u00bb25px|10px|25px|10px\u00a0\u00bb]<\/p>\n<\/a><\/p>\n
Edouard N’diaye <\/strong>\u25cf <\/strong>Sid Lee Montr\u00e9al<\/h2>\n
Bonjour, comment tu es arriv\u00e9 \u00e0 ton poste actuel \u00a0 ?<\/strong><\/p>\n
\u00c0 l’origine, je me destinais \u00e0 devenir Handballeur professionnel. Depuis l’\u00e2ge de 12 ans, je suis pass\u00e9 par toutes les \u00e9tapes de la fili\u00e8re de haut niveau de ce sport en France : du sport \u00e9tude au lyc\u00e9e jusqu’\u00e0 me retrouver aux portes de la premi\u00e8re division en centre de formation au sein d’un club professionnel \u00e0 Chamb\u00e9ry. Mais en m’apercevant que je ne deviendrai surement pas le joueur que je r\u00eavais de devenir et que cette vie relevait plus du r\u00eave de gosse que d’un m\u00e9tier qui me rendrait pleinement heureux, je me suis d\u00e9cid\u00e9 \u00e0 chercher une profession qui me correspondrait mieux.<\/p>\n
Assez rapidement j’ai su que je voulais faire de la strat\u00e9gie. Tout d’abord parce que ma phobie du t\u00e9l\u00e9phone a court-circuit\u00e9 \u00e0 toute vell\u00e9it\u00e9 de devenir commercial. Et surtout, car depuis tout jeune, j\u2019ai toujours aim\u00e9 mettre mon nez – pour ne pas dire geeker – dans des sujets qui me sont tout \u00e0 fait inconnus.<\/p>\n
Ensuite j’ai rejoint Buzzman. J’y ai travaill\u00e9 sous la direction de Cl\u00e9ment Scherrer et Julien Levilain, des personnes aussi brillantes et bienveillantes qu’exigeantes sur le r\u00f4le de la strat\u00e9gie dans la construction de marques qui respectent les consommateurs.
L\u00e0-bas, j’avais deux r\u00f4les. Le premier, sur des strat\u00e9gies de marques et publicitaires pour des comptes comme PMU, Huawei, Diesel ou Oreo. Le deuxi\u00e8me au sein de Productman, l’entit\u00e9 de design et d’innovation de Buzzman, o\u00f9 je menais la strat\u00e9gie aux c\u00f4t\u00e9s de Loic Cessot et Fran\u00e7ois Phan. \u00c0 la crois\u00e9e du brand design, du CX et de l’inno, j’ai travaill\u00e9 sur des projets fous comme la cr\u00e9ation d’un nouveau concept de magasin pour le groupe Casino, la redesign de l’experience des salles de sport Easy Gym ou encore la cr\u00e9ation d’une marque d’alcool.
Apr\u00e8s 4 ans extraordinaires et un rapide passage chez AKQA \u00e0 Paris, me voici arriv\u00e9 depuis peu chez Sid Lee \u00e0 Montr\u00e9al en tant que \u00ab\u00a0Strat\u00e8ge\u00a0\u00bb s\u00e9nior.<\/p>\n
Sinon plus concr\u00e8tement, mon r\u00f4le est assez similaire \u00e0 ce que je faisais chez Buzzman. Je bosse sur des sujets classiques de branding et de pub d’un c\u00f4t\u00e9. Et de l’autre, j’ai int\u00e9gr\u00e9 une cellule au sein de Sid Lee qui accompagne les marques dans la transformation de leur business et de leur exp\u00e9rience de mani\u00e8re cr\u00e9ative. En bref, la cr\u00e9ation et re-cr\u00e9ation de produits et services, digitaux et physiques avec toutes les disciplines qui composent l’agence : des UX aux architectes en passant par les cr\u00e9atifs.<\/p>\n
Pour nous, c’\u00e9tait impossible de faire \u00e7a de mani\u00e8re classique\u202f! Impossible de faire \u00e7a dans le 9\u1d49, \u00e0 15 h de l’apr\u00e8s-midi dans une salle blanche sous des n\u00e9ons en observant le tout derri\u00e8re un miroir sans tain. On serait pass\u00e9 \u00e0 c\u00f4t\u00e9 du probl\u00e8me, c’est certain.<\/p>\n
Je crois qu’on peut dire que c’\u00e9tait le meilleur focus groupe ever, \u00e0 la fois pour les personnes observ\u00e9es que pour nous l’agence. Depuis, il n’y a pas un mois o\u00f9 je ne pense pas \u00e0 lancer mon agence d’\u00e9tudes contextualis\u00e9es et alcoolis\u00e9es. Affaire \u00e0 suivre.<\/p>\n
1 – Kanye West. Je suis un v\u00e9ritable fan boy, c’est assez terrible, je n\u2019ai presque aucune objectivit\u00e9 sur ses projets et je le suis dans toutes ses folies.
2 – La NBA. True story, j’ai fait une liste de pros & cons avant de traverser l’Atlantique et de rejoindre Sid Lee. \u00catre dans le m\u00eame fuseau horaire que les matchs NBA \u00e9tait dans les pros.
3 – Booba. C’est notre Johnny Halliday \u00e0 nous les millennials. Sa musique, ses punchlines, sa communication, la bagarre \u00e0 Orly, on parlera encore de son impact sur la pop culture dans 50 ans et bien apr\u00e8s sa mort, c’est s\u00fbr.
4 – La photographie argentique, je m’y suis mis il y a peu, je d\u00e9couvre, je ne suis pas tr\u00e8s bon, je rate beaucoup d’expositions, mais j’adore \u00e7a.
5 – Internet. Je suis un gros consommateur de la cr\u00e9ativit\u00e9 sur Internet, je passe beaucoup (trop) d’heures sur Youtube et TikTok.<\/p>\n
<\/strong>
Je pense que notre r\u00f4le restera sensiblement toujours le m\u00eame : observer les humains, comprendre leur r\u00e9alit\u00e9, leurs \u00e9motions, leurs besoins, identifier les mouvements culturels et cr\u00e9er des strat\u00e9gies qui r\u00e9sonnent avec cela. Mais c’est plut\u00f4t notre champ d’intervention et ses contours qui vont \u00e9voluer.<\/p>\n
L’avenir pour nous est d’appliquer notre savoir faire en compr\u00e9hension \u00e9motionnelle et en cr\u00e9ativit\u00e9 sur tous les pans de l’activit\u00e9 d’une entreprise : du mod\u00e8le d’affaire \u00e0 la strat\u00e9gie CRM en passant par le design du produit, de l’exp\u00e9rience physique et digitale ou encore la distribution. Je pense que le mariage entre Accenture Interactive et Droga 5 en est d’ailleurs la meilleure illustration.<\/p>\n
Du coup, je crois que demain le bon planneur, \u00e7a sera la personne qui saura naviguer (sans \u00eatre expert) entre plusieurs disciplines, tirer le meilleur de tout cr\u00e9atif qu’il soit concepteur, architecte ou ing\u00e9nieur, et surtout cr\u00e9er des strat\u00e9gies de marques assez prot\u00e9iformes et polyvalentes pour qu’elles restent pertinentes et singuli\u00e8res sur tous les points de contact.<\/strong><\/p>\n<\/a><\/p>\n
Rui Ferreira \u25cf <\/strong>Saatchi&Saatchi Londres<\/h2>\n
Je voulais \u00eatre psychiatre, alors j\u2019ai fait M\u00e9decine. \u00c7a n\u2019a pas march\u00e9. Puis j\u2019ai voulu \u00eatre prof, donc j\u2019ai fait des Lettres Modernes \u00e0 la fac.
Puis je n\u2019ai plus voulu \u00eatre prof et, comme il faut bien avoir un m\u00e9tier dans la vie, j\u2019ai fait des \u00e9tudes de communication au CELSA.
Apr\u00e8s un stage dans l\u2019\u00e9ditorial chez Publicis, un autre comme commercial chez TBWA et quelques tr\u00e8s belles rencontres, je me suis dit que Planneur, c\u2019\u00e9tait une bonne situation \u00e7a. C\u2019\u00e9tait d\u00e9cid\u00e9.
J\u2019ai commenc\u00e9 chez Ogilvy en 2014, d\u2019abord en stage, puis comme Planneur, sur de belles marques comme Netflix, Dove et Nestl\u00e9, et surtout sous la direction de personnes hautement talentueuses et g\u00e9n\u00e9reuses comme Alexandra Mimoun, Pauline Desforges, Hadi Zabad et Beno\u00eet de Fleurian.
C\u2019est l\u00e0 que je suis vraiment devenu Planneur.
Quatre ans et demi plus tard, j\u2019ai eu envie de tenter le Planning \u00e0 Londres.
En 2018, j\u2019ai rejoint le d\u00e9partement de Richard Huntington chez Saatchi & Saatchi, en tant Planneur S\u00e9nior sur de grandes marques anglaises comme Direct Line, Robinsons et Marie Curie. Depuis j\u2019ai \u00e9t\u00e9 promu Planning Director, puis Planning Partner. Mes parents sont toujours convaincus que j\u2019aurais fait un excellent psychiatre.<\/p>\n
En identifiant les probl\u00e8mes auxquels les clients font face, en d\u00e9finissant la meilleure strat\u00e9gie pour les r\u00e9soudre, en simplifiant tout ce bordel pour inspirer les cr\u00e9atifs, et en vendant le fruit de notre dur labeur auxdits clients.
Concr\u00e8tement, \u00e7a se traduit par des campagnes qui encouragent les gens \u00e0 parler de la mort pour Marie Curie ; ou qui montrent que personne ne r\u00e9sout les probl\u00e8mes comme Direct Line, mais aussi par le d\u00e9veloppement de nouveaux produits et services qui le d\u00e9montrent.
Et aussi, je bois des bi\u00e8res au Pregnant Man, le pub de l\u2019agence, mais moins que les Anglais.<\/p>\n
La boxe. Oui, pour ceux qui me connaissent, je me suis mis \u00e0 la boxe. Ne rigolez pas.
Voir des gens en vrai.
Pr\u00e9parer des Qui Veut Gagner Des Millions pour mes amis.
Le soleil. Il me manque.
Et lire des romans d\u2019espionnage. Eric Ambler, je recommande.<\/p>\n
Alors, comme une horloge qui donne l\u2019heure exacte deux fois par jour, ils ont raison sur un point, la cr\u00e9ativit\u00e9, c\u2019est ce qui ne changera pas dans ce m\u00e9tier. C\u2019est l\u2019avantage comp\u00e9titif. Mais la d\u00e9finition de la cr\u00e9ativit\u00e9, ce n\u2019est pas de savoir faire des pubs que les gens trouvent dr\u00f4les ou \u00e9mouvantes. Non, la cr\u00e9ativit\u00e9, c\u2019est de savoir imaginer et ex\u00e9cuter des solutions nouvelles et originales \u00e0 des probl\u00e8mes. On est pas des artistes, la publicit\u00e9 est un moyen, pas une fin. Et elle n\u2019est que l\u2019un des moyens.
Demain, une chose est s\u00fbre, les entreprises et les marques continueront d\u2019avoir des probl\u00e8mes, peut-\u00eatre m\u00eame encore plus, et il faudra des gens pour les r\u00e9soudre, et les organisations qui auront r\u00e9ussi \u00e0 attirer les talents qui sauront mieux le faire, et \u00e0 mieux mon\u00e9tiser tout \u00e7a, seront les gagnants de cette histoire, qu\u2019ils s’appellent Accenture, Adam&Eve ou acracy.
Et mon intime conviction, c\u2019est que ce monde-l\u00e0 aura besoin de Planneurs. Et des bons.<\/p>\n
Et si un stage au planning, \u00e7a ne marche pas, je tente un stage en commercial, et j\u2019essaie (autant que possible) de faire du Planning.<\/p>\n
<\/em><\/p>\n<\/a><\/strong><\/h2>\n
Corentin Monot \u25cf <\/strong>Accenture
<\/strong><\/h2>\n
J\u2019avais accept\u00e9 depuis quelques ann\u00e9es mes limites athl\u00e9tiques, et j\u2019avais donc fait une croix sur une carri\u00e8re sportive pro\u2026
Ce jour-l\u00e0, une amie d\u2019amis d\u2019amis, avait gentiment envoy\u00e9 mon CV cr\u00e9atif au patron du planning d\u2019AKQA pour un stage.
Ils n\u2019avaient jamais eu de stagiaire, je ne connaissais pas vraiment le digital, ni AKQA d\u2019ailleurs et j\u2019avais un niveau d\u2019Anglais que nous pourrions qualifier de scolaire\u2026
J\u2019ai pass\u00e9 un entretien devant 3 planneurs et contre toute attente ils m\u2019ont pris.
On \u00e9tait au d\u00e9but du si\u00e8cle et j\u2019ai abord\u00e9 ce stage avec la foi des nouveaux convertis. J\u2019ai \u00e9crit pleins de pr\u00e9sentations, d\u2019articles de blog, sur la mort des agences traditionnelles, la fin du 30 secondes, l\u2019essor du digital, j\u2019ai cru en My Space, j\u2019ai propos\u00e9 des id\u00e9es sur Second Life, des exp\u00e9riences en Flash qui ne tournait que les b\u00e9canes des dev\u2026
Bref j\u2019ai v\u00e9cu \u00e0 l\u2019heure de l\u2019insouciance digitale. En un week-end l\u2019agence avait recrut\u00e9 50 personnes avec le gain de Coca pour le monde.
J\u2019ai rencontr\u00e9 mon mentor, Saher Sidhom, l\u00e0-bas. Il parlait en aphorismes et en m\u00e9taphores pendant les pr\u00e9sentations. Je ne comprenais pas tout mais je trouvais \u00e7a assez classe.
Le jour de son d\u00e9part de l\u2019agence il m\u2019a donn\u00e9 une feuille avec trois conseils :<\/p>\n
– You are what you edit.<\/strong>
– If you want to write better, read more.
<\/strong>
Je vous laisse m\u00e9diter.<\/p>\n
J\u2019ai \u00e9norm\u00e9ment appris pendant cette p\u00e9riode, tout le monde bossait autour d\u2019une table commune, cr\u00e9atifs, planneurs, commerciaux, techs\u2026 On avan\u00e7ait ensemble sur les sujets, sans process avec beaucoup de fluidit\u00e9. Quand j\u2019ai quitt\u00e9 l\u2019agence, on avait gagn\u00e9 Range Rover et il y avait 150 personnes.<\/p>\n
J\u2019ai donc suivi les conseils de mes mentors Anglais, le planning doit se vivre dans la dur\u00e9e et pas avec des coups.
J\u2019ai \u00e9t\u00e9 embauch\u00e9 comme planneur senior chez TBWA. J\u2019y ai boss\u00e9 pendant 5 ans sur Cetelem, SNCF, McDo avec le personnage Happy et Michelin.<\/p>\n
Je me suis alors naturellement int\u00e9ress\u00e9 \u00e0 une agence qui se d\u00e9veloppait, qui en rachetait d\u2019autres et dont le mod\u00e8le, \u00e0 l\u2019intersection de la technologie et de la cr\u00e9ativit\u00e9, me parlait beaucoup. J\u2019ai rejoint Accenture Interactive fin 2019.<\/p>\n
Structurer et lancer notre agence cr\u00e9ative.
D\u00e9velopper les opportunit\u00e9s business.
R\u00e9soudre les probl\u00e8mes strat\u00e9giques de nos clients.<\/p>\n
Son brief \u00e9tait : pouvez-vous trouver un meilleur nom \u00e0 la mer du Nord ?
J\u2019ai alors tent\u00e9 une strat avant-gardiste, j\u2019ai mis le cap sur le purpose.<\/p>\n
Mon exp\u00e9rience en agence digitale fit le reste. J\u2019arrivais \u00e0 contourner les Cookies pendant le vote sur le blog et je triomphais largement.
Depuis lors, je suis l\u2019heureux propri\u00e9taire d\u2019un exemplaire sign\u00e9 de Blink par Malcolm Gladwell.<\/p>\n
(D\u2019aucun me diront que les ann\u00e9es Indurain \u00e9taient ennuyeuses, c\u2019est vrai mais je n\u2019ai pas choisi de naitre dans les ann\u00e9es 80\u2026)<\/p>\n
La base du planning ne change pas. On analyse un march\u00e9, des marques, des concurrents directs ou indirects, comme le dit Jon Steel \u00ab on cherche le bon probl\u00e8me \u00e0 r\u00e9soudre \u00bb, celui qui cr\u00e9e de la croissance pas celui qui fait plaisir. Puis on transforme toute cette mati\u00e8re premi\u00e8re en brief et en inspiration tant pour le message que pour ses d\u00e9clinaisons.
\u00c7a, \u00e7a ne doit pas changer.
On a tendance \u00e0 confondre les \u00e9volutions de la soci\u00e9t\u00e9, les \u00e9volutions technologiques, la fragmentation des m\u00e9dias\u2026 et l\u2019\u00e9volution d\u2019un m\u00e9tier.<\/p>\n
<\/em><\/p>\n<\/a><\/p>\n
Benoit Clav\u00e9 <\/strong>\u25cf <\/strong>Romance<\/h2>\n
<\/strong>
Si je remonte le fil (et que je voulais \u00e9crire une belle histoire coh\u00e9rente), je dirais que l\u2019envie de faire du planning a germ\u00e9 lors d\u2019un cours que j\u2019ai eu au coll\u00e8ge, au cours duquel notre prof nous a fait \u00e9tudier une publicit\u00e9. Mais l\u2019\u00e9piphanie, la vraie, a eu lieu dans une universit\u00e9 aux \u00c9tats-Unis, au cours de la 3e ann\u00e9e de mon cursus \u00e0 Sciences Po Aix. C\u2019est l\u00e0 que j\u2019ai d\u00e9couvert le mot insight.<\/p>\n
Que les cr\u00e9atifs soient inspir\u00e9s.
Et que les planneurs de l\u2019\u00e9quipe grandissent et continuent \u00e0 prendre du plaisir \u00e0 venir travailler tous les matins.
Et parfois j\u2019y arrive.<\/p>\n
Sauf que, deux jours apr\u00e8s il m\u2019appelle et me dit que l\u2019apr\u00e8s-midi m\u00eame, il va voir S\u00e9bastien Bazin, le PDG du groupe Accor et qu\u2019il faudrait que je vienne pr\u00e9senter le deck. Je d\u00e9barque, \u00e0 27 ans, au dernier \u00e9tage de la tour Accor, dans un bureau immense, avec \u00e0 mes c\u00f4t\u00e9s Farid et en face un mec qui p\u00e8se plus d\u2019un milliard.<\/p>\n
Expliquer \u00e0 mes amis ce que je fais dans la vie.
La fl\u00fbte traversi\u00e8re.
Nice.
Et compter jusqu\u2019\u00e0 5.<\/p>\n
<\/strong>
Cette derni\u00e8re ann\u00e9e nous a d\u00e9montr\u00e9 que la seule chose qui \u00e9tait sure, c\u2019est que pr\u00e9voir ce qui va se passer dans un futur plus ou moins proche relevait plus du hasard que de la perspicacit\u00e9. Mais si je me risque \u00e0 l\u2019exercice :<\/p>\n
<\/strong>
Je regarde des pubs en petit-d\u00e9jeunant, en me brossant les dents, en prenant m\u00e9tro\u2026 en ayant toujours en t\u00eate la m\u00eame question : c\u2019\u00e9tait quoi le probl\u00e8me ?
Et lorsque j\u2019en ai marre : je lis. Les cas du CPS, des EFFIE, de l\u2019APG entre autres.<\/p>\n\n
<\/strong><\/a><\/p>\n
Guillaume Martin <\/strong>\u25cf <\/strong>Oliver
<\/strong><\/h2>\n
<\/em>
– – –
(NDLR : voici 2 threads twitter de Guillaume qui compile un TOP 50 des meilleurs films de pub de tout temps :
Automobile : https:\/\/twitter.com\/Guimartin\/status\/1206918221447802882<\/a>
Bi\u00e8re : https:\/\/twitter.com\/Guimartin\/status\/1280807602604171265<\/a><\/em>)
– – –
<\/em><\/p>\n<\/a><\/p>\n
Wallis Michel <\/strong>\u25cf <\/strong>Steve<\/h2>\n
Bonjour, comment tu es arriv\u00e9e \u00e0 ton poste actuel ?<\/strong><\/p>\n
Et puis, il y a 3 ans, j\u2019ai eu envie de rentrer \u00e0 Paris et d\u2019essayer le planning dans une plus petite agence. J\u2019ai rencontr\u00e9 Guillaume Lartigue, Gr\u00e9goire Soufflet et Laure Lagarde chez Steve. J\u2019avais l\u2019exp\u00e9rience pub et retail qu\u2019ils cherchaient, ils avaient la passion et l\u2019envie que je cherchais – c\u2019\u00e9tait le bon match. Je les ai vus un mardi soir et je commen\u00e7ais le lundi d\u2019apr\u00e8s, direct sur un pitch. C\u2019\u00e9tait sport !<\/p>\n
Mais l\u2019\u00e9quipe n\u2019a rien l\u00e2ch\u00e9, toute l\u2019agence s\u2019est serr\u00e9 les coudes, on a tenu, et on a gagn\u00e9 ce pitch juste au sortir du confinement. C\u2019\u00e9tait le symbole d\u2019un nouveau d\u00e9part. Pour lancer notre collaboration, les clients ont invit\u00e9 au parc toute l\u2019\u00e9quipe qui avait boss\u00e9 sur le sujet : on \u00e9tait une vingtaine \u00e0 enfin se retrouver, \u00e0 rigoler, \u00e0 faire les fous tous ensemble, \u00e0 hurler dans le Tonnerre de Zeus, \u00e0 prendre la pose avec Ast\u00e9rix et Ob\u00e9lix\u2026 Apr\u00e8s des mois sans se voir en vrai, c\u2019\u00e9tait une merveilleuse (et bien m\u00e9rit\u00e9e) bouff\u00e9e d\u2019air frais.<\/p>\n
Thinking, fast and slow<\/a> de Daniel Kahneman – un bouquin fascinant qui remet en question toute notre mani\u00e8re de penser et de prendre des d\u00e9cisions
The Data Detective<\/a> de Tim Harford – tr\u00e8s accessible et n\u00e9cessaire pour apprendre \u00e0 comprendre et \u00e0 questionner les statistiques (surtout pour les moins matheux d’entre nous)<\/p>\n
<\/em><\/p>\n<\/a><\/p>\n
L\u00e9oda Esteve <\/strong>\u25cf <\/strong>Marcel
<\/strong><\/h2>\n
Bonjour L\u00e9oda, comment es-tu arriv\u00e9e \u00e0 ton poste ?
<\/strong><\/p>\n
L\u2019ann\u00e9e de mon Master, l\u2019agence, c\u2019est Marcel. Les personnes \u00e0 qui nous devions pr\u00e9senter, entre autres, sont Pascal Nessim et Nicolas Levy. Autant vous dire que je n\u2019envisageais rien d\u2019autre que de gagner pour pouvoir passer un entretien et obtenir un stage.<\/p>\n
Quatre ans \u00e0 travailler sur des grandes campagnes pour Intermarch\u00e9.<\/p>\n
Il n\u2019y a aucune autre agence qui m\u2019attire plus sur le march\u00e9, j\u2019accepte et rentre \u00e0 Paris. Cela fait maintenant 4 ans, et tout r\u00e9cemment j\u2019ai eu l\u2019opportunit\u00e9 avec Sarah Lemari\u00e9 (c\u0153ur sur elle) de prendre la t\u00eate du planning de Marcel. Je m\u2019occupe \u00e9galement du New Business de l\u2019agence.\u00a0<\/p>\n
Je m\u2019occupe de mes sujets : les comptes sur lesquels je suis r\u00e9f\u00e9rente strat\u00e9gique, mais \u00e9galement les comp\u00e9titions en cours. Le new biz, c\u2019est une autre partie du m\u00e9tier que j\u2019adore. C\u2019est de la strat\u00e9gie dans la strat\u00e9gie. C\u2019est un rythme bien particulier, \u00e0 100 \u00e0 l\u2019heure, c\u2019est du management d\u2019\u00e9quipe pour rester motiver. C\u2019est hyper prenant.
Tout le reste pour lequel on a rarement le temps malheureusement : \u00e9changer avec les coll\u00e8gues, continuer \u00e0 faire de la veille intensive, \u00e0 se former, \u00e0 apprendre de nouvelles methodo, et partager tout \u00e7a avec l\u2019agence.\u00a0<\/p>\n
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Je pense que notre boulot, c\u2019est d\u2019\u00eatre capable d\u2019accompagner une marque sur absolument tous les pans strat\u00e9giques :
corporate, RSE, marque employeur, publicitaire, sociale, d\u2019engagement, etc.
Je ne dis pas que nous devons savoir tout faire, mais nous devons \u00eatre en mesure de comprendre tous ces enjeux, puis de rassembler la meilleure \u00e9quipe pour y r\u00e9pondre.<\/p>\n<\/a><\/a><\/p>\n
Odile Song <\/strong>\u25cf<\/strong> DDB<\/h2>\n<\/h2>\n
Apr\u00e8s un bac S et un an d’hypokh\u00e2gne B\/L \u00e0 Lyon, j’int\u00e8gre Sciences Po Paris en 2008. En Master, mon choix se porte vers l’\u00c9cole de la Communication de Sciences Po et plus pr\u00e9cis\u00e9ment sur le double dipl\u00f4me \u00ab\u00a0Master Communication & M\u00e9dia\u00a0\u00bb avec l’universit\u00e9 de Fudan (Shanghai). En entamant des recherches sur les m\u00e9tiers de la publicit\u00e9, je d\u00e9couvre celui de planneur strat\u00e9gique. Ce m\u00e9tier d\u00e9crit comme \u00e9tant \u00e0 la crois\u00e9e de la sociologie et de la cr\u00e9ativit\u00e9 me s\u00e9duit instantan\u00e9ment.
D\u00e9but 2012, je postule une offre de stage pour assister Nicolas Chemla, le directeur du planning strat\u00e9gique chez BEING (une agence du groupe TBWA, aujourd’hui ZAKKA). Z\u00e9ro exp\u00e9rience, juste beaucoup de motivation (et une connaissance de la culture chinoise, un atout vis-\u00e0-vis des sujets luxe internationaux de l’agence). Premiers pas en agence de pub – \u00e0 travailler principalement sur du Procter & Gamble (Clairol) et du Pernod Ricard (Martell).
En septembre 2012, direction Shanghai pour ma derni\u00e8re ann\u00e9e d’\u00e9tudes. Nicolas me recommande aupr\u00e8s de l’\u00e9quipe de TBWA Shanghai, j’y r\u00e9alise mon stage de fin d’\u00e9tudes aux c\u00f4t\u00e9s de Ben Chen, au sein de l’\u00e9quipe Pernod Ricard Chine (Martell, Absolut\u2026).
Arrive la recherche du premier CDI. BEING Paris cherche un planneur junior, je postule\u2026 et je suis (re)prise ! Pendant 2 ans, je travaille de pr\u00e8s avec les consultants de l’agence et le d\u00e9partement new biz, sur beaucoup de sujets sant\u00e9 (mais pas que).<\/p>\n
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Trop de r\u00e9unions et beaucoup de slides Keynotes.
Blague \u00e0 part, nos missions sont tr\u00e8s vari\u00e9es, c’est difficile de synth\u00e9tiser ce qu’on fait au quotidien. \u00c7a va du brief cr\u00e9a, \u00e0 la r\u00e9daction de recommandation strat\u00e9gique, \u00e0 des chantiers plus cons\u00e9quents comme la refonte de plateforme de marque. En fonction des clients, la mission peut d\u00e9passer le p\u00e9rim\u00e8tre de la \u00ab\u00a0comm classique\u00a0\u00bb et toucher plus au marketing – par exemple, des id\u00e9es d’offres au sein d\u2019un plan d’action commercial, des id\u00e9es de concept produit pour les innovations \u00e0 venir, de l’accompagnement sur les \u00e9tudes consommateur. C’est cette diversit\u00e9 de projets qui rend le travail stimulant au quotidien.<\/p>\n
2. Regarder ma m\u00e8re cuisiner (et tout noter mentalement), plier des raviolis en famille
3. Les cours de cycling Dynamo (et les cours de HIIT depuis le confinement, merci D\u00e9borah Tapia)
4. Binge-watcher des s\u00e9ries (la derni\u00e8re en date : l’Attaque des Titans, chaudement recommand\u00e9e)
5. Les weekends \u00e0 la campagne avec les ami.es, comme 99% des Parisiens<\/p>\n
J’ai l’impression que depuis le d\u00e9but de la crise sanitaire en 2020, les clients sont de plus en plus friands d’accompagnement strat\u00e9gique au-del\u00e0 de la comm’. Peut-\u00eatre que l’avenir des agences est \u00e0 la crois\u00e9e de la cr\u00e9ation et du conseil.
Je vois aussi beaucoup de personnes quitter les agences pour devenir freelance, pour atteindre un meilleur \u00e9quilibre de vie, pour pouvoir consacrer plus de temps \u00e0 des projets perso. C’est davantage commun chez les cr\u00e9atifs, mais demain les planneurs pourraient, eux aussi, \u00eatre en \u00e9lectron libre et travailler au projet. Pour la \u201cnouvelle g\u00e9n\u00e9ration\u201d, ce mod\u00e8le offre une libert\u00e9 et une flexibilit\u00e9 que les agences ne proposent pas encore (m\u00eame si le Covid a acc\u00e9l\u00e9r\u00e9 certaines transformations, notamment sur le t\u00e9l\u00e9travail). Peut-\u00eatre devront-elles s’aligner sur ce mod\u00e8le pour continuer \u00e0 attirer les talents.<\/p>\n
-Lire les cas des IPA Effectiveness Awards et des APG Awards (et du CPS bien entendu)
-\u00c9couter le podcast On Strategy
-Suivre sur Twitter (entre autres) : Les Binet, Mark Ritson, Byron Sharp, Group Think, Claire Strickett, Ryan Wallman, APG London<\/p>\n
Contacter les gens qui vous int\u00e9ressent sur Linkedin, en proposant de faire connaissance plut\u00f4t qu’en demandant un stage (le taux de refus est moins \u00e9lev\u00e9 😉)
Cultiver ce qui rend votre profil unique, et savoir le valoriser en entretien : que souhaitez-vous que la personne retienne de vous ? Un bon exercice est d\u2019imaginer ce que vous aimeriez qu’elle dise en parlant de vous : \u201cC\u2019\u00e9tait le\/la candidat.e qui \u2026\u201d<\/p>\n
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Ana\u00efs Guillemane <\/strong>\u25cf <\/strong>W&Cie<\/h2>\n
Qu\u2019\u00e0 cela ne tienne, apr\u00e8s avoir trouv\u00e9 une voie qui m\u2019int\u00e9resse, voil\u00e0 que je d\u00e9couvre le m\u00e9tier qui m\u2019occupe depuis.
J\u2019ai donc encha\u00een\u00e9 les exp\u00e9riences en ce sens, chez Proximity, TBWA G1 puis Centdegres. Apr\u00e8s m\u2019\u00eatre essay\u00e9e au digital, \u00e0 la pub et au branding, un ancien camarade de classe, J\u00e9r\u00f4me Lavillat, me glisse \u00e0 l\u2019oreille qu\u2019un poste en son agence, l\u2019agence W, m\u00e9lange \u00e0 merveille ces diff\u00e9rents terrains de jeu que j\u2019ai appris \u00e0 appr\u00e9cier.
C\u2019\u00e9tait il y a 7 ans.<\/p>\n
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En tant que directrice du planning, j\u2019ai la chance de pouvoir travailler avec des clients passionn\u00e9s depuis des entreprises du CAC \u00e0 des patrons de startups. Par ailleurs, je manage une \u00e9quipe de planners talentueux et d\u00e9veloppe aussi l\u2019approche de l\u2019agence en termes de strat\u00e9gie et de nouvelles approches pour accompagner les marques. Dans ce cadre W m\u2019a offert la chance de pouvoir cr\u00e9er des formats nouveaux (podcast, \u00e9tudes, \u00e9dition…), de d\u00e9velopper la prospective, de nouer des partenariats avec des chercheurs, par exemple, de mettre \u00e0 profit mes passions pour nourrir des sujets. Nous faisons un m\u00e9tier \u00e0 la crois\u00e9e des chemins entre sciences humaines, business, cr\u00e9ation, technologie… autant dire que c\u2019est par l\u2019exploration, la curiosit\u00e9, les rencontres et l\u2019intelligence collective, bref, par la remise en question d\u2019une routine, que l\u2019on peut au mieux relever ces d\u00e9fis.<\/p>\n
Je pose des questions \u00e0 des gens pour savoir pourquoi ils veulent faire ce qu\u2019ils disent vouloir faire, pour comprendre quel est le vrai probl\u00e8me auquel on r\u00e9pond, mais aussi pour comprendre de quoi leur quotidien est fait (un peu comme tu le fais actuellement)\u2026
Je lis beaucoup pour comprendre les tenants et les aboutissants de certaines probl\u00e9matiques, comprendre ce que les gens se disent aussi entre eux au sujet d\u2019une marque.<\/p>\n
On s\u2019interroge aussi entre nous pour s\u2019assurer que toutes les options ont \u00e9t\u00e9 envisag\u00e9es, pour enrichir la r\u00e9flexion. Et puis je me forge des opinions, sur ce qui est pertinent, utile, diff\u00e9rent et qui permettra \u00e0 une marque de vivre longtemps et d\u2019\u00e9merger.<\/p>\n
J\u2019ai la chance de travailler avec des designers, des publicitaires, des architectes autant de m\u00e9tiers avec qui les id\u00e9es prennent vie de mani\u00e8res diff\u00e9rentes et qui nous font nous r\u00e9inventer.
Enfin le m\u00e9tier de planner c\u2019est aussi celui de porter le projet, de s\u2019assurer qu\u2019il est bien compris, de montrer son int\u00e9r\u00eat, de savoir entendre les retours et les discuter avec son client.<\/p>\n
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Si j\u2019ai le souvenir teint\u00e9 d\u2019abn\u00e9gation : les charrettes avec pizza, sushi, bi\u00e8res, indien, frichti\u2026 et pour les plus exceptionnelles les travailleurs crois\u00e9s \u00e0 l\u2019aurore et qui s\u2019appr\u00eatent, eux, \u00e0 entamer leur journ\u00e9e de labeur.<\/p>\n
Faire les courses pour la premi\u00e8re fois dans un pays \u00e9tranger
Le hip hop, le krump, le gaga (je laisse les curieux googler Ohad Naharin)
\u00c9couter des podcasts en peignant
\u00c9cumer les festivals d\u2019art, de musique…
Courir les sites architecturaux et comprendre le dessein qui s\u2019y cache<\/p>\n
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\u00c0 mon sens, il y a deux courants \u00e0 l\u2019\u0153uvre et qui se r\u00e9pondent. Le premier, c\u2019est une sp\u00e9cialisation croissante dans des champs d\u2019expertise donn\u00e9s. Le second, c\u2019est d\u2019accompagner nos clients en remontant la cha\u00eene de valeur et les accompagnant sur une vision plus large que celle de la communication. Prospective, accompagnement \u00e0 la d\u00e9finition des leviers de diff\u00e9renciation du produit, travail sur les preuves, ces missions vont se d\u00e9velopper \u00e0 mesure que la pression \u00e0 innover s\u2019intensifie et que le discours de marque doit s\u2019ancrer dans le r\u00e9el.<\/p>\n
Tu commences par les classiques du genre (how to plan, Byron Sharp et tutti quanti\u2026) mais tu diversifies. De l\u2019\u00e9conomie bien \u00e9videmment \u00e0 la culture en passant par la tech, en passant par la newsletter de niche, du compte Twitter de VC\u2026 En somme, tu travailles tes fondamentaux et tu te perds un peu dans tout ce qui met ton cerveau en \u00e9moi.
Et puis tu parles aux gens qui font le m\u00e9tier et tu envoies ton CV.<\/p>\n<\/a>\u00a0\u00a0<\/a><\/p>\nAlexandre Honor\u00e9 <\/strong>\u25cf <\/strong>Ogilvy
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Alors, en bon planneur on va essayer de faire bref… (spoiler alert, c\u2019est rat\u00e9)
L\u2019histoire commence avec mon groupe de rock, \u00e0 15 ans, alors que je suis en \u00e9chec scolaire. Je me rends vite compte que ce n\u2019est pas avec notre (pi\u00e8tre) talent musical que nous allons percer. Je commence donc \u00e0 mettre en place diff\u00e9rents \u00ab stratag\u00e8mes communicants \u00bb et on finit par faire des salles de plus de 500 personnes (ce qui est plut\u00f4t pas mal compar\u00e9 \u00e0 notre absence de talent). Je r\u00e9alise que du coup, j\u2019ai certainement plus d\u2019avenir dans la \u00ab communication \u00bb que dans la musique. Je me mets alors \u00e0 travailler \u00e0 l\u2019\u00e9cole dans l\u2019optique de trouver un m\u00e9tier o\u00f9 je peux mettre en place des \u00ab stratag\u00e8mes communicants \u00bb pour d\u2019autres artistes.
CUT
Une mention tr\u00e8s bien au bac et un d\u00e9m\u00e9nagement \u00e0 Paris plus tard, je d\u00e9barque \u00e0 l\u2019IUT Descartes. Je r\u00e9alise que le m\u00e9tier que je veux faire n\u2019existe pas vraiment et que si je veux gagner ma croute il va me falloir bosser pour des artistes qui ne me font clairement pas dresser les poils. Au m\u00eame moment un prof extraordinaire, Xavier Sense, me parle d\u2019un m\u00e9tier qui consiste \u00e0 faire tout ce que j\u2019ai envie de faire, mais pour des marques : et c\u2019est l\u00e0 que le planning est entr\u00e9 dans ma vie (\u00e0 lire avec une voix solennelle).
CUT
Sonia Mestre (personne extraordinaire) chez Being\\TBWA me donne ma chance en stage alors que je n\u2019ai pour CV que mes histoires de groupe de rock.
CUT
Je poursuis en stage au planning de la Young o\u00f9 je fais la petite main sur les newbiz.
CUT
Fin 2016, je d\u00e9barque dans une agence encore occulte qui vient de chipper Intermarch\u00e9 au nez et \u00e0 la barbe de Marcel et Publicis. Me voici chez Romance aupr\u00e8s d\u2019un trio de g\u00e9ants, Alex Herv\u00e9, Christophe Lichtenstein et Romain Roux. Et c\u2019est vraiment l\u00e0 que tout a commenc\u00e9 (retour de la voix solennelle). Mon premier jour Christophe me balance un Copy-Book et une liste de campagnes \u00e0 sourcer pour cet article.<\/a> Je prends claque sur claque. Chaque jour qui suit, je suis Romain \u00e0 la trace avec les yeux qui brillent, je bois ses paroles. J\u2019\u00e9cris mon premier brief (enfin 12 versions) et mon premier deck (enfin 25 versions) pour un pitch Pokerstars . La cr\u00e9a est top, \u00e7a gagne, \u00e7a sort, c\u2019est bien. Putain le kiff, c\u2019est un travail \u00e7a ?! Mon stage se transforme en CDD et puis je rencontre Cl\u00e9ment Scherrer, puis Fanny Camus-Tournier. Ils ont l\u2019air g\u00e9niaux. Je les rejoins chez Buzzman.
CUT
Fanny reste juste le temps d\u2019un pitch et s\u2019en va (sniff). Je deviens le pr\u00e9suppos\u00e9 aux mini pitchs et aux petites activ\u2019 pour PayPal ou NRJ Mobile et \u00e0 c\u00f4t\u00e9 j\u2019aide Cl\u00e9ment sur Boursorama ou BK. J\u2019apprends un autre planning, l\u00e0 aussi j\u2019ai les yeux qui brillent (et le cerveau qui fume parfois). Mais j\u2019ai juste le temps de me prendre quelques (grandes) claques des cr\u00e9atifs et des commerciaux que je m\u2019en vais d\u00e9j\u00e0 vers d\u2019autres horizons.
CUT
2018, je d\u00e9barque chez Marcel au sein d\u2019un planning de haut niveau compos\u00e9 de Leoda Esteve, Sarah Lemari\u00e9, Nico Levy, Ghislain Tenneson, Thomas Cleret ou encore Romain Brigner (bisous \u00e0 tous). Je fais du Meetic avec Leoda, du Act for Food avec Sarah, un peu d\u2019Orange, de Sanofi, d\u2019Orangina, de Google et d\u2019autres trucs de mon cot\u00e9. Je rencontre encore des commerciaux et des cr\u00e9atifs g\u00e9niaux. La vie est belle.
CUT
2020, Fanny (vous vous souvenez, l\u2019une des personnes extraordinaires d\u2019un peu plus t\u00f4t dans l\u2019histoire ?) a boug\u00e9 chez Ogilvy pour rejoindre Matthieu Elkaim et Manu Ferry qui s\u2019appr\u00eatent \u00e0 prendre la direction de la maison. Le projet est faramineux mais diablement excitant, j\u2019ai extr\u00eamement envie de re-travailler avec Fenouille et certains des cr\u00e9atifs et commerciaux g\u00e9niaux que j\u2019ai crois\u00e9s pr\u00e9c\u00e9demment en sont aussi (bisous Crouzman, Julien, Victor, Thibaut….). Et c\u2019est l\u00e0 que j\u2019atterris chez Ogilvy en Mars 2020, depuis mon canap\u2019, en pleine crise sanitaire.<\/p>\n
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Je porte un regard tr\u00e8s tendre sur mon passage chez Romance. En quelques mois l\u2019agence a totalement chang\u00e9 et moi avec elle. On devait \u00eatre 15\/20 quand je suis arriv\u00e9 et ce qui \u00e9tait hallucinant, c\u2019est qu\u2019\u00e0 mesure que l\u2019agence grandissait, l\u2019exigence ne changeait pas.<\/p>\n
Tu peux citer 5 trucs que tu kiffs (en dehors du taff) ?<\/strong><\/p>\n
Ma maman qui, sans le savoir est certainement la meilleure planneuse du monde.
Mes potes qui n\u2019ont rien \u00e0 voir avec la pub et qui sont les personnes les plus dr\u00f4les et les plus brillantes du monde (je viens du sud, j\u2019ai le droit d\u2019en rajouter).
Lever mon coude \u00e0 la terrasse d\u2019un bar et refaire le monde.
Quand l\u2019OM gagne le dimanche soir et que je sais que je vais passer une bonne semaine.<\/p>\n
Dans ce contexte je pense que les planneurs devront choisir leur camp, entre devenir des super consultants qui seront au c\u0153ur du r\u00e9acteur d\u2019une grosse machine sur toute la chaine de valeur ou devenir des
\u00ab\u00a0pirates strat\u00e9giques\u00a0\u00bb qui devront ramener de l\u2019intelligence l\u00e0 o\u00f9 elle n\u2019est pas forc\u00e9ment attendue, mais pas moins n\u00e9cessaire.
Les deux possibilit\u00e9s sont all\u00e9chantes, mais je crois que j\u2019ai d\u00e9j\u00e0 un peu choisi mon camp. L\u2019avenir nous dira.<\/strong><\/p>\n
Et surtout ne sous estime jamais le pouvoir d\u2019un canap\u2019.<\/p>\n<\/a><\/p>\n
Alexandra Mimoun <\/strong>\u25cf<\/strong> Publicis Poke<\/h2>\n