× INTRO ×

Voici plus de 500 annonces afin de vous faire (re)découvrir le meilleur de la pub. La sélection se porte principalement sur la ‘formulation’, la rédaction des accroches plus que sur le concept, mais parfois cela s’entremêle. (Cette liste n’est pas exhaustive, on en a oublié plein. Désolé.)


× STRUCTURE×

Ce dossier est composé d’annonces en français et en anglais, en premier vous verrez les campagnes, parfois elles sont rangées par secteur, parfois par créatifs, puis des annonces seules. Au fil de l’article quelques créatifs interviendront pour parler d’une annonce coup de cœur.
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La sélection en français se base sur des festivals de pub tel que le club des DA, des sites consacrés à la rédac (tel Titrisme, le Slogan, la République des Rédac,…) mais aussi sur la participation de CR officiants dans les principales agences. (Merci les Camensuli, Dumas, Bouchet, Lassalle, Roux, Assouline, Cusenier, Marchand, Tauleigne, Lucas, Aerts, Dermaux, Attia, Miege, Bredontiot, Marchand, Dupin, Lenoble, Rebbot, Daltroff…)
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La sélection en anglais n’est qu’un aperçu de la production anglophone tant elle est vaste. Les annonces viennent des sites de festivals, de livres et de blogs de pub tel que le merveilleux ‘Stuff from the loft’ (certaines viennent aussi de nos rédacs français). Merci à Lætitia Lantieri d’avoir traduit les annonces anglaises.

 

× POUR ALLER PLUS LOIN ×

Voici une sélection de livres qui présentent de chouettes campagnes ou propos sur la publicité écrite (si vous n’en avez lu aucun, c’est pas tip top).

Well Written and red (The Economist, 35€) – Great VW ads (38€) – The Copy Book (15€ en petit format – la bible des rédacs, existe aussi en français) – Ogilvy on advertising (15€) – Bill Bernbach’s book (110€) – Read me (10 lessons for writing great copy) – Nouveau ? ( 9€ – Joe la pompe) – C’est quoi l’idée ? (15€, Philippe Michel) – Langue de Pub (30€) – Le monde de la pub (20€)

Vous pouvez vous abonnez à @effet_de_cr sur instagram ou twitter qui reprend la base de données de cet article, et poste 1 annonce par jour pendant 1 an. (C’est la promo 2019 de SupdeCréa qui a développé ce prolongement digital, merci à eux.)

       


× LES ANNONCES×


« Allez, je fais une pause et je regarde quelques annonces »

 

Si vous voyez des erreurs, si voulez apporter un complément dans les crédits
ou m’envoyer d’autres annonces ->
gregory@ferembach.com

Merci et bonne lecture !
Gregory

   

 

 

 

 

 

 

 

 

  

   

 

     

Oui fm
Rédac : Gabriel Gaultier, Olivier Camensuli,
Virgile Lassalle…
Da : Stéphane Richard
Dc : Gabriel Gaultier
Agence : Leg
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Oui fm
Rédac : Gabriel Gaultier, Fred Lutge (Bashung)
Da : Stéphane Richard
Dc : Gabriel Gaultier
Agence : Leg

 

cr : Roland Martin

 

 Eurostar
Rédac : Virgile Lassalle
Da : Stéphane Richard
Dc : Gabriel Gaultier
Agence : Leg

cr : Frédéric Beigbeder

 

 cr : Gabriel Gaulthier et Didier Aerts

cr : Thierry Lebec

cr : Thierry Lebec 

cr : Jean-Christophe Royer

   
cr : Patrick Maillet

 

 

cr : Georges-Mohammed Chérif    

 
cr : Georges-Mohammed Chérif

   

 cr : Thierry Lebec 

  cr : Didier Aerts

da : Benedicte Potel

OLIVIER ALTMANN

Parce que c’est sans doute la meilleure annonce écrite par le meilleur rédacteur : David Abott.
Parce que c’était une simple annonce pour la fête des pères et que c’est devenu la meilleure pub pour un whisky.
Parce que pour valoriser la marque l’auteur a eu l’intelligence de valoriser le destinataire.
Parce qu’il a puisé dans la (sa ?) vie les vraies insights qui toucheraient tout le monde.
Parce que de simples mots s’ils sont justes peuvent générer plus d’émotion que n’importe quel photo.
Parce que cette annonce pourrait toujours être diffusée aujourd’hui.
Parce qu’on a tous un papa qui même si il n’est plus là mérite qu’on lui dise qu’on l’aime.

 

TRADUCTION
Parce que je te connais depuis toujours.
Parce un vélo Rudge rouge a un jour fait de moi le plus heureux des petits garçons. 
Parce que tu m’as laissé jouer au criquet sur ta pelouse.
Parce que je t’ai vu t’amuser à faire la danse du ventre, un torchon autour de la taille.
Parce que ton chéquier s’est toujours montré très généreux avec moi.
Parce que notre maison était toujours remplie de livres et d’éclats de rire.
Parce que tu as sacrifié un nombre incalculable de samedis pour me voir jouer au rugby.
Parce que tu n’as jamais été trop exigeant avec moi, mais que tu ne m’as jamais non plus laissé m’en sortir comme ça.
Pour toutes les nuits que tu as passées à ton bureau à travailler pendant que je dormais.
Parce que tu ne m’as jamais imposé une de ces gênantes conversations sur le miel et les abeilles/sur les choux et les roses.
Parce que je sais que quelque part dans ton portefeuille et il y a une coupure de journal complètement jaunie qui parle de mes exploits universitaires.
Parce que tu m’as toujours fait cirer mes propres chaussures en exigeant que je les fasse briller comme un sou neuf.
Parce que tu t’es souvenu de mon anniversaire 38 fois sur 38.
Parce qu’encore aujourd’hui tu me sers dans tes bras quand on se retrouve.
Parce que tu achètes encore des fleurs à ma mère.
Parce que tu as un bon nombre de cheveux blancs et que je sais que je ne suis pas complètement innocent à l’affaire.
Parce que tu es un grand-père merveilleux.
Parce que grâce à toi, ma femme a le sentiment de faire partie de la famille.
Parce que la dernière fois que j’ai voulu t’inviter à déjeuner, tu as suggéré d’aller chez Mac Donald.
Parce que tu as toujours été là quand j’avais besoin de toi.
Parce que tu m’as laissé faire des erreurs et que tu ne m’as jamais « je t’avais prévenu ».
Parce que tu essaies de faire croire que tu n’as besoin de lunettes que pour lire.
Parce que je ne te dis pas assez merci.
Parce que c’est la Fête des Pères.
Parce que personne ne mérite un Chivas Regal plus que toi.

Un état qui met autant de monde sur écoute ne peut pas avoir que des raisons politiques.

Aucun Tour opérator ne vous emmènera jamais là où le reggae vous transporte

Le Fric réussira eut-être là où les flics la drogue et les gangs ont échoués. Avoir la peau du rap.


La Folk où comment disséquer l’être humain avec un simple micro

L’exorcisme c’est faire sortir le démon du corps, le funk c’est exactement l’inverse

Dans l’histoire du jazz il y a eu des prénoms marquant comme Miles, Theolonious ou Katherina

Vu comme l’occident pille les richesses de l’Afrique, on tremble pour ses musiciens.

Ne pas bouger sur du ska c’est mauvais signe.


L’Inde a 2 façons de vous scotcher à une siège : un concert de sithar ou un verre d’eau.

Radio Nova
Rédac : Jean-françois Bouchet
Da : Jessica Gérard-Huette
Dc : Les 6
Agence : Y&R

Musée de la Grande Guerre de Meaux
Rédac : Jean-françois Bouchet
Da : Emmanuel Courteau
Dc : Alexander Kalchev
Agence : DDB

Musée de la Grande Guerre de Meaux
Rédac : Jean-françois Bouchet
Da : Emmanuel Courteau
Dc : Alexander Kalchev
Agence : DDB

Médecin du monde
Rédac : Jean-françois Bouchet
Da : Emmanuel Courteau
Dc : Alexander Kalchev
Agence : DDB

PIERRE-DOMINIQUE BURGAUD

Pas facile à écrire cette accroche. Dire le nom du produit, expliciter le « plus produit » (le luxe), énoncer ce qu’engendre le plus produit sur le consommateur (l’impression d’être riche donc d’avoir un chauffeur) et terminer sur une blague irrévérencieuse. Le tout en un direct au menton. Les parenthèses font un peu vieille publicité aujourd’hui, mais je trouve encore moderne la façon « jetée », sèche, dont sont écrits les mots. Sans fioritures. Pas de conditionnel, du présent. Pas de tentative de rendre l’humour moins caustique, plus « consumer friendly ». L’idée rédigée brutalement. Mais avec classe.

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Comme tout le monde, j’ai une faiblesse pour les accroches qui claquent. La langue anglaise est parfaite pour ça. Sa concision, ses sonorités. Et je ne doute pas qu’il y aura dans ce dossier tout un tas d’annonces typo anglaises/américaines que j’adore. Pourtant, volontairement, je choisis une accroche en Français. Longue, écrite, moins connue, sans aucune chance dans les prix internationaux. Elle s’inscrit dans un courant de la publicité française qui m’a donné envie de faire ce métier.  Le CLM des années 1980/1990, les rédacteurs Eric Galmard (pour cette annonce) et Pascal Manry. J’aime la spécificité française qu’il y a dans cette annonce. Il y a du style, de la poésie, de la personnalité. On parle de la diversité des boutiques en racontant une histoire qui ne semble pas commerciale. C’est alambiqué, on fait confiance à l’intelligence du lecteur. C’est tout ce qu’on doit apprendre à ne pas faire dans les écoles. La longueur, la complexité, deviennent vecteur d’impact.

  

   

   

France 5
Rédac : Virgile Lassalle
Da : Stéphane Richard
Dc : Gabriel Gaultier
Agence : Jesus
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France culture
Rédac : Virgile Lassalle
Da : Stéphane Richard
Dc : Gabriel Gaultier
Agence : Jesus
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Mikado
Rédac : Virgile Lassalle
Da : Stéphane Richard
Dc : Gabriel Gaultier
Agence : Jesus
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Metrobus
Rédac : Virgile Lassalle
Da : Stéphane Richard
Dc : Gabriel Gaultier
Agence : Jesus
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Rédac : Virgile Lassalle 

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cr : Virgile Lassalle
Da : Stéphane Richard
Dc : Gabriel Gaultier
Agence : Leg

  

cr : Didier Aerts 
agence : Altmann&Pacreau

 

 

JEAN-FRANÇOIS BOUCHET

Les grandes annonces ne se nourrissent pas toujours d’un insight fort, elles peuvent reposer sur la maestria du rédacteur, la beauté d’une image ou une blague à ce point hilarante qu’elle emporte le morceau. Ce n’est pas le cas ici. L’intérêt de la campagne réside avant tout dans l’approche intelligente du sujet. Comme dans le poster The Economist qui demandait au lecteur : « Would you like to sit next to you at dinner? », chaque annonce fonctionne sur le mode de l’interpellation et pousse à l’introspection, à s’interroger sur sa propre existence, à remettre en question son quotidien. Car chacune nourr