{"id":9566,"date":"2023-02-11T01:34:00","date_gmt":"2023-02-10T23:34:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/?p=9566"},"modified":"2023-06-26T11:12:51","modified_gmt":"2023-06-26T09:12:51","slug":"tatiana-fuchs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/directrice-artistique\/tatiana-fuchs\/","title":{"rendered":"Tatiana Fuchs"},"content":{"rendered":"\n
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Quel a \u00e9t\u00e9 ton parcours perso\/pro ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Apr\u00e8s avoir fait l\u2019Ensaama (Ecole Nationale Sup\u00e9rieure des Arts Appliqu\u00e9s et des M\u00e9tiers d\u2019Art) \u00e0 Paris, c\u2019est assez naturellement que je me suis tourn\u00e9e vers la publicit\u00e9. <\/p>\n\n\n\n

J\u2019ai commenc\u00e9 chez Mc Cann o\u00f9 j\u2019ai travaill\u00e9 principalement sur des budgets l\u2019Or\u00e9al pendant presque un an. J\u2019ai par la suite int\u00e9gr\u00e9 une agence \u00e0 taille humaine qui s\u2019appelait Posternak Margerie o\u00f9 j\u2019ai travaill\u00e9 sur le budget Clarins durant 2 ans. C\u2019est l\u00e0 que j\u2019ai rencontr\u00e9 Philippe Saglio et que j\u2019ai choisi de me sp\u00e9cialiser dans le secteur du luxe. <\/p>\n\n\n\n

J\u2019ai ensuite rejoint BETC, qui venait de gagner Clarins, pour une dur\u00e9e de 2 ans \u00e9galement.<\/p>\n\n\n\n

Puis un jour Guerlain m\u2019a propos\u00e9 un poste de directeur artistique en interne et c\u2019est alors pos\u00e9 la question de les rejoindre.<\/p>\n\n\n\n

\u00c0 l\u2019\u00e9poque les agences avaient des difficult\u00e9s \u00e0 g\u00e9rer les budgets luxes et les studios internes avaient le vent en poupe. J\u2019ai r\u00e9fl\u00e9chi un moment car je savais qu\u2019en acceptant ce poste je perdrais toute chance de gagner des Awards. Par ailleurs, les recruteurs d\u2019agences voyaient d\u2019un mauvais \u0153il les directeurs artistiques qui passaient chez l\u2019annonceur et je savais qu\u2019un retour en arri\u00e8re pourrait \u00eatre compliqu\u00e9. Encore une fois la configuration de l\u2019\u00e9poque \u00e9tait diff\u00e9rente et les mentalit\u00e9s ont beaucoup \u00e9volu\u00e9 depuis.<\/p>\n\n\n\n

J\u2019ai finalement saut\u00e9 le pas et j\u2019ai int\u00e9gr\u00e9 le studio interne Guerlain pendant 11 ans.<\/p>\n\n\n\n

Cette exp\u00e9rience a \u00e9t\u00e9 tr\u00e8s enrichissante et j\u2019ai \u00e9norm\u00e9ment appris car j\u2019ai compris comment se passaient les process chez \u00ab le client \u00bb. J\u2019ai beaucoup gagn\u00e9 en autonomie puisqu\u2019en interne les directeurs artistiques sont impliqu\u00e9s \u00e0 toutes les \u00e9tapes de validation, de production et de pr\u00e9sentation. On voit le CEO (Chief Executive Officer) toutes les semaines pour parler de l\u2019image. Les commerciaux n\u2019existent pas en interne donc il n’y a pas de filtres, ce qui a des bons et des mauvais c\u00f4t\u00e9s parfois. <\/p>\n\n\n\n

J\u2019ai progressivement gagn\u00e9 en responsabilit\u00e9s et je suis devenue Manager d\u2019une partie du studio de cr\u00e9ation.<\/p>\n\n\n\n

Il y a un an et demi, j\u2019ai d\u00e9m\u00e9nag\u00e9 \u00e0 New York avec ma famille et j\u2019ai continu\u00e9 \u00e0 travailler quelques mois en remote pour Guerlain. Puis j\u2019ai re\u00e7u rapidement deux propositions de postes, un chez Est\u00e9e Lauder et un \u00e0 l\u2019agence de Fabien Baron.<\/p>\n\n\n\n

Je n\u2019ai pas h\u00e9sit\u00e9 et j\u2019ai rejoint les \u00e9quipes de Baron & Baron en tant que directeur artistique senior. Cela fait un an maintenant que j\u2019y travaille et je suis ravie, je continue d\u2019apprendre et de progresser. Par ailleurs, l\u2019\u00e9quipe est totalement cosmopolite avec 10 nationalit\u00e9s repr\u00e9sent\u00e9es, ce qui rend la collaboration extr\u00eamement enrichissante au quotidien.<\/p>\n\n\n\n

Tu as commenc\u00e9 \u00e0 travailler quand dans la pub ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

C\u2019\u00e9tait il y a 17 ans. J\u2019ai moi-m\u00eame eu du mal \u00e0 le croire, j\u2019ai fait le calcul deux fois avant de l\u2019\u00e9crire mais LinkedIn confirme.<\/p>\n\n\n\n

As-tu h\u00e9sit\u00e9 \u00e0 faire de la publicit\u00e9 ? tu aurais fait quoi \u00e0 la place ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Au d\u00e9but je voulais faire de la restauration de tableaux, mais apr\u00e8s m\u2019\u00eatre renseign\u00e9e j\u2019ai vraiment eu peur des d\u00e9bouch\u00e9s. Une de mes cousines travaillait dans la restauration de beaux livres et avait pass\u00e9 plusieurs ann\u00e9es au ch\u00f4mage. C\u2019\u00e9tait le d\u00e9but de la crise et je me suis dit que de l\u2019art appliqu\u00e9 serait un choix plus s\u00fbr.<\/p>\n\n\n\n

Je me suis tourn\u00e9e vers la publicit\u00e9 et je n\u2019ai jamais regrett\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Tu travailles sur quels budgets avec qui ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Mes budgets du moment sont Nars, Zara beauty, Narciso Rodriguez Mugler, Lanc\u00f4me.<\/p>\n\n\n\n

Je travaille avec Fabien Baron et Christophe Derigon sur l\u2019ensemble de ces sujets et \u00e9galement avec 2 directeurs artistiques juniors Sophie Loloi et Chauncey Zhang.<\/p>\n\n\n\n

Peux-tu nous citer quelques-unes de tes campagnes <\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Zara beaut\u00e9<\/p>\n\n\n\n

Photo par Elizaveta Porodina pour la beaut\u00e9 et Florian Joye pour la nature morte.<\/p>\n\n\n\n

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Parure Gold Skin
R\u00e9alisateur\/photographe : Solve Sundsbo pour la beaut\u00e9 \u2013 Irina Dakeva et Candice Milon pour la nature morte<\/p>\n\n\n\n

DOP : Benoit Delhomme pour la beaut\u00e9 \/ Fabien Benzaquen pour la nature morte<\/p>\n\n\n\n

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