Gregory Ferembach ● Créatif & Cie
2025 aura été une année standart que ce soit en pro ou en perso, les enfants grandissent, les parents grossissent, les chiens aboient et la caravane passe.
Le point thune (qu’il y en ait un qui parle publiquement de ça) l’année se boucle dans les 4k € net par mois. C’est mon chiffre plancher pour être serein. Merci à tous ceux qui m’ont recommandé, ça fait plaisir, continuez (emoji fusée).
Dans les sujets à développer : le Studio Danube, parlez-en à vos proches et j’en fais un truc cool qui fera bosser la mif’ !
C’est Qui Les Créas ? a été assez actif cette année, d’ailleurs si vous voulez écrire dedans, faire des dossiers, raconter des morceaux de pub : envoyez-moi un mail et on s’organise.
Les 11 interviewé.e.s
Sarah Narboux – Buzzman / Jean-François le Marec – Saatchi&Saatchi / Thibaut Grandon & Céline Mullier – Rosa / Guillaume Sabbagh – Publicis Conseil / Gilliane Hellstern – Betc / Damien Guiol – Change / Vincent Teffene – Marcel / Tristan Dubost – Romance / Matthieu Bouillhot – Betc / Margaux Ferrand – Artefact 3000
« au pire, on a la honte et on en tire une leçon »
Sarah Narboux ● DA / Buzzman
Quelle phrase résume ton année 2025 ?
« C’est toi qui as fait la pub du loup ?»
« Non. »
Tu mettrais quoi dans ton book sur ces 12 mois ?
Alors, j’aurais beaucoup aimé faire le film Columbia – Engineered For Whatever parce que la réal est super cool.
Et, pour faire honneur à mon addiction au Coca, la campagne Thanks for Coke-Creating, si j’avais vécu à New York, évidemment.
Mais la vraie nouveauté ajoutée à mon book cette année, ce sont des films, réalisés pour BoursoBank – La banque la moins chère pour la 18e année consécutive. Il y a 18 ans, je n’avais même pas encore mon bac.
Tu as raté quoi en 2025 ?
Selon moi, rien n’est jamais vraiment raté : au pire, on a la honte et on en tire une leçon.
Par contre, si je pouvais remonter le temps, je procrastinerais sûrement un peu moins,
même si, honnêtement, je suis bien plus efficace quand le temps est compté.
Financièrement, tu en es où ? tu aimerais gagner combien ?
Certains se sont déjà penchés sur la question, et je suis d’accord :
https://www.youtube.com/watch?v=ETxmCCsMoD0
I work all night, I work all day to pay the bills I have to pay
Ain’t it sad?
And still there never seems to be a single penny left for me
That’s too bad
In my dreams I have a plan
[…] Money, money, money
Must be funny
In the rich man’s world
C’est quoi l’objectif pour 2026 ?
Eh bien, je dirais : sortir des films qui feront rire les copains,
et pourquoi pas retourner à Cannes (mais ça, ça reste entre nous, hein).
Il faudra aussi que je pense à finir de meubler mon appart.
– Sarah –
» être encore plus présent pour les juniors, les challenger et les faire progresser. »
Thibaut Grandon & Céline Mullier ● Team / Rosa Paris
Quelle est la phrase qui résume votre année 2025 ?
On dirait plutôt deux mots : Le changement.
On a quitté Levallois pour revenir à Paris.
On a quitté un DC qu’on a toujours connu en agence, pour en découvrir deux nouveaux.
Nouveaux collègues, nouvelles méthodes, nouvelle énergie. Bref, reset total.
Vous mettez quoi dans votre book sur ces 12 mois ?
Deux opés qu’on a sorti avec Ouigo et Rosa Paris
Une avec le Stade Brestois : le meilleur club de France
et une autre avec deux rappeurs qu’on écoute depuis toujours.
Vous avez raté quoi en 2025 ?
Je ne connais aucun créatif qui a gagné 100 % de ses compètes cette année.
Donc oui, notre plus gros raté, c’est ça.
Financièrement, vous en êtes où ?
Nouveau taf, nouveau salaire, on ne va pas se mentir, ça fait plaisir.
C’est quoi l’objectif pour 2026 ?
Sortir de bonnes campagnes, gagner des compètes…
Et surtout être encore plus présent pour les juniors, les challenger et les faire progresser.
– Thibaut & Céline –
« rattraper le concert de Beyoncé que j’ai raté l’an dernier »
Gilliane Hellstern ● CR / BETC
Quelle phrase résume ton année 2025 ?
« Ladies and Gentlemen, welcome to… » le générique officiel de mon année 2025.
D’abord, il y a eu Lisbonne, Londres et Belgrade pour des tournages. Puis il y a eu Cannes pour notre Lion, et ensuite Las Vegas pour les Creative Liaisons des LIA, où j’ai eu la chance de représenter BETC aux côtés de 130 créatifs de moins de 30 ans, venus des quatre coins du monde. Résultat : des conférences inspirantes animées par des pointures de la pub, des nouveaux amis canadiens, américains et australiens… la meilleure expérience de mon année.
Tu mettrais quoi dans ton book sur ces 12 mois ?
Sans hésiter, notre projet « The Black Dog(s) » avec ma team Marie Glotin, et nos super DC Matthieu Bouilhot, Arnaud Assouline et Benjamin Le Breton. Ce projet était assez fou pour moi, car il allie deux choses que j’aime énormément : Taylor Swift et les animaux.
Si on m’avait dit un jour qu’on allait renommer 800 chiens noirs « Taylor Swift » pour leur apporter de la visibilité, je n’y aurais pas cru une seconde. Et puis surtout, c’était pour l’association Seconde Chance, pour une cause qui m’est très importante.
Tu as raté quoi en 2025 ?
J’ai loupé le concert de Beyoncé au Stade de France… pour aller à Cannes. Donc bon, au final, c’était un mal pour un bien !
Et puis sinon le terme « raté » est un peu dur. Oui, il y a des choses qui ne se passent pas comme prévu, mais on apprend toujours, et j’aime penser que ces « ratés » ne sont jamais des hasards.
Financièrement, tu en es où ? tu aimerais gagner combien ?
On m’a dit « si tu n’as pas envie d’en parler, trouve une pirouette ».
En voici donc une très inspirante :
C’est quoi l’objectif pour 2026 ?
D’autres activations parce qu’avec Marie, on adore faire ça. Et puis des films aussi, d’autres tournages. C’est des moments que j’adore. Et accessoirement, rattraper le concert de Beyoncé que j’ai raté l’an dernier.
– Gilliane –
« Parce que c’est rigolo de rigoler. »
Guillaume Sabbagh ● CR / Publicis Conseil
Quelle phrase résume ton année 2025 ?
Cours Guillaume, cours !
Tu mettrais quoi dans ton book sur ces 12 mois ?
Les deux films Clan Campbell qu’on avait sortis à l’issue d’une compétition agence :
https://www.youtube.com/watch?v=t34wDgHFtHY
Et mes 5 dernières années de boulot sur Renault, condensées ici :
https://gsabbagh.com/renault-long-term
Tu as raté quoi en 2025 ?
Des métros, des bus, des créneaux, et plein d’autres petites choses.
Financièrement, tu en es où ? tu aimerais gagner combien ?
Je parlerais bien argent, mais malgré tous les efforts de l’homme au teint orange, on n’est pas encore américains.
C’est quoi l’objectif pour 2026 ?
Continuer à sortir des trucs avec Marie dont on est content et surtout, sur lesquels on arrive à s’amuser. Fêter mes 43 ans. Rigoler.
Être papa pour la troisième fois. Sans oublier de rigoler.
Parce que c’est rigolo de rigoler.
– Guillaume-
» Prendre autre chose que le menu B3 au jap’ près de l’agence »
Tristan Dubost ● CR / Romance
Quelle est la phrase qui résume ton année 2025 ?
La création est un sport de haut niveau.
Plus j’avance, plus je comprends que l’important dans ce métier, c’est pas seulement d’être bon, mais d’être régulier. Et pour y arriver, c’est comme de l’entraînement. Faut être en forme, bien se connaître et pratiquer tous les jours. C’est un peu intello, mais c’est ce qui fonctionne pour moi. Je dis pas que je me lève à 5h pour prendre des douches glacées, mais cette année j’ai essayé de prendre soin de ma capacité de concentration (Instagram, la dopamine, toussa) et d’être à l’écoute de ce qui met mon cerveau dans les bonnes dispositions pour trouver des idées (un lieu, un moment de la journée, une habitude…). L’avantage quand t’as trouvé ta recette magique grâce au taf, c’est que tu l’appliques sur tes projets perso. Qui inspirent ton taf. Qui inspire tes projets perso. Qui inspirent ton taf. Qui inspirent… C’est juste un grand laboratoire.
Je reviens, je vais écrire un livre de développement personnel.
Je pourrais en parler des heures, mais je vais faire court. Les gens sont pressés d’arriver à la question où je dis combien je gagne.
Tu mettrais quoi dans ton book sur ces 12 mois?
Je mettrais cette campagne Intermarché sur le foot amateur. Parce que sortir une campagne d’accroches, c’est mon équivalent professionnel des papillons dans le ventre.
Ça part d’un insight avec beaucoup de vécu dedans. Ça finit avec une idée tellement évidente que tout le monde adhère et partage la même vision. Et après un an dans les tiroirs, la campagne sort exactement comme on l’a imaginée. C’est la force des idées simples.
DA: Thibault Lafontan
J’ai désormais une connaissance pointue de tous les parkings Intermarché d’Île-de-France. Ça fait un peu dîner de cons, mais ça fait une belle campagne.
Je mettrais aussi cette campagne radio qui sent bon les années 80. Déjà parce que c’est toujours cool de faire de la promo en radio qui change de la promo en radio. Mais surtout parce que j’ai un vrai amour pour le travail de craft qu’il y a derrière. De l’écriture des paroles à la production, c’était un gros chantier (genre avec du cambouis partout et des gens qui te regardent bosser en te demandant quand ce sera fini), mais passer 15 minutes à ajuster le timing d’une vanne, est-ce que c’est pas ça, le bonheur ?
Radios Totalement 80 :
Tu as raté quoi en 2025 (ou que changerais-tu) ?
Professionnellement, j’ai raté des occasions, comme tous les créatifs. Ces moments où « on adore ta piste, mais on va partir avec l’autre », les compets où peut-être que, mais en fait non, les idées qui meurent au dernier PB avant la prez… C’est un métier où tu peux difficilement gagner à tous les coups. Mais j’ai toujours fait mon max, donc j’ai du mal à considérer ça comme un échec. En revanche, sur le plan perso, j’ai arrêté définitivement le stand-up avec le regret de ne pas avoir tout donné. Au bout d’un an et demi, j’étais devenu assez bon en écriture, mais il fallait que je passe un cap dans le jeu sur scène. Ça voulait dire prendre des risques face au public. Ça voulait dire prendre des bides de l’espace. J’ai pas eu le courage d’y aller à fond. Mais ça m’a amené vers le théâtre d’impro et je m’amuse encore plus là-dedans, donc c’est peut-être un mal pour un bien.
Sinon, j’ai aussi raté une quiche aux poireaux.
Financièrement, tu en es ou ? tu aimerais gagner combien ?
J’ai longtemps été « dans les temps » par rapport à mon niveau d’expérience sans avoir à changer d’agence. Aujourd’hui, c’est moins le cas. Comme tout le monde, j’ai envie de bien gagner ma vie et j’ai des passions qui coûtent cher, telles que vivre à Paris, partir en vacances ou avoir une retraite. Mais j’essaie de construire ma carrière intelligemment et de suivre les conseils des seniors. Je suis persuadé qu’à la fin, c’est ça qui paye.
C’est quoi l’objectif pour 2026 ?
Continuer à progresser. Sortir des trucs. Gagner de l’argent. Écrire. Écrire. Écrire. Appeler ma mère plus souvent. Scroller moins. Articuler plus. Bosser pour une marque qui part de zéro. Réaliser un documentaire. Prendre autre chose que le menu B3 au jap près de l’agence. Progresser en étalonnage. Progresser en théâtre d’impro. Rester meilleur que Julien Bon au babyfoot. Réussir à joindre mon syndic. Trouver un DA qui aime monter des accroches de douze lignes. Écrire des trucs intelligents. Faire des choses stupides. Prendre des photos.
Ah, et voir Saint-Etienne remonter en Ligue 1.
– Tristan –
» je me suis surprise à faire des choses que je ne me serais jamais crue capable de faire. »
Margaux Ferrand ● DC / Artefact 3000
Quelle phrase résume ton année 2025 ?
Des pitch en anglais devant une trentaine de personnes à un discours d’inauguration devant 250 personnes, en 2025 ”j’ai été propulsée sur le devant de la scène” en passant DC. Moi qui suis d’un naturel timide, je me suis surprise à faire des choses que je ne me serais jamais crue capable de faire.
Tu mettrais quoi dans ton book sur ces 12 mois ?
En prem’s, le Musée National du Patriarcat. Passer d’un projet fictif pour le concours Futurs Désirables du Club des DA, à l’inauguration d’un vrai musée, à la Rotonde Stalingrad pour 10 jours d’expo et plus de 50 000 euros récoltés pour l’association En avant toute(s), c’était complètement dingue…
En deu’z, je mettrais la dernière blague qu’on a sortie chez Artefact 3000 en guise de carte de vœux : tuveuxunemedaille.com un site pour troller tes proches en leur générant des médailles pour le moindre de leurs exploits. 
En troize, les films qu’on a réalisés avec Tim Bullock pour TikTok et le Festival de Cannes.
De l’écriture au tournage, c’est toujours une chance de pouvoir bosser sur des sujets “cinéma”
“Into the Jungle” :
“Cliff of Love” :
Tu as raté quoi en 2025 (ou que changerais-tu) ?
Un des trucs que je trouve le plus dur, c’est de réussir à être bon dans ces 3 catégories : Vitrine / Going / New Biz
J’ai l’impression que c’est comme ce meme avec les curseurs “good cheap fast”
Réussir à bien faire les trois, c’est le graal. Cette année, je suis très contente du boulot qu’on a produit pour nos clients, très contente de nos nouveaux projets vitrines… Mais en 2025, j’ai aussi perdu un appel d’offre de 4 mois en finale. C’était à la fois une claque et un coup de pied au cul.
Financièrement, tu en es où ? tu aimerais gagner combien ?
Ah, la fameuse question de l’argent haha… Je trouve que tout est une histoire de référentiel. Si je compare au SMIC que je gagnais en commençant chez FF il y a 10 ans : j’ai fait un sacré bout de chemin. Si je compare à d’autres DC, je vois que je ne suis pas encore arrivée… Mais l’avenir appartient à ceux qui demandent.
C’est quoi l’objectif pour 2026 ?
La gloire ultime : être sur “C’est qui les Créas ?”
– Margaux –
« Je suis aujourd’hui dans une zone d’équilibre. » »
Jean-François Le Marec ● ACD / Saatchi&Saatchi
Quelle phrase résume ton année 2025 ?
« Without people, you’re nothing. » Une phrase de Joe Strummer qui résume assez bien l’état d’esprit d’une année passée à jongler entre création et direction de création, avec Laëtitia Chrétien, avec qui je travaille en team.
Tu mettrais quoi dans ton book sur ces 12 mois ?
2025 a été une année particulièrement dense. Nous avons signé plusieurs films pour SFR, dont deux comédies populaires un peu grinçantes, Brian est mort et Hotdog, ainsi qu’un film de marque retraçant 40 ans de téléphonie mobile. Les smartphones étant devenus de véritables organes greffés, la téléphonie reste un terrain de jeu créatif extrêmement riche.
En parallèle, nous avons signé en direction de création une activation pro-bono pour Omni (des trottinettes spécialement conçues pour les personnes à mobilité réduite), récompensée par trois Lions (et une vingtaine de prix internationaux) ainsi que de nouvelles copies pour EDF qui verront bientôt le jour.
Parce que ces prods c’est un travail d’équipe, special thanks à Olivier Després, Cécile Arsac, Pierre Viallaneix, Daniel Perez, C. Charron, A. Devitry, J. Gerval. Flo Bridier. Big up John Vallée, Xavier Gérard, Franck Mazeran, Rémi Soumagne, Aurélien Bigot, Benjamin Lecoz, Adrien Armanet, Manu Cossu, Hafid Benamar, Franck Annese, Louis Wallet.
Tu as raté quoi en 2025 ?
Des pitchs… Deux mois de travail et d’investissement qui s’envolent en un coup de fil : c’est toujours la même histoire.
Plus fondamentalement, j’aurais aimé transmettre davantage aux juniors de l’agence, les accompagner plus que je n’ai pu le faire en 2025. C’est sans doute l’un des points complexes du poste d’ACD, pris entre production, direction et disponibilité. Peut-être le début d’une résolution pour 2026…
Financièrement, tu en es où ? tu aimerais gagner combien ?
Je suis aujourd’hui dans une zone d’équilibre. Ni sous-payé, ni sur-valorisé : aligné avec le marché d’un ACD. Évidemment, j’ai envie de progresser, mais pas à n’importe quel prix. Une vie de créatif doit aussi laisser de la place dans l’agenda pour s’enrichir autrement que financièrement. L’essentiel reste d’aimer les sujets sur lesquels on travaille et les histoires qu’on raconte, le reste suit généralement.
C’est quoi l’objectif pour 2026 ?
Faire de bons projets, avec les bonnes personnes.
And let’s see what happens.
– JF –
« qu’on arrête de « subir » la pub pour commencer à être diverti par elle. «
Vincent Teffene ● Créatif / Marcel
Quelle phrase résume ton année 2025 ?
Faire du neuf avec du vieux.
Tu mets quoi dans ton book sur tes 12 mois ?
Je retiens deux projets majeurs qui illustrent bien ma vision actuelle. D’abord le film Orange pour les Jeux Paralympiques, réalisé avec Antonin (mon team de cœur), qui est un film monté à partir d’images d’archives des jeux de 2016 et qui a eu la chance de gagner quelques prix en festivals cette année.
Ensuite, notre film Nescafé Dolce Gusto. C’était un vrai pari : on a voulu le traiter comme un film de SF des années 90, en fuyant le « tout-numérique ». On a minimisé les VFX pour privilégier l’organique. On a travaillé avec des gens qui étaient experts dans ce domaine et c’était passionnant de voir que l’artisanat pur, produit souvent un impact visuel bien plus fort qu’un rendu 3D impeccable mais froid.
Tu as raté quoi en 2025 ou que changerais-tu ?
Honnêtement ? Rien. Et ce n’est pas de l’arrogance, c’est une philosophie de vie je pense. Bien sûr, devant chaque projet fini, on se demande toujours si une autre direction n’aurait pas été plus percutante. On est parfois pas très contents de certains détails. Bref, on peut toujours faire mieux, c’est le propre de notre métier.
Mais je préfère rester fier du chemin parcouru tout en gardant une exigence quasi obsessionnelle pour la suite. Et si on ne fait pas d’erreurs, c’est qu’on n’a pas pris assez de risques.
Financièrement, tu en es où ? tu aimerais gagner combien ?
Idéalement, j’aimerais gagner plus que de l’argent : je vise surtout l’or et éventuellement un Grand Prix.
C’est quoi l’objectif pour 2026 ?
L’objectif, c’est d’injecter toujours plus de mes inspirations personnelles dans mes projets. C’est le défi de tout créatif : faire en sorte que le projet nous ressemble sans oublier qu’on travaille pour une marque.
À plus long terme, mon ambition de carrière est de redonner ses lettres de noblesse à la publicité. Je veux qu’on arrête de « subir » la pub pour commencer à être diverti par elle.
Si sur chaque projet en 2026, on arrive à changer la perception du public de 0,01%, alors on aura gagné. On fait un métier passionnant ; j’aimerais que les gens le voient. Plus le public sera exigeant sur la qualité du divertissement qu’on lui propose, plus les clients comprendront qu’une publicité doit être une expérience, pas juste une fiche produit.
– Vincent –
« C’est la dichotomie entre les deux qui est cool «
Damien Guiol ● ECD / Change
Quelle phrase résume ton année 2025 ?
J’ai envie de demander à une IA qui nous a envahis et qui dirait certainement : « En 2025, j’ai transformé la vitesse en créativité, le changement en force, et le sens en boussole. » Mais on va faire simple.
À partir de deux mots, on peut parler de phrase ? Parce que la mienne serait : dur et canon. C’est la dichotomie entre les deux qui est cool.
Oui, c’est dur, on le sait. Et 2025 particulièrement.
Mais on fait un métier tellement cool… cette recherche permanente de l’idée pour faire grandir des marques.
Tu mettrais quoi dans ton book sur ces 12 mois ?
Trois lettres pour Popeyes : YES.
Une campagne minimaliste qui résume bien la marque :
« Hard to say no ».
La dernière Campagne du Cœur, avec comme concepteur-rédacteur Coluche.
Une affiche avec 397 pages dessus. Pour le lancement du dernier Millenium, on a décidé de l’offrir aux passants dans le métro.
Créer une collab entre Ligne Roset et Actes Sud pour inventer le premier canapé-bibliothèque. Aujourd’hui, quand tu achètes un Togo, il est livré avec une app de livres Actes Sud à écouter tranquillement dessus.
5 % pour la mission One Ocean et l’UNESCO, et les magnifiques photos d’Ale Burset pour rappeler que nous ne connaissons que 5 % des océans.
Shield the Protest, avec ex-FCB Dubaï et mon ami Mohamed Bareche, qui transforme les panneaux de manifestants en boucliers contre les violences policières, tristement de plus en plus d’actualité.
Et des films Belambra, Vico, Curly… bref, une année riche en projets. Mais dans le book surtout, une photo de mes équipes, qui ont fait un travail canon toute l’année. Sans eux, y’a rien
Tu as raté quoi en 2025 ?
Toutes les campagnes non vendues…dans les cartons.
Les compets perdues, les prix non gagnés. Il y a pas mal de choses.
Mais on grandit, on comprend. Pour tout changer.
Je suis plus du tempérament à tout changer pour se réinventer.
Autour de nous, tout évolue si vite.
Il faut arriver à suivre, s’adapter, pour être juste avec son époque.
Une justesse pas toujours simple à trouver, mais primordiale.
Financièrement, tu en es où ? tu aimerais gagner combien
?
J’ai signé un pacte : je ne parle d’argent qu’avec mon banquier.
C’est pour ça que j’ai choisi une banque en ligne.
Ce que je peux te dire : plus que zéro, moins qu’un million.
On est bons ?
C’est quoi l’objectif de 2025 ?
Transformer la vitesse en créativité, le changement en force et le sens en boussole. (Rires)
S’amuser avec les équipes de l’agence pour créer des campagnes qui aident nos clients et amusent les passants.
Ce sera déjà pas mal.
– Damien –
» Mettre un pied devant l’autre, et recommencer. ! »
Matthieu Bouillhot ● DC / BETC
Quelle phrase résume ton année 2025 ?
Je vais le tenter en un seul mot : intensité.
Je n’ai pas travaillé autant depuis au moins 12 ans et Fred&Farid. Première année en tant que DC, énormément de projets produits côté BETC, beaucoup de choses mises en place pour aider le groupe Havas, et la chance incroyable d’être juré au festival de Cannes, probablement mon meilleur souvenir professionnel depuis que j’ai commencé dans la publicité.
Tu mettrais quoi dans ton book sur ces 12 mois ?
J’ai vraiment eu la chance de travailler sur beaucoup de sujets cette année chez BETC, la plupart ayant abouti, avec un bon accueil à la sortie. Intensité, disais-je.
En Janvier, notre maillot troué pour les îles Marshall, le No Home Jersey, commence son tour du monde médiatique dans The Guardian, qui le conduira jusqu’au New York Times.
En Février, on lance Football Lover FM, la radio qui réconcilie football et Saint Valentin pour So Foot, en transformant en temps réel les commentaires de match en chansons romantiques.
En Mars, on raconte le dispositif qu’on a mis en place pour Seconde Chance, en renommant des centaines de chiens noirs “ Taylor Swift “ pour profiter de l’intérêt autour de sa chanson The Black Dogs et pousser à l’adoption.
Mars toujours : on sort notre projet pour Citroën, BumpBoards. Le principe, c’est d’utiliser le budget publicitaire de la marque pour remplacer des dos d’âne illégaux plutôt que pour mettre des billboards à la sortie des villages.
Mars, encore : on lance Healthbuster pour ReAGJIR, le syndicat des jeunes médecins, grâce au travail acharné de Damien Binello qui plonge dans le dark tiktok pour dénicher les conseils de santé les plus bidons du net, et deepfaker leurs auteurs pour qu’ils “taste their own medicine”..
En Juin, on lance avec toutes les équipes de Wings ( BETC / Havas ) un projet sur lequel on a travaillé plus d’un an, le partenariat entre La Poste et Tetris pour réinventer la façon dont les colis sont stockés et transportés entre centres de tris par les camions du groupe.
En Juin toujours, “Les E dans les BleuEs” : pour mettre un coup de projecteur sur le partenariat entre le Crédit Agricole et l’équipe de France Féminine de Football, on propose à la marque de donner la dernière lettre de son nom, le “E” de Crédit AgricolE en comm et en facade d’agences, pour fournir du merchandising enfin accordé aux supporters pour qu’ils puissent soutenir les BleuEs (et non pas les Bleus).
En Novembre enfin, The Password Heist : on découvre que le mot de passe du système des caméras de sécurité du Louvre était… Louvre. Vient une idée superbe : transformer le pire mot de passe du pays en matière de CCTV, en une occasion de rendre tous les foyers de France plus sûrs. Comment ? En permettant aux gens d’utiliser ce même mot de passe défaillant en code promo pour toutes les caméras sur le site de la marque.
Beaucoup de projets qui n’auraient pas pu avoir lieu sans littéralement plus d’une centaine de personnes que je salue et je remercie, côté création, prod, commerce, planning, RP, motion, son, et bien sûr, côté client:
Merci à l’équipe de No Home Jersey (Nicolas RIchard, Romain Ducos, Maxence Auber, Bastien Sabot, Olivier Apers, Matias Otero, Sarah Belhadj, Sophia Conoscente, Adrien Breachaud, Estelle Colas, Olivier Caunes, Michael Boamah, William Sath, et aux clients Matt Webb et Roderick Bradley),
à celle de Football Lover FM (Valentin Gourmel, Leo Rodriguez, Olivier Aumard, Nicolas Lautier, Mathieu Laugier, Leopold Berges, Rémy Zalcman, Slim Trabelsy, Leslie Levy, Darius Michaud, Sarah Belhadj, Anne-Sophie Touveron, Hugues Nauleau, Olivier Caunes, Camille Chang, Michael Boamah, Julie Claeyman, Maxime Huygue, Pauline Pedemanaud, Vincent Capitaine, Matthieu Herdegen, Samuel Jarry, Charles-Antoine Dupuy, Julien Bailly, Nora Letellier, Marion Torreilles, Pablo Roche, Chris Oldcorn, Lara Lefort, Olivier Mille, Gillian Hellstern, Sophia Conoscente, Adrien Brechaud, Estelle Colas, et aux clients Pierre Maturana, Franck Annese, Mathieu Rollinger et Leo Tourbe),
à celle de Seconde Chance (Marie Glotin, Gilliane Hellstern, Arnaud Assouline, Benjamin le-Breton, Killian Palin, Heather Haberajter, Sophie Conoscente, Adrien Brechaud, Estelle Colas, et à notre cliente Florence Lepage),
à celle de Bumpboards ( Aude Devaux, Natan Ritaly, Bastien Sabot, Nick Bakshi, Guillaume Rebbot, Mehdi Benali, Bertille Toledano, Etienne Averseng, Kemi Zinsou, FrancineFramboise, Stéphanie Huguenin, Lisa Aleksenko, Corentin Lebon, Matthieu Pinchon, Antonio Lizzio, Basile Roze, Cedric Leprettre, Phantom Punch, Normequipe, Jacques Edouard Largy, Elie Duponchel, Romain Colonna, Guillaume Kartagener, Annick Joud, et aux clients Federico Goyret, Thierry Koskas, Fabian Rodriguez, Sylvain Peraldi),
à celle de HealthBuster (Damien Binello, Arnaud Assouline, Benjamin Le-Breton, Camille Chang, Michael Boamah, et aux clients Raphael Dachicourt, Marie Bonneau, Agathe Lechevallier, Olivier Cadiou, Caroline Monteragioni, Kilian Thomas),
à celle de La Poste / Tetris (Jérôme Galinha, Elisa Bernard, Chloé Thivel, Léa Garcia, Landry Stark, Maurane Pauli, Gaëlle Gicqueau, Eric Mironneau, Julien Carette, Isandre Guihal, Nathalie Sanseigne, Olivier Caunes, Sophia Conoscente, Adrien Brechaud, Estelle Colas et aux clientes Marie-Aude Dubanchet, Alexandra Mauraisin, Karen Weber, Béatrice Germain, Louis Broccolicchi),
à celle de “Les E dans les BleuEs” (Aklan Garcia, Benjamin Dubos, Alice Mounoury, Anthony Tavares, Hugo Cals, Mathieu Laugier, Thomas Maldémé, Sarah Karrer, Matéo Simonet, Rémy Zalcman, Célia Chiarotto-Dafi, Seydi Bayrak, Pauline Sallan, Annick Joud, Mathieu Spadaro, Wilfried Jourdan, Ivan Jovanovic, Nicholas Fawcitt, Catherine Bouchaud, Valérie Vasques, et aux clients Sieglinde Sire, François Perreal, Irène Bloch, François-Xavier Niemec),
à celle du “Password Heist” ( Josefina Mateo Burton, Ezequiel Scarpini, Ivan Beczkowski, Mathieu Roux, Mathieu Laugier, Céline Prince, Oscar Peteil, Tiphaine du Plessis, Etienne Averseng, et aux clientes Jade Sartorius et Anna Faure).
Merci particulier à Stéphane Xiberras, impliqué sur chacun de ces projets pour les rendre possibles et meilleurs de bout en bout, ainsi qu’à Elodie Diana d’avoir managé ma charge de travail pour que tout cela reste possible sans que je n’explose en plein vol.
Merci enfin à Caroline et Elisabeth de m’avoir supporté et partagé avec tout ce beau monde pendant un an.
Tu as raté quoi en 2025 (ou que changerais-tu) ?
Qui dit beaucoup de projets, dit beaucoup de temps passé. Et comme je n’ai pas réussi à trouver plus de 24h dans une journée, je l’ai parfois fait au détriment de ma vie privée, de ma compagne et de ma fille, ce que je regrette. Je fais plus attention aujourd’hui, promis.
Financièrement, tu en es où ? tu aimerais gagner combien ?
J’aimerais gagner plus, comme tout le monde j’imagine ? Mais je ne suis pas à plaindre, surtout quand on voit le marché et la tectonique des plaques en cours dans le secteur publicitaire. IA qui bouscule les revenus + économie d’échelle suite à la fusion Interbrand / Omnicom + Rationalisation à venir chez WPP + Baisse des investissements annonceurs… ouch.
C’est quoi l’objectif pour 2026 ?
Mettre un pied devant l’autre, et recommencer. Professionnellement je n’ai jamais fait de plans sur la comète, et ça ne marche pas trop mal, alors je vais m’y tenir encore un peu, en essayant de faire mieux et en croisant les doigts pour que mon métier existe encore un peu demain.
– Matthieu –