Bonjour Eric tu es DA chez Betc, quel a été ton parcours ?
Brevet de technicien en Expression Visuel à Auguste Renoir, suivit d’un BTS en Expression Visuel à Estienne (1986?)
dans la même classe que Jorge Carreno.
Donc 3 ans après le bac, je commence les stage avec l’agence CFRP puis à 23 ans j’ai été engagé pour bosser dans une de leur micro filiale, j’y resterais 2 ans puis je bouge chez Diamant Verts avec Virginie Speight (une rédactrice) avec des budgets comme Kawasaki, Pioneer, 3 ans après je débarque chez DDB avec Virginie on y restera 4 ans.
Puis je bouge seul chez FCB (Virginie part faire autre chose) pendant 1 an où je rencontre Luc Rouzier.
En 2000, Betc cherchait des gens, j’y suis allé, puis j’ai fait venir Luc. On bossera 7 ans ensemble jusqu’à ce que Luc parte monter sa boite de prod son. On fera entre autre « la marche de l’empereur » de Canal + avec Romain Guillon et Pierre Riess.
Et depuis 4 ans jusqu’à aujourd’hui, je travaille avec Jean-Christophe Royer.

Depuis combien d’années travailles tu dans le milieu de la publicité ?
25 ans

Tu travailles avec qui et sur quoi chez Betc ?
Avec JC Royer, sur Canal+, Peugeot, Evian, Le Parisien, Air France, Ecpat, Decathlon, Ricard, la française des jeux…

Peux tu citer quelques une de tes campagnes de pub ?

http://www.youtube.com/watch?v=1NhSQARojp0

Tu as de la famille des contacts proches qui travaillaient dans ce milieu avant d’y entrer ?
Mon père était graphiste, il est d’ailleurs lui aussi passé par l’école Estienne. Ma section formait directement à être directeur artistique, du coup je me suis naturellement dirigé vers la DA plutôt que le graphisme. Et je trouvais ça plus rigolo de chercher des idées et de les mettre en forme que de faire de la mise en page toute la journée.

Si tu commençais maintenant la pub tu ferais quoi ?
Je m’y reprendrais un petit peu différemment, j’irais directement faire le siège dans une bonne agence (type betc, ddb, tbwa…) plutôt que d’aller dans une pourrie et essayer d’en changer.
Et peut être partir à l’étranger parce qu’entre temps on en a eu la possibilité, il y a 15 ans on avait pas de visibilité mondiale. Ça c’est ouvert pour nous les créatifs français. A l’image de Fred&Farid, Damien Bellon et Thierry Albert qui sont allés briller à l’étranger. TBWA a participé à cette french touch en mettant une agence française numéro 1 à Cannes plusieurs années d’affilés.
(NDLR : de même que le film « le placard » a attiré les regards vers les créatifs français)

Tu vois quoi comme changement entre tes débuts et maintenant ?
Moi quand j’ai commencé, on collait des bouts de papiers, il n’y avait pas d’ordinateur. Puis internet, le web etc
Tout se fait beaucoup plus rapidement, ça s’est hyper professionalisé, ce sont les même gens que tu retrouves chez le client ou en agence, du coup en agence tu as des commerciaux qui sont comme des clients, c’est difficile pour sortir un bon truc maintenant.
Les réglementations sont chiantes, tu peux plus jeter un chapeau en l’air dans la rue pour montrer que tu es content, l’ARPP exige que le chapeau aterrisse dans une poubelle pour qu’il ne soit pas consideré comme un détritus.
Avec Internet, pour le moment, est peu réglementé, on y est plus libre.

Le Print va avoir plus de mal à vivre, les affiches vont peut être être remplacée par des écrans, comme à Bangkok où dans le métro tu as des télés. A Paris, dans le métro, les formats abribus commencent à être remplacés par des écrans.
On arrive dans Blade Runner.

Tu as hésité a faire de la pub ?
Oui un peu illustration photo, mais après a Estienne nous étions assez directement formé a être directeur artistique.

Tu fais quelques chose en parallèle de ton métier ?
De la batterie dans le célèbre groupe rock « les Pipos » composé de Francis De Light (guitare) et Stéphane Richard (voix). On fait de la musique depuis la sortie de l’école il y a plus de 20 ans. Francis et Stéphane étaient 1 an au dessus de moi à l’école donc on se connait depuis un bail.

« Le placard » est un gros succès mondial autant populaire que professionnelle (film le plus primé au monde en 2009), tu en gardes quoi comme souvenir.
C’est cool.

Dans ton métier quel est ton meilleur souvenir ? Et le pire ?
Filmer du caca, du pipi, des pets (le parisien)
Filmer des laborantins qui font des démos stupides

Le truc qui t’a fait le plus halluciner ? Ce que tu pensais pas faire un jour ?
Parler de sécheresse vaginal a la ménopause (le parisien) tourner avec Scorcese et Oliver Stone

Tu as des modèles de créas dans la publicité ?
Remi Babinet, Stephane Xiberras

Quelle sont les pubs qui t’ont le plus marqué? Celles que tu aurais aimé faire ?
skittle

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