× INTRO ×

Voici plus de 500 annonces afin de vous faire (re)découvrir le meilleur de la pub. La sélection se porte principalement sur la ‘formulation’, la rédaction des accroches plus que sur le concept, mais parfois cela s’entremêle. (Cette liste n’est pas exhaustive, on en a oublié plein. Désolé.)


× STRUCTURE×

Ce dossier est composé d’annonces en français et en anglais, en premier vous verrez les campagnes, parfois elles sont rangées par secteur, parfois par créatifs, puis des annonces seules. Au fil de l’article quelques créatifs interviendront pour parler d’une annonce coup de cœur.
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La sélection en français se base sur des festivals de pub tel que le club des DA, des sites consacrés à la rédac (tel Titrisme, le Slogan, la République des Rédac,…) mais aussi sur la participation de CR officiants dans les principales agences. (Merci les Camensuli, Dumas, Bouchet, Lassalle, Roux, Assouline, Cusenier, Marchand, Tauleigne, Lucas, Aerts, Dermaux, Attia, Miege, Bredontiot, Marchand, Dupin, Lenoble, Rebbot, Daltroff…)
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La sélection en anglais n’est qu’un aperçu de la production anglophone tant elle est vaste. Les annonces viennent des sites de festivals, de livres et de blogs de pub tel que le merveilleux ‘Stuff from the loft’ (certaines viennent aussi de nos rédacs français). Merci à Lætitia Lantieri d’avoir traduit les annonces anglaises.

 

× POUR ALLER PLUS LOIN ×

Voici une sélection de livres qui présentent de chouettes campagnes ou propos sur la publicité écrite (si vous n’en avez lu aucun, c’est pas tip top).

Well Written and red (The Economist, 35€) – Great VW ads (38€) – The Copy Book (15€ en petit format – la bible des rédacs, existe aussi en français) – Ogilvy on advertising (15€) – Bill Bernbach’s book (110€) – Read me (10 lessons for writing great copy) – Nouveau ? ( 9€ – Joe la pompe) – C’est quoi l’idée ? (15€, Philippe Michel) – Langue de Pub (30€) – Le monde de la pub (20€)

Vous pouvez vous abonnez à @effet_de_cr sur instagram ou twitter qui reprend la base de données de cet article, et poste 1 annonce par jour pendant 1 an. (C’est la promo 2019 de SupdeCréa qui a développé ce prolongement digital, merci à eux.)

       


× LES ANNONCES×


« Allez, je fais une pause et je regarde quelques annonces »

 

Si vous voyez des erreurs, si voulez apporter un complément dans les crédits
ou m’envoyer d’autres annonces ->
gregory@ferembach.com

Merci et bonne lecture !
Gregory

   

 

 

 

 

 

 

 

 

  

   

 

     

Oui fm
Rédac : Gabriel Gaultier, Olivier Camensuli,
Virgile Lassalle…
Da : Stéphane Richard
Dc : Gabriel Gaultier
Agence : Leg
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Oui fm
Rédac : Gabriel Gaultier, Fred Lutge (Bashung)
Da : Stéphane Richard
Dc : Gabriel Gaultier
Agence : Leg

 

cr : Roland Martin

 

 Eurostar
Rédac : Virgile Lassalle
Da : Stéphane Richard
Dc : Gabriel Gaultier
Agence : Leg

cr : Frédéric Beigbeder

 

 cr : Gabriel Gaulthier et Didier Aerts

cr : Thierry Lebec

cr : Thierry Lebec 

cr : Jean-Christophe Royer

   
cr : Patrick Maillet

 

 

cr : Georges-Mohammed Chérif    

 
cr : Georges-Mohammed Chérif

   

 cr : Thierry Lebec 

  cr : Didier Aerts

da : Benedicte Potel

OLIVIER ALTMANN

Parce que c’est sans doute la meilleure annonce écrite par le meilleur rédacteur : David Abott.
Parce que c’était une simple annonce pour la fête des pères et que c’est devenu la meilleure pub pour un whisky.
Parce que pour valoriser la marque l’auteur a eu l’intelligence de valoriser le destinataire.
Parce qu’il a puisé dans la (sa ?) vie les vraies insights qui toucheraient tout le monde.
Parce que de simples mots s’ils sont justes peuvent générer plus d’émotion que n’importe quel photo.
Parce que cette annonce pourrait toujours être diffusée aujourd’hui.
Parce qu’on a tous un papa qui même si il n’est plus là mérite qu’on lui dise qu’on l’aime.

 

TRADUCTION
Parce que je te connais depuis toujours.
Parce un vélo Rudge rouge a un jour fait de moi le plus heureux des petits garçons. 
Parce que tu m’as laissé jouer au criquet sur ta pelouse.
Parce que je t’ai vu t’amuser à faire la danse du ventre, un torchon autour de la taille.
Parce que ton chéquier s’est toujours montré très généreux avec moi.
Parce que notre maison était toujours remplie de livres et d’éclats de rire.
Parce que tu as sacrifié un nombre incalculable de samedis pour me voir jouer au rugby.
Parce que tu n’as jamais été trop exigeant avec moi, mais que tu ne m’as jamais non plus laissé m’en sortir comme ça.
Pour toutes les nuits que tu as passées à ton bureau à travailler pendant que je dormais.
Parce que tu ne m’as jamais imposé une de ces gênantes conversations sur le miel et les abeilles/sur les choux et les roses.
Parce que je sais que quelque part dans ton portefeuille et il y a une coupure de journal complètement jaunie qui parle de mes exploits universitaires.
Parce que tu m’as toujours fait cirer mes propres chaussures en exigeant que je les fasse briller comme un sou neuf.
Parce que tu t’es souvenu de mon anniversaire 38 fois sur 38.
Parce qu’encore aujourd’hui tu me sers dans tes bras quand on se retrouve.
Parce que tu achètes encore des fleurs à ma mère.
Parce que tu as un bon nombre de cheveux blancs et que je sais que je ne suis pas complètement innocent à l’affaire.
Parce que tu es un grand-père merveilleux.
Parce que grâce à toi, ma femme a le sentiment de faire partie de la famille.
Parce que la dernière fois que j’ai voulu t’inviter à déjeuner, tu as suggéré d’aller chez Mac Donald.
Parce que tu as toujours été là quand j’avais besoin de toi.
Parce que tu m’as laissé faire des erreurs et que tu ne m’as jamais « je t’avais prévenu ».
Parce que tu essaies de faire croire que tu n’as besoin de lunettes que pour lire.
Parce que je ne te dis pas assez merci.
Parce que c’est la Fête des Pères.
Parce que personne ne mérite un Chivas Regal plus que toi.

Un état qui met autant de monde sur écoute ne peut pas avoir que des raisons politiques.

Aucun Tour opérator ne vous emmènera jamais là où le reggae vous transporte

Le Fric réussira eut-être là où les flics la drogue et les gangs ont échoués. Avoir la peau du rap.


La Folk où comment disséquer l’être humain avec un simple micro

L’exorcisme c’est faire sortir le démon du corps, le funk c’est exactement l’inverse

Dans l’histoire du jazz il y a eu des prénoms marquant comme Miles, Theolonious ou Katherina

Vu comme l’occident pille les richesses de l’Afrique, on tremble pour ses musiciens.

Ne pas bouger sur du ska c’est mauvais signe.


L’Inde a 2 façons de vous scotcher à une siège : un concert de sithar ou un verre d’eau.

Radio Nova
Rédac : Jean-françois Bouchet
Da : Jessica Gérard-Huette
Dc : Les 6
Agence : Y&R

Musée de la Grande Guerre de Meaux
Rédac : Jean-françois Bouchet
Da : Emmanuel Courteau
Dc : Alexander Kalchev
Agence : DDB

Musée de la Grande Guerre de Meaux
Rédac : Jean-françois Bouchet
Da : Emmanuel Courteau
Dc : Alexander Kalchev
Agence : DDB

Médecin du monde
Rédac : Jean-françois Bouchet
Da : Emmanuel Courteau
Dc : Alexander Kalchev
Agence : DDB

PIERRE-DOMINIQUE BURGAUD

Pas facile à écrire cette accroche. Dire le nom du produit, expliciter le « plus produit » (le luxe), énoncer ce qu’engendre le plus produit sur le consommateur (l’impression d’être riche donc d’avoir un chauffeur) et terminer sur une blague irrévérencieuse. Le tout en un direct au menton. Les parenthèses font un peu vieille publicité aujourd’hui, mais je trouve encore moderne la façon « jetée », sèche, dont sont écrits les mots. Sans fioritures. Pas de conditionnel, du présent. Pas de tentative de rendre l’humour moins caustique, plus « consumer friendly ». L’idée rédigée brutalement. Mais avec classe.

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Comme tout le monde, j’ai une faiblesse pour les accroches qui claquent. La langue anglaise est parfaite pour ça. Sa concision, ses sonorités. Et je ne doute pas qu’il y aura dans ce dossier tout un tas d’annonces typo anglaises/américaines que j’adore. Pourtant, volontairement, je choisis une accroche en Français. Longue, écrite, moins connue, sans aucune chance dans les prix internationaux. Elle s’inscrit dans un courant de la publicité française qui m’a donné envie de faire ce métier.  Le CLM des années 1980/1990, les rédacteurs Eric Galmard (pour cette annonce) et Pascal Manry. J’aime la spécificité française qu’il y a dans cette annonce. Il y a du style, de la poésie, de la personnalité. On parle de la diversité des boutiques en racontant une histoire qui ne semble pas commerciale. C’est alambiqué, on fait confiance à l’intelligence du lecteur. C’est tout ce qu’on doit apprendre à ne pas faire dans les écoles. La longueur, la complexité, deviennent vecteur d’impact.

  

   

   

France 5
Rédac : Virgile Lassalle
Da : Stéphane Richard
Dc : Gabriel Gaultier
Agence : Jesus
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France culture
Rédac : Virgile Lassalle
Da : Stéphane Richard
Dc : Gabriel Gaultier
Agence : Jesus
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Mikado
Rédac : Virgile Lassalle
Da : Stéphane Richard
Dc : Gabriel Gaultier
Agence : Jesus
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Metrobus
Rédac : Virgile Lassalle
Da : Stéphane Richard
Dc : Gabriel Gaultier
Agence : Jesus
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Rédac : Virgile Lassalle 

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cr : Virgile Lassalle
Da : Stéphane Richard
Dc : Gabriel Gaultier
Agence : Leg

  

cr : Didier Aerts 
agence : Altmann&Pacreau

 

 

JEAN-FRANÇOIS BOUCHET

Les grandes annonces ne se nourrissent pas toujours d’un insight fort, elles peuvent reposer sur la maestria du rédacteur, la beauté d’une image ou une blague à ce point hilarante qu’elle emporte le morceau. Ce n’est pas le cas ici. L’intérêt de la campagne réside avant tout dans l’approche intelligente du sujet. Comme dans le poster The Economist qui demandait au lecteur : « Would you like to sit next to you at dinner? », chaque annonce fonctionne sur le mode de l’interpellation et pousse à l’introspection, à s’interroger sur sa propre existence, à remettre en question son quotidien. Car chacune nourrit l’idée, ô combien ironique, qu’un simple objet, aussi anodin soit-il, peut avoir vécu davantage que vous. Les accroches défient le lecteur et l’invitent, par un récit bien mené, à suivre un tel exemple… En entamant un long voyage en SUV. CQFD.

 

     

(cliquez sur l’image pour l’agrandir)

Traduction du crayon :

L’histoire de ce crayon vaut le définitivement le coup qu’on l’écrive. Et la vôtre ?

On pourrait l’appeler le crayon numéro 2, mais son histoire n’a rien de secondaire. Tout a commencé il y a des années quand les planches d’un bois provenant d’une forêt de cèdres en Suède, du carbone du Brésil, un petit morceau de gomme fabriqué en Malaisie et un anneau de métal extrait au Mozambique ont été réuni dans une usine de la campagne australienne. Comme si ce début très international n’était pas suffisant, ce qui était alors devenue « le crayon numéro 2 » a été envoyé à l’autre bout de la planète où il a commencé à écrire 32sec, parfois 45sec, mais le plus souvent 23sec avec de l’ail dans un restaurant de plats chinois à emporter du centre-ville de Vancouver. Par un beau dimanche, le crayon fraichement taillé est parti visité le Parc National du Yosemite dans la poche d’un chef qui rêvait d’être artiste et passa de prendre des commandes à quelque chose de bien plus excitant : crayonner une grande cascade, un chevreuil, deux écureuils ainsi que 36 touristes en train de faire la queue aux toilettes. Oh, et puis aussi un guide touristique très impatient. Mais la virée du crayon orange ne s’arrêta pas là. On le fit tomber par terre dans le bus et il roula jusqu’à la porte ouverte d’où il tomba dans la petite ville de Mariposa. Un peu plus tard, il fût ramassé par un couple de hippie qui l’utilisa pour maintenir en place un chignon de dreadlocks et pour écrire 3 chansons folk pendant leur voyage en voiture vers Big Sure. Ils l’oublièrent par mégarde à une cabine téléphonique vers San Simeon, mais un routier du Minnesota le trouva et le remis sur la bonne voie. Salut, route 66 ! La route n’avait rien d’ennuyeuse. Le crayon put rembobiner toutes les cassettes de compilations du routier, gratter son crâne chauve un bon nombre de fois et failli ne pas survivre aux dents pointues d’un auto-stoppeur un peu stressé avec plongé dans ses mots croisés pendant sa route vers la Nouvelle Orléans. Après avoir vu des choses que peu de crayons ont vu à l’occasion d’un mardi gras complètement dingue, notre ami s’est retrouvé par hasard sur l’oreille d’un adorable grand-père rendant visite à son petit-fils en passe de devenir astronaute à Cap Canaveral. Et c’est là qu’il attend désormais, rangé dans son équipement spatial à côté d’un magazine de sudoku, déjà prêt pour la plus grande de ses aventures. Et vous ? Vous êtes allé où récemment ?

Il est l’heure de se bouger.

Vous attendez quoi pour bouger ?

cr : Didier Aerts

 

cr : Jean-Christophe Royer

cr : Pierre-Dominique Burgaud

Embarquez 5 fois plus de femmes qu’avec une Lamborghini

cr : Pierre-Dominique Burgaud

Smart : cr : Sébastien Duhaud

 

Renault éléctrique

 

Rédac : Didier Aerts
Agence : Publicis

cr : Gabriel Gauthier

cr : Anne-Cécile Tauleigne

Transilien

cr : Thomas Reichlin-Meldegg
da : Nicoals Verdeau
dc : Benoit Devarrieux

 

Toyota
cr : Daniel Fohr
da : Hervé Riffault
agence : Australie

 

 


« Mon grand frère a une Harley, Maman m’a dit qu’il s’appelait Dave »


« 

Vous est-il déjà arrivé de rencontrer un étranger que vous avez immédiatement reconnu comme un frère ?

« 

« Rien qu’en la regardant, vous avez déjà commis 4 des 7 péchés capitaux. »

« Je pourrais être votre grand-père. Peut-être même que je le suis. »

« Pendant ce temps-là, dans un avion, quelqu’un est en train d’essayer d’ouvrir un sachet de cacahuètes. »

Bien sûr il y a des raisons rationnelles d’acheter une nouvelle Porsche, mais on ne va pas vous ennuyer avec ça.

Il suffit de faire un tour avec pour comprendre pourquoi la plupart des génies (double sens avec ingénieur aérospatial) sont allemands.

Peut-être qu’on en construira une autre le mois prochain. Peut-être pas.

C’est comme les enfants. Vous ne pourrez pas comprendre tant que vous n’en aurez pas.

Virez le chauffeur.

Promis avant de les vendre au grand public, on va enlever les autocollants.

Depuis le temps que vous achetez la « Porsche des grille-pains », la « Prosche des chaînes stéréo » et la « Porsche de tout ce qui se fait », peut-être que vous êtes enfin prêt pour la Porsche des voitures.

Vous n’en avez peut-être pas une dans votre garage, mais vous en avez sûrement une dans un coin de la tête.

Si cette voiture ne vous rend pas dingue, vérifiez votre pouls. Vous êtes probablement mort.

Au-dessus de 5000 tours-minute, le bruit du moteur augmente pour couvrir les cris des passagers.

Si vous voulez aller plus vite, vous ne couperez pas au plateau repas d’une ligne aérienne.

Allez, soyez honnête. Quand vous étiez petit, vous rêviez d’avoir une jour une Nissan ou une Mitsubishi ?

Grâce à elle, votre maison paraît plus grande.

Ils disaient que c’était impossible. Effectivement.

C’est moche mais ça marche.

Comment économiser pour acheter une Porsche.

« La Dolomite Sprint vous emmène de 0 au Tribunal en 11.4 secondes »

DasWeltAuto
cr : Patrice Dumas

Ça n’arrive pas à tout le monde de conduire la voiture dans laquelle on a été conçu.

 

 

OLIVIER CAMENSULI

2004. Alors que dans les agences parisiennes, tout le monde s’échine à faire des « idées visuelles à la Vervro », l’intrépide Thomas Reichlin-Meldegg n’hésite pas à nous raconter des histoires de voitures abandonnées à leur triste sort à cause de Transilien. C’est touchant, drôle, et paradoxalement très humain. Et cette idée de prénommer les voitures par leur plaque d’immatriculation, quel génie ! Le tout est servi par une direction artistique impeccable et sans chichi de Nicolas Verdeau, intemporelle et indémodable, comme on savait si bien les faire chez Devarrieuxvillaret.
Merci messieurs.

      

Juge. Jury. Procureur. Cour suprême fédérale. Le tout bien emballé dans un teeshirt à rayures noires et blanches.

Vous ne comprenez peut-être pas, mais nos 24 millions de lecteurs oui.

Les arbres te provoquent. Le sable te met au défi. L’eau t’appelle. Et après ça on va dire que le golf et un sport tranquille.

La différence entre manger des céréales et avoir sa photo sur le paquet.

C’est un monde où un fan qui attrape une balle de base-ball peut se faire des millions de dollars. Et où le fan renvoie la balle.

La chaussette porte-bonheur. Achetée le 16 janvier. Portée le 17 janvier… Lavée le 9 avril.

A gauche ou à droite. C’est de ça que dépend le bonheur de milliers de personnes parfaitement équilibrés en temps normal.

Vous ne comprenez peut-être pas, mais nos 25 millions de lecteurs oui.

Il connaît le parcours universitaire de chacun des 72 joueurs. Il sait quel jour exactement Kosar a fait son lancer de 489 yards. Il sait ce que Jamir Miller mange avant un match. (Il sait, du moins) il croit se souvenir que l’anniversaire de sa femme tombe au mois de mai.

Il a été suivi par une voiture tous les jours pendant 3 semaines et c’est elle qui s’est arrêtée 2 fois pour faire des réparations.

Plan de carrière : niveau régional, national, olympique, pro, retraite, lycée.

La seule chose qui le ferait plus souffrir que de jouer avec une côte cassée, une épaule déboîtée et une lèvre éclatée serait de ne pas jouer du tout.

La zone d’en-but. Le seul endroit où les hommes n’ont pas honte de danser.

Il y a un projectile qui fonce droit sur lui à 95 miles à l’heure. Et la seule chose qui le terrorise, c’est qu’il ne lui rentre pas dedans.

Tu veux la balle ? Va en acheter une

Derrière tous les grands gardiens de but, il y a une balle de Ian Wright.

   

Vous trouvez que c’est dur de s’entraîner ? Et perdre ?

On a tendance à croire que l’excellence est réservée à quelques heureux élus, aux superstars. En réalité, l’excellence appartient à tout le monde. Rien de sert de réduire ses objectifs, il faut que hacun (d’entre nous) voit plus loin, vise plus haut. L’excellence n’est réservée ni à un lieu, ni à quelqu’un en particulier. Elle est partout à condition qu’on la cherche.

Hier vous avez dit : je le ferai demain.

Les voitures ont une place dans ce monde. Le garage.

Vous ne trouverez pas cette drogue dans la rue.

Allez, je cours jusqu’au panneau. jusqu’à la voiture. jusqu’au croisement,  jusqu’au bout du trottoir.   jusqu’au camion.  jusqu’au panneau.

  

cr : Olivier Camensuli

  

  

  

  

cr : olivier Camensuli, Martin Rocaboy, Sandra Mc Milan

   

cr : Paul Delmas

 

  

  

cr : Guillaume Chifflot

cr : Guillaume Chifflot

Céline&Clément Mornet-Landa

Parfois le fait qu’un texte soit mal écrit peut en faire un texte très bien écrit.
Ici c’est le côté détaché et mécanique qui lui donne paradoxalement humanité, humour et intelligence.
Le contraste entre la banalité de l’écriture et la violence de l’attaque (*) en font une très belle réponse.

(*) Lorsque Nike a décidé de soutenir Colin Kaepernick – superstar du foot US qui avait été exclu de la NFL pour avoir posé un genou à terre pendant l’hymne américain en protestation au racisme et aux violences policières – de nombreux fans mécontents ont brûlé leurs vêtements Nike pour montrer à la marque au swoosh leur désapprobation.

 

Nike/Just to it Safely

Comment brûler nos produits en toute sécurité. Démarrez toujours votre feu en extérieur. Tenez-vous éloigné du foyer à au moins 5 pieds (1,50m). Tenez vos vêtements hors de portée des flammes. Une fois le feu consumé, toujours bien l’éteindre avec de l’eau.

Tu es la seule femme que j’aime un homme maintenant.

 

Je ne vois pas l’intérêt de se marier à l’église c’est plus romantique

 

J’attends avec impatience ce bébé n’est pas de moi.


J’adore être célibataire c’est chercher l’âme sœur.

 

Nous avons tout ce qu’il nous faut un prêt.

J’adore ma maison appartient maintenant à mon ex-femme.

 

Ma carrière est ce qui compte le plus ce sont mes enfants.

Pour moi elle compte plus que tout va mal.

 

 

 

« Je n’ai jamais lu The Economist ». Le stagiaire de la compta. 42 ans.

 

 

Un gymnase pour l’esprit  

Si au début vous ne réussissez pas…attendez, désolé mauvaise affiche.

Dans la vraie vie la tortue perd.  

Quelque ‘un parle d’un Jordan. Vous pensez à un pays du Moyen-Orient au taux de croissance de 3,3%.
(N.B. : Jordan et le nom anglais de la Jordanie. Aux USA Jordan fait immédiatement référence au basketteur Michael Jordan)  

Si on pouvait faire des greffes de cerveau, seriez-vous donneur ou receveur ?

 

Toutes les substances qui élargissent l’esprit ne sont pas illégales

Avoir du potentiel c’est génial
quand vous avez 12 ans.

 

 

Vous a-t-on déjà demander votre opinion ?
Non , pas vous, ce gars derriere vous.  

Une affiche doit contenir pas plus de 8 mots, ce qui est le maximum que le lecteur lambda peut lire d’un traite. Ceci, par contre, est une affiche pour les lecteurs de ‘the economist’ .

Être indépendant signifie qu’on fait ce qu’on veut.
(historiquement les affiches de ce journal ont toujours eu un fond rouge.)

OLIVIER HENRY

Au cours de ma carrière, j’ai eu le bonheur de lire bon nombre de très bonnes annonces, affiches ou signatures. Je les trouvais inspirantes, énervantes, riches… Mais une seule m’a profondément touchée, marquée et surtout fait réfléchir sur moi. Est-ce que j’aimerais être assis à côté de moi à un dîner ?
Des années après, je n’ai pas la réponse et je n’ose pas y réfléchir en fait.

On a volé leurs terres, leurs buffles et leurs femmes. Puis on est revenu pour leurs chaussures.

 

Du temps où les hommes étaient des hommes. Et les femmes aussi.

 


Les leçons de la (guerre de) Corée, du Vietnam et du Cambodge sont enfin rentrées aux Etats-Unis.

 

Il y a un état aux Etats-Unis où l’exhibitionnisme est puni par la peine de mort.
(dans un des états les plus froids, sans une bonne veste chaude c’est dangereux de rester dehors)

 

 

Voyez plutôt les choses comme ça : Vous n’avez pas perdu une bouteille de Chivas ; vous avez gagné des amis.

 

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Chivas Regal c’est toujours du 12 ans d’âge. Rarement 13.

 

 

Si vous pensez que les gens achètent Chivas Regal parce que la bouteille est jolie, essayez de vendre celle-là.

 

 

Pour ceux qui servent, c’est à moitié vide, pour ceux qui boivent c’est à moitié plein.

 

 

Vous ne pourrez jamais assez remercier votre père pour tout ce qu’il a fait. Mais vous pouvez toujours essayer.

 

 

On ne remercie jamais assez son père pour tout ce qu’il a fait. Mais on peut essayer.

 

 

 

 

 

Un cadeau de Noël de votre PDG. Vous avez bien fait de l’engager !

 


Règle de base : ne partagez qu’avec quelqu’un que vous connaissez depuis plus longtemps que l’âge de la bouteille.

 

 

Il est peu probable que vous en trouviez dans un hôtel lambda…un peu comme vous.

 


Bonne nouvelle, ça coute 14$ par an . Mauvaise nouvelle : 25 ans.

 

 

Il y a des bourbons moins chers. Il y a aussi des steaks moins épais et des voitures plus petites.

 

Quel autre repas peut vous caler pour toute une semaine ?

 

Faudra-t-il 6 hommes forts pour vous ramener à l’église ?

 

Si Jésus a réussi à nourrir les foules avec 5 pains et 2 poissons, pourquoi le gouvernement n’y arrive-t-il pas avec 800 milliards de dollars ??

 

 

Si vous pensez que l’église ce n’est que pour les familles, rappelez-vous que Jésus était célibataire.

 

C’est comme être puni pour 18 ans



7 kilos de trop peut vous éliminer de l’équipe de foot

 

 

Celle de gauche finira le collège avant celle de droite.

 

 

 

L’année dernière, on a donné 8 milliards de dollars d’aides militaires à des pays que nos enfants en manque d’éducation ne pourraient même pas placer sur une carte.

 

 

Si le rêve américain avait un journal intime ce serait celui là.

 


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L’argent parle, on traduit.

 


Pourquoi une section Business le dimanche ? Parce qu’au Japon on est déjà lundi.

 

 

Ils ont construit des parcs autour de la plupart des monuments. Autour de celui-là ils ont construit une nation entière.

C’est fou comme les gens changent d’avis sur la publicité à partir du moment où ils ont besoin de vendre quelque chose.

Quelle que soit la force du message, certains n’en voudront pas.  

 

Dans ce film, l’action commence quand le réalisateur crie coupez.

 

 

Prenez de la drogue et vous aussi vous aurez un monument érigé à votre nom.

 

 

Vous préférez ressemblez à quelqu’un qui rentre du ski ou à un gangster ?

 

 

Un média publicitaire si puissant qu’il peut arrêter un bus.

 

 

Anne-Cécile Tauleigne

J’ai été marquée par cette campagne découverte lors d’un jury. Je sais qu’elle a été multi primée, à très juste titre : classicisme de la forme, parti pris stratégique et créatif original et utilisation de la typo à la fois simple et brillante. Finalement, c’est peut-être plus concernant pour le public de faire valoir le don du sang comme une contribution à l’œuvre de ces trois créateurs (Stephen King, George Lucas et Andy Warhol) pour leur avoir tout simplement permis de continuer leur vie…et à nous de continuer d’aimer leurs livres, leurs films et leur art. Les textes sont très longs (un pari aussi rare qu’audacieux aujourd’hui) et passionnants à lire. A mon sens , une approche sur ce sujet largement préférable à toutes celles qui jouent le pathos ou le visuels à symbolique choc, tellement plébiscitées ces dernières années.
(Cliquez ici pour agrandir les images)

       

( NDLR : Le paragraphe relate la vie des ces 3 personnes, le texte devient rouge au moment ou il est raconté qu’ils ont béneficié d’une transfusion sanguine avant de devenir les grand auteur, artiste, cinéaste que nous connaissons.)

 

 

 

 

Le Mouv
cr : ludovic Miège
da : Jordan Molina
dc : Gilbert Scher

cr : Olivier Camensuli

 

   

   

   

Canal +
cr : Patrice Dumas

 

cr : Didier Aerts

 

   

 cr : Fabien Duval

cr : Anne-Cécile Tauleigne 

   

cr : Anne-Cécile Tauleigne

  

 

   

cr : Pierre-Dominique Burgaud
da : Stéphane Richard

 

 

 cr : Olivier Altmann

 

 

 

 

cr : Pierre-Dominique Burgaud

 

Dominique Marchand

J’aime cette annonce de recrutement pour les services secrets anglais,le MI6, parce qu’elle illustre brillamment les recommandations de BillBernbach : préférer l’essentiel au superficiel, s’appuyer sur des insight qui correspondent aux aspirations profondes de l’individu, l’envie d’être aimé, de changer de vie, l’angoisse de la mort, etc.
Une photo floue d’un homme qui regarde par une fenêtre, un texte long,juste une accroche qui émerge « What are you waiting for ? », pas de proposition commerciale, pas de logo…on se dit mais c’est quoi cette pub qui n’est signée par personne ?
Et c’est comme ça qu’on va la lire, comme un thriller dont on veut savoir la fin. C’est une annonce brillante, brillamment écrite, qui s’adresse à sa cible, une cible cultivée et cosmopolite, capable de patience (c’est ça un espion) et qui sait qu’elle attend quelque chose d’autre de sa vie.
Sur le même registre, j’adore l’annonce Harley Davidson « Somewhere on an airplane, a man is trying to rip open a small bag of peanuts » qui parle de liberté et de servitude, d’aventure et d’ennui, bref, de la condition humaine, plutôt que de performance produit. J’aime aussi la campagne Dixon.go, qui s’appuie sur l’expérience consommateur pour s’en moquer, et l’affiche « cerveau de raciste », même si elle repose sur le visuel, mais c’est aussi ça, une bonne rédaction.
Côté français, je trouve le travail de Jean-François Bouchet et Emmanuel Courteau pour le musée de la grande guerre brillant. Enfin, j’ai une affection particulière pour le titre de la suite d’Aladin, Ala2, que je cite parce que personne ne l’a fait, pour réparer cette injustice.
Et bien sûr, j’adore des tas d’autres annonces, déjà citées et sélectionnées, ou pas.

 

 

 

 

cr : Fabrice Dubois


 

cr : Pascal Manry

 

   

cr : Pierre-Dominique Burgaud

   

cr : Paul Capeille -Benjamin Seiff

   

cr : Ellynore Attia

cr : Olivier altmann

 

cr : Dominique Quessada


cr : Dominique Marchand

cr : Olivier Altmann

 

cr : Olivier Camensuli

 

cr : Arnaud Lecarpentier

 

     

 

Ils n’ont pas subit la pauvreté, la maladie et la faillite, pour qu’on se souvienne d’eux sur des dessous de plats.


Comme beaucoup de millionnaires, Samuel Courtaud s’est entouré de très belles femmes.

 Il a des mecs chelous qui trainent dans le quartier d ‘Alduych
(quartier ou est situé la galerie)


On l’a surnommée le ‘jour le plus long’ mais pour les soldats de la compagnie A, il s’est fini a 7h30 du matin.


Quand un avion s’est écrasé ce matin-là, on n’a pas eu besoin d’une boîte noir pour savoir pourquoi.

On les a armé de mitraillettes, de grenades et du speech d’un fermier du kansas.

  

Imaginez que vous ayez donné votre corps à la science alors que vous êtes encore dedans.

Ce que vous voyez ici c’est une télé qui répare un homme.

(NDLR : Goodwill donne du travail aux handicapés en leur faisant réparer vos dons)

  

Avant de cuire avec de l’ail et du romarin, ils ont macéré dans l’urine et les excréments.

 

   

 

cr : Dominique Marchand

 

cr : Vincent Cusenier

 

cr : Dominique Marchand

cr : Philippe Lopez

 

cr : Philippe Lopez

 cr : Didier Aerts

cr : Verdon, Maire et Ducat

 


cr : Georges-Mohammed Chérif

cr : Julien Perrard

cr : Dumas, Moine et Mocquay

 

PAUL DELMAS

Parce que c’est implacable.
Parce que ça m’a donné envie de faire ce métier. Parce que c’est implacable.
Parce que tu te crées ta propre histoire en la lisant.
Parce que c’est brillant.
Parce que si jamais j’arrive au tiers du quart de la cheville de cette annonce, j’aurai l’impression d’avoir écrit une bonne accroche.

 

 

(Comment l’homme qui doit conduire le chasse-neige arrive-t-il jusqu’au chasse-neige)

Si cette pub(licité) ne nous ramène pas un media-planneur, on se met à la recherche d’un concepteur-rédacteur dès la semaine prochaine.

  

On aime nos clients pour leur argent. Ils nous aiment pour notre franchise.

 

Pour nos nouvelles bottes, on voulait la peau d’une bête vicieuse et sanguinaire qui dévore tout sur son passage dans le déchaînement  d’une orgie de férocité déchaînée. Mais Margaret Thatcher n’était pas encore morte.

Voilà ce qui se passe quand une mouche se pose sur votre assiette.
Les mouches ne peuvent pas manger de nourriture solide, donc pour la ramollir elles vomissent dessus. Puis ils étalent le vomi jusqu’à ce qu’il soit liquide, en étalant généralement quelques germes au passage. Enfin, quand tout bien liquide, elles réaspirent le tout, tout en laissant sûrement quelques excréments derrière elles.
Et quand elles ont fini de manger, c’est votre tour.


écrit, produit et réalisé par Dieu.
– la chaine météo.

2 hommes regardent une pelleteuse dans un chantier.
« Sans cette machine » dit l’un deux « 12 hommes seraient en train de faire le boulot avec des pelles. » « oui » répond le second  « et sans tes 12 pelles, ce seraient 200 hommes pourraient faire le même boulot avec des petites cuillères. ».

 

 

Idée : faire une pub tellement débile que les gens n’auront qu’une envie, regarder en bas de la page pour voir qui a bien voulu payer pour cette merde.

Pourquoi manger avec un clown quand on peut diner avec un roi ?

AVIS

Quand on n’est que le numéro 2 du marché, on essaie toujours de faire mieux. Sinon….
Les petits poissons doivent toujours rester sur le qui-vive. Les gros poissons n’arrêtent pas de s’attaquer à eux. Avis connaît très bien le problème des petits poissons. Nous ne sommes que numéro 2 des loueurs de voitures. Nous aurions été engloutis depuis longtemps si on n’avait pas toujours cherché à mieux faire. Il n’y a pas de repos pour nous. Nous vidons toujours les cendriers. Nous vérifions que le réservoir d’une voiture est plein avant de la louer. Nous vérifions les essuie-glaces. Et les voitures que nous louons ne sont rien de moins que des Ford Super Torque pleine de pêche. Et comme nous ne sommes pas un gros poisson, vous ne vous sentirez pas comme une sardine en arrivant à notre comptoir. Nos agences ne sont pas bondées.

Le cancer soigne le tabagisme.

Lequel de ces 3 enfants porte des rollers Fisher-Price anti-dérapants ?

Pas assez mûr, au rebus. Trop mûr, au rebus. Abimé, au rebus. Pourri, au rebus. Sale au rebus. Si c’est parfait, on les écrase. Si c’est juste parfait, on en fait de la purée.


Je ne sais pas cuisiner. On s’en fout.

cr : Olivier Moine

cr : Georges Mohammed-Chérif

cr : Pascal Manry

cr : Christophe Coffre


Monsieur Newton , pardonnez-nous d’avoir les yeux rouges
(contexte: annonce parue après la mort du photographe Helmut Newton)

cr : Jody Bouthillier, Mathieu Sechet

 

 

cr : Patrice Dumas

 

cr : Jean-Philippe Gontran

cr : Pierre-Dominique Burgaud

cr : Charlotte Roux

cr : Bruno Delhomme

cr : Julien Duez


cr : Victor Chevalier

cr : Paul Delmas

cr : Jean-Denis Pallain

 

cr : Jean-François Bouchet

 

cr : Didier Aerts

× CONCLUSION ×

« Allez, on se remet au boulot »