{"id":9615,"date":"2023-02-12T06:20:00","date_gmt":"2023-02-12T04:20:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/?p=9615"},"modified":"2025-06-13T12:31:47","modified_gmt":"2025-06-13T10:31:47","slug":"kit-premiere-agence","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ferembach.com\/cestquilescreas\/dossier\/kit-premiere-agence\/","title":{"rendered":"Tout ce que j’aurais voulu savoir avant d’arriver dans ma 1\u02b3\u1d49 agence de pub."},"content":{"rendered":"\n
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– Je veux faire de la pub <\/em>

M\u00eame si cette premi\u00e8re id\u00e9e, je l\u2019ai eue t\u00f4t. Je ne savais absolument pas par o\u00f9 et par quoi commencer.
Alors, comme \u00e7a ne fait pas bien longtemps que je fais de la pub, autant en profiter tant que c\u2019est frais pour partager ce d\u00e9but d\u2019exp\u00e9rience. Voici donc un article qui va \u00ab\u00a0tenter\u00a0\u00bb de r\u00e9sumer tout ce que j\u2019aurais voulu savoir le jour o\u00f9 j\u2019ai voulu devenir cr\u00e9atif en agence de pub. J\u2019esp\u00e8re qu\u2019il pourra \u00eatre utile \u00e0 de jeunes cr\u00e9atifs. 

En premi\u00e8re partie, un petit d\u00e9frichage g\u00e9n\u00e9ral du m\u00e9tier de cr\u00e9atif, de son fonctionnement et des questions que l\u2019on peut se poser. En deuxi\u00e8me partie, une liste avec des liens utiles, voire indispensables pour se lancer dans sa carri\u00e8re de cr\u00e9atif.  

\/\/ En juin 2025 et nous avons fait une l\u00e9g\u00e8re mise \u00e0 jour \/\/<\/p>\n\n\n\n

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NDLR : Cet article est orchestr\u00e9 par <\/a><\/strong>Antoine Barth<\/strong><\/a><\/em><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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CR OU DA ?<\/h2>\n\n\n\n

Si on vulgarise, le concepteur-r\u00e9dacteur (ou CR, ou copywriter, ou r\u00e9dac) s\u2019occupe des mots et le directeur artistique (ou DA, ou art director, ou A.D) s\u2019occupe du visuel. <\/p>\n\n\n\n

Ensemble, ils sont responsables de la conception ainsi que de la production des campagnes publicitaires et forment ensemble un team cr\u00e9atif. Tous les cr\u00e9atifs sont confront\u00e9s \u00e0 ce choix corn\u00e9lien : devenir CR OU DA. 
Si pour certains le choix para\u00eet \u00e9vident, pour d\u2019autres, il peut \u00eatre plus complexe. Pas de panique, \u00e7a arrive \u00e0 beaucoup de cr\u00e9as.<\/p>\n\n\n\n

Un conseil, si vous h\u00e9sitez, serait de ne pas choisir tout de suite. Pendant les \u00e9tudes, exp\u00e9rimenter les deux r\u00f4les est tout \u00e0 fait possible. Et, de toute fa\u00e7on, les meilleurs DA sont de bons CR et les meilleurs CR sont de bons DA. On est d\u2019abord cr\u00e9atif et apr\u00e8s, CR ou DA. Parfois, des cr\u00e9atifs changent m\u00eame en cours de route. Alors, autant exp\u00e9rimenter les deux, et plus on se rapproche de la fin de ses \u00e9tudes, plus on essaie d\u2019affiner son choix. Fun fact : les DC sont tr\u00e8s majoritairement d\u2019anciens CR.<\/p>\n\n\n\n

Pour ceux qui voudraient faire les 2, c\u2019est possible, mais c\u2019est assez rare. Il est plus simple d\u2019\u00eatre \u00ab \u00e9tiquet\u00e9 \u00bb DA ou CR, et \u00e7a permet de savoir o\u00f9 vous mettre, et plein de gens n\u2019ont pas envie de faire les 2.<\/p>\n\n\n\n

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TEAM CR\u00c9A OU VOLANT ?<\/h2>\n\n\n\n

En agence de publicit\u00e9, vous pourrez \u00eatre amen\u00e9 \u00e0 travailler en team. C’est-\u00e0-dire en bin\u00f4me CR \/ DA, sous la responsabilit\u00e9 des Directeurs\/Directrices de cr\u00e9ation (DC).  Un team, c\u2019est une v\u00e9ritable relation de couple platonique. Quoique, je connais certains teams qui sont aussi ensemble dans la vie. <\/p>\n\n\n\n

Trouver son team est un sujet important et encore une fois, pas de panique si vous n\u2019avez pas trouv\u00e9 votre \u00e2me s\u0153ur cr\u00e9ative sur les bancs de l\u2019\u00e9cole. Nombreux sont les CR et DA dits \u201cvolant\u201d dans les agences. Les associations de cr\u00e9atifs peuvent se faire en fonction des sujets et \u00e7a peut \u00eatre une opportunit\u00e9 pour trouver son futur bin\u00f4me.  <\/p>\n\n\n\n

Si vous n\u2019\u00eates pas en team, vous \u00eates donc CR ou DA \u201cvolant\u201d. Certains peuvent avoir des sp\u00e9cialit\u00e9s comme un DA sp\u00e9cialiste en photo, digital, social media ou craft. On peut parler de \u201cMakers\u201d. <\/p>\n\n\n\n

Et \u00e9videmment, il existe des exceptions \u00e0 tout ce que je viens de raconter. Il y a des teams de DA, des teams de CR et m\u00eame des \u201ctrios\u201d ou \u201ctreams\u201d ou \u201cTriplette\u201d (encore plus rare). Il n\u2019y a pas vraiment de r\u00e8gles. Il faut trouver la formule dans laquelle vous \u00eates le meilleur et \u00e7a, \u00e7a ne se trouve qu\u2019en exp\u00e9rimentant. <\/p>\n\n\n\n

Petite nuance \u00e0 garder en t\u00eate quand on d\u00e9bute : si vous \u00eates plut\u00f4t branch\u00e9 concept, \u00eatre en team permet d’acc\u00e9der plus facilement aux briefs avec de la conception. <\/p>\n\n\n\n

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FREELANCE OU CDI ? <\/h2>\n\n\n\n

Le m\u00e9tier de cr\u00e9atif peut s’exercer soit en freelance, soit en CDI. Les deux ont leurs avantages et leurs inconv\u00e9nients, c\u2019est vraiment \u00e0 vous de d\u00e9cider pour \u00eatre en accord avec vos envies. <\/p>\n\n\n\n

Le freelance a tendance \u00e0 apporter plus de libert\u00e9, le CDI plus de stabilit\u00e9.
Mais le freelance quand on sort juste de l\u2019\u00e9cole, c’est compliqu\u00e9 d\u2019un point de vue r\u00e9seau (on n’en a pas) et assurance\/exp\u00e9rience (non plus). Il vaut mieux faire quelques ann\u00e9es dans une agence pour voir comment \u00e7a se passe en vrai.<\/p>\n\n\n\n

On peut tr\u00e8s bien alterner, voire jumeler les deux durant sa carri\u00e8re. Il y a m\u00eame de fortes chances que \u00e7a arrive. Pas s\u00fbr que ce soit l\u00e9gal, les RH diront clairement non. Disons qu’un DA peut faire du graphisme d’identit\u00e9 en parall\u00e8le, tandis qu’un CR peut travailler pour une maison d’\u00e9dition. Cependant, ce n’est pas la r\u00e9alit\u00e9 des CDI. En g\u00e9n\u00e9ral, c\u2019est pour trouver des id\u00e9es de film ou pitch pour une autre agence.<\/p>\n\n\n\n

Un conseil pour tous les \u00e9tudiants. Ouvrez un num\u00e9ro de SIRET (auto-entrepreneur), m\u00eame si vous avez pr\u00e9vu de vous faire embaucher. Des petits tests en free avec les agences de publicit\u00e9 sont devenus quelque chose d\u2019assez courant. \u00c7a peut aussi \u00eatre un bon moyen pour vous de tester le travail et le relationnel avec l\u2019agence en question. <\/p>\n\n\n\n

Voici un petit bilan de 12 freelances en 2021, vous vous en ferez une id\u00e9e :<\/p>\n\n\n\n

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Bilan 2021 de 12 freelances<\/a><\/blockquote>