C’est qui les RP ?

Charlotte​, Lauren​, Nathalie​, Barka​, Anne-Marie​, Marie-Anne​, Amélie​, Mélanie​, Aliou​, Jalila​, Delphine..​.11 personnes vous racontent d’où elles viennent et ce qu’elles pensent du métier de ‘RP’.

● Aliou Maro 
Directeur de la Communication
● Sid Lee Paris

Bonjour, comment en es-tu arrivé à ce poste ?
Bonjour, je suis arrivé chez Sid Lee Paris après avoir passé 5 ans et demi chez Fred & Farid (maintenant FF Creative Community) où je travaillais à la communication et RP des agences du groupe. J’ai donc pu accompagner l’ouverture des agences de Shanghai, New York et Los Angeles, ce qui est un plus non-négligeable.

Comment se passe ton quotidien en agence?
Au quotidien je m’attache à développer la marque Sid Lee Paris, je considère mon agence comme mon premier client. Et mettre en avant ensuite son travail à travers les campagnes et projets les plus créatifs, mais aussi son expertise, les talents. La rendre la plus attractive possible pour les talents et les prospects en quelque sorte. Et tout compte, tout est communication : les locaux, ouvrir les portes de l’agence mais pas trop pour autant, l’expertise des talents, une conférence… L’idée est de parler de soi à travers le travail et non juste une interview tout simplement théorique pour faire de la présence ou se rendre sexy. Pas mon truc.

 T’as une anecdote de métier cool à partager ?
Je sais pas trop non, il y en a plein dans ce métier. Peut-être qu’au départ je ne m’aventurais pas à ça et que je me suis trompé de stage. C’est comme ça que j’ai débuté en RP, mais finalement l’erreur fût bonne.

Ce métier a changé ces dernières années ?
J’ai commencé il y a peu finalement donc difficile de comparer. Mais j’ai quand même l’impression qu’on parle un peu plus de taf qu’à une certaine période dans les agences françaises. Il y a toujours des selfies dans les avions etc. mais moins et c’est bien comme ça.

C’est un milieu massivement féminin, ça te change quelque chose dans ton travail ?
Non aucunement, c’est même enrichissant. On accorde plusieurs qualités aux femmes au travail : sagesse, écoute, rigueur, management consensuel, patience… Je pense que la plupart sont vraies : plus d’organisation et d’empathie. Pour le coup je pense que grandir entouré de quatre sœurs m’a grandement aidé (rires).

C’est compliqué de travailler avec les DC ?
Non de manière générale c’est très tranquille, et j’en ai connu beaucoup. Dès qu’ils sentent qu’on saisit leur idée et que surtout qu’on lui laisse prendre toute part dans le discours c’est good. Une des premières choses qu’on m’a apprises c’est qu’il faut respecter la création, ce n’est pas notre job mais il faut de toute façon s’en servir pour rendre le message RP le plus intéressant possible.
Ensuite notre compétence consiste à utiliser tous les leviers pour la propager et il y en a beaucoup aujourd’hui. Tu peux utiliser une recette qui fonctionne mais aussi t’intéresser à d’autres environnement que la pub et notamment la culture.

Un conseil pour bien bosser avec toi ?
Être curieux et astucieux c’est largement suffisant.

– Aliou –

● Nathalie Roland
Consultante en communication, relations presse & relations publiques
● Romance, Babel, Publicis 133, Wanda…

Bonjour, comment en es-tu arrivé à ce poste ?
J’ai un parcours assez atypique. J’ai arrêté après le bac, j’avais envie de liberté, je voulais faire du théâtre (je suis passée par le cours Simon), être nez (j’ai une passion pour les parfums). C’est par le plus grand des hasards que j’ai commencé dans la pub. J’ai occupé plusieurs postes : achat d’art, événementiel, com interne, et ensuite les relations presse. Quand j’ai décidé de travailler en free lance il y a 8 ans, j’avais une offre « globale » à proposer à mes clients. Aujourd’hui j’ai un vrai rôle de conseil (enfin j’espère !).
Les RP génèrent beaucoup de visibilité auprès des annonceurs et donc…du new biz. J’aime bien l’idée de participer au développement et au succès d’une agence. Bref, j’adore mon boulot ! Vraiment.
Précisément dans la pub, les RP sont « les femmes/hommes de l’ombre » qui mettent en lumière des agences, des hommes et des femmes, des campagnes.
Raconter pourquoi une agence se distingue d’une autre, la rendre encore plus désirable, mettre en avant ce qu’elle produit, j’aime ça.
Et j’ai la chance de bosser pour de très belles agences.
J’organise une à 2 fois par an des apéros avec quelques RP, on parle de notre métier et ce qui revient assez régulièrement : on minimise trop notre rôle, notre fonction.
J’ai décidé de bosser en free lance car j’avais parfois du mal avec la hiérarchie. Respecter les horaires, rendre des comptes à des « petits chefs » (ça m’est arrivé) : pas pour moi. La liberté n’a pas de prix.

Comment se passe ton quotidien en agence?
Je suis consultante free-lance et je bosse beaucoup de chez moi. Mon quotidien n’est pas vraiment une routine. Mon 1er shoot du matin : Instragram. Ensuite j’écoute les infos, j’allume mon ordi, j’avale une dizaine de cafés, je lis la presse, les newsletters, je passe du temps sur les RS. Tout ça en musique.
Ensuite commence la 2e partie de la journée, je déjeune souvent à l’extérieur et j’enchaîne mes RV clients (agences, boîtes de prod), journalistes. Je dis « clients » mais je n’ai pas cette relation avec eux.
Je vais 1 à 2 fois par semaine minimum chez Romance, je suis connectée quotidiennement avec l’agence.
Ce métier demande de sortir souvent le soir aussi. Parfois quand je suis « asphyxiée » ou que je manque d’inspiration, je fais un break et je fonce au ciné, je fais une expo, je vais au sport, je me fais masser (et wouais) pour mieux repartir. C’est l’avantage d’être free lance…un vrai luxe. Je bosse beaucoup mais différemment. Et il m’arrive parfois de bosser tard le soir, et le dimanche. Uniquement en automne et en hiver, au printemps/été c’est no way.

T’as une anecdote de métier cool à partager ?
Des tas. Beaucoup à Cannes (…). Mais motus, ce qui se passe à Cannes reste à Cannes. Et des moins cool aussi (…).

Ce métier a changé ces dernières années ?
Oui beaucoup, avec l’arrivée des blogueurs/euses, instagrammeurs/euses, influenceurs/euses. Faire des RP ne s’arrête plus aux journalistes.
Depuis quelques années il y a d’autres relais pour optimiser et amplifier une campagne. Je trouve cela très intéressant.

C’est compliqué de travailler avec les DC ?
Non, pas du tout. Ils sont surtout « différents ». J’ai la chance de côtoyer Alexandre Hervé (Romance), le « silencieux ».
J’ai aussi travaillé avec Anne de Maupeou chez Marcel et là j’ai vite compris que les interviews, les journalistes c’était pas son truc.
Je me suis dit que c’etait pas gagné….Mais elle m’a écouté et m’a fait confiance. Un portrait dans Stylist, entre autres. Et mon plus beau souvenir, son portrait dans le Elle. Ça ouvre pas mal d’opportunités de travailler avec une femme (en terme de RP je parle).
J’ai bossé auprès de créatifs très talentueux et des grands patrons d’agences (surtout des hommes car les femmes sont trop peu nombreuses dans ce milieu) : Arthur Sadoun, Marie-Catherine Dupuy, Remi Babinet, Hervé Brossard, Bertrand Suchet (Président du Club des DA), Laurent Habib, Pascal Nessim, Charles Georges-Picot. Et depuis juin dernier, Christophe Lichtenstein.
Je le redis, je suis chanceuse.

Un conseil pour bien bosser avec toi ?
Je suis exigeante (pour ne pas dire casse-couilles). J’aime le travail bien fait, je tiens ça de mon père 🙂 Je lâche rien, je tiens ça de ma mère. J’aime les gens curieux, qui ont de l’humour (parce que c’est pas rigolo tous les jours de faire ce métier). En revanche quand les articles tombent, c’est super jouissif. Mon seul conseil : être observatrice, et écouter, beaucoup. Tout ce que j’ai appris c’est en écoutant les autres. Les cons comme les gens brillants.

Tes projets à venir ?
Les beaux jours arrivent et j’aimerais travailler davantage à Arles (j’ai acheté un appartement il y a quelques mois). Je suis du sud. J’ai des projets dans le cadre des Rencontres de la Photo (une exposition et la sortie d’une magazine pendant la semaine inaugurale). Je ne sais pas combien d’années je continuerai à faire ce métier. La vie est faite de rencontres et elles ont structuré ma vie.

– Nathalie –

● Barka Zérouali
Directrice associée, communication & développement
● la chose.

Bonjour, comment en es-tu arrivé à ce poste ?
Il ne faut pas se leurrer, c’est d’abord beaucoup de travail, de l’audace, de la persévérance, de l’écoute, un zest de passion et même si le facteur chance a une petite part de voix. Mon métier concorde avec mon caractère, je suis curieuse de tout, des gens comme des sujets, et l’idée d’être un « facilitateur », un « transmetteur », de messages me va bien. Tellement bien que mes fonctions ne se cantonnent plus à la seule Com’, et m’amène de plus en plus à intervenir sur le newbizz et le développement de la chose, saison 2.  Par ailleurs, on a usage de dire, en paraphrasant Eluard, qu’il « n’y a pas de hasard, que des rendez-vous ». Certains « rendez-vous » ont été déterminants, que ce soit chez TF1, MCM-Muzzik BDDP&Fils ou encore Leagas Delaney en 98.
98, tout commence là. Un pote chez BDDP&Fils part s’occuper du budget Adidas chez Leagas Delaney Paris, hyper tentant, étant en CDD chez BDDP, je file passer un entretien avec Pascal Grégoire, alors Président de l’agence. Mes études me destinaient à des métiers de gestion alors je ne me pose pas trop de questions, prétendant n’avoir qu’un BTS et la foi,  je postule au poste d’assistante et à ma grande surprise, je suis engagée et multiplie les postes : Assistante, RP, Directrice de la communication. (La Victoire est en moi).

Nous avons travaillé ensemble par la suite chez CLM BBDO (d’ailleurs, grâce à cette interview, je me souviens de ma dernière grosse teuf du « bateau » c’était énorME).  Ensuite, courant 2006, je rejoins Pascal Grégoire et Eric Tong Cuong dans cette superbe aventure au sein de la chose. Une agence qui fête bientôt ses 12 ans, une agence qui m’a vue grandir mais dont je peux dire la même chose. Aujourd’hui, je suis Directrice Associée en charge de la communication & du développement et je kiff bien.

Comment se passe ton quotidien en agence?
C’est une effervescence créative  quotidienne chez nous !
Notre métier a de multiples facettes : gérer la com d’une marque, c’est gérer  l’ensemble de son echo-système et pas que. Entre la communication interne,  les relations publics, l’ e-réputation, le newbiz,  notre nouveau projet de Galerie … Y a du boulot. Donc, pour répondre à ta question, il n’y a jamais de routine chez la chose. Aucun jour ne ressemble à celui de la veille, et très franchement, ça me va bien !

T’as une anecdote de métier cool à partager ?
Oui, plusieurs mais là maintenant tout suite… 2 en fait.
La première : nous fêtions (toutes les bonnes occasions sont bonnes pour faire la fête chez la chose) un nouveau client, c’était un déj plus exactement, il était 14H (jusqu’ici tout va bien). Mon téléphone sonne (avec un air de cloclo) : « Oui bonjour, ici la Police » ! Je coupe évidemment mon interlocuteur  avec un air mielleuse et je sors des trucs un peu bateau que tout le monde fait … Mais, il me coupe pour me dire qu’il était de la com et qu’il voulait éventuellement bosser avec nous…. #Ridiculejetais,  #maisdrolecetait

La deuxième : il y a 6  ns lorsque j’organisais une énième soirée, chosienne cette fois (pour ceux qui suivent), une soirée déguisée avec pour thème : « Dodo la Saumure ». Soirée Dodo la Saumure au No Comment (cqfd). Nous avions poussé le concept jusqu’au bout du bout : goodies adéquat, peignoirs.. bref, la totale, je vous laisse imaginer. Le surlendemain, cette « petite sauterie » nous a valu un article dans le M magazine… Mon téléphone sonne (encore), il ne s’agissait pas de la Police mais de l’avocat de Dodo la Saumure… qui se plaignait de ne pas avoir été invité.

Ce métier a changé ces dernières années ?
A ton avis ? Je vais réfléchir et :j’te whatsApp, j’te mail, j’te tweet, j’t insta, j’te poste, j’te face, j’te pinne, j’te vibe, j’te linke(dine)…  ou’p ca marche ça ? Bref, je te call.
Évidemment, comme pour tout le secteur de la com’, on est à une période charnière. On ne fait plus ce métier aujourd’hui comme on le faisait y’a dix ans. De nouveaux schémas ont été imposés par le digital et ont participé à complexifier le métier, et cela, que ce soit au niveau des médias, des leaders d’opinions, de la nature et la forme à donner aux messages, et du contenu même du message… Les gens sont abasourdis d’infos, plus que jamais il faut faire preuve de justesse et créativité pour s’adresser à eux.

C’est compliqué de travailler avec les DC ?
Non, mais il faut toujours avoir de la Kronenbourg ou du Piper au frais ! Plus sérieusement pourquoi serait ce  compliqué ? Mon boulot consiste à donner de la résonnance à leur boulot, alors au contraire c’est un travail d’équipe, nous sommes un collectif, nous travaillons main dans la main avec toutes les équipes des différents corps de métiers.

 Un conseil pour bien bosser avec toi ?
Être d’une franchise absolue, aimer rigoler, aimer bosser en équipe : comme au football, il faut savoir passer le ballon rapidement ou le récupérer pour marquer. Il faut aussi avoir un prénom facile à mémoriser et me prêter son parapluie pour sauver mon brushing les jours de pluie.

– Barka – Twitter – la chose – Twitter

● Amélie Juillet
Head of Communication and P.R.
● Buzzman

Bonjour, comment en es-tu arrivé à ce poste ?
Comment trouver le Job qui allait m’épanouir ? Le temps de trouver la réponse à cette question, je me suis engagée dans un parcours d’étude plutôt classique pour ne pas me fermer de portes : Licence de Droit privé à ASSAS, Master Marketing à l’ISG. J’ai alors pris conscience que le seul moyen d’y parvenir était de trouver un métier qui soit totalement en adéquation avec ce qui m’anime profondément. J’ai d’un côté un vrai amour des gens – les comprendre, les mettre en lumière, les faire se rencontrer me passionne. Et je suis également totalement accros aux tendances dans tous les domaines : déco, mode, food … je peux traverser Paris pour dénicher la meilleure saucisse purée !
(Celle des Arlot 😉 )

Je me suis alors tournée vers le métier de RP que j’ai découvert chez CLM BBDO, groupe de communication international, sous la direction de Lauren Weber. Puis, tout va très vite, je prends de la hauteur comme chargée de communication à l’AACC où j’acquiers une vision très sectorielle du marché de la pub. Après cette expérience je fais le choix de l’agence indépendante avec Herezie qui me propose le poste de Responsable RP, et en 2015 je rejoins Buzzman aux côtés de Georges Mohammed-Chérif et Thomas Granger à la suite d’une rencontre aux Cannes Lions. Cela fait plus de 2 ans maintenant, et je m’y éclate toujours autant !

Comment se passe ton quotidien en agence?

Chez Buzzman c’est l’émulation permanente à tous les étages ! Alors, comme pour les commerciaux, les planneurs, les créas, les prod, mes journées sont intenses, s’enchainent et ne se ressemblent pas. Diriger les RP chez Buzzman c’est challengeant et passionnant parce qu’elles sont au coeur de la culture insufflée par Georges : faire rayonner nos clients et nos campagnes, et être fier et heureux de le faire. Cela va donc aller des Relations Presse sur nos campagnes et nos clients pour maximiser leur visibilité et leur exposition.

Aux Relations Publiques qui viennent compléter nos prises de parole presse et incarner notre image auprès de nos clients, partenaires et prospects. En passant par la com interne qui est essentielle pour transmettre la culture de la boîte et renforcer la cohésion entre les gens. Jusqu’à évidement tout le volet prix publicitaires pour faire briller nationalement et internationalement la créativité de nos campagnes. Il faut donc savoir jongler en permanence entre les projets et la polyvalence des missions ce qui ne laisse pas de place à l’ennui !

As-tu une anecdote à partager ?
En décembre 2016, à l’occasion des 10 ans de l’agence, je me suis retrouvée dans la même semaine à gérer toutes les Interviews/ Portraits avec la presse, les inscriptions de nos campagnes de pub aux prix, et entre autres, à faire abattre un mur dans l’agence pour assurer un passage pour les 900 personnes attendues pour la #Buzzman10yearsParty – une bonne preuve de la pluralité des missions 😉

Ce métier a-t-il changé ces dernières années ?
J’ai commencé ma carrière il y a 6 ans lorsque le métier de RP était en pleine (r)évolution : avec l’émergence puis la prédominance du digital et des médias sociaux, les RP ont dû intégrer et considérer dans leurs stratégies de nouveaux acteurs d’influence qui assurent une caisse de résonance non négligeable aux messages portés. Un champ d’action plus large qui ne rend les reco RP que plus riches ! J’ai donc appris le métier à l’aune de ces transformations et n’ai pas vécu de rupture brutale avec une ancienne manière de travailler. Avec Buzzman je suis allée un cran plus loin avec une approche très innovante de l’orchestration RP : ultra moderne et hyper digitale.

C’est compliqué de travailler avec les DC ?
La relation entre DC et RP est très complémentaire. Si nous évoluons dans deux univers différents, notre objectif est le même : promouvoir les messages de marque à travers la créativité. Et c’est ça qui est enrichissant. Georges étant un passionné et fondateur de son agence, ça laisse la place à beaucoup de liberté et d’ambition !

Un conseil pour bien bosser avec toi ?
Attitude et aptitudes ! Il faut avoir des qualités relationnelles : curiosité, aisance, empathie et des capacités d’analyse et de synthèse. C’est un métier qui malgré sa réputation « paillette » demande énormément de rigueur.

– Amélie – Twitter – Instagram

● Jalila Levesque
Head of group communications 
● FF

Bonjour, comment en es-tu arrivée à ce poste ?
A l’origine je suis juriste, je me suis très vite reconvertie dans communication et le digital, je pense que j’avais besoin d’un métier en lien avec la créativité et l’humain. Je suis arrivée chez FF en 2011 sous la casquette e-PR plutôt pour les marques. J’ai très vite commencé à travailler aux côtés de Fred & Farid sur la partie communication corporate. En 2015, j’ai été nommée Head of Group Communications.

Comment se passe ton quotidien en agence?
FF est devenu en quelques années un creative boutique network international basé à Los Angeles, New York, Shanghai et Paris. Mon quotidien à l’agence a forcément évolué au fil des années pour s’adapter à cette expansion. Ma journée est donc rythmée par les Wechats et les time zones de chaque office : le début de matinée Shanghai, ensuite Paris, le milieu d’après-midi et la fin de journée sont eux consacrés à nos offices US de New York et Los Angeles.

Cette dimension internationale qu’apporte FF est ce qui me plaît le plus dans mon travail. Ces échanges au day-by-day avec près de 300 talents de 21 nationalités différentes sur différents fuseaux horaires permet vraiment d’avoir une vision moins “franco-française” de ce métier. Mon équipe et moi sommes en charge de l’animation de la Creative Community au global en interne et à l’externe, des relations presse; les évènements corporate, de la gestion des awards shows, de l’orchestration des sorties de campagnes/projets artistiques.

J’interviens également auprès de nos clients en stratégie e-PR et lancement ; j’échange eux tous les jours en fonction des sujets. Je suis en charge des relations avec nos startups de notre fond d’investissement digital (FFDIF) avec qui nous créons des synergies pour nourrir nos clients et nos talents. Passer du temps avec ces startups est très enrichissant, ils font partie de mon quotidien au même titre que nos talents.

T’as une anecdote de métier cool à partager ?
En plus de 7 ans il y en eu forcément beaucoup. Je dirais la war room de l’opération Carambar #Cetaituneblague en 2012 avec nos clients … voir Jean-Pierre Pernault et les Guignols à la tv reprendre l’info était vraiment un grand moment !

Ce métier a changé ces dernières années ?
Les réseaux sociaux ont forcément bouleversé les relations presse et la communication corporate en général. FF est un network digital native, nous avons toujours donné beaucoup d’importance aux réseaux sociaux pour diffuser nos messages en tenant compte des spécificités et usages de chaque pays où nous sommes basés.

Des startups rivalisent de créativité pour créer des outils PR pour faciliter notre travail. Nous utilisons notamment Babbler, une startup soutenue par notre fond d’investissement digital (FFDIF) qui est une plateforme de mise en relation qui permet aux marques/agences de connecter avec les médias de façon plus ciblée.

C’est compliqué de travailler avec les DC ?
Sincèrement travailler avec un ECD ou DC est pour moi l’une des choses les plus excitantes de ce métier. J’échange au quotidien avec Feng Huang (ECD Shanghai), Olivier Lefebvre (ECD FF Paris) et Laurent Leccia (CD FF New York) qui ont tous les 3 une vision créative data centric et une culture des marques/clients très poussée.

Nous travaillons ensemble depuis de nombreuses années ; leur énergie et leur passion de l’idée est communicative. Je fais en sorte de saisir l’essence de leurs idées pour les faire briller auprès des médias. Le plus important pour moi est de faire en sorte de respecter leurs idées et de les faire voyager en dehors du milieu du marketing et de la communication.

Un conseil pour bien bosser avec toi ?
Etre digital, créatif, pourvu d’une grande intelligence situationnelle et avoir une âme d’entrepreneur.

– Jalila –